Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο ιστοσελίδας για SEO και να ενισχύσετε τις μετατροπές

Εισαγωγή

Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πόση πρόσβαση στο περιεχόμενο είχαν οι άνθρωποι πριν από την εποχή του Διαδικτύου. Αν ήσασταν πολίτης της Ρώμης, ας πούμε, στην ακμή της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας, πιθανώς να παίρνατε τα νέα σας από επίσημα διατάγματα ή από στόμα σε στόμα από εμπόρους και άλλους ταξιδιώτες. Και το περιεχόμενο που λαμβάνετε είναι όσο πιο αξιόπιστο μπορούσε να γίνει τότε - ως επί το πλείστον υπερβολικό ή προπαγανδιστικό.

Με την έλευση του Διαδικτύου, το περιεχόμενο απέκτησε μια πιο προσιτή πλατφόρμα για να φτάσει σε περισσότερους ανθρώπους πολύ πιο γρήγορα. Περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας εξακολουθεί να υπάρχει, αλλά οι μηχανές αναζήτησης το εξαλείφουν προς όφελος, όπως το θέτει η Google, του "χρήσιμου, αξιόπιστου, ανθρωποκεντρικού" περιεχομένου.

Αυτή η σημαντική αλλαγή έδωσε τη δυνατότητα στους ανθρώπους να εντοπίζουν εξαιρετικό περιεχόμενο, αλλά ασκεί επίσης μεγαλύτερη πίεση στις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς. Το περιεχόμενο που δεν κατατάσσεται αρκετά ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί κάλλιστα να μην υπάρχει. Ευτυχώς, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ο αξιόπιστος σύμμαχός σας.

Φτάνοντας στην κορυφή

Για να καταλάβετε πώς το SEO μπορεί να βοηθήσει στην κατάταξη του περιεχομένου του ιστότοπού σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς χρησιμοποιούνται οι μηχανές αναζήτησης. Ενώ είναι ικανές να επιστρέφουν εκατομμύρια αποτελέσματα σε κλάσματα του δευτερολέπτου, οι χρήστες δεν μπορούν να ασχοληθούν με το να περάσουν από μια ουσιαστικά ατελείωτη λίστα. Αν δεν μπορείτε να στέκεστε σε μια ουρά για ώρες, πιθανότατα δεν θα ξοδέψετε τόσο πολύ ψάχνοντας για το καλύτερο αποτέλεσμα.

Αντίθετα, οι χρήστες περιμένουν τα πιο κατάλληλα αποτελέσματα να εμφανίζονται νωρίς στις αναζητήσεις τους - δηλαδή στα τρία πρώτα αποτελέσματα. Ακολουθεί μια επισκόπηση των ποσοστών κλικ (CTR) των δέκα πρώτων αποτελεσμάτων που έκανε το Backlinko με βάση τέσσερα εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης.

Πηγή: Backlinko

Ενώ τα πραγματικά CTR ποικίλλουν ανάλογα με τη λέξη-κλειδί, το μοτίβο είναι το ίδιο σε πολλές αναζητήσεις. Η πολυπόθητη πρώτη θέση λαμβάνει περισσότερο από το ένα τέταρτο των κλικ και τα ποσοστά μειώνονται σημαντικά μέχρι το 10ο αποτέλεσμα. Είναι αυτονόητο ότι το περιεχόμενό σας θα είναι τυχερό αν επιτύχει 1% CTR ενώ κατατάσσεται μεταξύ των επόμενων δέκα αποτελεσμάτων ή και πιο μακριά.

Ως εκ τούτου, ο στόχος του SEO είναι να βελτιστοποιήσει ή να βελτιώσει το περιεχόμενο ώστε να του δώσει τις καλύτερες δυνατές πιθανότητες κατάταξης στην πρώτη θέση. Οι κατατάξεις αναζήτησης μπορεί να είναι εξαιρετικά ασταθείς- ένα κομμάτι περιεχομένου μπορεί να βρίσκεται στην κορυφή τη μία ημέρα και την επόμενη να βρίσκεται μερικές θέσεις πιο κάτω. Το συνεπές SEO είναι το κλειδί για τη διατήρηση ευνοϊκών κατατάξεων για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Αλλά εδώ είναι το δύσκολο σημείο. Νομίζετε ότι η γνώση του τρόπου με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν το περιεχόμενο του ιστότοπου είναι ζωτικής σημασίας, και θα είχατε δίκιο. Το πρόβλημα είναι ότι οι προγραμματιστές τους, ειδικά η Google, έχουν κρατήσει χαμηλούς τόνους όσον αφορά την αποκάλυψη όλων των λεπτομερειών των αλγορίθμων τους. Έχουν τους λόγους τους, όπως η προστασία των περιουσιακών τους στοιχείων και η αποτροπή των θρασύδειλων spammers από το να παίζουν με το σύστημα.

Οι επαγγελματίες του SEO, όπως η Stream SEO, γνωρίζουν ότι ο κλάδος μπορεί να εργαστεί μόνο με ό,τι έχει ήδη δημοσιοποιηθεί. Για παράδειγμα, ο αλγόριθμος της Google χρησιμοποιεί πέντε σήματα αναζήτησης.

Σήμα αναζήτησης	Σχετική πτυχή	Σκοπός
Σημασία	Πρόθεση αναζήτησης	Καθορισμός της πρόθεσης ή του στόχου της χρήσης ενός συγκεκριμένου ερωτήματος αναζήτησης ή μιας λέξης-κλειδιού
Συνάφεια	Συνάφεια λέξεων-κλειδιών	Αξιολογήστε πόσο κοντά είναι το ερώτημα στο περιεχόμενο που αναζητά ο χρήστης.
Ποιότητα	Ποιότητα περιεχομένου	Αξιολογήστε το περιεχόμενο με βάση τις οδηγίες ποιότητας περιεχομένου της Google (δηλ., E-E-A-T)
Ευχρηστία	Εμπειρία χρήστη	Αξιολογήστε πόσο όλα τα χαρακτηριστικά του περιεχομένου βοηθούν τους χρήστες να εκπληρώσουν τις ανάγκες τους.
Πλαίσιο	Τοπική αναζήτηση	Προσδιορισμός του πλαισίου του περιεχομένου με βάση παράγοντες όπως η τοποθεσία

Αν αυτό σας φαίνεται πολύ δύσκολο να το επεξεργαστείτε, είναι επειδή είναι. Η εμπειρία έχει διδάξει στη Google ότι δεν μπορεί να βασίζεται μόνο στην κατά λέξη ταύτιση των λέξεων-κλειδιών κατά την κατάταξη του περιεχομένου του ιστότοπου. Διαφορετικά, αυτή η δημοσίευση θα αναφέρει απλώς τη λέξη-κλειδί-στόχο στο 90% των περιπτώσεων, πράγμα που δεν είναι χρήσιμο.

Το θετικό είναι ότι τώρα έχετε πέντε βασικούς τομείς στους οποίους πρέπει να εστιάσετε τη στρατηγική σας για το περιεχόμενο.

Αντιστοίχιση με την πρόθεση αναζήτησης

Κάθε αναζήτηση γίνεται για κάποιο λόγο (και, ναι, αυτό περιλαμβάνει και την αναζήτηση για διασκέδαση). Ένας χρήστης που ψάχνει στο Web για "εστιατόρια κοντά μου" είναι σαφές ότι ψάχνει για ένα καλό μέρος για φαγητό. Εν τω μεταξύ, ένας χρήστης που κάνει αναζήτηση με το ερώτημα "συμβουλές για απώλεια βάρους" θέλει να διαβάσει ένα άρθρο σχετικά με το θέμα.

Η αντιστοίχιση με την πρόθεση αναζήτησης σημαίνει την παροχή του σωστού τύπου περιεχομένου για ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Ορισμένες πηγές απαριθμούν διάφορους τύπους πρόθεσης αναζήτησης, αλλά δεν μπορείτε να κάνετε λάθος με τους τέσσερις βασικούς τύπους.

Τύπος	Πρόθεση	Αντιστοίχιση περιεχομένου	Παράδειγμα ερωτήματος
Ενημερωτικό	Στοιχεία για ένα θέμα ή απαντήσεις στις ερωτήσεις του χρήστη	Άρθρα, αναρτήσεις στο ιστολόγιο	πώς λειτουργεί το seo
Πλοήγηση	Συγκεκριμένη τοποθεσία ή σελίδα εντός της τοποθεσίας ή του τομέα-στόχου	Ιστοσελίδα, ιστοσελίδα	πώς λειτουργεί το seo (επωνυμία)
Εμπορικό	Προϊόν ή υπηρεσία, το όνομά της ή κριτικές και πληροφορίες	Άρθρα, αναρτήσεις σε ιστολόγια, σελίδες προϊόντων και υπηρεσιών	καλύτερες υπηρεσίες seo
Συναλλακτική	Διαδικασία λήψης μιας προσφοράς ή αγοράς ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας	Ηλεκτρονικές φόρμες	αγοράσει πακέτο seo

Τα ερωτήματα αναζήτησης με πληροφοριακή πρόθεση είναι τα πιο διαδεδομένα, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το ήμισυ όλων των ερωτημάτων. Τα ερωτήματα με συναλλακτική πρόθεση αποτελούν τη μειοψηφία, με ποσοστό μικρότερο του 1%.

Τούτου λεχθέντος, αξίζει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας και για τους τέσσερις τύπους. Καθώς όλοι και οι γιαγιάδες τους διεκδικούν την κυριαρχία στο μέτωπο της πληροφόρησης, η εξάπλωση των προοπτικών σας σε άλλους τύπους πρόθεσης θα αυξήσει τις πιθανότητες του περιεχομένου σας. Άλλωστε, οι άνθρωποι αναζητούν το "τι είναι seo" για να πάρουν στοιχεία, όχι για να μάθουν την καλύτερη υπηρεσία SEO στην πόλη.

Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών

Η Google αναμένεται να διαχειρίζεται περισσότερες από πέντε τρισεκατομμύρια αναζητήσεις ετησίως από το 2025 με βάση τα εσωτερικά της δεδομένα. Δεν αναφέρει απαραίτητα πόσα ερωτήματα αναζήτησης χρησιμοποιούνται, αλλά το να πούμε ότι είναι εκατομμύρια είναι υποτιμητικό.

Ακόμα και μετά τον περιορισμό του καταλόγου στη θέση της επιχείρησής σας, σας μένουν χιλιάδες - αν όχι εκατομμύρια - ερωτήματα. Όσο δελεαστικό κι αν είναι να καταταγείτε σε κάθε μία από αυτές, δεν είναι όλες σχετικές με τη φύση του περιεχομένου σας. Επίσης, αν σκοπεύετε να προβάλετε διαφημίσεις πληρωμένης αναζήτησης, η προβολή τους σε πάρα πολλά ερωτήματα με πολύ μικρή απόδοση είναι ένας πολύ καλός τρόπος να τινάξετε τον προϋπολογισμό σας για τις διαφημίσεις στον αέρα.

Ως εκ τούτου, ένα από τα πρώτα βήματα σε κάθε εκστρατεία SEO περιλαμβάνει τη διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών. Η διαδικασία αυτή αποσκοπεί στην εξεύρεση αναζητήσεων που πληρούν δύο χαρακτηριστικά: (1) σχετίζονται με το περιεχόμενο και (2) βλέπουν αρκετή χρήση από το κοινό-στόχο. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι βελτιστοποιημένο για μια σχετική λέξη-κλειδί, αλλά δεν θα έχει σημασία αν σχεδόν κανείς δεν το αναζητά.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει τόσες πολλές μετρήσεις που δικαιολογεί το δικό της άρθρο για το μέλλον. Τούτου λεχθέντος, υπάρχει χώρος σε αυτόν τον οδηγό για να μιλήσουμε εν συντομία για μία από αυτές: τη ζήτηση αναζήτησης.

Πηγή: Search Engine Journal

Οι μεγάλοι αριθμοί δεν είναι πάντα καλύτεροι. Οι λέξεις-κλειδιά μικρού μήκους ή γενικές λέξεις-κλειδιά μπορεί να αναζητούνται πολύ, αλλά προσελκύουν εξίσου μεγάλο ανταγωνισμό. Αν η μάρκα σας δεν είναι γνωστό όνομα στη θέση της, το περιεχόμενό σας θα δυσκολευτεί να καταταγεί ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Από την άλλη πλευρά, οι μακροχρόνιες ή συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά δεν χρησιμοποιούνται τόσο πολύ, αλλά αυτό είναι προς όφελός σας. Με την προσοχή της πλειοψηφίας των ανταγωνιστών σας να είναι στραμμένη στις πιο διαδεδομένες λέξεις-κλειδιά μικρής ουράς, είστε ελεύθεροι να διεκδικήσετε την κυριαρχία σας στις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Αυτό λειτουργεί ιδιαίτερα για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις, καθώς θα δυσκολευτούν να ανταγωνιστούν τις καθιερωμένες μάρκες στη σύντομη ουρά.

Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας για SEO στην κατάταξη για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μακροπρόθεσμα. Μόλις η μάρκα σας αποκτήσει αρκετή δημοτικότητα στη θέση της, μπορείτε να αρχίσετε να ανεβαίνετε προς τα πάνω. Ωστόσο, η παρουσία σας στις λέξεις μακράς ουράς θα πρέπει να διατηρηθεί.

Υιοθέτηση των κριτηρίων E-E-A-T

Το E-E-A-T της Google, που πρωτοπαρουσιάστηκε το 2014 ως E-A-T, είναι ένας μηχανισμός κριτηρίων τεσσάρων σημείων που χρησιμοποιεί για να μετρήσει την ποιότητα του περιεχομένου. Το ακρωνύμιο σημαίνει τα εξής:

• Εμπειρία - το περιεχόμενο δείχνει εμπειρία από πρώτο χέρι επί του θέματος
• Εμπειρογνωμοσύνη - ο συντάκτης του περιεχομένου διαθέτει την απαραίτητη τεχνογνωσία και δεξιότητες
• Αυθεντικότητα - ο συγγραφέας ή ο ιστότοπος είναι έγκυρη πηγή για το θέμα
• Αξιοπιστία - τα στοιχεία του περιεχομένου προέρχονται από αξιόπιστες αναφορές

Η Google έχει καταστήσει σαφές ότι το E-E-A-T ΔΕΝ αποτελεί παράγοντα κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Ανεξάρτητα από αυτό, αξίζει να το χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια περιεχομένου σας, επειδή χρησιμεύει ως σημείο αναφοράς για τη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Τέτοιες βελτιώσεις επιτρέπουν σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που γίνεται για τους χρήστες να κατατάσσεται καλύτερα από το περιεχόμενο που γίνεται αποκλειστικά για να ικανοποιήσει τον αλγόριθμο.

Η ενσωμάτωση του E-E-A-T στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου είναι σημαντική για όσους δημιουργούν συχνά περιεχόμενο "Τα χρήματά σου, η ζωή σου" (YMYL). Αυτό το είδος περιεχομένου πραγματεύεται θέματα των οποίων οι πληροφορίες μπορούν να επηρεάσουν την υγεία και την ευημερία οποιουδήποτε το διαβάζει και το κατανοεί. Ορισμένοι τομείς που δημιουργούν περιεχόμενο YMYL για τους χρήστες περιλαμβάνουν τα οικονομικά, την υγειονομική περίθαλψη και τις νομικές υπηρεσίες.

Η Google λέει ότι μια καλή προσέγγιση για την υιοθέτηση του E-E-A-T είναι η αξιολόγηση του περιεχομένου με βάση τρία ερωτήματα, τα οποία είναι απλά γνωστά ως το ποιος, πώς και γιατί. Σε αυτή την περίπτωση:

• Ποιος δημιούργησε το περιεχόμενο;
• Πώς δημιουργήθηκε το περιεχόμενο;
• Γιατί δημιουργήθηκε το περιεχόμενο;

Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις θα πρέπει να είναι ορατές στο περιεχόμενο του ιστότοπου, όπου αυτό είναι δυνατόν. Για παράδειγμα, ένα byline και ένα σύντομο βιογραφικό σημείωμα επιτρέπουν στους αναγνώστες να μάθουν περισσότερα για τον συγγραφέα.

Φιλικό προς το χρήστη περιεχόμενο

Η δημιουργία χρήσιμου περιεχομένου είναι ένα πράγμα, αλλά η εξασφάλιση της προσβασιμότητάς του και της χρηστικότητάς του είναι άλλο πράγμα. Τίποτα δεν απογοητεύει τους χρήστες και δεν σπαταλά τον χρόνο τους περισσότερο από το περιεχόμενο που φορτώνει αργά ή δεν φορτώνει καθόλου. Και αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.

Η εμπειρία χρήστη/διεπαφή χρήστη (UX/UI) αποτελεί σημαντικό παράγοντα κατάταξης - και για καλό λόγο. Επηρεάζει μετρήσεις όπως οι επισκέψεις επιστροφής, ο μέσος χρόνος συνεδρίας και τα ποσοστά μετατροπής. Όσο περισσότερο μένει ένας επισκέπτης σε έναν ιστότοπο, τόσο πιο πιθανό είναι η επίσκεψή του να καταλήξει σε πώληση. Τεχνικά ζητήματα όπως οι αργοί χρόνοι φόρτωσης σελίδων και οι σελίδες που δεν ανταποκρίνονται μπορούν να αποτρέψουν τους επισκέπτες.

Ο κατάλογος των τρόπων βελτίωσης του UX/UI του περιεχομένου σας είναι αρκετά μακρύς ώστε να δικαιολογεί το δικό του άρθρο. Οπότε, εδώ είναι μια σύντομη ανασκόπηση των πιο ευρέως χρησιμοποιούμενων προσεγγίσεων.

• **Responsive Web Design - **σχεδιασμός του περιεχομένου ώστε να είναι προσβάσιμο και να χρησιμοποιείται χωρίς προβλήματα σε επιτραπέζιες και κινητές συσκευές.
• **Αρχιτεκτονική ιστοτόπου - **Διαρρύθμιση των σελίδων ώστε να ρέουν και να μεταβιβάζουν την αξία των συνδέσμων απρόσκοπτα από την αρχική σελίδα ή οποιαδήποτε σελίδα προορισμού.
• **Transport Layer Security - **κρυπτογράφηση του ιστότοπου με τη χρήση αυτού του πρωτοκόλλου για ασφαλή επικοινωνία και μεταφορά δεδομένων.

Η Google διατηρεί ένα σύνολο μετρήσεων επιδόσεων που ονομάζονται Core Web Vitals. Η ικανοποίηση αυτών των μετρήσεων βελτιώνει τις πιθανότητες ευνοϊκής κατάταξης του περιεχομένου σας.

Αξιοποίηση της τοπικής αναζήτησης

Τα αποτελέσματα αναζήτησης διαφέρουν ανάλογα με την τοποθεσία, ακόμη και αν έχουν την ίδια ακριβώς λέξη-κλειδί. Ένας χρήστης με έδρα τη Νέα Υόρκη που αναζητά "ποδόσφαιρο" θα λάβει πιθανότατα αποτελέσματα για το αμερικανικό ποδόσφαιρο. Αν ο ίδιος χρήστης ταξιδέψει στο Λονδίνο και κάνει το ίδιο, θα λάβει αποτελέσματα για το Association football (ή, όπως το αποκαλεί ο υπόλοιπος κόσμος, soccer).

Αυτή η παραλλαγή ισχύει για τα rich snippets, τα οποία είναι αποτελέσματα αναζήτησης που περιέχουν δεδομένα πέραν του τίτλου και της περιγραφής της σελίδας. Εμφανίζονται πάνω από το κορυφαίο οργανικό αποτέλεσμα αναζήτησης, τα rich snippets λαμβάνουν περισσότερα κλικ από τα αντίστοιχα οργανικά αποτελέσματα. Η Google αναγνωρίζει πάνω από 30 μορφές rich snippets, τις οποίες αποκαλεί επίσης structured data markup.

Πηγή:Ahrefs

Τα Rich snippets αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο κάθε στρατηγικής τοπικού SEO, καθώς οι τοπικές αναζητήσεις αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ήμισυ όλων των αναζητήσεων. Το περιεχόμενό σας που εμφανίζεται σε οποιοδήποτε από αυτά τα αποσπάσματα φέρνει έναν κόσμο ευκολίας στους σημερινούς και δυνητικούς πελάτες. Εδώ είναι που αναζητήσεις όπως "εστιατόρια κοντά μου", όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, δείχνουν τις δυνατότητές τους.

Για να εμφανιστεί το περιεχόμενο ως πλούσια αποτελέσματα, πρέπει να έχει τις απαραίτητες γραμμές κώδικα. Η εκτέλεση της σελίδας στη δοκιμή πλούσιων αποτελεσμάτων της Google είναι ένας καλός τρόπος για να ελέγξετε τον κώδικά της. Ωστόσο, αξίζει να θυμάστε ότι η επιτυχία στη δοκιμή υποδεικνύει μόνο τη συμβατότητα του περιεχομένου. Δεν εγγυάται την εμφάνιση στα rich snippets.

Συμπέρασμα

Όλα όσα συζητήθηκαν εδώ σχετικά με τη βελτιστοποίηση του διαδικτυακού περιεχομένου είναι μόνο η αρχή. Η διαδικασία είναι χρονοβόρα και περίπλοκη και δεν υπάρχουν εγγυήσεις ότι το περιεχόμενό σας θα καταταγεί στην κορυφή επειδή το κάνουν και όλοι οι άλλοι. Ωστόσο, είναι απαραίτητη σε μια εποχή όπου η πρόσβαση σε πληροφορίες είναι πλέον τόσο εύκολη όσο η ενεργοποίηση της μηχανής αναζήτησης.