Google Search Console & Analytics - επισκόπηση, συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Καθώς το διαδίκτυο συνεχίζει να αναπτύσσεται, χρησιμοποιούνται νεότερες μέθοδοι για τη μέτρηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες εμπλέκονται με τον ιστότοπο. Αλλά ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν στη λήψη τέτοιων αποφάσεων βάσει δεδομένων; Το Google Search Console και το Google Analytics.

Σε αυτόν τον οδηγό, θέλουμε να σας βοηθήσουμε να γίνετε καλύτεροι στην ανάλυση της δραστηριότητας των χρηστών. Με αυτόν τον τρόπο, η ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να εστιάσει τις προσπάθειές της και τις διαφημιστικές καμπάνιες της στα σωστά άτομα. Είστε έτοιμοι; Ας ξεκινήσουμε!

Κεφάλαιο I - Κονσόλα αναζήτησης Google

Τι είναι η Κονσόλα αναζήτησης Google (GSC); Ας υποθέσουμε ότι έχετε ολοκληρώσει έναν ιστότοπο για την επωνυμία σας. Θα πρέπει να ξέρετε πώς αποδίδει στην Αναζήτηση Google. Αλλά πώς; Σε αυτό το σημείο αναλαμβάνει δράση το Google Search Console.

Το Google Search Console είναι ένα δωρεάν εργαλείο που βοηθά τους διαχειριστές ιστοσελίδων να παρακολουθούν την ορατότητα του ιστοτόπουτουςστην κατάταξη αναζήτησης Google. Διαθέτει πολλαπλούς πίνακες ελέγχου που παρέχουν βασικές πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του ιστότοπού σας και τα κρίσιμα ζητήματα που πρέπει να διορθωθούν. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να παρακολουθούνται στο GSC, δίνοντάς σας περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με το ποιες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν σωστά.

Το Google Search Console είναι ένα απαραίτητο εργαλείο στο οπλοστάσιο κάθε ιδιοκτήτη ιστότοπου και θα σας δείξουμε πώς να το ρυθμίσετε για τη δική σας ιστοσελίδα.

Πίνακες ελέγχου Google Search Console

Κατά τη χρήση του GSC, οι πίνακες οργάνων λειτουργούν ως δείκτες επιδόσεων. Ακολουθούν τα πιο συνηθισμένα ταμπλό που θα δείτε όταν χρησιμοποιείτε το GSC.

• Απόδοση: Αποτελέσματα αναζήτησης Google: Παρέχει μια επισκόπηση των αποτελεσμάτων της ιστοσελίδας σας.

• Σύνδεσμοι: Εμφανίζει τους εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους που έχουν γίνει κλικ στον ιστότοπό σας.

• Μετακομίσεις: Χρησιμοποιείται για τον αποκλεισμό συγκεκριμένων σελίδων από τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

• Sitemaps: Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε έναν χάρτη τοποθεσίας και να δείτε τα προηγούμενα θέματα υποβολής σας.

• Θέματα ασφαλείας: Σας προειδοποιεί για πιθανές απειλές ασφαλείας στον ιστότοπό σας.

• Επιθεώρηση URL: Παρέχει πληροφορίες σχετικά με το ευρετήριο της Google.

Τις περισσότερες φορές, θα εξετάζετε την έκθεση επιδόσεων. Ελέγξτε την αναφορά επιδόσεων για να δείτε πώς είναι οι αλληλεπιδράσεις του χρήστη σας στις κατατάξεις αναζήτησης της Google.

Τι είναι η έκθεση επιδόσεων;

Στην Κονσόλα αναζήτησης Google, μια αναφορά επιδόσεων εμφανίζει τις σημαντικές μετρήσεις σχετικά με τον ιστότοπό σας. Μετρήσεις όπως το ποσοστό κλικ, οι συνεδρίες, η συχνότητα εμφάνισης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης και τα ειδικά χαρακτηριστικά (π.χ. μοναδικές προβολές σελίδων).

Οι αναφορές επιδόσεων διαθέτουν 3 κύριες περιοχές (Διάγραμμα μετρήσεων, καρτέλα διαστάσεων, κορυφαίο φίλτρο) για να σας βοηθήσουν να διαμορφώσετε τα δεδομένα σύμφωνα με τις προτιμήσεις σας. Το διάγραμμα μετρήσεων δείχνει τις τέσσερις κύριες μετρήσεις για τη μέτρηση της απόδοσης του ιστότοπου (κλικ, μέση θέση, εμφανίσεις, μέσος όρος CTR).

• Clicks - Μετράει πόσοι χρήστες έχουν κάνει κλικ στον ιστότοπό σας.

• Μέσος όρος CTR - Συνολικός αριθμός κλικ στον ιστότοπό σας διαιρεμένος με τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων.

• Εντυπώσεις - Αριθμός ατόμων που βλέπουν τον ιστότοπό σας.

• Μέση θέση - Συνολική μεταβολή στην παραγωγή/συνολική μεταβολή στις εισροές.

Με αυτές τις μετρήσεις, σας δίνουν πληροφορίες σχετικά με το πώς εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στην κονσόλα αναζήτησης Google. Κατά τη δημιουργία αναφορών, οι μετρήσεις θα δείξουν στους υπεύθυνους μάρκετινγκ ποιες πτυχές του ιστότοπου λειτουργούν και τι πρέπει να αλλάξει. Να βρίσκετε πάντα τη σημαντική μετρική για τον ιστότοπό σας και να τη χρησιμοποιείτε ως βάση για την κατανόηση της δραστηριότητας των χρηστών.

Τι είναι οι μετρήσεις;

Οι μετρικές είναι ποσοτικές μετρήσεις που εντοπίζονται στα δεδομένα. Χρησιμοποιείτε μετρήσεις για να προσδιορίσετε πόσο, τι ώρα ή πόσοι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Οι μετρήσεις σας δίνουν μια ακριβή αναπαράσταση του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί μια διαδικασία και σας δίνουν βασικές προτάσεις για το πού μπορεί να βελτιωθεί ο ιστότοπός σας.

Κάθε επιχειρηματική πτυχή έχει μετρήσεις απόδοσης που πρέπει να παρακολουθούνται. Οι έμποροι πρέπει να παρακολουθούν τις μετρήσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως τα στατιστικά στοιχεία του προγράμματος και της εκστρατείας. Χρησιμοποιήστε ταμπλό και αναλυτικά εργαλεία αν προσπαθείτε να παρακολουθείτε επιχειρηματικές μετρήσεις.

Καρτέλα διαστάσεων

Σε αντίθεση με τις μετρικές, οι διαστάσεις χρησιμοποιούνται για την περιγραφή των ποιοτικών χαρακτηριστικών των δεδομένων. Χρησιμοποιούνται για να μετρήσουν τι έκαναν οι χρήστες ή τι συνέβη. Για παράδειγμα, η διάσταση μιας χώρας, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες ή ο Καναδάς, δείχνει από πού προέρχονται οι χρήστες σας.

Για να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Διαστάσεις, επιλέξτε την προτιμώμενη διάσταση που θέλετε να εμφανίζεται στην έκθεση. Θα εμφανιστεί στον πίνακα της έκθεσης.

Κορυφαίο φίλτρο

Το επάνω φίλτρο είναι το τμήμα που σας επιτρέπει να προσαρμόσετε τα δεδομένα με βάση τις παραμέτρους σας. Σας δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε τις διαστάσεις αναζήτησης, το εύρος ημερομηνίας και τις διαστάσεις φίλτρου. Χρησιμοποιήστε αυτό το τμήμα όταν προσπαθείτε να διαχωρίσετε τα δεδομένα και να βρείτε προσαρμοσμένες πληροφορίες.

Πώς μπορώ να διαμορφώσω την αναφορά;

Κατ' αρχάς, καθορίστε τις μετρήσεις που θα θέλατε να δείτε στην έκθεση. Κατά τη διάρκεια αυτού του βήματος, σκεφτείτε τους επιχειρηματικούς σας στόχους και τι προσπαθείτε να επιτύχετε με τον ιστότοπό σας. Μόλις βρείτε τις επιθυμητές μετρήσεις, τοποθετήστε τις στην έκθεση.

Πατήστε +NEW στο κουμπί φίλτρου. Αυτό σας επιτρέπει να επιλέξετε τη διάσταση που θέλετε να προσθέσετε στον πίνακα. Μπορείτε να προσθέσετε ένα φίλτρο τύπου αναζήτησης για να προσδιορίσετε αν οι χρήστες αλληλεπιδρούν μέσω διαδικτύου, εικόνας ή βίντεο.

Θυμηθείτε, όταν φιλτράρετε τα αποτελέσματα αναζήτησης, οι πληροφορίες που εμφανίζονται στο διάγραμμα ενδέχεται να μην εμφανίζονται στον πίνακα. Για παράδειγμα, αν κάνετε ένα φίλτρο αναζήτησης για το όνομα της μάρκας σας, αυτό δεν θα προστεθεί στο σύνολο του διαγράμματος. Αυτό συμβαίνει επειδή ορισμένα δεδομένα δεν μπορούν να κοινοποιηθούν για λόγους προστασίας προσωπικών δεδομένων. Ως αποτέλεσμα, υπάρχει ένα όριο για το πόσα ερωτήματα θα εμφανίζονται στην έκθεση.

Κατά τη χρήση δεδομένων GSC, μέρος των πληροφοριών συγκεντρώνεται με βάση τη διεύθυνση URL και τον ιστότοπο. Εκτός από τα βασικά δεδομένα, όπως οι κορυφαίες σελίδες ή τα κορυφαία ερωτήματα, η Έκθεση επιδόσεων σας παρέχει βαθύτερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του ιστότοπού σας.

Τι είναι τα Sitemaps;

Τα sitemaps είναι ένα αρχείο που απαριθμεί τις βασικές σελίδες του ιστότοπού σας. Οι ανιχνευτές ιστού της Google βρίσκουν αυτές τις σελίδες και τις ανιχνεύουν όλες. Αυτό διευκολύνει την κατάταξη του ιστότοπού σας στη μηχανή αναζήτησης της Google.

Ως ιδιοκτήτης ιστότοπου, θέλετε ο ανιχνευτής της Google να αναζητήσει κάθε σελίδα του ιστότοπού σας. Αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις, οι σελίδες σας μπορεί να μην έχουν εσωτερικούς συνδέσμους που να οδηγούν σε αυτές. Τα sitemaps χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν την κατάταξη του ιστότοπού σας στον αλγόριθμο της Google.

Παράδειγμα περίπτωσης:

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι δημιουργείτε ένα αφεντικό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε XML sitemaps για να βοηθήσετε το κοινό σας να βρει τις πρόσφατες αναρτήσεις του ιστολογίου σας. Μπορείτε να αρχίσετε να φτιάχνετε μια χούφτα αναρτήσεων και ετικετών για να ξεκινήσετε. Ωστόσο, μπορεί να μην υπάρχει αρκετό περιεχόμενο για να παρέχει αξία στους επισκέπτες σας. Χρησιμοποιήστε ένα XML sitemap για να δείξετε στους χρήστες σας τα καλύτερα κομμάτια του περιεχομένου σας, ενώ το GSC δείχνει ότι έχει δεικτοδοτηθεί σωστά.

Πώς διορθώνετε λοιπόν τα σφάλματα που βρίσκονται στα sitemaps σας; Κατ' αρχάς, πρέπει να ερευνήσετε σε βάθος τον λόγο για τον οποίο εμφανίστηκαν τα σφάλματα εξ αρχής. Θα μπορούσε να είναι ένα απλό τυπογραφικό λάθος που προκαλεί προβλήματα στις σελίδες σας. Αφού βρείτε τα σφάλματα στα sitemaps, μπορείτε να τα διορθώσετε, ώστε ο ιστότοπος να αρχίσει να καταλήγει στο ευρετήριο αναζήτησης της Google.

Ακολουθεί μια λίστα με τα συνήθη σφάλματα σχεδιασμού που εντοπίζονται στην Κονσόλα αναζήτησης Google

• Τα στοιχεία είναι πολύ κοντά μεταξύ τους - Αν τα κουμπιά που μπορούν να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας είναι πολύ ακατάστατα, επιστρέψτε στον Επεξεργαστή ιστότοπου και δώστε τους λίγο περισσότερο χώρο και χώρο.

• Ζητήματα περιεχομένου/οθόνης - Αφαιρέστε την οριζόντια κύλιση στον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, το περιεχόμενό σας θα παραμείνει ομοιόμορφο και ακριβές σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

• Viewport is Not Setup - Βεβαιωθείτε ότι όλες οι σελίδες έχουν την ετικέτα meta viewport. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόζετε τις διαστάσεις του ιστότοπού σας ανάλογα με τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι επισκέπτες σας.

Κατά τη δημιουργία του ιστότοπού σας, διορθώστε τα προβλήματα σχεδιασμού για να βοηθήσετε τους χρήστες σας να πλοηγηθούν στη σελίδα σας. Με αυτόν τον τρόπο, η σελίδα σας θα κατατάσσεται ταχύτερα και οι επισκέπτες σας είναι πιο πιθανό να μετατραπούν.

Χρήση του εργαλείου μετακινήσεων

Η καρτέλα removals στην Google Search Console χρησιμοποιείται για την αφαίρεση των διπλών συνδέσμων στον ιστότοπό σας. Κατά τη διάρκεια της καριέρας σας στο SEO, θα έχετε έναν πελάτη που υποφέρει λόγω διπλού ή αραιού περιεχομένου. Με αυτό το εργαλείο, μπορείτε να αφαιρέσετε αυτά τα περιττά χαρακτηριστικά και να βοηθήσετε τη σελίδα σας να καταταγεί ταχύτερα. Χωρίζεται σε τρεις ενότητες.

Ξεπερασμένο περιεχόμενο

Στην καρτέλα Ξεπερασμένο περιεχόμενο, μπορείτε να δείτε τα αιτήματα αφαίρεσης περιεχομένου που έχουν υποβληθεί από το κοινό. Εδώ είναι το σημείο όπου οι επισκέπτες του ιστότοπού σας θα ζητήσουν αλλαγές στους τρέχοντες συνδέσμους σας. Έτσι, οποιοσδήποτε επισκέπτης μπορεί να προτείνει ενημερώσεις εάν δεν υπάρχουν οι σωστές πληροφορίες. Μπορείτε να δείτε το ξεπερασμένο περιεχόμενο μέσα σε ένα εύρος έξι μηνών.

Φιλτράρισμα SafeSearch

Το φιλτράρισμα SafeSearch είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της διαφοράς μεταξύ του κανονικού περιεχομένου και του περιεχομένου για ενήλικες. Χρησιμοποιήστε το για να φιλτράρετε το περιεχόμενό σας και να παρέχετε μεγαλύτερη ακρίβεια στο σύστημα ευρετηρίασης της Google.

Προσωρινές μετακομίσεις

Θέλετε να αφαιρέσετε ανεπιθύμητους συνδέσμους γρήγορα; Δοκιμάστε την καρτέλα Προσωρινή αφαίρεση. Αυτή η λειτουργία σας επιτρέπει να αφαιρείτε προσωρινά συνδέσμους για περίοδο 6 μηνών. Χρειάζεται μία ημέρα για να επεξεργαστεί το αίτημα αφαίρεσής σας και διαρκεί έως και 6 μήνες.

Μπορείτε να αποκλείσετε τις κακές διευθύνσεις URL με ένα σφάλμα 404 ή το robots.txt. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα removals για να αφαιρέσετε την αποθηκευμένη διεύθυνση URL για να αφαιρέσετε το απόσπασμα περιγραφής της σελίδας σας. Δεν θα κάνει καμία αλλαγή μέχρι η Google να ανιχνεύσει ξανά τη σελίδα.

Τι είναι η Έκθεση Ευχρηστίας για κινητά;

Από τότε που εφευρέθηκαν οι ιστότοποι για κινητά, οι επισκέπτες του ιστότοπου μπορούν να βλέπουν τον ιστότοπό σας από πολλές συσκευές. Ωστόσο, η διαχείριση των ιστότοπων για φορητές συσκευές μπορεί να είναι δύσκολη, επειδή ο σχεδιασμός και η διάταξη του ιστότοπου διαφέρουν από τους ιστότοπους για επιτραπέζιους υπολογιστές.

Με την Έκθεση ευχρηστίας για κινητά, θα δείτε ποια αναπτυξιακά και σχεδιαστικά προβλήματα παρουσιάζονται στη σελίδα σας για κινητά.

Αυτό που ξεκινάει ως μια εξαιρετική στρατηγική σχεδιασμού ιστοσελίδων μπορεί να μετατραπεί σε ένα περιβάλλον που δεν επιτρέπει το κλικ και προκαλεί σύγχυση στον επισκέπτη σας. Οι σελίδες για φορητές συσκευές που είναι κακοσχεδιασμένες έχουν υψηλότερο ποσοστό αναπήδησης και μηδενικές συνδέσεις. Ένας κακοσχεδιασμένος ιστότοπος οδηγεί σε μηδενικούς πελάτες και χαμηλή οργανική επισκεψιμότητα.

Πώς να επαληθεύσετε τον τομέα ιστοτόπου με την κονσόλα αναζήτησης Google

Προτού μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε το GSC για τον ιστότοπό σας, πρέπει πρώτα να τον επαληθεύσετε. Το domain του ιστότοπού σας πρέπει να επαληθευτεί, ώστε το λογισμικό του GSC να μπορεί να το παρακολουθεί σωστά. Αρχικά, μεταβείτε στην κονσόλα αναζήτησης Google και πατήστε "Προσθήκη ιδιότητας". Στη συνέχεια, επιλέξτε "Domain" και πληκτρολογήστε το domain name του ιστότοπού σας.

Αφού γράψετε το όνομα τομέα σας, "Κάντε κλικ στο Continue" και αντιγράψτε την εγγραφή TXT επαλήθευσης του τομέα σας. Πηγαίνετε στον ιστότοπο φιλοξενίας του ιστοτόπου που προτιμάτε και προσθέστε την εγγραφή TXT, το όνομα τομέα και το TTL. Τέλος, μεταβείτε στο Google Search Console και κάντε κλικ στο "Επαλήθευση".

Μπορεί να χρειαστεί χρόνος για να ολοκληρωθεί η διαδικασία επαλήθευσης των εγγραφών DNS σας. Κατά μέσο όρο, θα χρειαστούν περίπου 2-3 λεπτά. Μετά από λίγα λεπτά, ο τομέας σας θα επαληθευτεί με επιτυχία!

Παραδείγματα του Google Search Console;

Ακολουθούν ορισμένα συγκεκριμένα σενάρια:

Κατανόηση της πτώσης επιδόσεων

Όταν έχετε έναν ιστότοπο, θα υπάρξουν στιγμές όπου θα πρέπει να μετρήσετε την απόδοση. Στην πραγματικότητα, οι χρήστες σας μπορεί να παρουσιάσουν κενά στις αλληλεπιδράσεις καθώς περνούν οι μήνες. Ενώ ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει 100 κλικ τον Ιανουάριο, το σύνολο των κλικ μπορεί να πέσει στα 50 τον Φεβρουάριο.

Πώς το λύνετε αυτό;

Ξεκινήστε ελέγχοντας διάφορες διαστάσεις για να προσδιορίσετε τι προκάλεσε την αλλαγή στη δραστηριότητα του χρήστη. Μερικές φορές η απόδοση μπορεί να αλλάξει λόγω προβλημάτων συσκευής, πτώσης της κατάταξης λέξεων-κλειδιών ή αλλαγής της συγκεκριμένης χώρας.

ΣΥΜΒΟΥΛΗ: Μπορείτε να δημιουργήσετε μια σύγκριση μεταξύ δύο χρονικών πλαισίων για να δείτε τις αλλαγές μεταξύ μιας προηγούμενης χρονικής περιόδου και της χρονικής περιόδου που επιλέγετε. Μεταβείτε στην επιλογή Κορυφαίο φίλτρο > Ημερομηνία > Σύγκριση και επιλέξτε τις ημερομηνίες που θέλετε.

Πώς να προσδιορίσετε τη βελτιστοποίηση του CTR;

Η γνώση του ποσοστού κλικ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μετρήσετε την ποιότητα των διαφημιστικών σας εκστρατειών PPC. Το ποσοστό κλικ καθορίζει το ποσοστό των χρηστών που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις PPC σας.

Τύπος:

• (Συνολικά διαφημιστικά κλικ) / (Συνολικές εντυπώσεις χρήστη) = Ποσοστό κλικ

Κατά μέσο όρο, ένα λογικό ποσοστό click-through είναι περίπου 0,35% για την προβολή και 1,91% για την αναζήτηση. Ωστόσο, το πραγματικό ποσοστό που πρέπει να μετρήσετε βασίζεται στον κλάδο στον οποίο προσπαθείτε να στοχεύσετε.

Χάρη στο Google Search Console, μπορείτε να δείτε τα ερωτήματα με τις υψηλότερες επιδόσεις και τα χαμηλά ποσοστά κλικ. Στα περισσότερα σενάρια, μπορείτε να αυξήσετε το CTR δημιουργώντας μια καλύτερη μετα-περιγραφή ή ετικέτα που κατατάσσεται στο ερώτημα αναζήτησης.

Βρείτε λέξεις-κλειδιά που μπορούν να καταταγούν εύκολα

Όταν χρησιμοποιείτε το GSC, θα παρατηρήσετε ορισμένες λέξεις-κλειδιά που μπορεί να μην είναι βελτιστοποιημένες. Δείτε πώς μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά που μπορούν να ενισχύσουν το SEO του ιστότοπού σας. Μεταβείτε στον πίνακα διαστάσεων και χρησιμοποιήστε ένα φίλτρο για να βρείτε τα ερωτήματα αναζήτησης για τα οποία κατατάσσεται ο ιστότοπός σας.

Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα Σελίδες για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται στη σελίδα. Δείτε αν μπορείτε να βελτιώσετε την τρέχουσα σελίδα που έχει τη λέξη-κλειδί. Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο κομμάτι περιεχομένου που χρησιμοποιεί τη λέξη-κλειδί.

Επιδόσεις επιτραπέζιων και κινητών συσκευών

Δεν είναι όλοι οι χρήστες ιστότοπων ίδιοι.

Έχουν διαφορετικές συσκευές και μεθόδους προβολής του ιστότοπού σας. Με το Google Search Console, μπορείτε να μετρήσετε τη διαφορά μεταξύ των επιδόσεων του χρήστη σε επιτραπέζιο και κινητό υπολογιστή. Αφού λάβετε τα δεδομένα μεταξύ των χρηστών επιτραπέζιων και κινητών τηλεφώνων, μπορείτε να λάβετε αποφάσεις που θα σας βοηθήσουν στην περαιτέρω βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας.

Οφέλη από τη χρήση της κονσόλας αναζήτησης Google

Είτε είστε ιδιοκτήτης ιστότοπου, είτε έμπορος είτε διευθύνων σύμβουλος της επιχείρησής σας, το GSC είναι ζωτικής σημασίας για την παρακολούθηση της ορατότητάς σας στην Αναζήτηση Google. Υπάρχουν όμως πολλά περισσότερα που παρέχει αυτό το εργαλείο. Ακολουθούν ορισμένα από τα οφέλη του:

Μηνύματα στον ιστότοπο

Οι ιστότοποι μπορεί να έχουν κρυφά προβλήματα όταν είναι σε χρήση. Δεν θα ήταν ωραίο αν η Google σας έστελνε ειδοποιήσεις όταν εμφανίζονται αυτά τα προβλήματα του ιστότοπου; Με το GSC, θα σας στέλνει μηνύματα όταν οι ανιχνευτές ιστού της σελίδας σας είναι ανενεργοί.

Με τη λειτουργία ανταλλαγής μηνυμάτων του ιστότοπου της GSC, μπορείτε να γνωρίζετε πιθανά προβλήματα προτού γίνουν μείζον ζήτημα. Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε προώθηση μηνυμάτων και να λαμβάνετε ειδοποιήσεις που αποστέλλονται στο email σας.

Αφού λάβετε ειδοποιήσεις από τον ιστότοπο, είναι σημαντικό να τις λάβετε υπόψη σας. Είναι εύκολο να αγνοήσετε την ενημέρωση των ειδοποιήσεων, αλλά πρόκειται για σημαντικές βελτιώσεις που πρέπει να γίνουν στον ιστότοπό σας.

Οργανική κυκλοφορία αναζήτησης

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το GSC για να βελτιώσετε την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης. Η κίνηση οργανικής αναζήτησης είναι η κίνηση που κερδίζεται όταν ένας χρήστης εισέρχεται στον ιστότοπό σας. Τα δεδομένα επισκεψιμότητας είναι ένας καλός τρόπος για να μετρήσετε τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και τον ιστότοπό σας.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο ιστότοπου σε τακτική βάση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα της οργανικής επισκεψιμότητας αναζήτησης για να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να δείτε αν αυτά συσχετίζονται με την πραγματική απόδοση επένδυσης. Μέσω της Google Search Console, μπορείτε να μετρήσετε την κυκλοφορία μέσω μακροπρόθεσμων διαστημάτων.

Δείκτης απόδοσης SEO

Το Google Search Console διαθέτει μια λειτουργία Search Analytics που βοηθά να δείτε πώς εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε την οργανική και την πληρωμένη επισκεψιμότητά σας και να βλέπετε από πού προέρχονται.

Επίσης, θα μάθετε ποιες σελίδες έχουν τα καλύτερα CTR και ποια ερωτήματα αναζήτησης γίνονται μέσω smartphone. Η ενότητα Search Analytics είναι ένα από τα πιο δημοφιλή χαρακτηριστικά που υπάρχουν στο GSC. Αυτό το εργαλείο βοηθά τους marketers να αξιολογήσουν την απόδοση της ιστοσελίδας τους στην αναζήτηση και να κάνουν τις αλλαγές που χρειάζονται.

Κατανοώντας ποιες σελίδες και ερωτήματα αναζήτησης οδηγούν στις περισσότερες μετατροπές, μπορείτε να επικεντρωθείτε σε αυτό που ήδη λειτουργεί και να καταργήσετε τις μεθόδους που δεν λειτουργούν. Επιπλέον, γνωρίζοντας ποια ερωτήματα γίνονται μέσω smartphone, έχετε τη δυνατότητα να εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε ό,τι λειτουργεί και να σταματήσετε τις διαδικασίες που δεν φέρνουν τις κατάλληλες μετατροπές.

Εφόσον τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών σας γίνονται μέσω του smartphone, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα για να βελτιώσετε την εμπειρία των χρηστών κινητών τηλεφώνων στις σελίδες του ιστότοπού σας. Αναζητήστε την καρτέλα "Κίνηση αναζήτησης" στα δεξιά του ταμπλό.

Αξιοποιήστε το Ευρετήριο Google

Το ευρετήριο αναζήτησης της Google χρησιμοποιείται για να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν σημαντικές πληροφορίες στον ιστότοπό σας. Βασίζεται στον αλγόριθμο, επειδή η Google χρησιμοποιεί ανιχνευτές ιστού (web spiders) για να δει τις πληροφορίες του ιστότοπού σας.

Όταν χρησιμοποιείται, το crawler επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας και συλλέγει πληροφορίες. Τα δεδομένα που βρίσκονται μετατρέπονται στο ευρετήριο της Google.

Το GSC επιτρέπει στους χρήστες να καθορίζουν ποιες ιστοσελίδες βρίσκονται στο ευρετήριο της Google. Αυτό το εργαλείο θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε ποιες ιστοσελίδες εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για να παρακολουθείτε τους συνδέσμους που δεν θέλετε να ευρετηριάζονται.

Με αυτές τις πληροφορίες, χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες της έκθεσης του Google Index για να αφαιρέσετε τις ανεπιθύμητες διευθύνσεις URL από τον ιστότοπό σας. Αυτή η έκθεση θα εμφανίζει τους αποκλεισμένους πόρους και τις λέξεις-κλειδιά περιεχομένου. Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να διορθώσετε τους ανεπιθύμητους πόρους στον ιστότοπό σας και να αυξήσετε τη χρήση λέξεων-κλειδιών του περιεχομένου σας.

Ενσωμάτωση Google Analytics

Γνωρίζατε ότι το Google Search Console μπορεί να ενσωματωθεί με το Google Analytics; Η ύπαρξη και των δύο πλατφορμών θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας σε θέματα ανάλυσης. Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε τις πληροφορίες σας για το Google Search Console στις αναφορές του Google Analytics. Ως αποτέλεσμα, θα έχετε όλα τα δεδομένα σας σε ένα μέρος.

Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε τόσο το Google Analytics όσο και το Google Search Console σε συνδυασμό. Το GA προβάλλει έναν συνολικό αριθμό ερωτημάτων αναζήτησης, ενώ το GSC σας δίνει τις πιο κρίσιμες πληροφορίες που βρίσκονται στον ιστότοπό σας. Το Google Analytics θα σας πει αν οι χρήστες του ιστότοπού σας κάνουν μετατροπές, ενώ το Google Search Console θα σας παράσχει πληροφορίες σχετικά με το γιατί. Κάθε επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ χρησιμοποιεί και τις δύο πλατφόρμες, καθιστώντας έτσι την ενσωμάτωση ένα όμορφο πράγμα.

Πώς μπορώ να συνδέσω το GSC και το Google Analytics;

• Μεταβείτε στο ταμπλό του GSC και επιλέξτε τον ιστότοπο που θέλετε να συνδέσετε.

• Επιλέξτε το εικονίδιο με το γρανάζι που βρίσκεται στην επάνω αριστερή γωνία.

• Κάντε κλικ στο "Google Analytics Property" στο οποίο θέλετε να στείλετε τα δεδομένα GSC.

• Επιλέξτε το λογαριασμό Google Analytics και κάντε κλικ στο "Αποθήκευση".

Στην επόμενη ενότητα, θα ασχοληθούμε διεξοδικά με το Google Analytics. Τόσο με την Google Search Console όσο και με το Google Analytics, θα έχετε τα εργαλεία SEO και Analytics που χρειάζεστε για να λαμβάνετε αποφάσεις βάσει δεδομένων από τη δραστηριότητα των χρηστών σας.

Κεφάλαιο II - Τι είναι το Google Analytics;

Το Google Analytics είναι ένα δωρεάν εργαλείο που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της εμπλοκής των χρηστών στον ιστότοπό σας. Κάθε φορά που ένας χρήστης αλληλεπιδρά με τον ιστότοπο, το Google Analytics παρακολουθεί και αναφέρει τα δεδομένα αυτά στο λογισμικό του.

Ενώ το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο αναφοράς ιστοσελίδων, οι αρχάριοι το βρίσκουν πολύ δύσκολο. Κατά το άνοιγμα ενός λογαριασμού GA, θα παρατηρήσετε πολλές καρτέλες και αναφορές που εμφανίζονται ακριβώς μπροστά σας.

Μην ανησυχείτε! Η ρύθμιση του Google Analytics δεν είναι δύσκολη. Πρέπει να προσθέσετε έναν κωδικό παρακολούθησης στην ενότητα %3Cbody%3E της ιστοσελίδας σας.

Εάν χρησιμοποιείτε για πρώτη φορά το Google Analytics, προχωρήστε βήμα προς βήμα. Αφού χρησιμοποιήσετε και πειραματιστείτε με τα δεδομένα, θα καταλάβετε την πλατφόρμα.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Το Google Analytics χωρίζεται σε δύο διαφορετικές εκδόσεις. Το Google Universal Analytics (UA), που αναπτύχθηκε το 2012, είναι η "κλασική" έκδοση.

Παρόλο που διαθέτει καλές αναφορές και παρακολούθηση δεδομένων, έχει αρχίσει να ξεπερνιέται. Τα δεδομένα που επεξεργάζονται στο UA δεν θα αποστέλλονται σε έναν αλγόριθμο μηχανικής μάθησης. Το Google Analytics 4 σας επιτρέπει να παρακολουθείτε δεδομένα από ιστότοπους και εφαρμογές για κινητά, δίνοντάς του πλεονέκτημα σε σχέση με την προηγούμενη έκδοσή του.

Εάν χρησιμοποιείτε επί του παρόντος το Google UA, μπορείτε να μεταφέρετε τα δεδομένα σας στο Google Analytics 4. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην καρτέλα Διαχείριση, επιλέξτε τοΑκίνητο και, στη συνέχεια, επιλέξτε Βοηθός εγκατάστασης GA4. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να συνδέσετε τα δεδομένα UA σας με το GA4.

Το Google Analytics 4 αποκαλύφθηκε το 2020. Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματά του έγκειται στον αλγόριθμο μηχανικής μάθησης. Τα δεδομένα μετατροπής στο GA4 μπορούν να σταλούν σε έναν αλγόριθμο μηχανικής μάθησης που σας παρέχει καλύτερες πληροφορίες και συστάσεις για τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε το UA, αλλά είναι καλύτερο να ρυθμίσετε το GA4 στις σελίδες σας, ώστε να μπορεί να χρησιμοποιεί τις τελευταίες αναλυτικές λειτουργίες της Google.

Δεδομένα Google Analytics

Τα δεδομένα παρουσιάζονται με πολλούς τρόπους στο Google Analytics. Αφού δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google Analytics, θα μεταφερθείτε στον αρχικό πίνακα ελέγχου.

Το αρχικό ταμπλό σας δίνει μια βασική επισκόπηση της δραστηριότητας του χρήστη στον ιστότοπό σας. Για περισσότερες λεπτομέρειες, υπάρχουν πέντε διαφορετικές κατηγορίες που σας δίνουν συγκεκριμένες πληροφορίες για τα δεδομένα. Βρίσκονται όλες στις αριστερές καρτέλες,

Πραγματικός χρόνος

Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο μετρώνται ζωντανά. Θα εμφανίζει μόνο τα δεδομένα της δραστηριότητας του χρήστη εντός των τελευταίων 30 λεπτών. Εάν σχεδιάζετε να ξεκινήσετε έναν ιστότοπο, τα δεδομένα πραγματικού χρόνου είναι ακριβή στην παρακολούθηση του ποιος αλληλεπιδρά με τον ιστότοπό σας.

Αρραβώνας

Γνωστή προηγουμένως ως καρτέλα συμπεριφοράς, η δέσμευση μετρά τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες σας αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Η καρτέλα επισκόπησης θα δείξει ποια συμβάντα προκλήθηκαν όταν εισήλθαν στη σελίδα προορισμού σας. Χρησιμοποιήστε αυτήν την καρτέλα για να δείτε πώς ενεργούν οι επισκέπτες σας και να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τη δέσμευσή τους.

Νομισματοποίηση

Σκοπεύετε να πραγματοποιήσετε μια καμπάνια επί πληρωμή; Η καρτέλα Νομισματοποίηση δείχνει πώς οι επισκέπτες αυξάνουν τα κέρδη της σελίδας σας. Για καμπάνιες ηλεκτρονικού εμπορίου, θα χρειαστείτε αυτή την καρτέλα για να προσδιορίσετε ποια προϊόντα αρέσουν περισσότερο στους πελάτες σας.

Διατήρηση

Η καρτέλα διατήρησης περιγράφει πόσο καλά καταφέρνετε να κρατήσετε τους χρήστες σας στον ιστότοπό σας. Με τη διατήρηση χρηστών, θέλετε να δείτε ποιες ημερομηνίες παρουσίασαν κενό στη δραστηριότητα. Βρίσκοντας αυτά τα κενά και βελτιώνοντας τη σελίδα σας, θα αυξήσετε το ποσοστό διατήρησης χρηστών σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας.

Δημογραφικά στοιχεία χρηστών

Η δημογραφική ενότητα των χρηστών παρέχει μια ανάλυση των χρηστών του ιστότοπού σας ανά φύλο και ηλικία. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook που έχει χρήστες που κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Η καρτέλα δημογραφικά στοιχεία θα δείχνει τις ηλικιακές ομάδες τους και θα συνειδητοποιήσετε ότι η ηλικιακή ομάδα 18-24 έχει τις περισσότερες μετατροπές. Ως αποτέλεσμα, χρησιμοποιείτε τις μελλοντικές διαφημίσεις σας για να στοχεύσετε στις ηλικίες 18-24 και να μεγιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας.

Τμηματοποίηση δεδομένων

Με το Google Analytics, μπορείτε να χωρίσετε τα δεδομένα σας σε διαφορετικά μέρη. Η τμηματοποίηση δεδομένων σας επιτρέπει να διαχωρίσετε τους χρήστες σας σε πιο συγκεκριμένα τμήματα (π.χ. χώρα, συσκευή κ.λπ.).

Εύρος ημερομηνίας

Το εύρος ημερομηνίας συγκρίνει δεδομένα από μια ημερομηνία έναρξης και λήξης. Εάν χρησιμοποιείτε για πρώτη φορά ένα εργαλείο ανάλυσης, το εύρος ημερομηνιών είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε ιστορικά δεδομένα σχετικά με τις αλληλεπιδράσεις στο χώρο σας. Με την προβολή δεδομένων σε διαφορετικά χρονικά πλαίσια, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται ο ιστότοπός σας.

Αναζήτηση

Πρόκειται για μια απλή επιλογή που βοηθά στην ταχύτερη εύρεση αποτελεσμάτων.

Δευτερεύουσα διάσταση

Όπως υποδηλώνει το όνομά της, η δευτερεύουσα διάσταση προστίθεται σε μια κύρια διάσταση σε μια έκθεση δεδομένων.

Αναφορές Google Analytics 4

Παρόλο που το Google Analytics διαθέτει μια πολύπλοκη σειρά από τύπους αναφορών, σε αυτή την ενότητα θα αναφερθούμε στα βασικά.

Προβολή σελίδας Αλληλεπίδραση χρήστη

Θα θέλετε να παρακολουθείτε τι κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στην ενότητα Συμπεριφορά > Περιεχόμενο ιστότοπου > Όλες οι σελίδες. Η αναφορά Όλες οι σελίδες σάς δίνει μια σαφή εικόνα της συμπεριφοράς των χρηστών και της επισκεψιμότητας που κατευθύνεται στη σελίδα σας. Αυτή η λειτουργία σας επιτρέπει να δείτε τι ενδιαφέρει τους χρήστες κατά την προβολή του ιστότοπού σας.

Πώς να προβάλλετε τις αλληλεπιδράσεις της κορυφαίας σελίδας

Τα πρώτα 30 δευτερόλεπτα είναι σημαντικά για κάθε ιστοσελίδα. Για να δείτε τις σελίδες σας με τις καλύτερες επιδόσεις, μεταβείτε στην ενότητα Συμπεριφορά > Περιεχόμενο ιστότοπου > Σελίδες προορισμού. Αυτή είναι μια καλή αναφορά όταν προσπαθείτε να μετρήσετε ποιες σελίδες έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και μετατροπές.

Πώς να βρείτε τις καλύτερες πηγές κυκλοφορίας σας

Η σελίδα "Απόκτηση" βοηθά στον προσδιορισμό της προέλευσης των νέων επισκεπτών του ιστότοπού σας. Πηγαίνετε στην επιλογή Απόκτηση > Όλη η κυκλοφορία για να δείτε αυτές τις πληροφορίες.

• Πηγή/Μέσο: Βρείτε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας και την κατηγορία της πηγής (π.χ. Facebook/οργανικό, email/οργανικό).

• Παραπομπές: Δείτε τις κορυφαίες σελίδες που παραπέμπουν χρήστες στον ιστότοπό σας.

• Κανάλια: Προβολή του ποσοστού επισκεψιμότητας από τα πιο συνηθισμένα κανάλια σας.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι έχετε παρατηρήσει αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Μπορείτε να μεταβείτε στην αναφορά πηγής/μέσου και να συγκρίνετε διαφορετικές χρονικές περιόδους για να δείτε τη μεγαλύτερη αύξηση των χρηστών σε σύγκριση με προηγούμενες χρονικές περιόδους.

Γνωρίζοντας τους επισκέπτες σας

Το Google Analytics σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Η τοποθεσία (χώρες) και τα δημογραφικά στοιχεία (φύλο, ηλικία) είναι οι καλύτεροι τρόποι για να προσδιορίσετε τι είδους άνθρωποι βλέπουν τον ιστότοπό σας.

Ποιες είναι οι πιο σημαντικές μετρήσεις;

Συνήθως, αυτό εξαρτάται από το τι προσπαθεί να παρακολουθήσει η ομάδα ανάλυσης. Όταν κάνετε αναλύσεις, προσπαθήστε να βρείτε τη μία μετρική που είναι η πιο σημαντική για τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν ορισμένες μετρήσεις που παρακολουθούνται μέσω του Google Analytics:

• Στόχοι ή επιτεύγματα (μετατροπές)

• Πώς οι επισκέπτες ασχολούνται με τον ιστότοπό σας (Συμπεριφορά)

• Επισκεψιμότητα ιστοσελίδας (απόκτηση)

Μετρήσεις απόκτησης χρηστών

Ενώ η σελίδα απόκτησης είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη, ορισμένοι όροι εξακολουθούν να προκαλούν σύγχυση στους νέους χρήστες.

• Προβολή σελίδων: Κάθε φορά που ένας χρήστης επισκέπτεται μια σελίδα, το Google Analytics την καταγράφει ως προβολή σελίδας. Εάν ο επισκέπτης έχει δει την ίδια σελίδα πολλές φορές, το GA4 εξακολουθεί να παρακολουθεί την αλληλεπίδρασή του.

• Συνεδρίες: Σκεφτείτε τις συνεδρίες ως τη χρονική περίοδο κατά την οποία ένας χρήστης περιηγείται στον ιστότοπό σας.

• Χρήστης: Οι χρήστες είναι τα άτομα που επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας. Οι χρήστες είναι μοναδικοί, πράγμα που σημαίνει ότι αν ένας επαναλαμβανόμενος χρήστης επισκεφθεί τον ιστότοπο, δεν θα παρακολουθείται ως νέος χρήστης.

Διάρκεια συνεδρίας

Όταν ένας χρήστης ξεκινά μια συνεδρία στον ιστότοπό σας, η GA παρακολουθεί τη δραστηριότητά του μέχρι να εγκαταλείψει τη σελίδα. Ωστόσο, δεν είναι καλή ιδέα να βγάζετε μεγάλα συμπεράσματα με βάση αυτές τις μετρήσεις.

Τι είναι το ποσοστό αναπήδησης;

Το ποσοστό αναπήδησης μετράει πόσοι επισκέπτες του ιστότοπου εγκατέλειψαν τη σελίδα σας χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένα χαμηλό ποσοστό αναπήδησης είναι καλό, καθώς σημαίνει ότι οι επισκέπτες σας εξακολουθούν να βλέπουν τη σελίδα σας, αλλά δεν χρειάζονται πολύ χρόνο για να αλληλεπιδράσουν με αυτήν.

Τι είναι οι εκδηλώσεις;

Τα συμβάντα είναι αλληλεπιδράσεις του χρήστη που μπορούν να παρακολουθούνται μέσω του Google Analytics. Τα συμβάντα ενεργοποιούνται όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα κουμπί στον ιστότοπό σας ή εκτελεί οποιασδήποτε μορφής δραστηριότητα. Στο Google Analytics, πρέπει να ρυθμίσετε συμβάντα για να δείτε πώς αποδίδουν οι χρήστες στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή για κινητά τηλέφωνα.

Χρήση συμβάντων για την παρακολούθηση της αλληλεπίδρασης του χρήστη

Με τα συμβάντα, μπορείτε να ενημερώσετε το Google Analytics για τις δραστηριότητες που εκτελούν οι χρήστες σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα συμβάντα για να μετρήσετε τις εγγραφές χρηστών, τις αγορές σε καλάθια αγορών κ.λπ. Μετά τη διαμόρφωση των συμβάντων, τα δεδομένα θα χρειαστούν τουλάχιστον 24 ώρες για να εμφανιστούν στο Google Analytics.

Αλλά μη σταματάτε μόνο στις προσαρμοσμένες εκδηλώσεις. Θα πρέπει ακόμα να παρακολουθείτε ποιες αλληλεπιδράσεις των χρηστών θα οδηγήσουν σε μετατροπές. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στηνκαρτέλα Διαμόρφωση> Μετατροπές> και κάντε κλικ στο συμβάν που θέλετε να χαρακτηρίσετε ως μετατροπή.

Μετά την πραγματοποίηση ενός συμβάντος μετατροπής, τα δεδομένα μπορούν να σταλούν στον αλγόριθμο μηχανικής μάθησης της Google. Αυτό βοηθάει στις μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες, καθώς θα έχετε τις πληροφορίες που απαιτούνται για να στοχεύσετε το κοινό σας πιο γρήγορα. Για λόγους απλότητας, δημιουργήστε 1-2 συμβάντα μετατροπής για την πιο σημαντική ενέργεια του χρήστη στον ιστότοπό σας.

Κεφάλαιο III - Παρακολούθηση κατάταξης

Τι είναι το Rank Tracking;

Η παρακολούθηση της κατάταξης είναι μια διαδικασία κατά την οποία παρακολουθούνται οι διευθύνσεις URL σε μια ιστοσελίδα. Οι διευθύνσεις URL παρακολουθούνται για τον εντοπισμό των τάσεων των χρηστών και την κατανόηση του αντίκτυπου της προσαρμογής SEO. Σκεφτείτε το ως έναν τρόπο να δείτε πώς οι εισερχόμενοι και εξερχόμενοι σύνδεσμοι σας προβάλλονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Η χρήση της παρακολούθησης της κατάταξης θα σας βοηθήσει να δείτε ποιες στρατηγικές μπορούν να βελτιώσουν την οργανική επισκεψιμότητα και την κατάταξη του ιστότοπου αν είστε ιδιοκτήτης ιστότοπου. Όσον αφορά το Google Analytics και το Google Search Console, η παρακολούθηση κατάταξης είναι πιο εύκολη στη χρήση.

Η παρακολούθηση της κατάταξης είναι σημαντική για τη ροή εργασίας κάθε έμπορου SEO. Για να παρακολουθείτε τις θέσεις λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console. Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε ένα λογισμικό παρακολούθησης κατάταξης τρίτου μέρους, εδώ είναι μερικά χαρακτηριστικά που πρέπει να εξετάσετε:

• Ιστορικά δεδομένα

• Οργανική κυκλοφορία

• Θέσεις λέξης κλειδί

• Καθημερινές ενημερώσεις δεδομένων

• Τόμοι αναζήτησης

Για βέλτιστες πρακτικές, θα πρέπει να παρακολουθείτε την πρόοδο των θέσεων των λέξεων-κλειδιών σας και να βλέπετε πώς επηρεάζουν τη συνολική σας επισκεψιμότητα. Κοιτάξτε τα τρέχοντα και ιστορικά δεδομένα των θέσεων των λέξεων-κλειδιών σας και κάντε τυχόν προσαρμογές αν παρατηρήσετε πτώση στη συμπεριφορά των χρηστών.

Κεφάλαιο IV - Βέλτιστες πρακτικές ανάλυσης

Πριν ξεκινήσετε ένα έργο ανάλυσης, ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές:

Αποστολή εβδομαδιαίων αναφορών δεδομένων

Αφιερώστε χρόνο για να δημιουργήσετε αναφορές από τα δεδομένα που έχετε δει. Η υπόλοιπη ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα για να μάθει σε βάθος πληροφορίες για τους χρήστες της. Όταν μοιράζεστε τις αναφορές, προσθέστε επεξηγήσεις για τα σημεία δεδομένων και τις πληροφορίες που μπορεί να τους προκαλούν σύγχυση.

Κατανοήστε το πλαίσιο πίσω από τα δεδομένα σας

Σκεφτείτε σαν ντετέκτιβ όταν εργάζεστε με οποιοδήποτε εργαλείο ανάλυσης. Θα θέλετε να βρείτε τη βασική αιτία ενός προβλήματος που μπορεί να επηρεάζει τη δέσμευση των χρηστών του ιστότοπού σας.

Για παράδειγμα, μπορεί να υπάρχουν εσωτερικοί και εξωτερικοί λόγοι για τους οποίους παρατηρείται μείωση της δραστηριότητας των χρηστών.

• Διακοπή λειτουργίας του ιστότοπου ή τεχνικά ζητήματα

• Παρακολουθούνται λανθασμένες μετρήσεις

• Σφάλματα στο εργαλείο εντοπισμού κατάταξης

Όταν χρησιμοποιείτε το Google Search Console, το Google Analytics και ένα σύστημα εντοπισμού κατάταξης, θα έχετε πιο χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά και τα δημογραφικά τους στοιχεία.

Αποστολή ειδοποιήσεων

Όταν εργάζεστε με δεδομένα, είναι πάντα καλό να ειδοποιείστε για δραστικές αλλαγές στη δραστηριότητα των χρηστών. Τα περισσότερα εργαλεία ανάλυσης διαθέτουν μια λειτουργία που στέλνει ειδοποιήσεις μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν πληρούνται ορισμένες προϋποθέσεις. Η ύπαρξη ειδοποιήσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρακολουθείτε τα δεδομένα σας χωρίς να κοιτάτε συνεχώς τους πίνακες δεδομένων.

Δημιουργήστε ένα σχέδιο μέτρησης

Πριν ξεκινήσετε οποιοδήποτε έργο ανάλυσης, θα πρέπει να καταρτίσετε ένα σχέδιο μετρήσεων. Ρωτήστε την ομάδα μάρκετινγκ σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Τι μετρήσεις αναζητούμε;

• Ποιες αλληλεπιδράσεις του χρήστη μπορούν να μετατραπούν σε προσαρμοσμένα συμβάντα;

• Ποιο εύρος ημερομηνιών προσπαθούμε να μετρήσουμε;

Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα φύλλο Excel για περαιτέρω οργάνωση. Σε αυτό το φύλλο, μπορείτε να γράψετε ποιες μετρήσεις σχεδιάζετε να παρακολουθείτε και την τρέχουσα κατάστασή τους. Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσετε ότι οι σημαντικές μετρήσεις σας παρακολουθούνται και θα δώσετε στους μη τεχνικούς χρήστες μια ιδέα για το τι κάνετε.

Έρευνα για τους επισκέπτες του ιστότοπού σας

Ο καλύτερος τρόπος για να λάβετε ανατροφοδότηση είναι να μιλήσετε με τους χρήστες που είδαν την ιστοσελίδα σας. Μπορείτε να τους καλέσετε για να τους ρωτήσετε ποιο ήταν το σκεπτικό τους για την προβολή της σελίδας σας και τι πρέπει να αλλάξει. Η εύρεση μαρτυριών χρηστών αυξάνει επίσης τη διατήρηση των χρηστών, καθώς οι επισκέπτες της ιστοσελίδας σας είναι πιο πιθανό να επιστρέψουν.

Όταν τους ερευνάτε, κρατήστε τις ερωτήσεις ανοικτού τύπου. Προσπαθήστε να τους καθοδηγήσετε στην πλοήγηση του ιστότοπού σας και να δείτε τι ιδέες έχουν. Με την έρευνα των επισκεπτών σας, θα λάβετε από πρώτο χέρι αναλυτικά σχόλια και επιπλέον τρόπους για να βελτιώσετε την κατάταξη της σελίδας σας.