Πώς να βελτιστοποιήσετε την εταιρική σας σελίδα στο LinkedIn για SEO

Εισαγωγή

Δεδομένου ότι το LinkedIn είναι ένα επαγγελματικό δίκτυο, είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την εξεύρεση ταλέντων και τη σύνδεση με ηγέτες της αγοράς και άλλες μάρκες. Είναι επίσης ένα εξαιρετικό μέρος για να λαμβάνετε ειδήσεις του κλάδου.

Με περισσότερους από 720 εκατομμύρια χρήστες, το LinkedIn μπορεί επίσης να αποτελέσει ένα αποτελεσματικό εργαλείο για το μάρκετινγκ της επιχείρησής σας. Μπορείτε να επεκτείνετε την εμβέλειά σας και να ανεβάσετε την επωνυμία σας σε νέα ύψη.

Ωστόσο, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε την εταιρική σελίδα σας στο LinkedIn για SEO, ώστε να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητά της.

Σε αυτό το άρθρο, σας παρουσιάζουμε έξι τρόπους για να ενισχύσετε το SEO στο LinkedIn. Ας ξεκινήσουμε.

1. Ονομάστε σωστά τις εικόνες σας

Σύμφωνα με στοιχεία του LinkedIn, οι εταιρείες κερδίζουν δύο φορές περισσότερα σχόλια σε αναρτήσεις με εικόνες από ό,τι σε αναρτήσεις χωρίς εικόνες. Ένα κολάζ - μια συλλογή τριών έως τεσσάρων εικόνων - μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των σχολίων ακόμη περισσότερο.

Δυστυχώς, πάρα πολλοί άνθρωποι κάνουν το λάθος να αφήνουν τις εικόνες τους με ονόματα που αποτελούνται από αριθμούς ή απλά ονόματα. Αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας για να επεκτείνετε την εμβέλειά τους στο LinkedIn και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.

Για να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες σας και να τις κάνετε ακόμα πιο εύκολα ανιχνεύσιμες, μετονομάστε τις ώστε να περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας σας και σχετικές λέξεις-κλειδιά πριν από την ανάρτηση. Με τον ίδιο τρόπο που βελτιστοποιείτε τις εικόνες του ιστότοπού σας.

Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν σωστά τις εικόνες. Αυτό σημαίνει ότι η Google θα εμφανίζει το λογότυπο της εταιρείας σας και άλλες εικόνες στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων, ενισχύοντας τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησής σας.

Χρησιμοποιήστε μια σύντομη φράση που περιγράφει τι περιλαμβάνει η φωτογραφία και τι συμβαίνει σε αυτήν. Για παράδειγμα, η σωστή περιγραφή για την παρακάτω εικόνα θα ήταν "παιδί σε κουβέρτα που παίζει με παιχνίδια". Οι άλλες δύο ονομασίες δεν περιγράφουν τι συμβαίνει και δεν μπορούν να καθοδηγήσουν τον αναγνώστη αν η εικόνα δεν εμφανίζεται.

Έτσι, καθώς δημιουργείτε αναρτήσεις στο LinkedIn και ενσωματώνετε εικόνες, φροντίστε να γράφετε τίτλους εικόνων που θα σας κάνουν να ανακαλύψετε στις μηχανές αναζήτησης για να ενισχύσετε το SEO του LinkedIn σας.

2. Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά

Ηπυκνότητα λέξεων-κλειδιών έχει σημασία για όλο το SEO. Πρέπει να προσθέσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε όλο το προφίλ και τις αναρτήσεις της εταιρείας σας για να ενισχύσετε το SEO του LinkedIn.

Το πρώτο μέρος για να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά είναι το σλόγκαν της εταιρείας σας στο LinkedIn. Σκεφτείτε το ως την ομιλία σας στο ασανσέρ.

Δεύτερον, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την ενότητα "Σχετικά" με λέξεις-κλειδιά ώστε να αντικατοπτρίζει την αποστολή, τις αξίες και το όραμα του οργανισμού σας. Η τοποθεσία της εταιρείας σας, οι ειδικότητες και ο κλάδος στον οποίο ανήκετε είναι σημαντικές λέξεις-κλειδιά που πρέπει να συμπεριλάβετε στο προφίλ σας στο LinkedIn.

Δείτε πώς η HubSpot έχει επισημάνει αυτά και άλλα στο προφίλ της στο LinkedIn παρακάτω.

(Πηγή)

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να διεξάγετε σε βάθος έρευνα λέξεων-κλειδιών SEO για να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους που είναι σχετικές με το κοινό σας.

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι δεν είναι αυτό που έχετε ονομάσει τα προϊόντα ή τις προσφορές σας. Ως εκ τούτου, η έρευνα λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τους όρους που χρησιμοποιούν και στη συνέχεια να τους χρησιμοποιήσετε για να τοποθετήσετε στρατηγικά τη σελίδα της εταιρείας σας.

Μια συμβουλή για επαγγελματίες είναι να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως το Ranktracker, το Google Search Console και το Keyword Planner για την έρευνα σχετικών λέξεων-κλειδιών. Και μόλις έχετε τη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε σε όλο το προφίλ της εταιρείας σας στο LinkedIn για να βοηθήσετε στο LinkedIn SEO.

3. Συμπληρώστε κάθε τμήμα του προφίλ σας

Ένα ελλιπές προφίλ LinkedIn είναι σαν ένα ελλιπές παζλ. Η συμπλήρωση κάθε τμήματος του εταιρικού σας προφίλ σημαίνει ότι το κοινό σας θα έχει πλήρη εικόνα για το ποιοι είστε ως μάρκα και τι προσφέρετε. Τίποτα δεν θα αφεθεί στην τύχη και οι πιθανοί πελάτες δεν θα πέσουν στα μαλακά.

Οι στατιστικές δείχνουν ότι οι εταιρείες με πλήρες προφίλ στο LinkedIn έχουν 30% περισσότερες προβολές από εκείνες που δεν έχουν. Έτσι, η απλή συμπλήρωση όλων των τμημάτων του προφίλ σας μπορεί να ενισχύσει εκθετικά την ορατότητα αναζήτησης και το SEO του LinkedIn.

Ορισμένες βασικές ενότητες που πρέπει να συμπληρώσετε στο προφίλ της εταιρείας σας στο LinkedIn περιλαμβάνουν:

• Όνομα εταιρείας
• Επικεφαλίδα
• Λογότυπο της εταιρείας ως φωτογραφία προφίλ
• Εικόνα εξωφύλλου
• Σχετικά με την ενότητα
• Προτεινόμενη ενότητα
• Άδειες και πιστοποίηση
• Εμπειρία
• Συστάσεις

Χρησιμοποιήστε πρόσθετες ενότητες όπως η ενότητα "Επιτεύγματα". Εδώ μπορείτε να συμπεριλάβετε τα βραβεία που έχει κερδίσει η εταιρεία σας ή τις δημοσιεύσεις και τα έργα στα οποία έχετε συμμετάσχει.

Μπορείτε να επισημάνετε άλλα άτομα που επίσης συμμετείχαν σε αυτά τα επιτεύγματα. Αυτό θα εμφανιστεί στο προφίλ τους και μπορείτε να αξιοποιήσετε τους ακόλουθούς τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.

4. Δημοσιεύστε περιεχόμενο με επίκεντρο το SEO

Όλο το περιεχόμενο που μοιράζεστε στο εταιρικό σας προφίλ στο LinkedIn θα πρέπει να είναι βελτιστοποιημένο για το LinkedIn SEO. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να είναι πολύτιμο περιεχόμενο και να περιλαμβάνει σχετικές λέξεις-κλειδιά από τη λίστα λέξεων-κλειδιών για την οποία μιλήσαμε προηγουμένως.

Προσπαθήστε να μην αναπαράγετε περιεχόμενο. Αυτό θα πρέπει να είναι πρωτότυπο περιεχόμενο που θα είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας. Είναι επίσης καλύτερο να δημοσιεύετε εγγενές περιεχόμενο στο LinkedIn. Μην κάνετε απλώς copy-paste την ίδια ανάρτηση ιστολογίου που έχετε στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να ενισχύσει την εμβέλειά σας, καθώς έχει αναφερθεί ότι το LinkedIn προτιμά το εγγενές περιεχόμενο.

Επομένως, επικεντρωθείτε στην ανάρτηση κορυφαίου, υψηλής ποιότητας περιεχομένου που είναι φρέσκο και ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας. Οι δημοσιεύσεις σας θα φτάσουν σε περισσότερους ανθρώπους, βοηθώντας σας να ενισχύσετε την έκθεση της μάρκας σας. Επιπλέον, θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε γρήγορα οπαδούς.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εταιρείες όπως η Zendesk καταβάλλουν προσπάθεια για τη δημιουργία εγγενούς περιεχομένου στο LinkedIn.

(Πηγή)

Δοκιμάστε να γράψετε ένα πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά, συναρπαστικό απόσπασμα που προέρχεται από τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα του ιστολογίου. Στη συνέχεια, δημοσιεύστε το στο LinkedIn και προσθέστε τον σύνδεσμο για το πλήρες άρθρο κάτω από το κείμενο.

Αν προχωρήσετε και προσθέσετε σχετικά hashtags και μια συναρπαστική εικόνα στις αναρτήσεις, είστε σε καλό δρόμο για μια γλυκιά επιτυχία στο SEO.

Το LinkedIn είναι επίσης γνωστό ότι ευνοεί ορισμένες μορφές περιεχομένου έναντι άλλων. Για παράδειγμα, ο αλγόριθμος του LinkedIn προωθεί το περιεχόμενο βίντεο (native) περισσότερο από τις αναρτήσεις ιστολογίου ή τα άρθρα.

Έρευνα της Search Engine Land διαπίστωσε ότι τα εγγενή βίντεο και τα άρθρα στο LinkedIn είναι πιθανό να τα δουν τρεις έως τέσσερις φορές περισσότεροι άνθρωποι από ό,τι τα κοινόχρηστα ιστολόγια. Επομένως, η ανάρτηση περισσότερου τέτοιου είδους περιεχομένου θα ενισχύσει περαιτέρω το SEO σας στο Linkedin.

5. Βελτιστοποιήστε τη διεύθυνση URL του προφίλ σας για αναζήτηση

Μπορείτε να τροποποιήσετε τη διεύθυνση URL του εταιρικού σας προφίλ στο LinkedIn σε μια πιο προσαρμοσμένη διεύθυνση που είναι σχετική με την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει την αντικατάσταση των αυτόματων χαρακτήρων που αποδίδονται από το LinkedIn με το όνομα της εταιρείας σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα.

(Πηγή)

Μια προσαρμοσμένη διεύθυνση URL θα κάνει το προφίλ σας να κατατάσσεται υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης κάθε φορά που οι χρήστες αναζητούν την επιχείρησή σας στην πλατφόρμα.

Υπάρχει ένας οδηγός του LinkedIn που σας δείχνει πώς να προσαρμόσετε τη διεύθυνση URL του εταιρικού σας προφίλ για αναζήτηση. Ακολουθούν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν δημιουργείτε μια προσαρμοσμένη διεύθυνση URL σελίδας στο LinkedIn:

• Οι διευθύνσεις URL της σελίδας πρέπει να ευθυγραμμίζονται με το όνομα της σελίδας (όπως φαίνεται στο παραπάνω παράδειγμα) - έτσι αποφεύγεται η δημιουργία παραπλανητικών ή διφορούμενων διευθύνσεων URL.
• Εάν αλλάξετε το όνομα της σελίδας σας, η διεύθυνση URL της σελίδας σας δεν θα αλλάξει αυτόματα.
• Η παλιά διεύθυνση URL της σελίδας σας θα ανακατευθυνθεί στη νέα σας διεύθυνση URL, εφόσον η παλιά διεύθυνση URL δεν έχει εκχωρηθεί σε άλλο προφίλ (αυτό μπορεί να γίνει μόνο κατόπιν αιτήματος).
• Μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος μέχρι οι μηχανές αναζήτησης να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στη νέα διεύθυνση URL.
• Η παλιά διεύθυνση URL του προφίλ σας είναι διαθέσιμη για χρήση από άλλη σελίδα ή προφίλ κατόπιν αιτήματος.
• Μπορείτε να αλλάξετε τη διεύθυνση URL της σελίδας σας μόνο μία φορά σε 30 ημέρες.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι οι διευθύνσεις URL του προφίλ υπόκεινται σε διαθεσιμότητα. Εάν η διεύθυνση URL έχει ήδη καταληφθεί, δεν μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε. Επομένως, είναι καλύτερο να την αποκτήσετε το συντομότερο δυνατό για να προλάβετε τους ανταγωνιστές σας και να αποκτήσετε τη διεύθυνση URL που θα οδηγήσει στην υψηλότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

6. Δημιουργία Backlinks

Στον πυρήνα του SEO βρίσκονται οι backlinks. Επομένως, για να ενισχύσετε το SEO του LinkedIn, δημιουργήστε backlinks προς το προφίλ της εταιρείας σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό, παραπέμποντας στο προφίλ σας στο LinkedIn στις αναρτήσεις του εταιρικού σας ιστολογίου. Εάν το ιστολόγιο της εταιρείας σας έχει υψηλή αυθεντία τομέα, μπορείτε να αποκομίσετε τεράστια οφέλη από τη σύνδεση με το προφίλ LinkedIn της εταιρείας σας.

Εάν το ιστολόγιό σας αναπτύσσεται ακόμη και δεν έχει τόσο μεγάλο κύρος αυτή τη στιγμή, αναζητήστε ευκαιρίες για φιλοξενία και χρησιμοποιήστε τις ως ευκαιρία για να συνδεθείτε με το εταιρικό σας προφίλ στο LinkedIn. Αυτό θα ενισχύσει το SEO του LinkedIn και θα κατατάξει το προφίλ σας υψηλότερα στις SERPs και θα αυξήσει τη βαθμολογία του προφίλ σας.

Η βαθμολογία του προφίλ αυξάνεται λόγω της αύξησης των προβολών του προφίλ και των αλληλεπιδράσεων της σελίδας. Αυτό θα μπορούσε ενδεχομένως να αυξήσει την υποστήριξη της σελίδας και το κύρος της επιχείρησής σας στον κλάδο.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία ελέγχου backlink όπως το Ranktracker Backlink Checker για να δείτε πόσους backlinks έχει αποκτήσει μέχρι στιγμής ο ιστότοπος ή το προφίλ σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια σταθερή στρατηγική backlink για το μέλλον της εταιρείας σας.

Κλείνοντας

Το LinkedIn είναι απαραίτητο για κάθε εταιρεία για να επιτύχει στη σημερινή αγορά. Περισσότερο από ένα κοινωνικό δίκτυο, είναι ένα μέρος για να επικοινωνήσετε το κύρος της μάρκας και να συνδεθείτε με ταλέντα καθώς και με ειδικούς του κλάδου.

Για να ενισχύσετε το SEO του LinkedIn, φροντίστε να ονομάζετε σωστά τις εικόνες σας. Αυτό τις καθιστά πιο εύκολα ανιχνεύσιμες από τις μηχανές αναζήτησης και εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων. Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε ολόκληρο το προφίλ σας για να το κάνουν πιο εύκολα ανακαλύψιμο όσοι αναζητούν αυτό που προσφέρετε.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπληρώσει κάθε τμήμα του προφίλ σας, ώστε να δώσετε στους αναζητητές μια πλήρη εικόνα για το ποιοι είστε και τι προσφέρετε. Δημοσιεύστε σχετικό περιεχόμενο εστιασμένο στο SEO, όπως άρθρα στο LinkedIn που δίνουν αξία στο κοινό. Βελτιστοποιήστε τη διεύθυνση URL του προφίλ σας και δημιουργήστε backlinks για το προφίλ σας στο LinkedIn, ώστε να ενισχύσετε την κατάταξή σας στην αναζήτηση.

Η εφαρμογή αυτών των συμβουλών θα σας οδηγήσει στην επιτυχία του LinkedIn SEO.