Γιατί το SEO και τα Social Media δεν είναι πλέον ξεχωριστά κανάλια μάρκετινγκ

Εισαγωγή

Το ψηφιακό μάρκετινγκ συνεχίζει να εξελίσσεται και μία από τις σημαντικότερες αλλαγές των τελευταίων ετών είναι η αυξανόμενη σύνδεση μεταξύ της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτά τα δύο κανάλια, που κάποτε αντιμετωπίζονταν ως ξεχωριστές στρατηγικές με ξεχωριστούς στόχους και ομάδες, συγκλίνουν πλέον τόσο στη λειτουργία όσο και στον αντίκτυπο.

Αυτή η μετατόπιση είναι κάτι περισσότερο από μια τάση. Αντανακλά μια βαθύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο, αναζητούν πληροφορίες και λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς. Το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν λειτουργούν πλέον απομονωμένα - συνεργάζονται για την οικοδόμηση ορατότητας, εμπιστοσύνης και ουσιαστικής δέσμευσης.

Από ξεχωριστά εργαλεία σε ενιαία στρατηγική

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι επιχειρήσεις θεωρούσαν το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως εργαλεία για διαφορετικές εργασίες. Το SEO επικεντρωνόταν στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας μέσω της κατάταξης σε λέξεις-κλειδιά, του βελτιστοποιημένου περιεχομένου και των τεχνικών επιδόσεων. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν σχεδιαστεί για να ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, να διευκολύνουν τις συζητήσεις και να ενθαρρύνουν την ανταλλαγή περιεχομένου.

Σήμερα, ωστόσο, και τα δύο κανάλια επηρεάζουν το ένα το άλλο. Το περιεχόμενο που αποδίδει καλά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να οδηγήσει σε backlinks και να βελτιώσει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Ταυτόχρονα, το περιεχόμενο με βάση το SEO μπορεί να καθοδηγήσει πιο σχετικές και πολύτιμες αναρτήσεις σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες. Οι καταναλωτές δεν διαχωρίζουν τη συμπεριφορά περιήγησής τους ανά πλατφόρμα - οπότε ούτε οι έμποροι θα πρέπει να το κάνουν.

Όταν οι στρατηγικές για το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χτίζονται μαζί από την αρχή, το αποτέλεσμα είναι μια ισχυρότερη, πιο συνεκτική ψηφιακή παρουσία.

Πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενισχύουν την απόδοση του SEO

Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα οφέλη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι η ικανότητά τους να ενισχύουν το περιεχόμενο. Μια και μόνο ανάρτηση ιστολογίου που κοινοποιείται μέσω πολλαπλών πλατφορμών μπορεί να φτάσει σε εκατοντάδες ή χιλιάδες ανθρώπους - πολύ πιο γρήγορα από ό,τι μόνο μέσω της αναζήτησης. Εάν αυτό το περιεχόμενο είναι πολύτιμο, μπορεί να αναφερθεί και να συνδεθεί από άλλους, δημιουργώντας κύρος με την πάροδο του χρόνου.

Οι μηχανές αναζήτησης παρατηρούν αυτό το είδος εμπλοκής. Ενώ οι ίδιες οι κοινωνικές κοινοποιήσεις δεν λειτουργούν ως άμεσες ενδείξεις κατάταξης, η αυξημένη έκθεση μπορεί να οδηγήσει σε μετρήσεις που το κάνουν - όπως ο χρόνος παραμονής στον ιστότοπο, τα μειωμένα ποσοστά αναπήδησης και τα υψηλότερα ποσοστά κλικ από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζουν το SEO είναι η δημιουργία αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Όταν οι χρήστες βλέπουν την επιχείρησή σας συχνά στις ροές τους, είναι πιο πιθανό να αναγνωρίσουν την επωνυμία σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και να εμπιστευτούν το περιεχόμενό σας. Αυτή η εμπιστοσύνη μεταφράζεται σε υψηλότερη εμπλοκή, η οποία σηματοδοτεί συνάφεια στις μηχανές αναζήτησης.

Οι εκστρατείες κοινωνικής δικτύωσης μπορούν επίσης να δημιουργήσουν επώνυμο όγκο αναζήτησης. Όταν οι άνθρωποι αναζητούν ειδικά το όνομα της εταιρείας, του προϊόντος ή της καμπάνιας σας αφού το δουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αυτό αντανακλά το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το εμπορικό σήμα -κάτι που συμβάλλει στη μακροπρόθεσμη οργανική ανάπτυξη.

Πώς το SEO ενισχύει το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Η σχέση μεταξύ του SEO και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ρέει και προς την άλλη κατεύθυνση. Τα δεδομένα SEO προσφέρουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το τι αναζητούν οι άνθρωποι, ποιες ερωτήσεις θέτουν και ποια θέματα κερδίζουν έδαφος. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να επηρεάσουν άμεσα τη στρατηγική των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το περιεχόμενο που είναι χτισμένο γύρω από λέξεις-κλειδιά υψηλού ενδιαφέροντος ή θέματα αναζήτησης που βρίσκονται σε τάση έχει περισσότερες πιθανότητες να έχει απήχηση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ανταποκρίνεται στους χρήστες εκεί που ήδη υπάρχει η περιέργειά τους. Όταν το κοινωνικό περιεχόμενο ευθυγραμμίζεται με την πραγματική συμπεριφορά αναζήτησης, μοιάζει πιο σχετικό και κερδίζει μεγαλύτερη εμπλοκή.

Το SEO υποστηρίζει επίσης την ανάπτυξη σελίδων προορισμού και αειφόρου περιεχομένου με το οποίο μπορούν να συνδεθούν οι καμπάνιες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αντί να δημιουργούν εφάπαξ σελίδες για κάθε κοινωνική ώθηση, οι επιχειρήσεις μπορούν να κατευθύνουν τους χρήστες σε βελτιστοποιημένες σελίδες που συνεχίζουν να κατατάσσονται στις μηχανές αναζήτησης για μεγάλο χρονικό διάστημα μετά το τέλος της εκστρατείας.

Αυτό το περιεχόμενο διπλής χρήσης βοηθά τις επιχειρήσεις να μεγιστοποιήσουν τις προσπάθειές τους. Κάθε ανάρτηση, άρθρο ή διαφήμιση έχει τη δυνατότητα να προσελκύσει τόσο το κοινό των κοινωνικών δικτύων όσο και το κοινό αναζήτησης, αντί να εξυπηρετεί μόνο το ένα.

Επανεξέταση της ομάδας και της ροής εργασίας σας

Καθώς το χάσμα μεταξύ SEO και μέσων κοινωνικής δικτύωσης κλείνει, οι επιχειρήσεις επανεξετάζουν τον τρόπο λειτουργίας των ομάδων μάρκετινγκ τους. Παραδοσιακά, οι ειδικοί SEO και οι διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εργάζονταν σε ξεχωριστά σιλό. Σήμερα, πολλές ομάδες ενώνουν αυτούς τους ρόλους -ή τουλάχιστον ενθαρρύνουν τη στενή συνεργασία.

Όταν και οι δύο λειτουργίες εργάζονται για τους ίδιους στόχους, τα μηνύματα γίνονται πιο συνεπή. Ένα κοινό ημερολόγιο σύνταξης, ενοποιημένοι πυλώνες περιεχομένου και ολοκληρωμένες αναφορές επιτρέπουν σε όλους να μετρήσουν την επιτυχία με έναν πιο ολιστικό τρόπο.

Η συνεργασία με ένα γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ που κατανοεί αυτή την ευθυγράμμιση μπορεί επίσης να βοηθήσει. Αυτά τα γραφεία δημιουργούν στρατηγικές που περιλαμβάνουν τεχνικό SEO, βελτιστοποίηση εντός της σελίδας και περιεχόμενο που αποδίδει καλά σε όλες τις πλατφόρμες. Μπορούν να προσφέρουν τη δομή και την τεχνογνωσία που απαιτούνται για να γεφυρώσουν τυχόν εσωτερικά κενά.

Ομοίως, οι ειδικοί σε ψηφιακές καμπάνιες είναι ειδικευμένοι στη δημιουργία εκστρατειών που εκτείνονται σε SEO και κοινωνικά μέσα χωρίς να χάνουν την εστίαση. Η διαπλατφορμική προοπτική τους διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας υποστηρίζει τόσο την ανακάλυψη όσο και τη δέσμευση - δύο όψεις του ίδιου νομίσματος.

Μετρήσεις που έχουν σημασία σε όλα τα κανάλια

Ένα σημαντικό μέρος της ολοκλήρωσης είναι η κατανόηση του τρόπου μέτρησης της επιτυχίας. Το SEO εστιάζει παραδοσιακά σε μετρήσεις όπως η κατάταξη σε λέξεις-κλειδιά, η οργανική επισκεψιμότητα και η αυθεντία του τομέα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, από την άλλη πλευρά, μετρούν τα likes, τις κοινοποιήσεις, τα σχόλια και την εμβέλεια.

Όταν εξετάζονται μαζί, αυτοί οι αριθμοί αρχίζουν να λένε μια πληρέστερη ιστορία. Για παράδειγμα, μια έξαρση στα κοινωνικά shares μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη επισκεψιμότητα επώνυμης αναζήτησης. Μια δημοφιλής ανάρτηση ιστολογίου μπορεί να έχει καλές επιδόσεις στην αναζήτηση και στη συνέχεια να επαναπροσδιοριστεί σε ένα καρουζέλ στο LinkedIn ή σε ένα βίντεο μικρής διάρκειας στο Instagram.

Η ευθυγράμμιση αυτών των πληροφοριών και στα δύο κανάλια επιτρέπει στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να εντοπίζουν μοτίβα, να βελτιώνουν τα μηνύματα και να δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο που φέρνει αποτελέσματα σε πολλαπλά σημεία επαφής.

Η παρακολούθηση της συμπεριφοράς σε όλες τις πλατφόρμες βελτιώνει επίσης τη στόχευση του κοινού. Τα δεδομένα SEO μπορούν να αποκαλύψουν δημογραφικές τάσεις και τάσεις τοποθεσίας, ενώ οι αναλύσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν λεπτομέρειες σχετικά με τα ενδιαφέροντα και τις συνήθειες εμπλοκής των χρηστών. Ο συνδυασμός αυτών των πληροφοριών οδηγεί σε καλύτερα τεκμηριωμένες αποφάσεις και ισχυρότερες εκστρατείες.

Το μέλλον του ολοκληρωμένου μάρκετινγκ

Η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει. Οι άνθρωποι δεν κάνουν διάκριση μεταξύ ενός συνδέσμου που βρίσκουν στο Google και ενός συνδέσμου που βλέπουν στο Instagram. Μετακινούνται μεταξύ των πλατφορμών με φυσικό τρόπο, ανακαλύπτοντας, συγκρίνοντας και συνδεόμενοι με τις μάρκες με ρευστούς, μη γραμμικούς τρόπους.

Καθώς τα κανάλια μάρκετινγκ συνεχίζουν να συγχωνεύονται, οι επιχειρήσεις που προσαρμόζονται θα αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η δημιουργία περιεχομένου που είναι βελτιστοποιημένο τόσο για SEO όσο και για κοινωνική δικτύωση, η δημιουργία ομάδων που συνεργάζονται αντί να ανταγωνίζονται και η ευθυγράμμιση των μετρήσεων γύρω από κοινούς στόχους αποτελούν πλέον βασικά μέρη μιας επιτυχημένης ψηφιακής στρατηγικής.

Οι έμποροι δεν επιλέγουν πλέον μεταξύ της ορατότητας στην αναζήτηση ή της εμπλοκής στα κοινωνικά δίκτυα - χτίζουν στρατηγικές που επιτυγχάνουν και τα δύο. Και με αυτόν τον τρόπο, παραμένουν μπροστά σε ένα τοπίο όπου τα όρια μεταξύ των καναλιών δεν υπάρχουν πλέον.