Ο πλήρης οδηγός για την έρευνα λέξεων-κλειδιών σε ανταγωνιστικές αγορές

Εισαγωγή

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα ισχυρό εργαλείο για κάθε επιχείρηση για την ενίσχυση της διαδικτυακής της παρουσίας, ειδικά για τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε πολύ ανταγωνιστικές αγορές. Για κλάδους όπως οι υπηρεσίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων, η αποτελεσματική χρήση της έρευνας λέξεων-κλειδιών μπορεί να τις βοηθήσει να ξεχωρίσουν στην ανταγωνιστική αγορά και να μην περάσουν απαρατήρητες.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας παρουσιάσουμε όλες τις λεπτομέρειες της έρευνας λέξεων-κλειδιών με πρακτικά βήματα για τον εντοπισμό, την ανάλυση και τη χρήση των διαθέσιμων λέξεων-κλειδιών για την ενίσχυση της προβολής των επιχειρήσεων. Αυτός ο οδηγός θα αποδειχθεί πολύ χρήσιμος είτε πρόκειται για μια νέα επιχείρηση είτε για μια ήδη καθιερωμένη επιχείρηση σε μια πολυσύχναστη αγορά, εξετάζοντας όλες τις λεπτομέρειες της έρευνας λέξεων-κλειδιών ως τρόπο προσέλκυσης περισσότερων πελατών και επίτευξης καλύτερης κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Τι είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών και γιατί έχει σημασία;

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει συνήθως την ανακάλυψη των λέξεων και των φράσεων μέσω των οποίων οι πελάτες-στόχοι αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία στο διαδίκτυο. Σε ανταγωνιστικές αγορές όπως οι υπηρεσίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων, οι σωστές λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να αυξήσουν τις πιθανότητες να είναι ορατές στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να καταλάβετε:

1. Τι αναζητά το κοινό-στόχος σας: Τι είναι αυτό που ενδιαφέρει περισσότερο τους πελάτες σας όσον αφορά τα θέματα και τις υπηρεσίες.

2. Πόσο ανταγωνιστική είναι η κάθε λέξη-κλειδί: Από τον ανταγωνισμό, μπορείτε να συνειδητοποιήσετε τις διαθέσιμες ευκαιρίες μέσω της καλής κατάταξης σε λέξεις-κλειδιά που άλλοι άνθρωποι μπορεί να μη σκεφτούν ποτέ να στοχεύσουν.

3. Τάσεις και όγκοι αναζήτησης: Τα δεδομένα αυτά σας βοηθούν να σχεδιάσετε περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με αυτό που πραγματικά αναζητούν οι άνθρωποι.

Βήμα 1: Προσδιορισμός των βασικών λέξεων-κλειδιών

Ξεκινήστε με τη δημιουργία ενός καταλόγου λέξεων-κλειδιών "σπόρου". Πρόκειται για απλούς, ευρείς όρους που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, αν παρέχετε υπηρεσίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων, οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Καταχώρηση εμπορικού σήματος

• Υπηρεσίες εμπορικών σημάτων

• Αίτηση εμπορικού σήματος

• Δίκαιο εμπορικών σημάτων

Οι αρχικές λέξεις-κλειδιά αποτελούν τη βάση της έρευνάς σας για τις λέξεις-κλειδιά. Έχοντας αυτές τις λέξεις, μπορείτε να επεκταθείτε χρησιμοποιώντας εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών σε πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Συμβουλή επαγγελματία: Σκεφτείτε τα προβλήματα που θέλουν να λύσουν οι πελάτες σας. Αντί για γενικούς όρους, σκεφτείτε φράσεις-κλειδιά που σχετίζονται με συγκεκριμένες ερωτήσεις ή προβλήματα που θα έχει κατά νου το κοινό σας για να κατοχυρώσει ένα εμπορικό σήμα ή το κόστος για την κατοχύρωση εμπορικού σήματος.

Βήμα 2: Χρήση εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών για τη δημιουργία ιδεών λέξεων-κλειδιών

Αφού έχετε τις λέξεις-κλειδιά, ήρθε η ώρα να χρησιμοποιήσετε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών. Εργαλεία όπως το Ahrefs, το SEMrush και το Google Keyword Planner μπορούν να παρέχουν πληθώρα δεδομένων, όπως:

• Όγκος αναζήτησης: Ο αριθμός των αναζητήσεων που λαμβάνει κάθε λέξη-κλειδί μηνιαίως.

• Δυσκολία λέξης-κλειδιού: Λέξη-κλειδί: Ένα μέτρο του πόσο δύσκολο θα ήταν να καταταγείτε για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

• Σχετικές λέξεις-κλειδιά: Όροι και φράσεις που σχετίζονται με τις βασικές λέξεις-κλειδιά σας, συμπεριλαμβανομένων των παραλλαγών μακράς ουράς.

Για ανταγωνιστικές αγορές, η εύρεση λέξεων-κλειδιών με μέτριο όγκο αναζήτησης και μικρότερη δυσκολία είναι συχνά μια έξυπνη προσέγγιση. Αυτό σας βοηθά να αποφύγετε τον άμεσο ανταγωνισμό για τις λέξεις-κλειδιά υψηλής δυσκολίας, ενώ παράλληλα θα εξακολουθείτε να καταγράφετε πολύτιμη κίνηση.

Βήμα 3: Αναλύοντας τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών

Σε ανταγωνιστικές αγορές, θα πρέπει να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύει ο ανταγωνισμός σας. Πολλά εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών σάς επιτρέπουν να εισάγετε τον τομέα ενός ανταγωνιστή, όπως το tech, και να δείτε σε ποιες λέξεις κατατάσσονται. Μέσω αυτής της ανάλυσης, θα ανακαλύψετε:

• Εντοπίστε τα κενά στη στρατηγική τους: Υπάρχουν πολύτιμες λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν στοχεύσει; Αυτές μπορεί να είναι ευκαιρίες για την επιχείρησή σας.

• Μάθετε τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας: Εντοπίστε λέξεις και φράσεις που οδηγούν τους ανθρώπους στους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας και εφαρμόστε παρόμοια θέματα ή όρους στη στρατηγική σας.

Για παράδειγμα, εάν ο ανταγωνιστής σας κατατάσσεται καλά για τη διαδικασία αίτησης εμπορικού σήματος, μπορείτε να διερευνήσετε άλλες παραλλαγές όπως πώς να καταθέσετε αίτηση εμπορικού σήματος καταγράφοντας σχετικές αναζητήσεις.

Εσωτερικός πόρος: Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την ανάλυση ανταγωνιστών, ανατρέξτε στον οδηγό μας σχετικά με τη διενέργεια ανταγωνιστικής ανάλυσης στις υπηρεσίες εμπορικών σημάτων.

Εσωτερικός πόρος: Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την ανάλυση ανταγωνιστών, δείτε τον οδηγό μας Διεξαγωγή ανταγωνιστικής ανάλυσης στις υπηρεσίες εμπορικών σημάτων.

Βήμα 4: Στοχεύστε σε μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι κοινές φράσεις με τρεις ή περισσότερες λέξεις και τείνουν να είναι πολύ πιο συγκεκριμένες. Σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές αγορές, οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θα επιτρέψουν στους ιδιοκτήτες εταιρειών να προσελκύσουν εξειδικευμένους οδηγούς με μεγαλύτερη πρόθεση μετατροπής, όπως υπηρεσίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων για μικρές επιχειρήσεις ή φθηνή καταχώριση εμπορικών σημάτων σε (τοποθεσία).

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι δημοφιλείς με χαμηλότερο όγκο αναζήτησης, αλλά συχνά μετατρέπονται καλά, καθώς στοχεύουν σε χρήστες που είναι πολύ πιο πιθανό να λάβουν μια απόφαση. Εστιάζοντας σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορείτε επίσης:

• Δημιουργήστε πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο που έχει απήχηση σε εξειδικευμένα κοινά.

• Αποφύγετε τον μετωπικό ανταγωνισμό με μεγαλύτερες επιχειρήσεις που κυριαρχούν σε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου, ευρείες λέξεις-κλειδιά.

Εσωτερικός πόρος: Χρήση μακροχρόνιων λέξεων-κλειδιών για την ενίσχυση του SEO σε ανταγωνιστικές αγορές.

Βήμα 5: Ιεράρχηση των λέξεων-κλειδιών με βάση τη συνάφεια και την απόδοση της επένδυσης (ROI)

Δεν είναι όλες οι λέξεις-κλειδιά εξίσου πολύτιμες. Δώστε προτεραιότητα στις λέξεις-κλειδιά με βάση το πόσο καλά ταιριάζουν με τις υπηρεσίες σας και πόση πιθανή απόδοση μπορεί να έχετε. Για παράδειγμα, μια λέξη-κλειδί όπως το κόστος καταχώρισης εμπορικού σήματος είναι πιθανό να είναι ένας χρήστης που κάνει έρευνα, ενώ μια λέξη-κλειδί όπως η ηλεκτρονική αίτηση για εμπορικό σήμα είναι πιθανό να είναι ένα άτομο με ισχυρότερη πρόθεση αγοράς ή δράσης.

Κατά την ιεράρχηση των λέξεων-κλειδιών, λάβετε υπόψη:

1. Συνάφεια: Η λέξη-κλειδί ευθυγραμμίζεται με τις υπηρεσίες σας; Προσελκύει πιθανούς πελάτες που αναζητούν αυτό που προσφέρετε;

2. Πρόθεση: Σε ποιο στάδιο της διαδρομής του πελάτη στοχεύει αυτή η λέξη-κλειδί; Οι λέξεις-κλειδιά που υποδηλώνουν πρόθεση αγοράς ή έρευνας είναι συχνά οι πιο πολύτιμες.

3. Δυσκολία και ανταγωνισμός: Για όρους με υψηλό ανταγωνισμό, σκεφτείτε αν αξίζει τον κόπο ή αν υπάρχουν εναλλακτικές λέξεις-κλειδιά με περισσότερες πιθανότητες κατάταξης.

Βήμα 6: Δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας γύρω από τις λέξεις-κλειδιά σας

Δημιουργήστε πολύτιμο και σχετικό περιεχόμενο για το κοινό σας μόλις λάβετε τη λίστα με τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά. Σε μια ανταγωνιστική αγορά, το ποιοτικό περιεχόμενο είναι το πιο σημαντικό πράγμα. Οι αλγόριθμοι της Google επιβραβεύουν τους ιστότοπους που παρέχουν χρήσιμες και καλά οργανωμένες πληροφορίες που προσελκύουν το ενδιαφέρον των χρηστών.

Να ξεχωρίζετε:

• Χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά σας με φυσικό τρόπο: Σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά στους τίτλους, τις υποκεφαλίδες και το κυρίως κείμενο, αλλά όχι να γεμίζετε με λέξεις-κλειδιά.

• Συμπεριλάβετε φωτογραφίες: Θα το κάνουν ενδιαφέρον και θα βοηθήσουν στην αύξηση του χρόνου παραμονής στη σελίδα.

Κάθε δημοσίευση πρέπει να εξυπηρετεί έναν σκοπό, είτε πρόκειται για την προσέλκυση νέων επισκεπτών, είτε για την εκπαίδευση των αναγνωστών σας, είτε ακόμη και για την ενθάρρυνσή τους να απευθυνθούν σε εσάς για υπηρεσίες.

Εσωτερικός πόρος: Διαβάστε τον οδηγό μας για τη δημιουργία περιεχομένου για ιδιαίτερα ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.

Βήμα 7: Παρακολούθηση και προσαρμογή της στρατηγικής σας για τις λέξεις-κλειδιά

Το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία, επομένως είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε πώς αποδίδουν οι λέξεις-κλειδιά σας. Εργαλεία όπως το Google Analytics και το Google Search Console είναι πολύ χρήσιμα για τη μέτρηση της κατάταξης, της οργανικής επισκεψιμότητας και των μετατροπών. Η παρακολούθηση σας επιτρέπει να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι αποτελεσματικές και ποιες μπορεί να χρειάζονται προσαρμογή.

Εάν ορισμένες λέξεις-κλειδιά δεν οδηγούν την κυκλοφορία ή τις μετατροπές όπως αναμενόταν, σκεφτείτε:

• Ενημέρωση και επέκταση του περιεχομένου: Ανανεώστε τις υπάρχουσες σελίδες με νέες πληροφορίες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά.

• Δοκιμή νέων λέξεων-κλειδιών: Εναλλαγή με άλλες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς ή λιγότερο ανταγωνιστικούς όρους.

• Αναλύοντας τους ανταγωνιστές: Ελέγχετε τακτικά αν οι ανταγωνιστές έχουν αλλάξει τη στρατηγική τους και εντοπίζετε νέες ευκαιρίες.

Συμπέρασμα

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία που μπορεί να έχει μια επιχείρηση για να ξεχωρίσει σε ανταγωνιστικές αγορές, όπως οι υπηρεσίες καταχώρισης εμπορικών σημάτων. Ξεκινώντας από τον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών σπόρων μέχρι την ανάλυση των ανταγωνιστών και την κατάταξη όρων υψηλής απόδοσης, ακολουθεί μια συστηματική προσέγγιση και μπορεί να αξιοποιηθεί για τον σχεδιασμό μιας στρατηγικής που θα βελτιώσει την ορατότητα και θα οδηγήσει σε ουσιαστική επισκεψιμότητα και μετατροπές εξίσου.

Να θυμάστε ότι δεν πρόκειται για μια προσωρινή ρύθμιση, αλλά για μια μακροπρόθεσμη επένδυση. Οι τακτικές προσπάθειες θα σας δείξουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Επικεντρωθείτε στο πολύτιμο περιεχόμενο, παρακολουθείτε την απόδοσή σας και κάνετε αλλαγές ανάλογα με τις ανάγκες για να παραμείνετε μπροστά στο παιχνίδι και ανταγωνιστικοί στις αγορές. Θα είστε επίσης σε καλύτερη θέση για να αναπτύξετε την επωνυμία σας και να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες με την κατάλληλη έρευνα και στρατηγική για τις λέξεις-κλειδιά.