Πώς να κερδίσετε στο Answer Engine Optimization: Οι νέοι κανόνες του SEO στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης

Εισαγωγή

Τις τελευταίες δεκαετίες, η Google έχει αναπτυχθεί τρομερά - και με αυτόν τον τρόπο, έχει βοηθήσει στην ανάπτυξη σχεδόν κάθε κλάδου στον κόσμο μέσω της ψηφιακής παρουσίας και της διαδικτυακής προώθησης. Από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς έως κερδοσκοπικές εταιρείες, οι επιχειρήσεις επενδύουν χρόνο και χρήμα για να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, γεγονός που έχει αποδειχθεί ότι αποφέρει μακροχρόνια αποτελέσματα.

Ωστόσο, ένα νέο σύνορο έχει αναδυθεί με την άνοδο της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης. Αυτή η αλλαγή εισήγαγε μια τάση όπου οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πλέον εργαλεία όπως το ChatGPT και το Gemini για να κάνουν ερωτήσεις, παράλληλα με τη συνεχή χρήση του Google και του Bing. Ως αποτέλεσμα, το τοπίο έχει μεταμορφωθεί, χωρίζοντας ουσιαστικά την άλλοτε μοναδική έννοια του SEO σε δύο: σήμερα έχουμε επίσης το AEO ή Answer Engine Optimization.

Αυτή η νέα πραγματικότητα συνοδεύεται από νέους κανόνες, και τους καλύπτουμε παρακάτω.

Πληρεξούσια SEO για αμερόληπτες, παγκόσμιες πληροφορίες

Τα τελευταία χρόνια, οι διακομιστές μεσολάβησης SEO έχουν γίνει ένα μυστικό όπλο για τους εμπόρους για τη συλλογή αμερόληπτων, ολοκληρωμένων δεδομένων αναζήτησης σε κλίμακα. Ένας διακομιστής μεσολάβησης SEO αποκρύπτει τη διεύθυνση IP και την τοποθεσία σας, επιτρέποντάς σας να ελέγχετε τα αποτελέσματα αναζήτησης από διαφορετικά μέρη σαν να ήσασταν κάθε φορά ένας νέος χρήστης. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δείτε τι εμφανίζει η Google σε πόλεις όπως το Λονδίνο, η Νέα Υόρκη ή το Τόκιο - και όλα αυτά χωρίς να βγείτε από το γραφείο σας. Το όφελος; Βλέπετε αυτό που βλέπουν οι πραγματικοί χρήστες - χωρίς να φιλτράρεται από το προσωπικό σας ιστορικό αναζήτησης ή την τοποθεσία σας.

Με τα proxy, μπορείτε να αποφύγετε αυτές τις παγίδες. Αυτά τα εργαλεία εναλλάσσουν τη διεύθυνση IP σας και μιμούνται τη φυσική περιήγηση, ώστε να μην μπλοκάρεστε ακόμα και όταν κάνετε συχνές αναζητήσεις. Σας επιτρέπουν επίσης να βλέπετε αμερόληπτα αποτελέσματα αναζήτησης, χωρίς να μπαίνει εμπόδιο η εξατομίκευση. Αυτό σας δίνει πιο ακριβή δεδομένα για το SEO. Για παράδειγμα, μπορείτε να εκτελείτε παρακολούθηση λέξεων-κλειδιών, έρευνα ανταγωνιστών και να σαρώνετε σελίδες μηχανών αναζήτησης στο παρασκήνιο, χωρίς να ειδοποιείτε τις μηχανές αναζήτησης ή να προτρέπετε τον ανταγωνισμό σας.

Δομήστε το περιεχόμενό σας για να παρέχετε άμεσες απαντήσεις

Το παραδοσιακό SEO αφορούσε την υψηλή κατάταξη και την προσέλκυση κλικ, αλλά το AEO έχει να κάνει με το να είστε η απάντηση. Για να το πετύχετε αυτό, πρέπει να δομήσετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που οι μηχανές που καθοδηγούνται από την Τεχνητή Νοημοσύνη (και τα πλαίσια απαντήσεων της Google) να μπορούν εύκολα να εξάγουν και να εμφανίσουν. Αυτό σημαίνει να προβλέπετε τις ακριβείς ερωτήσεις που θέτουν οι χρήστες και να παρέχετε σαφείς, συνοπτικές απαντήσεις μέσα στο περιεχόμενό σας. Σκεφτείτε τις μορφές που αγαπούν οι μηχανές αναζήτησης για άμεσες απαντήσεις: featured snippets, πλαίσια FAQ, καταχωρήσεις σε πίνακες γνώσεων και απαντήσεις φωνητικών βοηθών. Ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ταιριάζει σε αυτές τις μορφές και στοχεύει επίσης στο να είναι χρήσιμο για τους χρήστες του διαδικτύου. Αυτό είναι το μυστικό για να επιλεγεί από τις πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης όταν βρίσκουν μια απάντηση για τις προτροπές των χρηστών.

Τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα προτιμούν τις απαντήσεις που εξηγούν με σαφήνεια τα πράγματα, και όχι αυτές που είναι γεμάτες με λέξεις-κλειδιά. Γι' αυτό είναι καλύτερο να γράφετε σε φυσικό, ευανάγνωστο τόνο. Οι άνθρωποι αναζητούν πλέον χρησιμοποιώντας πλήρεις ερωτήσεις όπως "Πώς μπορώ να διορθώσω το ζήτημα Χ;" αντί για σύντομες φράσεις, οπότε το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι γραμμένο έτσι ώστε να απαντά άμεσα σε αυτές τις ερωτήσεις. Εάν το περιεχόμενό σας απαντά σε αυτές τις ερωτήσεις άμεσα και με σαφήνεια, είναι πιο πιθανό να επιλεγεί από τις μηχανές απαντήσεων. Στην πράξη, οι κορυφαίες μάρκες δομούν τις σελίδες τους με ενότητες όπως "Συχνές ερωτήσεις" ή "Γρήγορη απάντηση" για να κατακτήσουν αυτές τις πολυπόθητες θέσεις στο πλαίσιο απαντήσεων.

Οι βασικές τεχνικές περιλαμβάνουν τη χρήση επικεφαλίδων βασισμένων σε ερωτήσεις με συνοπτικές απαντήσεις, την προσθήκη τμημάτων FAQ και την εκτενή κάλυψη σχετικών υποθεμάτων (για να σηματοδοτηθεί η αυθεντία στο θέμα). Με αυτόν τον τρόπο, δεν στοχεύετε απλώς σε μια υψηλή κατάταξη στο Google, αλλά στοχεύετε στο να σας απαντήσει η Siri ή να σας συνοψίσει το ChatGPT. Αυτή είναι η ουσία της ΑΕΟ.

Παραδώστε έγκυρο, αξιόπιστο περιεχόμενο (και χρησιμοποιήστε την AI με σύνεση)

Ακόμη και τα καλύτερα κόλπα βελτιστοποίησης δεν θα βοηθήσουν αν το περιεχόμενό σας δεν έχει κύρος και εμπιστοσύνη. Στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης, η ποιότητα και η αξιοπιστία έχουν γίνει αδιαπραγμάτευτοι κανόνες. Οι μηχανές απαντήσεων AI αρέσκονται να αντλούν απαντήσεις από πηγές που θεωρούν αξιόπιστες και εμπεριστατωμένες. Πρόσφατα πειράματα δείχνουν ότι το καθιερωμένο, πλούσιο σε πληροφορίες περιεχόμενο τείνει να κυριαρχεί στις απαντήσεις που παράγονται από την AI.

Για παράδειγμα, όταν ένας έμπορος διαφήμισης εξέτασε ποιες συστάσεις για το λογισμικό helpdesk θα έδινε ένα AI, το Zendesk εμφανίστηκε στο 94% των απαντήσεων του chatbot, ενώ οι μικρότεροι ανταγωνιστές εμφανίστηκαν μόνο περιστασιακά. Αυτό δεν οφειλόταν στο γέμισμα λέξεων-κλειδιών SEO - είναι επειδή το Zendesk διαθέτει τεράστιο όγκο σχετικού, έγκυρου περιεχομένου και το AI το "γνωρίζει" ως αξιόπιστη απάντηση. Είναι ενδιαφέρον ότι η τεχνητή νοημοσύνη εξακολουθούσε να αναμειγνύει άλλες μάρκες τυχαία κατά καιρούς, δίνοντας σε λιγότερο γνωστές εταιρείες μια ευκαιρία να εμφανιστούν.

Εν ολίγοις, ένα πράγμα είναι βέβαιο - η ΑΕΟ διαφέρει με πολλούς τρόπους από το παραδοσιακό SEO, αλλά μοιράζονται ένα κρίσιμο θεμέλιο που δεν μπορεί ποτέ να τεθεί σε κίνδυνο: την ποιότητα.