Γιατί το κακό περιεχόμενο κάνει περισσότερο κακό παρά καλό στο SEO

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι δημοφιλής λόγω του πόσο ισχυρή είναι. Μετά από μερικούς μήνες δημιουργίας περιεχομένου, δημιουργίας συνδέσμων και καλλιέργειας μιας καλύτερης φήμης στο διαδίκτυο, μπορείτε να αναρριχηθείτε στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs) και να προσελκύσετε έναν τόνο επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Δυστυχώς, πολλοί βελτιστοποιητές έχουν υπερβάλλοντα ζήλο στην επιθυμία τους να καταταγούν στην πρώτη θέση. Με βιασύνη και ανυπομονησία, αναπτύσσουν όσο το δυνατόν περισσότερο περιεχόμενο, αδιαφορώντας για την ποιότητα, για χάρη της δημοσίευσης περισσότερων αναρτήσεων. Ενώ το περιεχόμενο δεν είναι απλώς καλό, αλλά απαραίτητο για το SEO, πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι το κακό περιεχόμενο μπορεί να κάνει ενεργά περισσότερο κακό παρά καλό.

Η γοητεία της ποσότητας έναντι της ποιότητας

Τοπεριεχόμενο είναι απαραίτητο για κάθε εκστρατεία SEO. Αυτό είναι δεδομένο, και ίσως γνωρίζετε ήδη αυτή τη βασική αλήθεια. Συνθήματα όπως "το περιεχόμενο είναι βασιλιάς" κυκλοφορούν εδώ και δεκαετίες στη βιομηχανία του SEO, και ορισμένοι ιστότοποι καταλήγουν να κερδίζουν τα οφέλη της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης με φυσικό τρόπο ακριβώς επειδή παράγουν τόσο καταπληκτικό περιεχόμενο.

Το περιεχόμενο εξυπηρετεί πολλαπλούς σκοπούς ταυτόχρονα. Αρχικά, σας δίνει την ευκαιρία να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε να γράψετε περιεχόμενο με ελκυστικούς τίτλους και ισχυρό κείμενο, όλα αυτά με παραδείγματα λέξεων-κλειδιών και φράσεων που πιστεύετε ότι θα αναζητήσουν οι πελάτες και οι υποψήφιοι πελάτες σας. Με την πάροδο του χρόνου, η Google θα αρχίσει να συσχετίζει αυτές τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις με την επωνυμία σας και με συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας, καθιστώντας πιο πιθανό να εμφανίζονται αυτές οι σελίδες όταν οι χρήστες αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Επιπλέον, κάθε νέο κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας αντιπροσωπεύει μια νέα σελίδα που μπορεί τελικά να μπει στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης της Google (SERPs). Είναι επίσης ένας νέος δυνητικός προορισμός για τις προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων και μπορεί να διαδραματίσει ρόλο στην ενίσχυση του κύρους του τομέα σας.

Εξαιτίας όλων αυτών, είναι δελεαστικό να προτιμάτε την ποσότητα από την ποιότητα. Εξάλλου, κάθε νέα δημοσίευση στον ιστότοπό σας είναι μια νέα ευκαιρία για κατάταξη, μια νέα ευκαιρία για βελτιστοποίηση για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και μια ευκαιρία για μελλοντική δημιουργία συνδέσμων. Αν δείτε μια αύξηση των επισκεπτών μετά τη συγγραφή μόλις 10 άρθρων, δεν θα βλέπατε μια ακόμη μεγαλύτερη αύξηση των επισκεπτών μετά τη συγγραφή 1.000 άρθρων;

Αυτή η ιδέα παρακινεί εκατομμύρια βελτιστοποιητές να παράγουν περιεχόμενο όσο το δυνατόν πιο γρήγορα και ανούσια, παραμελώντας τα πρότυπα ποιότητας κατά τη διαδικασία και σαμποτάροντας εν αγνοία τους τις δικές τους καμπάνιες.

Τα προβλήματα με το "κακό" περιεχόμενο

Ποια είναι λοιπόν τα προβλήματα του κακού περιεχομένου; Είναι πραγματικά τόσο μεγάλη υπόθεση αν μια δημοσίευση στον ιστότοπό σας είναι κακογραμμένη;

• Πρότυπα Google. Αν και δεν γνωρίζουμε όλες τις λεπτομέρειες, γνωρίζουμε ότι η Google αξιολογεί την ποιότητα του περιεχομένου στο ευρετήριό της. Εξετάζει την ποιότητα του περιεχομένου στον ιστότοπό σας και τη χρησιμοποιεί ως μέρος της αξιολόγησής της για την αξιοπιστία σας και, συνεπώς, για την κατάταξή σας. Σε πραγματικά εξωφρενικές περιπτώσεις, το κακό ή κακογραμμένο περιεχόμενο μπορεί να καταλήξει να τιμωρεί τον ιστότοπό σας, θέτοντας σε κίνδυνο την ικανότητά του να κατατάσσεται αποτελεσματικά τόσο τώρα όσο και στο μέλλον. Συνήθως αυτό επιφυλάσσεται για πολύ κακές περιπτώσεις, αλλά η συνεχής ύπαρξη κακής ποιότητας εργασίας στον ιστότοπό σας μπορεί τελικά να θέσει σε κίνδυνο τη φήμη σας στα μάτια της Google.
• Δυνατότητα κέρδους από συνδέσμους. Πρέπει επίσης να σκεφτούμε τη δυνατότητα δημιουργίας συνδέσμων για κάθε κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Αν θέλετε να καταταγείτε για έναν επιλεγμένο όρο λέξης-κλειδί, δεν αρκεί να γράψετε ένα κομμάτι περιεχομένου που περιέχει αυτόν τον όρο-κλειδί. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το κύρος του τομέα σας και το κύρος της σελίδας σας βασίζονται εν μέρει στην ποσότητα και την ποιότητα των συνδέσμων που δείχνουν προς εσάς. Είναι δυνατόν να δημιουργήσετε συνδέσμους χειροκίνητα, αλλά είναι ασφαλέστερο και σε πολλές περιπτώσεις πιο αποτελεσματικό να προσελκύσετε με φυσικό τρόπο συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας. Οι άνθρωποι τείνουν να δημιουργούν συνδέσμους μόνο για περιεχόμενο που εμπιστεύονται και εκτιμούν- αν δεν έχετε αξιόπιστα, πρωτότυπα, ενημερωτικά κομμάτια στον ιστότοπό σας, οι δυνατότητες δημιουργίας συνδέσμων θα είναι σχεδόν μηδενικές. Συν τοις άλλοις, η δημιουργία συνδέσμων με το χέρι θα γίνει πιο δύσκολη, αφού δεν θα έχετε τόσα πολλά ισχυρά κομμάτια άγκυρας για να αποτελέσουν το θεμέλιο αυτής της εκστρατείας.
• Αντιλήψεις πελατών. Όταν εργάζεστε για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, είναι εύκολο να αρχίσετε να ευνοείτε τις μηχανές αναζήτησης έναντι των δικών σας ανθρώπινων επισκεπτών. Αλλά δεν μπορούμε να ξεχνάμε την εμπειρία τους. Ακόμα και στην καλύτερη περίπτωση, όπου το χαμηλής ποιότητας και μεγάλης ποσότητας περιεχόμενο σας βοηθάει όντως να επιτύχετε υψηλότερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης, η κακή ποιότητα της εργασίας σας θα καταλήξει να διαστρεβλώνει τις αντιλήψεις των πελατών και να μειώνει το ποσοστό μετατροπής σας στην ιστοσελίδα. Οι άνθρωποι μπορεί να χάσουν την εμπιστοσύνη τους στον οργανισμό σας και να είναι λιγότερο πιθανό να συνεργαστούν με την επιχείρησή σας στο μέλλον.
• Ζημία φήμης. Κατ' επέκταση, αν συνεχίσετε να παράγετε κακό περιεχόμενο, μπορεί να υποστείτε μακροχρόνια ζημιά στη φήμη σας, καθιστώντας πολύ πιο δύσκολο να εισαχθείτε ή να δημοσιευτείτε σε μεγάλους εκδότες, ακόμη και αν αυτοί είναι στενά συνδεδεμένοι με τον κλάδο σας. Αν επιδιώξετε την ποσότητα έναντι της ποιότητας για αρκετό καιρό, μπορεί να μην ανακάμψετε ποτέ πλήρως από αυτό.

Τελικά, αυτό σημαίνει ότι το κακό περιεχόμενο είναι σίγουρα χειρότερο από το να μην υπάρχει καθόλου περιεχόμενο. Χάνετε τις πιθανότητές σας να αυξήσετε την κατάταξη, βλάπτετε τη φήμη σας και σαμποτάρετε το μέλλον της καμπάνιας σας.

Είναι το περιεχόμενό σας κακό;

Μερικοί άνθρωποι δυσκολεύονται να καταλάβουν αν το περιεχόμενό τους είναι κακό, όπου δεν έχουν πραγματική ικανότητα να κρίνουν αμερόληπτα την ποιότητα του περιεχομένου τους. Πώς μπορείτε να καταλάβετε ποια είναι η διαφορά μεταξύ καλού και κακού περιεχομένου;

Αυτά είναι μερικά από τα κορυφαία σημεία:

• Μήκος. Ορισμένες μελέτες υποδεικνύουν ότι το ιδανικό μήκος μιας ανάρτησης για το SEO είναι περίπου 2.000 λέξεις. είναι επίσης δυνατό να καταταγείτε ψηλά με πολύ μικρότερο ή πολύ μεγαλύτερο περιεχόμενο. Αυτό που είναι σημαντικό είναι να καλύπτετε ένα θέμα με επαρκή λεπτομέρεια- η συγγραφή μερικών προτάσεων δεν αρκεί. Σε γενικές γραμμές, όσο μεγαλύτερες είναι οι αναρτήσεις σας, τόσο το καλύτερο.
• Βάθος. Φυσικά, πρέπει επίσης να σκεφτούμε το βάθος της γραφής σας και όχι μόνο το μήκος της. Μπορεί να γράψετε ένα κομμάτι που να είναι 10.000 λέξεις, αλλά αν δεν προσφέρει σημαντικές νέες γνώσεις ή αν επαναλαμβάνει το ίδιο σημείο πολλές φορές, πολλές από αυτές τις 10.000 λέξεις μπορεί να θεωρηθούν ανούσιες. Πόση λεπτομέρεια περιλαμβάνετε στο έργο σας; Ποιες νέες γνώσεις προσφέρετε;
• Πρωτοτυπία. Πόσο πρωτότυπο είναι αυτό το κομμάτι; Θα πρέπει να είναι προφανές ότι η λογοκλοπή αποκλείεται. Αλλά το να καλύπτετε το ίδιο θέμα με έναν άλλο ιστότοπο ή να βάζετε τις σκέψεις κάποιου άλλου σε νέες λέξεις μπορεί να είναι εξίσου κακό. Αν θέλετε να ξεχωρίσετε στον κόσμο των μηχανών αναζήτησης, πρέπει να βγάζετε νέες ιδέες και να καλύπτετε θέματα που δεν έχουν ακόμη αγγίξει. Αν μπορείτε να βρείτε 10 ανταγωνιστές, οι οποίοι έχουν ήδη μια πολύ παρόμοια ανάρτηση, η δουλειά σας μπορεί να μην αξίζει να δημοσιευτεί.
• Επικύρωση/πιστοποίηση. Επικυρώνετε τους ισχυρισμούς σας στο άρθρο; Πόσο αξιόπιστες είναι οι πηγές σας; Η παραπομπή σε άλλα κομμάτια υψηλής ποιότητας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τεκμηριώσετε ορισμένους από τους ισχυρισμούς σας, ειδικά αν αναφέρετε συγκεκριμένα στοιχεία. Είναι επίσης σημαντικό να εδραιώσετε τη δική σας αξιοπιστία ως συγγραφέας με την πάροδο του χρόνου- όσο περισσότερους εκδότες συνεργάζεστε και όσο περισσότερους συνδέσμους έχετε που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας, τόσο πιο έγκυρος θα θεωρείται ότι είστε.
• Τεχνικά ζητήματα. Το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο δεν έχει επίσης τεχνικά ζητήματα. Δεν μιλάω για τεχνικό SEO εδώ- αντιθέτως, μιλάω για τεχνικά ζητήματα σχετικά με τον τρόπο φόρτωσης του περιεχομένου ή τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο. Αν δεν λειτουργεί σε ορισμένες κινητές συσκευές ή αν είναι δομικά δύσκολο να διαβαστεί λόγω του τρόπου μορφοποίησής του, θα αντιμετωπίσετε σημαντικά προβλήματα.

Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να παράγετε όσο περισσότερο περιεχόμενο μπορείτε.Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στο να έχετε ένα μεγαλύτερο όγκο περιεχομένου για να δουλέψετε. Το πιο σημαντικό συμπέρασμα εδώ είναι ότι η ποιότητα πρέπει πάντα να είναι η πρώτη σας προτεραιότητα, αντικαθιστώντας την ποσότητα στη διαδικασία.