Πώς να γράψετε καλύτερες περιγραφές Meta: Ο πρακτικός οδηγός

Εισαγωγή

Οι μετα-περιγραφές είναι ένα από τα πιο σημαντικά κομμάτια του κειμένου SEO της ιστοσελίδας σας.

Είναι τα μικρά αποσπάσματα κειμένου που εμφανίζονται κάτω από το σύνδεσμό σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης και παίζουν σημαντικό ρόλο στον καθορισμό του αν οι χρήστες θα κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας ή όχι.

Αυτός ο οδηγός θα σας διδάξει πώς να γράφετε μετα-περιγραφές που τραβούν την προσοχή και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Τι είναι μια περιγραφή μετα-περιγραφής;

Η μετα-περιγραφή είναι ένα στοιχείο HTML που περιγράφει το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τις μεταπεριγραφές για να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν τους σχετικούς ιστότοπους όταν πραγματοποιούν μια αναζήτηση.

Χρησιμοποιούνται επίσης από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook και το Twitter, για τη δημιουργία κειμένου προεπισκόπησης για συνδέσμους που κοινοποιούνται στους ιστότοπούς τους.

Παρόλο που δεν αποτελούν παράγοντα κατάταξης για το SEO, θα πρέπει να τα εξετάσετε, επειδή μπορούν να επηρεάσουν το ποσοστό κλικ στο περιεχόμενο του περιεχομένου σας (το οποίο είναι μια σημαντική μέτρηση στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, καθώς ένα υψηλότερο CTR σημαίνει περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας με την πάροδο του χρόνου).

Παραδείγματα μετα-περιγραφής

Η μετα-περιγραφή, σύμφωνα με το World Wide Web Consortium (W3C), έναν παγκόσμιο μη κερδοσκοπικό οργανισμό υπεύθυνο για τον καθορισμό των προτύπων HTML, έχει τρία χαρακτηριστικά:

• Δεν υπάρχουν περιορισμοί ως προς το τι μπορούν να πληκτρολογήσουν οι χρήστες στο πεδίο κειμένου, αρκεί να είναι σχετικό με το περιεχόμενο της σελίδας.
• Η περιγραφή πρέπει να είναι κατάλληλη για χρήση από μηχανή αναζήτησης.
• Μια ιστοσελίδα μπορεί να έχει μόνο μία μετα-περιγραφή.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα καλής μετα-περιγραφής:

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτή η περιγραφή είναι σχετική με το περιεχόμενο της σελίδας και θα ήταν κατάλληλη για χρήση από μια μηχανή αναζήτησης.

Γιατί οι περιγραφές Meta είναι σημαντικές για το SEO;

Οι μετα-περιγραφές δεν αποτελούν παράγοντα κατάταξης.

Εντάξει, ξέρω τι σκέφτεστε: "Γιατί να μπω στον κόπο να τα γράψω;"

Λοιπόν, ενώ δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξή σας στο SEO, εξακολουθούν να είναι σημαντικοί επειδή μπορούν να επηρεάσουν το ποσοστό κλικ (CTR).

Και πείθοντας τους επισκέπτες ότι η ιστοσελίδα έχει αυτό που ψάχνουν, μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση των κλικ, της οργανικής επισκεψιμότητας, των οδηγών και του εισοδήματος.

Ωστόσο, η Google δηλώνει ότι θα χρησιμοποιήσει τις μεταπεριγραφές μόνο εάν πιστεύει ότι η περιγραφή είναι σχετική με το ερώτημα του χρήστη.

Με άλλα λόγια, αν το θεωρούν "κατάλληλο":

Σύμφωνα με μια μελέτη, η Google τις εμφανίζει μόνο στο 37% του χρόνου.

Αν και ο αριθμός αυτός μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, εξακολουθεί να είναι σημαντικό να γράφετε αποτελεσματικές μετα-περιγραφές για τις σελίδες σας, επειδή μπορεί να χρησιμοποιούνται πιο συχνά από ό,τι νομίζετε.

Και, αν οι μετα-περιγραφές σας είναι σχετικές και συναρπαστικές, μπορεί να δείτε μια αύξηση στο CTR του ιστότοπού σας, η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει σε βελτιωμένη κατάταξη SEO με την πάροδο του χρόνου.

Meta Descriptions vs. SERP Snippets

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι μετα-περιγραφές δεν είναι το ίδιο πράγμα με τα αποσπάσματα SERP.

Τα αποσπάσματα SERP είναι τα μικρά κομμάτια κειμένου που εμφανίζονται κάτω από το σύνδεσμό σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης και δημιουργούνται από τη Google με βάση το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας.

Από την άλλη πλευρά, οι μετα-περιγραφές είναι οι περιγραφές που γράφετε εσείς οι ίδιοι.

Μπορείτε να θεωρήσετε τις μετα-περιγραφές ως το διαφημιστικό σας μήνυμα πώλησης που είναι βελτιστοποιημένο για το SEO, ενώ τα αποσπάσματα SERP είναι ο τρόπος της Google να δίνει στους χρήστες λίγες περισσότερες πληροφορίες για τον ιστότοπό σας πριν κάνουν κλικ σε αυτόν.

Και τα δύο είναι σημαντικά, αλλά εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Με λίγα λόγια, μπορείτε να ελέγξετε τις μεταπεριγραφές του ιστότοπού σας, αλλά δεν μπορείτε να ελέγξετε τι εμφανίζεται στα σύνολα SERP.

Βέλτιστες πρακτικές περιγραφών Meta

Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να έχετε κατά νου όταν γράφετε μετα-περιγραφές:

• Να είστε περιεκτικοί
• Κάντε το μοναδικό
• Χρησιμοποιήστε την τεχνική Copywriting της Ταξιαρχίας Κουβάδων
• Αντιστοίχιση Πρόθεση αναζήτησης
• Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά
• Προσθέστε μια πρόσκληση για δράση
• Χρησιμοποιήστε ενεργητική φωνή
• Λάμψη Emotion
• Γράψτε ποιοτικές περιγραφές

Να είστε περιεκτικοί

Το συνιστώμενο μήκος είναι μεταξύ 150-160 χαρακτήρων.

Μπορεί να φαίνεται πολύ μικρός ο χώρος, αλλά είναι σημαντικό να είστε σύντομοι, επειδή οι άνθρωποι έχουν μικρή διάρκεια προσοχής και θέλετε οι περιγραφές σας να είναι ευανάγνωστες.

Αν μπορείτε να πείτε ό,τι πρέπει σε λιγότερους από 160 χαρακτήρες, ακόμα καλύτερα.

Κάντε το μοναδικό

Κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας θα πρέπει να έχει τη δική της μοναδική μετα-περιγραφή.

Μην προσπαθείτε να γεμίζετε με πολλές λέξεις-κλειδιά ή να γράφετε τα ίδια πράγματα για κάθε σελίδα, γιατί αυτό όχι μόνο θα βλάψει την κατάταξη SEO σας αλλά και θα απομακρύνει τους ανθρώπους από τον ιστότοπό σας.

Οι μηχανές αναζήτησης θα διακρίνουν αμέσως το γέμισμα λέξεων-κλειδιών και οι χρήστες θα απωθούνται από την έλλειψη πρωτοτυπίας.

Χρησιμοποιήστε την τεχνική Copywriting της Ταξιαρχίας Κουβάδων

Η τεχνική copywriting της ταξιαρχίας κουβάδων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διατηρήσετε το περιεχόμενό σας ευανάγνωστο και ενδιαφέρον.

Περιλαμβάνει τη χρήση σύντομων, καταιγιστικών προτάσεων για να κρατάτε τους ανθρώπους σε εγρήγορση και να θέλουν περισσότερα.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή την τεχνική σε μια μετα-περιγραφή:

"Ψάχνετε για μια ποιοτική εταιρεία SEO;

Έχετε έρθει στο σωστό μέρος.

Είμαστε μια κορυφαία εταιρεία SEO που προσφέρει ποιοτικές υπηρεσίες σε προσιτή τιμή.

Επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα για να μάθετε περισσότερα."

Αυτή η μετα-περιγραφή είναι σύντομη, περιεκτική και χρησιμοποιεί ενεργητική φωνή για να πει στον αναγνώστη τι θα πάρει αν κάνει κλικ στον ιστότοπο.

Αντιστοίχιση Πρόθεση αναζήτησης

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν κάτι στο διαδίκτυο, έχουν μια συγκεκριμένη πρόθεση.

Οι άνθρωποι μπορεί να ψάχνουν να αγοράσουν κάτι, να μάθουν κάτι ή να ψυχαγωγηθούν.

Είναι σημαντικό να γράφετε μετα-περιγραφές που να ανταποκρίνονται στην πρόθεση αναζήτησης του χρήστη, αλλιώς θα είναι λιγότερο πιθανό να κάνει κλικ στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητήσει "αγοράζω παπούτσια online", πιθανότατα θέλει να κάνει μια αγορά.

Αν η μετα-περιγραφή σας λέει "μάθετε για την ιστορία των παπουτσιών", δεν πρόκειται να ταιριάζει με την πρόθεση του χρήστη και δεν πρόκειται να κάνετε πολλά κλικ.

Από την άλλη πλευρά, αν η μετα-περιγραφή σας λέει "δωρεάν αποστολή για όλες τις παραγγελίες άνω των 50 δολαρίων", είναι πιο πιθανό να κάνετε κλικ, επειδή ταιριάζετε με την πρόθεση του χρήστη να αγοράσει παπούτσια.

Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά

Όταν γράφετε μετα-περιγραφές, είναι σημαντικό να περιλαμβάνετε σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Ωστόσο, μην βάζετε τις λέξεις-κλειδιά σας εκεί μόνο και μόνο για λόγους SEO.

Το κείμενο πρέπει να είναι ευανάγνωστο και να βγάζει νόημα.

Αν μπορείτε να ενσωματώσετε οργανικά τις λέξεις-κλειδιά σας στην περιγραφή σας, αυτό είναι υπέροχο. Αλλά μην το πιέζετε αν δεν ακούγεται φυσικό.

Προσθέστε μια πρόσκληση για δράση

Η μετα-περιγραφή σας θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει μια πρόσκληση για δράση, όποτε αυτό είναι δυνατό και σχετικό.

Η πρόσκληση για δράση είναι μια φράση που ενθαρρύνει τον χρήστη να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως "αγοράστε τώρα", "εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο" ή "μάθετε περισσότερα".

Συμπεριλαμβάνοντας μια πρόσκληση για δράση στη μετα-περιγραφή σας, αυξάνετε τις πιθανότητες οι χρήστες να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Χρησιμοποιήστε ενεργητική φωνή

Όταν γράφετε μετα-περιγραφές, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε ενεργητική φωνή.

Ενεργητική φωνή είναι όταν το υποκείμενο της πρότασης κάνει το ρήμα, όπως "γράφω ένα άρθρο στο ιστολόγιο".

Αντίθετα, η παθητική φωνή θα ήταν "Μια ανάρτηση στο ιστολόγιο γράφεται από εμένα".

Η ενεργητική φωνή είναι πιο ισχυρή και θα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση.

Είναι επίσης συντομότερη και ευκολότερη στην ανάγνωση από την παθητική φωνή.

Λάμψη Emotion

Όταν γράφετε μετα-περιγραφές, είναι σημαντικό να προσπαθείτε να προκαλέσετε κάποιο συναίσθημα στον αναγνώστη.

Αν μπορείτε να κάνετε τους ανθρώπους να νιώσουν κάτι, είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, αν πουλάτε ένα προϊόν που μπορεί να βοηθήσει τους ανθρώπους να χάσουν βάρος, θα μπορούσατε να γράψετε μια μετα-περιγραφή που να λέει "Χάστε βάρος και νιώστε υπέροχα με τον εαυτό σας!"

Αυτό είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ από μια μετα-περιγραφή που λέει απλώς "Αγοράστε το προϊόν μας για απώλεια βάρους".

Γράψτε ποιοτικές περιγραφές

Τέλος, είναι σημαντικό να γράφετε ποιοτικές περιγραφές.

Θα πρέπει να είναι καλογραμμένες και να μην περιέχουν γραμματικά και ορθογραφικά λάθη.

Θα πρέπει επίσης να είναι ενδιαφέρουσες και ελκυστικές, ώστε οι άνθρωποι να θέλουν να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Εάν οι μετα-περιγραφές σας είναι βαρετές ή γεμάτες λάθη, οι χρήστες θα είναι λιγότερο πιθανό να κάνουν κλικ, ανεξάρτητα από το πόσο καλά τις βελτιστοποιείτε για SEO.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα καλών και κακών μετα-περιγραφών, όπως αναφέρονται στην τεκμηρίωση του Google Search Central:

Τελικά λόγια

Μαζί με τις ετικέτες τίτλου, οι μεταπεριγραφές είναι το όπλο σας για να προσελκύσετε ανθρώπους να κάνουν κλικ στο περιεχόμενό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επομένως, μην τις υποτιμάτε και φροντίστε να γράφετε μεταπεριγραφές φιλικές προς το SEO και επικεντρωμένες στο χρήστη, ακολουθώντας τις συμβουλές που αναφέραμε σε αυτή τη δημοσίευση.

Λοιπόν, ποιες είναι οι σκέψεις σας;

Πείτε μου στα σχόλια παρακάτω!