Πώς να γράψετε μια αποτελεσματική σελίδα ισχύος που ενισχύει τις πωλήσεις

Εισαγωγή

Οι ιστότοποι WordPress φαίνονται πιο φυσικοί με σελίδες αναρτήσεων ιστολογίου. Δεν υπάρχει αμφιβολία:

Το WordPress ξεκίνησε το ταξίδι του ως πλατφόρμα blogging.Είτε το χρησιμοποιείτε για επαγγελματικούς είτε για προσωπικούς λόγους, οι πιθανότητες είναι ότι γράφετε αναρτήσεις για να προωθήσετε προϊόντα/υπηρεσίες, να διηγηθείτε ιστορίες ή να μοιραστείτε ειδήσεις.

Αλλά τι γίνεται αν σας πω ότι υπάρχει ένα εργαλείο στο WordPress που ξεπερνά σε απόδοση τις σελίδες προορισμού και τις σελίδες δημοσιεύσεων στο blog; Είναι μια σελίδα ισχύος.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας καθοδηγήσω στη δημιουργία μιας ειδικής σελίδας ισχύος στον ιστότοπό σας WordPress και θα σας εξηγήσω ποιο περιεχόμενο να δημοσιεύσετε σε αυτήν για μέγιστα αποτελέσματα.

Τι είναι μια σελίδα ισχύος;

Η σελίδα ισχύος είναι μια ξεχωριστή σελίδα στον ιστότοπό σας WordPress με το περιεχόμενο που δημιουργείτε για να κερδίσετε τις SERPs της Google και να επιτύχετε την υψηλότερη δυνατή κατάταξη.

Ο Brian Dean του Backlinko είναι γνωστός πρεσβευτής της έννοιας της σελίδας δύναμης:

Είναι ο συγγραφέας της τεχνικής Skyscraper Technique, μιας στρατηγικής δημιουργίας περιεχομένου όπου βρίσκετε σχετικό περιεχόμενο υψηλής κατάταξης, διερευνάτε τα αδύνατα σημεία του και αναπτύσσετε ένα καλύτερο κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας για να ξεπεράσετε το υπάρχον.

Παρακαλώ σημειώστε:

Μια σελίδα ισχύος δεν αφορά μόνο τις κορυφαίες θέσεις στην Google και την υψηλή επισκεψιμότητα που θα έχει λόγω των υψηλών αυτών θέσεων στις SERPs. Τη σχεδιάζετε για να γίνει viral και να αποκτήσει τόνους φυσικών backlinks και κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Περισσότερο από αυτό:

Μια σελίδα ισχύος αφορά τη δημοσίευση περιεχομένου 10x, δηλαδή περιεχομένου που θα είναι δέκα φορές καλύτερο από αυτό που βρίσκεται σήμερα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή θέμα.

Με λίγα λόγια, μια σελίδα ισχύος είναι το πιο ολοκληρωμένο και συναρπαστικό υλικό για το θέμα στο διαδίκτυο. Είναι μια σελίδα που θα συνεχίσει να παράγει φυσικά backlinks και κοινοποιήσεις, να επιδεικνύει εξαιρετικές μετρήσεις συμπεριφοράς και να φέρνει αστρική μετατροπή.

Γιατί χρειάζεστε μια Power Page στο WordPress

Μια καλά σχεδιασμένη σελίδα ισχύος στον ιστότοπό σας WordPress βοηθά στην επίλυση των ακόλουθων προβλημάτων:

1. Κυκλοφορία. Χάρη στην υψηλή κατάταξη που λαμβάνουν αυτά τα περιουσιακά στοιχεία περιεχομένου από τις μηχανές, η σελίδα ισχύος σας θα εκτοξεύσει στα ύψη την οργανική επισκεψιμότητα. Δεδομένου ότι είναι εξαιρετικά κατατοπιστική και, ως εκ τούτου, πλούσια σε λέξεις LSI για να καλύπτει το πλαίσιο και να ικανοποιεί διαφορετικές προθέσεις αναζήτησης, θα καταταγεί επίσης για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι backlinks από άλλους ιστότοπους και οι σελιδοδείκτες που εφαρμόζουν οι χρήστες για να αποθηκεύουν το αστρικό σας περιεχόμενο και να επιστρέφουν ξανά σε αυτό αποτελούν επίσης ουσιαστικές πηγές επισκεψιμότητας.
2. Αρχή. Μια σελίδα εξουσίας είναι η ευκαιρία σας να δημιουργήσετε μια φήμη ως ειδικός στη συγκεκριμένη θέση. Βοηθά στην ευαισθητοποίηση, την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση, μετατρέποντας τελικά τους επισκέπτες σε οπαδούς και πελάτες.
3. Μπόνους SEO. Οι σελίδες ισχύος αποκτούν τόνους φυσικών backlinks, ενισχύοντας την επισκεψιμότητα και τη φήμη του ιστοτόπου σας. Επιπλέον, τέτοιες περιεκτικές και υψηλής ποιότητας σελίδες επηρεάζουν το χρόνο παραμονής και το ποσοστό αναπήδησης, τα οποία είναι επίσης κρίσιμα για την επιτυχία του ιστότοπού σας WordPress.
4. Buzz. Οι σελίδες ισχύος όχι μόνο δημιουργούν "συμπάθειες" και κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά εμπλέκουν επίσης τους χρήστες σε συζητήσεις: Τα σχόλια στο WordPress, οι ομάδες και οι σελίδες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τα εξειδικευμένα φόρουμ - όλα δημιουργούν buzz, ή αλλιώς έναν θετικό θόρυβο υποβάθρου γύρω από την επωνυμία σας.

Πώς να δημιουργήσετε μια Power Page στο WordPress βήμα προς βήμα

Και τώρα, στην πράξη:

Ακολουθούν πέντε βήματα για τη δημιουργία μιας σελίδας ισχύος στο WordPress για αστρική ορατότητα, επισκεψιμότητα και μετατροπή.

1 - Κατανόηση των σελίδων, των θεμάτων και των προτύπων

Κατ' αρχάς, εξετάστε τη διαφορά μεταξύ μιας ανάρτησης ιστολογίου WordPress και μιας σελίδας WordPress. Ενώ μπορεί να θέλετε ένα άρθρο ιστολογίου να γίνει η σελίδα ισχύος σας, είναι προτιμότερο να το οργανώσετε ως ξεχωριστή σελίδα στον ιστότοπό σας.

Εδώ είναι κρίσιμο να ελέγξετε αν το θέμα και τα πρότυπα που επιλέξατε για το σχεδιασμό του WordPress σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε μια σελίδα έτσι ώστε να μοιάζει με μια ισχυρή σελίδα.

• Η οπτική του εμφάνιση ανταποκρίνεται στον στόχο σας;
• Θα σας επιτρέψει το θέμα να προσθέσετε μπλοκ περιεχομένου, κουμπιά εγγραφής στο ενημερωτικό δελτίο ή οτιδήποτε άλλο θέλετε να συμπεριλάβετε εκεί;

Ανάλογα με το περιεχόμενο που θα δημοσιεύσετε στη σελίδα ισχύος του WordPress σας, βεβαιωθείτε ότι το θέμα σας ταιριάζει οπτικά με αυτό.

Αξίζει να ερευνήσετε και να δημιουργήσετε δοκιμαστικές σελίδες για τον ιστότοπό σας πριν επιλέξετε ένα θέμα. Βεβαιωθείτε ότι σας επιτρέπει να κάνετε όλες τις αλλαγές: χρώμα, τυπογραφία, οπτικό περιεχόμενο, διαφορετικά μπλοκ περιεχομένου και πολλά άλλα. Θα χρειαστείτε το θέμα WordPress που προσφέρει προ-σχεδιασμένα αλλά πλήρως προσαρμόσιμα πρότυπα για ξεχωριστές σελίδες.

Αν θέλετε να βελτιώσετε τις επιλογές του θέματός σας, ένας οικοδόμος σελίδων WordPress μπορεί να σας βοηθήσει. Έρχεται με προ-σχεδιασμένες ενότητες και επιλογές drag-and-drop για να σχεδιάσετε μια σελίδα με τον τρόπο που σας αρέσει.

2 - Δημιουργήστε μια νέα σελίδα στον πίνακα του WordPress σας

Αφού έχετε ένα κατάλληλο θέμα για τη μελλοντική σας σελίδα δύναμης που θα δείχνει όπως θέλετε, πηγαίνετε στον Πίνακα του WordPress και ρυθμίστε το:

Βεβαιωθείτε ότι το προσθέτετε ως ξεχωριστή σελίδα και όχι ως άλλη ανάρτηση ιστολογίου στον ιστότοπό σας. Για το σκοπό αυτό, μεταβείτε στις Σελίδες από το ταμπλό σας και κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη νέας σελίδας. Δεν χρειάζεται να τη δημοσιεύσετε αμέσως, αν χρειάζεστε ακόμα ολοκληρωμένο και φιλικό προς το SEO περιεχόμενο για να το τοποθετήσετε εκεί (ακόμα).

Σημειώστε ότι το WordPress εμφανίζει το πιο πρόσφατο περιεχόμενό σας σε μια αρχική σελίδα από προεπιλογή. Δεδομένου ότι πρέπει να ορίσετε μια στατική σελίδα για να διαχωρίσετε την αρχική σελίδα, τη σελίδα του ιστολογίου και τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, δώστε προσοχή στην ενότητα "Οι εμφανίσεις της αρχικής σας σελίδας" και κάντε κλικ στην επιλογή "Μια στατική σελίδα" για να διαχωρίσετε τη σελίδα ισχύος σας.

Μπορείτε να βρείτε αυτή την επιλογή στις Ρυθμίσεις --> Ανάγνωση.

Μόλις οριστεί, κάντε κλικ στο Save Changes (Αποθήκευση αλλαγών).

3 - Βεβαιωθείτε ότι έχετε ισχυρό περιεχόμενο για να το τοποθετήσετε εκεί

Τώρα ήρθε η ώρα να γράψετε περιεχόμενο για τη σελίδα ισχύος του WordPress σας. Για να δημιουργήσετε το καλύτερο και πιο ολοκληρωμένο υλικό για το θέμα, πρέπει να καταλάβετε τι το κάνει έτσι στα μάτια των χρηστών και των ανιχνευτών μηχανών αναζήτησης.

Έτσι, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας για μια σελίδα ισχύος έχει τα ακόλουθα συστατικά:

1) Πληροφοριακή αξία

Οι σελίδες ισχύος είναι εξαιρετικά ενημερωτικές, απαντώντας σε όλες τις ερωτήσεις που μπορεί να έχει ένας χρήστης σχετικά με το θέμα. Ένα βασικό παράδειγμα είναι ο κόμβος του Brian Dean για το μάρκετινγκ περιεχομένου:

Αυτή η δημοσίευση μοιράζεται τόσες πολλές πρακτικές πληροφορίες που κάθε άτομο θα θεωρήσει τον εαυτό του εμπειρογνώμονα περιεχομένου μόλις τελειώσει την ανάγνωσή της.

Το βάθος του περιεχομένου και η προσοχή στη λεπτομέρεια είναι βασικά χαρακτηριστικά των σελίδων ισχύος. Μπορείτε να γράψετε τόνους λέξεων, αλλά αυτό το περιεχόμενο δεν θα γίνει μια ισχυρή σελίδα αν είναι επιφανειακό. Οι αναγνώστες δεν ενδιαφέρονται για τον αριθμό των λέξεων- χρειάζονται ενημερωτικό περιεχόμενο με προστιθέμενη αξία.

2) Εμπειρογνωμοσύνη

Υπάρχουν ενημερωτικές αλλά μη εξειδικευμένες δημοσιεύσεις; Πράγματι, ορισμένες ερωτήσεις μπορούν να απαντηθούν από μη ειδικούς: Οι ερευνητικές και συγγραφικές τους ικανότητες είναι αρκετές για να γράψουν ένα περιεκτικό και πολύτιμο μακροσκελές ανάγνωσμα.

Αλλά αυτό δεν αρκεί για να εκπλήξει (ή έστω να εντυπωσιάσει!) έναν αναγνώστη.

Θα χρειαστείτε εξαιρετική τεχνογνωσία για να δημιουργήσετε μια σελίδα ισχύος. Είναι η γνώση που είναι αδύνατο ή δύσκολο να αποκτήσει ένας μέσος άνθρωπος, αλλά είναι απαραίτητη για να λύσει ένα πρόβλημα. Η τεχνογνωσία ενός συγγραφέα σελίδας ισχύος θα πρέπει να βοηθήσει ένα άτομο χωρίς εκπαίδευση να κάνει κάτι δύσκολο χωρίς προσπάθεια.

3) Αρχή

Η δημοσίευσή σας έχει περισσότερες πιθανότητες να μετατραπεί σε σελίδα ισχύος αν τη δημοσιεύσετε στον έγκυρο ιστότοπο:

Είναι λογικό ότι ένας χρήστης θα εμπιστευτεί το περιεχόμενο από, ας πούμε, την Torque παρά από έναν πρόσφατα δημιουργημένο ιστότοπο WordPress με χαμηλή βαθμολογία τομέα και επισκεψιμότητα. Το περιεχόμενο του ιστότοπου μιας άγνωστης εταιρείας ή ενός νέου ιστολογίου από έναν ελεύθερο επαγγελματία έχει λιγότερες πιθανότητες εδώ. Οι άνθρωποι αμφιβάλλουν για την αξιοπιστία των δεδομένων και δεν εμπιστεύονται μια άγνωστη πηγή.

Σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν έχει καμία πιθανότητα να γίνει viral αν ο ιστότοπός σας δεν είναι εξαιρετικά δημοφιλής;

Όχι, δεν ισχύει.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου βοηθά τους Davids να νικήσουν τους Goliaths: Δημιουργήστε και δημοσιεύστε τακτικά εμπεριστατωμένο περιεχόμενο στη θέση σας, επενδύστε στην προώθησή του - και θα σας προσέξουν.

4) Συναισθήματα

Όπως αναφέρθηκε, μια σελίδα ισχύος εντυπωσιάζει τους αναγνώστες. Προκαλεί συναισθήματα και ενθαρρύνει το κοινό να δράσει: να αναδημοσιεύσει τη δημοσίευση, να ευχαριστήσει τον συγγραφέα ή να ενταχθεί στην ομάδα του εκδότη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αλλά εδώ είναι η ουσία:

Μια συναισθηματική αντίδραση είναι δύσκολο να προβλεφθεί και να μοντελοποιηθεί. Κανείς δεν γνωρίζει με βεβαιότητα τι θα εκπλήξει τον μέσο χρήστη. Οι αλγόριθμοι δεν λειτουργούν εδώ, οπότε μπορείτε μόνο να υποθέσετε τι θα χτυπήσει συναισθηματικά τον αναγνώστη-στόχο σας.

Λοιπόν:

Ας εξετάσουμε τα στοιχεία και τις ιδιότητες που κάνουν μια σελίδα WordPress συναισθηματικά ελκυστική: πληροφοριακή αξία, τεχνογνωσία, σωστή προσαρμογή (περισσότερα γι' αυτό παρακάτω) και αστρική προώθηση.

4 - Προσαρμόστε το για αποτελέσματα που εκτοξεύονται στα ύψη

Πρόκειται για το σχεδιασμό, τη διάταξη, την τυπογραφία, την προσαρμοστικότητα και άλλους παράγοντες που καθιστούν το περιεχόμενο ευανάγνωστο και οπτικά ελκυστικό. Όλοι οι άλλοι παράγοντες είναι ίσοι, μια καλοσχεδιασμένη σελίδα που είναι ευχάριστη και ευανάγνωστη έχει περισσότερες πιθανότητες να γίνει δύναμη.

Δείτε πώς μπορείτε να προσαρμόσετε μια σελίδα ισχύος.

Ενώ η προεπιλεγμένη εμφάνισή της εξαρτάται από το θέμα του WordPress σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αντίστοιχα πρόσθετα για να δημιουργήσετε γρήγορα μια όμορφα σχεδιασμένη σελίδα (διάταξη, περιεχόμενο, δομή σελίδας, meta, μέγεθος προβαλλόμενης εικόνας και πολλά άλλα).

Μεταβείτε στον πίνακα διαχείρισης του WordPress και ελέγξτε τη λειτουργία Εμφάνιση --> Προσαρμογή για να δείτε τι σας επιτρέπει το θέμα σας να αλλάξετε (απόκρυψη ή εμφάνιση, προσθήκη ή αφαίρεση κ.λπ.):

Ή, σκεφτείτε τους κατασκευαστές σελίδων WordPress και ολόκληρους παραμετροποιητές ιστοτόπων για να σχεδιάσετε το δημοσιευμένο περιεχόμενό σας με τον τρόπο που σας αρέσει. Είναι φιλικά προς τον χρήστη και δεν απαιτούν ειδικές δεξιότητες για να προσαρμόσετε κάθε πτυχή του ιστότοπού σας.

5 - Ελέγξτε τα πάντα και πατήστε "Δημοσίευση".

Αφού μείνετε ικανοποιημένοι με το περιεχόμενο και το σχεδιασμό της σελίδας ισχύος WordPress, κάντε κλικ στο κουμπί Δημοσίευση και ξεκινήστε την προώθησή της για ακόμα καλύτερη virality και συνολικά αποτελέσματα.

Ναι, είναι δύσκολο να προβλέψετε αν μια συγκεκριμένη σελίδα θα είναι ισχυρή. Το κοινό μπορεί να μείνει αδιάφορο ακόμη και για το πιο λεπτομερές εγχειρίδιο με την τέλεια διάταξη στον έγκυρο ιστότοπο, αλλά να εντυπωσιαστεί από ένα άρθρο σε ένα μικροσκοπικό, προσωπικό ιστολόγιο σχεδιασμένο με ένα τυποποιημένο πρότυπο.

Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να σχεδιάσετε μια σελίδα ισχύος.

Οι γενικοί κανόνες και τα μοτίβα συχνά λειτουργούν: δημιουργήστε εξειδικευμένο περιεχόμενο, δημοσιεύστε το σε νόμιμους και αξιόπιστους πόρους, προσαρμόστε και βελτιστοποιήστε τη σελίδα σας και ενισχύστε την απόδοσή της με την κατάλληλη προώθηση.

Ενδεικτικά στοιχεία

Για τη δημιουργία μιας σελίδας ισχύος του WordPress, θυμηθείτε τα βασικά χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει:

• Ενημερωτική αξία
• Εμπειρογνωμοσύνη
• Αρχή: τόσο ο δικτυακός τόπος όσο και η φήμη του συγγραφέα
• Ευχρηστία: δομή περιεχομένου, σχεδιασμός και συνολική οπτική απόδοση για καλύτερη αναγνωσιμότητα
• Συναισθηματική αντίδραση: Κάντε τους αναγνώστες να πουν, "Ουάου!"
• Αποτελεσματική προώθηση

Και όμως, να θυμάστε ότι συμβαίνουν διάφορα. Η τήρηση των κανόνων δεν εγγυάται την επιτυχία, και το αντίστροφο: Η σελίδα σας μπορεί να εκτοξευθεί στα ύψη ακόμα και αν σας λείπει ένα ή μερικά από τα συστατικά που αναφέρονται παραπάνω. Απλά επικεντρωθείτε στην πληροφοριακή αξία και τις πρακτικές συμβουλές - και το κοινό σας θα σας βρει.