Τύποι διαφήμισης Google: Google Ads: 7 συμβουλές εμπειρογνωμόνων για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας Google Ads

Εισαγωγή

Εξερευνήστε τους διάφορους τύπους διαφήμισης στο Google και αποκτήστε πολύτιμες γνώσεις για τη βελτιστοποίηση των εκστρατειών σας στο Google Ads. Ενημερωθείτε από συμβουλές και στρατηγικές εμπειρογνωμόνων για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών σας προσπαθειών. Βελτιώστε την online παρουσία σας και προωθήστε στοχευμένη επισκεψιμότητα με αυτόν τον ολοκληρωμένο οδηγό για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών Google Ads.

Η Google Ads είναι η πλατφόρμα πληρωμών ανά κλικ (PPC) της Google. Σκοπός της είναι να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να αποκτήσουν ορατότητα στις ιδιότητες της Google. Η πιο δημοφιλής μορφή διαφήμισης στη Google τυχαίνει να είναι η διαφήμιση αναζήτησης, η οποία εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) για αναζητήσεις που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες του διαφημιζόμενου.

Τύποι διαφήμισης Google Ads

1. Διαφημίσεις αναζήτησης Google

Οι διαφημίσεις αναζήτησης Google είναι οι διαφημίσεις κειμένου που βλέπετε στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης Google (SERPs). Οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να εμφανίζονται είτε στην κορυφή των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης είτε στο κάτω μέρος της σελίδας.

2. Διαφημίσεις προβολής

Ενώ οι διαφημίσεις αναζήτησης βασίζονται σε κείμενο και σας επιτρέπουν να στοχεύσετε σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις προβολής βασίζονται σε εικόνες και σας επιτρέπουν να στοχεύσετε σε άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας αλλά δεν τα αναζητούν πλέον.

3. Διαφημίσεις βίντεο

Δεδομένου ότι το YouTube ανήκει στην Google και λειτουργεί ως μηχανή αναζήτησης, μόνο για βίντεο, μπορείτε να στοχεύσετε τους πελάτες σας στο YouTube με βάση το τι παρακολουθούν. Με πάνω από 2 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, έχετε ένα μεγάλο κοινό για να στοχεύσετε!

4. Αγγελίες αγορών

Οι διαφημίσεις αγορών Google είναι διαφημίσεις βάσει προϊόντων που εμφανίζονται ειδικά για αναζητήσεις προϊόντων στο Google. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης, οι διαφημίσεις αγορών εμφανίζουν μια εικόνα του προϊόντος μαζί με το όνομα, την τιμή, το όνομα του καταστήματος και τις κριτικές. Παρέχουν στους καταναλωτές σημαντικές πληροφορίες για το προϊόν, ακόμη και πριν επισκεφθούν ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

5. Διαφημίσεις εφαρμογών

Έχετε εφαρμογή για κινητά τηλέφωνα για την επιχείρησή σας; Με τις διαφημίσεις Google Ads, μπορείτε να την προωθήσετε μέσω διαφημίσεων εντός της εφαρμογής στις ιδιότητες της Google, όπως το Google Play, το YouTube, η αναζήτηση και το δίκτυο Google Display.

7 συμβουλές εμπειρογνωμόνων για τη βελτιστοποίηση καμπανιών Google Ads

Δεν ξέρετε πώς να αξιοποιήσετε τις διαφημίσεις Google Ads; Έχουμε μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε.** **

1. Έχετε έναν ξεκάθαρο στόχο

Όπως συμβαίνει με κάθε καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα έχετε επιτυχία μόνο αν έχετε έναν σαφώς καθορισμένο στόχο στο μυαλό σας. Δεν θέλετε να διαφημίζετε στα τυφλά, διότι είναι σπατάλη του χρόνου και των χρημάτων σας (δύο μέρη της επιχείρησης που φαίνεται να συμβαδίζουν).

Ψάχνετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητά σας; Ή να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών του ιστότοπου. Οι διαφημίσεις Google Ads μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε όλα αυτά τα πράγματα, αλλά πριν συντάξετε τη διαφήμισή σας, σκεφτείτε τι θέλετε από την καμπάνια και πώς θα μετρήσετε την αποτελεσματικότητά της.

2. Επιλέξτε ένα δίκτυο για να εκτελέσετε την καμπάνια σας

Υπάρχουν δύο τύποι δικτύων για να επιλέξετε: αναζήτηση και προβολή. Οι διαφημίσεις που λαμβάνονται από το δίκτυο αναζήτησης της Google φτάνουν σε άτομα που ήδη αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται σε αυτή τη σελίδα λόγω των αναζητήσεων με λέξεις-κλειδιά.

Το Δίκτυο προβολής Google τοποθετεί τη διαφήμισή σας σε χιλιάδες συνεργαζόμενους ιστότοπους εκτός της αναζήτησης Google, επιτρέποντάς σας να συνδεθείτε με πελάτες μέσω μιας ποικιλίας μέσων σε περισσότερους από δύο εκατομμύρια ιστότοπους.

3. Χρήση αρνητικών λέξεων

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας δίνουν τη δυνατότητα να αποκλείσετε όρους αναζήτησης από την καμπάνια σας. Η επιλογή του σε τι θα εστιάσετε είναι εξίσου σημαντική με την επιλογή του σε τι δεν θα εστιάσετε. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας επιτρέπουν να το κάνετε αυτό. Ας πούμε, για παράδειγμα, ότι η Apple κάνει λανσάρισμα σήμερα.

Εάν προσπαθούν να λάβουν προβολή μέσω της διαδικτυακής διαφήμισης, θα πρέπει να επιλέξουν τη λέξη "apple" ως λέξη-κλειδί και τις λέξεις-κλειδιά "apple pies" και "apple trees" ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, επειδή δεν σχετίζονται με την Apple, την εταιρεία τεχνολογίας. Σκεφτείτε την επιχείρησή σας και τους όρους αναζήτησης που μπορούν να δημιουργήσουν ψευδή αποτελέσματα. Μετατρέψτε τους σε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας.

4. Ξεφορτωθείτε τις αρνητικές κριτικές και την εισροή

Με τον όρο αρνητική είσοδος, εννοούμε την είσοδο που μπορεί να βλάψει το όνομα χρήστη σας. Εμφανίζεται ως διαφήμιση για μια υγιεινή επιλογή τροφίμων που προβάλλεται μπροστά από ένα βίντεο για το πώς να φτιάξετε λαζάνια με τέσσερα τυριά. Παρόλο που αυτό το παράδειγμα φαίνεται ανόητο, άλλες αρνητικές περιοχές είναι ιστότοποι με πορνογραφικό περιεχόμενο, τμήματα με αγγελίες, ιστότοποι με ψεύτικες ειδήσεις, σελίδες σφαλμάτων και βίντεο.

Διαχειριστείτε προσεκτικά την τοποθέτηση και να είστε προσεκτικοί όταν ελέγχετε πού εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Χρησιμοποιήστε την αναφορά τοποθέτησης για να δείτε ποιες ιστοσελίδες εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και να μάθετε περισσότερα για τις εμφανίσεις, τα κλικ και τα δεδομένα μετατροπής.

5. Οργανώστε τις λέξεις σας

Στις περισσότερες περιπτώσεις, μια επιχείρηση θα δημιουργήσει μια διαφήμιση και θα τη γεμίσει με όλες τις λέξεις-κλειδιά της. Αυτή η πρακτική καθιστά την καμπάνια ένα ευρύτερο παιχνίδι από μια καμπάνια που στοχεύει σε ένα συγκεκριμένο τμήμα πελατών. Οι πελάτες που βλέπουν τη διαφήμιση θεωρούν ότι είναι άσχετη και την αγνοούν. Το αποτέλεσμα; Χαμένα διαφημιστικά έσοδα και χαμηλή απόδοση της επένδυσης για την καμπάνια σας.

Η καλύτερη πρακτική είναι να ομαδοποιείτε τις λέξεις σε στενά συνδεδεμένες ομάδες. Επομένως, αν πουλάτε ρούχα, πρέπει να διαχωρίσετε το πάνω μέρος από το κάτω μέρος και τα αξεσουάρ από τα είδη πώλησης. Μπορείτε ακόμη να το βελτιώσετε ομαδοποιώντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται ειδικά με το στυλ, το χρώμα κ.λπ. Αυτό κάνει τη διαφήμισή σας πιο στοχευμένη και προσαρμοσμένη ώστε να βοηθήσει εσάς και τον πελάτη σας.

6. Χρήση μετατροπής

Εάν καταβάλλετε όλη αυτή την προσπάθεια για την προώθηση των κοινωνικών μέσων σας, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε αποτελέσματα, σωστά; Για πολλές επιχειρήσεις, μια μετατροπή μπορεί να είναι μια αγορά, μια εγγραφή ή ένα προβάδισμα, με τη διαφήμισή σας να είναι αυτό που ενέπνευσε αυτές τις ενέργειες. Έτσι, η παρακολούθηση μετατροπών είναι ένα εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο που πρέπει να εφαρμόσετε, επειδή σας δίνει μια συγκεκριμένη μετρική για να μετρήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας.

7. Διαφοροποίηση των πηγών των μέσων ενημέρωσης

Αν υπάρχει μια συμβουλή για τα χρήματα, αυτή είναι ότι σε όλες σχεδόν τις περιπτώσεις, δεν υπάρχει πρόβλημα να κάνετε μια αλλαγή. Όταν πρόκειται για διαδικτυακή διαφήμιση, δεν θέλετε να βασίζεστε αποκλειστικά στις διαφημίσεις της Google.

Για ποιο λόγο; Γιατί αν το Google Ads είναι μια καλοσχεδιασμένη και καλά λειτουργική πλατφόρμα, αυτό σημαίνει ότι εξαρτάστε από αυτήν για όλες τις συνδέσεις και τις πωλήσεις σας. Είναι μια τρομακτική προοπτική για να την εκφράσεις με λόγια, έτσι δεν είναι; Τι θα συμβεί αν συμβεί κάτι και η αγορά αλλάξει ή ο ανταγωνισμός θερμανθεί και οι διαφημίσεις σας στο Google αρχίσουν να επιβραδύνονται;

Λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης Google Ads

Χρειάζεστε βοήθεια για να ξεκινήσετε το ταξίδι σας στο Google Ads; Ακολουθήστε αυτές τις εύκολες συμβουλές και τα κόλπα εδώ και θα φτάσετε στην επιτυχία σε χρόνο μηδέν.

1. Δημιουργήστε αποτελεσματικό αντίγραφο διαφήμισης

Πρέπει να βελτιστοποιήσετε την ποιότητα του διαφημιστικού σας κειμένου, διαφορετικά θα δυσκολευτείτε να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο μέσω της διαφήμισης. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές βελτιστοποίησης του περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης:

• Δυνατοί τίτλοι - Οι τίτλοι είναι άγκιστρα που τραβούν την προσοχή των ανθρώπων. Κάντε το αήττητο.
• Έξυπνο κείμενο διαφήμισης - Έχετε μόνο έναν περιορισμένο αριθμό λέξεων - χρησιμοποιήστε τον με σύνεση. Με σύντομες προτάσεις, μπορείτε να πείτε περισσότερα με λιγότερες λέξεις. Επικεντρωθείτε στην αξία έναντι της στρατηγικής, προσφέροντας αξία στους χρήστες.
• CTA - Ένα ισχυρό κάλεσμα για δράση που προκαλεί ανταπόκριση. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αίσθηση επείγοντος χρησιμοποιώντας εκπτώσεις ή ειδικές προσφορές που θα ενθαρρύνουν περισσότερα κλικ.
• Επεκτάσεις διαφημίσεων - Αυξήστε την ορατότητα του περιεχομένου της διαφήμισής σας με επεκτάσεις, όπως αποσπάσματα, προωθητικές ενέργειες, επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου ή επεκτάσεις κλήσεων.

2. Ενημερώστε τη σελίδα προορισμού σας

Κάθε φορά που ένα άτομο κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, θα αποστέλλεται σε μια σελίδα προορισμού. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές βελτιστοποίησης διαφημίσεων για να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας δεν χάνει την πορεία της:

• Ισχυρό όνομα - Το όνομα είναι το πρώτο πράγμα που θα δει ο χρήστης όταν προσγειωθεί. Πρέπει να είναι σαφές και πειστικό, σημαντικό για την προσφορά σας, αλλά και για τον επισκέπτη.
• Ανταπόκριση - Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας είναι φιλικές προς τα κινητά, ώστε να παρέχουν ομαλή εμπειρία χρήσης σε οποιαδήποτε συσκευή.
• Ταχύτητα λήψης - Οι άνθρωποι είναι ανυπόμονοι στο διαδίκτυο. Αν ο ιστότοπός σας δεν φορτώνει γρήγορα, θα φύγουν!
• Συνάφεια περιεχομένου - Με πιο συναφές περιεχόμενο, η ποιότητα των διαφημίσεων και η κατάταξή σας θα επωφεληθούν, καθώς οι χρήστες θα περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας.
• Ενημερώσεις - Διαφημίσεις προώθησης με τακτικές ενημερώσεις. Διατηρήστε την ακεραιότητα της μάρκας σας, φροντίζοντας να μην αδειάσει το μήνυμα της σελίδας προορισμού σας.

3. Κοινό-στόχος

Πρέπει να γνωρίζετε το κοινό σας πριν μπορέσετε να δημιουργήσετε μια βιώσιμη επιχείρηση. Δείτε πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων με καλύτερη στόχευση του κοινού:

• Κοινό - Δημιουργήστε ένα καλό κοινό, ώστε να ξέρετε ποιον προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Αυτό θα καθοδηγήσει την επιλογή του θέματος και τη δημιουργία περιεχομένου σας. Δημογραφική διαφήμιση - Οι διαφημίσεις Google Ads σας επιτρέπουν να στοχεύσετε άτομα με βάση την ηλικία, το φύλο ή το εισόδημα του νοικοκυριού με βάση τον τύπο της καμπάνιας σας. Δείχνοντας τη διαφήμισή σας στο πιο σημαντικό κοινό, μειώνετε τα περιττά έξοδα.
• Στόχευση συσκευής - Το κοινό, το προϊόν ή η καμπάνια σας μπορεί να καθορίσει τη συσκευή που χρησιμοποιείτε για τη διαφήμιση PPC.
• Χρονική στόχευση - Προσπαθήστε να προγραμματίσετε τη διαφήμισή σας όταν το κοινό σας είναι πιο ενεργό. Μπορείτε να προσαρμόσετε την επιβεβαίωση για να επιβεβαιώσετε μια συγκεκριμένη ημερομηνία ή ώρα.
• Geo-Targeting - Αυτό είναι χρήσιμο για την ανάπτυξη επιχειρήσεων σε τοπικό επίπεδο. Ορίστε συγκεκριμένες περιοχές για την προβολή της διαφήμισής σας και εξαλείψτε τις ανενεργές περιοχές.

4. Λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν το θεμέλιο μιας καμπάνιας PPC. Προετοιμάστε τις διαφημίσεις σας για καλύτερη απόδοση βελτιστοποιώντας τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας.

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών - Χρησιμοποιήστε το Google Search Console και εργαλεία όπως το PPCexpo Keyword Planner για να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
• Συνάφεια - Επιδιώξτε ισορροπία και εμβέλεια στις λέξεις-κλειδιά σας. Θέλετε να οδηγείτε, αλλά πρέπει να είναι ένας δρόμος που να αξίζει την επόμενη στροφή.
• Αυξήστε το κόστος των λέξεων-κλειδιών - Παρακολουθήστε το CTR και το ποσοστό μετατροπής των λέξεων-κλειδιών σας και προσαρμόστε το ανάλογα. Μειώστε τα σημεία αναφοράς για τις χειρότερες επιδόσεις και βελτιστοποιήστε για τα καλύτερα σενάρια.
• Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά - Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά λειτουργούν ως φίλτρο για την περιττή κυκλοφορία, γεγονός που σας εξοικονομεί χρήματα.
• Συμπληρώστε τις φόρμες αντιστοιχίας - Σκεφτείτε τους στόχους της PPC σας όταν χρησιμοποιείτε φόρμες αντιστοιχίας. Για την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος, η Ευρεία Αλλαγή είναι καλύτερη, ενώ η Ακριβής Αντιστοίχιση είναι καλύτερη για συγκεκριμένους στόχους και μετατροπές.

5. Παρακολούθηση

Η βελτιστοποίηση των μέσων ενημέρωσης και η ανάλυση δεδομένων συμβαδίζουν. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να κάνετε την παρακολούθηση και την ανάλυσή σας πιο αποτελεσματική:

• Πάντα να δοκιμάζετε και να αξιολογείτε - Με την πληρωμένη διαφήμιση, πρέπει πάντα να δοκιμάζετε πράγματα! Μέσω τακτικών δοκιμών και αναλύσεων, μπορείτε να εντοπίζετε προβλήματα, να αποκαλύπτετε ευκαιρίες και να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας για καλύτερο ROAS.
• Δοκιμάστε νέα διαφημιστικά κείμενα - Μην χρησιμοποιείτε μόνο ένα διαφημιστικό κείμενο για τη διαφήμισή σας. Κάντε split-test σε διάφορα μοντέλα και αναλύστε τα αποτελέσματα για να βρείτε το πιο αποτελεσματικό.
• Εξετάστε τον ανταγωνισμό - Οι αγορές και οι προτιμήσεις των πελατών θα αλλάξουν γρήγορα και πρέπει να είστε έτοιμοι να προσαρμοστείτε. Κοιτάξτε τη συμπεριφορά των ανταγωνιστών σας και αντλήστε διδάγματα από την ανάλυση των εκστρατειών τους. Μπορείτε να βρείτε πολύτιμες λέξεις-κλειδιά, έξυπνες ιδέες για διαφημιστικά κείμενα και αποτελεσματικές στρατηγικές υποβολής προσφορών μελετώντας τους επιτυχημένους ανταγωνιστές.

Συμπέρασμα

Δεδομένης της δύναμης και των δυνατοτήτων της, η Google Ads θα πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για πληρωμένες διαφημίσεις. Χρησιμοποιήστε τις συμβουλές που καλύψαμε για να ξεκινήσετε και να θυμάστε να προσαρμόζετε και να προσαρμόζετε καθώς προχωράτε.

Δεν υπάρχουν διαφημίσεις Google που δεν λειτουργούν - απλώς υπάρχουν άνθρωποι που χρειάζονται λίγη δουλειά. Χρησιμοποιώντας τις στρατηγικές και τις πληροφορίες που παρέχονται παραπάνω, έχετε ό,τι χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια Google Ad που να δημιουργεί κλικ και μετατροπές.