Βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για την πρόθεση αναζήτησης

Εισαγωγή

Η Google αναζητά διαρκώς τρόπους για να προσφέρει πιο ουσιαστικά αποτελέσματα αναζήτησης στους χρήστες της. Η εταιρεία βρίσκεται σε μια ατέρμονη προσπάθεια να διαχωρίσει το καλό περιεχόμενο από το κακό και το σπουδαίο από το καλό.

Ο απώτερος στόχος τους; Να διασφαλίσουν ότι οι χρήστες θα βρίσκουν ακριβώς τις πληροφορίες που αναζητούν, χωρίς να κάνουν κλικ σε ιστοσελίδες που δεν τους προσφέρουν αυτό που ψάχνουν.

Αυτό είναι ευκολότερο να το λες παρά να το κάνεις- υπάρχει ένας τόνος περιεχομένου εκεί έξω. Και η Google έχει αναλάβει να το ταξινομεί όλο αυτό για να μην χρειάζεται να το κάνουμε εμείς.

Για να κάνει πιο αξιόπιστη την ευρετηρίαση και την ταξινόμηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η εταιρεία βελτιώνει συνεχώς τις πολλές λογικές κατάταξης που καθορίζουν πού τοποθετούνται οι ιστοσελίδες κατά την εμφάνιση των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ορισμένες από αυτές τις βελτιώσεις είναι δευτερεύουσες και δεν θα ενδιαφέρουν κανέναν εκτός από τους πιο σκληροπυρηνικούς επαγγελματίες του SEO. Άλλες είναι αρκετά σημαντικές και θα πρέπει μάλλον να γίνουν κατανοητές από οποιονδήποτε κάνει μάρκετινγκ περιεχομένου.

Στη σημερινή ανάρτηση θα συζητήσουμε μια σχετικά πρόσφατη προσθήκη στην τελευταία κατηγορία και ένα κρίσιμο μέρος της επιτυχίας του SEO: Πρόθεση αναζήτησης.

Τι ακριβώς είναι η πρόθεση αναζήτησης;

Με λίγα λόγια, η πρόθεση αναζήτησης αναφέρεται στο ΓΙΑΤΙ ο αναζητητής πραγματοποιεί μια αναζήτηση.

Αφιερώστε ένα λεπτό και σκεφτείτε τις δικές σας ανάγκες όταν πληκτρολογείτε κάτι στη γραμμή αναζήτησης της Google. Ρωτήστε τον εαυτό σας: "Όταν μια ιστοσελίδα μου δίνει τις πληροφορίες που ψάχνω, τι σκοπεύω να κάνω με αυτές;"

Ψάχνετε για συμβουλές σχετικά με μια πρόκληση στην προσωπική ή επαγγελματική σας ζωή; Θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες για να ερευνήσετε τα προϊόντα που ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες σας; Ελπίζετε ότι η Google θα σας δείξει πώς να φτάσετε σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα στην οποία δεν ξέρετε πώς να έχετε πρόσβαση;

Κάθε μία από αυτές τις ερωτήσεις αφορά μια συγκεκριμένη ενέργεια που θέλετε να κάνετε μετά την εξέταση των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Και η Google κάνει ό,τι καλύτερο μπορεί για να προβλέψει ποια θα μπορούσε να είναι αυτή η ενέργεια και να σας σερβίρει το κατάλληλο περιεχόμενο γι' αυτήν.

Πώς χρησιμοποιεί η Google την Πρόθεση αναζήτησης;

Αν είναι προφανές για τη Google ότι αναζητάτε μια σελίδα που αναλύει τα οφέλη της μετάβασης σε μια vegan διατροφή, ξέρει ότι αναζητάτε μια σελίδα που σας εκπαιδεύει, όχι μια σελίδα που σας πουλάει κάτι. Η πρόθεσή σας είναι να κάνετε έρευνα, όχι να γίνετε πελάτης (ακόμα).

Αν η Google θεωρεί ότι θέλετε να κλείσετε εισιτήρια για το Παρίσι, θα σας δώσει έναν σύνδεσμο προς ένα διαδικτυακό ταξιδιωτικό γραφείο και όχι μια δημοσίευση σε ιστολόγιο για τα πολλά φοβερά πράγματα που μπορείτε να κάνετε στη γαλλική πρωτεύουσα. Η πρόθεσή σας είναι να πραγματοποιήσετε μια ηλεκτρονική συναλλαγή, όχι να κάνετε έρευνα.

Για να καταλάβει η Google την πρόθεσή σας, εξετάζει προσεκτικά τις λέξεις που χρησιμοποιήσατε στη γραμμή αναζήτησης. Η μηχανή αναζήτησης έχει αντιστοιχίσει ορισμένες λέξεις-κλειδιά σε συγκεκριμένες προθέσεις και στη συνέχεια τις χρησιμοποιεί για να κάνει μια σταθερή εικασία σχετικά με την πρόθεσή σας.

Ταυτόχρονα, η Google έχει αντιστοιχίσει ορισμένα χαρακτηριστικά της ιστοσελίδας σε αυτές τις προθέσεις αναζήτησης. Όταν αποφασίζει ποιες σελίδες θα καταταγούν στην κορυφή του SERP, η Google λαμβάνει υπόψη της αυτή την επικάλυψη των προθέσεων αναζήτησης, δίνοντας προτεραιότητα στις ιστοσελίδες που προφανώς ταιριάζουν με τις προθέσεις του αιτούντος.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για τους τέσσερις τύπους προθέσεων αναζήτησης

Το να διασφαλίσετε ότι η Google μπορεί να αναγνωρίσει ποια πρόθεση εξυπηρετεί το περιεχόμενο κάθε σελίδας σας ονομάζεται Βελτιστοποίηση Προθέσεων Αναζήτησης.

Αλλά για να γίνει αυτό με επιτυχία πρέπει οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων και οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ περιεχομένου να κατανοήσουν τις διαφορές μεταξύ των τεσσάρων τύπων προθέσεων αναζήτησης.

Πρόθεση πλοήγησης

Μερικές φορές, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Google όχι ως μηχανή αναζήτησης, αλλά ως μια βολική, εναλλακτική πύλη προς μια πολύ συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Ξέρουν ακριβώς την ιστοσελίδα που ψάχνουν, απλά δεν είναι σίγουροι πώς να φτάσουν εκεί, οπότε ζητούν βοήθεια από το Google.

Οι τυπικές αναζητήσεις "πλοήγησης" μοιάζουν με αυτό:

• "Σύνδεση στο Google drive"
• "Υποστήριξη πελατών Spotify"
• "Εντοπιστής υποκαταστημάτων Fedex"
• "Applebees Detroit στοιχεία επικοινωνίας"

Σε κάθε μία από αυτές τις περιπτώσεις, ο χρήστης που κάνει αναζήτηση θέλει να πλοηγηθεί σε μια πολύ συγκεκριμένη σελίδα και απλά χρησιμοποιεί το Google ως μέσο για να φτάσει εκεί.

Εάν ο ιστότοπός σας έχει μια σελίδα όπου οι πελάτες μπορούν να κάνουν κάτι πολύ συγκεκριμένο, όπως να συνδεθούν, να εγγραφούν ως νέοι χρήστες, να βρουν τα στοιχεία επικοινωνίας σας ή να υποβάλουν ένα παράπονο, είναι πιθανό να θέλουν να βρουν αυτή τη σελίδα μέσω της Google. Αυτοί οι χρήστες δεν θα θέλουν να χτενίσουν ολόκληρο τον ιστότοπό σας ψάχνοντας για έναν σύνδεσμο προς αυτή τη σελίδα. Είναι πολύ πιο πιθανό να δουν απλώς αν η Google μπορεί να τους κατευθύνει στη σελίδα.

Έχοντας αυτό κατά νου, είναι πολύ σημαντικό να βελτιστοποιήσετε αυτές τις σελίδες ώστε η Google να μπορεί να τις σερβίρει στους χρήστες με πρόθεση πλοήγησης.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για την πρόθεση πλοήγησης

Η βελτιστοποίηση για την πρόθεση πλοήγησης είναι σχετικά απλή. Περιλαμβάνει κυρίως να βεβαιωθείτε 100% ότι κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας περιγράφεται σωστά σε:

• Η ετικέτα τίτλου HTML του
• Η περιγραφή META του
• Το κείμενο στο περιεχόμενο του σώματος

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ακριβή και σαφή γλώσσα σε κάθε έναν από αυτούς τους τομείς στις ιστοσελίδες σας. Περιγράψτε τη σελίδα σαν να εξηγείτε σε κάποιον ακριβώς τι μπορεί να κάνει στη σελίδα.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το παράδειγμα από το Brandfolder:

Ο τίτλος της σελίδας HTML είναι απλός και περιεκτικός: "Επικοινωνήστε μαζί μας | Brandfolder"

Η περιγραφή META της σελίδας είναι εξίσου σαφής και περιέχει αρκετούς όρους που μπορούν να συσχετιστούν με τις ανάγκες του αναζητητή: "Είμαστε εδώ για να απαντήσουμε στις ερωτήσεις σας σχετικά με τη διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τηλεφώνου ή ζωντανής συνομιλίας. Ή, ελέγξτε τη βάση γνώσεών μας για χρήσιμα άρθρα σχετικά με τον τρόπο χρήσης".

Το περιεχόμενο της σελίδας χρησιμοποιεί επίσης έξυπνα αυτές τις λέξεις-κλειδιά, καθιστώντας προφανές στη Google τι μπορούν να κάνουν οι χρήστες στη σελίδα.

• "Πρέπει να έρθω σε επαφή..."
• "Συμπληρώστε την παρακάτω φόρμα..."
• "Μπορείτε να συνομιλήσετε μαζί μας..."
• "Στείλτε μας email στο...
• "... τηλεφωνήστε μας στο..."

Ενημερωτική πρόθεση

Οι άνθρωποι έχουν "πληροφοριακή" πρόθεση όταν χρειάζονται γνώση. Έχουν μια συγκεκριμένη ερώτηση και ελπίζουν ότι κάποιος ιστότοπος εκεί έξω έχει την απάντηση. Έτσι στρέφονται στο Google.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα αναζητήσεων με πληροφοριακή πρόθεση:

• "Πόσοι άνθρωποι ζουν στο Παρίσι;"
• "Ο καλύτερος τρόπος για να βγάλω λευκούς λεκέδες από μαύρα πουκάμισα;"
• "Πότε είναι η εποχή των βροχών στο Βιετνάμ;"
• "Πώς να θεραπεύσετε ένα τραύμα εγκαύματος στο σπίτι"

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για πληροφοριακή πρόθεση

Οι ενημερωτικές αναρτήσεις ιστολογίου έχουν ως στόχο να εμπλέξουν τους αναγνώστες σας, να τους δώσουν τις πληροφορίες που θέλουν και να τους ωθήσουν να προχωρήσουν στη χοάνη μάρκετινγκ προς μια συγκεκριμένη ενέργεια. Επιπλέον, πρέπει επίσης να αφήσουν τη Google να γνωρίζει ότι ανταποκρίνονται στις ανάγκες των ανθρώπων που αναζητούν με πληροφοριακή πρόθεση.

Δείτε πώς θα πετύχετε τον τελευταίο στόχο.

1. Χρησιμοποιήστε λέξεις-σήματα στον τίτλο της ανάρτησής σας

Αν γράφετε μια ανάρτηση σχετικά με το πώς να διδαχθείτε πώς να γίνετε προγραμματιστής λογισμικού, μην την ονομάσετε κάτι αφηρημένο όπως: "Πάρτε τον έλεγχο της ζωής σας μαθαίνοντας την τέχνη του κώδικα".

Σίγουρα, είναι συναισθηματική και μπορεί να ενθαρρύνει ένα κλικ, αλλά δεν χρησιμοποιεί το είδος των λέξεων που η Google θέλει να δει να επισημαίνει ότι εξυπηρετεί πληροφοριακή πρόθεση.

Ο όρος "πώς να" είναι ένας απίστευτα ισχυρός όρος όταν πρόκειται να σηματοδοτήσει την πρόθεση του ηλεκτρονικού εμπορίου. Αυτή η δημοσίευση από το Skillcrush μας δείχνει έναν πολύ πιο αποτελεσματικό τίτλο αυτού του άρθρου: "Μάθετε πώς να κωδικοποιείτε το 2021 με αυτά τα δωρεάν διαδικτυακά μαθήματα".

(Πηγή: Skillcrush.com)

Άλλοι όροι που σηματοδοτούν πληροφοριακή πρόθεση είναι: "Πότε είναι", "Πόσοι", "Πώς το κάνω" και "Μάθετε πώς να".

Μια πολύ καλή προσέγγιση είναι να δημιουργήσετε έναν τίτλο σελίδας που ακούγεται σαν να απαντά άμεσα σε μια πολύ συγκεκριμένη ερώτηση που οι αναγνώστες σας θα εισάγουν στο Google.

2. Χρησιμοποιήστε λέξεις-σήματα στο περιεχόμενο της ανάρτησής σας

Υπάρχουν πολλοί όροι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε όλο το περιεχόμενο της ανάρτησής σας για να βοηθήσετε τη Google να δει ότι έχει ενημερωτικό σκοπό.

Ο υπότιτλος της Realthread σε αυτή τη δημοσίευση σχετικά με την τιμολόγηση των μπλουζών χρησιμοποιεί έναν άλλο όρο που η μηχανή αναζήτησης συνδέει με πληροφοριακή πρόθεση: "Πόσο πρέπει να χρεώνετε τα μπλουζάκια σας; Μάθετε συμβουλές και στρατηγικές τιμολόγησης σε αυτό το άρθρο".

(Πηγή: realthread.com)

Και πάλι, προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις και όρους που περιγράφουν με σαφήνεια τον λόγο για τον οποίο κάποιος θα ήθελε να διαβάσει το άρθρο σας. Σκεφτείτε το από τη δική τους οπτική γωνία. Αναρωτηθείτε τι θέλουν να κάνουν οι αναγνώστες με αυτές τις πληροφορίες και χρησιμοποιήστε λέξεις που "εισάγουν" κατάλληλα το περιεχόμενο.

3. Εξετάστε τη μορφή του άρθρου

Το πληροφοριακό περιεχόμενο είναι συνήθως διαμορφωμένο με συγκεκριμένο τρόπο. Και η Google το γνωρίζει αυτό. Δύο πολύ συνηθισμένες μορφές είναι: μια ακολουθία βημάτων σε στυλ οδηγού και μια αριθμημένη λίστα στοιχείων.

Εάν είναι δυνατόν, προσπαθήστε να αναλύσετε το περιεχόμενό σας σε αριθμημένες επικεφαλίδες μαζί με μια περίληψη "πίνακα περιεχομένων" με υπερσύνδεσμο στην κορυφή της σελίδας.

Ο αναλυτικός οδηγός 12 βημάτων της Ad Badger για τη ΔΕΗ της Amazon είναι ένα όμορφο παράδειγμα του πώς να χρησιμοποιείτε τη μορφοποίηση περιεχομένου για να ευθυγραμμίσετε ένα άρθρο με πληροφοριακή πρόθεση.

(Πηγή: adbadger.com)

4. Γράψτε έξυπνους, λεπτομερείς υπότιτλους

Μην κάνετε το λάθος να νομίζετε ότι πρέπει να προσφέρετε περιεχόμενο μόνο σε μορφή λίστας για να ευθυγραμμιστείτε με την πληροφοριακή πρόθεση. Ας στραφούμε στη Google για να δούμε ποιες άλλες δημοφιλείς μορφές παίρνει το πληροφοριακό περιεχόμενο.

Όταν ψάχνετε στο Google "πώς να πάρετε μια διευθυντική θέση χωρίς εμπειρία", το πρώτο αποτέλεσμα αναζήτησης είναι ένα άρθρο με λίστα βημάτων. Όμως τα τέσσερα επόμενα είναι απλώς καλογραμμένα άρθρα που έχουν εξαιρετικά έξυπνες, λεπτομερείς υπο-επικεφαλίδες που διαχωρίζουν το περιεχόμενο της θέσης σε λογικές ενότητες.

5. Απαντήστε γρήγορα και με σαφήνεια σε συγκεκριμένες ερωτήσεις

Αν το άρθρο σας αφορά την απάντηση σε μια πολύ συγκεκριμένη ερώτηση, κάντε το άμεσα και χωρίς να χρησιμοποιήσετε άπλετο περιεχόμενο.

Επίσης, καταστήστε εξαιρετικά σαφές ότι καταλαβαίνετε την ερώτηση που τίθεται και ότι το περιεχόμενό σας περιέχει την απάντηση.

Ας δούμε ένα παράδειγμα.

Όταν ψάχνετε στο Google "πότε είναι η καλύτερη εποχή για να επισκεφθείτε την Playa del Carmen", το πρώτο αποτέλεσμα είναι αυτή η σελίδα στο USNews.com με τίτλο: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Υπάρχει μια αρκετά προφανής συσχέτιση. Ο τίτλος της σελίδας περιέχει την πραγματική ερώτηση, και η απάντηση σε αυτή την ερώτηση βρίσκεται ακριβώς από κάτω χωρίς καμία εκτροπή ή εισαγωγή.

Για να γίνει ακόμη πιο σαφές, το κείμενο της απάντησης επαναλαμβάνει ακόμη και ένα μέρος της ερώτησης: "Η καλύτερη εποχή για να επισκεφθείτε την Πλάγια ντελ Κάρμεν είναι μεταξύ Απριλίου και Μαΐου..."

(Πηγή: Usnews.com)

Εμπορική πρόθεση

Ένας χρήστης με εμπορική πρόθεση είναι κάποιος που είναι κοντά στο να αγοράσει κάτι online, αλλά δεν είναι ακόμα 100% σίγουρος για το ποιο θα είναι αυτό.

Αυτοί οι χρήστες γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα είδος προϊόντος ή υπηρεσίας που λύνει το πρόβλημά τους, έχουν κίνητρο να προχωρήσουν σε αγορά, αλλά βρίσκονται ακόμη στη φάση της εύρεσης της καλύτερης γι' αυτούς επιλογής.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εμπορικών αναζητήσεων πρόθεσης:

• "Εναλλακτικές λύσεις για το Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Το καλύτερο πριόνι για πλακάκια"
• "Κορυφαία κέντρα ημερήσιας φροντίδας στο Λονδίνο"

Αυτοί οι χρήστες εξακολουθούν να συγκρίνουν διάφορες επιλογές μεταξύ τους ή να διαβάζουν σε βάθος κριτικές των επιλογών τους.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για εμπορική πρόθεση

Το περιεχόμενο "εμπορικής πρόθεσης" ωθεί τον αναγνώστη να λάβει μια απόφαση. Πολλά εταιρικά ιστολόγια χρησιμοποιούν τέτοιου είδους άρθρα για να παρουσιάσουν τους λόγους για τους οποίους το προϊόν τους ξεπερνά τον ανταγωνισμό.

Για την εμπορική πρόθεση, η Google θέλει να δει όρους όπως οι ακόλουθοι να χρησιμοποιούνται στον τίτλο της σελίδας, στις υποκεφαλίδες και στο περιεχόμενο του σώματος:

• "Σύγκριση"
• "Best"
• "Vs."
• "Εναλλακτική λύση για"
• "Ανασκόπηση"

Αυτοί οι όροι δείχνουν στη Google ότι η ανάρτηση περιλαμβάνει μια σε βάθος εμπορική ανάλυση. Αυτό είναι κάτι που θέλει να βλέπει συγκεκριμένα όταν σερβίρει αποτελέσματα αναζήτησης σε χρήστες που κάνουν έρευνα προϊόντων.

Ρίξτε μια ματιά στο λεπτομερές κομμάτι σύγκρισης Kartra vs Kajabi του Dream Grow για ένα παράδειγμα του πώς να το κάνετε αυτό αποτελεσματικά.

Συναλλακτική πρόθεση

Η πρόθεση συναλλαγής είναι όταν είναι προφανές στη Google ότι ο αναζητητής είναι έτοιμος να προβεί σε αγορά. Έχουν κάνει την έρευνά τους. Έχουν πάρει την απόφασή τους. Είναι έτοιμος να τραβήξει τη σκανδάλη και να αγοράσει αυτό που θέλει.

Οι τυπικοί όροι αναζήτησης που υποδηλώνουν πρόθεση συναλλαγής περιλαμβάνουν:

• "Φθηνό Samsung Galaxy"
• "Έκπτωση vegan συμπληρωμάτων"
• "Παραγγελία φρέσκων φρούτων online"
• "Προσιτή online υπηρεσία διόρθωσης κειμένων"

Συνήθως, μόλις κάποιος πάρει αυτή την απόφαση, το επόμενο βήμα του είναι να αναζητήσει την καλύτερη δυνατή συμφωνία. Ως εκ τούτου, πολλοί "συναλλακτικοί" όροι αναζήτησης περιλαμβάνουν λέξεις που υποδηλώνουν κάποιου είδους εξοικονόμηση.

Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για συναλλακτική πρόθεση

1. Ονομάστε και κατηγοριοποιήστε κατάλληλα τη σελίδα

Στις ετικέτες τίτλου HTML της σελίδας και στις περιγραφές META, περιγράψτε το προϊόν με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες. Κάντε το ίδιο για την κύρια επικεφαλίδα της σελίδας.

2. Χρήση όρων σε όλη τη σελίδα που δείχνουν συναλλακτική εστίαση

Όροι όπως "περιγραφή προϊόντος", "γκαλερί", "τιμή", "έκπτωση" και "πληροφορίες αποστολής" βοηθούν σε μεγάλο βαθμό τη Google να καταλάβει ότι πρόκειται για μια σελίδα όπου πρόκειται να γίνει πώληση.

Κλείνοντας

Εάν, μετά την ανάγνωση αυτού του άρθρου, έχετε συνειδητοποιήσει ότι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας δεν λαμβάνει υπόψη την πρόθεση αναζήτησης, ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε να το διορθώνετε αυτό είναι οι υπάρχουσες σελίδες σας.

Κοιτάξτε κάθε μία από τις σελίδες του ιστοτόπου σας και αναρωτηθείτε: "Ποια πρόθεση εξυπηρετεί;" Αν δεν μπορείτε να απαντήσετε σε αυτό το ερώτημα, θα πρέπει να εξετάσετε σοβαρά το ενδεχόμενο να ξαναγράψετε εντελώς τη σελίδα, ακολουθώντας τις προτάσεις που διατυπώνονται σε αυτό το άρθρο.

Αφού γίνει αυτό, μην δημιουργείτε ποτέ μια νέα σελίδα χωρίς να καταλάβετε πώς το περιεχόμενό της ανταποκρίνεται στις ιδιαίτερες ανάγκες ενός αναζητητή.