Πώς να ξεκινήσετε με δοκιμές SEO για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας

Εισαγωγή

Μπορεί να θέλετε να αυξήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα με τη βοήθεια της βελτιστοποίησης SEO, αλλά πώς ξέρετε τι λειτουργεί; Θα μπορούσατε να κάνετε μια τεκμηριωμένη εικασία και να εφαρμόσετε αλλαγές με την ελπίδα ότι η έρευνά σας θα αποδώσει. Ή, θα μπορούσατε να ακολουθήσετε μια πιο μετρημένη και πιθανώς πιο επιτυχημένη προσέγγιση.

Οι δοκιμές SEO είναι ένας από τους πιο πολύτιμους τρόπους βελτιστοποίησης του περιεχομένου σας. Είναι μια ευέλικτη μέθοδος για τη βελτίωση της οργανικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και παρέχει αποτελέσματα που αφορούν ειδικά την επωνυμία σας.

Αν μόλις αρχίζετε να ασχολείστε με το SEO, αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τι είναι η δοκιμή SEO, γιατί βοηθάει και πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

Οι προκλήσεις της βελτιστοποίησης SEO

Ο αλγόριθμος της Google διαθέτει έναν τεράστιο αριθμό παραγόντων κατάταξης - πάνω από 200, για την ακρίβεια. Επιπλέον, δεν εφαρμόζονται εξίσου όλοι οι ίδιοι παράγοντες κατάταξης στους ιστότοπους. Αυτό σημαίνει ότι αυτό που λειτουργεί για ένα θέμα, έναν κλάδο ή ακόμη και έναν ιστότοπο μπορεί να μην λειτουργεί για κάποιον άλλο.

Αυτό σημαίνει ότι η διαμόρφωση μιας στρατηγικής SEO είναι μια πολύπλοκη υπόθεση. Μπορείτε να κάνετε εντατική έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, να ζητήσετε τη γνώμη πολλών ειδικών, και παρόλα αυτά να δυσκολεύεστε να έχετε τα αποτελέσματα που αναζητάτε. Σε αυτό το σημείο έρχεται να σας σώσει η δοκιμή SEO.

Ωστόσο, προτού μεταβείτε στην πλατφόρμα βιντεοσυνομιλίας Dialpad** για μια ομαδική συνάντηση στρατηγικής, ** ας διευκρινίσουμε τι ακριβώς είναι η δοκιμή SEO.

(Εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα από το Unsplash)

Τι είναι η δοκιμή SEO;

Η αναβάθμιση του παιχνιδιού SEO μπορεί να είναι μια αποθαρρυντική διαδικασία. Αν θέλετε να αυξήσετε τη χαμηλή οργανική επισκεψιμότητα, εξετάστε την κλιμάκωση του guest blogging και την οικοδόμηση περισσότερων συνδέσμων. Ωστόσο, οι δοκιμές SEO είναι μια εξαιρετική επιλογή για ιστότοπους που κερδίζουν ήδη μεγάλη επισκεψιμότητα, αλλά θέλουν να αξιοποιήσουν αυτή την επιτυχία.

Η δοκιμή SEO είναι η διαδικασία πραγματοποίησης αλλαγών σε συγκεκριμένες σελίδες ή τμήματα του ιστοτόπου σας. Στη συνέχεια, αξιολογείτε τον αντίκτυπο που έχουν αυτές οι αλλαγές στην οργανική επισκεψιμότητα ή στην κατάταξη. Ουσιαστικά, κάνετε μια αλλαγή σε ένα τμήμα του ιστοτόπου σας και στη συνέχεια βλέπετε αν έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Μπορείτε να αναλύσετε πολλές πληροφορίες μέσω των δοκιμών SEO. Οι μεταβλητές περιλαμβάνουν την τοποθέτηση, το ποσοστό κλικ (CTR) και τις εμφανίσεις. Η δοκιμή SEO μπορεί να είναι ανεκτίμητη για να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε αποτελεσματικά τον ιστότοπό σας με SEO.

Γιατί πρέπει να κάνετε δοκιμές SEO

Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να κάνετε για να διατηρήσετε τον ιστότοπό σας βελτιστοποιημένο ως προς το SEO. Ίσως γνωρίζετε ήδη πώς να εφαρμόσετε έναν έλεγχο περιεχομένου ή έναν έλεγχο SEO. Αλλά θα πρέπει οπωσδήποτε να κάνετε και έλεγχο SEO.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι δοκιμές εξαλείφουν τις εικασίες που εμπλέκονται στο SEO. Είναι δυνατόν να βασιστείτε σε γενικές γνώμες ή γενική έρευνα για να προσπαθήσετε να κάνετε το περιεχόμενό σας φιλικό προς το SEO. Εναλλακτικά, μπορείτε να κάνετε τις δικές σας δοκιμές για να ανακαλύψετε τι πραγματικά λειτουργεί για εσάς.

Δοκιμάζοντας μια μικρή ομάδα σελίδων ή μια περιοχή του ιστοτόπου σας κάθε φορά, μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια, αν δεν λειτουργήσει, μπορείτε εύκολα να το επαναφέρετε και να δοκιμάσετε κάτι νέο. Ουσιαστικά, πρόκειται για χαμηλό ρίσκο και υψηλή ανταμοιβή.

(Εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα από το Unsplash)

Ποιος τύπος δοκιμών SEO πρέπει να χρησιμοποιηθεί

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να κάνετε δοκιμές SEO, αλλά η καλύτερη πρακτική είναι να εκτελείτε δοκιμές διαχωρισμού A/B. Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει τη δημιουργία δύο ομάδων του ίδιου τύπου σελίδας, π.χ. κατηγορίες προϊόντων ή ιστολόγια.

Στη συνέχεια, εφαρμόζετε τις επιθυμητές αλλαγές μόνο σε μία από τις δύο ομάδες. Οι άλλες σελίδες γίνονται η ομάδα ελέγχου. Αυτός είναι ο πιο ακριβής και αποτελεσματικός τρόπος δοκιμών SEO.

Αυτό συμβαίνει επειδή οι παράγοντες εποχικότητας και οι ενημερώσεις αλγορίθμων μπορούν να επηρεάσουν τα αποτελέσματα των δοκιμών σας. Έχοντας μια ομάδα ελέγχου, εξαλείφετε αυτούς τους παράγοντες, καθώς και οι δύο ομάδες θα επηρεαστούν. Ως εκ τούτου, μπορείτε να εμπιστευτείτε ότι τα αποτελέσματα των δοκιμών σας οφείλονται αποκλειστικά στις αλλαγές που πραγματοποιήσατε.

Επιλέξτε πώς θα παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας

Σίγουρα μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας χειροκίνητα μόνοι σας, χρησιμοποιώντας απλώς κάποια μορφή λογιστικού φύλλου. Όταν είστε απασχολημένοι σε συσκέψεις όλη μέρα, το να μάθετε πώς να στέλνετε ένα φωνητικό μήνυμα με email θα κάνει τη ζωή σας πιο εύκολη. Ομοίως, η αυτοματοποίηση των δοκιμών SEO σας θα απλοποιήσει τα πράγματα.

Κάθε είδους δοκιμή με ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο θα βελτιώσει τη διαδικασία. Αν κάνατε δοκιμές λογισμικού, θα επωφεληθείτε από τη χρήση του εργαλείου δοκιμών λογισμικού Global App Testing**. **Όταν κάνετε δοκιμές SEO, μια γρήγορη αναζήτηση στο διαδίκτυο θα σας προσφέρει πολλές προσιτές επιλογές.

Και οι δύο τρόποι παρακολούθησης θα σας δώσουν καλά αποτελέσματα, αλλά ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο.

(Εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα από το Unsplash)

Διαλέξτε τις σελίδες σας

Επιλέξτε μια μικρή ομάδα σελίδων για να ξεκινήσετε. Θα πρέπει να είναι της ίδιας κατηγορίας, δηλαδή όλα τα ιστολόγια ή όλες οι σελίδες προϊόντων. Στη συνέχεια, θέλετε να τις χωρίσετε τυχαία σε δύο ομάδες. Και πάλι, ένα εργαλείο δοκιμών SEO θα το κάνει αυτό για εσάς, ή μπορείτε να το κάνετε χειροκίνητα.

Επιλέξτε μία από τις ομάδες για να κάνετε τις επιθυμητές αλλαγές. Μην κάνετε καμία αλλαγή στην άλλη ομάδα, καθώς πρόκειται για το δείγμα ελέγχου.

Αποφασίστε για πόσο χρονικό διάστημα θέλετε να δοκιμάσετε

Όλοι μας μαθαίνουμε συνεχώς, είτε πρόκειται για την παρακολούθηση των τελευταίων αλλαγών στον αλγόριθμο της Google είτε για το πώς να κατακτήσουμε την τέχνη του αισθητηριακού μάρκετινγκ. Ο καθορισμός του χρόνου εκτέλεσης των δοκιμών σας μπορεί επίσης να αποτελεί μια καμπύλη μάθησης.

Θα μπορούσε να εξαρτάται από το πόση επισκεψιμότητα έχετε στις σελίδες που δοκιμάζετε ή από τις αλλαγές που εφαρμόζετε. Ωστόσο, ένα καλό σημείο εκκίνησης είναι δύο εβδομάδες το ελάχιστο. Η ιδανική διάρκεια θα ήταν έξι εβδομάδες, για τα πιο ακριβή αποτελέσματα.

Αλλά δεν υπάρχει κανένα απολύτως πρόβλημα με τη διεξαγωγή μιας δοκιμής περισσότερο από έξι εβδομάδες, αν το θέλετε και έχετε το χρόνο. Όσο περισσότερα δεδομένα, τόσο το καλύτερο.

(Εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα από το Unsplash)

Δημιουργήστε την υπόθεσή σας

Όπως σε κάθε καλό πείραμα, πρέπει να ξεκινήσετε με μια σταθερή υπόθεση. Αυτή περιλαμβάνει τις αλλαγές που πρόκειται να κάνετε και τα αποτελέσματα που περιμένετε να δείτε από αυτές τις αλλαγές.

Είναι χρήσιμο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Αν είστε προγραμματιστής που επιθυμεί να κλιμακώσει γρήγορα την εφαρμογή του, ίσως είναι καλή ιδέα να αναζητήσετε το "Java microservices example**" **για να ξεκινήσετε την προσπάθεια.

Όμως, με τις δοκιμές SEO, η αφετηρία σας θα πρέπει να είναι ο στόχος της επίτευξης ενός (ή περισσότερων) από τα ακόλουθα:

• Αύξηση των οργανικών ποσοστών κλικ (CTR)
• Κατατάξτε περισσότερες λέξεις-κλειδιά
• Βελτίωση της υφιστάμενης κατάταξης

Ας πούμε λοιπόν ότι θέλετε να βελτιώσετε το CTR του ιστολογίου σας ενημερώνοντας τις μετα-περιγραφές σας. Θα ξεκινούσατε με μια υπόθεση όπως αυτή:

Η προσθήκη [Χ] λέξεων-κλειδιών στις μετα-περιγραφές των ιστολογίων θα οδηγήσει σε βελτίωση του CTR κατά 15%.

Όταν ολοκληρώσετε τις δοκιμές σας και λάβετε τα αποτελέσματά σας, επιστρέψτε σε αυτή την υπόθεση για να διαπιστώσετε την επιτυχία ή την αποτυχία της δοκιμής σας.

Εφαρμόστε τις αλλαγές σας

Υπάρχουν μερικά σημαντικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν αρχίζετε να κάνετε αλλαγές στον ιστότοπό σας.

• Κάντε μια αλλαγή τη φορά. Αν και μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε διάφορα πράγματα ταυτόχρονα για να μεγιστοποιήσετε τη βελτιστοποίησή σας - μην το κάνετε. Αυτό θα θολώσει τα αποτελέσματά σας. Μπορείτε να καταλάβετε τι πραγματικά λειτουργεί μόνο αν το κρατήσετε απλό.
• Κρατήστε τον δρόμο της επιστροφής ανοιχτό. Ακόμα και η Amazon Alexa δεν είναι πάντα τέλεια, ούτε κι εσείς. Οι αλλαγές σας μπορεί να έχουν ακόμη και το αντίθετο αποτέλεσμα από αυτό που θέλατε. Πρέπει να είστε σε θέση να αντιστρέψετε τις αλλαγές σε περίπτωση που η δοκιμή παράγει αρνητικά αποτελέσματα.

(Εικόνα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα από το Unsplash)

Αναλύστε τα αποτελέσματά σας

Εάν έχετε επιλέξει να κάνετε τις δοκιμές σας χειροκίνητα, υπάρχουν μερικοί τρόποι για να αναλύσετε τα αποτελέσματά σας. Αυτοί περιλαμβάνουν ένα εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης, το Google Analytics ή το Google Search Console.

Εάν έχετε χρησιμοποιήσει ένα εργαλείο δοκιμών SEO, τότε θα μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματά σας σε μορφή γραφήματος.

Αυτό θα σας δείξει τα αποτελέσματα τόσο της ομάδας ελέγχου όσο και της ομάδας δοκιμής κατά την επιλεγμένη χρονική περίοδο. Θα πρέπει να είστε σε θέση να ερμηνεύσετε με σαφήνεια τον αντίκτυπο, εάν υπάρχει, που έχουν επιφέρει οι αλλαγές σας στη μεταβλητή που παρακολουθείτε.

Ανατρέξτε στις υποθέσεις σας - πόσο ακριβής ήταν η πρόβλεψή σας; Αν πετύχατε σχεδόν αυτό που περιμένατε, τότε μπορείτε να χαρακτηρίσετε τη δοκιμή σας επιτυχημένη και να επεκτείνετε τις αλλαγές στις υπόλοιπες σελίδες σας.

Ωστόσο, εάν δεν δείτε καμία βελτίωση ή, στην πραγματικότητα, ένα αρνητικό αποτέλεσμα, τότε επιστρέφετε στο σχεδιαστήριο. Αλλά αυτό είναι το καλό με τις δοκιμές SEO, έχετε εφαρμόσει τις αλλαγές μόνο σε ένα μικρό τμήμα του περιεχομένου σας. Η αντιστροφή των αλλαγών είναι εύκολη και θα είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε ξανά.

Η δοκιμή είναι ο γρηγορότερος τρόπος βελτιστοποίησης

Βεβαιωθείτε ότι πραγματοποιείτε τακτικά δοκιμές, ιδανικά θα πρέπει να κάνετε δοκιμές SEO μία φορά κάθε τρίμηνο. Αυτό θα διατηρήσει το περιεχόμενό σας βελτιστοποιημένο και θα διασφαλίσει ότι ο ιστότοπός σας διατηρεί ένα καλό επίπεδο οργανικής επισκεψιμότητας.

Υπάρχουν πολλά που πρέπει να προσέξετε όταν βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας. Από τις πολλές τακτικές που πρέπει να χρησιμοποιείτε, μέχρι όλα τα λάθη SEO που πρέπει να αποφεύγετε. Ωστόσο, οι δοκιμές SEO είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς και αλάνθαστους τρόπους για να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα.