Πίνακας περιεχομένων
Πώς να βελτιστοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις υπάρχουσες σελίδες
Μια από τις πιο σημαντικές πτυχές του SEO (και κάποιοι θα ισχυρίζονταν ότιείναι η πιο σημαντική) είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών. Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι βασικοί όροι αναζήτησης που εισάγουν οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης στη γραμμή αναζήτησης της Google όταν προσπαθούν να βρουν μια απάντηση, ένα προϊόν κ.λπ.
Αφού ο ιστότοπός σας τεθεί σε λειτουργία, ο "ανιχνευτής" της Google θα ελέγξει κάθε κύρια σελίδα στον ιστότοπό σας και θα εντοπίσει ορισμένες από τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες φαίνεται να είναι βελτιστοποιημένη κάθε σελίδα. Αυτό θα του επιτρέψει να ευρετηριάσει σωστά τη σελίδα μέσα στη βάση δεδομένων της Google,επιτρέποντας στον αλγόριθμο να παρέχει ακριβέστερα και πιο σχετικά αποτελέσματαστους χρήστες αναζήτησης της Google.
Εάν μόλις τώρα δημιουργείτε έναν νέο ιστότοπο, τότε θα πρέπει πάντα να ξεκινάτε με την έρευνα λέξεων-κλειδιών πριν ξεκινήσε τε να δημιουργείτε περιεχόμενο ιστότοπου. Αυτό θα δώσει σε όλες τις σελίδες σας τις καλύτερες πιθανότητες να καταταγούν υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Ωστόσο, πολλοί διαχειριστές ιστοσελίδων δεν σκέφτονται το SEO όταν δημιουργούν για πρώτη φορά τις ιστοσελίδες τους. Στην πραγματικότητα, μπορεί ακόμη και να δημιουργήσουν πολλά κομμάτια κύριου περιεχομένου και μικρότερες αναρτήσεις πριν καν σκεφτούν το SEO ή γνωρίζουν τι είναι.
Έτσι, είτε είστε webmaster που προσπαθεί να εφαρμόσει τις τακτικές SEO που μόλις έμαθε στον ιστότοπό του είτε είστε ειδικός στο SEO που βοηθάει έναν υπάρχοντα ιστότοπο να βελτιστοποιήσει τις σελίδες του, αυτό είναι το άρθρο που πρέπει να διαβάσετε.
Παρακάτω, θα σας δείξουμε πώς να ερευνήσετε σωστά τις λέξεις-κλειδιά, πώς να αναλύσετε τις υπάρχουσες σελίδες σας για λέξεις-κλειδιά και πώς να βελτιώσετε τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών στις υπάρχουσες σελίδες.
Ήρθε η ώρα να κατατάξετε τον ιστότοπό σας!
Φάσεις της έρευνας λέξεων-κλειδιών
Τα πρώτα πράγματα που θα πρέπει να καθορίσετε όταν πρόκειται για την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι οι κύριες λέξεις-κλειδιά και η θέση στην οποία προσπαθείτε να κατατάξετε τον ιστότοπό σας.
Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με είδη κατοικίδιων ζώων, τότε οι κύριες σελίδες σας μπορεί να κατατάσσονται για πρωτογενείς λέξεις-κλειδιά όπως "είδη κατοικίδιων ζώων" ή "προϊόντα κατοικίδιων ζώων υψηλής ποιότητας". Στη συνέχεια, μπορεί να έχετε μεμονωμένες σελίδες και προϊόντα που κατατάσσονται σε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά, όπως "ενυδρεία" ή "λουριά".
Είναι σημαντικό να προσδιορίσετε τη θέση του ιστοτόπου σας πριν ξεκινήσετε να κάνετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Διαφορετικά, θα είναι σαν να ρίχνετε μια βολή στο σκοτάδι. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας είναι πολύ συγκεχυμένες και δεν σχετίζονται μεταξύ τους, τότε μπορεί να προκαλέσει τον αλγόριθμο της Google να υποβαθμίσει τις σελίδες σας.
Η χρήση πολλών άσχετων λέξεων-κλειδιών στις σελίδες σας μπορεί να κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται λιγότερο έγκυρος και λιγότερο αξιόπιστος, παραβιάζοντας το πρωτόκολλο κατάταξης E-A-T του αλγορίθμου(τεχνογνωσία, αυθεντικότητα και αξιοπιστία).
Έρευνα λέξεων-κλειδιών για νέες σελίδες
Μόλις περιορίσετε τη θέση του ιστότοπού σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά. Θα πρέπει να ξεκινήσετε χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Google Adwords' Keyword Planner και τη λειτουργία "Forecast". Αυτό θα σας δείξει έναν μακρύ κατάλογο κύριων και δευτερευουσών λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.
Το Keyword Planner θα σας επιτρέψει να δείτε βασικά δεδομένα, όπως:
-
Το επίπεδο ανταγωνισμού που έχει η λέξη-κλειδί.
-
Ο μέσος όρος μηνιαίων αναζητήσεων της λέξης-κλειδί.
-
Το μέσο ποσοστό κλικ σε κάθε λέξη-κλειδί.
Αφού έχετε κάποιες καλές ιδέες για λέξεις-κλειδιά που μπορούν να βοηθήσουν τον ιστότοπό σας να καταταγεί στη θέση του, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε μια στρατηγική για τη δημιουργία νέων σελίδων (κύριες σελίδες, αναρτήσεις στο ιστολόγιο, σελίδες γονέων) που θα κατατάσσονται στις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών για υπάρχουσες σελίδες
Εάν έχετε ήδη υπάρχουσες σελίδες που προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε με λέξεις-κλειδιά, θα π ρέπει να κάνετε μερικά επιπλέον βήματα. Αρχικά, θα ξεκινήσετε εκτελώντας την ίδια έρευνα λέξεων-κλειδιών που περιγράψαμε παραπάνω. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να βρείτε λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας και χαμηλού ανταγωνισμού που θα φέρουν στον ιστότοπό σας περισσότερη επισκεψιμότητα.
Ωστόσο, θα πρέπει επίσης να πραγματοποιήσετε μια ανάλυση των σελίδων σας για να δείτε ποιες (αν υπάρχουν) λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ήδη κατατάσσονται. Ποτέ δεν ξέρετε, μπορεί να έχετε ήδη μια εξαιρετική λέξη-κλειδί για την οποία απλώς πρέπει να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα!
Ο καλύτερος τρόπος για να αναλύσετε μια υπάρχουσα σελίδα είναι να χρησιμοποιήσετε το Search Console της Google. Μπορείτε να συνδέσετε τον ιστότοπό σας με την Κονσόλα αναζήτησης και θα σας δείξει μερικές από τις κύριες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ο ιστότοπός σας έχει ήδη καταταγεί.
Αν δείτε κάποια διαμάντια, σημειώστε τα. Ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε μερικές από τις παλιές λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσεται η σελίδα σας μαζί με τις νέες λέξεις-κλειδιά που ερευνήσατε κατά τη διάρκεια των προσπαθειών σας για SEO.
Παρακολούθηση της έρευνας λέξεων-κλειδιών σας
Κατά τη διάρκεια της έρευνάς σας, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά σας. Είτε εντοπίζετε παλιές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ο ιστότοπός σας έχει ήδη καταταγεί είτε βρίσκετε νέες ελπιδοφόρες λέξεις-κλειδιά, βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει μια λίστα με αυτές χρησιμοποιώντας ένα πρόγραμμα όπως το Google Sheets ή το Microsoft Excel.
Εκτός από την απλή απαρίθμηση των λέξεων-κλειδιών, συμπεριλάβετε μερικά από τα βασικά δεδομένα που βρήκατε στο Keyword Planner, όπως το κόστος ανά κλικ των λέξεων-κλειδιών, το μέσο μηνιαίο όγκο αναζήτησης, το επίπεδο ανταγωνισμού. κ.λπ.
Μπορεί επίσης να είναι χρήσιμο να κωδικοποιήσετε χρωματικά τις λέξεις-κλειδιά στον κατάλογο για να κάνετε διάκριση μεταξύ κύριων λέξεων-κλειδιών, δευτερευουσών λέξεων-κλειδιών και υποστηρικτικών λέξεων-κλειδιών.
Προσδιορισμός πρωτογενών και δευτερογενών λέξεων-κλειδιών σε υπάρχουσες σελίδες
Εάν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε μια υπάρχουσα ιστοσελίδα, τότε το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται ήδη στον ιστότοπο. Θέλετε να έχετε την πιο ακριβή εικόνα για το πώς αποδίδουν οι υπάρχουσες σελίδες πριν αρχίσετε να αλλάζετε τα πράγματα.
Απ' όσο ξέρετε, η σελίδα μπορεί να έχει ήδη καταταγεί! Ωστόσο, μπορεί να κατατάσσεται για μια απροσδόκητη ή μη προγραμματισμένη λέξη-κλειδί.
Αν αρχίσετε να πειράζετε τη δομή των λέξεων-κλειδιών μιας σελίδας πριν την αναλύσετε, τότε κινδυνεύετε να ανατρέψετε την ισορροπία της σελίδας. Θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε υπερβολικά ή λιγότερο ορισμένες λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσαν να επηρεάσουν αρνητικά την κατάταξή σας. Θα μπορούσατε επίσης να εισαγάγετε μια νέα, άσχετη λέξη-κλειδί που θα μπορούσε να προκαλέσει στον αλγόριθμο να επισημάνει τη σελίδα σας με κόκκινο στίγμα.
Χρήση του Google Analytics και της κονσόλας αναζήτησης για έρευνα λέξεων-κλειδιών
Αρχικά, θα πρέπει να καταρτίσετε τη λίστα με τις υπάρχουσες διευθύνσεις URL της ιστοσελίδας που θα αναλύσετε. Εάν οι σελίδες έχουν ήδη ενσωματωθεί με το Google Analytics, τότε ξεκινήστε ανοίγοντας το ταμπλό του Google Analytics.
Εάν όχι, τότε θα πρέπει να ενσωματώσετε τις σελίδες με το Google Analytics και να περιμένετε 3-4 εβδομάδες για να επιτρέψετε στο πρόγραμμα να συγκεντρώσει δεδομένα για τις σελίδες.Η Google διαθέτει έναν εξαιρετικό οδηγό για την επίτευξη αυτού του στόχου, τον οποίο μπορείτε να δείτε εδώ.
Αφού το Analytics συγκεντρώσει δεδομένα σχετικά με τη σελίδα ή τον ιστότοπο, ο πίνακας ελέγχου θα σας δείξει όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες η σελίδα σας έχει καταταγεί. Θα σας δείξει επίσης ορισμένες άλλες βασικές μετρήσεις SEO που θα σας δώσουν μια ακριβή εικόνα για το πώς αποδίδει η σελίδα σας.
Τώρα που μπορείτε να δείτε για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται η σελίδα σας, ήρθε η ώρα να ερευνήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το εργαλείο Keyword Planner του Google Adwords. Αυτό θα σας επιτρέψει να λάβετε πολύτιμα δεδομένα σχετικά με αυτές τις λέξεις-κλειδιά, όπως:
-
Πόσο ανταγωνιστικοί είναι.
-
Ο μηνιαίος όγκος αναζήτησης.
-
Το CTR (click-through rate).
-
...και πολλά άλλα!
Μόλις έχετε όλα τα δεδομένα σχετικά με τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται η σελίδα, προσθέστε τα στο φύλλο παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών που δημιουργήσατε στο Excel ή στο Google Sheets.
Τώρα, ήρθε η ώρα να δείτε πώς κατατάσσεται η σελίδα σας στα αποτελέσματα του Google SERPs...
Για να το κάνετε αυτό, ανοίξτε το εργαλείο Google Search Console και συνδέστε το με την ιστοσελίδα σας (αν δεν το έχετε κάνει ήδη). Αυτό θα σας δώσει μια ακριβή εικόνα για το πώς έχει αυξηθεί ή μειωθεί η κατάταξη της σελίδας σας με την πάροδο του χρόνου.
Εάν μειώνεται σταθερά, τότε ίσως χρειαστεί να επανεκτιμήσετε πλήρως και να αλλάξετε τις παλιές σας λέξεις-κλειδιά. Εάν αυξάνεται αλλά με βραδύτερο ρυθμό από ό,τι θα θέλατε, τότε ίσως χρειαστεί να επικεντρωθείτε στη βελτιστοποίηση της σελίδας σας για την υπάρχουσα λέξη-κλειδί και να προσθέσετε επίσης μερικές δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά υψηλής ποιότητας στη σελίδα.
Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο Ελέγχου Ιστοσελίδας μας για γρηγορότερα αποτελέσματα
Το Google Analytics μπορεί να σας παράσχει μερικές εξαιρετικές μετρήσεις σχετικά με τον ιστότοπό σας, ωστόσο δεν μπορεί να σας πει τα πάντα. Αν αναζητάτε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα των μετρήσεων SEO του ιστότοπού σας και αν θέλετε να δείτε μερικές από τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται, τότε το εργαλείο μας Web Auditμπορεί να σας βοηθήσει να σχηματίσετε μια ακόμη πιο ξεκάθαρη εικόνα.
Επιπλέον, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε μόνο αυτό το ένα λογισμικό, αντί να χρειάζεται να χρησιμοποιείτε το Google Analytics ΚΑΙ το Google Search Console. Αυτό σας επιτρέπει να κάνετε την έρευνά σας σημαντικά ταχύτερα και να παράγετε καλύτερα αποτελέσματα.
Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών για νέες σελίδες
Καθώς αρχίζετε να βελτιστοποιείτε τις υπάρχουσες ιστοσελίδες σας, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε μια στρατηγική για τη δημιουργία νέων ιστοσελίδων και τη βελτιστοποίησή τους για ορισμένες από τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας.
Τελικά, όσο περισσότερες πλήρως βελτιστοποιημένες σελίδες έχετε στον ιστότοπό σας, τόσο το καλύτερο. Εφόσον είναι όλες βελτιστοποιημένες για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τις κύριες λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας, τότε θα είστε σε καλή θέση να ανεβάσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας σε χρόνο μηδέν.
Μιας και αναφερόμαστε στο θέμα, αξίζει να αναφέρουμε ότι θα πρέπει να κάνετε ό,τι μπορείτε για να αποφύγετε τη χρήση μη σχετικών λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο της σελίδας σας.
Για παράδειγμα, αν προσπαθείτε να κατατάξετε μια τοπική υπηρεσία εξωραϊσμού, δεν θέλετε να έχετε ένα σωρό τυχαία άρθρα σχετικά με την κατασκευή σπιτιών ή τις ηλεκτρολογικές εργασίες. Αυτό απλώς θα προκαλέσει σύγχυση στον αλγόριθμο κατάταξης της Google και θα προκαλέσει την πτώση της κατάταξης του ιστότοπού σας λόγω έλλειψης συνάφειας.
Σε αυτό το σημείο θα σας φανεί χρήσιμη η λίστα λέξεων-κλειδιών που φτιάξατε νωρίτερα...
Ψάξτε τη λίστα σας και προσπαθήστε να επιλέξετε μια χούφτα λέξεις-κλειδιά (3 έως 5 κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να είναι αρκετές) που θα χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε ένα νέο κομμάτι περιεχομένου. Παραμένοντας στο παράδειγμά μας για τον ιστότοπο υπηρεσιών εξωραϊσμού, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει τη συγγραφή ενός άρθρου σχετικά με τα διάφορα είδη γρασιδιού και τον τρόπο φροντίδας τους. Για παράδειγμα, αυτή η σελίδα θα μπορούσε να καταταγεί για:
-
Υπηρεσίες εξωραϊσμού - κύρια λέξη-κλειδί.
-
Φροντίδα χόρτου Βερμούδα - δευτερεύουσα λέξη-κλειδί.
-
Σαρανταποδαρούσα φροντίδα χόρτου - δευτερεύουσα λέξη-κλειδί.
-
Καλύτερο λίπασμα για γρασίδι zoysia - δευτερεύουσα λέξη-κλειδί.
Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα για το πώς μπορείτε να προχωρήσετε στη δημιουργία περιεχομένου βελτιστοποιημένου με λέξεις-κλειδιά για μια νέα ιστοσελίδα. Θα μπορούσατε να εφαρμόσετε την ίδια αρχή και σε άλλες εξειδικευμένες τοποθεσίες, όπως καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, τοπικές υπηρεσίες, ακόμη και καταστήματα λιανικής πώλησης!
Δοκιμάστε το εργαλείο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών και τον ελεγκτή SERP
Αν εξακολουθείτε να έχετε πρόβλημα να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας, το εργαλείο μας για την εύρεση λέξεων-κλειδιών είναι μια εξαιρετική πηγή! Λειτουργεί με την παρακολούθηση όλων των τελευταίων δεδομένων για τις λέξεις-κλειδιά και μπορεί να σας παρέχει εξαιρετικά σχετικές και συναφείς λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο καθημερινό περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Αφού χρησιμοποιήσετε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε μερικές καλές πιθανές λέξεις-κλειδιά, εισάγετε τις λέξεις-κλειδιά σας στο εργαλείο SERP Checker για να λάβετε όλα τα πιο πρόσφατα δεδομένα παρακολούθησης για αυτές τις λέξεις. Αυτό θα σας επιτρέψει να δείτε το επίπεδο ανταγωνισμού για κάθε λέξη-κλειδί, πόσες μηνιαίες αναζητήσεις λαμβάνει και αν είναι ή όχι μια καλή επιλογή λέξης-κλειδί για τον ιστότοπό σας.
Κατανόηση των προθέσεων των πελατών σας (500)
Καθώς χρησιμοποιείτε το εργαλείο Keyword Finder και το SERP Checker για να αποφασίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι οι καλύτερες για τον ιστότοπό σας, πρέπει επίσης να μπείτε στη θέση των πελατών σας. Θα πρέπει να καταλάβετε από πού προέρχονται οι πελάτες σας και τι αναζητούν σε έναν ιστότοπο.
Κάντε στον εαυτό σας ερωτήσεις, όπως:
-
Οι πελάτες έρχονται στον ιστότοπό μου για να πάρουν πληροφορίες;
-
Επισκέπτονται οι πελάτες τον ιστότοπό μου για να αγοράσουν κάτι;
-
Έχω έναν ενημερωτικό ιστότοπο ή ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου;
-
Ποιοι είναι κάποιοι τρόποι με τους οποίους μπορώ να προσφέρω αξία (με πληροφορίες, υπηρεσίες ή προϊόντα) που θα οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με τον πελάτη;
Αυτό θα σας επιτρέψει να επιλέξετε τις πιο ακριβείς λέξεις-κλειδιά και θα έχει ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη διαφορά στο συνολικό ποσοστό μετατροπής σας. Μόλις μάθετε τι θέλουν οι πελάτες σας, μπορείτε να βρείτε τον καλύτερο τρόπο για να δημιουργήσετε περιεχόμενο προσανατολισμένο στον πελάτη και να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά που παράγουν αποτελέσματα.
Έτσι, με αυτά τα δεδομένα, εδώ είναι μερικές από τις βασικές προθέσεις που θα πρέπει να σκέφτεστε όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά σας.
Πρόθεση 1: Αναζήτηση πληροφοριών
Μία από τις βασικότερες προθέσεις των καταναλωτών είναι η αναζήτηση πληροφοριών. Κάθε φορά που έχετε μια ερώτηση, τι κάνετε; Οι πιθανότητες είναι ότι, αν δεν έχετε κάποιον ειδικό στη διάθεσή σας για να τον ρωτήσετε άμεσα, ανοίγετε το Google και πληκτρολογείτε την ερώτησή σας.
Ανεξάρτητα από το είδος του ιστότοπου που έχετε, θα πρέπει να προσπαθήσετε να έχετε τουλάχιστονκάποιο βασικό ενημερωτικό περιεχόμενο. Χρησιμοποιήστε το Keyword Finder για να δείτε τι είδους
Πρόθεση 2: Έρευνα προϊόντος/επωνυμίας
Μια άλλη βασική πρόθεση που έχουν οι πελάτες κατά την αναζήτηση στο Google είναι να αναζητήσουν μια συγκεκριμένη μάρκα ή προϊόν. Ίσως έχουν μια ανάγκη που πρέπει να καλυφθεί ή ίσως έχουν ακούσει για ένα προϊόν ή μια μάρκα και αναζητούν μια δεύτερη γνώμη.
Αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που βασίζεται σε κριτικές. Χρησιμοποιήστε τον Έλεγχο λέξεων-κλειδιών για να βρείτε κάποια κοινά ερευνητικά ερωτήματα που αναζητούν οι χρήστες του διαδικτύου. Θα μπορούσαν να είναι κάτι σαν:
-
[x brand] κριτική
-
Είναι το [x προϊόν] καλό;
-
[x προϊόν] έναντι [y προϊόν].
Καταλάβατε την ιδέα... Αν μπορείτε να βοηθήσετε να απαντηθούν αυτές οι ερωτήσεις με σαφές, συνοπτικό και αμερόληπτο διαδικτυακό περιεχόμενο, τότε θα προχωρήσετε πολύ στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους πελάτες σας.
Πρόθεση 3: Αγοράζοντας κάτι
Η τελική πρόθεση που έχουν οι πελάτες όταν επισκέπτονται τις σελίδες είναι ότι είναι πραγματικά έτοιμοι να αγοράσουν κάτι. Μέχρι αυτή τη στιγμή, έχουν συνήθως μερικά βασικά προϊόντα στο μυαλό τους (ή ίσως μόνο ένα σπουδαίο προϊόν) και αναζητούν το καλύτερο μέρος για να το αγοράσουν.
Εδώ, θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά για πελάτες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν, όπως:
-
Αγοράστε [x προϊόν] online.
-
Καλύτερος πάροχος [x υπηρεσιών].
-
Ηλεκτρονικό κατάστημα [x τύπος προϊόντος].
Χρησιμοποιώντας το Keyword Finder και το SERP Checker, βρείτε λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με την πρόθεση του αγοραστή και εφαρμόστε τις στις σελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου σας.
Συλλογή υποστηρικτικών δεδομένων πριν από την εφαρμογή
Προτού αρχίσετε να εφαρμόζετε όλη την έρευνα λέξεων-κλειδιών και να τη χρησιμοποιείτε για τη δημιουργία νέου περιεχομένου, πρέπει να συγκεντρώσετε ορισμένα τελικά δεδομένα. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να αναλύσετε τις σελίδες των ανταγωνιστών σας. Αυτό θα αποτελέσει έναν καλό δείκτη για το αν βρίσκεστε στο σωστό δρόμο ή όχι.
Έτσι, εδώ είναι η καλύτερη διαδικασία για να αναλύσετε τους ανταγωνιστές σας και να ελέγξετε πόσο σκληρός είναι ο ανταγωνισμός σε μια συγκεκριμένη θέση.
Βήμα 1: Ελέγξτε τους 3 κορυφαίους ανταγωνιστές στο Google
Ρίξτε μια ματιά στις κύριες λέξεις-κλειδιά σας και σε μερικές από τις κορυφαίες επιλογές σας για δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, αναζητήστε τις στο Google. Ποια είναι τα 3 πρώτα αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων; Αυτά τα 3 αποτελέσματα κατατάσσονται σε πολλαπλές, παρόμοιες λέξεις-κλειδιά ή κατατάσσονται μόνο για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά;
Εάν οι μάρκες και οι ιστότοποι με τις καλύτερες επιδόσεις στη Google είναι σε θέση να κατατάσσονται στις 3 πρώτες θέσεις για πολλαπλές σχετικές λέξεις-κλειδιά, τότε θα είναι πολύ πιο δύσκολο να τους βγάλουν από τη θέση τους. Ωστόσο, αν κατατάσσονται μόνο για μία ή δύο σχετικές λέξεις-κλειδιά, τότε θα είναι πιο εύκολο να καταλάβουν τη θέση τους.
Βήμα 2: Πόσοι ανταγωνιστές υπάρχουν;
Θα πρέπει επίσης να αναλύσετε πόσους άμεσους ανταγωνιστές έχετε για τις λέξεις-κλειδιά. Για εξειδικευμένες λέξεις με υψηλό ανταγωνισμό, ολόκληρες οι πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων των SERPs μπορεί να περιέχουν ανταγωνιστές. Από την άλλη πλευρά, για θέσεις με χαμηλότερο ανταγωνισμό, μπορεί να έχετε μόνο λίγους πραγματικούς ανταγωνιστές που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες.
Βήμα 3: Έλεγχος ταχύτητας συνδέσμου
Χρησιμοποιώντας το εργαλείο Web Audit μπορείτε να ελέγξετε την ταχύτητα των συνδέσμων του δικού σας ιστότοπου. Αυτό θα σας δείξει πόσοι άλλοι ιστότοποι έχουν backlinking στον ιστότοπό σας. Όσο πιο γρήγορα είστε σε θέση να δημιουργήσετε backlinks προς τον ιστότοπό σας, τόσο πιο γρήγορα ο ιστότοπός σας θα ανέβει στην κατάταξη στα αποτελέσματα του Google SERPs. Εάν ο ιστότοπός σας δεν δημιουργεί συνδέσμους γρήγορα (ή καθόλου), πρέπει να εφαρμόσετε μια στρατηγική για την ταχύτερη δημιουργία συνδέσμων.
Βήμα 4: Ελέγξτε τον τύπο περιεχομένου
Όταν ψάχνετε στο Google τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σας, τι είδους περιεχόμενο εμφανίζεται; Είναι κυρίως καταχωρήσεις επιχειρήσεων, περιεχόμενο βίντεο στο YouTube, ενημερωτικά άρθρα ή υπάρχουν πλούσια αποτελέσματα που χρησιμοποιούν τη μορφή FAQ; Αν θέλετε να καταταγείτε σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, πρέπει είτε να εφαρμόσετε τις ίδιες στρατηγικές με τους ανταγωνιστές σας είτε να κάνετε κάτι εντελώς νέο για να τους ξεπεράσετε.
Συμπέρασμα: Δημιουργία μιας παρουσίασης πελάτη
Αν θέλετε να βοηθήσετε τις υπάρχουσες σελίδες σας να κατατάσσονται καλύτερα, το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε είναι να ξεκινήσετε με έναν έλεγχο. Στη συνέχεια, κάντε κάποια έρευνα για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση σας για να ελέγξετε ξανά αν οι σελίδες σας κατατάσσονται για τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά της θέσης σας. Εάν όχι, τότε αυτά θα πρέπει να διορθωθούν.
Αφού καταστρώσετε ένα σχέδιο για τη βελτιστοποίηση των υφιστάμενων σελίδων, θα πρέπει να δημιουργήσετε νέες υποστηρικτικές σελίδες για να καταταγείτε σε κύριες, δευτερεύουσες και υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά της θέσης σας. Αυτές θα βοηθήσουν στην αύξηση της επισκεψιμότητας στις κύριες σελίδες-στόχους σας, θα βοηθήσουν στη σύνδεση και θα βοηθήσουν τον ιστότοπο στον οποίο εργάζεστε να γίνει μια σελίδα-πρώτη στην κατάταξη.
Αφού ολοκληρώσετε την έρευνα για όλες τις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το εργαλείοKeyword Finder, αναλύσετε την απόδοση της σελίδας ή του ιστότοπου με το εργαλείοWeb Audit και βρείτε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά με τη διασταύρωση λέξεων-κλειδιών με το εργαλείο SERP Checker, θα έχετε πολλά καλά δεδομένα για να συνεχίσετε.
Θα είστε σε θέση να συγκεντρώσετε αυτά τα δεδομένα σε μια εξαιρετική παρουσίαση για τους πελάτες σας που θα τους πείσει ότι εσείς, ως ειδικός στο SEO, ξέρετε τι κάνετε. Αν θέλετε να σας πληρώσουν για τις υπηρεσίες σας, πρέπει να τους παρουσιάσετε ένα σταθερό, αξιόπιστο σχέδιο δράσης για το πώς θα καταταγεί η σελίδα ή ο ιστότοπός τους.
Τα δεδομένα αυτά πρέπει να υποστηρίζονται από δεδομένα στατιστικής ανάλυσης και έρευνα ανταγωνιστών, αν θέλετε να έχουν πραγματική εγκυρότητα. Εδώ είναι που τα προηγμένα εργαλεία SEO του Ranktracker μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού!
Πηγές:
