Πώς να αξιοποιήσετε την τμηματοποίηση SEO

Εισαγωγή

Το SEO δεν είναι πλέον απλώς ένας τίτλος εργασίας- έχει γίνει μέρος της περιγραφής της εργασίας όλων μας.

Έτσι λέει ο Rand Fishkin της εταιρείας λογισμικού έρευνας κοινού SparkToro. Και έχει δίκιο. Όλοι πρέπει να έχουν το SEO στο επίκεντρο, ανεξάρτητα από τον εξειδικευμένο ρόλο τους.

Αυτό το άρθρο διερευνά πώς να χρησιμοποιήσετε την τμηματοποίηση SEO για να βοηθήσετε την εταιρεία σας να προχωρήσει. Θα εξετάσουμε τι είναι η τμηματοποίηση SEO και θα προτείνουμε μερικούς τρόπους προσέγγισης της εφαρμογής της.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε την τμηματοποίηση SEO;

Στις μέρες μας, το σωστό SEO είναι τόσο θεμελιώδες μέρος της καθημερινής λειτουργίας όσο και η ύπαρξη αποκλειστικών επαγγελματικών τηλεφωνικών αριθμών ή η διεξαγωγή έρευνας αγοράς.

Σε τέτοιο βαθμό, μάλιστα, που γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Όλοι θέλουν να τελειοποιήσουν την ορατότητά τους στην αναζήτηση και δεν αρκεί πλέον η τήρηση μιας βασικής προσέγγισης.

Με τόσες πολλές εταιρείες να κυνηγούν τον ίδιο στόχο, πώς μπορείτε να επιτύχετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μέσω των βέλτιστων πρακτικών SEO;

Η απάντηση: SEO.

Η τμηματοποίηση του SEO αναφέρεται στη διαδικασία διερεύνησης των λεπτομερειών σχετικά με το πώς αποδίδει το SEO σας και τι αντίκτυπο έχει στην επιχείρησή σας. Περιλαμβάνει τη διάσπαση των δεδομένων σας σε συστατικά μέρη που στη συνέχεια ομαδοποιείτε ανάλογα με τις επιλεγμένες μετρήσεις σας.

Οι μετρήσεις που θα επιλέξετε εξαρτώνται από το τι σκοπεύετε να κάνετε με τα δεδομένα. Ιδανικά, επιδιώκετε να επιτύχετε νέες γνώσεις που μπορείτε να τροφοδοτήσετε στην πολιτική SEO σας για να δώσετε ώθηση στην ορατότητά σας στην αναζήτηση.

Μερικές φορές, η εφαρμογή του SEO κορυφαίας ποιότητας μπορεί να μοιάζει με κυνήγι κινούμενου στόχου. Μόλις νομίζετε ότι έχετε φτάσει εκεί, οι κανόνες αλλάζουν και φαίνεται ότι δεν θα φτάσετε ποτέ στον προορισμό σας.

Δεν πειράζει. Το τοπίο της αναζήτησης είναι τόσο δυναμικό που είναι βέβαιο ότι θα υπάρχει μια συνεχής άμπωτη και ροή όσον αφορά την επισκεψιμότητα, τα ποσοστά μετατροπής και τη συνολική κατάταξη. Και φυσικά, ο αλγόριθμος αλλάζει επίσης τακτικά. Οι επαγγελματίες του SEO ενημερώνουν συνεχώς την κατανόησή τους για το πώς να επιτύχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

(Ηεικόνα προέρχεται από το ranktracker.com)

Παρ' όλα αυτά, η χρήση της τμηματοποίησης SEO μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα σε αυτόν τον ατελείωτο αγώνα. Η χρήση εργαλείων όπως το Ranktracker web audit είναι ένα κατάλληλο μέρος για να ξεκινήσετε. Αυτό θα σας δώσει μια βαθύτερη γνώση για το πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας ως σύνολο όσον αφορά το SEO.

Αλλά αυτό είναι μόνο η αρχή. Ας βουτήξουμε λίγο βαθύτερα στο πώς να προχωρήσουμε στη διαδικασία τμηματοποίησης SEO.

Η διαδικασία τμηματοποίησης SEO

Πιθανόν να είστε ήδη εξοικειωμένοι με την έννοια της ανάλυσης τμηματοποίησης πελατών. Σε αυτή τη διαδικασία χωρίζετε την πελατειακή σας βάση σε ομάδες σύμφωνα με χαρακτηριστικά όπως δημογραφικές, γεωγραφικές ή συμπεριφορικές ομοιότητες. Στη συνέχεια, αναλύετε τα δεδομένα σας σύμφωνα με αυτά τα τμήματα με σκοπό την αποτελεσματικότερη στόχευση των πελατών σας.

Η τμηματοποίηση SEO κινείται σε παρόμοιες γραμμές. Η ιδέα είναι να καταλάβετε ποιες τακτικές SEO λειτουργούν καλά και ποιες χρειάζονται βελτίωση. Η διαδικασία μπορεί να χωριστεί σε τέσσερα βήματα:

Βήμα 1: Προσδιορίστε και επιλέξτε τα στοιχεία στα οποία θέλετε να εστιάσετε. Η επιλογή σας εδώ θα πρέπει να καθοδηγείται από τον γενικό στόχο του έργου, π.χ. μεγιστοποίηση των μετατροπών ή βελτιστοποίηση της κατάταξης της σελίδας προϊόντος.

Βήμα 2: Προσδιορίστε τις ομοιότητες μεταξύ των στοιχείων που έχετε επιλέξει. Αυτό θα σας επιτρέψει να εκτελέσετε αναλύσεις σε διάφορες υποομάδες των στοιχείων με τα οποία εργάζεστε.

Βήμα 3: Δημιουργήστε ομάδες και αναλύστε τις.

Βήμα 4: Αναλάβετε δράση για τις γνώσεις σας. Λάβετε υπόψη ότι η τμηματοποίηση SEO είναι μια συνεχής και επαναληπτική διαδικασία. Αυτά που μαθαίνετε δεν θα βελτιώσουν μόνο τις τρέχουσες επιδόσεις σας, αλλά θα σας βοηθήσουν και την επόμενη φορά.

Αυτό μπορεί να μοιάζει με μια πολύπλοκη διαδικασία, αλλά ευτυχώς, τα καλύτερα εργαλεία SEO εκεί έξω μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε τα πάντα πολύ πιο απλά.

(Ηεικόνα προέρχεται από το ranktracker.com)

Ας πούμε ότι θέλετε να δείτε πώς κατατάσσεστε για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει. Εάν ακολουθήσετε μια προσέγγιση με μεγάλη εικόνα, μπορεί να συμβεί ότι η επισκόπηση που προκύπτει μπορεί να επισκιάσει τις λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, η εξέταση δεδομένων οργανικής και πληρωμένης αναζήτησης σε γενικές γραμμές για τον ιστότοπό σας δεν θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιες μικρές αλλαγές στην εφαρμογή λέξεων-κλειδιών επηρεάζουν την απόδοση.

Γι' αυτό, πρέπει να μπείτε σε ένα πιο λεπτομερές επίπεδο λεπτομέρειας. Ένα εργαλείο εντοπισμού κατάταξης μπορεί να σας βοηθήσει να επιλέξετε τα στοιχεία στα οποία θέλετε να δώσετε έμφαση για την τμηματοποίηση. Στη συνέχεια, μπορείτε να τα ταξινομήσετε σε υποομάδες που έχουν πραγματικό νόημα.

Ας ρίξουμε μια ματιά στους τύπους επιλογών που μπορείτε να κάνετε, ανάλογα με τους στόχους σας.

Τύποι τμηματοποίησης

Υπάρχουν πολλές προσεγγίσεις για την επιλογή στοιχείων για ομαδοποίηση που μπορεί να είναι αποτελεσματικές. Στην πραγματικότητα, με όλα τα δεδομένα ανάλυσης που έχετε στη διάθεσή σας, περιορίζεστε μόνο από τη φαντασία σας. Μπορείτε να εξετάσετε λέξεις-κλειδιά, μεμονωμένες σελίδες, μετρήσεις και θέματα ή να συγκρίνετε τον ιστότοπό σας με τον ιστότοπο των ανταγωνιστών σας.

Παρ' όλα αυτά, υπάρχουν μερικοί τυποποιημένοι τρόποι που έχουν δοκιμαστεί. Οι νεοεισερχόμενοι στην έννοια της τμηματοποίησης SEO είναι πιθανό να βρουν τουλάχιστον μερικούς από αυτούς χρήσιμους.

Επώνυμες λέξεις-κλειδιά έναντι μη επώνυμων λέξεων-κλειδιών

Μια επώνυμη λέξη-κλειδί είναι μια λέξη-κλειδί που περιλαμβάνει το όνομα της εταιρείας ή της μάρκας σας, ενώ μια μη επώνυμη λέξη-κλειδί δεν περιλαμβάνει. Για παράδειγμα, αν ψάχνετε για μια νέα λύση PBX cloud για την επιχείρησή σας, θα μπορούσατε να αναζητήσετε οποιαδήποτε από τις ακόλουθες λέξεις:

• Cloud-hosted PBX
• Hosted PBX
• Σύστημα επικοινωνιών VoIP

Όλα αυτά είναι παραδείγματα σχετικών μη επώνυμων λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, αν έχετε στο μυαλό σας έναν συγκεκριμένο προμηθευτή, μπορείτε να αναζητήσετε την εταιρεία αυτή με το όνομά της. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι συνήθης πρακτική να προσπαθείτε να κατατάσσεστε και για τους δύο τύπους λέξεων-κλειδιών - για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες που προέρχονται και από τις δύο κατευθύνσεις.

Είναι γνωστό ότι οι επώνυμες και οι μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά τείνουν να αποδίδουν διαφορετικά. Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά είναι από τη φύση τους πιο συγκεκριμένες, οπότε λιγότεροι άνθρωποι ψάχνουν γι' αυτές από ό,τι για τις πιο γενικές μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Επομένως, είναι λογικό ότι είναι ευκολότερο να κατατάσσεστε υψηλότερα για επώνυμες λέξεις-κλειδιά. Είναι γενικά πιο σταθερές, με την έννοια ότι η θέση τους δεν αλλάζει τόσο πολύ. Από την άλλη πλευρά, οι μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά έχουν συχνά υψηλότερο όγκο αναζήτησης αλλά είναι πολύ πιο δύσκολο να καταταγούν.

Είναι ζωτικής σημασίας να χωρίσετε αυτούς τους δύο τύπους λέξεων-κλειδιών σε δύο διαφορετικές ομάδες κατά την τμηματοποίησή σας. Διαφορετικά, οι λεπτές αλλά κρίσιμες διαφορές στην απόδοσή τους μπορούν εύκολα να παραμείνουν κρυφές.

Όγκος αναζήτησης

Για να έχετε μια πραγματική εικόνα για το τι συμβαίνει με το SEO σας, είναι επίσης ζωτικής σημασίας να διαχωρίσετε τις λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο και τις λέξεις-κλειδιά με μικρό όγκο. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου έχουν μεγάλη ζήτηση και ως εκ τούτου αντιμετωπίζετε υψηλότερα επίπεδα ανταγωνισμού για να καταταγείτε καλά σε αυτές.

Οι λέξεις-κλειδιά με μικρότερο όγκο αναζήτησης αναζητούνται λιγότερο συχνά, αλλά είναι λιγότερο πιθανό να επιλεγούν ως σημείο εστίασης, οπότε αν τις επιλέξετε, ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος. Αυτός ο τύπος λέξης-κλειδιού είναι επίσης γνωστός ως λέξη-κλειδί "μακράς ουράς", επειδή αν σχεδιάσετε ένα γράφημα του όγκου αναζήτησης σε σχέση με το ποσοστό μετατροπής για διάφορες λέξεις-κλειδιά, οι λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου εξαπλώνονται κατά μήκος μιας "μακράς ουράς" προς τα δεξιά, καθώς το ποσοστό μετατροπής αυξάνεται.

Πάρτε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να καταταγείτε και χωρίστε τις σε ομάδες υψηλού και χαμηλού όγκου. Εάν ο ιστότοπός σας είναι ιδιαίτερα μεγάλος και στοχεύετε σε μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών, σκεφτείτε να προσθέσετε και μια τρίτη ομάδα "μεσαίου όγκου". Ορίστε τις ομάδες ανάλογα με τον όγκο αναζήτησης ανά μήνα.

Πλαίσιο λέξης-κλειδί

Όταν εξετάζετε τους διάφορους τύπους SEO, είναι ζωτικής σημασίας να μην ξεχνάτε το πλαίσιο των λέξεων-κλειδιών.

Επιστρέφοντας στο παράδειγμά μας για τα εργαλεία επιχειρηματικής επικοινωνίας, θα μπορούσαμε να χωρίσουμε τις λέξεις-κλειδιά σε κατηγορίες ανά θέμα, όπως παρακάτω:

Δέσμευση πελατών: κέντρο επαφής cloud, κέντρο επαφής AI, εργαλεία πωλήσεων AI

Επιχειρηματικές επικοινωνίες: τηλεφωνικά συστήματα για επιχειρήσεις, PBX με φιλοξενία, σύστημα επικοινωνιών VoIP

Υπηρεσίες για μικρές επιχειρήσεις: τηλεφωνικά εργαλεία για μικρές επιχειρήσεις, εργαλεία cloud για μικρές επιχειρήσεις

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Η δημιουργία τμημάτων που βασίζονται σε κατηγορίες όπως αυτή είναι μια εξαιρετική προσέγγιση για τον προσδιορισμό της απόδοσης του καθενός στις μηχανές αναζήτησης. Όταν προστίθεται νέο περιεχόμενο ή backlinks ή αλλάζει το υπάρχον περιεχόμενο, έχετε στη συνέχεια έναν αξιόπιστο τρόπο να βλέπετε τον αντίκτυπο αυτών των αλλαγών στον ιστότοπό σας.

Άλλες δυνατότητες

Μπορεί να υπάρχουν συγκεκριμένες ερωτήσεις στις οποίες θέλετε να βρείτε απαντήσεις και οι οποίες απαιτούν διαφορετική προσέγγιση. Εργαλεία όπως το λογισμικό Google My Business μπορούν να σας βοηθήσουν να καθορίσετε την κατεύθυνση που πρέπει να ακολουθήσετε. Ακολουθούν μερικά συγκεκριμένα παραδείγματα.

Γεωγραφία: Εάν δραστηριοποιείστε διεθνώς, αυτό είναι απαραίτητο. Η γνώση της απόδοσης του SEO σας σε διάφορες περιοχές, χώρες ή γλώσσες είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.

Συσκευή: Ανάλογα με την αγορά-στόχο σας, μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο να γνωρίζετε πώς διαφέρουν οι επιδόσεις των λέξεων-κλειδιών σας ανάλογα με το αν ο δυνητικός πελάτης χρησιμοποιεί επιτραπέζια ή κινητή συσκευή. Αυτό θα σας επιτρέψει να βελτιστοποιήσετε κατάλληλα.

Μοτίβα τοποθεσίας: Αυτό θα σας δώσει σημαντικές πληροφορίες σχετικά με το ποια σημεία του ιστότοπού σας χρειάζονται βελτίωση.

Βρείτε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα μέσω της τμηματοποίησης

Όσο βαθύτερα εμβαθύνετε στα δεδομένα σας, τόσο περισσότερες γνώσεις θα αποκτήσετε. Πειραματιστείτε με διάφορες κατηγορίες τμηματοποίησης. Κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική και η καλύτερη προσέγγιση για εσάς μπορεί να μην λειτουργεί για έναν άλλο οργανισμό.

Τούτου λεχθέντος, η τμηματοποίηση SEO είναι ένα απαραίτητο εργαλείο για τη βελτίωση των διαδικασιών βελτιστοποίησης και την αύξηση της ορατότητας αναζήτησης της μάρκας σας. Μόλις αρχίσετε να εφαρμόζετε αυτές τις τεχνικές, θα αναρωτιέστε πώς τα καταφέρνατε ποτέ χωρίς αυτές!