Εισαγωγή

Πηγή εικόνας: Πηγή: Pexels.com

Κυριαρχώντας στην επικοινωνία SEO: Περιεχόμενο φιλικό προς τον αναγνώστη

5,9 εκατομμύρια αναζητήσεις πραγματοποιούνται στο Google κάθε λεπτό, σύμφωνα με το Statista. Οι άνθρωποι στρέφονται στις μηχανές αναζήτησης για να βρουν πληροφορίες για οτιδήποτε μπορείτε να φανταστείτε.

Πολλοί από αυτούς πληκτρολογούν ερωτήσεις και δηλώσεις που σχετίζονται με την επωνυμία ή την επιχείρησή σας, είτε πρόκειται για κάτι σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε είτε για μια τάση στον κλάδο σας. Το ερώτημα είναι, θα εμφανιστεί ο ιστότοπος ή το διαδικτυακό σας περιεχόμενο ψηλά στις σελίδες των αποτελεσμάτων τους όταν το κάνουν;

Αν δεν κατατάσσεστε καλά στις μηχανές αναζήτησης, αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι οι αναγνώστες σας δεν κατανοούν το περιεχόμενό σας, ιδίως λόγω της χρήσης ορολογίας. Η αργκό είναι η εξειδικευμένη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι μιας συγκεκριμένης ομάδας.

Μπορεί να ενισχύσει την κατανόηση και τη συντροφικότητα της συγκεκριμένης ομάδας. Αλλά όσοι βρίσκονται εκτός αυτής δεν θα έχουν ιδέα για τι πράγμα μιλάτε, και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους μπορεί να είναι επιζήμιο για το περιεχόμενο βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).

Οι βλαβερές συνέπειες της αργκό στο περιεχόμενο SEO

Η συνεχής επισκεψιμότητα και εμπλοκή με το περιεχόμενό σας σας βοηθά να κατατάσσεστε καλά στις μηχανές αναζήτησης. Δεν θα έχετε αυτή την επισκεψιμότητα και τη δέσμευση αν οι αναγνώστες δεν απολαμβάνουν το περιεχόμενό σας και δεν παίρνουν κάτι από αυτό. Αυτό δεν μπορεί να συμβεί αν κάτι στέκεται ανάμεσα στην κατανόηση και την απόλαυσή τους, όπως η ορολογία.

Είναι σημαντικό να αποφεύγετε την ορολογία στο περιεχόμενό σας, επειδή μόνο ένα μικρό ποσοστό των αναγνωστών σας θα την καταλάβει. Όλοι οι υπόλοιποι δεν θα καταλάβουν τι λέτε. Αυτό μπορεί να τους αποξενώσει και να τους κάνει να νιώσουν ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι γι' αυτούς, με αποτέλεσμα να εγκαταλείψουν τη σελίδα και ενδεχομένως να μην επιστρέψουν ποτέ.

Σκεφτείτε τι πληκτρολογούν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης. Με άλλα λόγια, χρησιμοποιούν ορολογία στα ερωτήματά τους; Ή μήπως είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιούν απλή γλώσσα που χρησιμοποιούν στις καθημερινές τους συζητήσεις; Το τελευταίο είναι το πιθανότερο.

Έτσι, αν βασίζεστε υπερβολικά στην ορολογία στο περιεχόμενό σας αντί να χρησιμοποιείτε τη γλώσσα που χρησιμοποιεί το κοινό σας, οι πιθανότητες να εμφανιστείτε ψηλά στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης είναι χαμηλές, επειδή οι αναγνώστες σας δεν θα αναζητούν τις λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται στο άρθρο σας.

Οι μηχανές αναζήτησης ασχολούνται με την προβολή των πιο σχετικών αποτελεσμάτων σύμφωνα με το ερώτημα του χρήστη. Εάν οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να συνδέσουν το περιεχόμενό σας με το ερώτημα λόγω της γλώσσας που χρησιμοποιείτε, ο ιστότοπος ή η σελίδα σας είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί 10 σελίδες βαθύτερα στις σελίδες αποτελεσμάτων παρά στην πρώτη σελίδα.

Τελικά, η ορολογία μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την κατανόηση του περιεχομένου σας από τους αναγνώστες σας. Όταν δεν μπορούν να κατανοήσουν τι λέτε, δεν θα έχουν μια θετική εμπειρία που θα εμπνέει τη δέσμευση και την επιστροφή στο περιεχόμενό σας. Και τα αποτελέσματα του SEO σας θα υποφέρουν χωρίς αυτή την επισκεψιμότητα και τη δέσμευση.

Συμβουλές για τη δημιουργία περιεχομένου φιλικού προς τον αναγνώστη

Όσο κι αν θέλετε το περιεχόμενό σας να είναι φιλικό προς το SEO, θα πρέπει να είναι φιλικό προς τον αναγνώστη περισσότερο από οτιδήποτε άλλο.

Αν μπορείτε να δώσετε στους αναγνώστες σας αυτό που θέλουν, θα συνεχίσουν να επιστρέφουν στο περιεχόμενό σας, ενισχύοντας τη δέσμευση και την επισκεψιμότητά σας. Αυτό θα σηματοδοτήσει στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπος και το περιεχόμενό σας είναι συναφή και αξιόπιστα, ενισχύοντας τη στρατηγική SEO σας.

Ας δούμε μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε περιεχόμενο φιλικό προς τον αναγνώστη που θα ενισχύσει τα αποτελέσματα του SEO σας.

Πηγή εικόνας: Πηγή: Pexels.com

Κατανοήστε τους αναγνώστες σας

Με το περιεχόμενό σας απευθύνεστε σε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων ή, τουλάχιστον, θα έπρεπε να απευθύνεστε. Επικοινωνούν και απορροφούν το περιεχόμενο με διαφορετικό τρόπο από τους αναγνώστες που καταναλώνουν το περιεχόμενο του ανταγωνισμού σας και άλλων ανθρώπων.

Βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε ποιοι είναι οι αναγνώστες σας, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που πραγματικά θα διαβάζουν και θα βρίσκουν ανταπόκριση με συνέπεια.

Τα δεδομένα που έχετε συλλέξει σχετικά με το κοινό-στόχο σας στα ψηφιακά κανάλια μάρκετινγκ είναι ένα χρυσωρυχείο για πληροφορίες σχετικά με το ποιοι είναι. Κρατήστε μερικές σημειώσεις σχετικά με τα δημογραφικά δεδομένα, όπως η οικογενειακή κατάσταση, η τοποθεσία και το μορφωτικό επίπεδο. Καταδυθείτε στα στυλ και τις προτιμήσεις επικοινωνίας.

Στη συνέχεια, εξετάστε τα δεδομένα που σχετίζονται με το περιεχόμενο και τις συμπεριφορές του ιστότοπου. Ποιες σελίδες επισκέπτονται συχνά οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας; Αν έχετε ιστολόγιο, ποιες είναι οι πιο δημοφιλείς αναρτήσεις; Ποιο περιεχόμενο έχει τη μεγαλύτερη εμπλοκή; Ποια θέματα και τύποι μέσων προσελκύουν τους αναγνώστες;

Μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που οι αναγνώστες σας θα κατανοήσουν και θα απολαύσουν όταν γνωρίζετε ποιοι είναι.

Εξετάστε την πρόθεση του χρήστη

Η πρόθεση του χρήστη είναι ο σκοπός που έχει κάποιος στο μυαλό του όταν πληκτρολογεί το ερώτημά του σε μια μηχανή αναζήτησης. Τι ελπίζει να βρει πληκτρολογώντας το; Και αν πάρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται, τι θα τους βοηθήσει να κάνουν;

Αν γνωρίζετε την πρόθεση του αναγνώστη σας να βρει περιεχόμενο όπως το δικό σας, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνονται οι πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν. Θα είναι πιο πιθανό να διαβάσουν το κείμενό σας από την αρχή μέχρι το τέλος και να ασχοληθούν με αυτό επειδή καλύπτει αυτό που χρειάζονται.

Πριν αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο γύρω από ένα θέμα, σκεφτείτε σε βάθος γιατί κάποιος θα αναζητούσε αυτό το θέμα για να προσδιορίσετε την πρόθεσή του.

Μάθετε διεξοδικά το θέμα που καλύπτετε

Φανταστείτε να προσπαθείτε να αναλύσετε ένα θέμα που δεν καταλαβαίνετε. Θα παραλείψετε σημαντικές πληροφορίες. Θα μπερδέψετε λέξεις και έννοιες. Δεν θα είστε σε θέση να εντοπίσετε τι είναι πολύτιμο και να το προσφέρετε στους αναγνώστες.

Τώρα, σκεφτείτε ένα θέμα που καταλαβαίνετε καλά και πόσο εύκολο είναι να το εξηγήσετε σε άλλους, ακόμη και αν δεν γνωρίζουν τίποτα γι' αυτό. Μπορείτε να συσχετίσετε το θέμα με κάτι που το άτομο γνωρίζει. Χρησιμοποιείτε απλή γλώσσα. Ξέρετε ποια είναι τα βασικά σημεία και μπορείτε εύκολα να τα μεταφέρετε.

Το περιεχόμενο που είναι φιλικό προς τον αναγνώστη είναι απλό και κατανοητό. Για να φτάσετε εδώ, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε σε βάθος το θέμα. Όποιο κι αν είναι το θέμα, μελετήστε το μέχρι να μπορείτε να το εξηγήσετε σε ένα παιδί. Κρατήστε σημειώσεις αν χρειαστεί. Απλώς βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε το θέμα από την αρχή μέχρι το τέλος πριν δημοσιεύσετε οποιοδήποτε περιεχόμενο σχετικά με αυτό.

Χρήση σχετικής γλώσσας

Η εγκατάλειψη της αργκό και η επιλογή απλής ή σχετικής γλώσσας είναι ζωτικής σημασίας για περιεχόμενο φιλικό προς τον αναγνώστη. Θέλετε να χρησιμοποιείτε γλώσσα που το κοινό σας μπορεί να κατανοήσει απρόσκοπτα. Θέλετε επίσης να χρησιμοποιήσετε γλώσσα με την οποία μπορούν να συσχετιστούν.

Δεν λέμε ότι πρέπει να χρησιμοποιείτε αργκό σε όλο το περιεχόμενό σας. Αλλά αν οι αναγνώστες σας χρησιμοποιούν μια ανεπίσημη λέξη συχνά στην καθημερινότητά τους, η χρήση της μερικές φορές όταν είναι κατάλληλη στο περιεχόμενό σας μπορεί να το βοηθήσει να γίνει πιο σχετικό με τους αναγνώστες σας.

Όταν όλα τα άλλα αποτυγχάνουν, χρησιμοποιήστε απλή γλώσσα.

Πηγή εικόνας: Ranktracker

Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και φράσεις

Οι κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και φράσεις μπορούν να κάνουν το περιεχόμενό σας να υποστηρίζει τόσο τους αναγνώστες σας όσο και τη στρατηγική SEO. Οι αναγνώστες σας χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις σας. Έτσι, θα τις καταλάβουν όταν τις χρησιμοποιείτε εσείς.

Επιπλέον, οι λέξεις-κλειδιά και οι φράσεις συμβάλλουν στην κατάταξή σας. Εάν επιλέξετε λέξεις-κλειδιά και φράσεις με χαμηλό ανταγωνισμό και υψηλή συνάφεια, είναι πιο πιθανό να καταταγείτε σε αυτές.

Συγκεντρώστε έναν σύντομο κατάλογο λέξεων-κλειδιών και φράσεων που θα χρησιμοποιήσετε για τον ιστότοπό σας. Δεν θα τις αντικαθιστάτε συχνά. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικές με την επωνυμία και τις επιχειρηματικές σας προσφορές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SERP checker μας για να δείτε ποιος κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί και να λάβετε πληροφορίες για το αν αξίζει να ανταγωνιστείτε γι' αυτήν.

Όσον αφορά τα επιμέρους κομμάτια περιεχομένου που παράγετε, οι λέξεις-κλειδιά και οι φράσεις που χρησιμοποιείτε θα ποικίλουν ανάλογα με το θέμα και τους στόχους του κομματιού. Η χρήση ενός εργαλείου όπως το δικό μας εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών θα απλοποιήσει τη διαδικασία και θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό, υψηλή συνάφεια και βαθμολογία.

Διαχωρίστε το κείμενό σας

Αν βασίζεστε στους αναγνώστες σας για να ξεπεράσουν αυτά τα μεγάλα τμήματα κειμένου, ξανασκεφτείτε το. Τα μεγάλα τμήματα γραπτού κειμένου είναι απίστευτα δύσκολο να αφομοιωθούν. Χρειάζεται πολλή διανοητική ενέργεια για να τα ξεπεράσετε.

Αυτό που δεν θέλετε είναι οι αναγνώστες σας να είναι τόσο εξαντλημένοι από το πρώτο μπλοκ κειμένου που δεν θα ασχοληθούν καν με το υπόλοιπο. Ο διαχωρισμός του κειμένου σας με σύντομες παραγράφους, υποκεφαλίδες, κουκκίδες και αριθμημένες λίστες βοηθάει στο να γίνουν οι πληροφορίες πιο εύπεπτες για τους αναγνώστες.

Ένας καλός κανόνας είναι να μην ξεπερνάτε τις τέσσερις προτάσεις σε μία παράγραφο. Προσθέστε τις υποκεφαλίδες και τις λίστες όπου χρειάζεται.

Ενσωματώστε οπτικά στοιχεία

Το γραπτό περιεχόμενο δεν ανήκει στο παρελθόν. Ωστόσο, οι άνθρωποι έλκονται όλο και περισσότερο από τα οπτικά στοιχεία. Είναι λίγο πιο εύκολο να τα προσλάβουν. Και μπορούν να ενισχύσουν την κατανόηση του γραπτού περιεχομένου, ανάλογα με τα οπτικά στοιχεία που χρησιμοποιείτε.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι γράφετε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο σχετικά με έξι συμβουλές για να γράψετε έναν συναρπαστικό τίτλο. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα infographic που να καλύπτει τις ίδιες πληροφορίες και να το συμπεριλάβετε στην ανάρτηση για να δώσετε στους αναγνώστες μια άλλη επιλογή για να απορροφήσουν το μήνυμά σας.

Ή, ας πούμε ότι συντάσσετε ένα email για το τελευταίο προϊόν που λανσάρατε. Θα μπορούσατε να ενσωματώσετε στιγμιότυπα από κριτικές ικανοποιημένων πελατών για να αναφέρετε πόσο καταπληκτικό είναι το νέο σας προϊόν.

Εκτός του ότι ενισχύουν την κατανόηση και δίνουν στα μάτια των αναγνωστών κάτι πιο ελκυστικό να κοιτάξουν, τα οπτικά στοιχεία μπορούν να βοηθήσουν τα αποτελέσματα του SEO σας. Οι ετικέτες Alt, οι μεταπεριγραφές και οι λεζάντες αποτελούν πρόσθετες κατοικίες για τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις σας. Επιπλέον, δίνουν στις μηχανές αναζήτησης κάτι άλλο να ανιχνεύσουν για να κατανοήσουν τη συνάφεια και την ποιότητα του περιεχομένου σας.

Βεβαιωθείτε ότι τα γραφικά που χρησιμοποιείτε ενισχύουν το περιεχόμενό σας με κάποιο τρόπο, αντί να χρησιμοποιείτε οποιοδήποτε γραφικό για να καταλαμβάνουν χώρο.

Αν θέλετε το περιεχόμενο SEO σας να κατατάσσεται καλά, οι αναγνώστες σας πρέπει να είναι σε θέση να το κατανοήσουν με ευκολία. Απαλλαγείτε πρώτα από την ορολογία. Στη συνέχεια, συνεχίστε με τις υπόλοιπες συμβουλές για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι φιλικό προς τον αναγνώστη.