Τα 59 κορυφαία στατιστικά στοιχεία διαχείρισης περιεχομένου για το 2022

Εισαγωγή

Η διαχείριση περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει με πολλούς τρόπους. Χωρίς περιεχόμενο, δεν μπορείτε να προσελκύσετε ή να μετατρέψετε το κοινό στον ιστότοπό σας. Το περιεχόμενο αποτελεί επίσης τον ακρογωνιαίο λίθο μιας αποτελεσματικής στρατηγικής δημιουργίας συνδέσμων για τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, η διαχείριση περιεχομένου είναι ένας από τους πιο χρονοβόρους και δύσκολους τομείς μάρκετινγκ που πρέπει να κατανοήσετε. Ποια είναι λοιπόν τα στατιστικά στοιχεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τη διαχείριση του περιεχομένου σας το 2022;

Γενικές στατιστικές

• Σύμφωνα με μια μελέτη του 2019 για τους bloggers, λιγότερο από το ένα τρίτο των bloggers θα παρακολουθούν τα στατιστικά στοιχεία από τα άρθρα του ιστολογίου τους.
• Τα ιστολόγια είναι ένας από τους σημαντικότερους τύπους μέσων που χρησιμοποιούνται στο πλαίσιο εκστρατειών περιεχομένου.
• Σχεδόν εννέα στους δέκα (89%) marketers περιεχομένου θα χρησιμοποιήσουν τα ιστολόγια ως μέρος των στρατηγικών ανάπτυξης περιεχομένου τους.
• Το 83% της επισκεψιμότητας σε διαφημιστικές αναρτήσεις ιστολογίων γίνεται μέσω επιτραπέζιων υπολογιστών.
• Η ροή περιεχομένου έχει αυξηθεί σημαντικά. Το Twitch σημείωσε αύξηση 14% μόνο το 2020.
• Το 86% των επιχειρήσεων διαθέτουν ιστολόγιο.
• Το 78% των επιχειρήσεων έχουν έναν έως τρεις ειδικούς μάρκετινγκ περιεχομένου στην ομάδα τους.
• Το 40% των marketers πιστεύει ότι το περιεχόμενο είναι μία από τις πιο σημαντικές πτυχές ολόκληρου του σχεδίου μάρκετινγκ.
• Το 2026, η εκτιμώμενη αξία των πωλήσεων του κλάδου CMS θα ανέλθει σε 123,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
• Το ένα τρίτο των προϋπολογισμών μάρκετινγκ κατευθύνεται προς το λογισμικό CMS.
• Το 91% των πελατών προτιμούν να συνεχίσουν από εκεί που σταμάτησαν, ανεξάρτητα από το κανάλι μάρκετινγκ περιεχομένου στο οποίο ξεκίνησαν.
• Υπάρχουν περισσότερες από 80 πλατφόρμες CMS από τις οποίες ο γενικός χρήστης μπορεί να επιλέξει.
• Μόνο το 36% των ιστότοπων είναι κωδικοποιημένοι στο χέρι.
• Ο μέσος χρόνος φόρτωσης μιας ανάρτησης ιστολογίου σε έναν υπολογιστή γραφείου είναι 10,3 δευτερόλεπτα.
• Ο μέσος χρόνος φόρτωσης μιας ανάρτησης ιστολογίου σε μια κινητή συσκευή είναι 27,3 δευτερόλεπτα.
• Το 40% των πελατών θα εγκαταλείψουν έναν ιστότοπο πριν αυτός φορτώσει πλήρως, εάν το περιεχόμενο χρειάζεται περισσότερο από τρία δευτερόλεπτα για να φορτώσει.

Στατιστικά στοιχεία WordPress

• Κάθε μήνα, οι χρήστες του WordPress δημιουργούν 70 εκατομμύρια νέες αναρτήσεις σε ιστολόγια και 77 εκατομμύρια νέες απαντήσεις.
• Το WordPress είναι το πιο χρησιμοποιούμενο CMS για το 18% των εταιρειών μάρκετινγκ.
• Το WordPress είναι το πιο σημαντικό CMS με το 61,9% του παγκόσμιου περιεχομένου.
• Ενώ το WordPress θεωρείται συχνά ως το CMS με τις καλύτερες επιδόσεις, το Tumblr έχει περισσότερους χρήστες παγκοσμίως και αναπτύσσεται με ταχύτερο ρυθμό.
• Πάνω από το ένα τρίτο (34%) των ιστότοπων κατασκευάζονται με WordPress και υπάρχουν πολλοί λόγοι που θα πρέπει να το κάνετε κι εσείς.
• Υπάρχουν περισσότερα από 59.000 πρόσθετα του WordPress που βοηθούν τους ιδιοκτήτες ιστολογίων να βελτιώσουν τους ιστοτόπους τους.
• Υπάρχουν περισσότερα από 31.000 θέματα WordPress για τον σχεδιασμό νέων ιστότοπων.

Μετατροπές μάρκετινγκ περιεχομένου

• Μια ανάρτηση ιστολογίου με μια εικόνα κάθε 75 έως 100 λέξεις θα δημιουργήσει διπλάσιες δεσμεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από εκείνες με λιγότερες εικόνες.
• Οι πιο επιτυχημένες αναρτήσεις σε ιστολόγια που διαφημίζουν προϊόντα/υπηρεσίες έχουν μήκος περίπου 5.700 λέξεις.
• Οι πωλήσεις είναι η πλέον χρησιμοποιούμενη μέτρηση για τον προσδιορισμό της επιτυχίας των εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου.
• Το Shopify φιλοξενεί 2,5 εκατομμύρια ιστότοπους και κάθε ιστότοπος μπορεί να έχει πολλά ιστολόγια.
• Μέχρι το 2040, το 95% του συνόλου των πωλήσεων στον κόσμο θα γίνεται μέσω διαδικτύου.
• Περίπου το 85% των συνομιλιών σε έναν ιστότοπο μεταξύ μιας μάρκας και ενός πελάτη περιλαμβάνουν ένα chatbot.
• Το περιεχόμενο με infographics αποδίδει πολύ καλύτερα, καθώς τα οπτικά στοιχεία γίνονται 60.000 φορές πιο γρήγορα αντιληπτά από το κείμενο.

Διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων

• Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν ένα DAM (διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων) μπορούν να βελτιώσουν την ευρεσιμότητα των περιουσιακών στοιχείων και να βελτιώσουν το χρόνο αναζήτησης κατά 66%.
• Με τη χρήση της κατάλληλης διαχείρισης ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων για την εξεύρεση των σωστών μέσων, υπάρχει 23% μείωση των νομικών επιπλοκών.
• Τα συστήματα DAM μπορούν να βελτιώσουν την ταχύτητα δημιουργίας νέων περιουσιακών στοιχείων κατά 47% και το κόστος αναψυχής κατά 28%.
• Ένα καλό DAM μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση των εσόδων μιας μάρκας που το χρησιμοποιεί κατά 24%.
• Ο μέσος εργαζόμενος ξοδεύει το 20% της ημέρας του αναζητώντας ένα χαμένο αρχείο.
• Η αντικατάσταση ενός μόνο αρχείου πολυμέσων για μια ανάρτηση σε ιστολόγιο ή άλλο περιεχόμενο μπορεί να κοστίσει 1.000 δολάρια.

Περιεχόμενο μάρκετινγκ

• Μεταξύ 2020 και 2021, οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί αυξάνονται κατά 14%.
• Η αναζήτηση είναι το πιο επιτυχημένο κανάλι απόκτησης για αναρτήσεις σε ιστολόγια σε κάθε κλάδο.
• Τα διαφημιστικά άρθρα θα λάβουν διπλάσιες μετοχές από άλλους τύπους περιεχομένου ιστολογίου.
• Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (51%) δηλώνουν ότι η αναβάθμιση του ξεπερασμένου περιεχομένου είναι μια πολύ αποτελεσματική στρατηγική.
• Περισσότερα από τα δύο τρίτα των επιχειρήσεων (67%) θα εξετάσουν την απόδοση του περιεχομένου τους με βάση τους επισκέπτες που έχουν φτάσει στον ιστότοπό τους από οργανική αναζήτηση.
• Το 70% των διαφημιστών δαπανά επιθετικά για την προώθηση του περιεχομένου τους.
• Το 77% των διαφημιστών ισχυρίζονται ότι διαθέτουν μια τεχνική διαφήμισης περιεχομένου.
• Το 94% των εμπορικών σημάτων θα χρησιμοποιήσει τουλάχιστον μία πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για να διαφημίσει άλλες μορφές περιεχομένου.
• Σχεδόν κάθε μάρκα (92%) αντιμετωπίζει προκλήσεις στη μετάφραση του περιεχομένου της σε άλλες γλώσσες.
• Μόνο το 29% των εμπορικών σημάτων θα ενσωματώσουν το CMS τους με έναν πάροχο γλωσσικών υπηρεσιών ή ένα σύστημα διαχείρισης μεταφράσεων.
• Οι μισές από όλες τις αναζητήσεις θα πραγματοποιούνται μέσω φωνητικής αναζήτησης.

Μήκος περιεχομένου

• Οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο που είναι μεγαλύτερες από 3.000 λέξεις θα λάβουν 300% περισσότερη επισκεψιμότητα, 400% περισσότερες κοινοποιήσεις και 350% περισσότερους συνδέσμους σε σχέση με αυτές με λιγότερες λέξεις.
• Το 35% των πελατών προτιμούν μικρότερες ιστορίες στο Instagram με αφηγηματικό ύφος, οι οποίες υποστηρίζονται από ελκυστικές ιστορίες με ερωτηματολόγιο ή δημοσκόπηση.
• Οι πελάτες θα θυμούνται μόνο το 10% των πληροφοριών που έχουν διαβάσει μετά από τρεις ημέρες.
• Οι πελάτες θυμούνται το 65% των πληροφοριών που διαβάζουν μετά από τρεις ημέρες, αν προσθέσετε εικόνες.

Βίντεο και ήχος

• Το 49% των διαφημιστών που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσε ότι το μάρκετινγκ βίντεο είναι πολύ σημαντικό για το σύστημα μάρκετινγκ τους.
• Το 22% των διαφημιστών πιστεύει ότι το βίντεο είναι σημαντικό για το μάρκετινγκ περιεχομένου τους.
• Το 19% των διαφημιστών πιστεύει ότι χωρίς βίντεο, το σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου τους θα ήταν χωρίς νόημα.
• Το 82% του συνόλου της διαδικτυακής δραστηριότητας των καταναλωτών θα παρακολουθεί βίντεο στο διαδίκτυο το 2022.
• Κάθε μέρα, 500 εκατομμύρια προφίλ του Instagram χρησιμοποιούν τις Ιστορίες.
• Το ποσοστό εμπλοκής για τα εβδομαδιαία podcasts είναι περίπου 41%.
• Τον Απρίλιο του 2020 ήταν διαθέσιμα περισσότερα από 30 εκατομμύρια προγράμματα podcasting.
• Περισσότερα από 212 εκατομμύρια άτομα στην Αμερική γνωρίζουν και ακούν podcasts.
• Το 39% των ανδρών και το 36% των γυναικών ηλικίας 12 ετών και άνω ακούν τουλάχιστον ένα podcast κάθε μήνα.

Τελική λέξη

Η διαχείριση περιεχομένου είναι ένα πραγματικά σημαντικό στοιχείο κάθε εκστρατείας μάρκετινγκ. Οι αποδόσεις μπορεί να είναι φτωχές χωρίς την καλύτερη στρατηγική τοποθέτησης, η οποία περιλαμβάνει τη χρήση της σωστής πλατφόρμας. Το βίντεο και ο ήχος θα συνεχίσουν να αποκτούν μεγαλύτερη σημασία για το υπόλοιπο του 2022 και πολλές μάρκες μπορούν να περιμένουν απόδοση αν συνεχίσουν να πιέζουν για οπτικά εντυπωσιακό περιεχόμενο.