Εισαγωγή

Το να ξεχωρίζετε στο διαδίκτυο δεν έχει να κάνει μόνο με την ύπαρξη ενός αισθητικά ευχάριστου ιστότοπου με δημιουργικά κομμάτια περιεχομένου. Εάν το περιεχόμενό σας δεν είναι φιλικό προς το SEO, δεν θα κατατάσσεται στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Δεν θα προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας και δεν θα έχετε τις μετατροπές που θέλετε.

Οι πιο πρόσφατοι αριθμοί δείχνουν ότι η απόδοση της επένδυσης στο μάρκετινγκ SEO μπορεί να είναι 12,2 φορές μεγαλύτερη από τη συνολική δαπάνη μάρκετινγκ. Μπορείτε επίσης να επιτύχετε παρόμοια αποτελέσματα προσθέτοντας στρατηγικές βελτιστοποίησης SEO στις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Το να γράφετε και να δημοσιεύετε περιεχόμενο με δημιουργική οπτική αφήγηση είναι ωραίο και καλό, αλλά πρέπει επίσης να προσδιορίσετε το κοινό σας και να καταλάβετε ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να στοχεύσετε.

Ευτυχώς, μπορείτε να επιλέξετε αυτά τα πεδία με ένα ολοκληρωμένο ημερολόγιο περιεχομένου SEO. Εδώ, θα διερευνήσουμε πώς να μεγιστοποιήσετε τις στρατηγικές περιεχομένου και τις προσπάθειες δημοσίευσης με ένα ημερολόγιο περιεχομένου με γνώμονα το SEO, το καλύτερο στην κατηγορία του.

(Πηγή εικόνας: visualcapitalist.com)

Τι είναι το Ημερολόγιο Περιεχομένου;

Το ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένα ολοκληρωμένο χρονοδιάγραμμα που περιγράφει λεπτομερώς τις μελλοντικές πρωτοβουλίες περιεχομένου της μάρκας σας. Πρόκειται για ένα έγγραφο γενικού σχεδίου που περιέχει τα επερχόμενα κομμάτια περιεχομένου σε μια κεντρική τοποθεσία.

Το ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένας χάρτης που δείχνει στην ομάδα περιεχομένου σας πώς σκοπεύετε να γράφετε και με ποια συχνότητα θέλετε να δημοσιεύετε αναρτήσεις στο ιστολόγιο, μελέτες περιπτώσεων, λεζάντες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλο διαφημιστικό περιεχόμενο.

Γνωστό και ως ημερολόγιο σύνταξης, αυτό το έγγραφο προσφέρει στους δημιουργούς περιεχομένου, τους συντάκτες και τους εκδότες μια δομή. Σας επιτρέπει να παραμένετε οργανωμένοι, να παραμείνετε στην πορεία με ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων και μπορεί να εγγυηθεί μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Γιατί ένα Ημερολόγιο Περιεχομένου είναι σημαντικό

Ένα ημερολόγιο περιεχομένου προσφέρει στην ομάδα σας ένα σκόπιμο σύστημα για τον συντονισμό των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου. Αφαιρεί επίσης το στοιχείο της βιασύνης, το οποίο μπορεί να οδηγήσει σε λάθη μάρκετινγκ περιεχομένου και σε αποσύνδεση με το κοινό-στόχο σας.

Με την εφαρμογή ενός αποτελεσματικού ημερολογίου περιεχομένου, είναι λιγότερο πιθανό να ξεχάσετε καταπληκτικές πρωτοβουλίες περιεχομένου. Θα έχετε επίσης περισσότερο χρόνο για να επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση μιας σχέσης με το κοινό-στόχο σας.

Τέλος, ένα ημερολόγιο περιεχομένου επιτρέπει στην ομάδα σας να παραμείνει μπροστά στις στρατηγικές δημιουργίας περιεχομένου. Η σημασία αυτού του πλεονεκτήματος πολλαπλασιάζεται όταν οι προσπάθειές σας για την παραγωγή περιεχομένου περιλαμβάνουν πολλούς ενδιαφερόμενους:

• Ένας στρατηγικός SEO
• Συγγραφείς περιεχομένου
• Συντάκτες και ειδικοί στη διόρθωση
• Γραφίστες

Πώς να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου με γνώμονα το SEO

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη που περιγράφονται παραπάνω; Ακολουθεί ένας αξιόπιστος οδηγός για τη δημιουργία ενός ημερολογίου σύνταξης με γνώμονα το SEO:

Ξεκινήστε με ένα πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου

Επειδή ένα ημερολόγιο περιεχομένου περιλαμβάνει τη συνεργασία με πολλούς δημιουργούς, το καλύτερο είναι να συντονίζετε τις προσπάθειες της ομάδας με ένα εργαλείο διαχείρισης έργου. Επίσης, είναι πάντα καλύτερο να έχετε ένα εργαλείο που σας βοηθά να διαχειριστείτε το ημερολόγιο μεγάλης εικόνας - ένα πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου.

Το ιδανικό πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου σας επιτρέπει να βλέπετε με μια ματιά τι είναι το επόμενο θέμα στην ατζέντα. Ένα εξαιρετικό πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου καθιστά εύκολη την ανάθεση ημερομηνιών και προθεσμιών σε προγραμματισμένα ιστολόγια. Παρέχει επίσης μια άποψη από το μάτι του πουλιού που σας βοηθά να αποφύγετε λάθη όπως το διπλό περιεχόμενο SEO.

Ένα πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου πρέπει να είναι απλό στην κατανόηση. Ίσως το πιο σημαντικό, θα πρέπει επίσης να είναι εύκολο στην επεξεργασία, τη διαχείριση και τον χειρισμό, ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες σχεδιασμού περιεχομένου της ομάδας σας.

(Πηγή εικόνας: Asana)

Αποφασίστε για το θέμα της καμπάνιας περιεχομένου

Το θέμα αποτελεί κρίσιμο σημείο εκκίνησης για κάθε εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου. Αν ένα ημερολόγιο περιεχομένου βοηθά την ομάδα σας να παραμείνει οργανωμένη και συγκεντρωμένη, το θέμα της καμπάνιας δείχνει στην ομάδα πού να εστιάσει την προσοχή της. Η επιλογή του θέματός σας θα επηρεάσει τη στρατηγική της ομάδας σας για την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τα κομμάτια περιεχομένου που δημιουργείτε.

Με ένα θέμα στο μυαλό σας, μπορείτε να αρχίσετε να ορίζετε το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε να απαντήσετε σε ερωτήσεις όπως για ποιον φτιάχνετε περιεχόμενο και γιατί χρειάζονται το περιεχόμενό σας. Η απάντηση σε αυτά τα ερωτήματα θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που γίνεται σχετικοί πόροι για το κοινό-στόχο σας.

Δημιουργήστε τις σωστές κατηγορίες ιστολογίου

Ένα ημερολόγιο περιεχομένου με γνώμονα το SEO δεν αφορά μόνο τις λέξεις-κλειδιά. Περιλαμβάνει επίσης να διευκολύνει τους ανθρώπους να βρουν το περιεχόμενο που χρειάζονται. Και με την πρόσφατη ενημέρωση του αλγορίθμου της Google να δίνει ιδιαίτερη έμφαση στα δεδομένα της εμπειρίας του πελάτη, είναι σημαντικό να λαμβάνετε υπόψη την πρόθεση αναζήτησης και το χωνί των πωλήσεών σας κατά τη δημιουργία κατηγοριών ιστολογίων.

Θα πρέπει να αποφασίσετε για κατηγορίες ιστολογίων που σας επιτρέπουν να οικοδομήσετε μια προοδευτική σχέση με τον πελάτη σας. Οι περισσότεροι επισκέπτες που επισκέπτονται για πρώτη φορά τον ιστότοπό σας δεν είναι έτοιμοι να προβούν σε αγορά. Ως εκ τούτου, οι κατηγορίες του ιστολογίου σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τη θέση του αγοραστή στη χοάνη πωλήσεων.

Συνιστούμε να δημιουργήσετε τις κατηγορίες του ιστολογίου σας έχοντας κατά νου αυτές τις προθέσεις αναζήτησης:

• Ενημερωτική πρόθεση: οι κατηγορίες ιστολογίων θα πρέπει να απευθύνονται σε αγοραστές που βρίσκονται στο στάδιο της εξέτασης. Αυτοί οι άνθρωποι δεν είναι έτοιμοι να προβούν σε αγορά. Βρίσκονται στο κυνήγι πληροφοριών που θα τους βοηθήσουν να πάρουν μια αγοραστική απόφαση. Σκεφτείτε θέματα ιστολογίου "how-to", όπως "πώς να φτιάξετε έναν προσαρμοσμένο τομέα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου".
• Πρόθεση συναλλαγής: αυτοί οι χρήστες είναι έτοιμοι να λάβουν μια αγοραστική απόφαση. Χρειάζονται απλώς μια μικρή ώθηση με τη μορφή οδηγών τιμολόγησης, αξιολογήσεων προϊόντων ή εκπτώσεων.

Αποφασίστε για τις κατηγορίες του ιστολογίου σας πριν αρχίσετε να ρίχνετε ιδέες με θέματα για το ημερολόγιο περιεχομένου σας. Αυτές οι κατηγορίες θα πρέπει να είναι ποικίλες και αρκετά στρατηγικές ώστε να μεταφέρουν το κοινό σας στο χωνί των πωλήσεων χωρίς κενό περιέργειας. Ακόμη και αν έχετε ήδη προκαθορισμένες κατηγορίες ιστολογίων, η δημιουργία ενός νέου ημερολογίου περιεχομένου SEO είναι πάντα μια καλή αφορμή για έναν έλεγχο.

(Πηγή εικόνας: socialmediaexaminer.com)

Ώρα για έρευνα λέξεων-κλειδιών

Ένα ημερολόγιο περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει την ομάδα σας να διαχειριστεί περιεχόμενο σε διάφορες μορφές. Αλλά η εστίαση είναι κυρίως στη δημιουργία ιστολογίων, ειδικά αν θέλετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου να είναι προσανατολισμένο στο SEO.

Ο καλύτερος τρόπος για να εξασφαλίσετε ότι τα ιστολόγιά σας θα δημιουργήσουν οργανική επισκεψιμότητα είναι να επιτρέψετε στην έρευνα λέξεων-κλειδιών να ενημερώσει την επιλογή των θεμάτων του ιστολογίου σας. Στη συνέχεια, βελτιώστε αυτές τις ιδέες χρησιμοποιώντας το λογισμικό έρευνας λέξεων-κλειδιών που προτιμάτε.

Η δημιουργία αποτελεσματικού περιεχομένου ιστολογίου SEO χωρίς την απαιτούμενη έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι σχεδόν αδύνατη. Μπορεί να καταλήξετε να ξοδεύετε πολύτιμες ώρες γράφοντας για ένα δύσκολο στην κατάταξη θέμα.

Ας πούμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός πρακτορείου ψηφιακού μάρκετινγκ. Η συγγραφή ενός ιστολογίου σχετικά με τα οφέλη των κριτικών μπορεί να σας φαίνεται καλή ιδέα. Αλλά μπορεί να μην αξίζει τον κόπο αν μια γρήγορη ματιά στην έρευνα λέξεων-κλειδιών αποκαλύπτει χαμηλό μηνιαίο όγκο αναζήτησης από το δυνητικό σας κοινό.

Να τι πρέπει να θυμάστε όταν αποφασίζετε για τις λέξεις-κλειδιά για ένα ημερολόγιο περιεχομένου SEO:

• Συνάφεια: οι καλύτερες λέξεις-κλειδιά είναι σχετικές με το κοινό-στόχο σας χωρίς να είναι ασαφείς. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε προσδιορισμούς για να κάνετε τις λέξεις-κλειδιά σας πιο συγκεκριμένες.
• Δυσκολία: οι τελευταίες τάσεις του SEO δείχνουν ότι μπορείτε να καταταγείτε για δύσκολες λέξεις-κλειδιά εάν ο ιστότοπός σας έχει υψηλή αυθεντία και εμπιστοσύνη SEO. Διαφορετικά, είναι προτιμότερο να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που αντιμετωπίζουν λιγότερο ανταγωνισμό.
• Πρόθεση: ο κατάλογος των λέξεων-κλειδιών σας θα πρέπει να απευθύνεται σε αναγνώστες που βρίσκονται σε διαφορετικά σημεία του ταξιδιού του αγοραστή.
• Όγκος αναζήτησης: οποιαδήποτε λέξη-κλειδί με λιγότερες από δέκα μηνιαίες αναζητήσεις δεν αξίζει τον χρόνο σας.

(Πηγή εικόνας: neilpatel.com)

Δημιουργήστε λεπτομερείς οδηγίες για κάθε στοιχείο περιεχομένου

Το επόμενο βήμα για να διασφαλίσετε ότι το ημερολόγιο περιεχομένου σας θα κάνει τη δουλειά του είναι η δημιουργία ενός σύντομου κειμένου. Κάθε προγραμματισμένο θέμα ιστολογίου χρειάζεται μια σύντομη περιγραφή που να εξηγεί τον σκοπό του περιεχομένου και τον τρόπο δημιουργίας του.

Η ενημέρωση γίνεται διπλά σημαντική όταν το μέλος της ομάδας που βρίσκεται πίσω από ένα ημερολόγιο σύνταξης δεν είναι αυτό που δημιουργεί το περιεχόμενο. Το μυαλό πίσω από το ημερολόγιο σύνταξης έχει συχνά ένα όραμα για κάθε κομμάτι. Αν αυτό είστε εσείς, είναι δική σας δουλειά να επικοινωνήσετε αυτό το όραμα στον δημιουργό του περιεχομένου μέσω της σύντομης ενημέρωσης. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να καταλήξετε με περιεχόμενο που δεν μοιάζει καθόλου με αυτό που θέλατε.

Οι σύντομες περιγραφές περιεχομένου είναι σωτήριες για τις ομάδες που χρησιμοποιούν εργαλεία απομακρυσμένης συνεργασίας. Χωρίς την ενεργό εποπτεία που προσφέρει η συνεργασία σε πραγματικές συνθήκες, μπορεί να είναι δύσκολο να διασφαλίσετε ότι μεταβιβάζετε τις απαιτήσεις περιεχομένου με σαφήνεια. Μια σύντομη αναφορά περιεχομένου διασφαλίζει ότι καλύπτετε αποτελεσματικά αυτό το πιθανό κενό πληροφοριών.

Αναρωτιέστε πόσες λεπτομέρειες πρέπει να περιλαμβάνονται στη συνοδευτική ενημέρωση για ένα ιστολόγιο; Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση συχνά διαφέρει από ομάδα σε ομάδα. Όμως, ακολουθούν ορισμένες προτάσεις:

• Προσδιορίστε την κατηγορία του ιστολογίου
• Τίτλος
• Πιθανές πηγές πληροφοριών
• Πρωτεύουσες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά
• Ανταγωνιστικά άρθρα
• Προτεινόμενες εικόνες

(Πηγή εικόνας: Unsplash

Αποφασίστε μια στρατηγική για άλλα μέσα

Η κύρια εστίαση ενός ημερολογίου περιεχομένου SEO είναι συχνά το blogging. Αλλά αυτός δεν είναι ο μόνος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τη δομή και την οργάνωση που προσφέρει ένα ημερολόγιο περιεχομένου.

Κανένα περιεχόμενο δεν αξιοποιεί πλήρως τις δυνατότητές του στον κόσμο του μάρκετινγκ λειτουργώντας ανεξάρτητα. Μπορείτε να αξιοποιήσετε το πλήρες δυναμικό του μάρκετινγκ περιεχομένου σας μόνο με διαλειτουργική συνεργασία και διασταυρούμενες προσπάθειες προώθησης σε διάφορες πλατφόρμες.

Δεν έχει σημασία αν σχετίζονται με τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Μπορείτε πάντα να προσθέσετε τις παρακάτω επιλογές περιεχομένου στο ημερολόγιο σύνταξης της ομάδας μάρκετινγκ σας:

• Διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Διαδικτυακά σεμινάρια
• Ebooks
• Λευκές βίβλοι
• Λεζάντες και αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Αυτό είναι ένα ραντεβού

Η εκμάθηση του τρόπου δημιουργίας περιεχομένου SEO σημαίνει ότι η μάρκα σας θα έχει πάντα μια σταθερή ροή οργανικής επισκεψιμότητας, την οποία μπορείτε ενδεχομένως να μετατρέψετε σε πώληση. Ένα ολοκληρωμένο ημερολόγιο περιεχομένου SEO μπορεί να είναι το γρανάζι που λείπει από τις προσπάθειες της ομάδας μάρκετινγκ σας να αυξήσει τη μετατροπή από την επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Τα καλά νέα είναι ότι σας παρέχουμε έναν βήμα προς βήμα οδηγό για τη δημιουργία ενός ημερολογίου σύνταξης SEO που θα βοηθήσει την ομάδα σας να παράγει εξαιρετικό περιεχόμενο. Κάντε το πρώτο βήμα για την απλοποίηση της προσέγγισης του περιεχομένου σας ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, DialpadΗ Jessica True είναι Senior Director για το Marketing Strategy στην Dialpad, μια σύγχρονη πλατφόρμα επιχειρηματικών επικοινωνιών που οδηγεί κάθε είδους συνομιλία στο επόμενο επίπεδο - μετατρέποντας τις συνομιλίες σε ευκαιρίες. Η Jessica είναι ειδικός στη συνεργασία με πολυλειτουργικές ομάδες για την εκτέλεση και τη βελτιστοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ, τόσο για τις εκστρατείες της εταιρείας όσο και για τις εκστρατείες των πελατών. Έχει γράψει για ιστότοπους όπως το Pretty Links και το Lucky Orange. Εδώ είναι το LinkedIn της.