Μεγιστοποίηση της έκθεσης στα μέσα ενημέρωσης: Στρατηγικές για να διατηρήσετε την επωνυμία σας στις ειδήσεις

Εισαγωγή

Η αναφορά σε αξιόπιστα μέσα ενημέρωσης μπορεί να δώσει σημαντική προβολή στην επωνυμία σας. Αν το εκμεταλλευτείτε σωστά, μια απλή αναφορά μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο. Πολλές εταιρείες, όμως, δυσκολεύονται να διατηρήσουν τη δυναμική τους.

Σκεφτείτε το γεγονός ότι, σύμφωνα με μια έκθεση της Isarta, το 53% των δημοσιογράφων λαμβάνει 50 ή περισσότερες προτάσεις την εβδομάδα, ενώ το 23% λαμβάνει 100 ή περισσότερες. Δεν μπορείτε να περιμένετε ότι τα pitches σας θα έχουν πάντα καλή υποδοχή. Όχι όταν τα cold email pitches έχουν μέσο ποσοστό ανοίγματος 44%.

Τα καλά νέα είναι ότι μόλις μπείτε στην πόρτα με το πρώτο χαρακτηριστικό, είναι πολύ πιο εύκολο να συνεχίσετε να λαμβάνετε αναφορές.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξουμε πώς να το κάνετε αυτό. Ακολουθούν μερικές τακτικές για να μετατρέψετε μια απλή αναφορά στα μέσα ενημέρωσης σε πολλές!

1. Μοιραστείτε ξανά την αναφορά στα δικά σας μέσα ενημέρωσης

Η δημοσίευση σε ένα ειδησεογραφικό μέσο, ιδίως σε ένα έγκριτο, μπορεί να εγγυηθεί πολλές προβολές. Αλλά αυτό δεν είναι το Α και το Ω.

Μπορείτε να αυξήσετε την αξία αυτής της έκθεσης απλά με το να μοιραστείτε το περιεχόμενο στα δικά σας κανάλια μέσων ενημέρωσης, όπως ο ιστότοπος ή το ιστολόγιό σας, οι λογαριασμοί κοινωνικών μέσων και τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ο Raihan Masroor, Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Your Doctors Online, εξηγεί πώς η επαναχρησιμοποίηση μιας λειτουργίας μέσων ενημέρωσης μπορεί να προσφέρει πολλαπλά οφέλη. Σύμφωνα με την ίδια, "Μια αναφορά στα μέσα ενημέρωσης είναι μόνο η αρχή. Η επαναχρησιμοποίηση των χαρακτηριστικών των μέσων ενημέρωσης σε όλα τα κανάλια σας είναι ένας έξυπνος τρόπος για να αυξήσετε την αξία τους. Όχι μόνο η επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου εγγυάται μεγαλύτερη έκθεση, αλλά αυτό που κάνετε είναι επίσης εξαιρετικό για το SEO, καθώς θα δημιουργήσετε backlinks για το περιεχόμενο".

Όταν δημοσιεύετε την αρχική ιστορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σημειώστε τον δημοσιογράφο και το μέσο ενημέρωσης που τη δημοσίευσε για να αυξήσετε τη συμμετοχή. Επίσης, φροντίστε να εφαρμόζετε αυτές τις συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

2. Χτίστε ισχυρές σχέσεις με τους δημοσιογράφους

Μετά από μια δημοσίευση, η καλύτερη πρακτική είναι να στείλετε ένα ευχαριστήριο email στον δημοσιογράφο για να εκφράσετε την εκτίμησή σας. Μικρές χειρονομίες όπως αυτή μπορούν να ενδυναμώσουν τη σχέση σας μαζί τους και να ανοίξουν το δρόμο για μελλοντική συνεργασία.

Ο Rob Gold, Αντιπρόεδρος, Marketing Communications στην Intermedia, το θέτει ως εξής: "Στις επιχειρήσεις, η οικοδόμηση ισχυρών σχέσεων είναι εξίσου σημαντική με οποιοδήποτε άλλο στοιχείο. Αν θέλετε οι δημοσιογράφοι να παρουσιάζουν επανειλημμένα την επωνυμία σας, προσφέρετε τους πολύτιμες πληροφορίες, αποκλειστικά δεδομένα ή μοναδικές προοπτικές του κλάδου πριν ζητήσετε κάλυψη. Δεν είναι μια πρωτοποριακή ιδέα, αλλά λειτουργεί".

Υποστηρίζοντας το έργο τους πέρα από τη λειτουργία σας, διασφαλίζετε ότι θα σας θυμούνται όταν χρειάζονται έναν ειδικό. Εκτός από την αποστολή ενός ευχαριστήριου email, μπορείτε να σχολιάσετε τα άρθρα τους, να μοιραστείτε τη δουλειά τους και να προσφέρετε εθελοντικά οποιαδήποτε σημαντική πληροφορία έχετε, ακόμη και όταν αυτή δεν οδηγεί απαραίτητα σε προώθηση της μάρκας σας.

3. Βρείτε νέες γωνίες για ιστορίες παρακολούθησης

Οι ειδησεογραφικές τάσεις και τα γεγονότα τείνουν να εξελίσσονται. Ένας σίγουρος τρόπος για να παραμείνετε στο προσκήνιο είναι να τοποθετηθείτε ως πηγή φρέσκων απόψεων και ειδήσεων σχετικά με αυτές τις τάσεις.

Όπως λέει ο Edward White, επικεφαλής του τμήματος ανάπτυξης της beehiiv, "όπως ακριβώς και στα οικονομικά, οι συνεχείς επαφές δημιουργούν σύνθετες αποδόσεις. Ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να προτείνετε ιστορίες παρακολούθησης για το αρχικό σας χαρακτηριστικό. Αυτές θα μπορούσαν να είναι ιστορίες επιτυχίας, πρόσφατες μελέτες περιπτώσεων ή ενημερώσεις σχετικά με την επιχείρησή σας ή τον κλάδο σας γενικότερα".

Για παράδειγμα, αν το αρχικό σας χαρακτηριστικό αφορούσε την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος, θα σας συνιστούσαμε να συνεχίσετε με μια ιστορία επιτυχίας σχετικά με την απόδοση του προϊόντος στην αγορά ή μια μελέτη περίπτωσης σχετικά με την εμπειρία ενός πελάτη με το προϊόν.

4. Δημιουργία ηγετικής θέσης σκέψης (Thought Leadership)

Το να αναγνωρίζεστε ως ειδικός στον τομέα σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των δημοσιογράφων. Είναι πολύ πιο εύκολο να δημοσιεύονται οι ιστορίες σας αν οι δημοσιογράφοι σας θεωρούν αξιόπιστους. Μπορείτε να ξεκινήσετε με την ηγεσία σκέψης.

Μπορείτε να γράφετε άρθρα για αξιόπιστους ιστότοπους του κλάδου για να μοιράζεστε τις γνώσεις σας και να προσεγγίζετε περισσότερους ανθρώπους ή να συμμετέχετε σε συζητήσεις, σεμινάρια, podcasts κ.ο.κ. για να προβάλλετε την τεχνογνωσία σας.

Για περισσότερες ιδέες, διαβάστε αυτόν τον οδηγό για τα είδη περιεχομένου δημοσίων σχέσεων που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

5. Καθιερωθείτε ως έμπιστος εμπειρογνώμονας και πόρος

Ένας τρόπος για να εδραιώσετε την αξιοπιστία σας είναι η δημιουργία ηγετικής θέσης, αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε σε πλατφόρμες όπως η HARO (Help a Reporter Out) ή η Qwoted, όπου δημοσιογράφοι πηγαίνουν για να αναζητήσουν γνώμες εμπειρογνωμόνων.

Για να ξεχωρίζετε ως σταθερή πηγή σε αυτούς τους ιστότοπους, δημιουργήστε ένα media kit με το βιογραφικό σας, τις προηγούμενες αναφορές σας στα μέσα ενημέρωσης και τους τομείς εξειδίκευσης.

Η έκθεση στα μέσα ενημέρωσης μπορεί να ενισχύσει το κύρος σας, αλλά η αξιοπιστία προέρχεται από την ουσία. Προσφέροντας δεδομένα, μελέτες περιπτώσεων ή γνώσεις που προέρχονται από πραγματική εμπειρία στον πραγματικό κόσμο, θα γίνετε ο προτιμώμενος εμπειρογνώμονας των δημοσιογράφων και θα σας ξεχωρίσει από τις μυριάδες εμπορικές επωνυμίες που απλώς αναζητούν ένα αφιέρωμα.

Το βασικό συμπέρασμα εδώ είναι, καθώς πλησιάζετε τους δημοσιογράφους, προσπαθήστε να αρχίσετε με ιδέες ή πολύτιμα δεδομένα που θα μπορούσαν να κάνουν την ιστορία σας να αξίζει να δημοσιευτεί.

6. Μείνετε ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στα δίκτυα δημοσίων σχέσεων

Η ηγεσία και η συμμετοχή σε συζητήσεις του κλάδου σε κοινωνικές πλατφόρμες όπως το LinkedIn και το Twitter είναι ένας καλός τρόπος για να προσελκύσετε την προσοχή των μέσων ενημέρωσης. Αλλά το να είστε ενεργός σε αυτούς τους χώρους σημαίνει κάτι περισσότερο από το να δημοσιεύετε τακτικά.

Το να παραμένετε ενεργός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να περιλαμβάνει και άλλα πράγματα, όπως το να απαντάτε σε σχόλια, να μοιράζεστε το περιεχόμενο άλλων και να συμμετέχετε σε σχετικές συζητήσεις.

Αυτό αυξάνει τις πιθανότητες να σας προσέξουν και να σας παρουσιάσουν σε μελλοντικές ιστορίες.

7. Μακροπρόθεσμο σχέδιο

Η κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, όπως και η τέχνη, απαιτεί έμπνευση και στρατηγική. Μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση που δίνει έμφαση στην αυθεντικότητα είναι ένας βιώσιμος τρόπος για να διατηρήσετε την επωνυμία σας στο προσκήνιο, αντί να αποτελεί απλώς μια περαστική τάση".

Μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε με έναν επαγγελματία ή ένα πρακτορείο δημοσίων σχέσεων που θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε ένα πρόγραμμα για την επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης, ώστε να διατηρήσετε τη συνέπεια των προσπαθειών σας.

Ένα επαγγελματικό πρακτορείο θα σας βοηθήσει επίσης παρακολουθώντας τις τάσεις των μέσων ενημέρωσης και προσαρμόζοντας την προσέγγισή σας ώστε να παραμείνετε επίκαιροι.

Τελική λέξη

Η αναφορά σε ένα κορυφαίο μέσο ενημέρωσης είναι σπουδαία, αλλά θα πρέπει να το θεωρήσετε μόνο ως την αρχή. Η πραγματική ανταμοιβή έγκειται στο να γίνετε αντιληπτοί με συνέπεια.

Εφαρμόζοντας τις συμβουλές που μοιραστήκαμε, μπορείτε να μετατρέψετε αυτή την πρώτη αναφορά σε τακτική, συνεχή κάλυψη. Για περισσότερες συμβουλές επιτυχίας στις δημόσιες σχέσεις, ανατρέξτε στον οδηγό μας με τις κορυφαίες συμβουλές για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης εκστρατείας δημοσίων σχέσεων.