SEO φωνητικής αναζήτησης: Πώς να προσαρμόσετε τις στρατηγικές SEO για συσκευές με φωνητική ενεργοποίηση

Εισαγωγή

Από το Google Home έως το Amazon Echo, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα συσκευών με φωνητική ενεργοποίηση που επιτρέπουν στους χρήστες να πραγματοποιούν αναζητήσεις στο διαδίκτυο χωρίς χέρια.

Χάρη σε αυτές τις συσκευές με φωνητική ενεργοποίηση, μπορούμε να οδηγούμε, να μαγειρεύουμε, να καθαρίζουμε, να εκτελούμε άλλες καθημερινές εργασίες και να βρίσκουμε απαντήσεις στις ερωτήσεις μας χωρίς να πατάμε ούτε ένα κουμπί.

Τι σημαίνουν όλα αυτά για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη φωνή τους για να εκτελέσουν μια αναζήτηση στο Google, η στρατηγική SEO σας μπορεί να διαφέρει ελαφρώς από τις τυπικές σας προσπάθειες.

Γι' αυτό, ως έμπορος ή ιδιοκτήτης επιχείρησης, χρειάζεστε μια συγκεκριμένη στρατηγική SEO για τη φωνητική αναζήτηση για να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ευτυχώς, συγκεντρώσαμε όλα όσα πρέπει να κάνετε για να προσαρμοστείτε.

Διαφορετικοί τύποι συσκευών και τεχνολογιών που ενεργοποιούνται μέσω φωνής

Ένα μεγάλο μέρος του SEO είναι να γνωρίσετε τους πελάτες σας. Και μπορεί να σας βοηθήσει να τους γνωρίσετε γνωρίζοντας τους διάφορους τύπους συσκευών με φωνητική ενεργοποίηση που χρησιμοποιούν.

Οι πελάτες-στόχοι σας μπορεί να επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν τις ακόλουθες τεχνολογίες φωνητικής ενεργοποίησης:

• Εικονικοί βοηθοί: Siri, Alexa και Google Assistant είναι παραδείγματα φωνητικών βοηθών που αλληλεπιδρούν με τους χρήστες για να εκτελούν εργασίες, να εκτελούν εντολές και να απαντούν σε ερωτήσεις.
• Έξυπνα ηχεία: Ορισμένοι καταναλωτές χρησιμοποιούν έξυπνα ηχεία όπως το Amazon Echo και το Google Home για να κάνουν απλά πράγματα όπως η αναπαραγωγή μουσικής, ο έλεγχος έξυπνων οικιακών συσκευών, ακόμα και η ολοκλήρωση online παραγγελιών.
• Κινητές συσκευές: είτε χρησιμοποιούν το Google είτε το Siri. Πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους για να κάνουν ερωτήσεις ή να αναζητούν χρησιμοποιώντας φωνητικές εντολές.
• Συστήματα μέσα στο αυτοκίνητο: που επιτρέπουν στους οδηγούς να αλληλεπιδρούν με τα τηλέφωνα, την πλοήγηση και τα συστήματα ψυχαγωγίας χωρίς να αφήνουν τα χέρια τους από το τιμόνι.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της φωνητικής αναζήτησης και της αναζήτησης με βάση το κείμενο;

Ηφωνητική αναζήτηση και η αναζήτηση βάσει κειμένου εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό: την παροχή πληροφοριών στους χρήστες.

Αλλά είναι διαφορετικές σε μερικά σημεία. Για παράδειγμα, οι αναζητήσεις με βάση το κείμενο τείνουν να είναι μικρότερες από τις φωνητικές αναζητήσεις.

Όταν ένας αναζητητής χρησιμοποιεί κείμενο σε ένα ερώτημα, τείνει να περιέχει μόνο μερικές λέξεις-κλειδιά. Από την άλλη πλευρά, οι φωνητικές αναζητήσεις είναι συχνά μεγαλύτερες και πιο διαλογικές.

Ακούγονται περισσότερο όπως θα μιλούσαν φυσικά οι άνθρωποι, αντί για ψιλοκομμένες φράσεις που συχνά δεν βγάζουν γραμματικό νόημα ή δεν σχηματίζουν ολοκληρωμένες ιδέες (π.χ. "Πού είναι το πλησιέστερο βενζινάδικο;" έναντι "βενζινάδικο κοντά μου").

Οι φωνητικές αναζητήσεις τείνουν επίσης να είναι εστιασμένες σε τοπικό επίπεδο, καθώς οι χρήστες πραγματοποιούν ερωτήματα σχετικά με το πλησιέστερο κατάστημα, εστιατόριο ή καφετέρια. Αυτό συμβαίνει επειδή οι φωνητικές αναζητήσεις είναι ιδιαίτερα βολικές για την παροχή γρήγορων απαντήσεων όταν βρίσκονται εν κινήσει.

8 βασικά στοιχεία μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEO για τη φωνητική αναζήτηση

Ποια είναι λοιπόν η μυστική συνταγή για να βρεθείτε στην κορυφή των επιλογών της Alexa ή της Siri; Ακολουθούν οκτώ βασικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να είστε άσος στη φωνητική αναζήτηση SEO.

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών για φωνητική αναζήτηση

Ξεκινήστε ερευνώντας λέξεις-κλειδιά για φωνητική αναζήτηση. Η κατάταξη σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε χρήστες που χρησιμοποιούν τους φωνητικούς βοηθούς τους για απαντήσεις.

Κατά τη διεξαγωγή της έρευνας λέξεων-κλειδιών για φωνητική αναζήτηση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Keyword Finder του Ranktracker. Σκεφτείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά στον κλάδο σας που μπορεί να χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας. Στη συνέχεια, εισαγάγετε τις λέξεις αυτές στο εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Στη συνέχεια, θα δείτε πόσο ανταγωνιστικές είναι αυτές οι λέξεις-κλειδιά για κατάταξη. Αυτό θα επηρεάσει το πόσο δύσκολο (ή εύκολο) μπορεί να είναι να καταταγείτε σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Επίσης, σκεφτείτε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, επειδή είναι πολύ συγκεκριμένες και συχνά έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει λιγότερο ανταγωνισμό.

Έτσι, θα είναι σχετικά εύκολο να καταταγούν. Ένα παράδειγμα λέξης-κλειδί μακράς ουράς είναι "τρόποι επεξεργασίας ενός pdf".

Το Ranktracker περιλαμβάνει μια λειτουργία που σας βοηθά να βρείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

(Πηγή εικόνας)

Είναι επίσης καλή ιδέα να στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων, επειδή οι άνθρωποι που πραγματοποιούν φωνητικές αναζητήσεις κάνουν ερωτήσεις.

Ιδανικά, αναζητάτε λέξεις-κλειδιά (ή φράσεις) που αρχίζουν με "πώς", "τι", "γιατί", "πότε" και "πού". Για παράδειγμα, "Πώς φτιάχνω ένα σκασμένο λάστιχο;".

Αν χρειάζεστε βοήθεια για την εύρεση αυτών των πιο συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία αυτόματης συμπλήρωσης της Google. Απλώς πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί και η Google θα σας προτείνει άλλες ιδέες για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την αναζήτησή σας.

2. Τοπικό SEO

Όπως αναφέραμε, πολλές φωνητικές αναζητήσεις τείνουν να είναι τοπικές. Έτσι, οι πελάτες-στόχοι σας μπορεί να χρησιμοποιούν την τεχνολογία φωνητικής βοήθειας για να βρουν ένα μέρος κοντά τους.

Ας υποθέσουμε ότι είστε μια τοπική επιχείρηση και θέλετε να βελτιστοποιήσετε το τοπικό SEO, στοχεύστε σε λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν το "κοντά μου". Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι "εστιατόρια κοντά μου".

Θα μπορούσατε επίσης να στοχεύσετε σε πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για συγκεκριμένη τοποθεσία. Όλα εξαρτώνται από την περιοχή που εξυπηρετείτε. Έτσι, αν η επιχείρησή σας εδρεύει στο Little Rock του Αρκάνσας, θα μπορούσατε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά όπως "κορυφαία εστιατόρια στο Little Rock" ή "τα καλύτερα εστιατόρια στο Little Rock του Αρκάνσας".

Μπορεί επίσης να θέλετε να δημιουργήσετε ένα επιχειρηματικό προφίλ Google (γνωστό και ως Google My Business ή προφίλ GMB), το οποίο σας επιτρέπει να επηρεάζετε τον τρόπο με τον οποίο η επιχείρησή σας εμφανίζεται στις σελίδες αποτελεσμάτων τοπικών αναζητήσεων. Το Google Assistant χρησιμοποιεί τα προφίλ GMB για πληροφορίες σχετικά με τα τοπικά φωνητικά ερωτήματα.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Η δημιουργία και η βελτιστοποίηση του προφίλ σας στο Google Business μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητες να μοιραστεί η Google την τοπική επιχείρησή σας στις απαντήσεις του Google Assistant. Με άλλα λόγια, είναι ένας σίγουρος τρόπος για να εμφανιστείτε στο χάρτη της Google (λογοπαίγνιο με πρόθεση).

3. Περιεχόμενο συνομιλίας και φυσικής γλώσσας

Σκεφτείτε τους χρήστες που αναζητούν κείμενο ως "δακτυλογράφους" και τους χρήστες που αναζητούν φωνή ως "ομιλητές".

Ένας δακτυλογράφος μπορεί να είναι εντάξει με το να κάνει χειροκίνητη έρευνα. Αλλά ο ομιλητής συνήθως θέλει πιο άμεσα αποτελέσματα. Έτσι, θα διεξάγει αναζητήσεις με τον τρόπο που θα μιλούσε κανονικά.

Οι χρήστες φωνητικής αναζήτησης συνήθως δεν σκέφτονται τη "σωστή" λέξη-κλειδί που πρέπει να χρησιμοποιήσουν. Συχνά, λένε ό,τι τους έρχεται στο μυαλό και ό,τι τους είναι φυσικό.

Φυσικά, όταν μιλάτε με ανθρώπους, μπορεί να κάνετε ερωτήσεις και να χρησιμοποιείτε μεγαλύτερες και πιο συγκεκριμένες προτάσεις. Ομοίως, όταν ψάχνουν στο διαδίκτυο, είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιούν μεγαλύτερες και πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Έτσι, ενσωματώστε στο περιεχόμενό σας τη γλώσσα της συνομιλίας. Για παράδειγμα, αντί να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί "καιρός στο Χιούστον", μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη φράση "Πώς είναι ο καιρός στο Χιούστον;".

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, ένας χρήστης ρωτάει: "Τι είναι το mirin στην ασιατική κουζίνα;", το οποίο είναι πιο διαλογικό από το "mirin ασιατική κουζίνα".

4. Φιλικότητα προς τα κινητά

Όταν ένας πελάτης-στόχος πραγματοποιεί μια αναζήτηση στο Google, η δουλειά της μηχανής αναζήτησης είναι να εμφανίζει το πιο σχετικό περιεχόμενο στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERPs).

Έτσι, όταν ένα άτομο χρησιμοποιεί την κινητή συσκευή του για να πραγματοποιήσει μια φωνητική αναζήτηση, η Google θα δώσει προτεραιότητα και θα κατατάξει τους ιστότοπους που προσφέρουν στον χρήστη την καλύτερη εμπειρία.

Και δεδομένου ότι ένας αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων χρησιμοποιεί τις κινητές συσκευές του για να κάνει φωνητικές αναζητήσεις, η Google είναι πιο πιθανό να κατατάξει τους ιστότοπους που είναι φιλικοί προς τις κινητές συσκευές.

Αυτό σημαίνει ότι οι επισκέπτες σας θα πρέπει να μπορούν να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν γρήγορα, χωρίς εμπόδια.

Πράγματα που μπορεί να τους εμποδίσουν να λάβουν γρήγορες απαντήσεις μπορεί να είναι ένας ιστότοπος που φορτώνει αργά, δύσκολη πλοήγηση, δυσανάγνωστη γραμματοσειρά κ.λπ.

Για να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τα κινητά, φροντίστε να:

• Δοκιμάστε και βελτιστοποιήστε την ταχύτητα του ιστότοπου.
• Βελτιώστε την αναγνωσιμότητα χρησιμοποιώντας επικεφαλίδες (π.χ. ετικέτες H1, H2, H3), λευκό χώρο και ευανάγνωστη γραμματοσειρά.
• Ελέγξτε αν τα μενού και η πλοήγησή σας εμφανίζονται καλά σε μικρότερες οθόνες.
• Δοκιμάστε τις εικόνες σας ώστε να αποδίδονται καλά σε μικρότερες αναλύσεις.
• Διερευνήστε αν τα στοιχεία του ιστότοπού σας είναι εύκολα στην αλληλεπίδραση με το κινητό (π.χ. κουμπιά, σύνδεσμοι, φόρμες κ.λπ.).

Όταν έχετε αμφιβολίες, περάστε τον ιστότοπό σας από το Mobile-Friendly Test της Google. Ψάχνετε για το πολυπόθητο πράσινο σημάδι ελέγχου.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

5. Σελίδες FAQ

Η δημιουργία σελίδων FAQ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενσωματώσετε με φυσικό τρόπο λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων στο περιεχόμενό σας. Οι σελίδες σας με τις Συχνές Ερωτήσεις θα πρέπει να περιλαμβάνουν λεπτομερείς, κατατοπιστικές απαντήσεις σχετικά με τα προβλήματα των πελατών σας ή τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Ξεκινήστε κάθε ερώτηση με λέξεις-κλειδιά όπως "ποιος", "τι", "πότε", "πού", "γιατί" και "πώς".

Στη συνέχεια, απαντήστε σε αυτές τις ερωτήσεις διαλογικά για να απευθυνθείτε στη φωνητική αναζήτηση. Αυτό όχι μόνο σας βοηθά να ενισχύσετε το SEO φωνητικής αναζήτησης, αλλά βελτιώνει επίσης τη συνολική εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπό σας.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Το εστιατόριο Margaritaville Atlanta έχει μια σύντομη σελίδα με συχνές ερωτήσεις που παρέχει στους πιθανούς πελάτες γρήγορες και εύκολα προσβάσιμες πληροφορίες σχετικά με το φαγητό εκεί.

6. Δομημένη σήμανση δεδομένων

Η χρήση δομημένων δεδομένων είναι μια άλλη αποτελεσματική μέθοδος για τη βελτίωση του SEO της φωνητικής αναζήτησης. Τα δομημένα δεδομένα είναι κώδικας που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τι αφορά το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας.

Τα δομημένα δεδομένα που χρησιμοποιούν οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης είναι το Schema.org. Σας επιτρέπει να αναθέτετε εύκολα ετικέτες για την επισήμανση του περιεχομένου του ιστοτόπου σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε το περιεχόμενό σας ως θέσεις εργασίας, καταχωρήσεις τοπικών επιχειρήσεων, προϊόντα, κριτικές, συνταγές κ.λπ.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Σημείωση: Όταν οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να αποκρυπτογραφήσουν καλύτερα το περιεχόμενο των ιστοσελίδων σας, αυτό αυξάνει τις πιθανότητες οι σελίδες του ιστότοπού σας να εμφανίζονται στα featured snippets, για τα οποία θα μιλήσουμε στην επόμενη ενότητα.

Τα σχήματα έχουν τεράστιο αντίκτυπο στο SEO και στους φωνητικούς βοηθούς όπως το Google Home, η Cortana, η Alexa και η Siri.

Εφαρμογή δομημένων δεδομένων και Schema Markup για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης:

• Επιλέξτε τους καταλληλότερους τύπους σχήματος για συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Αυτό θα βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να κατηγοριοποιήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας.
• Προσθέστε σήμανση σχήματος. Αφού προσδιορίσετε ποιοι τύποι σχήματος είναι σχετικοί, εφαρμόστε τους στις ιστοσελίδες σας προσθέτοντας αποσπάσματα κώδικα δομημένων δεδομένων ή χρησιμοποιώντας ένα πρόσθετο σχήματος για το WordPress.
• Δοκιμή και παρακολούθηση. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο δοκιμής δομημένων δεδομένων της Google για να επικυρώσετε τη σήμανση σχήματος μετά την εφαρμογή της. Αυτό θα ελέγξει τη λειτουργικότητα και τις θέσεις SERP.

7. Λεπτομερή μεταδεδομένα

Η αξιοποίηση καλά επεξεργασμένων μετα-περιγραφών για τα προϊόντα που παρουσιάζονται στον ιστότοπό σας προσφέρει ένα πολύπλευρο πλεονέκτημα.

Γιατί; Παίζει καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση της διαδικασίας ευρετηρίασης (κρίσιμος παράγοντας για την αύξηση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης).

Αλλά παρέχει επίσης απρόσκοπτη συμβατότητα με συσκευές που ενεργοποιούνται με φωνή. Αυτό το διπλό πλεονέκτημα δεν εξυπηρετεί μόνο τους παραδοσιακούς χρήστες του διαδικτύου, αλλά και το αυξανόμενο τμήμα των χρηστών που βασίζονται στην τεχνολογία φωνητικής υποστήριξης για την πρόσβαση και την αλληλεπίδραση με το διαδικτυακό περιεχόμενο.

Το House of Joppa, για παράδειγμα, ένα κατάστημα που ασχολείται τόσο με καθολικά κοσμήματα όσο και με διακόσμηση σπιτιού, γράφει μετα-περιγραφές υψηλής ποιότητας για τα προϊόντα του.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Η βελτιστοποίηση των μετα-περιγραφών τους είναι μια στρατηγική κίνηση που γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ του παραδοσιακού SEO και της αναδυόμενης σφαίρας της φωνητικής αναζήτησης, εξασφαλίζοντας ότι ο ιστότοπός τους παραμένει ιδιαίτερα ορατός και προσβάσιμος σε διαφορετικά ψηφιακά τοπία.

8. Προτεινόμενα αποσπάσματα

Οι επισημάνσεις σχήματος στέλνουν σήματα στις μηχανές αναζήτησης σχετικά με το περιεχόμενο του περιεχομένου σας. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να κατηγοριοποιήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας.

Εάν το περιεχόμενό σας απαντά σε ένα ερώτημα φωνητικής αναζήτησης με συνοπτικό τρόπο, μπορεί να γίνει ένα προτεινόμενο απόσπασμα. Τα Featured snippets είναι επισημασμένο κείμενο από μια ιστοσελίδα που εμφανίζεται στην κορυφή των SERPs.

Επιτρέπουν στους χρήστες να λαμβάνουν γρήγορες απαντήσεις στα ερωτήματα φωνητικής αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, τα featured snippers εμφανίζονται στο 40,7% των αποτελεσμάτων φωνητικής αναζήτησης.

Για να αυξήσετε τις πιθανότητες οι ιστοσελίδες σας να εμφανίζονται ως featured snippets:

• Βρείτε ερωτήματα για τα οποία ήδη κατατάσσεστε.
• Απαντήστε σε ερωτήσεις που σχετίζονται με αυτά τα ερωτήματα.
• Δώστε μια απλή απάντηση που να είναι τόσο σχετική όσο και χρήσιμη.
• Γράψτε την απάντηση με διαλογικό τρόπο.
• Κρατήστε τον αριθμό των χαρακτήρων όσο το δυνατόν μικρότερο, ώστε να χωράει στις οθόνες των κινητών τηλεφώνων.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Το παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει έναν χρήστη που ρωτάει το Google, "Πώς μπορώ να τραβήξω ένα στιγμιότυπο οθόνης στα Windows;" Το επισημασμένο κείμενο παρέχει μια απάντηση που είναι γρήγορη και περιεκτική.

Ανακεφαλαιώνοντας

Από τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έως τη διαλογική γλώσσα και την τοπική βελτιστοποίηση, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάφορες στρατηγικές για να απευθυνθούν στους χρήστες της φωνητικής αναζήτησης.

Και δεν υπάρχει καλύτερη στιγμή για να ξεκινήσετε από τώρα. Η φωνητική αναζήτηση θα γίνει όλο και μεγαλύτερη. Θα είστε έτοιμοι να βγείτε στην κορυφή;