Η δύναμη των διαφημίσεων και των στατιστικών PPC

Εισαγωγή

Η PPC, ή Pay Per Click, είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης. Είμαι σίγουρος ότι το έχετε δει, όταν κάνετε αναζήτηση για κάτι στο Google και τα αποτελέσματα δίνουν κάποιες διαφημίσεις στην κορυφή της σελίδας, αυτές είναι.

Αλλά πόσο αποτελεσματικές και αξιόλογες είναι οι διαφημίσεις PPC; Ας το μάθουμε μέσω στατιστικών στοιχείων PPC.

Γενικά στατιστικά στοιχεία PPC

• Η διαφήμιση PPC είναι δημοφιλής, καθώς ακόμη και το 45% των μικρών επιχειρήσεων χρησιμοποιεί τη διαφήμιση PPC και το 62% των εμπόρων σχεδιάζουν να αυξήσουν τον προϋπολογισμό τους για PPC.
• Περίπου το 80% των ανθρώπων διαβάζουν μόνο τίτλους όταν αναζητούν κάτι. Με τη χρήση ενός ισχυρού τίτλου, έχετε κατακτήσει το 80% του κοινού σας.
• Το 2019 οι εταιρείες σε όλο τον κόσμο επένδυσαν 104,8 δισεκατομμύρια δολάρια στη διαφήμιση PPC.
• Οι προβλεπόμενες δαπάνες για τη ΔΕΗ το 2022 προβλέπεται να ξεπεράσουν τα 137 εκατ. δολάρια.
• Η αγνόηση των διαφημίσεων αποτελεί κοινή πρακτική των χρηστών του διαδικτύου, καθώς το 92% των διαφημίσεων PPC περνάει απαρατήρητο.
• Οι άνθρωποι είναι αρκετά ανυπόμονοι, γι' αυτό και ένας ιστότοπος που χρειάζεται 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει θα προκαλέσει την αποχώρηση του 53% των ανθρώπων.
• Μια εξατομικευμένη σελίδα προορισμού PPC θα είναι 5% πιο αποτελεσματική. Αξίζει λοιπόν να αφιερώσετε χρόνο για να επενδύσετε σε έναν κατασκευαστή σελίδων προορισμού.

Στατιστικά στοιχεία Google Ads

• Για τις διαφημίσεις Google Ads, κατά μέσο όρο, για κάθε 1 δολάριο που δαπανά μια επιχείρηση θα κερδίσει συνήθως 2 δολάρια.
• Το 65% όλων των κλικ για τις διαφημίσεις Google είναι αυτά με υψηλή εμπορική πρόθεση.
• 1,86 δολάρια είναι το Μέσο Κόστος ανά κλικ (CPC) για τις διαφημίσεις στο Facebook και 2,69 δολάρια για τις διαφημίσεις στο Google.
• Η πλειονότητα των διαφημιστικών δαπανών προέρχεται από την Google και το Facebook, οι οποίες αντιπροσωπεύουν πάνω από το 60%.
• Η πλατφόρμα στην οποία οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε μια ΔΕΗ είναι η Google, με τους χρήστες να έχουν 4 φορές περισσότερες πιθανότητες να το κάνουν από ό,τι σε οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης.
• Η Google κυριαρχεί στην παγκόσμια αγορά αναζήτησης, κατέχοντας το 92% αυτής μέχρι το 2021.

Στατιστικά στοιχεία διαφημίσεων προβολής

• Κατά μέσο όρο, οι διαφημίσεις κειμένου είναι πιο πιθανό να κλικάρουν σε ποσοστό 49%.
• Η πλατφόρμα υπαγορεύει ποια μορφή διαφήμισης είναι πιο δημοφιλής. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις βίντεο προτιμώνται από το 36% των χρηστών του YouTube, ενώ οι χρήστες της Amazon προτιμούν τις διαφημίσεις καταχώρησης προϊόντων και αγορών (50%) και οι χρήστες της Google προτιμούν τις διαφημίσεις κειμένου (55%).
• Περισσότερο από το 80% του διαδικτυακού κοινού παγκοσμίως προσεγγίζεται από καμπάνιες προβολής της Google.
• Οι άνθρωποι βρίσκουν τις διαφημίσεις προβολής απογοητευτικές, με το 33% να δηλώνει ότι είναι "ανυπόφορες".
• Οι διαφημίσεις προβολής κερδίζονται από τις εγγενείς διαφημίσεις, οι οποίες λαμβάνουν 53% περισσότερες προβολές.

Στατιστικά αγορών PPC

• Το 52% των καταναλωτών είναι πολύ πιθανό να καλέσουν μια επιχείρηση αν κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση PPC ή αν ασχοληθούν με αυτήν.
• Η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών smartphone (69%) χρησιμοποιεί το τηλέφωνό της για αγορές.
• Στην αρχή της πανδημίας, η πραγματικότητα της εργασίας στο σπίτι έδωσε μεγάλη ώθηση στις εταιρείες προμηθειών γραφείου. Ο κλάδος είδε μια αύξηση 35% στα διαφημιστικά κλικ πληρωμένων αναζητήσεων και μια αύξηση 90% στις γενικές αναζητήσεις.

Στατιστικά στοιχεία PPC για κινητά

• Τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα το 60% των χρηστών κινητών τηλεφώνων, δηλαδή σχεδόν το ⅔, κάνει κλικ σε μια ΔΕΗ.
• Πολλά χρήματα πηγαίνουν στα έσοδα από διαφημίσεις για κινητά, η ίδια η Alibaba προβλέπεται να δαπανήσει 35 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2021.
• Οι κινητές συσκευές με αποκλειστές διαφημίσεων αυξήθηκαν κατά σχεδόν 460 εκατομμύρια από το 2018 έως το 2019.
• Ενοχλημένοι από τις διαφημίσεις, το 83% των χρηστών κινητών τηλεφώνων δηλώνουν ότι θα ήθελαν να τις φιλτράρουν.

Στατιστικά στοιχεία PPC για τα Social Media

• 40 δισεκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν για διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2020.
• Με παγκόσμια έσοδα το 2021 ύψους 153 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η δεύτερη μετά τη διαφήμιση αναζήτησης στη μεγαλύτερη αγορά ψηφιακών διαφημίσεων.
• Τομάρκετινγκ του Facebook ηγείται της αγοράς διαφημίσεων PPC στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ελέγχοντας το 21,5% της αγοράς.
• Το 14,6% του μεριδίου αγοράς για τις διαφημίσεις PPC ελέγχεται από το LinkedIn.
• Προβλέπεται ότι μέχρι το τέλος του 2022 θα υπάρξει αύξηση 20,1% στις δαπάνες για διαφημίσεις βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που θα ανεβάσει την αγορά αυτή σε πάνω από 24 δισεκατομμύρια δολάρια.

Στατιστικά στοιχεία PPC για επιχειρήσεις

• Η PPC είναι εξαιρετική για τις επιχειρήσεις, καθώς έχει, κατά μέσο όρο, 200% ROI.
• Οι διαφημίσεις στο Instagram μπορούν να προσεγγίσουν περίπου 928,5 εκατομμύρια άτομα, εκ των οποίων σχεδόν τα ⅔ είναι άτομα ηλικίας 13-34 ετών.
• Μέχρι το 2022 οι αμερικανικές μάρκες θα δαπανήσουν πάνω από 56 δισεκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το μεγαλύτερο μέρος αυτών αφορά το Facebook, το οποίο βλέπει το 80% των κερδών.
• Οι περισσότερες μάρκες είναι ικανοποιημένες από την αγορά PPC, με το 84% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι βλέπουν καλά αποτελέσματα.

Οικονομικά στατιστικά στοιχεία ΔΕΗ

• Οι διαφημίσεις PPC χρησιμοποιούνται από 7 εκατομμύρια διαφημιζόμενους και έχουν ξεπεράσει τον προϋπολογισμό των 10,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
• Μεταξύ $1 και $2 είναι ο μέσος όρος CPC.
• Η πιο ακριβή λέξη-κλειδί με 59 δολάρια ανά κλικ είναι η ασφαλιστική, καθώς αυτή η επιχείρηση μπορεί να φέρει πολλές αποδόσεις από έναν πελάτη.
• Μέσω των διαφημίσεων Google είναι δυνατή η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας κατά 80%.
• Μεταξύ 108.000 και 120.000 δολαρίων είναι το μέσο ετήσιο κόστος της ΔΕΗ.

Στατιστικά στοιχεία SEO vs PPC

• Οι οργανικοί επισκέπτες έχουν 50% λιγότερες πιθανότητες να αγοράσουν κάτι σε σχέση με τους επισκέπτες της PPC, γεγονός που δείχνει ότι οι διαφημίσεις PPC είναι πιο αποτελεσματικές.
• Η εκμάθηση του βασικού SEO μπορεί να διαρκέσει αρκετό καιρό, έως και 3 μήνες, ενώ η εκμάθηση της PPC μπορεί να διαρκέσει μόνο 3 εβδομάδες.
• Η PPC απαιτεί να συνεχίσετε να επενδύετε σε καμπάνιες, ενώ το SEO εργάζεται συνεχώς για εσάς.
• Εάν η ΔΕΗ σας βρίσκεται στα 3 πρώτα αποτελέσματα σε μια διαφήμιση αναζήτησης, είναι πιθανό να δείτε εμπλοκή, αλλά εάν αυτό δεν συμβαίνει, το 94% των χρηστών θα την παραλείψουν για να μεταβούν στα οργανικά αποτελέσματα.
• Οι διαφημίσεις PPC έχουν απεριόριστη ορατότητα, ενώ το SEO μπορεί να περιοριστεί σε 2 ή 3 μηχανές αναζήτησης.

Τάσεις PPC

• Η αγορά της ΔΕΗ επενδύει μεγάλο μέρος της ενέργειάς της στην αυτοματοποίηση, η οποία αρχίζει να κυριαρχεί σε πολλές άλλες αγορές.
• Η φωνητική αναζήτηση πρόκειται να γίνει ένα από τα μεγαλύτερα κύματα για τη ΔΕΗ. Με πράγματα όπως η Alexa και η Siri, προβλέπεται ότι μέχρι το τέλος του έτους η αγορά αυτή θα αξίζει 4 δισεκατομμύρια δολάρια.
• Δεδομένου ότι η AR και η VR γίνονται δημοφιλείς, το επόμενο βήμα είναι να τοποθετηθούν διαφημίσεις μπροστά σε αυτά τα εικονικά μάτια, και η επόμενη οδός για τη ΔΕΗ θα είναι ο κόσμος της εικονικής πραγματικότητας.
• Με τις διαφημίσεις βίντεο να βοηθούν το 93% των επιχειρήσεων να προσελκύσουν νέους πελάτες, το περιεχόμενο βίντεο μικρής διάρκειας θα είναι μια πολύ δημοφιλής τάση τα επόμενα χρόνια. Αυτό οφείλεται αφενός στην ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων και αφετέρου στην ανάπτυξη διαφόρων υπηρεσιών που βοηθούν τους έμπορους και τους επιχειρηματίες να φτιάχνουν βίντεο μάρκετινγκ. Εξαιτίας αυτού, ο ανταγωνισμός αυξάνεται και οι εταιρείες προσπαθούν να προσελκύσουν πελάτες με διάφορα δωρεάν προγράμματα, όπως ένα δωρεάν promo video maker ή αυτόματη επιλογή φίλτρων για βίντεο και φωτογραφίες.

Συμπέρασμα

Δεν αρέσουν σε πολλούς οι διαφημίσεις, αλλά θα ήμασταν ανόητοι αν λέγαμε ότι δεν τις θέλουμε καθόλου.

Η PPC αποδεικνύει ότι οι άνθρωποι βρίσκουν τις διαφημίσεις χρήσιμες και ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από έναν μεγάλο προϋπολογισμό PPC. Μπορείτε να προετοιμάσετε ένα πρότυπο πρότασης για την επιχείρησή σας για να αποκτήσετε ένα καλύτερο προβάδισμα πελατών PPC.