Ενσωμάτωση του SEO και του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Ένας μοναδικός τρόπος σκέψης για τους marketers

Εισαγωγή

Η κατάταξη στο SERP είναι το όνειρο κάθε ομάδας μάρκετινγκ.

Οι δημιουργοί περιεχομένου, οι έμποροι και οι SEOs εργάζονται χέρι-χέρι για να αναδείξουν τους καλύτερους πόρους και τις σελίδες προορισμού τους στο SERP. Αλλά μερικές φορές ξεχνούν, ότι υπάρχουν κάποιοι έμμεσοι παράγοντες που μπορεί να συμβάλλουν στις προσπάθειές τους.

Αυτό το άρθρο αναφέρεται σε έναν τέτοιο τρόπο σκέψης που θα μπορούσε να βοηθήσει το περιεχόμενό σας στο SERP να φτάσει στην κορυφή.

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια ευρέως γνωστή πρακτική, αλλά οι έμποροι δεν το συνδέουν συχνά με το SEO. Μιλάω για μερικούς τρόπους με τους οποίους το SEO και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να αλληλοσυμπληρώνονται και να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε την κατάταξή σας.

Λάβετε υπόψη σας ότι η κατάταξη δεν είναι το άμεσο όφελος αυτών των πρακτικών, αλλά συμβάλλουν στις συνολικές προσπάθειές σας.

4 λόγοι για τους οποίους πρέπει να ενσωματώσετε το SEO και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Ακολουθούν τέσσερις λόγοι για τους οποίους πρέπει να ενσωματώσετε το συνδυασμό SEO και μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα.

1. Για να οδηγήσετε ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας

Το προφανές όφελος είναι να φέρνετε ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας μέσω του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που είναι ήδη εξοικειωμένοι με το εμπορικό σας σήμα και σχετίζονται με αυτό.

Εάν μοιραστείτε το πρόσφατο περιεχόμενο του ιστολογίου σας μέσω εβδομαδιαίων ενημερωτικών δελτίων, αυτό θα σας δώσει την αρχική ώθηση της αναγνωσιμότητας.

Είναι ασφαλές να πούμε ότι οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται μερικές ημέρες για να ανιχνεύσουν το περιεχόμενό σας και να δώσουν μια σταθερή θέση στο SERP. Σύμφωνα με αυτό το άρθρο του Impact, μπορεί να χρειαστούν έως και 6 μήνες για να ανιχνεύσουν τη σελίδα σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ημέρες για να προωθήσετε περιεχόμενο μέσω email και να αποκτήσετε προβάδισμα. Ενώ οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας, θα έχετε ήδη ένα πιστό σύνολο αναγνωστών.

Και αυτό είναι ένα θετικό σημάδι.

2. Να καθοδηγήσει στοχευμένη στρατηγική περιεχομένου

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα πρόσθετο μήνυμα για το είδος του περιεχομένου που πραγματικά απολαμβάνει το κοινό σας. Καθώς έχετε σαφή στοιχεία για τα ποσοστά ανοίγματος και τα ποσοστά κλικ.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας. Θα είστε σε θέση να προσδιορίσετε τα σωστά θέματα με την απόδειξη της επιτυχίας.

Για παράδειγμα, οι συνδρομητές σας στα ακίνητα κάνουν κλικ στο περιεχόμενο TOFU από το ενημερωτικό σας δελτίο. Αυτό δείχνει ότι το μεσιτικό κοινό σας αναζητά περισσότερο περιεχόμενο TOFU από εσάς.

Η προσθήκη περισσότερου περιεχομένου προς αυτή την κατεύθυνση θα ήταν εξαιρετικά χρήσιμη για τη συνολική στρατηγική περιεχομένου σας.

3. Για να μειώσετε τα ποσοστά αναπήδησης

Σύμφωνα με τη Semrush, το βέλτιστο ποσοστό αναπήδησης θα ήταν μεταξύ 26% και 40%. Μπορείτε να διατηρήσετε το βέλτιστο εύρος ποσοστού αναπήδησης με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Οι συνδρομητές σας είναι ήδη εξοικειωμένοι με το στυλ σας και το είδος του περιεχομένου που παράγετε. Αυτός είναι πιθανότατα ο λόγος για τον οποίο εγγράφηκαν στη λίστα email σας.

Μπορείτε να εκμεταλλευτείτε αυτόν τον λόγο και να βελτιώσετε το ποσοστό αναπήδησης. Αυτοί οι συνδρομητές είναι πιθανό να περάσουν περισσότερο χρόνο στα ιστολόγιά σας από ό,τι οι άνθρωποι που προσγειώνονται από οργανικά κανάλια.

4. Να αυξήσετε τους συνδρομητές στη λίστα

Ενώ μπορείτε να αξιοποιήσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για SEO, αυτή η περίπτωση χρήσης είναι η αντίθετη.

Μπορείτε να ενθαρρύνετε τους οργανικούς επισκέπτες να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο και να γίνουν πολύτιμοι συνδρομητές. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ένα απλό αναδυόμενο παράθυρο και να ζητήσετε από τους αναγνώστες να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Μπορείτε να υλοποιήσετε ένα τέτοιο αναδυόμενο παράθυρο χρησιμοποιώντας ένα λογισμικό ζωντανής συνομιλίας με αυτοματοποίηση.

4 τρόποι ενσωμάτωσης των προσπαθειών SEO και email marketing

Δείτε αυτούς τους 4 τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αξιοποιήσετε το SEO και το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με συνδυασμένη δύναμη.

1. Επαναχρησιμοποιήστε το ενημερωτικό σας δελτίο

Ένας από τους καλύτερους τρόπους ενσωμάτωσης του SEO και του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι τα ενημερωτικά δελτία. Στο προσκήνιο, μπορεί να φαίνονται απλώς σαν ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, αλλά είναι κάτι πολύ περισσότερο από αυτό.

Το NextDraft, ένα ενημερωτικό δελτίο ειδήσεων του Dave Pell, μοιράζεται επίσης το ενημερωτικό του δελτίο στον ιστότοπο.

(Πηγή εικόνας: NextDraft)

Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες του ιστότοπού σας μπορούν να ρίξουν γρήγορα μια ματιά σε όλα τα προηγούμενα ενημερωτικά δελτία σας και έχετε πολλές πιθανότητες να κερδίσετε περισσότερους συνδρομητές. Αν οι άνθρωποι ήξεραν για ποιο πράγμα υπογράφουν, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να το κάνουν!

2. Δοκιμάστε μια προσέγγιση με βάση τον κλάδο

Η δημιουργία πολύτιμου, σχετικού και συνεπούς περιεχομένου προσελκύει ένα σαφώς καθορισμένο κοινό και οδηγεί σε κερδοφόρες ενέργειες των πελατών. Η ασφάλεια είναι εξίσου σημαντική με το περιεχόμενο. Προσέχετε την αναφορά DMARC για να μην πέσετε θύμα πειρατείας ή φτάσετε στο κουτί με τα ανεπιθύμητα μηνύματα κατά το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Εάν απευθύνεστε σε πολλούς κλάδους, μπορείτε να τμηματοποιήσετε τα ενημερωτικά σας δελτία για αυτούς τους κλάδους. Για παράδειγμα: ο Ιανουάριος είναι ειδικά για τους αναγνώστες του Real Estate, ο Φεβρουάριος είναι για την Πληροφορική και την Τεχνολογία, και ούτω καθεξής.

Με αυτή την άσκηση, θα μπορέσετε να αναλύσετε ποιος κλάδος είναι ο ισχυρότερος αναγνώστης σας. Μπορείτε να εμβαθύνετε στα ποσοστά ανοίγματος και κλικ για να ανακαλύψετε το περιεχόμενο με τις καλύτερες επιδόσεις από αυτούς τους κλάδους.

Αυτή η άσκηση θα σας βοηθήσει επίσης να εντοπίσετε τα θέματα περιεχομένου που σας άρεσαν περισσότερο - γεγονός που αποτελεί εξαιρετική ένδειξη για τις επερχόμενες ιδέες περιεχομένου.

3. Χρήση του Google Analytics για ενημερωτικά δελτία

Αυτή η μέθοδος είναι κάπως παρόμοια με την παραπάνω, αλλά εδώ, θα αξιοποιήσουμε το SEO για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Το Google Analytics θα σας δείξει τα άρθρα με τις καλύτερες επιδόσεις σε έναν συγκεκριμένο κλάδο ή θεματικές ομάδες. Ας το κατανοήσουμε αυτό με ένα παράδειγμα:

Ας υποθέσουμε ότι θέλω να στείλω ένα ενημερωτικό δελτίο στο κοινό μου σχετικά με τον αγωγό πωλήσεων. Ωστόσο, έχω πολλούς πόρους για το θέμα αυτό. Ποιοι από αυτούς θα ήταν η καλύτερη επιλογή για μένα;

Η απάντηση βρίσκεται στο Google Analytics:

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτά είναι τα πέντε ιστολόγια/πηγές που έχουν καλές επιδόσεις στο SERP και οι χρήστες τα βρίσκουν χρήσιμα. Αυτές θα ήταν οι τέλειες επιλογές μου.

Γιατί;

Επειδή έχω ήδη μια απόδειξη επιτυχίας. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η λίστα email μου να εκτιμήσει αυτά τα άρθρα και τους πόρους.

Σε αντάλλαγμα, μπορώ να περιμένω υψηλότερα ποσοστά κλικ και ακόμη και μετατροπές!

4. Ξεκινώντας μια σειρά με βάση τη γνώμη

Αυτή είναι μια αρκετά μοναδική ιδέα. Σκεφτείτε αν έχετε μια ποιοτική λίστα με emails στη λίστα σας, κάντε μια καμπάνια και ζητήστε από τους συνδρομητές σας συμβουλές από ειδικούς!

Ναι. Οι άνθρωποι λατρεύουν να μοιράζονται τις σκέψεις τους και εσείς θα τους δώσετε μια πλατφόρμα.

Η διαδικασία είναι αρκετά απλή, αλλά η μαγεία έγκειται στην επιλογή του σωστού θέματος.

Η Ahrefs δείχνει τις πραγματικές δυνατότητες του συγκεκριμένου θέματος. Αυτές οι 3 λέξεις-κλειδιά σε συνδυασμό έχουν τη δυνατότητα 800 μηνιαίων επισκεπτών παγκοσμίως.

Η Salesmate απευθύνθηκε στους κορυφαίους παράγοντες επιρροής μέσω μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και 7 ηγέτες του κλάδου μοιράστηκαν τις σκέψεις τους.

(Πηγή εικόνας: Salesmate)

Αυτή η πρακτική θα σας βοηθήσει να βρείτε ποιοτικές γνώμες μέσω του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τέτοια άρθρα και να έχετε σημαντικά οφέλη από το SERP και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τελική λέξη

Η διασύνδεση του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και του SEO δεν θα επηρεάσει άμεσα τα αποτελέσματά σας στο SERP, αλλά είναι σίγουρα μια ώθηση. Ως έμπορος, αυτός είναι ένας σπουδαίος και μοναδικός τρόπος να εξετάσετε δύο κανάλια που ήδη χρησιμοποιείτε.