UA vs GA4: Οι 4 μεγάλες διαφορές που πρέπει να γνωρίζετε

Εισαγωγή

Σε αυτή την ανταγωνιστική αγορά, οι έμποροι συζητούν κυρίως για UA και GA4. Και τα δύο παίζουν σημαντικό ρόλο στην ανάλυση και την παρακολούθηση δεδομένων. Για να πάρετε μια καλύτερη απόφαση, θα μάθετε 4 μεγάλες διαφορές που πρέπει να γνωρίζετε σε αυτόν τον οδηγό.

Παρακολούθηση εφαρμογών

Το κορυφαίο στοιχείο στη λίστα των χαρακτηριστικών του GA4 είναι η δυνατότητα του εργαλείου να διαχειρίζεται δεδομένα ιστότοπου και εφαρμογών στο ίδιο ακίνητο. Το μοντέλο μέτρησης του GA4 βασίζεται στα ίδια θεμέλια που χρησιμοποιεί το Google Analytics Firebase (για εφαρμογές για κινητά), όπου όλες οι αλληλεπιδράσεις καταγράφονται ως συμβάντα. Το θέμα με αυτή τη νέα δομή του σχήματος δεδομένων, η οποία ενοποιεί τον ιστότοπο με την εφαρμογή, είναι ότι δεν θα υπάρχει σχεδόν καμία ανησυχία σχετικά με τη συγχώνευση των δεδομένων και στα δύο. Μια φημισμένη εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ στο Χιούστον χρησιμοποιεί αυτές τις πλατφόρμες για την πλήρη παρακολούθηση.

Στο UA, η παρακολούθηση των προτύπων συμπεριφοράς σε συγκεκριμένες σελίδες πραγματοποιείται με τη χρήση προκαθορισμένων κατηγοριών, ενεργειών και ετικετών, για τις οποίες οι ιδιοκτήτες ιστότοπων έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν αλληλεπιδράσεις, όπως κλικ σε κουμπιά, υποβολές φορμών και προβολές βίντεο. Αν και είναι δυνατή η χειροκίνητη διαμόρφωση, η προσαρμοσμένη παρακολούθηση συμβάντων μπορεί να είναι κουραστική.

Το GA4 παρέχει παρακολούθηση βάσει συμβάντων, η οποία περιλαμβάνει τη συλλογή περισσότερων στοιχείων από τη φόρτωση της σελίδας και το πάτημα ενός κουμπιού. Ωστόσο, τα συμβάντα με τη μορφή του GA4 είναι πολύ πιο προσαρμόσιμα και παραμετροποιήσιμα, καθώς μπορούν να έχουν πολλές παραμέτρους, να ομαδοποιούν συμβάντα με βάση δυναμικούς τύπους και να μετρώνται αυτόματα με αλγόριθμους μηχανικής μάθησης.

GA4 Sessions vs. Universal Analytics

Οι μετρικές συνεδρίας εμφανίζουν συχνά διαφορετικές τιμές μεταξύ των συστημάτων UA και GA4. Είναι ένα παράδειγμα όπου οι αριθμοί διαφέρουν μεταξύ των δύο συστημάτων.

Στα UA, μια συνεδρία θεωρείται ο συνολικός χρόνος που ένας χρήστης βρίσκεται ενεργά στον ιστότοπό σας. Αφού προσγειωθεί στον ιστότοπό σας, αυτά είναι τα πράγματα που τερματίζουν μια συνεδρία στην UA.

Η σύνοδος θα ισχύει για 30 λεπτά (ή τις ρυθμίσεις σας για το χρονικό όριο της συνόδου). Η ώρα έχει περιστραφεί ακριβώς κατά (και μετά) τα μεσάνυχτα (και συνεπώς, έχει ξεκινήσει μια νέα συνεδρία).

Και νέες παράμετροι καμπάνιας (π.χ., χρησιμοποιείτε παραμέτρους UTM στους εσωτερικούς συνδέσμους του ιστότοπού σας - επομένως, η Google προειδοποιεί για μια τέτοια ενέργεια). Αυτή η πρόταση είναι ένα παράδειγμα εξανθρωπισμού.

Οι πιθανότητες είναι ότι το συμβάν έναρξης συνεδρίας στο GA4 θα επιστρέψει ένα αναγνωριστικό συνεδρίας και θα συσχετίσει όλα τα επόμενα συμβάντα κατά τη διάρκεια της συνεδρίας με το αναγνωριστικό συνεδρίας.

Η πλαστογράφηση συνεδριών σε UA, μια συνεδρία θα λήξει 30 λεπτά μετά την αδράνεια ή τη ρύθμιση των ρυθμίσεων χρονοδιακόπτη συνεδρίας και οι προαναφερθείσες εκστρατείες μπορούν να μεταφερθούν σε όλη τη μεταμεσονύκτια στιγμή. Δεν θα επηρεαστούν από τη συνάντηση των παραμέτρων των νέων εκστρατειών. Η ασάφεια των συνεδριών για UA και GA4 καθιστά αυτή τη διαδικασία πολύ συγκεχυμένη όταν οι ιστότοποί σας έχουν διεθνές κοινό.

Ποσοστό αναπήδησης και το επίπεδο δέσμευσης

Υπάρχουν μερικές μετρήσεις που δεν περιλαμβάνει το νέο GA4, μεταξύ των οποίων είναι και οι μετρήσεις αναπήδησης. Σε αντίθεση με τις προηγούμενες αναφορές που ακολουθούσαν την "αρνητική" προσέγγιση της αναφοράς του ποσοστού απόδοσης, η Google επέλεξε να υιοθετήσει μια πιο "θετική" στάση και να αναφέρει το ποσοστό εμπλοκής. Σε σύντομες μετρήσεις, το ποσοστό εμπλοκής είναι μια μετρική αναλογίας με μια ποσοστιαία μορφή που αντικατοπτρίζεται. Ο τύπος είναι οι δεσμευμένες συνεδρίες / συνεδρίες.

Πρόκειται για τις συνεδρίες που αποσκοπούν στην ενεργοποίηση των συμμετεχόντων στη διαδικασία της συζήτησης. Οι συνεδρίες περιλαμβάνουν όλες εκείνες στις οποίες η διάρκεια της συνεδρίας ήταν τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα ή, αποτελούνταν από τουλάχιστον ένα συμβάν μετατροπής ή είχαν τουλάχιστον δύο προβολές σελίδων ή οθονών.

Υπάρχει ένα ποσοστό αναπήδησης στο GA4 ακριβώς όπως αυτό ή όχι;

Είναι μια δυνατότητα, αλλά είναι λίγο δύσκολο να την προσθέσετε στο GA4. Στο Google Analytics 4, το ποσοστό αναπήδησης υπολογίζεται ως ποσοστό των συνεδριών που δεν ήταν ενεργές συνεδρίες. Από την άλλη πλευρά, το ποσοστό αναπήδησης είναι το αρνητικό μέτρο του ποσοστού δέσμευσης, το οποίο είναι το ποσοστό των δεσμευμένων συνεδριών προς τον συνολικό αριθμό συνεδριών εντός της συγκεκριμένης περιόδου. Αν εξετάσουμε την UA, το ποσοστό αναπήδησης ορίστηκε ως η αναλογία των περιηγητών του ιστότοπου που δεν είδαν πάνω από μια σελίδα του εν λόγω ιστότοπου.

Δομή λογαριασμού

Στο GA Universal, η δομή του λογαριασμού περιλαμβάνει τρία στοιχεία:

Account (να είσαι σε θέση να) - Ownership (ιδιοκτησία) - View

Το GA4 περιλαμβάνει μόνο δύο στοιχεία: πρόσβαση σε χρήματα και περιουσιακά στοιχεία. Με αυτόν τον τρόπο, πρόκειται για μια ιδιότητα του Google Analytics 4 που δεν έχει καμία προβολή.

Η Google εισήγαγε επίσης μια εντελώς νέα έννοια στο GA4: τις πηγές δεδομένων. Μια ροή δεδομένων ορίζει μια διαδρομή πληροφοριών που κινούνται από τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας στο Analytics.

Από την άλλη πλευρά, το Universal βρίσκεται ακριβώς στην πλευρά της ιδιοκτησίας με ένα αναγνωριστικό παρακολούθησης και το GA4 έχει ένα αναγνωριστικό ροής δεδομένων για κάθε ροή. Κάθε ιδιοκτησία GA4 θα επιτρέπεται να δημιουργήσει έως και 50 ροές δεδομένων ή 30 ροές δεδομένων εφαρμογών.