Μαθήματα SEO από τον κόσμο των ιπποδρομιών

Εισαγωγή

Νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε ότι ο κόσμος του SEO είναι ένα απόλυτο χάος αυτή τη στιγμή. Συμβαίνουν μεγάλες αλλαγές στον κλάδο, οι μηχανές αναζήτησης αλλάζουν τις μεταβλητές τους, προωθούν επισκοπήσεις AI και οι webmasters βελτιστοποιούν το περιεχόμενό τους για AI chatbots.

Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε όλη τη βοήθεια που χρειαζόμαστε προκειμένου να καταταγούμε υψηλότερα στις SERPs. Τώρα, με την πρώτη ματιά, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και οι ιπποδρομίες δεν φαίνεται να έχουν πολλά κοινά. Το ένα έχει να κάνει με αλγόριθμους, backlinks και λέξεις-κλειδιά, ενώ το άλλο έχει να κάνει με την αντοχή, την ταχύτητα και το να φτάσουμε όσο το δυνατόν γρηγορότερα στη γραμμή του τερματισμού.

Αλλά δεδομένου ότι οι ιπποδρομίες υπάρχουν εδώ και χιλιάδες χρόνια, σίγουρα λειτουργούν με βάση ορισμένες βασικές αρχές που έχουν σχεδιαστεί για να διαρκούν για πάντα. Αυτό σημαίνει ότι ο κλάδος του SEO μπορεί επίσης να μάθει κάτι από τον κόσμο των ιπποδρομιών.

Έτσι, είτε μόλις ξεκινάτε στο SEO είτε είστε γκουρού του κλάδου, δεν θα ήταν κακό να μάθετε ένα ή δύο πράγματα από το παλαιότερο άθλημα στον κόσμο. Ίσως μπορεί να είναι κάτι χρήσιμο.

Το ερώτημα είναι: Τι μπορούμε να μάθουμε;

Να ρυθμίσετε τον ιστότοπό σας

Στις ιπποδρομίες, δεν έχει σημασία πόσο γρήγορο είναι το άλογό σας ή οι δυνατότητές του αν δεν βγει ποτέ από την πύλη εκκίνησης. Το ίδιο πράγμα ισχύει και για τις ιστοσελίδες. Αν το τεχνικό SEO σας δεν είναι σε τάξη (σωστή δομή του ιστότοπου, βελτιστοποίηση για κινητά, γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης), θα σκοντάψετε πριν καν ξεκινήσετε.

Το SEO πρέπει να προετοιμάζεται με μήνες πριν, ακριβώς όπως οι προπονητές προετοιμάζουν ένα άλογο για μια κούρσα. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι έτοιμος να ανταγωνιστεί. Ένα άλογο δεν εμφανίζεται απλά σε ένα μεγάλο γεγονός όπως το Breeders' Cup και δεν μπαίνει αμέσως στη λίστα των νικητών του Breeders' Cup. Χρειάζεται υπομονή, πολλή εκπαίδευση και προετοιμασία για τη μεγάλη μέρα.

Λοιπόν, το ίδιο ισχύει και για το SEO. Δεν θα φτάσετε στην πρώτη σελίδα της Google χωρίς μια σταθερή βάση.

Η ταχύτητα έχει σημασία, αλλά δεν είναι το παν

Οι περισσότεροι άνθρωποι, ειδικά στον κλάδο του SEO, παραμελούν την ταχύτητα, αλλά είναι τόσο σημαντική όσο και στις ιπποδρομίες. Ναι, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αρχίσετε να βιάζεστε, να ψάχνετε για συντομεύσεις ή να περιμένετε αποτελέσματα σε μια μέρα. Αλλά το να κάνετε γρήγορα τις απαραίτητες αλλαγές, να επινοείτε φρέσκο, μοναδικό περιεχόμενο και να ενημερώνετε τα ιστολόγιά σας καθώς έρχονται νέες πληροφορίες είναι το κλειδί της επιτυχίας.

Υπάρχει όμως μια βασική αρχή στον κλάδο των ιπποδρομιών που όλοι ακολουθούν. Η ακατέργαστη ταχύτητα χωρίς αντοχή είναι μια συνταγή για εξουθένωση. Λοιπόν, το ίδιο ισχύει και για το SEO. Πρέπει να κάνετε συνεχείς ενημερώσεις περιεχομένου, να διατηρείτε μια ισχυρή δομή backlink και κύρος, διαφορετικά θα ξεθωριάσετε γρήγορα.

Έτσι, ναι, η ταχύτητα είναι σημαντική, αλλά είναι προτιμότερο να εστιάσετε στην αντοχή και στην τήρηση των βασικών αρχών του SEO μακροπρόθεσμα.

Συνθήκες παρακολούθησης = Αλγόριθμος της Google

Ας μιλήσουμε για κάποια ευαίσθητα θέματα για κάθε ειδικό του SEO - τις ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google. Ναι, υπήρξαν κάποιες τρελές ενημερώσεις και ίσως να τιμωρήθηκε ο ιστότοπός σας χωρίς λόγο, αλλά το σημαντικό εδώ είναι να αναλύσετε τις συνθήκες, να κάνετε κάποιες αλλαγές και να προσαρμοστείτε γρήγορα.

Το ίδιο συμβαίνει και στις ιπποδρομίες, με τις συνεχώς μεταβαλλόμενες συνθήκες της πίστας και άλλα απρόβλεπτα πράγματα όπως τραυματισμοί, ανταγωνισμός, γραμμές τρεξίματος, ό,τι θέλετε. Για παράδειγμα, οι λασπωμένες, στεγνές, γρήγορες ή ακατάστατες συνθήκες της πίστας μπορούν να αλλάξουν εντελώς το αποτέλεσμα της κούρσας.

Μια μέρα, ο ιστότοπός σας μπορεί να βρίσκεται στην κορυφή της πρώτης σελίδας, και μετά, ΜΠΑΜ, μια βασική ενημέρωση χτυπάει και ξαφνικά είστε σε δύσκολη θέση. Ποιο είναι λοιπόν το μάθημα εδώ;

Λοιπόν, οι ενημερώσεις της Google θα συνεχίσουν να κάνουν μεγάλες αλλαγές στο μέλλον. Το μόνο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να μάθετε πώς να προσαρμόζεστε σε αυτές όσο το δυνατόν γρηγορότερα και να βεβαιωθείτε ότι δεν επηρεάζουν τόσο πολύ τον ιστότοπό σας. Πώς; Λοιπόν, μπορείτε να αρχίσετε να εισάγετε νέες ροές εσόδων από την κυκλοφορία, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τότε, δεν θα εξαρτάστε τόσο πολύ από την οργανική επισκεψιμότητα των μηχανών αναζήτησης.

Η σημασία ενός καλού τζόκεϊ: Στρατηγική περιεχομένου

Θυμηθείτε, ακόμη και τα ταχύτερα άλογα χρειάζονται έναν ικανό αναβάτη για να τα καθοδηγήσει. Το ίδιο ισχύει και για το SEO του ιστότοπού σας. Ναι, μπορεί να καταλήξετε σε ένα νικηφόρο σχέδιο περιεχομένου, μια στρατηγική και μια ανθηρή θέση, αλλά αυτό είναι μόνο ένα μέρος της ιστορίας.

Εξακολουθείτε να χρειάζεται να είστε παρόντες ανά πάσα στιγμή, να ελέγχετε την κατεύθυνση της στρατηγικής σας, να στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά, να στοχεύετε στη βελτίωση του περιεχομένου και να σχεδιάζετε τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Ο ανταγωνισμός είναι έντονος, αλλά δεν είναι πάντα αυτός που νομίζετε

Αν κοιτάξετε τη βιομηχανία ιπποδρομιών, ακόμη και τα φαβορί μπορεί να σκοντάψουν, ενώ ένα μεγάλο στοίχημα παίρνει το βραβείο. Λοιπόν, το ίδιο συμβαίνει και στον κόσμο του SEO.

Παρόλο που οι μεγάλες μάρκες με βαθιές τσέπες συχνά κυριαρχούν και ευνοούνται από τις μηχανές αναζήτησης, οι μικρότερες και εξειδικευμένες τοποθεσίες μπορούν ακόμα να ξεπεράσουν τον σκληρό ανταγωνισμό. Εξάλλου, πολλοί μικροί εκπαιδευτές αλόγων δεν έχουν τους πόρους των τεράστιων στάβλων, αλλά εξακολουθούν να παράγουν πρωταθλητές.

Επομένως, μην φοβάστε τον ανταγωνισμό. Ναι, θα είναι πιο δύσκολο να καταταγείτε, αλλά αν επικεντρωθείτε σε μια εξειδικευμένη θέση στην οποία είστε ειδικός, τότε η επισκεψιμότητα θα έρθει τελικά, εφόσον το περιεχόμενό σας είναι χρήσιμο για τους αναγνώστες.

Η υπομονή αποδίδει

Μια από τις πιο σκληρές αλήθειες τόσο στις ιπποδρομίες όσο και στο SEO είναι ότι η ΚΕΡΔΟΣ παίρνει χρόνο. Δεν υπάρχουν συντομεύσεις στον κλάδο των ιπποδρομιών, και το ίδιο ισχύει και για τον κλάδο του SEO. Στην πραγματικότητα, οι συντομεύσεις ή η προσπάθεια να πετύχετε γρήγορα αποτελέσματα καταλήγουν συνήθως σε καταστροφή και στους δύο κλάδους.

Θυμηθείτε, τα άλογα δεν είναι έτοιμα να αγωνιστούν από τη στιγμή που γεννιούνται. Χρειάζονται χρόνια εκπαίδευσης. Λοιπόν, αυτό ισχύει και στον κόσμο του SEO. Δεν θα εμφανιστείτε στα κορυφαία αποτελέσματα από τη μια μέρα στην άλλη.

Ακριβώς όπως ένα άλογο απαιτεί εκπαίδευση, ο ιστότοπός σας χρειάζεται backlinks, ποιοτικό περιεχόμενο και on-page SEO ως μέρος της φάσης εκπαίδευσης. Και να θυμάστε, η χρήση συντομεύσεων όπως τα black-hat κόλπα είναι το ίδιο με τα φάρμακα που βελτιώνουν την απόδοση των αλόγων. Στο τέλος θα σας πιάσουν και θα σας αποκλείσουν.

Έτσι, οι ιπποδρομίες και το SEO μπορεί να ζουν σε εντελώς διαφορετικούς κόσμους, αλλά όπως μπορείτε να δείτε, οι ομοιότητες είναι πολύ έντονες για να τις αγνοήσετε. Και οι δύο απαιτούν προετοιμασία, στρατηγική, υπομονή και προσαρμοστικότητα. Δεν πρόκειται για γρήγορες νίκες, αλλά για μακροπρόθεσμη επιτυχία.