Τι είναι οι αναζητήσεις Zero Click & πώς επηρεάζουν το SEO σας

Εισαγωγή

Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ αυξάνονται ραγδαία. Ως αποτέλεσμα, οι SEOs πρέπει να βρουν δημιουργικούς τρόπους προσαρμογής στο νέο περιβάλλον των μηχανών αναζήτησης.

Υπάρχουν διάφορα πράγματα που μπορεί να κάνει ένας ιστότοπος και η μάρκα πίσω από αυτόν για να επωφεληθεί από τα μηδενικά κλικ. Πρωτίστως, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση της φήμης μιας εταιρείας - άλλωστε, υπάρχουν πολλά αποτελέσματα μηδενικών κλικ για τα οποία μπορείτε να καταταγείτε.

Ψάχνοντας τον υπάρχοντα ιστότοπό σας για ευκαιρίες μηδενικού κλικ και εμπλουτίζοντας το πιο σημαντικό περιεχόμενό σας, μπορείτε να αυξήσετε το SEO σας και να εμφανιστείτε στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ακούγεται καλό;

Δείτε πώς θα το κάνετε.

Τι είναι οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ;

Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ παρέχουν απαντήσεις στα ερωτήματα του χρήστη μέσα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, εξαλείφοντας την ανάγκη να κάνει κλικ σε οποιονδήποτε άλλο σύνδεσμο.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, η λύση εμφανίζεται μπροστά, στις πρώτες θέσεις των SERPs. Ακολουθεί ένα παράδειγμα μετατροπέα μονάδων:

       Παρατηρήστε πώς αυτό το ερώτημα έχει τόσο έναν μετατροπέα μονάδων όσο και ένα People also ask στην κορυφή του SERP. Αυτά θα οδηγήσουν σε μια εμπειρία μηδενικού κλικ.

Τα αποτελέσματα με μηδενικό κλικ έχουν σχεδιαστεί για να ξεχωρίζουν από όλα τα υπόλοιπα. Είναι ξεκάθαρα και ανταποκρίνονται στην ακριβή πρόθεση του χρήστη.

Με τις αναζητήσεις με μηδενικό κλικ, οι χρήστες βρίσκουν αυτό που ψάχνουν σε κλάσματα του δευτερολέπτου χωρίς να χρειάζεται να επισκεφθούν άλλες σελίδες - εκτός αν θέλουν να μάθουν περισσότερα για το θέμα.

Ποια είναι τα παραδείγματα αναζήτησης με μηδενικό κλικ;

Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ παρέχουν μια ποικιλία οπτικά ελκυστικών αποτελεσμάτων σε διάφορες μορφές. Όλες έχουν ως στόχο να προσφέρουν ολοκληρωμένες απαντήσεις στους χρήστες.

Μερικά παραδείγματα αποτελεσμάτων μηδενικού κλικ περιλαμβάνουν:

Γρήγορες απαντήσεις

Πρόκειται για εμφανιζόμενα αποσπάσματα που παρέχουν την "καλύτερη" απάντηση σε σχετικά απλές ερωτήσεις, συνήθως ερωτήματα για το ποιος/τι/που/πότε/γιατί/πώς (5W1H).

Η Google παίρνει στην πραγματικότητα ένα απόσπασμα από μια ιστοσελίδα και το παρουσιάζει στη θέση μηδέν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επισημαίνει επίσης την πηγή, δηλαδή το όνομα του ιστότοπου και το favicon, τη διαδρομή και τον τίτλο της σελίδας.

Η Google χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένα συστήματα για να προσδιορίσει ποια ιστοσελίδα έχει την καλύτερη απάντηση σε ένα συγκεκριμένο αίτημα αναζήτησης και να την προβάλλει.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός χαρακτηρισμένου αποσπάσματος:

       Παράδειγμα προτεινόμενου αποσπάσματος. Σύντομα, θα καταλάβουμε τη θέση μηδέν για τα ερωτήματα "τι είναι οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ" 😉.

Οι εικόνες που συνοδεύουν αυτό το προτεινόμενο απόσπασμα προέρχονται από την ίδια σελίδα ή από άλλες σχετικές πηγές.

Η Google συνδυάζει τους καλύτερους διαθέσιμους πόρους για να παρέχει ολοκληρωμένα αποτελέσματα μηδενικού κλικ.

Γραφήματα γνώσης

Πρόκειται για πλαίσια γνώσης που εμφανίζονται στη δεξιά πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Εμφανίζονται για αναζητήσεις μηδενικού κλικ και σύντομες αναζητήσεις σε:

• Σημαντικές προσωπικότητες
• Τοποθεσίες και τοπικές επιχειρήσεις
• Μέσα ενημέρωσης (τηλεοπτικές σειρές, βιβλία, τραγούδια κ.λπ.)
• Οργανισμοί
• Γενικές γνώσεις

...και πολλά άλλα.

Τα ερωτήματα που δίνουν αυτού του είδους τα αποτελέσματα είναι συχνά ένα απλό όνομα ή τίτλος, π.χ. Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome κ.λπ.

Πλαίσιο τοπικού γραφήματος γνώσης για αναζήτηση ονόματος τοποθεσίας.

Οι γράφοι γνώσης προσφέρουν βασικές πληροφορίες που σχετίζονται με τον ακριβή όρο αναζήτησης, συνήθως από τη Βικιπαίδεια.

Με αυτόν τον τρόπο, η Google προσφέρει στους χρήστες μια γρήγορη επισκόπηση των βασικών στοιχείων, ώστε να μην χρειάζεται να επισκέπτονται ιστότοπους τρίτων.

Συμβουλή SEO: Η διατήρηση ενός ολοκληρωμένου λήμματος στη Wikipedia για την επιχείρησή σας ενισχύει το SEO σας με διάφορους τρόπους.

Πίνακες γνώσεων

Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ για εξέχοντα πρόσωπα, τόπους και πράγματα (ή "οντότητες", όπως τις αποκαλεί η Google) εμφανίζονται ως πίνακες γνώσης.

Σήμερα, οι πίνακες γνώσης της Google συνδυάζουν μια πληθώρα πηγών: βασικά στοιχεία, εικόνες, βίντεο στο YouTube, ειδήσεις, κοινωνικούς λογαριασμούς και πολλά άλλα.

Να τι προκύπτει για τον Elon Musk:

Ένας πίνακας γνώσεων με διάφορα πλαίσια πληροφοριών. Παρατηρήστε ότι τα πλαίσια "Ηλικία" και "Παιδιά" παραπέμπουν σε νέες αναζητήσεις στο Google για 'Elon Musk born' και 'Elon Musk children' αντίστοιχα.

Για τέτοια βασικά ερωτήματα, η Google προσφέρει ολοκληρωμένες πληροφορίες, ώστε να μπορείτε να βρείτε όλα όσα πρέπει να ξέρετε ακριβώς εδώ, στην κορυφή.

Συμβουλή SEO: Ο ιστότοπος τοπικών ειδήσεων μπορεί τελικά να καταταγεί στους πίνακες γνώσης για τοπικές διασημότητες και άλλους σχετικούς όρους αναζήτησης με χαμηλό ανταγωνισμό.

Υπολογιστές, μετατροπείς μονάδων και επιλογείς χρωμάτων

Νωρίτερα στο άρθρο, είδαμε ένα παράδειγμα ενός μετατροπέα μονάδων, στο ερώτημα "10 πόδια σε μέτρα".

Εκτός από αυτό, η Google προσφέρει επίσης μια αριθμομηχανή απευθείας στο SERP, εξαλείφοντας την αξία των πολλαπλών online αριθμομηχανών. Ακολουθεί η ακόλουθη εικόνα:

Το πλούσιο αποτέλεσμα της αριθμομηχανής της Google.

Τέλος, η Google προσφέρει επίσης έναν εύχρηστο επιλογέα και μετατροπέα χρωμάτων, καθιστώντας την εργασία με τα χρώματα εξαιρετικά απλή και διαισθητική. Δείτε πώς μοιάζει αυτός ο επιλογέας χρωμάτων:

Το πλούσιο αποτέλεσμα του επιλογέα χρωμάτων της Google.

Η Google έχει μια πλήρη λίστα με το τι μπορείτε να κάνετε με αυτούς τους 3 τύπους πλούσιων αποτελεσμάτων στην τεκμηρίωσή της.

OneBox

Αυτός ο τύπος μηδενικού αποτελέσματος αναζήτησης παρέχει πραγματικές πληροφορίες που δεν χρειάζονται παραπομπή. Εμφανίζεται για ερωτήματα σχετικά με τις παγκόσμιες διαφορές ώρας, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, βασικά γεγονότα κ.λπ.

Ακολουθεί άλλο ένα παράδειγμα του Elon Musk:

Το μειονέκτημα για την κατάταξη εδώ είναι ότι αυτός ο τύπος αναζήτησης χωρίς κλικ δεν έχει συνδέσμους προς ιστότοπους τρίτων.

Έτσι, δεν προσφέρει καμία αξία SEO.

Ωστόσο, άλλοι τύποι αναζητήσεων μηδενικού κλικ μπορούν να είναι πολύ πολύτιμοι για το SEO.

Πώς επηρεάζουν οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ το SEO;

Με τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης σε άνοδο, η Google χρησιμοποιεί αλγορίθμους NLP (Natural Language Processing) για να κατανοήσει την πραγματική πρόθεση του χρήστη πίσω από κάθε ερώτημα.

Σταδιακά, τα δημοφιλή ερωτήματα παρέχουν αναζητήσεις με μηδενικό κλικ που προσφέρουν στους χρήστες άμεσες, ολοκληρωμένες απαντήσεις.

Το 2020, σχεδόν τα δύο τρίτα των αναζητήσεων στο Google ήταν αναζητήσεις με μηδενικό κλικ. Το υπόλοιπο 35% μοιράζεται μεταξύ των κλικ στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης (33,59%) και των πληρωμένων αποτελεσμάτων αναζήτησης (1,59%). ( πηγή )

Αυτό μπορεί να σηματοδοτήσει το τέλος των παραγόντων κατάταξης όπως τους ξέρουμε. Με την πάροδο του χρόνου, το ιστορικό, οι προτιμήσεις και η προηγούμενη συμπεριφορά των χρηστών δεν θα επηρεάζουν πλέον τα εξατομικευμένα αποτελέσματα.

Μέχρι πρόσφατα, πολλοί SEO φοβόντουσαν ότι οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ θα επηρέαζαν αρνητικά την κατάταξη και την επισκεψιμότητά τους. Τώρα, προσαρμόζονται στους νέους αλγόριθμους της Google και στις νέες δυνατότητες του SEO.

Είναι οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ καλές για το SEO;

Ναι. Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ εμφανίζονται στις πιο εμφανείς θέσεις στις SERPs, γεγονός που ενισχύει την προβολή και την αξιοπιστία της μάρκας.

Για πολλά ερωτήματα που πληρούν τις προϋποθέσεις για αναζήτηση με μηδενικό κλικ, περισσότερα από τα τρία τέταρτα των αναζητήσεων καταλήγουν σε μηδενικό κλικ.

Και λαμβάνοντας υπόψη ότι το 91% των κλικ στην αναζήτηση στο Google γίνεται στην πρώτη σελίδα ( πηγή ), μπορείτε γρήγορα να συνειδητοποιήσετε τα οφέλη ενός εμπορικού ονόματος που εμφανίζεται ακριβώς στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Από αυτή την άποψη, τα κλικ και η επισκεψιμότητα δεν είναι τόσο σημαντικά όταν το SEO αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Πράγματι, το branding είναι σημαντικό για το SEO και οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το πετύχετε.

Πώς να κάνετε SEO για αναζητήσεις με μηδενικό κλικ;

Το 2023, οι ειδικοί SEO ακολουθούν το παράδειγμα της Google όσον αφορά την απλότητα, την ταχύτητα και την ευκολία.

Ο συνδυασμός των συνήθων πρακτικών SEO με τις νέες τάσεις προσφέρει βέλτιστα αποτελέσματα για την κατάταξη του ιστότοπου και το κύρος της μάρκας.

Ακολουθούν ορισμένες τακτικές SEO που πρέπει να ακολουθήσετε για βελτιστοποίηση αναζήτησης με μηδενικό κλικ.

Βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη

Η εμπειρία του χρήστη αποτελεί τάση εδώ και χρόνια. Σήμερα, είναι ακόμη πιο κρίσιμο να αναλύετε και να βελτιώνετε τη συνολική εμπειρία που έχει ένας χρήστης με τον ιστότοπό σας και την επωνυμία σας σε διάφορα επίπεδα.

Γράψτε ποιοτικό περιεχόμενο

Ηβελτιστοποίηση του περιεχομένου αποτελεί βασικό παράγοντα για τις αναζητήσεις με μηδενικό κλικ. Οι προσπάθειές σας για SEO θα πρέπει να επικεντρωθούν, πρώτα και κύρια, στο να προσφέρετε στους χρήστες σας ακριβώς αυτό που ψάχνουν, γρήγορα και εύκολα.

Οι παλαιού τύπου τακτικές copywriting που χρησιμοποιούσαν στοχευμένες ετικέτες H1/title tags, ενώ παρείχαν πολύ λεπτό περιεχόμενο, δεν λειτουργούν εδώ - ευτυχώς.

Το ποιοτικό περιεχόμενο αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Εάν είστε ένας κειμενογράφος που δεν διαθέτει τεχνογνωσία, μπορείτε ακόμα να διαμορφώσετε πιο βασικές πληροφορίες με έναν αξιοπρεπή, πολύτιμο και λογικό τρόπο.

Εκτός από το περιεχόμενο, οι ιστότοποι πρέπει να έχουν δημιουργήσει κάποιο επίπεδο θεματικής αυθεντίας για να κατατάσσονται καλά στα αποτελέσματα μηδενικού κλικ ή στην πρώτη σελίδα γενικά.

Διαμορφώστε το περιεχόμενό σας αναλόγως

Δεν υπάρχουν μαγικά κόλπα ή ακριβείς τεχνικές για να εμφανιστούν το εμπορικό σήμα και οι ιστοσελίδες σας στις αναζητήσεις μηδενικού κλικ στο Google.

Αλλά, μπορείτε να διαμορφώσετε το περιεχόμενό σας με τέτοιο τρόπο ώστε οι αλγόριθμοι της Google να το παρατηρήσουν κατά την αναζήτηση αποσπασμάτων υψηλής αξίας.

Εφόσον έχετε αποκτήσει κύρος στον ιστότοπο για ένα συγκεκριμένο θέμα, μπορείτε να προσθέσετε σαφείς ενδείξεις ότι το περιεχόμενό σας είναι άριστο για μηδενικά κλικ.

Για παράδειγμα, τα σεμινάρια έχουν αριθμημένες λίστες.

Οι ερωτήσεις "Τι είναι [όρος αναζήτησης];" ακολουθούνται αμέσως από τις απαντήσεις "[Ο όρος αναζήτησης] είναι...".

Βλέπετε το νόημα; Διευκολύνετε τη Google να σας εμφανίσει στη θέση 0.

4 συμβουλές για να καταταγείτε στις αναζητήσεις με μηδενικό κλικ

Ακολουθούν ορισμένες πρακτικές συμβουλές για να αυξήσετε τις πιθανότητες κατάταξής σας σε αναζητήσεις με μηδενικό κλικ.

1. EEAT

   Πρώτα απ' όλα, καθορίστε την EEAT (Εμπειρία, Εμπειρογνωμοσύνη, Εξουσία, Εμπιστοσύνη).

   Ανεξάρτητα από το ποια είναι η κατάσταση της επιχείρησής σας στην πραγματική ζωή, η ενδελεχής έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε ευκαιρίες για να αυξήσετε το κύρος της επωνυμίας σας για ορισμένα ερωτήματα.

2. Βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση

   Η φωνητική αναζήτηση αυξάνεται ραγδαία, ιδίως μεταξύ των χρηστών κινητών τηλεφώνων, οι οποίοι ζητούν από τους φωνητικούς βοηθούς τους οτιδήποτε χρειάζονται να βρουν.

   Και εδώ, οι άνθρωποι αναζητούν γρήγορες και άμεσες απαντήσεις - ακριβώς όπως στις αναζητήσεις με μηδενικό κλικ. Τα αποτελέσματα της φωνητικής αναζήτησης συχνά συμπίπτουν με τα αποτελέσματα της θέσης μηδέν.

   Όμως, τα ερωτήματα φωνής είναι μεγαλύτερα και μοιάζουν με φυσική ομιλία - επομένως πρέπει να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

3. Επικεφαλίδες και πλούσιο περιεχόμενο

   Μια ανάλυση ανταγωνιστών SEO μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε σημαντικές ευκαιρίες για αναζητήσεις με μηδενικό κλικ. Στη συνέχεια, μπορείτε να σχεδιάσετε μια στρατηγική SEO για τις σελίδες σας με υψηλή κατάταξη και να τροποποιήσετε τις επικεφαλίδες και το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζουν με τις αναζητήσεις μηδενικού κλικ.

   Περιλάβετε σύντομες παραγράφους με συνοπτικές πληροφορίες που απαντούν σε συνήθεις ερωτήσεις και προσθέστε αυτό το επιπλέον κομμάτι που θα κάνει τους χρήστες να θέλουν να μάθουν περισσότερα κάνοντας κλικ στο σύνδεσμό σας.

   Γνωρίστε το Ranktracker

   Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO

   Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO

   Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!

   Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμό

   Ή Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας

   Προσθέστε εντυπωσιακά (και βελτιστοποιημένα) μέσα για να υποστηρίξετε το περιεχόμενό σας. Αν το κείμενό σας δεν εμφανίζεται ως προτεινόμενο απόσπασμα, ίσως το κάνουν οι φωτογραφίες σας.

4. Αριθμημένοι κατάλογοι

   Οι αριθμημένες λίστες μπορούν να εμφανιστούν για ένα ευρύ φάσμα ερωτημάτων και αποτελούν εξαιρετικά ζευγάρια με τίτλους όπως: "5 τρόποι για να αυξήσετε την κατάταξή σας" ή "10 φυσικές σπιτικές θεραπείες".

   Οι αριθμημένες λίστες εμφανίζονται επίσης για τις ερωτήσεις "Πώς". Για παράδειγμα: "ή "Πώς μπορώ να βρω την καλύτερη εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ;".

Να είστε δημιουργικοί και να εξερευνήσετε διάφορες ευκαιρίες SEO.

Το μέλλον των αναζητήσεων μηδενικού κλικ

Φαίνεται ότι οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ ήρθαν για να μείνουν. Ο αριθμός των κλικ δεν είναι πλέον σημαντικός. Αυτό που μετράει είναι η ποιότητα της εμπλοκής - και η ποσότητα.

Από εδώ και στο εξής, το SEO θα επικεντρωθεί σε συναρπαστικές εμπειρίες που φέρνουν το διαδικτυακό κοινό πιο κοντά στις μάρκες με μοναδικούς, ευφάνταστους τρόπους.