Οδηγός για τη συγγραφή κειμένων SEO

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Καμία στρατηγική SEO δεν θα ήταν πλήρης χωρίς περιεχόμενο SEO. Αν δεν έχετε περιεχόμενο, τότε πιθανότατα δεν θα καταταγείτε. Αυτό σημαίνει ότι η ποιότητα του περιεχομένου σας είναι κρίσιμη. Σε αυτόν τον οδηγό, θα καλύψουμε όσα πρέπει να γνωρίζετε για το SEO περιεχομένου, οπότε συνεχίστε να διαβάζετε αν προσπαθείτε να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο.

Τα βασικά του SEO περιεχομένου

Το SEO περιεχομένου είναι μια πρακτική κατά την οποία δημιουργείτε περιεχόμενο που θα συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης των σελίδων σας. Αυτός ο τομέας καλύπτει όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη δημιουργία του περιεχομένου και στη συνέχεια για τη δόμησή του. Σε αυτόν τον οδηγό, θα ασχοληθούμε με τρεις τομείς που αφορούν το ποιοτικό περιεχόμενο: τη συγγραφή κειμένων, τη δομή του ιστότοπου και τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών.

Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας τις λέξεις που υπάρχουν σε αυτόν, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι καλό. Ενώ τα τεχνικά χαρακτηριστικά, όπως η δομή του ιστότοπού σας και το UI, παίζουν επίσης ρόλο, το περιεχόμενο είναι απαραίτητο. Εάν δεν έχετε ποιοτικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, τότε πιθανότατα δεν θα καταλήξετε στην κατάταξη.

Μέρος 1 - Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Τα βασικά της έρευνας λέξεων-κλειδιών

Όταν ακολουθείτε έναν κατάλογο βημάτων για να βρείτε για ποιες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να καταταγείτε, αυτό είναι γνωστό ως έρευνα λέξεων-κλειδιών. Θα πρέπει να γνωρίζετε τι βάζει το κοινό σας στη γραμμή αναζήτησης, αν θέλετε να ξέρετε πώς να προσεγγίσετε τη στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου σας, και αυτό είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών. Κάνοντας αυτή την έρευνα, θα ξέρετε τι πρέπει να ανεβάσετε.

Ακολουθούν τα τέσσερα βήματα της έρευνας λέξεων-κλειδιών:

• Ξεκινήστε καθορίζοντας τους στόχους σας

• Καταγράψτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε

• Εξετάστε την πρόθεση αναζήτησης

• Δημιουργήστε σελίδες προορισμού για κάθε λέξη-κλειδί

Εάν η έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά διεξαχθεί σωστά, τότε θα ξέρετε τι πρέπει να τοποθετήσετε στον ιστότοπό σας για να διασφαλίσετε ότι οι άνθρωποι μπορούν να βρουν τις σελίδες του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Σε αυτό το μέρος του οδηγού μας, θα δείτε πώς μπορείτε να γράψετε περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας.

Η σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών για το περιεχόμενο SEO

Πραγματοποιώντας το σωστό είδος έρευνας λέξεων-κλειδιών, θα είστε σε θέση να προσδιορίσετε τι αναζητούν οι άνθρωποι, συγκεκριμένα, τι αναζητά το κοινό σας. Για παράδειγμα, συχνά έχουμε να κάνουμε με πελάτες που χρησιμοποιούν ορισμένες λέξεις-κλειδιά χωρίς να γνωρίζουν ποιες λέξεις-κλειδιά αναζητά το κοινό τους.

Αν βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας για λέξεις-κλειδιά που δεν αναζητούν οι άνθρωποι, τότε πιθανότατα δεν θα έχετε μεγάλη επιτυχία. Η σωστή έρευνα των λέξεων-κλειδιών σας εξασφαλίζει ότι θα χρησιμοποιήσετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά για να διασφαλίσετε ότι όλη η δουλειά που βάλατε στον ιστότοπό σας θα αποδώσει τελικά.

Κοινοί όροι που χρησιμοποιούνται στην έρευνα λέξεων-κλειδιών

Λέξεις κλειδιά

Λέξεις-κλειδιά είναι οι όροι για τους οποίους οι άνθρωποι αναζητούν στις μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Λάβετε υπόψη ότι ο όρος αυτός μπορεί επίσης να περιλαμβάνει φράσεις-κλειδιά που αποτελούνται από περισσότερες από μία λέξεις.

Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι μεγαλύτερες σε διάρκεια και τείνουν να επικεντρώνονται σε μια συγκεκριμένη θέση. Αυτό σημαίνει ότι συχνά είναι ευκολότερο για έναν ιστότοπο να καταταγεί σε αυτές.

Ο αριθμός των λέξεων-κλειδιών

Πόσες λέξεις-κλειδιά πρέπει να έχετε στο περιεχόμενό σας; Στις περισσότερες περιπτώσεις, θέλετε όσες περισσότερες μπορείτε να χωρέσετε σε ένα κομμάτι περιεχομένου, αλλά μην το παρακάνετε. Το να έχετε πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά θα κάνει το περιεχόμενό σας ακατάστατο και δύσκολο στη συγγραφή.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας ιστότοπος θα πρέπει να έχει μερικές εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά, και καθώς μια επιχείρηση μεγαλώνει, μπορεί να έχει ακόμη και χίλιες, αν και αυτό ισχύει μόνο για τεράστιες τοποθεσίες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε συστήματα όπως το WordPress για να προσθέσετε περιεχόμενο στον ιστότοπό σας με την πάροδο του χρόνου.

Λαμβάνοντας υπόψη την προτεραιότητα των διαφόρων ειδών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να σχεδιάσετε στρατηγικές δημιουργίας περιεχομένου που στοχεύουν πρώτα στις λέξεις-κλειδιά υψηλής προτεραιότητας.

Κεφαλή και ουρά Λέξεις-κλειδιά

Βεβαιωθείτε ότι έχετε καθορίσει σε ποια κατηγορία ανήκουν οι λέξεις-κλειδιά σας. Οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας θα είναι οι σύντομες λέξεις-κλειδιά που είναι κοινές σε άλλες επιχειρήσεις. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα έχουν μεγάλο ανταγωνισμό. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, από την άλλη πλευρά, είναι πιο συγκεκριμένες και θα απαιτήσουν λιγότερη δουλειά για να καταταγείτε.

Βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που θα δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα για τον ιστότοπό σας και στοχεύστε σε αυτές πριν από τις άλλες. Λάβετε υπόψη ότι πιθανότατα θα έχετε λιγότερες λέξεις-κλειδιά κεφαλής από ό,τι λέξεις-κλειδιά ουράς, επειδή συχνά έχετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με τη θέση σας.

Οι σελίδες όπως η αρχική σας σελίδα και οι σελίδες που συνδέονται άμεσα με αυτήν θα πρέπει να περιέχουν τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να τοποθετήσετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στο περιεχόμενο που βρίσκεται λίγο πιο κάτω στις βαθύτερες σελίδες του ιστότοπού σας.

Αναζήτηση και πρόθεση λέξεων-κλειδιών

Όταν ερευνάτε τις λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας την πρόθεση κάποιου που βάζει αυτό το ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης. Προσδιορίστε αν ο αναζητητής θέλει να κάνει μια αγορά ή αν απλώς αναζητά πρόσθετες πληροφορίες. Μερικές φορές μπορεί να είναι σχετικά δύσκολο να προσδιορίσετε την πρόθεση αναζήτησης κάποιου, αν αυτή δεν είναι προφανής.

Τύποι προθέσεων

Ακολουθούν τα τέσσερα είδη προθέσεων που θα συναντήσετε:

Πρόθεση πλοήγησης: Αυτό σημαίνει ότι κάποιος γνωρίζει ήδη τον ιστότοπο στον οποίο θέλει να μεταβεί, αλλά δεν θέλει να ασχοληθεί με την ταλαιπωρία της πληκτρολόγησης ολόκληρης της διεύθυνσης URL.

Ενημερωτική πρόθεση: Αυτή η πρόθεση σημαίνει ότι κάποιος ψάχνει να απαντήσει σε μια ερώτηση.

Εμπορική πρόθεση: Αυτό σημαίνει ότι κάποιος θέλει να διαπιστώσει αν μια αγορά που θα κάνει σύντομα θα αξίζει τον κόπο.

Συναλλακτική πρόθεση: Αυτό σημαίνει ότι κάποιος είναι έτοιμος να πραγματοποιήσει μια αγορά και το μόνο που χρειάζεται είναι να βρει το προϊόν.

Να θυμάστε ότι οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης γίνονται όλο και πιο έξυπνοι κάθε μέρα και μπορούν να μαντέψουν τι είδους πρόθεση έχει κάποιος όταν κάνει μια αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα κατατάσσεστε καλά αν μπερδεύετε την πρόθεση για την οποία προσπαθείτε να καταταγείτε, όσο καλά και αν διαμορφώσετε το περιεχόμενό σας.

Έλεγχος SERPs

Τα αποτελέσματα αναζήτησης θα σας δώσουν την καλύτερη ιδέα για την πρόθεση αναζήτησης των ανθρώπων όταν αναζητούν έναν συγκεκριμένο όρο. Προχωρήστε σε αναζήτηση για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις οποίες σκοπεύετε να στοχεύσετε και δείτε τι εμφανίζεται. Αυτό θα σας διευκολύνει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε απευθύνεται σε αυτό που θέλουν οι χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις όταν εισάγουν ένα συγκεκριμένο ερώτημα στο Google.

Εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλά εργαλεία για να ερευνήσετε τις λέξεις-κλειδιά που θα θέλατε να βάλετε στο περιεχόμενό σας, αλλά θα σας συνιστούσαμε να χρησιμοποιήσετε το Ranktracker Keyword Finder. Αυτό το εργαλείο είναι φιλικό προς το χρήστη και λειτουργεί αρκετά γρήγορα ώστε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα λειτουργήσουν καλύτερα για τον ιστότοπό σας σε αρκετά σύντομο χρονικό διάστημα.

Λάβετε υπόψη ότι το εργαλείο δεν θα κάνει τα πάντα για εσάς. Θα χρειαστεί να συνδυάσετε την εμπειρία και τη διορατικότητά σας με τον μηχανισμό εύρεσης λέξεων-κλειδιών για να καθορίσετε τι θα λειτουργήσει καλύτερα για εσάς.

Δυστυχώς, ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά είναι μέσα από πολλή σκληρή δουλειά, επειδή χρειάζονται πολλά σκληρά μαθήματα για να καταλάβετε τι θα λειτουργήσει στη θέση σας. Ακόμα και αν έχετε εργαστεί στο παρελθόν στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, δεν εγγυάται ότι θα γνωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά για τη συγκεκριμένη εξειδικευμένη θέση στην οποία εργάζεστε αυτή τη στιγμή.

Δεδομένου ότι οι θέσεις μπορούν να διαφέρουν δραματικά μεταξύ τους όσον αφορά την πρόθεση αναζήτησης, καθώς και τα είδη των λέξεων-κλειδιών που θα βρείτε σε αυτές, η χρήση του Ranktracker Keyword Finder θα σας βοηθήσει σημαντικά.

Χρειάζεστε ένα εργαλείο που να είναι ευέλικτο και εύχρηστο, και αυτό ακριβώς σχεδιάσαμε για να είναι ο ανιχνευτής λέξεων-κλειδιών.

Προσαρμογή στρατηγικής λέξεων-κλειδιών

Να θυμάστε ότι η στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο ρευστή. Αν δεν καταφέρετε να αλλάξετε τη στρατηγική σας ανάλογα με το πώς αλλάζει η αγορά, είναι πιθανό να αποτύχετε. Αυτό οφείλεται στο πόσο συχνά η Google εφαρμόζει αλλαγές αλγορίθμων που ενδεχομένως να φέρουν τα πάνω κάτω στην επιχείρησή σας.

Κρατήστε το δάχτυλό σας στο σφυγμό του τρόπου με τον οποίο αλλάζουν τα πράγματα στην εταιρεία σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι αλλαγές στο SEO σας αντικατοπτρίζουν τον τρόπο με τον οποίο αλλάζει η επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, θα πρέπει να αυξήσετε τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που διαθέτετε αν λανσάρετε νέα προϊόντα.

Θα πρέπει επίσης να επεκτείνετε τις λίστες λέξεων-κλειδιών σας όταν η επιχείρησή σας κινείται σε νέες αγορές.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να διαμορφώσετε τις στρατηγικές σας για τις λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσπαθήσετε να καταταγείτε πρώτα σε λέξεις-κλειδιά μεγαλύτερης διάρκειας που είναι πιο εξειδικευμένες, προτού προχωρήσετε σε μικρότερες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να υιοθετήσετε την αντίθετη προσέγγιση.

Όποια προσέγγιση και αν ακολουθήσετε, φροντίστε να επιμείνετε σε αυτήν αντί να εναλλάσσεστε μεταξύ δύο στρατηγικών. Η στρατηγική σας είναι απίθανο να αποδώσει αν δεν αφιερώσετε τον εαυτό σας στο να την ακολουθήσετε.

Μέρος 2 - Δομή ιστότοπου

Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας τον τρόπο με τον οποίο είναι δομημένος ο ιστότοπός σας. Υπάρχει μια συγκεκριμένη διάταξη που πρέπει να ακολουθεί ένας ποιοτικός ιστότοπος. Σε αυτό το μέρος του οδηγού, θα καλύψουμε μερικά από τα βασικά στοιχεία για το πώς πρέπει να είναι δομημένος ο ιστότοπός σας και θα σας ενημερώσουμε επίσης για το πώς να εφαρμόσετε αυτές τις βελτιώσεις χωρίς να αλλάξετε πλήρως τον ιστότοπό σας.

Η σημασία της δομής της ιστοσελίδας όσον αφορά το SEO

Ακολουθούν δύο από τους λόγους για τους οποίους θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι σωστά δομημένος, αν θέλετε να καταταγείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Η δομή του ιστότοπού σας διευκολύνει τη Google να τον ελέγξει

Μια καλή δομή του ιστότοπου θα επιτρέψει στη Google να γνωρίζει πού πρέπει να αναζητήσει το περιεχόμενο που θα σας κάνει να καταταγείτε υψηλότερα από τον ανταγωνισμό. Αυτό συμβαίνει επειδή οι ανιχνευτές ιστότοπων λειτουργούν με έναν αρκετά προβλέψιμο τρόπο. Όταν δομείτε σωστά τον ιστότοπό σας, δίνετε στη Google ενδείξεις για το πού να ψάξει, ώστε να μπορεί να προσδιορίσει την πρόθεση και τον σκοπό του ιστότοπού σας.

Όταν δομείτε τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δίνετε έμφαση στο περιεχόμενό σας που έχει συνδέσμους καθώς και ποιοτικό περιεχόμενο σε αυτό. Εάν ένας από αυτούς τους δύο παράγοντες λείπει, θα πρέπει να υπολογίσετε αυτό που δεν υπάρχει.

Η σωστή διάρθρωση του ιστότοπού σας σημαίνει ότι ορισμένες από τις δημοφιλείς σελίδες σας μπορούν επίσης να μεταδοθούν στις λιγότερο δημοφιλείς, ανταλλάσσοντας συνδέσμους για να βρεθούν στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δημοφιλείς σελίδες περιεχομένου σας για να ενισχύσετε την αξία αναζήτησης των σελίδων που χρησιμοποιείτε για την πραγματοποίηση πωλήσεων.

Ένας καλά δομημένος ιστότοπος δεν θα ανταγωνίζεται τον εαυτό του

Αν έχετε άρθρα που καλύπτουν τα ίδια θέματα στον ιστότοπό σας, υπάρχει μια αρκετά σημαντική πιθανότητα τα άρθρα αυτά να ανταγωνίζονται μεταξύ τους, αν ο ιστότοπός σας δεν είναι σωστά δομημένος. Μπορείτε πιθανώς να μαντέψετε ότι έχουμε πολλά άρθρα σχετικά με το SEO και ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσουμε ότι δεν θα ανταγωνίζονται είναι μέσω της δομής του ιστότοπού μας.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να διασφαλίσετε ότι αυτό δεν θα συμβεί είναι η σωστή εσωτερική σύνδεση του περιεχομένου σας, ώστε να κατατάσσεστε υψηλότερα.

Η καλύτερη δομή για έναν ιστότοπο

Η πυραμίδα είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς πρέπει να είναι δομημένος ένας ιστότοπος. Για παράδειγμα, στην κορυφή θα πρέπει να βρίσκεται η αρχική σας σελίδα και οι σελίδες που συνδέονται απευθείας με αυτήν. Καθώς κατεβαίνετε χαμηλότερα στην πυραμίδα, οι σελίδες θα συνδέονται πιο μακριά από την αρχική σελίδα.

Όταν σχεδιάζετε μια στρατηγική για το SEO σας, θα πρέπει να δομήσετε σωστά τον ιστότοπό σας και να διασφαλίσετε ότι η στρατηγική σας ευθυγραμμίζεται με αυτήν όταν καταλήγετε στις λέξεις-κλειδιά σας. Όπως αναφέραμε προηγουμένως, το να καταλήξετε σε μια στρατηγική για τις λέξεις-κλειδιά θα σας επιτρέψει να καθορίσετε πώς θα στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και σε πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.

Ωστόσο, η δομή του ιστότοπού σας θα πρέπει επίσης να τηρεί τα ίδια μαθήματα. Θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι συνήθεις όροι αναζήτησης υπάρχουν σε σελίδες όπως η αρχική σελίδα σας και αυτές που συνδέονται άμεσα με αυτήν. Οι πιο μακροσκελείς όροι θα πρέπει να εμφανίζονται αργότερα στην πυραμίδα, πιο μακριά από την αρχική σελίδα.

Σε αυτό το σημείο μπαίνει στο παιχνίδι η δομή των εσωτερικών συνδέσμων σας, καθώς θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν ορφανές σελίδες στον ιστότοπό σας που θα επηρεάσουν δραματικά την κατάταξή σας στην αναζήτηση. Οι ορφανές σελίδες είναι σελίδες που δεν συνδέονται με άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας, καθιστώντας τις αδύνατη την ευρετηρίαση τους από τις μηχανές αναζήτησης.

Χρήσιμες συμβουλές για τη βελτίωση της δομής του ιστοτόπου σας

Δυστυχώς, αν διαβάζετε αυτό το άρθρο, είναι πιθανό ο ιστότοπός σας να είναι ήδη ζωντανός. Αυτό σημαίνει ότι πιθανότατα δεν μπορείτε να αλλάξετε εντελώς τη διάταξη του ιστότοπού σας. Ωστόσο, υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αλλάξετε τον ιστότοπό σας έτσι ώστε να είναι πιο βολικός για τις μηχανές αναζήτησης, επιτυγχάνοντας μακροπρόθεσμα υψηλότερες θέσεις αναζήτησης.

Ελάτε με το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος

Θα πρέπει να ξεκινήσετε δουλεύοντας πάνω στο περιεχόμενο που αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο σας. Αυτό θα είναι το περιεχόμενο που ταιριάζει με αυτό που η επιχείρησή σας πουλάει και θέλει να βγάλει προς τα έξω πάνω από όλα. Τα θέματα που θίγονται σε αυτά τα άρθρα θα πρέπει να είναι σχετικά και επίκαιρα και τα ίδια τα άρθρα θα πρέπει να είναι γραμμένα άψογα.

Λάβετε υπόψη ότι η ποιότητα της ίδιας της γραφής είναι μόνο ένα από τα πράγματα στα οποία θα πρέπει να εστιάσετε. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι αυτά τα άρθρα έχουν λέξεις-κλειδιά υφασμένες σε αυτά όσο το δυνατόν πιο επιδέξια. Αυτά είναι τα άρθρα που θα είναι τα πιο υπεύθυνα για την κατάταξή σας.

Αν δεν ξέρετε ποια από τα άρθρα σας είναι τα άρθρα-γωνιαίος λίθος, ψάξτε τα και δείτε ποια από αυτά έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Αν υπάρχουν μερικά άρθρα που ξεχωρίζουν από το πλήθος, τότε είναι πιθανό ότι αυτά είναι τα άρθρα-γωνιαίοι λίθοι και αυτά στα οποία θα πρέπει να εστιάσετε περισσότερο.

Επίσης, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ενημερώνετε αυτά τα άρθρα όσο το δυνατόν συχνότερα, επειδή ο αλγόριθμος αναζήτησης της Google δίνει προτεραιότητα στα άρθρα που έχουν τις πιο πρόσφατες πληροφορίες.

Σύνδεση από γράμματα σε κεφάλια

Όταν έχετε αποφασίσει ποια από τα άρθρα σας θα είναι οι ακρογωνιαίοι λίθοι, θα είναι πολύ πιο εύκολο να βρείτε μια δομή σύνδεσης. Αυτό που θέλετε να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι τα άρθρα σας που αποτελούν την ουρά συνδέονται άμεσα με τους ακρογωνιαίους λίθους σας. Αυτό θα επιτρέψει στη Google να προσδιορίσει ποια από τα άρθρα σας είναι πιο σημαντικά.

Μπορείτε επίσης να βρείτε εργαλεία που σας βοηθούν να συνδέσετε εσωτερικά το περιεχόμενό σας με βάση τη συνάφεια των άρθρων που συνδέονται.

Χρήση ετικετών

Οι ετικέτες διασφαλίζουν ότι ο ιστότοπός σας είναι δομημένος στα μάτια της Google, οπότε αν δεν τις χρησιμοποιείτε, κάνετε λάθος. Αυτό θα επιτρέψει στη Google να καθορίσει ποια από τα άρθρα σας θα πρέπει να ομαδοποιηθούν επειδή συζητούν παρόμοια θέματα. Ωστόσο, μην κάνετε υπερβολική χρήση των ετικετών, διότι αυτό θα προκαλέσει μεγαλύτερη σύγχυση στη μηχανή αναζήτησης και θα καταστρέψει τη δομή του ιστότοπού σας.

Μην αντιγράφετε το περιεχόμενό σας

Θέλετε να αποφύγετε να έχετε δύο κομμάτια πανομοιότυπου περιεχομένου στον ιστότοπό σας, διότι, παρόλο που οι θεατές σας δεν θα ενοχληθούν, αυτό θα προκαλέσει σύγχυση στους αλγόριθμους αναζήτησης της Google. Αυτό συμβαίνει επειδή ο αλγόριθμος της Google έχει σχεδιαστεί για να αποφεύγει να εμφανίζει το ίδιο αποτέλεσμα δύο φορές, ακόμη και αν τα αποτελέσματα είναι ελαφρώς διαφορετικά.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να ανησυχείτε είναι οι άλλοι ιστότοποι που συνδέονται με τις δύο παρόμοιες διευθύνσεις URL, πράγμα που σημαίνει ότι καμία από τις δύο διευθύνσεις URL δεν θα έχει μεγαλύτερο συνολικό αριθμό συνδέσμων. Εάν έχετε ανακαλύψει διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, μπορείτε να το κανονικοποιήσετε, ώστε να εμφανίζεται μόνο το ένα από αυτά.

Εκκαθάριση παλαιού περιεχομένου

Στη συνέχεια, θα πρέπει να προσπαθήσετε να δουλέψετε με περιεχόμενο που είναι πολύ παλιό, επειδή θα ρίξει τη συνολική κατάταξη SEO σας. Υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε με τις παλαιότερες σελίδες, συμπεριλαμβανομένης της ανακατεύθυνσης, της συγχώνευσης ή της ενημέρωσής του. Όλα αυτά συνθέτουν το είδος της συντήρησης που πρέπει να κάνετε στο περιεχόμενό σας.

Οι ξεπερασμένες πληροφορίες πρέπει να αφαιρούνται το συντομότερο δυνατό, επειδή ο αλγόριθμος της Google δίνει προτεραιότητα στις πληροφορίες που είναι σήμερα χρήσιμες. Αν είχατε καλούς συνδέσμους σε μια σελίδα με χρονολογημένες πληροφορίες, τότε αποφύγετε την αφαίρεσή τους ώστε να διατηρήσετε αυτούς τους συνδέσμους, αντίθετα, θα πρέπει να ανακατευθύνετε τη σελίδα.

Οι ανακατευθύνσεις μπορούν να πραγματοποιηθούν με τη χρήση ενός πρόσθετου ή μπορείτε να τις κάνετε χειροκίνητα. Οι ανακατευθύνσεις 301 τείνουν να είναι τα πιο δημοφιλή είδη ανακατευθύνσεων και οδηγούν σε σελίδες που έχουν αντικαταστήσει την παλιά. Αυτές μπορεί να είναι σελίδες με ανανεωμένες πληροφορίες ή μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικές σελίδες που σχετίζονται εφαπτομενικά με τις παλιές.

Με αυτόν τον τρόπο διασφαλίζετε ότι διατηρείτε τους συνδέσμους που ήταν συνδεδεμένοι με την παλιά σελίδα χωρίς να καταστρέφετε τη δομή του ιστότοπού σας.

Διορθώστε το ορφανό περιεχόμενο

Το ορφανό περιεχόμενο είναι κάτι που αναφέραμε λίγο νωρίτερα, και είναι ουσιαστικά περιεχόμενο που δεν συνδέεται με τίποτα άλλο στον ιστότοπό σας. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο για τους ανθρώπους να βρουν τα άρθρα, αλλά το πιο σημαντικό, σημαίνει ότι είναι πιο δύσκολο για τη Google να τα βρει.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google δεν δίνει τόση σημασία στα ορφανά άρθρα. Για να διορθώσετε το ορφανό περιεχόμενό σας, βεβαιωθείτε ότι άλλα άρθρα παραπέμπουν απευθείας σε αυτή τη σελίδα.

Διορθώστε τον κανιβαλισμό περιεχομένου

Με την πάροδο του χρόνου, είναι πιθανό να συγκεντρώσετε πολλά άρθρα και κάποια από αυτά μπορεί να καταλήξουν να ασχολούνται με το ίδιο θέμα. Αν συμβαίνει αυτό, τα άρθρα σας μπορεί να καταλήξουν να έχουν το ίδιο περιεχόμενο, γεγονός που θα προκαλέσει σύγχυση τόσο στους ανθρώπους που αναζητούν τα άρθρα σας όσο και στις μηχανές αναζήτησης που βρίσκουν αυτά τα άρθρα.

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας θα καταλήξει να ανταγωνίζεται τον εαυτό του, μειώνοντας την κατάταξη αναζήτησης και για τα δύο κομμάτια περιεχομένου. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας αλληλοεξουδετερώνονται, θα πρέπει να προσδιορίσετε ποια από τα άρθρα σας είναι τα πιο σημαντικά και να δώσετε προτεραιότητα σε αυτά.

Μέρος 3 - Περιεχόμενο SEO Copywriting

Η συγγραφή κειμένων είναι ένα τεράστιο μέρος της διασφάλισης ότι η στρατηγική SEO του περιεχομένου σας θα λειτουργήσει, αφού έτσι θα καταλήξετε στο περιεχόμενό σας εξ αρχής. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι τα άρθρα που δημοσιεύετε φαίνονται καλά και είναι μια διασκεδαστική ανάγνωση για τους ανθρώπους που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, αν θέλετε να παραμείνουν εδώ.

Ωστόσο, το περιεχόμενό σας θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί, ώστε η Google να θεωρήσει ότι είναι υψηλότερης ποιότητας και να ενισχύσει την κατάταξή σας. Πρέπει να βρείτε μια λεπτή ισορροπία μεταξύ της διασφάλισης ότι το περιεχόμενό σας είναι βελτιστοποιημένο για SEO και του να το κάνετε διασκεδαστικό και ευχάριστο στην ανάγνωση για τους ανθρώπους και όχι μόνο για τις μηχανές.

Βρείτε μια πρωτότυπη ιδέα για το αντίγραφό σας SEO

Όταν καθορίζετε το είδος του περιεχομένου με το οποίο θέλετε να γεμίσετε τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι ιδέες σας είναι όσο το δυνατόν πιο πρωτότυπες. Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι άνθρωποι θα θέλουν να το διαβάσουν αντί να μοιάζει με περιεχόμενο που μπορεί να υπάρχει ήδη σε άλλους ιστότοπους που έχουν ήδη δει.

Χρησιμοποιώντας τον Αναζητητή λέξεων-κλειδιών, πιθανότατα βρήκατε ένα ευρύ φάσμα λέξεων-κλειδιών που θέλετε να εισάγετε στο κείμενό σας. Θα θελήσετε να επιλέξετε τους σχετικούς όρους από αυτή τη λίστα αντί να προσπαθήσετε να τους χωρέσετε όλους σε ένα μόνο άρθρο. Όταν έχετε τις λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να σκεφτείτε μια ιδέα για τη συνολική κατεύθυνση του άρθρου.

Να θυμάστε ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι απαραίτητο να μην έχει ξαναγίνει ποτέ, αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι είναι όσο το δυνατόν πιο πρωτότυπο. Κοιτάξτε το περιεχόμενό σας από μια αντικειμενική σκοπιά και προσδιορίστε αν είναι κάτι που θα ήταν πιθανό να δείτε στους ιστότοπους ενός από τους ανταγωνιστές σας.

Σκεφτείτε το κοινό σας

Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας ποιον προσπαθείτε να στοχεύσετε με το περιεχόμενό σας, οπότε θα πρέπει να γνωρίζετε το κοινό σας. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να ρωτήσετε πριν επινοήσετε το περιεχόμενό σας:

• Ποιο είναι το μήνυμα που προσπαθείτε να στείλετε;

• Τι προσπαθείτε να περάσετε στο κοινό σας;

• Ποιος είναι ο σκοπός του άρθρου σας;

• Θέλετε το κοινό σας να κάνει κάτι συγκεκριμένο μετά την ανάγνωση του άρθρου;

Όλα αυτά θα σας βοηθήσουν να καθορίσετε μια ιδέα για το πώς θα πάει η ανάρτησή σας.

Περιεχόμενο SEO και σχεδιασμός περιεχομένου

Αυτή η διαδικασία θα σας βοηθήσει να καθορίσετε τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας με βάση αυτό που πιστεύετε ότι χρειάζεται το κοινό σας. Να θυμάστε ότι αυτό δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να βασίζεται στις επιθυμίες των χρηστών σας, αλλά στις ανάγκες τους, κάτι που είναι πολύ σημαντικό να διακρίνετε εξ αρχής.

Όταν γνωρίζετε τι χρειάζεται το κοινό σας, θα ξέρετε τι είδους τόνο πρέπει να χρησιμοποιήσετε στα άρθρα σας. Στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων, θα πρέπει να αποφεύγετε τη χρήση αργκό και τεχνικών όρων και να εξηγείτε τα πράγματα με τρόπο που να είναι ευκολότερο για τον απλό άνθρωπο να τα καταλάβει.

Η συγγραφή κειμένων και η σημασία του ευανάγνωστου περιεχομένου

Αν πρόκειται να δημιουργήσετε καλό περιεχόμενο, θα πρέπει να είστε βέβαιοι ότι είναι εύκολο για το κοινό σας να το διαβάσει. Μπορεί να νομίζετε ότι αυτό αφορά μόνο τους ανθρώπους που διαβάζουν τα άρθρα σας, αλλά ίσως εκπλαγείτε όταν μάθετε ότι ο αλγόριθμος της Google ενδιαφέρεται επίσης για την αναγνωσιμότητα.

Θα είναι ευκολότερο για τους ανθρώπους και τη Google να κατανοήσουν το νόημα που προσπαθεί να περάσει το άρθρο σας αν είναι εύκολο να διαβαστεί και να κατανοηθεί. Εάν συμβαίνει αυτό, τότε το άρθρο σας θα είναι πολύ πιο πιθανό να καταταγεί στη Google, δίνοντάς σας περισσότερες πιθανότητες να βρεθείτε στην κορυφή της πρώτης σελίδας.

Υπάρχουν πολλά πράγματα που καθορίζουν πόσο εύκολο είναι να διαβάσετε ένα άρθρο, όπως η σαφήνεια των παραγράφων, το μήκος των προτάσεων και η δομή του κειμένου. Λάβετε υπόψη ότι η εκμάθηση αυτών των δεξιοτήτων μπορεί να πάρει πολύ χρόνο, ακόμη και αν συνεργάζεστε με έναν ικανό συγγραφέα.

Πρόθεση αναζήτησης, περιεχόμενο και πλαίσιο

Η Google αρχίζει σταδιακά να γνωρίζει περισσότερα για το πώς πρέπει να φαίνεται το περιεχόμενο του ιστότοπου, λόγω της προόδου της μηχανικής μάθησης τα τελευταία χρόνια. Πάνε οι μέρες που μπορούσατε εύκολα να ξεγελάσετε τη Google και να επωφεληθείτε από τους μηχανικούς αλγόριθμούς της.

Η Google κατανοεί πλέον το πλαίσιο στο οποίο εμφανίζονται οι λέξεις-κλειδιά, οπότε δεν θα μπορείτε να γεμίζετε το περιεχόμενό σας με λέξεις-κλειδιά που θεωρείτε ότι είναι σχετικές με το κοινό σας. Αυτό σημαίνει ότι η πρόθεση αναζήτησης έχει πλέον μεγαλύτερη σημασία από τις λέξεις-κλειδιά που βάζετε στα άρθρα σας, γεγονός που άλλαξε δραματικά τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να δημιουργείται το περιεχόμενο.

Αυτό επέτρεψε στους συγγραφείς να δημιουργήσουν περιεχόμενο που ρέει καλύτερα αντί να προσπαθούν να τσεκάρουν κουτάκια που πιστεύουν ότι ενδιαφέρουν τον αλγόριθμο. Σκεφτείτε τι θα ήθελαν να δουν οι αναγνώστες σας στα άρθρα σας και γεμίστε τα με τέτοιο περιεχόμενο για να διασφαλίσετε ότι θα ανταποκριθείτε σε όλες τις ανάγκες τους.

Βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για αναγνώστες και μηχανές αναζήτησης

Πώς λοιπόν βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των ανθρώπων που το αναζητούν, καθώς και στις μηχανές αναζήτησης που θα χρησιμοποιήσουν για να το βρουν; Είτε το πιστεύετε είτε όχι, γίνεται όλο και περισσότερο θέμα φυσικής γραφής και απάντησης στα ερωτήματα που το περιεχόμενό σας έθεσε ως στόχο να λύσει.

Εφόσον διασφαλίζετε ότι έχετε κάποιες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας και ότι ταιριάζετε με την πρόθεση των ανθρώπων που θα τις αναζητήσουν, δεν υπάρχει κάτι άλλο που πρέπει να σας ενδιαφέρει. Το να είστε αυταρχικοί με τους συγγραφείς σας ή να σκέφτεστε υπερβολικά το περιεχόμενό σας θα έχει ως αποτέλεσμα τις περισσότερες φορές να κάνετε λάθη.

Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία για να διαπιστώσετε αν το περιεχόμενό σας είναι σωστά βελτιστοποιημένο, αλλά να θυμάστε ότι πολλά από αυτά τα εργαλεία κάνουν εκπαιδευμένες εικασίες για τον αλγόριθμο της Google. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google είναι διαβόητα στενόμυαλη σχετικά με το πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοί της εξ αρχής.

Συμπέρασμα

Το SEO του περιεχομένου σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της στρατηγικής SEO του ιστότοπού σας, οπότε μην το αφήσετε να πάει χαμένο υπέρ άλλων μορφών SEO. Να θυμάστε ότι το SEO είναι ένα οικοσύστημα στο οποίο κάθε μέρος πρέπει να παίζει το ρόλο του και να συνεργάζεται με τα υπόλοιπα μέρη για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ελπίζουμε ότι αυτός ο οδηγός σας έδωσε τις πληροφορίες που χρειαζόσασταν για να αναπτύξετε τη δική σας στρατηγική SEO με βάση το περιεχόμενο.