Εισαγωγή
- Κίνηση SEO = άνθρωποι που σας βρίσκουν μέσω αναζήτησης επειδή η σελίδα σας ταιριάζει με την πρόθεσή τους. Πρόκειται για έλξη, όχι για ώθηση.
- Δύο μικροσκοπικά παραδείγματα: ένας φούρνος που κατατάσσεται για "μάθημα προζύμης κοντά μου" και μια σελίδα SaaS που κατατάσσεται για "πρότυπο τιμολογίου PDF". Και οι δύο φέρνουν επισκέπτες έτοιμους να δράσουν.
- Οργανική ανάπτυξη: καλύτερη κατάταξη → περισσότερα κλικ → περισσότερες αναφορές → καλύτερη κατάταξη και πάλι.
- Οι νίκες προέρχονται από σαφήνεια, συστάδες, αναφερόμενα στοιχεία και προσεγμένη διανομή - όχι hacks.
- Μετρήστε όπως ένας έμπορος (ερωτήματα, CTR, δεσμευμένες συνεδρίες, μετατροπές που υποβοηθούνται), όχι μόνο "αριθμός συνδέσμων".
Την πρώτη φορά που είδα μια ανάρτηση που είχα γράψει να φέρνει πραγματικούς πελάτες, απογοητεύτηκα περίεργα. Δεν υπήρξε καμία στιγμή πυροτεχνημάτων. Μόνο μια αργή, σταθερή ροή των σωστών ανθρώπων που προσγειώθηκαν, διάβασαν, έκαναν κλικ στο "βιβλίο" και μετά πλήρωσαν ήσυχα. Αυτή είναι η πραγματική μαγεία της οργανικής ανάπτυξης: είναι βαρετή με τον καλύτερο τρόπο.
Αν αναρωτιέστε πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα SEO, ορίστε ο χαμηλής τριβής τρόπος με τον οποίο το εξηγώ σε πελάτες και δύσπιστους φίλους: οι χρήστες που κάνουν αναζήτηση έχουν δουλειές να κάνουν, και η σελίδα σας είτε είναι η ταχύτερη, πιο απλή απάντηση -ή δεν είναι. Όταν είναι, κερδίζετε ορατότητα, κλικ και, τελικά, εμπιστοσύνη.
Πρώτα απ' όλα: τι είναι στην πραγματικότητα η "επισκεψιμότητα SEO" (με δύο απλά παραδείγματα)
Σκεφτείτε την επισκεψιμότητα SEO ως ανθρώπους που σας ανακάλυψαν ψάχνοντας για κάτι συγκεκριμένο και επέλεξαν το αποτέλεσμά σας επειδή φαινόταν το πιο χρήσιμο επόμενο βήμα.
- Παράδειγμα 1: Ο φούρνος της γειτονιάς. Κάποιος πληκτρολογεί "μάθημα προζυμιού κοντά μου". Η σελίδα του μαθήματός σας παραθέτει ημερομηνίες, τιμή, ένα βίντεο ενός λεπτού, κριτικές και ένα μεγάλο κουμπί "Κλείστε το Σάββατο 10 π.μ.". Δεν είναι εδώ για να περιηγηθούν- είναι εδώ για να προγραμματίσουν υδατάνθρακες.
- Παράδειγμα 2: Το scrappy SaaS. Κάποιος πληκτρολογεί "πρότυπο τιμολογίου PDF". Η σελίδα σας διαθέτει τρία ευκρινή πρότυπα, ένα GIF 15 δευτερολέπτων και ένα κουμπί "Κατεβάστε το δωρεάν" χωρίς να απαιτείται πιστωτική κάρτα. Κάνει κλικ, αποθηκεύει και -αν είστε έξυπνοι- ανακαλύπτει το προϊόν σας αφού εμπιστευτεί το πρότυπό σας.
Χωρίς κόλπα. Απλά πρόθεση → χρήσιμη σελίδα → κλικ.
Λόγος 1: Η σύνθετη καμπύλη νικά τις αιχμές
Οι πληρωμένες διαφημίσεις είναι μια βρύση: ανοίγεις, κλείνεις και ο προϋπολογισμός φεύγει. Οι οργανικές διαφημίσεις είναι χιονοστιβάδα. Όταν μια σελίδα αρχίζει να κατατάσσεται, κερδίζει κλικ, στη συνέχεια αναφορές και στη συνέχεια λαμβάνει περισσότερα σήματα κατάταξης. Ένας αργός μήνας σήμερα μπορεί να είναι ένας ισχυρότερος μήνας το επόμενο τρίμηνο - με το διπλό περιεχόμενο να εξακολουθεί να έχει βαρύτητα. Η καμπύλη γίνεται πιο έντονη αν συνεχίσετε να την σπρώχνετε.
Λόγος 2: Χαμηλότερο κόστος ανά απόκτηση (μετά την πρώτη ανύψωση)
Ναι, υπάρχει εκ των προτέρων εργασία -συγγραφή, σχεδιασμός και μερικές καινοτόμες τοποθετήσεις. Ωστόσο, μετά από αυτό, τα οικονομικά της μονάδας γίνονται ευνοϊκά. Κάθε πρόσθετη επίσκεψη δεν κοστίζει σχεδόν τίποτα. Είναι σαν να προπληρώνετε ενοίκιο για ένα κατάστημα σε έναν πολυσύχναστο δρόμο και στη συνέχεια να επωφελείστε από την επισκεψιμότητα για πάντα.
Λόγος 3: Υψηλότερη πρόθεση (οι υποδειγματικοί επισκέπτες αισθάνονται διαφορετικά)
Οι άνθρωποι που πληκτρολογούν "πώς να φτιάξω τα πατώματα που τρίζουν" υποδηλώνουν ήδη ένα πρόβλημα που έχουν, όχι μια κατηγορία που μπορεί αόριστα να θέλουν κάποια στιγμή. Οι σελίδες που ανταποκρίνονται στην πρόθεση μετατρέπονται καλύτερα -όπως εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο, demo και κρατήσεις- επειδή ο αναγνώστης αναγνωρίζει τον εαυτό του στις λέξεις.
Λόγος 4: Καλύτερο ποσοστό κλικ όταν απαντάτε πραγματικά στην ερώτηση
Ένας καθαρός τίτλος, μια ειλικρινής μετα-περιγραφή και μια ρητή υπόσχεση. Αυτό είναι όλο. Βελτιώστε το snippet και το CTR σας ανεβαίνει - μερικές φορές χωρίς να ανεβείτε ούτε μία θέση. (SEO nerd moment: η καλύτερη ανύψωση κατάταξης είναι συχνά μια καλύτερη θέση).
Λόγος 5: Ανύψωση της μάρκας, ακόμη και όταν δεν κάνουν κλικ (ακόμη)
Οι άνθρωποι ξεφυλλίζουν τα αποτελέσματα. Βλέποντας το εμπορικό σήμα σας επανειλημμένα -σε οδηγίες χρήσης, συγκρίσεις και λίστες ελέγχου- κάνουν τις μελλοντικές διαφημίσεις σας φθηνότερες και τις γραμμές θέματος του email σας πιο εύκολες για κλικ. Πείτε το περιβαλλοντική εμπιστοσύνη. Είναι στοίβαγμα.
Λόγος 6: Μειώνει την επικινδυνότητα των εκκινήσεων
Το λανσάρισμα ενός προϊόντος στη σιωπή είναι βίαιο. Το λανσάρισμα σε υπάρχουσα ζήτηση αναζήτησης είναι πιο ήρεμο. Αν έχετε ήδη σελίδες που κατατάσσονται για τα προβλήματα που λύνει το νέο σας χαρακτηριστικό, δεν φωνάζετε στο κενό την πρώτη μέρα.
Λόγος 7: Ισχυρότεροι βρόχοι ανατροφοδότησης για το προϊόν και το περιεχόμενο
Τα ερωτήματα αναζήτησης αποτελούν δωρεάν έρευνα χρηστών. Αν κυριαρχούν τα ερωτήματα "κόστος", "vs" και "καλύτερο για αρχάριους", ο οδικός χάρτης προϊόντος και περιεχομένου σας μόλις γράφτηκε από μόνος του. Βασιστείτε σε αυτό που κάνουν ήδη οι άνθρωποι.
Λόγος 8: Υπερασπιστικότητα (ή αλλιώς, τάφροι που μπορείτε να διατηρήσετε)
Ο καθένας μπορεί να αντιγράψει μια λίστα χαρακτηριστικών. Λιγότεροι μπορούν να αντιγράψουν έναν ιστό αξιόπιστων σελίδων, εσωτερικών συνδέσμων και πραγματικών αναφορών από ανθρώπους. Η οργανική παρουσία είναι μια τάφρος φτιαγμένη από χρόνο και συνέπεια.
Λόγος 9: Κάνει κάθε άλλο κανάλι καλύτερο
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αποδίδει καλύτερα όταν η λίστα μεγαλώνει μέσω χρήσιμου περιεχομένου. Η πληρωμένη αναζήτηση αποδίδει καλύτερα όταν τα οργανικά snippets σας διδάσκουν καλύτερη αντιγραφή. Η κοινωνική δικτύωση αποδίδει καλύτερα όταν δεν εφευρίσκετε θέματα από το πουθενά. Τα οργανικά είναι το χώμα- τα άλλα κανάλια είναι τα λουλούδια.
Λόγος 10: Κλιμακώνεται με συστήματα, όχι μόνο με την ορμητικότητα
Μια σελίδα δεν θα αλλάξει τη ζωή σας- μια ρουτίνα θα το κάνει. Οι ομάδες που κερδίζουν έχουν βαρετές λίστες ελέγχου - ταύτιση προθέσεων, απόδειξη στη σελίδα, εσωτερικοί σύνδεσμοι, διανομή, μέτρηση. Η δουλειά γίνεται πιο εύκολη όσο μεγαλώνει η βιβλιοθήκη σας.
Εντάξει, αλλά πώς φτιάχνετε τη μηχανή; (Ένα απλό, ανθρώπινο σχέδιο)
Σκεφτείτε σε βρόχους, όχι σε μεμονωμένες ενέργειες. Ακολουθεί μια φιλική προς την Τρίτη προσέγγιση που χρησιμοποιώ με πελάτες που θέλουν πρόοδο χωρίς εξουθένωση:
Βήμα 1: Κάντε μια σελίδα απαρατήρητη
- Πρώτα η πρόθεση. Ξεκινήστε με την εργασία που πρέπει να γίνει με απλά λόγια. Σταματήστε τις εισαγωγές που σφίγγουν το λαιμό.
- Απόδειξη αντί για φούσκωμα. Αντικαταστήστε τα επίθετα με ένα διάγραμμα, ένα demo GIF ή δύο στιγμιότυπα οθόνης.
- Βοηθοί λήψης αποφάσεων. Προσθέστε έναν μικρό συγκριτικό πίνακα και μίνι Συχνές Ερωτήσεις. Το skimmable είναι ευγενικό.
Μίνι-ιστορία: Μειώσαμε μια εισαγωγή που περιείχε πολλή ορολογία σε τρεις γραμμές και προσθέσαμε ένα GIF 20 δευτερολέπτων. Ο χρόνος παραμονής στη σελίδα αυξήθηκε κατά28% και η ανάρτηση άρχισε να κερδίζει ανεπιθύμητες αναφορές.
Βήμα 2: Δημιουργήστε ένα μικρό σύμπλεγμα (3-5 υποστηρικτικές αναρτήσεις)
- Κομβικό σημείο και ακτίνες. Η ναυαρχίδα σας είναι ο κόμβος- οι υποστηρικτικές αναρτήσεις συνδέονται με φυσικές άγκυρες. Ο κόμβος συνδέεται με περιλήψεις μιας πρότασης.
- Αναρριχησιμότητα. Δεν υπάρχουν ορφανές σελίδες- κρατήστε τα sitemaps τακτοποιημένα- συμπιέστε τις εικόνες.
- Σύνδεσμοι στο εσωτερικό του ιστότοπού σας. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι η πιο αποδοτική και ασφαλής κίνηση ισχύος σας.
Βήμα 3: Αποστολή ενός αναφερόμενου περιουσιακού στοιχείου (σε ημέρες, όχι σε μήνες)
- Πτώση μίνι-δεδομένων. Συγκεντρώστε 100 δημόσιες καταχωρίσεις και φέρτε στην επιφάνεια ένα συμπαγές διάγραμμα.
- Μικροεργαλείο. Μια αριθμομηχανή, ένας κατάλογος ελέγχου ή ένα δέντρο αποφάσεων που εξοικονομεί δέκα λεπτά την εβδομάδα.
- "Πώς το κάνουμε". Πραγματικά στιγμιότυπα οθόνης της ροής εργασίας σας - ναι, ακόμη και τα ακατάστατα κομμάτια.
Παράδειγμα: Ένας βασικός υπολογιστής "κόστους ανά κανάλι" έγινε η #2 πηγή παραπομπών για ένα τρίμηνο - επειδή έλυσε ένα μικροσκοπικό, πραγματικό πρόβλημα.
Βήμα 4: Διανέμετε σαν να το εννοείτε
- Κοινότητες και ενημερωτικά δελτία. Τα εξειδικευμένα ενημερωτικά δελτία μετατρέπονται καλύτερα από τα γενικά μηνύματα. Οι επιμελητές εμπιστεύονται τα δανεικά.
- Δημοσιεύσεις επισκεπτών με σπονδυλική στήλη. Μια δυνατή άποψη + ένα χρήσιμο διάγραμμα κερδίζει τρία χλιαρά listicles.
- Ανταλλαγές δημιουργών. Συν-διοργανώστε ένα 10λεπτο teardown ή ανταλλάξτε αναρτήσεις με μία άποψη. Δανειστείτε κοινό, ανταποδώστε τη χάρη.
Βήμα 5: Δανειστείτε στάδια με ηθικό τρόπο (χορηγούμενο περιεχόμενο που γίνεται σωστά)
- Βάλτε ετικέτα. Το rel="sponsored" είναι μια χαρά - βοηθήστε πρώτα τους ανθρώπους.
- Η τοποθέτηση έχει σημασία. Σύνδεσμοι μέσα στο σώμα κοντά στον ισχυρισμό που υποστηρίζουν. Όχι σκονισμένες πλαϊνές γραμμές.
- Δοκιμή οσμής. Θα εξακολουθούσατε να θέλετε αυτή την τοποθέτηση αν η αναζήτηση έπεφτε στο σκοτάδι για μια εβδομάδα;
Τι να μετρήσετε (και τι να αγνοήσετε)
Αξίζει να παρακολουθείτε
- Κίνηση σε επίπεδο ερώτησης. 3-5 όροι-κλειδιά, εβδομαδιαία. Μικρές αυξήσεις νικούν τις αιχμές ματαιοδοξίας.
- CTR. Τα καλύτερα αποσπάσματα συχνά νικούν τα άλματα θέσης.
- Εμπλοκή παραπομπών. Χρόνος παραμονής στον ιστότοπο και σελίδες ανά συνεδρία από κάθε πηγή.
- Υποβοηθούμενες μετατροπές. Δεν αγοράζει κάθε επίσκεψη, αλλά κάποιες καθορίζουν το στάδιο - η πίστωση έχει σημασία.
Κυρίως θόρυβος
- Ακατέργαστοι αριθμοί backlink χωρίς πλαίσιο.
- Οι "βαθμολογίες" τομέων αντιμετωπίζονται ως πεπρωμένο.
- Μηνιαίες ποσοστώσεις που δεν συνδέονται με τα αποτελέσματα.
Η ήπια αλήθεια (επειδή η διαφημιστική εκστρατεία είναι εξαντλητική)
Η οργανική ανάπτυξη δεν είναι πυροτεχνήματα- είναι το ήσυχο κλικ των γραναζιών που κλειδώνουν. Πρώτα ένα σταγονόμετρο, μετά ένα ρεύμα - ερευνητές που φτάνουν ήδη προετοιμασμένοι επειδή η σελίδα σας απάντησε στην ερώτηση καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον. Οι παρενέργειες είναι πολιτιστικές: τα ημερολόγια ηρεμούν, οι ηγέτες σταματούν να κυνηγούν εφάπαξ "σωτήρες εκστρατείας" και η ομάδα αρχίζει να στέλνει μικρά, πρακτικά πράγματα σε επαναλαμβανόμενη βάση. Δώστε του ένα ή δύο τρίμηνα σκόπιμων βρόχων - ναυαρχίδα σελίδας, σύμπλεγμα υποστήριξης, αναφερόμενο περιουσιακό στοιχείο, μελετημένη διανομή - και το βουητό μετατρέπεται σε ορμή. Και ναι - πάνω από ένα ή δύο τρίμηνα - θα αυξήσετε την επισκεψιμότητα SEO, αν συνεχίσετε να λύνετε πραγματικά προβλήματα και να τοποθετείτε αυτές τις λύσεις εκεί όπου οι άνθρωποι αναζητούν με φυσικό τρόπο.
ΣΥΧΝΈΣ ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ
Σε πόσο χρονικό διάστημα θα δω αποτελέσματα; Πιο γρήγορα από το "ποτέ", πιο αργά από το "αύριο". Αναμείνατε τα πρώτα σήματα σε 2-6 εβδομάδες (αναρρίχηση, εντυπώσεις και πρώτες αναβαθμίσεις κατάταξης) και πιο γερά κέρδη σε 2-3 μήνες, καθώς συσσωρεύονται περιεχόμενο, σύνδεσμοι και συμπεριφορά.
Πόσες αναρτήσεις πρέπει να δημιουργώ ανά μήνα; Λιγότερες από ό,τι νομίζετε. Μια εξαιρετική ναυαρχίδα + 2-3 υποστηρικτικά κομμάτια μπορούν να κινήσουν τη βελόνα περισσότερο από οκτώ βιαστικές αναρτήσεις. qualitycompounds.
Χρειάζομαι backlinks για να καταταγώ; Σε ανταγωνιστικούς χώρους, ναι - τουλάχιστον μερικές αναφορές υψηλής ποιότητας, πλούσιες σε περιεχόμενο. Αντιμετωπίστε τις ως πληρωμένη έκθεση, όταν χρειάζεται, επισημάνετέ τις ανάλογα και επικεντρωθείτε σε τοποθετήσεις που βλέπουν πραγματικοί αναγνώστες.
Ποια είναι η ασφαλέστερη στρατηγική άγκυρας; Κυρίως μάρκα/URL/φυσική
