Πώς να γράψετε ένα άρθρο SEO για να μπείτε στο Top 10 των αποτελεσμάτων αναζήτησης

Εισαγωγή

Για να είναι ένα άρθρο άξιο των δέκα πρώτων αποτελεσμάτων, πρέπει να είναι βελτιστοποιημένο για τη μηχανή αναζήτησης της Google. Η διαδικασία αυτή απαιτεί ορισμένες δεξιότητες και γνώσεις, αλλά ο βασικός αλγόριθμος μπορεί να μειωθεί σε κατανοητά σημεία. Το longread είναι μακροσκελές, αλλά περιέχει πρακτικές συμβουλές σχετικά με τη συχνότητα των λέξεων-κλειδιών, τη σωστή εναλλαγή σύντομων και μακρών προτάσεων, καθώς και έναν bonus κατάλογο ελέγχου για όσους το διαβάσουν μέχρι τέλους.

Σχετικά με το κείμενο SEO σε απλές λέξεις

Το κείμενο SEO είναι ένα λεπτομερές, δομημένο περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για τις απαιτήσεις των αλγορίθμων αναζήτησης. Πρέπει να περιέχει λέξεις-κλειδιά και φράσεις που ανταποκρίνονται στις προθέσεις των χρηστών και επικεφαλίδες που διευκολύνουν τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν τις σελίδες.

Χρειάζεστε ένα τέτοιο κείμενο στον ιστότοπό σας για να προσελκύσετε το κοινό-στόχο, να αυξήσετε τη θέση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και να αυξήσετε το επίπεδο κύρους του περιεχομένου σας.

Για να έχετε υψηλής ποιότητας και βελτιστοποιημένο περιεχόμενο SEO, πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε κείμενο που:

• Προσελκύει το κοινό-στόχο και απαντά στις ερωτήσεις του.
• Παρέχει σταθερή κυκλοφορία από τις μηχανές αναζήτησης (οργανική κυκλοφορία).
• Παρέχει στους χρήστες ολοκληρωμένες πληροφορίες που τους ενθαρρύνουν να αγοράσουν στον ιστότοπό σας, προσελκύει πιο στοχευμένους συνδρομητές στο ιστολόγιό σας κ.λπ.

Πώς διαφέρουν τα άρθρα SEO από τα κανονικά άρθρα

Άρθρο SEO	Κανονικό άρθρο
Περιλαμβάνει τη χρήση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών και φράσεων με υψηλή συχνότητα για να δείξετε με σαφήνεια στο ρομπότ της μηχανής αναζήτησης περί τίνος πρόκειται το περιεχόμενό σας.	Δεν περιέχει απαραίτητα λέξεις-κλειδιά και φράσεις.
Απευθύνεται όχι μόνο στους αναγνώστες αλλά και στα ρομπότ αναζήτησης.	Επικεντρώνεται κυρίως στον αναγνώστη και όχι στους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.
Παρέχει χρήσιμες πληροφορίες στον αναγνώστη για τη βελτίωση της θέσης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης και την αύξηση του αριθμού των δυνητικών πελατών.	Παρέχει ενδιαφέρουσες ή/και χρήσιμες πληροφορίες μόνο για να βρει ο αναγνώστης κάτι χρήσιμο για τον εαυτό του.

Το καθήκον ενός άρθρου SEO είναι να:

• Παρέχετε στους αναγνώστες ακριβώς τις πληροφορίες που αναζητούν και δώστε τους τις απαντήσεις που χρειάζονται.
• Δημιουργήστε την καλύτερη δυνατή απάντηση σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.
• Βοηθήστε τον ιστότοπο να καταλάβει υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Αύξηση της ορατότητας του ιστότοπου.
• Αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης (για να προσελκύσετε ένα νέο κοινό-στόχο για το ιστολόγιό σας ή όσο το δυνατόν περισσότερους δυνητικούς πελάτες για το κατάστημά σας κ.λπ.).
• Κάντε τις υπηρεσίες σας πιο δημοφιλείς και την επιχείρησή σας πιο κερδοφόρα.

Πώς να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση κειμένου SEO

Επιλέξτε ένα θέμα

Σύμφωνα με τους αλγόριθμους της Google, το περιεχόμενο πρέπει να απευθύνεται κυρίως σε ανθρώπους. Για να προσελκύσετε ένα νέο κοινό-στόχο, πρέπει να προσελκύσετε πραγματικά το ενδιαφέρον τους, γι' αυτό και η επιλογή του σωστού θέματος είναι τόσο σημαντική. Για παράδειγμα, αν στοχεύετε στους λάτρεις του καζίνο, η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου γύρω από δημοφιλείς διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το Slotozen Casino μπορεί να είναι μια εξαιρετική προσέγγιση. Η ανάδειξη των χαρακτηριστικών, των μπόνους ή των μοναδικών εμπειριών τυχερών παιχνιδιών που προσφέρει το Slotozen μπορεί να έχει απήχηση στους αναγνώστες και να τους κάνει να επιστρέφουν για περισσότερα. Προσαρμόζοντας το περιεχόμενό σας στα ενδιαφέροντά τους, όχι μόνο θα προσελκύσετε νέο κοινό αλλά και θα δημιουργήσετε αξιοπιστία στη θέση σας.

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να βρείτε ένα σχετικό θέμα:

• Εισάγετε ένα ερώτημα αναζήτησης σχετικό με το θέμα του ιστοτόπου μας και μεταβείτε στα μπλοκ "Παρόμοιες ερωτήσεις" και "Σχετικά ερωτήματα αναζήτησης" στα αποτελέσματα.
• Μπορείτε να βρείτε ένα θέμα στην υπηρεσία Serpstat. Στις ενότητες Συμβουλές αναζήτησης και Ερωτήσεις αναζήτησης, θα δείτε τις ερωτήσεις που οι χρήστες χρησιμοποιούν συχνότερα στο google.
• Εξετάστε τα άρθρα των ανταγωνιστών και εντοπίστε θέματα που δεν καλύφθηκαν στον ιστότοπό σας ή καλύφθηκαν εν μέρει. Για να εξοικονομήσετε χρόνο, μπορείτε να συλλέξετε τους τίτλους των αναρτήσεων των ανταγωνιστών σας σε ιστολόγια χρησιμοποιώντας υπηρεσίες όπως το Netpeak Spider.
• Για να μάθετε ποια άρθρα φέρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στους ανταγωνιστές σας, δείτε τα δεδομένα στην ενότητα Domain Analysis → Competitors του Serpstat.
• Και στη συνέχεια, κάνοντας κλικ στον τομέα του ανταγωνιστή, μεταβείτε στην ενότητα "Κορυφαίες σελίδες", όπου μπορείτε να δείτε ποιες σελίδες του ιστότοπου/blog του ανταγωνιστή είναι από τις πιο επισκέψιμες.
• Μπορείτε να βρείτε δημοφιλή, "επώδυνα" θέματα στο Reddit.
• Εάν η επιχείρησή σας είναι εποχιακή, λάβετε το υπόψη στο σχέδιο περιεχομένου σας. Δεν θα πρέπει να δημοσιεύσετε ένα άρθρο με θέμα "Με τι να συνδυάσετε τις μπλούζες;" το χειμώνα.

Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας και κάντε θέσεις

Έχετε αποφασίσει για το θέμα. Είναι πολύ πιθανό οι ανταγωνιστές σας να έχουν ένα παρόμοιο άρθρο. Εισάγετε το σχετικό ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης και ελέγξτε τα 10 πρώτα αποτελέσματα.

Πρέπει να κάνετε μια ανάλυση SEO του κειμένου στις σελίδες των ανταγωνιστών, δηλαδή να αναλύσετε τα υπάρχοντα άρθρα των ανταγωνιστών και να επισημάνετε τα χαρακτηριστικά της γραφής τους: τη δομή και τη διάρκεια του άρθρου, τις λέξεις-κλειδιά και τις λέξεις LSI, τις εικόνες, τον τρόπο παρουσίασης των πληροφοριών κ.λπ.

Μπορεί να αποδειχθεί ότι το περιεχόμενο των άρθρων είναι διαφορετικό. Για παράδειγμα, έχετε βρει τρία καλά άρθρα για τον χυλό κεχρί από ανταγωνιστές. Το ένα άρθρο έχει μια ενότητα σχετικά με τα οφέλη για τον οργανισμό, το δεύτερο λέει ποιος μπορεί να το φάει και το τρίτο περιέχει την πιο γρήγορη συνταγή. Αν συνδυάσετε τα τρία σημεία, αυτό θα κάνει αυτόματα το άρθρο σας πιο χρήσιμο για τους αναγνώστες και τα ρομπότ αναζήτησης.

Προσδιορισμός πρόσθετων στοιχείων διάρθρωσης

Σας συμβουλεύω να εντοπίσετε τα επαναλαμβανόμενα στοιχεία, καθώς και να δώσετε προσοχή στα "highlights" των ανταγωνιστών σας που κάνουν το περιεχόμενό τους διαφορετικό. Αυτό θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποια πρόσθετα στοιχεία χρειάζεστε στη δομή του άρθρου σας.

Για παράδειγμα, αν όλοι οι ανταγωνιστές σας έχουν εικόνες στις σελίδες τους, θα πρέπει να τις προσθέσετε κι εσείς. Αν κάποια άρθρα έχουν τμήμα ερωτήσεων και απαντήσεων ή συγκριτικό πίνακα, θα πρέπει να κάνετε το ίδιο.

Ως αποτέλεσμα της ανάλυσης των ανταγωνιστών, θα διαμορφώσετε τα σημεία που πρέπει να περιέχει το άρθρο σας που είναι βελτιστοποιημένο για το SEO.

Συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα (SC)

Ο ανιχνευτής μηχανών αναζήτησης πρέπει να κατανοήσει την κατεύθυνση του περιεχομένου και οι λέξεις-κλειδιά τον βοηθούν να το κάνει αυτό. Με τη βοήθεια των λέξεων-κλειδιών, η Google θα μπορέσει να εμφανίσει αυτό το περιεχόμενο στους αναγνώστες. Υπάρχουν πολλές υπηρεσίες για τη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα και εγώ χρησιμοποιώ πιο συχνά το Serpstat.

Κάντε μια λίστα με λέξεις LSI

Εκτός από τις φράσεις-κλειδιά, η Google αναλύει τη σελίδα στο σύνολό της. Από άποψη SEO, είναι χρήσιμο να προσθέσετε στη σελίδα σας λέξεις που σχετίζονται με το θέμα του περιεχομένου (LSI).

Για παράδειγμα, αν έχετε ένα άρθρο για καλοκαιρινά φορέματα, τότε οι ακόλουθες λέξεις θεωρούνται λέξεις LSI: στυλ, κόψιμο, χρώμα, σχέδιο, μήκος, κοντό, ελαφρύ, εικόνα, φιόγκος, συνδυασμός, κ.λπ. Μπορείτε να βρείτε λέξεις LSI χρησιμοποιώντας το Serpstat στην ενότητα "Παρόμοιες φράσεις", την αυτόματη συμπλήρωση της Google ή την υπηρεσία Istio.

Γράψτε ένα σχέδιο

Τα σημεία του σχεδίου περιλαμβάνουν:

• Διαφορετικές παραλλαγές του τίτλου.
• Ο σκοπός της συγγραφής του άρθρου.
• Λέξεις-κλειδιά με φθίνουσα σειρά συχνότητας.
• Κατάλογος λέξεων LSI.
• Μήκος (αριθμός χαρακτήρων/λέξεων).
• Υπότιτλοι (διατριβές).
• Άλλα στοιχεία δόμησης περιεχομένου (λίστες, εικόνες, infographics, πίνακες κ.λπ.).
• Άγκυρες (το κείμενο στο οποίο θα τοποθετηθεί ο σύνδεσμος) και σύνδεσμοι για σύνδεση.
• Ιδέες για το πώς να κάνετε το κείμενό σας καλύτερο και πώς μπορεί να ξεχωρίσει.

Πώς να γράψετε ένα άρθρο βελτιστοποιημένο για SEO

Δημιουργήστε ένα μενού Anchor Content

Τα άρθρα SEO μπορούν να έχουν διαφορετικό μήκος: αν το άρθρο είναι μεγάλο, ένα μπλοκ με δυνατότητα κλικ με το περιεχόμενο του άρθρου στην αρχή της σελίδας θα βοηθήσει τον αναγνώστη. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός τέτοιου μενού άγκυρας:

Επισημάνετε επικεφαλίδες και υποκεφαλίδες

Αξίζει να επισημάνετε τις επικεφαλίδες και τους υποκεφαλίδες στο κείμενο, δηλαδή τις ετικέτες H1-H6. Στην πράξη, οι πιο συχνά χρησιμοποιούμενες υποκεφαλίδες είναι οι H1-H4.

Το H1 είναι ο τίτλος, συνιστάται αυστηρά η χρήση της λέξης-κλειδί με την υψηλότερη συχνότητα στο H1. Στους υπότιτλους των χαμηλότερων επιπέδων (H2-H6), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με μέση συχνότητα.

Οι ετικέτες H1-H6 βοηθούν τον ανιχνευτή μηχανών αναζήτησης να προσδιορίσει το θέμα με μεγαλύτερη ακρίβεια. Στη συνέχεια, η μηχανή αναζήτησης προσφέρει το άρθρο στα αποτελέσματα αναζήτησης στους χρήστες των οποίων τα ερωτήματα ταιριάζουν.

Συμπεριλάβετε λίστες στο περιεχόμενό σας

Οι λίστες διευκολύνουν την οπτική ανάγνωση του κειμένου:

• Οι λίστες με κουκκίδες (όπως αυτή εδώ) υλοποιούνται στη σήμανση HTML χρησιμοποιώντας την ετικέτα <ul>.
• Οι λίστες με κουκκίδες αρχίζουν με πεζό γράμμα και τελειώνουν με άνω και κάτω τελεία.
• Αρίθμηση, η οποία στη σήμανση HTML υλοποιείται με την ετικέτα <ol>.
• Στους αριθμημένους καταλόγους, οι περιλήψεις γράφονται με κεφαλαίο μετά τον αύξοντα αριθμό και τελειώνουν με τελεία.

Εάν το άρθρο σας περιέχει κατάλογο, καλό είναι να τον παρουσιάσετε με τη μορφή λίστας.

Μην ξεχνάτε τις εικόνες

Καλό είναι οι πληροφορίες της σελίδας να συνοδεύονται από θεματικές εικόνες και φωτογραφίες. Οι εικόνες θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιούνται με την ετικέτα alt.

Το χαρακτηριστικό alt είναι ένα σύντομο εναλλακτικό κείμενο που περιγράφει στους αναγνώστες τι ακριβώς απεικονίζεται στην εικόνα ή τη φωτογραφία. Αυτό το χαρακτηριστικό, ειδικά όταν περιλαμβάνετε σε αυτό μια λέξη-κλειδί ή φράση, επιβεβαιώνει στη μηχανή αναζήτησης ότι η εικόνα είναι σχετική με το άρθρο. Η παρουσία και η καταλληλότητα του χαρακτηριστικού Alt βοηθούν στην κατάταξη.

Προσθήκη βίντεο

Ένα χρήσιμο, σχετικό βίντεο θα προσελκύσει την προσοχή και θα ενισχύσει το περιεχόμενο. Για καλύτερη κατάταξη μιας σελίδας βίντεο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη σήμανση Schema.org για βίντεο.

Δημιουργία πίνακα

Οι πίνακες βοηθούν στην καλύτερη αντίληψη και μνήμη των πληροφοριών. Σε έναν πίνακα μπορείτε να συγκρίνετε χαρακτηριστικά/χαρακτηριστικά προϊόντων, να περιγράψετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα ενός προϊόντος, να δώσετε συμβουλές ζωής, τι να κάνετε και τι να αποφύγετε κ.λπ. Μπορείτε να τοποθετήσετε έναν πίνακα σε μια σελίδα χρησιμοποιώντας την ετικέτα <table>.

Προσθήκη αποσπασμάτων στο κείμενο

Οι εύστοχες αναφορές από επαγγελματίες θα κάνουν το άρθρο σας να φαίνεται πιο εξειδικευμένο και να γίνεται αντιληπτό με μεγαλύτερη εμπιστοσύνη.

Έλεγχος για σφάλματα

Φροντίστε να ελέγξετε για ορθογραφικά, γραμματικά, λεξιλογικά, συντακτικά, στίξης και άλλα λάθη στο άρθρο. Τα γλωσσικά λάθη μειώνουν το επίπεδο εμπιστοσύνης στην εμπειρογνωμοσύνη του συγγραφέα.

Τα bots αναζήτησης παρατηρούν επίσης σφάλματα στο περιεχόμενο. Εάν υπάρχουν πάρα πολλά από αυτά, θα εμποδίσουν το ρομπότ να αναγνωρίσει σωστά το θέμα, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε επιδείνωση της κατάταξης και σε χαμηλότερες θέσεις της σελίδας. Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της Google Search, John Mueller, για τους περισσότερους ιστότοπους, η ορθογραφία και η γραμματική υπερισχύουν της λανθασμένα υλοποιημένης σήμανσης HTML.

Για τον έλεγχο του κειμένου, μου αρέσει η επέκταση Language Tool, η οποία επισημαίνει διαφορετικούς τύπους γλωσσικών λαθών με διαφορετικά χρώματα.

Έλεγχος για μοναδικότητα

Αυτός είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες για την κατάταξη μιας σελίδας στα SERPs. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αναλύουν το περιεχόμενο και διαπιστώνουν αν είναι διπλότυπο από άλλον ιστότοπο ή πολύ παρόμοιο.

Ο John Mueller τονίζει ότι το κείμενο πρέπει να είναι μοναδικό, ειδικά στο τμήμα της σελίδας που βλέπει ο αναγνώστης πριν αρχίσει να κάνει κύλιση.

Μπορείτε να ελέγξετε ένα άρθρο για λογοκλοπή με την υπηρεσία Duplichecker. Σας συμβουλεύω να επικεντρωθείτε στη μοναδικότητα 95% και άνω. Σε ορισμένα θέματα όπου είναι πολύ δύσκολο να δημιουργηθεί μοναδικό περιεχόμενο (οδηγίες χρήσης φαρμάκων, συνταγές κ.λπ.), το κατώτερο όριο μοναδικότητας μπορεί να μειωθεί στο 80%.

Δημιουργία Micro-Markup

Εφαρμόστε το Schema.org Micro-Markup για να βελτιώσετε τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύουν τη σελίδα σας. Η προσθήκη δομημένων δεδομένων διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας ευρετηριάζεται εύκολα και εμφανίζεται με ακρίβεια στα αποτελέσματα αναζήτησης, οδηγώντας σε βελτιωμένη ορατότητα και υψηλότερη κατάταξη.