Εισαγωγή
Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι πια απλά ένα "set it and forget it". Ο κόσμος του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι γεμάτος δυνατότητες για τη δέσμευση του κοινού, ειδικά με όλα τα διαθέσιμα εργαλεία. Για παράδειγμα, μία από τις νέες τάσεις είναι η άνοδος της διαδραστικότητας από δημοσκοπήσεις μέχρι κουίζ, sliders και αντίστροφες μετρήσεις, καθιστώντας αυτές τις ισχυρές προσθήκες που επιτρέπουν αξέχαστες, πλήρως διαδραστικές καμπάνιες. Αλλά επίσης, όσο όμορφες, υπερσύγχρονες δημιουργίες και θέματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αν αποδίδονται, όλες οι προσπάθειες θα είναι μάταιες χωρίς την κατάλληλη παραδοσιμότητα. Εισάγετε το Warmy.io, προσφέρει ένα εργαλείο προθέρμανσης email που είναι υπεύθυνο για τη διασφάλιση της φήμης του αποστολέα, ώστε αυτές οι καμπάνιες με πλοήγηση στο παιχνίδι να παραδίδονται πραγματικά στα εισερχόμενα των συνδρομητών και στη συνέχεια, περισσότερα έσοδα επίσης.
Τα οφέλη του διαδραστικού περιεχομένου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Το διαδραστικό περιεχόμενο μεταμορφώνει την εμπειρία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πέρα από το στατικό. Δίνοντας στους συνδρομητές την ευκαιρία να συμμετάσχουν μέσα στο email σας, όχι μόνο ενισχύετε την εμπλοκή και τα ποσοστά κλικ αλλά και αναπτύσσετε μια καλύτερη σχέση με τη βάση σας. Είναι χρονικά συγκεκριμένα και σημαντικά, συμβάλλοντας στην καθοδήγηση όσων αναζητούν ενεργά πληροφορίες ή δράση εκείνη ακριβώς τη στιγμή και αισθάνονται συνδεδεμένοι με την επωνυμία σας. Τα διαδραστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υπερβαίνουν, ωστόσο, τον θόρυβο.
Τα κουίζ και οι δημοσκοπήσεις, για παράδειγμα, παρέχουν ένα επίπεδο συμμετοχής στην καμπάνια σας που μοιάζει εξατομικευμένο και διασκεδαστικό, καθιστώντας δύσκολο για τους συνδρομητές να μην θέλουν να συμμετάσχουν, σε αντίθεση με την αποσιώπηση ή την απόρριψη ενός ακόμη email στο κενό. Ενώ αυτή η πρόσθετη συμμετοχή είναι φανταστική για την εμπειρία των συνδρομητών, είναι επίσης φανταστική για τις μετρήσεις σχετικά με τη συμμετοχή των συνδρομητών και τις συμπάθειες/απορρίψεις για μελλοντικές καμπάνιες.
Αξιοποίηση δημοσκοπήσεων για την κατανόηση των προτιμήσεων των συνδρομητών
Οι δημοσκοπήσεις διευκολύνουν τη συμμετοχή και τις απαντήσεις. Οι συνδρομητές μπορούν να απαντήσουν γρήγορα με μια δημοσκόπηση με ένα κλικ που ενσωματώνεται στο ενημερωτικό δελτίο. Για παράδειγμα, ένας έμπορος λιανικής πώλησης μπορεί να πει στους συνδρομητές του: "Σε ποια κατηγορία θα πρέπει να εστιάσουμε στη συνέχεια;" με απαντήσεις όπως "Ηλεκτρονικά", "Μόδα" ή "Οικιακά είδη". Στη συνέχεια, μπορείτε να συνεχίσετε στο επόμενο email με τα αποτελέσματα για να επαναπροσέγγιση των συνδρομητών με ειλικρινή αποτελέσματα πελατών και ενθουσιασμό. Επιπλέον, τα εμπορικά σήματα μπορούν να χρησιμοποιούν τις δημοσκοπήσεις για να τμηματοποιούν τις λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους με βάση τις προτιμήσεις τους για μελλοντικές προσπάθειες προσέγγισης.
Ενίσχυση του επείγοντος με χρονοδιακόπτες αντίστροφης μέτρησης
Ένας χρονοδιακόπτης αντίστροφης μέτρησης είναι κάτι που μπορεί να προσδώσει λίγο επείγον στο email σας καλύτερα από οτιδήποτε άλλο. Φροντίστε λιγότερο για τον χρόνο που δαπανάται για ψώνια και περισσότερο για την πώληση μιας ημέρας, την προσφορά περιορισμένου χρόνου ή το γεγονός που διαρκεί μόνο λίγες ημέρες. Μια διαδραστική έκδοση του χρονοδιακόπτη δημιουργεί μια διασκεδαστική, ελκυστική εμπειρία μέσα στο email. Έτσι, αντί να βλέπουν "Εξοικονομήστε 30% σε 12 ώρες!" οι πελάτες που μπορούν να λάβουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που να τους λέει πόσες ώρες απομένουν μέχρι να εξαφανιστεί η προσφορά, με ένα χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό σημαίνει ότι για να μη χάσουν οι συνδρομητές θα πρέπει να αγοράσουν τώρα και όχι αργότερα, με αποτέλεσμα να έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπής.
Η σημασία της παραδοσιμότητας email για διαδραστικές καμπάνιες
Τα διαδραστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθίστανται άσχετα εάν δεν φτάνουν ποτέ στα εισερχόμενα. Για παράδειγμα, η κακή δυνατότητα παράδοσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί αυτόματα να ανακατευθύνει ένα διαδραστικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων και να μην το βλέπει κανείς. Ένα****εργαλείο προθέρμανσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της παραδοσιμότητας με τη σταδιακή δημιουργία θετικής φήμης του αποστολέα. Η Warmy.io προσφέρει μια υπηρεσία προθέρμανσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορεί να διασφαλίσει την παραδοσιμότητα.
Η προθέρμανση του email ενισχύει σταδιακά τη φήμη του αποστολέα σας, δημιουργώντας φανταστική δέσμευση, όπως ανοίγματα, κλικ και απαντήσεις. Αυτό το είδος εμπλοκής σηματοδοτεί στους παρόχους αλληλογραφίας ότι οι προσπάθειές σας είναι νόμιμες και θα πρέπει να τοποθετηθούν στα εισερχόμενα των υποψήφιων και υφιστάμενων πελατών και όχι στο φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Έτσι, για τον ιδιοκτήτη επι χείρησης που επιθυμεί να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών του, η προθέρμανση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι απαραίτητη για να διασφαλίσει ότι και αυτές είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικές.
Ενσωμάτωση της ανάλυσης με διαδραστικό περιεχόμενο
Ίσως ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των διαδραστικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι μπορείτε να λάβετε ανατροφοδότηση. Όταν οι συνδρομητές σας ασχολούνται με τα email σας απαντώντας σε μια ερώτηση κουίζ, συμμετέχοντας σε μια έρευνα ή κάνοντας κλικ σε ένα προϊόν, σας ενημερώνουν για το τι θέλουν και πώς το θέλουν. Χρησιμοποιήστε όλες τις αναλυτικές δυνατότητες που έχετε στη διάθεσή σας για να αξιολογήσετε την επιτυχία της εκστρατείας σας.
Παρακολουθήστε τα ποσοστά κλικ και άλλα στατιστικά στοιχεία δέσμευσης και μετατροπής για να καθορίσετε τι βρίσκει το κοινό σας πιο ελκυστικό μέσα στο email σας. Για παράδειγμα, αν απαντούν στην ερώτηση του κουίζ σας αλλά δεν κάνουν καμία άλλη ενέργεια, ίσως θα πρέπει να τροποποιήσετε το CTA ή τη συνέχεια. Το δυναμικό περιεχόμενο και οι αναλύσεις όχι μόνο βελτιώνουν αυτές τις μελλοντικές καμπάνιες αργότερα, αλλά παρέχουν επίσης στους συνδρομητές μια πιο ευχάριστη εμπειρία τώρα.
Πολύτιμοι πόροι για την επιτυχία του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Η υιοθέτηση προοπτικών εμπειρογνωμόνων μπορεί να αναβαθμίσει τη στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, ιδίως όσον αφορά τη χρήση διαδραστικού περιεχομένου. Αυτό το ιστολόγιο από το Warmy.io σας παρέχει βασικές πληροφορίες για τη βαθμολόγηση των μολύβδων:
Σε αυτό το ανταγωνιστικό επιχειρηματικό περιβάλλον, όπου το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει γίνει ένα τόσο σημαντικό κανάλι επικοινωνίας μάρκετινγκ, η κατανόηση της συμπεριφοράς του κοινού σας είναι το κλειδί. Το Lead Scoring είναι ένας τρόπος προσδιορισμού της ποιότητας ενός lead, συνήθως με βάση την αλληλεπίδρασή του μέσω ενός καναλιού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η καθιέρωση μιας ξεκάθαρης διαδικασίας παράδοσης από το μάρκετινγκ στις πωλήσεις επιτρέπει στις ομάδες να δίνουν προτεραιότητα στους καυτούς leads, ενώ παράλληλα παρέχει στις ομάδες μάρκετινγκ τις πληροφορίες που χρειάζονται για να εφαρμόσουν τις στρατηγικές τους για επιτυχία.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τα βασικά στοιχεία της βαθμολόγησης lead, γιατί έχει σημασία και πώς η παρακολούθηση της δέσμευσης μέσω email μπορεί να φέρει στην επιφάνεια χρήσιμες πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να προωθήσετε την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
Συμπέρασμα
Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κινείται προς ένα βαθύτερο και πιο διαδραστικό περιεχόμενο. Οι δημοσκοπήσεις, τα κουίζ, τα sliders και οι χρονομετρητές αντίστροφης μέτρησης είναι όλα παραδείγματα διαδραστικού περιεχομένου που όχι μόνο αυξάνει τα ποσοστά εμπλοκής, τα click-throughs και τις απαντήσεις, αλλά βοηθά επίσης στην παροχή των καλύτερων πληροφοριών σχετικά με τη δραστηριότητα και τις ανάγκες των συνδρομητών. Αλλά ο μόνος τρόπος για να πετύχουν αυτές οι καμπάνιες είναι να φτάσει το email στα εισερχόμενα μηνύματα από την πρώτη στιγμή. Και σε αυτό το σημείο έρχονται λύσεις προθέρμανσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, η Warmy.io, για παράδειγμα) διασφαλίζει ότι τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας πηγαίνουν εκεί που πρέπει, ώστε όλη η σκληρή δουλειά σας να μην πάει χαμένη. Έτσι, ο συνδυασμός μιας πρωτοποριακής έννοιας όπως το διαδραστικό περιεχόμενο με μια αξιόπιστη λύση παραδοσιμότητας μπορεί να οδηγήσει κάθε μάρκετινγκ μάρκας στο επόμενο επίπεδο.
