Ξεκλειδώνοντας τη δύναμη της φωνητικής αναζήτησης: Στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας

Εισαγωγή

Οι διαδικτυακές αναζητήσεις υπάρχουν από τότε που είχαμε το Διαδίκτυο στα σπίτια μας.

Φυσικά, όπως και το διαδίκτυο, έτσι και ο τρόπος αναζήτησης έχει αλλάξει. Πλέον, ένα από τα πιο δημοφιλή μέσα διεξαγωγής μιας διαδικτυακής αναζήτησης είναι να ζητάτε μια έξυπνη συσκευή.

Έχουμε πλέον φωνητικούς βοηθούς όπως η Google, η Siri, η Alexa, η Bixby και άλλοι. Έχουν ξεκλειδώσει έναν εντελώς νέο τρόπο να ζητάμε αυτό που θέλουμε στο διαδίκτυο.

Αυτό σημαίνει ότι, ως ιδιοκτήτης επιχείρησης που επιθυμεί να προσελκύσει περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για φωνητική αναζήτηση.

Αλλά πώς λειτουργεί στην πραγματικότητα η φωνητική αναζήτηση και τι μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι όταν οι άνθρωποι ρωτούν μια συσκευή για μια επιχείρηση όπως η δική σας, σας βρίσκουν;

Αυτό το άρθρο πρόκειται να διερευνήσει λεπτομερώς αυτά τα ερωτήματα.

Τι είναι η φωνητική αναζήτηση;

Η φωνητική αναζήτηση είναι ένα σύστημα που επιτρέπει στον χρήστη να πραγματοποιεί αναζήτηση στο διαδίκτυο μόνο με τη φωνή του. Συνήθως, χρησιμοποιείται ένας φωνητικός βοηθός όπως η Siri της Apple ή η Alexa της Amazon, μεταξύ άλλων.

Οι φωνητικές αναζητήσεις επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν ερωτήσεις και να λαμβάνουν απαντήσεις.

Για παράδειγμα, μια συνηθισμένη ερώτηση φωνητικής αναζήτησης μπορεί να είναι: "Siri, πού είναι το πλησιέστερο εστιατόριο κινέζικου φαγητού;".

Αυτοί οι βοηθοί μπορούν επίσης να απαντούν σε ερωτήσεις που βασίζονται σε τυχαία γεγονότα. Για παράδειγμα, μπορείτε να ρωτήσετε: "Alexa, ποια ήταν η 48η πολιτεία των Ηνωμένων Πολιτειών;". Στη συνέχεια θα σας απαντήσει προφορικά, λέγοντάς σας ότι ήταν η Αριζόνα.

Το Google Assistant, το Siri και το Bixby θα εμφανίσουν επίσης μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης για να σας δείξουν από πού αντλήθηκαν οι πληροφορίες.

Γιατί οι επιχειρήσεις βελτιστοποιούν τη φωνητική αναζήτηση;

Οι επιχειρήσεις έχουν δει την αξία της βελτιστοποίησης των ιστότοπων τους για φωνητική αναζήτηση. Περισσότερο από το 50% του πληθυσμού των ΗΠΑ χρησιμοποιεί καθημερινά τη φωνητική αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει ένα τεράστιο κοινό για να αντλήσετε από αυτό.

(Πηγή εικόνας)

Οι αριθμοί αυτοί θα αυξηθούν με την πάροδο του χρόνου. Αυτό σημαίνει ότι η επιχείρησή σας θα πρέπει να θέσει ως προτεραιότητα τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις εταιρείες που προσανατολίζονται στις υπηρεσίες και θέλουν να επωφεληθούν από τις τοπικές αναζητήσεις.

Ας πούμε ότι έχετε ένα ιταλικό εστιατόριο στο Μαϊάμι της Φλόριντα. Όταν κάποιος στην περιοχή αυτή ρωτήσει το Siri ή το Google αν υπάρχει καλό ιταλικό φαγητό γύρω του, το όνομά σας θα πρέπει να βγει από το ηχείο.

Οι πελάτες χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση στις κινητές συσκευές και τα έξυπνα ηχεία τους. Πολλοί καταναλωτές χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση ακόμη και στο αυτοκίνητο μέσω του Android Auto ή του Apple CarPlay.

Γιατί, λοιπόν, οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση περισσότερο από την αναζήτηση κειμένου το 2023;

Είναι βολικό και λειτουργεί από οπουδήποτε υπάρχει σύνδεση στο διαδίκτυο. Παρέχει συγκεκριμένες απαντήσεις και ανταποκρίνεται σε ερωτήματα συνομιλίας. Είναι hands-free, το οποίο είναι πάντα ένα πλεονέκτημα, και απαιτεί λιγότερη προσπάθεια για πρόσβαση.

Ένας γονέας που κρατάει το παιδί του στο ένα χέρι και μια σακούλα με ψώνια στο άλλο μπορεί να κάνει ερωτήσεις σε μια μηχανή αναζήτησης χωρίς να αφήσει τίποτα κάτω.

Λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητάς της και της ευκολίας χρήσης της, δεν έχετε την πολυτέλεια να παραλείψετε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για φωνητικές αναζητήσεις.

Πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για φωνητική αναζήτηση;

Υπάρχουν πολλά βήματα για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για ένα ερώτημα φωνητικής αναζήτησης. Στις ακόλουθες ενότητες, αναλύουμε αρκετά από αυτά με βήματα και συμβουλές που μπορούν να αναληφθούν.

Δομή του περιεχομένου γύρω από το διάλογο

Ένας από τους βασικούς τρόπους με τους οποίους οι φωνητικές αναζητήσεις διαφέρουν από τις αναζητήσεις κειμένου είναι ο τρόπος με τον οποίο τις διατυπώνετε. Όταν ψάχνετε για ένα κατάστημα αθλητικών ειδών στο Ορλάντο της Φλόριντα, είναι πιθανό να πληκτρολογήσετε κάτι τέτοιο:

"Αθλητικά είδη Orlando FL."

Ωστόσο, όταν πραγματοποιείτε μια φωνητική αναζήτηση, θα είναι περισσότερο έτσι:

"Γεια σου, Google, πρέπει να βρω ένα κατάστημα αθλητικών ειδών στο Ορλάντο της Φλόριντα με καλές τιμές".

Οι φωνητικές αναζητήσεις είναι συνομιλιακής φύσης. Οι χρήστες τις πραγματοποιούν σαν να είναι η Google ένας φίλος που κάθεται δίπλα τους. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δομήσετε το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας γύρω από διάλογο σε συνομιλιακό τόνο.

Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να προσθέσετε Συχνές Ερωτήσεις (FAQ) στις περισσότερες σελίδες. Αυτή η τακτική αποτελεί μια ευκαιρία να απαντήσετε σε ορισμένες κοινές ερωτήσεις φωνητικής αναζήτησης και να απευθυνθείτε στον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης.

Επιπλέον, δομήστε το περιεχόμενό σας γύρω από την απάντηση σε ερωτήσεις ώστε να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης του φωνητικού ερωτήματος. Βρείτε μερικές από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι στον κλάδο ή τη θέση σας και απαντήστε σε αυτές με το περιεχόμενό σας.

Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να σας οδηγήσει σε υψηλή κατάταξη στη Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERP) για φωνητικά ερωτήματα.

Επικεντρώστε το σχεδιασμό σας στο mobile-first

Όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση, αυτό γίνεται συνήθως μέσω κινητής ή έξυπνης συσκευής. Σπάνια, αν ποτέ, γίνεται μέσω επιτραπέζιου ή φορητού υπολογιστή.

Κάποτε, επικεντρωθήκαμε πρώτα στη βελτιστοποίηση για επιτραπέζιους υπολογιστές, ενώ παράλληλα βεβαιωθήκαμε ότι το παιχνίδι μας για κινητά ήταν δυνατό. Αυτό συνέβαινε όταν το κινητό διαδίκτυο ήταν καινούργιο και περισσότεροι άνθρωποι αναζητούσαν και είχαν πρόσβαση σε περιεχόμενο μέσω των υπολογιστών τους.

Σήμερα, το 64% των αναζητήσεων στο διαδίκτυο πραγματοποιείται από κινητές συσκευές. Αυτή είναι μια τεράστια αλλαγή στον κλάδο. Επιπλέον, οι περισσότερες φωνητικές αναζητήσεις θα γίνονται μέσω smartphone. Επομένως, πρέπει να εγγυηθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος με προοπτική "πρώτα για κινητά".

(Πηγή εικόνας)

Γιατί χρειάζεστε τη βελτιστοποίηση mobile-first για τη φωνητική αναζήτηση; Επειδή ένα από τα σημαντικότερα κριτήρια για τις αναζητήσεις στον αλγόριθμο αναζήτησης της Google είναι η εμπειρία του χρήστη. Βεβαιώνοντας ότι η βελτιστοποίησή σας για κινητά είναι σωστή, θα αυξήσετε τις πιθανότητές σας να σας ανεβάσει η Google στην SERP για τα αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης.

Χρήση εργαλείων AI

Ητεχνητή νοημοσύνη μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για φωνητική αναζήτηση. Για μάρκετινγκ βίντεο ή ηχητικό περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε μια γεννήτρια AI caption για να κάνετε τις φωνητικές αναζητήσεις πιο προσιτές.

Αυτό επιτυγχάνεται με τη δημιουργία υπότιτλων λέξη προς λέξη. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τη φωνητική αναζήτηση να βρει το περιεχόμενό σας πιο εύκολα. Θεωρώντας ότι οι προγραμματιστές λογισμικού προς ενοικίαση μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρησή σας όχι μόνο να ενσωματώσει τη φωνητική αναζήτηση αλλά και να την προσαρμόσει στις συγκεκριμένες ανάγκες και απαιτήσεις σας.

Τα ρομπότ αναζήτησης της Google δεν είναι ακόμα αρκετά έξυπνα ώστε να κοιτάξουν ένα βίντεο ή μια εικόνα και να καταλάβουν περί τίνος πρόκειται. Γι' αυτό χρειαζόμαστε λεζάντες και alt text για να ενημερώσουμε αυτά τα bots για τον σκοπό μας.

(Πηγή εικόνας)

Όμως λίγοι άνθρωποι έχουν την υπομονή να κάθονται και να πληκτρολογούν αργά τις μεταγραφές του περιεχομένου βίντεο ή ήχου μεγάλης διάρκειας. Στην περίπτωση ενός podcast, αυτό μπορεί να είναι διάλογος δύο ωρών που θα πρέπει να γράψετε.

Με μια γεννήτρια AI caption ή μια μεταγραφή Chatgpt, μπορείτε να κάνετε αυτή τη δουλειά σε λιγότερο από ένα λεπτό. Η τεχνητή νοημοσύνη χτενίζει το περιεχόμενό σας και αναγνωρίζει τις λέξεις που ειπώθηκαν. Στη συνέχεια, παράγει λεζάντες τις οποίες μπορούν να χτενίσουν τα ρομπότ αναζήτησης.

Επιπλέον, αυτό το περιεχόμενο είναι ήδη συνομιλιακό. Αυτό είναι άλλο ένα θετικό φτερό στο παροιμιώδες καπέλο σας που μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην κατάταξη σε ένα φωνητικό SERP.

Κυνηγήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Όταν διεξάγετε την αρχική σας έρευνα λέξεων-κλειδιών, ενσωματώστε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου και μακράς ουράς. Πρόκειται για μακροχρόνιους, πιο διασκεδαστικούς όρους που οι άνθρωποι αναζητούν όταν είναι συγκεκριμένοι σε αυτό που θέλουν.

Για παράδειγμα, το "κατάστημα αυτοκινήτων στο Glendale της Καλιφόρνιας που ειδικεύεται στις μεταδόσεις Chevy" θα ήταν μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς.

Αν παρατηρήσατε εκεί, αυτό ακούγεται επίσης πολύ σαν μια φράση που θα χρησιμοποιούσε κάποιος όταν πραγματοποιεί μια φωνητική αναζήτηση. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι συνομιλιακής φύσης, οπότε η βελτιστοποίησή τους θα βοηθήσει τις πιθανότητές σας να καταταγείτε σε μια φωνητική αναζήτηση.

(Πηγή εικόνας)

Απλά κάντε προσεκτική έρευνα πριν αποφασίσετε ποιους όρους μακράς ουράς θα ακολουθήσετε. Θα πρέπει να έχουν υψηλό όγκο αλλά χαμηλό ανταγωνισμό. Αυτό θα σας δώσει τις καλύτερες πιθανότητες να ανεβείτε γρήγορα στις SERPs.

Στον κόσμο του SEO, το αποκαλούμε αυτό "low hanging fruit". Είναι ώριμα και νόστιμα, αλλά και προσιτά. Αν επιλέξετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με μεγάλο ανταγωνισμό, θα είναι δύσκολο. Αν αναρωτιέστε γιατί η επιχείρησή σας δεν κατατάσσεται στη Google, ίσως αυτός να είναι ο λόγος. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν προσπαθείτε να ταιριάξετε με μεγάλα εθνικά εμπορικά σήματα με μεγάλη εμβέλεια.

Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι ο τόμος υπάρχει. Δεν θα σας ωφελήσει να καταταγείτε για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που κανείς δεν αναζητά.

Βελτιστοποίηση για τοπικά αποτελέσματα

Όταν βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας για φωνητική αναζήτηση, είναι σημαντικό να προσθέσετε κάποια τοπικά αναγνωριστικά. Οι πελάτες συχνά αναζητούν επιχειρήσεις στη γενική τους περιοχή. Αν βελτιστοποιήσετε πολύ ευρέως, θα λάβετε πολλά άσχετα αποτελέσματα.

Για παράδειγμα, η προσπάθεια κατάταξης για καταστήματα αθλητικών ειδών σε εθνικό επίπεδο θα σας βάλει αντιμέτωπους με τον μεγάλο ανταγωνισμό, όπως τα Dick's, Target και Walmart. Και αν δεν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα, δεν πρόκειται να σας ωφελήσει ιδιαίτερα να σας βρει κάποιος στην Καλιφόρνια όταν βρίσκεστε στο Νιου Τζέρσεϊ.

Η προσθήκη τροποποιητών τοποθεσίας μπορεί να σας βοηθήσει να περιορίσετε το πεδίο ανταγωνισμού. Αυτό απομακρύνει πολλά από τα μεγάλα ονόματα που θα μπορούσαν να σας ποδοπατήσουν στη λάσπη των SERP και σας δίνει μια ευκαιρία να παλέψετε.

(Πηγή εικόνας)

Ένα σημαντικό στοιχείο για την κατάταξη στις τοπικές αναζητήσεις είναι η βελτιστοποίηση της σελίδας Google My Business. Το Google My Business είναι μια δωρεάν υπηρεσία που προσφέρεται από τη Google και σας βοηθά να καταταγείτε στα τοπικά αποτελέσματα και στις καταχωρίσεις στο χάρτη.

Συμπέρασμα

Η φωνητική αναζήτηση δεν είναι μια μόδα και δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα. Αν μη τι άλλο, η φωνητική αναζήτηση θα γίνεται όλο και μεγαλύτερη και πιο ισχυρή όσο περνάει ο καιρός. Γι' αυτό πρέπει να αρχίσετε να σκέφτεστε τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης τώρα, πριν σας προσπεράσουν οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές σας.

Πάρτε ένα πλεονέκτημα σήμερα και εφαρμόστε τις συμβουλές που προσφέρονται σε αυτόν τον οδηγό. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αποκτήσετε ένα καλό προβάδισμα και να βελτιώσετε την εμβέλεια της φωνητικής αναζήτησης.