Διεθνές SEO 101: Να γίνετε ένα πολυεθνικό εμπορικό σήμα

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Όταν σχεδιάζαμε για πρώτη φορά τη στρατηγική αυτού του συγκεκριμένου περιεχομένου, το πρώτο πράγμα που μας ήρθε στο μυαλό ήταν η κλασική ταινία Austin Powers: International Man of Mystery.

Στην ταινία, ο Austin Powers είναι ένας Βρετανός κατάσκοπος και διεθνής cool τύπος που ξέρει πώς να είναι ο πιο άνετος άνθρωπος στο δωμάτιο, όπου κι αν βρίσκεται. Κατά μία έννοια, η διεξαγωγή μιας διεθνούς καμπάνιας SEO είναι κάπως παρόμοια!

Ουσιαστικά, το διεθνές SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας και του περιεχομένου του ιστότοπού σας για μια διεθνή αγορά. Θα μπορούσε να είναι τόσο απλή όσο η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας με έδρα τις ΗΠΑ για μια άλλη αγγλόφωνη χώρα, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο ή η Αυστραλία, ή θα μπορούσε να είναι τόσο σύνθετη όσο η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για πολλές ξένες χώρες που μιλούν και διαβάζουν εντελώς διαφορετικές γλώσσες.

Αν έχετε σκεφτεί να εξαπλώσετε το εμπορικό σήμα σας σε άλλες χώρες εκτός της χώρας σας, τότε αυτός είναι ο οδηγός για εσάς!

Παρακάτω, θα ξεκινήσουμε εξηγώντας μερικά από τα βασικά στοιχεία του διεθνούς SEO και ποιος πρέπει να ενδιαφέρεται γι' αυτό. Στη συνέχεια, θα σας δώσουμε μερικές ζωτικής σημασίας συμβουλές που πρέπει να έχετε κατά νου όταν ερευνάτε την αγορά σε άλλες χώρες, καθώς και πώς να εντοπίζετε νέες διεθνείς αγορές.

Τέλος, θα επισκοπήσουμε μερικές από τις πιο σημαντικές τακτικές που θα πρέπει να εφαρμόσετε για να διασφαλίσετε ότι η διεθνής εκστρατεία SEO σας θα κυλήσει ομαλά. Τα καλά νέα είναι ότι εφόσον χρησιμοποιείτε τη σουίτα εργαλείων SEO του Ranktracker, η φάση της έρευνας θα κυλήσει πολύ πιο ομαλά.

Διεθνές SEO (και τι περιλαμβάνει)

Όπως αναφέραμε παραπάνω, το διεθνές SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για μια διεθνή αγορά. Αυτό σημαίνει ότι παίρνετε τον ιστότοπό σας και δημιουργείτε διεθνείς ή/και πολύγλωσσες εκδόσεις του ιστότοπού σας και του βασικού περιεχομένου του. Ανάλογα με το μέγεθος του ιστότοπού σας ή της μάρκας σας, αυτό μπορεί να είναι σχετικά απλό- ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι ένα ορεινό έργο...

Σκεφτείτε μια μεγάλη, πολυεθνική μάρκα όπως η Apple ή η Nike. Και οι δύο μάρκες πωλούν τα προϊόντα τους διεθνώς και διαθέτουν προσαρμοσμένους ιστότοπους για κάθε χώρα όπου δραστηριοποιούνται. Γι' αυτούς, αυτά είναι πολλά μέρη.

Κάθε ιστότοπος έχει το δικό του ειδικό για κάθε χώρα domain ή φάκελο ιστότοπου, όπου αποθηκεύεται όλο το περιεχόμενο που εμφανίζεται στους επισκέπτες από αυτές τις χώρες. Στην ουσία, το διεθνές SEO περιλαμβάνει συχνά τη δημιουργία "κλώνων" του ιστότοπού σας και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου, των προϊόντων, της γλώσσας κ.λπ. κάθε ιστότοπου, ώστε να απευθύνεται στην αγορά σας σε κάθε μία από αυτές τις χώρες.

Πολυπεριφερειακοί vs. πολύγλωσσοι ιστότοποι

Όταν πρόκειται για διεθνές SEO, υπάρχουν δύο διαφορετικοί τύποι ιστότοπων που θα συναντήσετε (ή θα εφαρμόσετε στη στρατηγική σας):

Πολυπεριφερειακές τοποθεσίες.
Πολύγλωσσοι ιστότοποι.

Ποια είναι λοιπόν η διαφορά;

Οι πολύγλωσσοι ιστότοποι είναι, κατά πολύ, πολύ πιο απλοί. Βασικά, πρόκειται για τον ίδιο ακριβώς ιστότοπο, απλά μεταφρασμένο σε διαφορετική γλώσσα. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε με τη χρήση ετικετών HTML hreflang για την αυτόματη μετάφραση της σελίδας, βάσει της επιλεγμένης γλώσσας του προγράμματος περιήγησης του επισκέπτη (χαμηλότερη ποιότητα), είτε με τη χειροκίνητη επαναδιατύπωση ολόκληρου του περιεχομένου του ιστοτόπου σας (υψηλότερη ποιότητα).

Οι πολυπεριφερειακοί ιστότοποι, από την άλλη πλευρά, είναι εκδόσεις του κύριου ιστότοπού σας που έχουν βελτιστοποιηθεί ειδικά για μεμονωμένες περιοχές. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο στον ιστότοπο μιας χώρας μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικό από το περιεχόμενο που εμφανίζεται στους επισκέπτες στον ιστότοπο μιας άλλης χώρας.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχουμε να κάνουμε με μια διεθνή μάρκα ρούχων...

Στην Αυστραλία, ο ιστότοπος μπορεί να είναι προσαρμοσμένος για τους φυσικούς ομιλητές της αγγλικής γλώσσας και να διαθέτει περιεχόμενο που να απευθύνεται στο σερφ, στα ρούχα παραλίας και σε άλλα αυστραλιανά αθλήματα. Στην Ελβετία, ωστόσο, ο ιστότοπος θα μπορούσε να είναι βελτιστοποιημένος για τους γηγενείς ομιλητές της γερμανικής/γαλλικής γλώσσας και να διαθέτει περιεχόμενο προσανατολισμένο στην πεζοπορία, το σκι και άλλα ορεινά σπορ.

Όπως μπορείτε να δείτε, ένας πολυπεριφερειακός ιστότοπος μπορεί συχνά να είναι πολύ πιο πολύπλοκος από έναν απλό πολύγλωσσο ιστότοπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πολυπεριφερειακοί ιστότοποι υλοποιούνται συνήθως από μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες που έχουν το χρόνο και τα χρήματα να δαπανήσουν για την ανάπτυξη του εμπορικού τους σήματος σε διεθνές επίπεδο. Αντίθετα, ένας πολύγλωσσος ιστότοπος μπορεί να είναι απλώς προσαρμοσμένος για μια χώρα όπου ομιλούνται δύο ή τρεις διαφορετικές γλώσσες. Το περιεχόμενο παραμένει το ίδιο- απλώς μεταφράζεται σε διαφορετικές γλώσσες.

Ποιος χρειάζεται να ανησυχεί για το διεθνές SEO;

Αν πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας αυτή την ερώτηση, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου πολυπεριφερειακού ιστότοπου. Ωστόσο, σχεδόν κάθε μεσαίου μεγέθους μάρκα μπορεί να επωφεληθεί από έναν πολύγλωσσο ιστότοπο, ειδικά αν ζείτε σε μια χώρα όπου ομιλούνται πολλές γλώσσες.

Πάρτε για παράδειγμα τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου το 13% του συνολικού πληθυσμού μιλάει ισπανικά. Ένα άλλο καλό παράδειγμα είναι η Ελβετία, όπου το 66% των κατοίκων μιλάει γερμανικά, ενώ το 23% μιλάει γαλλικά και το 9% ιταλικά.

Η δημιουργία ενός πολύγλωσσου ιστότοπου σας δίνει την ευκαιρία να επωφεληθείτε από μια ευρύτερη αγορά και να πουλήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε περισσότερους κατοίκους της περιοχής σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί ιστότοποι με έδρα την Ελβετία διαθέτουν ιστότοπους βελτιστοποιημένους και για τις 3 μητρικές γλώσσες και για τον οποίο πολλοί ιστότοποι με έδρα τις ΗΠΑ διαθέτουν ιστότοπους βελτιστοποιημένους τόσο για τα αγγλικά όσο και για τα ισπανικά.

Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε και τις δύο πτυχές του διεθνούς SEO και μερικές από τις βασικές στρατηγικές που θα πρέπει να εφαρμόσετε για να επιτύχετε διεθνή επιχειρηματική επιτυχία.

Δημιουργία μιας διεθνούς στρατηγικής SEO: Τι πρέπει να ξέρετε

Εντάξει, λοιπόν, τώρα που είχαμε την ευκαιρία να εξετάσουμε μερικά από τα βασικά στοιχεία του διεθνούς SEO και τι περιλαμβάνει, ήρθε η ώρα να πηδήξουμε από το περβάζι και να σας δώσουμε ένα πλήρες μάθημα συντριβής στη διεθνή στρατηγική SEO.

Παρακάτω, έχουμε χωρίσει τον οδηγό μας σε πέντε ξεχωριστά βήματα:

Καταλάβετε αν το διεθνές SEO είναι επωφελές για το εμπορικό σας σήμα
Καθορισμός στόχων και λογιστική για τη νέα συμπεριφορά του κοινού
Ανάπτυξη της διεθνούς ιστοσελίδας σας
Προώθηση του/των διεθνούς(-ων) ιστότοπού(-ων) σας
Ανάλυση, παρακολούθηση και προσαρμογή της διεθνούς στρατηγικής SEO σας

Κάθε ένα από αυτά τα βήματα αποτελεί ένα κρίσιμο βήμα που θα κάνετε για την επέκταση της διαδικτυακής σας μάρκας σε νέες περιοχές και την υλοποίηση διεθνών εκστρατειών SEO. Έτσι, αν πιστεύετε ότι ήρθε επιτέλους η ώρα να γίνει η μάρκα σας παγκόσμια, τότε ας ξεκινήσουμε!

Βήμα 1: Καταλάβετε αν το διεθνές SEO είναι ωφέλιμο, κατ' αρχάς

Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, το διεθνές SEO δεν είναι για όλους. Για παράδειγμα, αν έχετε την έδρα σας σε μια τοπική πόλη των ΗΠΑ ή του Ηνωμένου Βασιλείου και το 95% της επιχείρησής σας προέρχεται από εκεί, τότε το διεθνές SEO ίσως να μην αξίζει τον χρόνο και τα χρήματα που θα επενδύσετε σε μια ολοκληρωμένη εκστρατεία.

Τούτου λεχθέντος, όμως, θα λέγαμε ότι αξίζει τον κόπο να κάνετε τουλάχιστον τον ιστότοπό σας διαθέσιμο σε άλλη γλώσσα (όπως οι πολύγλωσσοι ιστότοποι που συζητήσαμε παραπάνω). Ευτυχώς, οι πολύγλωσσες τοποθεσίες είναι απίστευτα εύκολο να δημιουργηθούν χρησιμοποιώντας κάποια απλή εφαρμογή HTML. Τα σημερινά σύγχρονα προγράμματα περιήγησης ιστού έχουν σχεδιαστεί για να μεταφράζουν αυτόματα σχεδόν οποιαδήποτε ιστοσελίδα σε οποιαδήποτε γλώσσα, και τα εργαλεία μετάφρασης είναι πιο ακριβή από ό,τι ήταν ποτέ στο παρελθόν.

Στο τέλος της ημέρας, κάθε επένδυση που κάνετε στην εταιρεία σας πρέπει να αποδίδει. Η δημιουργία ενός πλήρους πολυπεριφερειακού εμπορικού σήματος απαιτεί συχνά την ύπαρξη μεγάλων κεφαλαίων για να εισέλθετε σε μια υπάρχουσα θέση σε άλλη περιοχή. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας το κόστος μάρκετινγκ, το κόστος συντήρησης και το κόστος δημιουργίας νέου περιεχομένου για τις πολυπεριφερειακές τοποθεσίες σας.

Η διαχείριση πολλών ιστότοπων για την πολυπεριφερειακή μάρκα σας μπορεί εύκολα να γίνει ένα έξοδο που μπορεί να κοστίσει χιλιάδες (ή και δεκάδες χιλιάδες) δολάρια το μήνα, ανάλογα με το πόσο μεγάλος είναι ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ. Για να βάλουμε τα πράγματα σε μια προοπτική, εταιρείες μεγαθήριων όπως η Apple επενδύουν περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μόνο στο μάρκετινγκ, χωρίς να συμπεριλαμβάνονται οι πληρωμές προγραμματιστών για την ενημέρωση των ιστότοπων τους, η δημιουργία περιεχομένου κ.λπ.

Έτσι, με όλα αυτά κατά νου, ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα βοηθήσουν εσάς και την ομάδα σας να καταλάβετε αν μια διεθνής εκστρατεία SEO αξίζει την επένδυση.

Αναλύστε την υπάρχουσα επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας

Κατ' αρχάς, θα πρέπει να δείτε αν υπάρχει παγκόσμιο ενδιαφέρον για την εταιρεία σας. Αυτό μπορεί εύκολα να επιτευχθεί ελέγχοντας την επισκεψιμότητα του υπάρχοντος ιστότοπού σας και εξετάζοντας από πού προέρχεται η πλειοψηφία των επισκεπτών σας.

Εάν παρατηρήσετε ότι υπάρχει ένα υψηλότερο από το κανονικό ποσοστό επισκεπτών του ιστότοπου που προέρχονται από ξένες χώρες, τότε αυτό θα μπορούσε να είναι μια καλή ένδειξη ότι αξίζει τον κόπο να επεκτείνετε το εμπορικό σήμα σας εκεί. Αντίθετα, εάν λιγότερο από το 5% της συνολικής επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας επισκέπτεται από διαφορετικές περιοχές, τότε μάλλον δεν αξίζει τον κόπο.

Πώς μπορεί λοιπόν κάποιος να αναλύσει την υπάρχουσα επισκεψιμότητα στον ιστότοπό του;

Λοιπόν, υπάρχει η μέθοδος της παλιάς σχολής που χρησιμοποιεί το Google Analytics. Απλώς ενσωματώστε τον κώδικα του Analytics στις κύριες σελίδες του ιστότοπού σας και στη συνέχεια δώστε του ένα ή δύο μήνες για να δημιουργήσει σχετικά δεδομένα σχετικά με το από πού προέρχονται οι επισκέπτες του ιστότοπού σας.

Το μόνο μειονέκτημα του Google Analytics είναι ότι θα πρέπει να ενσωματώσετε χειροκίνητα τον κωδικό σας σε κάθε ιστοσελίδα που θέλετε να παρακολουθείτε (κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο αν έχετε έναν μεγαλύτερο ιστότοπο). Επιπλέον, το Google Analytics έχει ορισμένους περιορισμούς όσον αφορά το πόσαδεδομένα θα σας εμφανίζονται.

Αν θέλετε να αναλύσετε την υπάρχουσα επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά, τότε σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το κορυφαίο εργαλείο Rank Tracker της Ranktracker. Το Rank Tracker διατίθεται ως μέρος μιας πλήρους εργαλειοθήκης SEO (που περιλαμβάνει ένα Keyword Finder, ένα SERP Checker, ένα εργαλείο Web Audit και ένα εργαλείο Actionable Insights για να σας δείξει τις καλύτερες περιοχές βελτίωσης.

Μόλις συνδέσετε τον ιστότοπό σας με το εργαλείο Rank Tracker, θα μπορείτε να αναλύσετε γρήγορα πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας σχεδόν σε οποιαδήποτε παγκόσμια αγορά και να αναλύσετε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας.

Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, θα πρέπει να είστε σε θέση να καταλάβετε αν το ποσοστό των επισκεπτών εκτός χώρας αξίζει να ξεκινήσετε εκεί μια διεθνή εκστρατεία SEO ή όχι.

Αναλύστε τις παγκόσμιες λέξεις-κλειδιά

Ας πούμε λοιπόν ότι παρατηρήσατε κάποια ασυνήθιστα υψηλά επίπεδα επισκεψιμότητας που προέρχονται από τη μία ή την άλλη χώρα. Αυτό είναι μια καλή ένδειξη ότι η μάρκα σας έχει αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα εκεί και ότι θα μπορούσε να αξίζει να επενδύσετε στην επέκτασή της εκεί.

Πριν βιαστείτε, ωστόσο, σας συνιστούμε να αναλύσετε μερικές από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά της θέσης σας και πώς αποδίδουν στη συγκεκριμένη χώρα. Για το σκοπό αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Keyword Finder του Ranktracker.

Υποθέτοντας ότι έχετε κρατήσει καλά αρχεία στον υπάρχοντα ιστότοπό σας, θα πρέπει να έχετε ήδη έναν κατάλογο με τις κύριες, δευτερεύουσες και υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες προσπαθείτε να καταταγείτε. Τώρα, πάρτε αυτή τη λίστα και αναζητήστε τις στο Keyword Finder.

Ωστόσο, αντί να ψάχνετε για αυτές τις λέξεις-κλειδιά στη χώρα καταγωγής σας, θα πρέπει να αλλάξετε τη χώρα σε εκείνη στην οποία σκέφτεστε να επεκταθείτε. Παρόλο που μπορεί να διαπιστώσετε ότι ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά σας κατατάσσονται με παρόμοιο τρόπο και σε άλλες χώρες, είναι επίσης πιθανό να παρατηρήσετε κάποιες διαφορές.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να λειτουργήσει προς όφελός σας. Ίσως οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας να μην είναι τόσο ανταγωνιστικές, πράγμα που σημαίνει ότι το κόστος διαφήμισής σας μπορεί να είναι χαμηλότερο. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεστε εύκολα στη χώρα σας είναι πολύ πιο ανταγωνιστικές σε μια άλλη χώρα.

Όλα αυτά σημαίνουν ότι μπορεί να χρειαστεί να αναδημιουργήσετε σημαντικά μέρος του υπάρχοντος περιεχομένου του ιστοτόπου σας για να καταταγείτε σε αυτές τις νέες λέξεις-κλειδιά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστεί να ξαναγράψετε ολόκληρα άρθρα, βελτιστοποιώντας τα για συγκεκριμένες νέες λέξεις-κλειδιά στη νέα σας χώρα.

Αναλύστε τους παγκόσμιους ανταγωνιστές (Πολύ σημαντικό)

Το τελευταίο βήμα αυτής της διαδικασίας που θέλετε να εξετάσετε είναι το πώς φαίνεται ο παγκόσμιος ανταγωνισμός. Το γεγονός ότι έχετε δημιουργήσει μια καλή θέση στην τρέχουσα χώρα σας, δεν σημαίνει ότι θα μπορέσετε να το κάνετε το ίδιο εύκολα σε μια ολοκαίνουργια χώρα.
Ο καλύτερος τρόπος για να ελέγξετε για ανταγωνιστές στη νέα χώρα που αναλύετε είναι να εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί της εξειδικευμένης θέσης σας στο Ranktracker's SERP Checker. Εδώ, θα μπορέσετε να δείτε όλες τις τοποθεσίες με την υψηλότερη κατάταξη που κατατάσσονται για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Εκτός από το να σας δείξει πόση επισκεψιμότητα έχει ο κάθε ιστότοπος, το SERP Checker θα σας δείξει και άλλες βασικές μετρήσεις σχετικά με τους ανταγωνιστές σας, όπως:

Πόσα backlinks έχουν.
Συνολική ισχύς του προφίλ συνδέσμων.
Παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
...και πολλά άλλα!

Αν είστε τυχεροί, τότε ο ανταγωνισμός σας δεν θα έχει πολύ ισχυρούς ιστότοπους και θα μπορέσετε να τους ξεπεράσετε εύκολα με λίγη διαφημιστική δουλειά και μια καλή διεθνή στρατηγική SEO. Αν δεν είστε τόσο τυχεροί, τότε οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σας μπορεί να έχουν πολύ ισχυρούς ιστότοπους, τους οποίους θα πρέπει να δουλέψετε σκληρά για να ανταγωνιστείτε.

Μια άλλη πιθανή λύση είναι να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στις οποίες κατατάσσονται οι κύριες σελίδες σας, ώστε ο ανταγωνισμός να μην είναι τόσο έντονος.

Βήμα 2: Ορίστε στόχους και υπολογίστε τη νέα συμπεριφορά του κοινού

Εάν έχετε κάνει την έρευνά σας, όπως περιγράφεται παραπάνω, και είστε σίγουροι ότι η επέκταση της επιχείρησής σας σε άλλη χώρα είναι μια έξυπνη κίνηση, τότε το επόμενο βήμα είναι να θέσετε στόχους και να αρχίσετε να δημιουργείτε τη στρατηγική σας. Αυτό είναι τοδιασκεδαστικό μέρος, όπου θα μπορέσετε να εκμεταλλευτείτε πλήρως τη δημιουργικότητά σας και να αρχίσετε να μαθαίνετε για την κουλτούρα/περιοχή όπου θα επεκτείνετε το εμπορικό σας σήμα.

Πριν ξεκινήσουμε οτιδήποτε, όμως, προτείνουμε να σας δώσουμε μια συμβουλή:

Μην προσπαθείτε να επεκτείνετε το εμπορικό σήμα σας σε περισσότερες από μία χώρες ταυτόχρονα.

Όταν πρόκειται για τη διεθνή στρατηγική SEO, το ζητούμενο είναι να προχωρήσετε πιο βαθιά, όχι πιο πλατιά. Διαφορετικά, θα επενδύσετε πολλά κεφάλαια στην κατασκευή ιστότοπων και τη δημιουργία περιεχομένου μόνο και μόνο για να απογοητευτείτε όταν δεν κατατάσσεται όπως ελπίζατε.

Μια άλλη σημαντική συμβουλή που θα σας δώσουμε είναι να διαχωρίσετε κάθε διεθνή σας εκστρατεία SEO ανά χώρα. Μην προσπαθήσετε να συγκεντρώσετε πολλές περιοχές ή γλώσσες μαζί, καθώς αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα μπερδεμένες αναλύσεις και κακές, ανακριβείς μετρήσεις δεδομένων.

Με αυτές τις δύο συμβουλές στην άκρη, δείτε πώς μπορείτε να αρχίσετε να θέτετε διεθνείς στόχους SEO και να λαμβάνετε υπόψη τη συμπεριφορά του νέου σας κοινού.

Ξεπερνώντας τα γλωσσικά εμπόδια

Πριν από οτιδήποτε άλλο, πρέπει να αναλύσετε τις γλώσσες που ομιλούνται στην εν λόγω χώρα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να είναι απλό (π.χ. η Νότια Αφρική μιλάει κυρίως γαλλικά και αγγλικά, ή το Ηνωμένο Βασίλειο μιλάει κυρίως αγγλικά). Σε μεγαλύτερες χώρες, όμως, όπου ομιλούνται περισσότερες γλώσσες, αυτό μπορεί να γίνει σημαντικά πιο κουραστικό.

Για παράδειγμα, σχεδόν 20.000 γλώσσες ομιλούνται στην Ινδία και πάνω από 300 γλώσσες στην Κίνα. Ακόμη και σε μικρότερες χώρες όπως η Ελβετία, για παράδειγμα, μιλούν 4 γλώσσες (γερμανικά, γαλλικά, ιταλικά, ρουμανικά).

Εάν προσπαθείτε να επεκταθείτε σε μια νέα χώρα όπου ομιλούνται πολλές γλώσσες, τότε το πρώτο σας βήμα είναι να κάνετε κάποια δημογραφική έρευνα για το ποιες είναι οι κύριες γλώσσες. Στην Ινδία, αυτή θα είναι πιθανότατα τα Χίντι. Σε χώρες που είναι πιο διχασμένες, τότε ίσως χρειαστεί να διαθέσετε τον ιστότοπό σας σε δύο ή περισσότερες γλώσσες (όπως ακριβώς πολλοί ιστότοποι στις ΗΠΑ προσφέρουν ισπανικές εκδόσεις των κύριων ιστότοπων τους).

Σχεδόν σε όλες τις περιπτώσεις, θα πρέπει να προσλάβετε ή να συνεργαστείτε με έναν εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ ή γλωσσολογίας από τη χώρα στην οποία επεκτείνεστε. Θα είναι σε θέση να παράσχουν ανεκτίμητες γνώσεις σχετικά με το πώς να ξεπεράσετε τα γλωσσικά εμπόδια και να αναπτύξετε ταχύτερα το εμπορικό σας σήμα.

Λογαριασμός για διαφορές τιμών

Ένα άλλο πράγμα που μπορεί να θέλετε να λάβετε υπόψη σας είναι η διαφορά στις τιμές των εν λόγω προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρει η μάρκα σας. Αυτό μπορεί να γίνει πραγματοποιώντας βαθύτερη έρευνα σε ορισμένους από τους ανταγωνιστές σας που εντοπίσατε νωρίτερα με το εργαλείο SERP Checker.

Κοιτάξτε μερικά από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και δείτε πώς συγκρίνονται με τα δικά σας. Προφανώς, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τον πληθωρισμό στη χώρα τους και τις συναλλαγματικές ισοτιμίες. Αυτό θα μπορούσε να λειτουργήσει υπέρ σας ή θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα να πρέπει να μειώσετε τις τιμές σας για να ανταγωνιστείτε.

... καθώς και τα έθιμα και τους τοπικούς νόμους

Εκτός από την προσαρμογή του μοντέλου τιμολόγησής σας, θα πρέπει επίσης να ρίξετε μια ματιά στα τοπικά τελωνειακά τέλη, κάτι που είναι πολύ σημαντικό αν σκοπεύετε να στέλνετε προϊόντα πέρα από τα σύνορα. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας τους τοπικούς φορολογικούς συντελεστές, οι οποίοι μπορεί να είναι υψηλότεροι ή χαμηλότεροι από αυτούς που έχετε συνηθίσει να πληρώνετε στη χώρα σας.

Τέλος, εξετάστε τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς που μπορεί να ισχύουν για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία σας πωλεί φάρμακα από βότανα, προϊόντα νικοτίνης, μπαταρίες, ηλεκτρονικά είδη ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν που εμπίπτει σε μια "γκρίζα ζώνη", τότε μπορεί να χρειαστεί να προσαρμόσετε το προϊόν/την υπηρεσία σας ή να αλλάξετε τον τρόπο προώθησής του/της.

Το τελευταίο πράγμα που θα θέλατε είναι να βρεθείτε στο τέλος μιας αγωγής ή ενός νομικού προστίμου ως αποτέλεσμα της μη συμμόρφωσης με τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς!

Λάβετε υπόψη τον τοπικό πολιτισμό

Εκτός από τους τοπικούς φόρους και τους κανονισμούς για τα προϊόντα, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε την τοπική κουλτούρα. Ποιες είναι οι πεποιθήσεις τους; Ποιες είναι οι βασικές τους αξίες ως κοινωνία; Ποια προϊόντα είναι πιο δημοφιλή (ή λιγότερο δημοφιλή) στη χώρα; Οι άνθρωποι ξοδεύουν πολλά σε καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες ή είναι πιο λιτοί;

Όλα αυτά είναι πολύ σημαντικά ερωτήματα που πρέπει να θέσετε στον εαυτό σας καθώς σκέφτεστε να επεκταθείτε σε μια νέα χώρα. Για παράδειγμα, αν επεκτείνετε μια μάρκα ρούχων σε μια περιοχή που εκτιμά τη σεμνή εμφάνιση, ίσως να θέλετε να αποφύγετε την πώληση μπικίνι και εσωρούχων και να επιμείνετε σε πιο "kosher" είδη.

Έρευνα εξειδικευμένων ανταγωνιστών

Και πάλι, η έρευνα των ανταγωνιστών είναι το κλειδί! Παραπάνω συνιστούσαμε να συγκρίνετε το υπάρχον μοντέλο τιμολόγησης με τους ανταγωνιστές που βρήκατε με το εργαλείο SERP Checker. Ωστόσο, θα πρέπει επίσης να κοιτάξετε κάτω από το επίπεδο της επιφάνειας για να δείτε τι άλλο τους κάνει επιτυχημένους.

Σίγουρα, η προβολή των μετρήσεων του ιστότοπού τους είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε, αλλά θα πρέπει επίσης να προχωρήσετε βαθύτερα...

Ποια είναι η προσέγγισή τους στην εξυπηρέτηση πελατών; Τι κάνουν για να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές τους; Ποιες αξίες ενστερνίζονται συνολικά; Κάνουν μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Δημιουργήστε σύντομα, λεπτομερή προφίλ για όλους τους κορυφαίους ανταγωνιστές σας στην περιοχή, καθώς απαντάτε σε αυτές τις ερωτήσεις.

Βήμα 3: Ξεκινήστε να αναπτύσσετε τον διεθνή ιστότοπό σας

Τώρα που έχετε μια πλήρη εικόνα της ευρύτερης εικόνας, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να αναπτύσσετε τον διεθνή ιστότοπό σας. Αυτό είναι το πιο τεχνικό μέρος για το οποίο θα πρέπει να συνεργαστείτε με έναν εξειδικευμένο σχεδιαστή ιστοσελίδων.

Αφού σχεδιαστεί ο ίδιος ο ιστότοπος, θα πρέπει επίσης να εκπονήσετε ένα σχέδιο δημιουργίας περιεχομένου για τον νέο διεθνή ιστότοπό σας. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την επαναδιατύπωση του υπάρχοντος περιεχομένου ή ακόμη και τη δημιουργία νέου περιεχομένου για να προσελκύσει το νέο σας κοινό.

Κατανόηση των δομών του τομέα

Αυτή είναι η πρώτη σημαντική απόφαση που θα πάρετε όταν προσπαθείτε να δημιουργήσετε έναν πραγματικό πολυπεριφερειακό ιστότοπο. Ακολουθούν οι πιο συνηθισμένες δομές τομέα που χρησιμοποιούνται από διεθνείς μάρκες.

ccTLD: Εάν δημιουργείτε έναν εντελώς διαφορετικό ιστότοπο, τότε μπορεί να αξίζει να επενδύσετε σε ένα Top-Level-Domain με κωδικό χώρας. Αυτό συμβαίνει όταν θα αντικαταστήσετε το domain .com με ένα .fr,.co.uk, .in ή με τον κωδικό domain οποιασδήποτε άλλης χώρας.

Το κύριο πλεονέκτημα της χρήσης ενός ccTLD είναι ότι θα δημιουργήσετε μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στη συγκεκριμένη χώρα, καθώς φαίνεται πιο οργανικό και φυσικό από τις άλλες δομές domain που ακολουθούν. Το κύριο μειονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι ότι θα πρέπει να διαχειρίζεστε δύο εντελώς διαφορετικούς ιστότοπους, πράγμα που σημαίνει περισσότερη μισθοδοσία και προσπάθεια εκ μέρους σας.

Διεθνής δικτυακός τόπος Υποφάκελοι: Μια άλλη συνήθης μέθοδος που χρησιμοποιείται από μικρότερες παγκόσμιες επιχειρήσεις είναι η δημιουργία εναλλακτικών εκδόσεων του υπάρχοντος ιστότοπού σας και η αποθήκευσή τους στους υποφακέλους του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, μια γαλλική έκδοση του ιστότοπού σας με έδρα τις ΗΠΑ μπορεί να μοιάζει μεwww.example.com/fr, ή μια αυστραλιανή έκδοση του ιστότοπού σας μπορεί να μοιάζει μεwww.example.com/au.

Αυτή η μέθοδος είναι πολύ εύκολη, γεγονός που την καθιστά δημοφιλή επιλογή για πολλούς. Βασικά, ο διακομιστής υποδοχής του ιστότοπού σας θα ανακατευθύνει τους επισκέπτες στους διάφορους υποφακέλους όπου αποθηκεύονται οι διεθνείς ιστότοποι με βάση τη διεύθυνση IP τους.

Το κύριο πλεονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι ότι θα μπορείτε να διαχειρίζεστε τα πάντα ευκολότερα, καθώς όλα θα περιλαμβάνονται σε έναν κύριο φάκελο του ιστότοπου. Το κύριο μειονέκτημα είναι ότι θα σας κάνει να φαίνεστε λιγότερο σχετικοί στη χώρα στην οποία απευθύνεστε (αφού δεν θα έχετε επίσημο domain με κωδικό χώρας).

Υποτομέας + τυποποιημένο gTLD: Τέλος, μια λιγότερο συνηθισμένη δομή τομέα που χρησιμοποιείται είναι ένας υποτομέας με ένα τυποποιημένο παγκόσμιο Top-Level-Domain (gTLD). Σε αυτή την περίπτωση θα δημιουργήσετε ένα υποτομέα του υπάρχοντος ιστότοπού σας που περιέχει έναν κωδικό χώρας (π.χ. www.fr.example.com ήwww.au.example.com).

Αυτή η μέθοδος μοιάζει πολύ με τη δομή του τομέα υποφακέλων που περιγράφηκε παραπάνω στο γεγονός ότι είναι σχετικά απλή. Ωστόσο, το μειονέκτημα είναι ότι η αρχή του τομέα σας πιθανότατα δεν θα μεταφραστεί στον υποτομέα. Έτσι, ακόμη και αν ο κύριος ιστότοπός σας κατατάσσεται καλά στην υπάρχουσα χώρα σας, το υποτομέα σας μπορεί να κατατάσσεται πολύ χαμηλά στη νέα χώρα στην οποία στοχεύετε.

Ποιο είναι το καλύτερο;

Εάν είστε μια μικρότερη ή μεσαίου μεγέθους εταιρεία, τότε θα σας συνιστούσαμε να χρησιμοποιήσετε διεθνείς υποφακέλους. Είναι ένας απλός, εύκολος τρόπος να διαχειρίζεστε όλους τους ιστότοπούς σας μαζί και δεν θα έχετε τον τεχνικό πονοκέφαλο που συνεπάγεται η δημιουργία ενός ccTLD.

Τούτου λεχθέντος, εάν ο διεθνής ιστότοπός σας σχεδιάζει να προσφέρει εντελώς διαφορετικά προϊόντα και υπηρεσίες (ή είναι απλά σημαντικά διαφορετικός, εκτός από τη γλώσσα), τότε ένας ccTLD μπορεί να είναι μια καλύτερη λύση. Σίγουρα, μπορεί να είναι πιο ακριβό και να απαιτεί μεγαλύτερη ομάδα για τη διαχείρισή του, αλλά θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε μεγαλύτερο κύρος στη συγκεκριμένη χώρα και θα σας διαφοροποιήσει από τον κύριο τομέα σας.

Στρατηγική περιεχομένου SEO για διεθνείς ιστότοπους

Αφού σχεδιάσετε και κατασκευάσετε τον σκελετό του ιστότοπού σας, ήρθε η ώρα να προχωρήσετε στην ανάπτυξη της στρατηγικής περιεχομένου για τον νέο διεθνή ιστότοπό σας. Αν κάνετε απλώς έναν πολύγλωσσο ιστότοπο, τότε μπορείτε να μεταβείτε στον αριθμό 7, ο οποίος μιλάει για τη χρήση ετικετών HTML hreflang για τη μετάφραση του ιστότοπού σας για ξένα προγράμματα περιήγησης. Ωστόσο, αν αναπτύσσετε έναν πλήρη πολυπεριφερειακό ιστότοπο, τότε θα πρέπει να εξετάσετε όλα αυτά.

Τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών: Κάθε ιστοσελίδα θα πρέπει να στοχεύει σε τοπικές λέξεις-κλειδιά εντός της θέσης σας. Ανάλογα με τα δεδομένα της έρευνας που είδατε χρησιμοποιώνταςτο εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών του Ranktracker παραπάνω, μπορεί να είστε σε θέση να επαναχρησιμοποιήσετε ορισμένα άρθρα ή μπορεί να χρειαστεί να ξαναγράψετε ορισμένα άρθρα/τμήματα για να συμπληρώσετε τις νέες, ενημερωμένες λέξεις-κλειδιά σας.
Τοπική έρευνα backlink: Θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε μια ισχυρή δομή συνδέσμων με backlinks σε ιστότοπους με κύρος στη νέα χώρα στην οποία επεκτείνεστε. Οι backlinks μπορούν να αγοραστούν ή μπορεί να απαιτήσουν συναλλαγές και συνεισφορά μεταξύ της ομάδας περιεχομένου σας και του διαχειριστή του ιστοτόπου του backlink που θέλετε να αποκτήσετε.

Πρώτον, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα με τους κορυφαίους backlinks που χρησιμοποιεί ο τοπικός σας ανταγωνισμός. Για το σκοπό αυτό, χρησιμοποιήστε το Ranktracker's SERP Checker για να εντοπίσετε τους 5 κορυφαίους ανταγωνιστές για τις εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά σας στην εν λόγω χώρα. Στη συνέχεια, πάρτε κάθε μία από αυτές τις διευθύνσεις URL του ιστότοπου και περάστε τις από ένα άλλο έξυπνο εργαλείο που ονομάζεται Backlink Checker.

ΤοBacklink Checker θα σαρώσει κάθε διεύθυνση URL και θα σας παράσχει ένα πλήρες προφίλ backlink σε αυτές. Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε δεδομένα πίσω από τις σκηνές και να βλέπετε κάθε backlink που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας στην περιοχή.

Τώρα, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να φτιάξετε έναν οριστικό κατάλογο των κορυφαίων ιστότοπων backlink που χρησιμοποιούνται από τον ανταγωνισμό σας και να τους προσεγγίσετε με μια επιχειρηματική πρόταση. Είναι η αντίστροφη μηχανική στα καλύτερά της!

Μετάφραση περιεχομένου: Εάν επαναχρησιμοποιείτε κάποιο από το υπάρχον περιεχόμενό σας, τότε θα πρέπει να το μεταφράσετε στην κύρια γλώσσα (ή στις κύριες γλώσσες) που ομιλείται στη χώρα αυτή (εάν είναι διαφορετική από τη δική σας). Αν πηγαίνετε από το Ηνωμένο Βασίλειο στην Αυστραλία, αυτό δεν αποτελεί πραγματικά πρόβλημα- ωστόσο, αν πηγαίνετε από τις ΗΠΑ στην Κολομβία, είναι μια διαφορετική ιστορία.

Εδώ, συνιστούμε ανεπιφύλακτα την πλήρη επαναδιατύπωση του περιεχομένου του ιστότοπου, χρησιμοποιώντας κειμενογράφους που μιλούν άπταιστα τη μητρική γλώσσα.

Ενώ οι σημερινοί μεταφραστές είναι αρκετά ακριβείς, είναι βέβαιο ότι θα καταλήξετε σε κάποια γραμματικά και τεχνικά λάθη που μπορούν να μειώσουν την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας. Η κακή γλώσσα και γραμματική μπορεί επίσης να οδηγήσει τις τοπικές μηχανές αναζήτησης να υποβαθμίσουν τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα των SERPs.

Δημιουργία περιεχομένου: Εκτός από τη μετάφραση του υπάρχοντος περιεχομένου στο νέο σας ιστότοπο, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενοπου είναι ειδικά βελτιστοποιημένο για το νέο σας κοινό. Και εδώ, πάλι, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε γηγενείς κειμενογράφους που γνωρίζουν πώς να γράφουν στην τοπική διάλεκτο και να ακούγονται φυσικά. Το νέο περιεχόμενο θα μπορούσε επίσης να επικεντρώνεται περισσότερο στις τοπικές ειδήσεις και τάσεις, οι οποίες μπορεί να διαφέρουν σημαντικά από τις τάσεις και τις προτιμήσεις της χώρας σας.
Πολιτιστικά: Αν και δεν θέλετε να "προσποιηθείτε", θέλετε να δώσετε την εντύπωση ότι ενδιαφέρεστε πραγματικά για τον πολιτισμό, τα έθιμα και την ιστορία της νέας χώρας. Πιστέψτε μας όταν λέμε ότι αυτός είναι ένας τομέας στον οποίο δεν θέλετε να είστε παρείσακτοι.

Για παράδειγμα, η Mcdonald's πωλεί μικρότερες μερίδες πιο υγιεινών και βιολογικών τροφίμων στη Γαλλία, όπου οι αξίες αυτές είναι πιο διαδεδομένες. Αντίθετα, στις Ηνωμένες Πολιτείες, η McDonald's προσφέρει πολύ μεγάλα γεύματα που περιέχουν επιπλέον ζάχαρη (δύο πράγματα πουαγαπούν οι Αμερικανοί καταναλωτές fast food).

Εξετάστε το περιεχόμενο εικόνας/βίντεο: Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποκτήσετε πολιτιστικό περιεχόμενο είναι να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο εικόνας και βίντεο για τον διεθνή ιστότοπό σας. Αντί να επαναχρησιμοποιείτε παλιές εικόνες και βίντεο από τον ιστότοπο της χώρας σας, κινηματογραφήστε τοπικά μοντέλα σε τοπικά περιβάλλοντα που θα είναι εύκολα αναγνωρίσιμα από τους κατοίκους της χώρας.

Αυτό όχι μόνο δείχνει την υποστήριξή σας στους τοπικούς καλλιτέχνες, αλλά κάνει την εταιρεία σας να φαίνεται πιο πολιτισμένη και ευγνώμων.

Βελτιστοποιημένο περιεχόμενο Hreflang: Αυτές μπορούν να εισαχθούν στον κώδικα HTML των σελίδων σας και θα μεταφράζουν αυτόματα το περιεχόμενο του ιστότοπου σε άλλη γλώσσα, με βάση τις ρυθμίσεις γλώσσας του προγράμματος περιήγησης του επισκέπτη.

Αυτός είναι ο απλούστερος τρόπος για να δημιουργήσετε έναν πολύγλωσσο ιστότοπο χωρίς να δημιουργήσετε έναν εντελώς νέο ιστότοπο.

Τούτου λεχθέντος, δεν θα πρέπει ποτέ να βασίζεστε πάντα στον κώδικα hreflang, καθώς η αυτόματη μετάφραση μπορεί συχνά να είναι λανθασμένη, να ακούγεται αποσπασματική ή να μην μεταφράζει όρους της αργκό.

Βήμα 4: Προώθηση του διεθνούς ιστότοπού σας

Αφού δημιουργήσετε πλήρως τον νέο διεθνή ιστότοπό σας, βελτιστοποιήσετε το υπάρχον περιεχόμενο και δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο, ήρθε η ώρα να αναπτύξετε μια ολοκληρωμένη διαφημιστική εκστρατεία SEO. Τις περισσότερες φορές, όταν επεκτείνετε τον ιστότοπό σας σε μια νέα περιοχή, η αρχή του τομέα σας δεν θα μεταφερθεί στη νέα χώρα.

Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αντιμετωπίσετε τον νέο διεθνή ιστότοπό σας με τον ίδιο τρόπο που αντιμετωπίσατε τον υπάρχοντα ιστότοπό σας στη χώρα σας όταν πρωτοχτίζατε το εμπορικό σήμα σας. Από το μάρκετινγκ επιρροής/μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι τις διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης, θα πρέπει να στοχεύσετε σε όσο το δυνατόν περισσότερους τομείς!

Διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης

Η πιο βασική (αν και πιο ακριβή) μέθοδος είναι η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης. Αν η χώρα στην οποία απευθύνεστε χρησιμοποιεί επίσης μια άλλη τοπική μηχανή αναζήτησης, τότε ίσως αξίζει να τρέξετε κάποιες διαφημίσεις και εκεί.

Λόγω του υψηλότερου κόστους των διαφημίσεων CPC και PPC, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλη η έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά σας είναι εξαιρετικά στοχευμένη και σχετική με την τοπική γεωγραφική αγορά. Το εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών του Ranktracker διαθέτει μια πολύ ωραία λειτουργία που σας δείχνει επίσης πόσο μοντέρνες είναι ορισμένες λέξεις-κλειδιά, γεγονός που μπορεί πραγματικά να σας βοηθήσει στον εντοπισμό εξειδικευμένων λέξεων-κλειδιών.

Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανότατα η καλύτερη διέξοδος από πλευράς συνολικής αξίας. Εκτός όμως από τη διαφήμιση σε μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Instagram, συνιστούμε επίσης να εξετάσετε τυχόν εθνικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που έχουν ευρεία χρήση. Αυτό μπορεί να αυξήσει μαζικά την οργανική τοπική σας παρακολούθηση.

Επίσης, λάβετε υπόψη σας ορισμένους περιορισμούς στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης εντός της χώρας. Για παράδειγμα, το TikTok έχει ήδη απαγορευτεί σε αρκετές χώρες και το Facebook αντιμετωπίζει επίσης πιθανές απαγορεύσεις.

Διαφήμιση στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης

Η διαφήμιση στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης είναι ίσως η πιο ακριβή. Ωστόσο, ανάλογα με την τοπική αγορά και το πόση προσοχή δίνει στην παραδοσιακή διαφήμιση, πλατφόρμες όπως το ραδιόφωνο, η τηλεόραση, οι διαφημίσεις σε περιοδικά/ εφημερίδες κ.λπ. μπορεί να αξίζουν μια προσπάθεια.

Συνεργασίες τοπικών εμπορικών σημάτων

Ένας βασικός τομέας στον οποίο μπορείτε να αναπτυχθείτε πραγματικά γρήγορα είναι η δημιουργία τοπικών εταιρικών σχέσεων και συνεργασιών με εμπορικά σήματα. Ίσως να συνεργάζεστε με έναν τοπικό καλλιτέχνη ή μια άλλη ευρέως αναγνωρισμένη επιχείρηση σε διαφορετικό κλάδο...

Για παράδειγμα, η Nike και οι μεγάλες μάρκες παπουτσιών το κάνουν αυτό συνεχώς για να προωθήσουν τα παπούτσια τους σε ξένες χώρες. Συνεργάζονται με κορυφαίους αθλητές και εταιρείες διανομής παπουτσιών για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένα παπούτσια που όχι μόνο αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, αλλά αποκτούν λατρεία στη συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία.

Βήμα 5: Αναλύστε, προσαρμόστε και κατατάξτε υψηλότερα με εργαλεία SEO

Μπορεί να σκεφτήκατε ότι το βήμα 4 ήταν το τελευταίο βήμα, σωστά;

Σκεφτείτε το ξανά.

Το γεγονός ότι δημιουργήσατε έναν πλήρως βελτιστοποιημένο και καλά διαφημισμένο διεθνή ιστότοπο δεν σημαίνει ότι η δουλειά τελειώνει. Από εδώ και πέρα, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη συνεχή παρακολούθηση και βελτίωση του ιστότοπού σας- διαφορετικά, θα πέσετε γρήγορα στον πάτο της ψηφιακής λίμνης.

Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία του Ranktracker για να παρακολουθείτε τις μετρήσεις SEO κάθε ιστότοπου

Η παρακολούθηση των μετρήσεων SEO του ιστότοπού σας είναι τόσο σημαντική όσο και η παρακολούθηση των ζωτικών σημείων της υγείας σας. Οι μετρήσεις SEO σας θα σας δείξουν πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας σε καθημερινή, εβδομαδιαία, μηνιαία, τριμηνιαία και ετήσια βάση. Αυτά τα δεδομένα θα σας δείξουν πότε τα πάτε καλά και πότε όχι.

Ο ευκολότερος τρόπος για να παρακολουθείτε τις μετρήσεις SEO του ιστότοπού σας είναι να χρησιμοποιήσετε τηνπλήρη σουίτα εργαλείων SEO του Ranktracker.

Για μια πλήρη εικόνα του ιστότοπού σας, εκτελείτε τακτικές δοκιμές με το εργαλείο Web Audit. Αυτό θα σας δείξει όλους τους βασικούς τομείς του ιστότοπού σας (τόσο τεχνικούς όσο και σχετικούς με το SEO) στους οποίους μπορούν να γίνουν βελτιώσεις.

Για να παρακολουθείτε πώς εξελίσσονται οι επιμέρους εκστρατείες SEO, χρησιμοποιήστε το εργαλείο Rank Tracker για να παρακολουθείτε τον ιστότοπό σας καθώς ανεβαίνει και κατεβαίνει στα αποτελέσματα SERP, με βάση συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύετε.

Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές σας χρησιμοποιώντας το εργαλείο SERP Checker για να δείτε πώς αποδίδουν συνολικά οι ιστότοποί τους.

Τέλος, θα πρέπει να συνεχίσετε να αναπτύσσετε το προφίλ των backlink σας, χρησιμοποιώντας το Backlink Checker για να αναλύσετε τους πιο πρόσφατους backlinks που χρησιμοποιούνται από τους κορυφαίους ανταγωνιστές στη θέση σας. Έχετε κατά νου ότι ο ανταγωνισμός δεν σταματά ποτέ, απλώς γίνεται καλύτερος. Το γεγονός ότι είστε στην κορυφή σήμερα δεν σημαίνει ότι θα παραμείνετε εκεί για περισσότερο από μερικές εβδομάδες.

Η συνεχής παρακολούθηση και βελτίωση των διεθνών ιστοτόπων σας είναι ο μόνος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι θα παραμείνετε επίκαιροι.

Τελικές συμβουλές

Λοιπόν, ορίστε! Ο πλήρης οδηγός μας για το σχεδιασμό και τη διεξαγωγή μιας διεθνούς εκστρατείας SEO. Αν φτάσατε μέχρι εδώ, τότε θα πρέπει να έχετε όλες τις πληροφορίες και τους πόρους που χρειάζεστε για να βοηθήσετε τον ιστότοπό σας να καταταγεί όσο το δυνατόν γρηγορότερα όταν κινείται σε μια άλλη περιοχή.

Μέχρι την επόμενη φορά, σας ευχόμαστε καλή τύχη στις μελλοντικές σας διαδικτυακές προσπάθειες! Με τα κατάλληλα εργαλεία, τα δεδομένα και μια καλή ομάδα, όλα είναι δυνατά.

Πηγές: