Κατάταξη στις επισκοπήσεις AI της Google και στη λειτουργία AI: πώς εξελίσσεται το SEO στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης

Εισαγωγή

Για δύο δεκαετίες, οι έμποροι αντιμετώπιζαν το Google ως ένα απλό παιχνίδι κατάταξης. Εξασφάλισε την πρώτη θέση, κέρδισε το κλικ και παρακολούθησε τις μετατροπές να ακολουθούν. Αυτό το μοντέλο εξαφανίζεται γρήγορα. Η σελίδα αποτελεσμάτων της Google δεν είναι πλέον μια τακτοποιημένη στοίβα από "δέκα μπλε συνδέσμους", αλλά μια μηχανή απαντήσεων με τεχνητή νοημοσύνη. Δεν ανακτά απλώς έγγραφα - τα συνθέτει σε περιλήψεις και, σε πολλές περιπτώσεις, μετατρέπει την ίδια τη σελίδα αναζήτησης σε χώρο εργασίας για συζήτηση.

Αυτή η εξέλιξη έχει βαθιές συνέπειες. Τα ποσοστά click-through πέφτουν, τα μοντέλα απόδοσης καταρρέουν και τα παλιά εγχειρίδια για το SEO δέχονται πιέσεις. Ωστόσο, η ιδέα ότι "το SEO είναι νεκρό" χάνει το νόημα. Το κανάλι δεν πεθαίνει - διευρύνεται. Για να παραμείνουν αποτελεσματικοί, οι έμποροι πρέπει να μάθουν πώς να βελτιστοποιούν όχι μόνο για τις κλασικές κατατάξεις αλλά και για τον τρόπο με τον οποίο η Τεχνητή Νοημοσύνη της Google συνθέτει, αιτιολογεί και παραθέτει τον ιστό.

Από τα αποτελέσματα αναζήτησης σε συνθετικές απαντήσεις

Όταν η Google εισήγαγε τις Επισκοπήσεις AI το 2024, η ιδέα ήταν να βοηθήσει τους ανθρώπους να κατανοήσουν πιο γρήγορα ένα θέμα. Αντί να κάνουν κλικ σε πολλούς ιστότοπους, οι χρήστες μπορούσαν να δουν μια άμεση περίληψη με συνδέσμους σε παρατιθέμενες πηγές. Μέσα σε ένα χρόνο, οι Επισκοπήσεις επεκτάθηκαν σε περισσότερες από 200 χώρες και 40 γλώσσες.

Αμέσως μετά ήρθε το AI Mode, μια πιο διαδραστική εμπειρία. Σε αντίθεση με τις Επισκοπήσεις, οι οποίες είναι στατικές περιλήψεις, το AI Mode αναλύει τα σύνθετα ερωτήματα σε επιμέρους θέματα, αιτιολογεί τις πηγές και υποστηρίζει ερωτήσεις παρακολούθησης. Με άλλα λόγια, ενθαρρύνει τους χρήστες να παραμένουν μέσα στο περιβάλλον αναζήτησης και να βελτιώνουν τα αιτήματά τους σε πραγματικό χρόνο. Η Google έχει ήδη αρχίσει να τοποθετεί "πρακτορικές" λειτουργίες, όπως κρατήσεις σε εστιατόρια, με ραντεβού και εισιτήρια στον ορίζοντα. Προς το παρόν, το AI Mode είναι μόνο στα αγγλικά, αλλά επεκτείνεται σε 180 χώρες.

Η πορεία είναι ξεκάθαρη: η Αναζήτηση Google μετατρέπεται από μόνη της σε μια πλατφόρμα συνομιλίας, ανταγωνιζόμενη όχι μόνο τους ιστότοπους αλλά και τους βοηθούς AI όπως το ChatGPT και το Perplexity.

Ο αντίκτυπος στην κυκλοφορία και τα αναλυτικά στοιχεία

Αυτή η αλλαγή δεν είναι αισθητική - αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο συμπεριφέρονται οι χρήστες και τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι μετράνε την απόδοση. Μελέτες δείχνουν ότι όταν εμφανίζεται μια επισκόπηση AI, τα ποσοστά οργανικών κλικ πέφτουν κατά περίπου 30 τοις εκατό. Ακόμη και αν ο ιστότοπός σας αναφέρεται ως πηγή, ενδέχεται να δείτε λιγότερη επισκεψιμότητα από ό,τι πριν.

Για να περιπλέξετε τα πράγματα, η μέτρηση δεν είναι απλή. Το Google Search Console ομαδοποιεί τις εντυπώσεις των AI Overview και AI Mode στην αναφορά "Web", αλλά οι εντυπώσεις μετράνε μόνο όταν ένας σύνδεσμος γίνεται ορατός ή επεκτείνεται. Αυτό σημαίνει ότι οι αριθμοί που βλέπουν οι έμποροι στο Looker Studio ή στο GA4 συχνά υποτιμούν την πραγματική ορατότητα. Συν τοις άλλοις, οι αναζητήσεις και οι άμεσες επισκέψεις σε εμπορικά σήματα μπορεί να διογκώνονται, καθώς οι χρήστες συναντούν για πρώτη φορά ένα εμπορικό σήμα σε μια Επισκόπηση AI και αργότερα επιστρέφουν πληκτρολογώντας απευθείας το όνομα. Ο παραδοσιακός διαχωρισμός "οργανική vs. άμεση" γίνεται θολός, καθιστώντας τους υπολογισμούς ROI πιο δύσκολο να εξηγηθούν στους ενδιαφερόμενους.

_Για τους marketers, αυτό απαιτεί έναν ευρύτερο φακό. Το SEO παραμένει φθηνό και επεκτάσιμο, αλλά δεν λειτουργεί πλέον μεμονωμένα. Πρέπει να συνδυαστεί με PPC και επώνυμες καμπάνιες + βελτιστοποίηση UX για να εξασφαλίσει μετατροπές και να μετριάσει τις απώλειες από αναζητήσεις χωρίς κλικ. Ξεκινήστε με ολοκληρωμένο έλεγχο SEO & περιεχομένου, ανάλυση ανταγωνισμού και αναθεώρηση στρατηγικής, και στη συνέχεια επανασχεδιάστε τα χωνιά και το περιεχόμενό σας _- υπογραμμίζει ο Szymon Slowik, ειδικός σε θέματα SEO & στρατηγικός, ιδρυτής της takaoto.pro.

Πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τους κανόνες του SEO

Τι χρειάζεται για να καταταγείτε σε αυτό το νέο τοπίο; Τα θεμελιώδη στοιχεία έχουν αλλάξει. Η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών και οι backlinks δεν αρκούν πλέον. Η Τεχνητή Νοημοσύνη της Google αξιολογεί πλέον αν το περιεχόμενο ορίζει με σαφήνεια οντότητες, χαρακτηριστικά και σχέσεις - και αν μπορεί να αναλυθεί αποτελεσματικά από γλωσσικά μοντέλα.

Αυτό σημαίνει ότι η σαφήνεια έχει προτεραιότητα. Εάν μια σελίδα εισάγει ένα προϊόν, μια μάρκα ή μια έννοια, πρέπει να το ονομάζει από την αρχή και να το περιγράφει με ακρίβεια. Οι υποστηρικτικές λεπτομέρειες, όπως οι προδιαγραφές, οι ισχυρισμοί ή οι συγκρίσεις, πρέπει να βρίσκονται κοντά στην οντότητα και όχι να είναι θαμμένες τρεις κύλισης πιο κάτω. Όταν τα συστήματα της Google διαχωρίζουν ένα ερώτημα σε συναφή υποθέματα, χρειάζονται δομημένο περιεχόμενο που μπορούν να παραθέσουν και να επανασυνδυάσουν.

Η προβολή της οντότητας είναι ζωτικής σημασίας εδώ. Οι έμποροι αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο την εξαγωγή οντοτήτων ως βήμα ροής εργασίας, περνώντας τα προσχέδια από εργαλεία αναγνώρισης ονομαστικών οντοτήτων για να διασφαλίσουν ότι η κύρια οντότητα εντοπίζεται με υψηλή εμπιστοσύνη και οι σχετικές οντότητες εμφανίζονται σε λογική εγγύτητα. Οι απλές, πραγματικές προτάσεις - "Το μοντέλο X έχει COP 4.6", "Η μάρκα Y έχει την έδρα της στο Wrocław" - βελτιώνουν τις πιθανότητες να αναφερθούν. Ουσιαστικά, το SEO έχει να κάνει τόσο με την αναλυσιμότητα για τις μηχανές όσο και με την αναγνωσιμότητα για τους ανθρώπους.

Περιεχόμενο για συνομιλιακά ερωτήματα

Η άνοδος του AI Mode σημαίνει ότι η αναζήτηση δεν είναι πλέον μια μονοσήμαντη ερώτηση αλλά μια πολυεπίπεδη συζήτηση. Ένας χρήστης μπορεί να ξεκινήσει με την ερώτηση "Τι είναι η αντλία θερμότητας;", στη συνέχεια να συνεχίσει με την ερώτηση "Είναι το μοντέλο X καλύτερο από το μοντέλο Y;" και τέλος να ρωτήσει "Ποια είναι η φθηνότερη κοντά μου;". Οι ιστότοποι που καλύπτουν μόνο το πρώτο ερώτημα κινδυνεύουν να μείνουν έξω από την αλυσίδα.

Η λύση είναι να δημιουργήσετε δίκτυα ερωτημάτων γύρω από τις οντότητές σας. Μια σελίδα ορισμού θα πρέπει φυσικά να διακλαδίζεται σε συγκρίσεις, κριτήρια αγοράς, περιορισμούς και παραλλαγές με βάση την τιμή ή τοπικές παραλλαγές. Όταν ο ιστότοπός σας φιλοξενεί ήδη αυτές τις απαντήσεις, η Google έχει περισσότερους λόγους να συνεχίσει να σας αναφέρει καθώς εξελίσσεται η συζήτηση. Δεν πρόκειται για τη δημιουργία δεκάδων λεπτών σελίδων - πρόκειται για τη συνύφανση ολοκληρωμένου, πλούσιου σε προθέσεις περιεχομένου που προβλέπει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες εξερευνούν ένα θέμα.

Επανεξέταση του SEO ως κανάλι μάρκετινγκ

Οι έμποροι συχνά πανικοβάλλονται όταν βλέπουν μείωση του CTR στις αναφορές τους. Αλλά η πραγματική ιστορία δεν είναι ότι το SEO συρρικνώνεται. Είναι ότι ο ρόλος του στο ταξίδι του πελάτη αλλάζει. Το SEO λειτουργεί πλέον λιγότερο ως καθαρή μηχανή επισκεψιμότητας και περισσότερο ως στρώμα ορατότητας - ένα στρώμαπου διαμορφώνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στη μηδενική στιγμή της αλήθειας (Zero Moment of Truth - ZMOT) και οδηγεί στην ανακάλυψη στο μέσο του χωνιού, ακόμη και όταν η τελική μετατροπή συμβαίνει αλλού.

Για να λειτουργήσει αυτό, η απόδοση πρέπει να εξελιχθεί. Αντί να αντιμετωπίζει το SEO ως ένα σιλό, θα πρέπει να ενσωματώνεται με τη ΔΕΗ, τις καμπάνιες μάρκας, ακόμη και με πλατφόρμες ανακάλυψης όπως το TikTok ή το Perplexity. Τα ταμπλό του Looker Studio πρέπει να προσαρμοστούν ώστε να αντικατοπτρίζουν τις εντυπώσεις που καθοδηγούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και τα νέα μοτίβα επισκεψιμότητας. Και οι έμποροι πρέπει να γίνουν καλύτεροι στην αφήγηση ιστοριών: εξηγώντας στα στελέχη γιατί η ορατότητα στις επισκοπήσεις AI, ακόμη και με λιγότερα κλικ, εξακολουθεί να αποτελεί κέρδος για την παρουσία της μάρκας και τις ενδεχόμενες μετατροπές.

Γιατί το SEO εξακολουθεί να έχει σημασία

Ο πειρασμός να κηρύξουμε το SEO νεκρό επανέρχεται στην επιφάνεια κάθε φορά που η Google μετατοπίζει το έδαφος. Αλλά τα στοιχεία δείχνουν τον αντίθετο δρόμο. Η αναζήτηση παραμένει ένα από τα πιο επεκτάσιμα και οικονομικά αποδοτικά κανάλια που είναι διαθέσιμα. Αυτό που έχει αλλάξει είναι το εγχειρίδιο παιχνιδιού. Η επιτυχία εξαρτάται πλέον από περιεχόμενο που μπορούν να αναλύσουν οι μηχανές, οντότητες που είναι σαφώς καθορισμένες και στρατηγικές που λαμβάνουν υπόψη τους τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη αναδιαμορφώνει τις μετρήσεις και τις διαδρομές των χρηστών.

Για τους marketers που είναι πρόθυμοι να προσαρμοστούν, η ευκαιρία εξακολουθεί να είναι τεράστια. Η πρόκληση δεν είναι αν το SEO θα επιβιώσει, αλλά αν μπορούμε να εξελιχθούμε αρκετά γρήγορα για να συμβαδίσουμε με τις επισκοπήσεις AI, το AI Mode και τη νέα εποχή της συνομιλιακής αναζήτησης.