Τύποι διαφήμισης OOH

Εισαγωγή

Για τις επιχειρήσεις, υπάρχει ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών επιλογών. Ωστόσο, τα ψηφιακά κανάλια μάρκετινγκ, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το SEO και οι online διαφημίσεις προβολής, έχουν κατακτήσει την πρωτοκαθεδρία.

Αυτή η άνοδος στη χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ μειώνει τη γνώση όσον αφορά άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ εκτός σπιτιού.

Αν ρωτούσατε τους νεότερους τι είναι το μάρκετινγκ εκτός σπιτιού, πολλοί από αυτούς μπορεί να μην ήταν καν σε θέση να απαντήσουν.

Παρόλο που μπορεί να θεωρείτε το μάρκετινγκ OOH ξεπερασμένο, το να το αγνοήσετε εντελώς μπορεί να μην είναι καλή ιδέα.

Σε αυτό το άρθρο, θα αναφερθούμε στους λόγους για τους οποίους ΠΡΕΠΕΙ να εξετάσετε τη χρήση της διαφήμισης OOH και τους τύπους των διαθέσιμων επιλογών.

Τι ακριβώς είναι η διαφήμιση OOH

Είμαι σίγουρος ότι αν μαντέψετε τι είναι, θα έχετε δίκιο λόγω της ονομασίας, αλλά η διαφήμιση OOH είναι ουσιαστικά κάθε μορφή διαφήμισης που απευθύνεται στους καταναλωτές εκτός του σπιτιού τους. Οι άνθρωποι στους οποίους απευθύνεστε είναι άνθρωποι που βρίσκονται εν κινήσει. Άνθρωποι που περπατούν στη Νέα Υόρκη. Άνθρωποι που πηγαίνουν στη δουλειά τους. Βασικά, οποιοσδήποτε βρίσκεται σε εξωτερικούς χώρους κατά μία έννοια.

Πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ OOH

Παρόλο που το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες μορφές μάρκετινγκ είναι τα λαμπερά νέα αντικείμενα με τα οποία οι άνθρωποι έχουν εμμονή. Το μάρκετινγκ εκτός σπιτιού δεν πρέπει να ξεχαστεί εντελώς. Υπάρχουν ακόμα πολλά οφέλη όταν πρόκειται για τη χρήση του OOH Marketing και παρακάτω θα κάνουμε μια βαθιά βουτιά σε ποια είναι αυτά τα οφέλη.

Το OOH είναι αποδοτικό ως προς τον ROI

Σύμφωνα με το business wire, το 96% των εμπόρων πέτυχαν τους στόχους τους για την απόδοση των επενδύσεων με τις εκστρατείες μάρκετινγκ OOH. Αυτό είναι μεγάλο, ειδικά αν ψάχνετε για μια νέα μέθοδο που μπορείτε να προσθέσετε στις προσπάθειες μάρκετινγκ σας.

Αναζητήσεις Google και κοινωνική κυκλοφορία

Ένα άλλο στοιχείο που προέκυψε από την εν λόγω μελέτη ήταν ότι οι επιχειρήσεις που χρησιμοποίησαν διαφήμιση OOH είδαν επίσης αύξηση της συμμετοχής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπό τους. Αυτό είναι ΤΕΡΑΣΤΙΟ για την αναγνώριση της μάρκας και τη διατήρηση των πελατών.

Τα OOH είναι πιο αξιομνημόνευτα

Όταν κοιτάζετε το τηλέφωνό σας, μπορεί να συνειδητοποιήσετε ότι έχετε σχεδόν απευαισθητοποιηθεί από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε άλλες εφαρμογές. Δεν είμαι σίγουρος για εσάς, αλλά όταν βλέπω μια διαφήμιση σε διαφημιστική πινακίδα, τείνω να τη θυμάμαι περισσότερο από οποιαδήποτε κοινωνική διαφήμιση που βλέπω να κυλάει στο feed μου.

Μην πιστεύετε μόνο τα λόγια μου, υπάρχουν και κάποιες μελέτες πίσω από αυτό. Σύμφωνα με αυτή τη μελέτη, το 34% των ανθρώπων λέει ότι η OOH παραμένει στην κορυφή του μυαλού τους περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη μορφή μάρκετινγκ.

Πολύ ευρεία εμβέλεια

Σκεφτείτε το πλήθος των ανθρώπων εκεί έξω που δεν έχουν μέσα κοινωνικής δικτύωσης επειδή δεν τους αρέσουν ή απλώς δεν είναι συντονισμένοι με την τεχνολογία. Επίσης, πάρτε τους ανθρώπους που δεν βλέπουν πολύ συχνά τηλεόραση. Με το μάρκετινγκ OOH, οι άνθρωποι που βγαίνουν από το σπίτι (σχεδόν όλοι) μπορούν να δουν τη διαφήμισή σας.

Αποτελεσματικό κόστος

Το κόστος ανά εντύπωση είναι ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να παρακολουθείτε όταν πρόκειται για τις εκστρατείες μάρκετινγκ. Σε σύγκριση με την τηλεόραση και τη διαδικτυακή διαφήμιση, η διαφήμιση OOH προσφέρει μια μέθοδο χαμηλότερου κόστους.

Ευέλικτη τοποθέτηση

Θα ασχοληθούμε με τις διάφορες επιλογές σε λίγα δευτερόλεπτα, αλλά είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι υπάρχουν πολλές διαφορετικές επιλογές όσον αφορά τη διαφήμιση OOH. Αυτό επιτρέπει στις επιχειρήσεις να υιοθετήσουν μια δημιουργική προσέγγιση της εκστρατείας ή των εκστρατειών τους.

Μη παρεμβατική

Στις περισσότερες περιπτώσεις, όλοι οι τύποι διαφημίσεων εκτός από τις OOH καταστρέφουν την εμπειρία του χρήστη. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να δείτε ενώ παρακολουθείτε την αγαπημένη σας τηλεοπτική εκπομπή είναι μια διαφήμιση. Ωστόσο, όταν οδηγείτε και υπάρχει μια διαφήμιση OOH, μπορείτε να επιλέξετε να κοιτάξετε ή να απομακρυνθείτε. Όταν κάνετε μεγαλύτερα ταξίδια, οι άνθρωποι κοιτάζουν ακόμη και τις διαφημίσεις για να περάσει η ώρα, πράγμα που είναι εξαιρετικό για τους αριθμούς εντυπώσεων.

Μπορεί να ενσωματωθεί με τη διαδικτυακή διαφήμιση

Αν είστε αρκετά δημιουργικοί, το OOH θα μπορούσε να συνδυαστεί με τη διαδικτυακή διαφήμιση. Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια για την εισαγωγή, όπου αν κάποιος μεταβεί σε μια σελίδα προορισμού και εισάγει το email του, θα λάβει έναν κωδικό έκπτωσης. Θα μπορούσατε να έχετε ένα μήνυμα που να λέει "πηγαίνετε σε αυτή την ιστοσελίδα" ή "εισάγετε αυτόν τον κωδικό" σε μια διαφημιστική πινακίδα για να οδηγήσετε τους ανθρώπους στο διαδίκτυο. Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα για το πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί το OOH με μεθόδους ψηφιακού μάρκετινγκ. Υπάρχουν πολλοί άλλοι τρόποι με τους οποίους θα μπορούσατε να το κάνετε αυτό.

Τύποι διαφήμισης OOH

Αν τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης OOH σας έχουν τραβήξει την προσοχή, ας δούμε τους διάφορους τύπους διαφήμισης Out-Of-House που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας.

Πινακίδες

Αυτός είναι ίσως ο πιο δημοφιλής τύπος. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι μεγάλες στατικές οθόνες που συνήθως τοποθετούνται κατά μήκος αυτοκινητοδρόμων ή σε πολυσύχναστους δρόμους για να επωφεληθούν από τις μεγάλες ποσότητες κυκλοφορίας που περνούν. Αυτές μπορεί να είναι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες ή πινακίδες με τυπωμένες διαφημίσεις. Λάβετε υπόψη ότι οι ψηφιακές είναι πιο ακριβές.

Έπιπλα δρόμου

Έχετε δει ποτέ μια διαφήμιση στο πλάι μιας στάσης λεωφορείου; Λοιπόν, αυτό είναι το καλύτερο παράδειγμα επίπλων δρόμου. Το πλεονέκτημα αυτών των θέσεων είναι ότι πολλοί άνθρωποι κάθονται και περιμένουν τα λεωφορεία, και τα λεωφορεία βρίσκονται συνήθως σε περιοχές με μεγάλη κυκλοφορία.

Διαφήμιση διαμετακόμισης

Οι διαφημίσεις σε λεωφορεία, τρένα και άλλες μορφές δημόσιας μεταφοράς θεωρούνται OOH. Αυτό είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν στοχεύουν σε εργαζόμενους και άτομα που ταξιδεύουν συχνά.

Διαφήμιση με βάση τον τόπο

Διαφημίσεις σε αεροδρόμιο, εμπορικό κέντρο, αθλητικά γήπεδα. Όλες αυτές οι διαφημίσεις θεωρούνται διαφήμιση OOH. Αυτές θα μπορούσαν να είναι καλές για τη στόχευση συγκεκριμένων δημογραφικών ομάδων. Για παράδειγμα, κυρίως οι γυναίκες πηγαίνουν σε εμπορικά κέντρα, οπότε αν η αγορά-στόχος σας είναι γυναίκες, θα μπορούσατε να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο αγαπημένο σας εμπορικό κέντρο ή στα εμπορικά κέντρα της πόλης.

Γιατί η διαφήμιση OOH επιστρέφει δυναμικά

Μόλις το ψηφιακό μάρκετινγκ στο διαδίκτυο χτύπησε, ο κόσμος πίστεψε ότι αυτό ήταν το τέλος του μάρκετινγκ OOH. Ωστόσο, αυτό δεν ήταν τελικά η αλήθεια. Το OOH ήρθε για να μείνει λόγω κάποιων αλλαγών. Παρακάτω θα εξετάσουμε ακριβώς γιατί η διαφήμιση OOH πρόκειται να κάνει μια ισχυρή επιστροφή.

Η διαφήμιση OOH γίνεται πιο αποτελεσματική

Η διαφήμιση OOH γίνεται όλο και πιο αποτελεσματική με την ανάλογη προβολή των διαφημίσεων. Ας υποθέσουμε ότι κάνετε τον πρωινό σας περίπατο και βλέπετε μια διαφήμιση για καφέ. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή εκείνη τη συγκεκριμένη ώρα, το πιο σχετικό κοινό περνάει από εκεί για τη συγκεκριμένη διαφήμιση.

Αυτή η στόχευση μπορεί να γίνει με βάση τον χρόνο, τον καιρό και άλλους παράγοντες.

Εφαρμόζεται η επαυξημένη πραγματικότητα

Με τη δυνατότητα να μετατρέψετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες σε 3D, η Επαυξημένη Πραγματικότητα γίνεται ένα τεράστιο μέρος της διαφήμισης OOH. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι είναι σε θέση να αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας χρησιμοποιώντας τα τηλέφωνα ή τα tablet τους προκειμένου να αποκτήσουν μια τρισδιάστατη εμπειρία. Για παράδειγμα, αν πουλάτε παπούτσια, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια καμπάνια όπου αν οι άνθρωποι σαρώσουν τη διαφήμιση OOH, θα λάβουν ένα ρεαλιστικό τρισδιάστατο μοντέλο του παπουτσιού. Αυτό θα τους επιτρέψει να δουν την υφή και επιπλέον λεπτομέρειες που κανονικά δεν θα μπορούσαν να δουν (μαζί με άλλες πληροφορίες σχετικά με το παπούτσι).

Ενσωμάτωση κωδικών QR για τη μέτρηση των αναλύσεων

Με τη διαφήμιση OOH, αυτό που κάποτε αποτελούσε το μεγαλύτερο πρόβλημά της, δεν αποτελεί πλέον παράγοντα.

Παλαιότερα οι άνθρωποι μεταπηδούσαν από τις OOH στις online ψηφιακές διαφημίσεις επειδή είναι πιο εύκολα ανιχνεύσιμες.

Ωστόσο, με την τεχνολογία που είναι διαθέσιμη σήμερα, η OOH είναι πιο ανιχνεύσιμη από ποτέ.

Με πράγματα όπως οι κώδικες QR, αυτό δεν αποτελεί πλέον πρόβλημα λόγω του γεγονότος ότι οι πάροχοι κωδικών QR (όπως εμείς) διευκολύνουν την παρακολούθηση των αναλυτικών στοιχείων από τις εκστρατείες OOH.

Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δείτε πόσοι άνθρωποι έβγαλαν τα τηλέφωνά τους και σάρωσαν τον κωδικό QR. Καθώς και πού πήγαν μετά τη σάρωση και πόσο καιρό παρέμειναν στη συγκεκριμένη σελίδα.

Πώς να προσθέσετε αυτή την τεχνολογία στις OOH καμπάνιες σας χρησιμοποιώντας το CSConnect

Αν θέλετε τον καλύτερο τρόπο για να εκσυγχρονίσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες OOH, η χρήση της πλατφόρμας μας, CSConnect, μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς. Προσφέρουμε μερικά διαφορετικά πράγματα για να κάνετε την καμπάνια σας να ξεχωρίζει.

Ενσωμάτωση των κωδικών QR στις διαφημιστικές σας καμπάνιες OOH

Στην πλατφόρμα CSCONNECT, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένους κωδικούς QR που ευθυγραμμίζονται με το εμπορικό σήμα και τους στόχους της καμπάνιας σας. Εάν ο στόχος σας είναι να κατευθύνετε τους πελάτες σε μια σελίδα προορισμού, σας έχουμε καλύψει. Εάν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε μια τρισδιάστατη εμπειρία για τους δυνητικούς πελάτες σας, σας έχουμε επίσης καλύψει. Το CSConnect σας επιτρέπει να δημιουργήσετε επώνυμους κωδικούς QR για αυτό ακριβώς το σκοπό. Επιπλέον, σας επιτρέπουμε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες σελίδες προορισμού χρησιμοποιώντας τον κατασκευαστή σελίδων drag-and-drop, επιτρέποντάς σας να γίνετε όσο πιο δημιουργικοί θέλετε.

Προσφέρουμε έναν εύκολο τρόπο για να παρακολουθείτε τα Analytics σας

Όταν χρησιμοποιείτε την πλατφόρμα μας για τις καμπάνιες σας με κωδικούς QR, σας προσφέρουμε πολλές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αλληλεπιδρούν με αυτούς. Μπορείτε να εξετάσετε όλα τα αποτελέσματα των εκστρατειών σας συνολικά ή μεμονωμένα, με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να δείτε πώς τα πηγαίνει κάθε μία από τις εκστρατείες σας.

Ξεκινήστε τώρα με το CSConnect για να ενισχύσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια OOH

Το να ξεκινήσετε μαζί μας είναι απλό και δωρεάν. Προσφέρουμε δοκιμή πλήρους πρόσβασης 30 ημερών και η ομάδα μας θα σας βοηθήσει με οποιεσδήποτε ερωτήσεις ή ανησυχίες μπορεί να έχετε για να βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια σας θα ξεκινήσει όπως θέλετε. Εγγραφείτε εδώ και ξεκινήστε!