Πώς να επικεντρωθείτε στην ποιότητα έναντι της ποσότητας της κυκλοφορίας στη στρατηγική SEO σας

Εισαγωγή

Όταν ξεκινάτε μια νέα ιστοσελίδα ή ένα νέο ιστολόγιο, είναι εύκολο να παρασυρθείτε στην προσπάθεια να βελτιώσετε το SEO με κάθε δυνατό τρόπο, καταλήγοντας να στοχεύετε το περιεχόμενό σας σε όποιον είναι πρόθυμος να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας. Μπορεί να επιλέγετε τίτλους που πιστεύετε ότι οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ χωρίς να εξετάζετε προσεκτικά αν ο τίτλος είναι καλά βελτιστοποιημένος για το ιδανικό κοινό σας. Σκέφτεστε στον εαυτό σας ότι πρέπει να πάρετε ό,τι μπορείτε να πάρετε. Αλλά αυτή η σκέψη μπορεί να είναι προβληματική.

Στην πραγματικότητα, η λανθασμένη επισκεψιμότητα μπορεί στην πραγματικότητα να βλάψει μακροπρόθεσμα τον ιστότοπό σας. Ο καθορισμός και η προσεκτική στόχευση του σωστού κοινού αποτελεί κρίσιμο μέρος της στρατηγικής SEO σας. Ας μιλήσουμε για το γιατί η ποιοτική επισκεψιμότητα είναι τόσο σημαντική και πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι θα έχετε περισσότερους από τους σωστούς επισκέπτες.

Γιατί έχει σημασία

Πριν αρχίσουμε να μιλάμε για το πώς μπορείτε να εστιάσετε στην ποιότητα, θέλουμε να καλύψουμε γρήγορα γιατί είναι τόσο σημαντικό να στοχεύετε στο σωστό κοινό και πώς οι λάθος επισκέπτες δεν είναι απαραίτητα καλύτεροι από το καθόλου, και μπορεί να είναι ακόμη και κακό πράγμα.

Η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης δεν εξετάζουν πλέον μόνο το περιεχόμενο, τα μεταδεδομένα, το κύρος του τομέα και τους τίτλους. Εξετάζουν επίσης τη συμπεριφορά των χρηστών.

Ακούστε πώς λειτουργεί αυτό.

Ας πούμε ότι ψάχνετε για ένα καζίνο που δεν περιορίζει τις καταθέσεις και τις αναλήψεις σας. Ψάχνετε για έναν σχετικό όρο, όπως "καζίνο χωρίς όρια". Κάνετε κλικ σε ένα από τα αποτελέσματα- ας το ονομάσουμε Ιστοσελίδα #1. Μόλις φορτώσει η σελίδα, ανακαλύπτετε ότι η Ιστοσελίδα #1 είναι στην πραγματικότητα ένας ιστότοπος που απαριθμεί καζίνο με δωρεάν περιστροφές, όχι καζίνο χωρίς όρια. Κάνετε γρήγορα κλικ μακριά, επιστρέφοντας στη σελίδα με τα αποτελέσματα της αναζήτησης. Στη συνέχεια, κάνετε κλικ στο αποτέλεσμα αναζήτησης για τον Ιστότοπο #2. Η Ιστοσελίδα #2 είναι ένας πλήρης κατάλογος και ένας ενημερωτικός οδηγός για τα καζίνο που δεν σας περιορίζουν, οπότε μένετε, διαβάζετε και τελικά επιλέγετε μία από τις επιλογές.

Η μηχανή αναζήτησής σας πιθανότατα θα έχει παρακολουθήσει τη συμπεριφορά σας καθ' όλη τη διάρκεια της συνεδρίας. Έχει παρατηρήσει πώς κάνατε αρχικά κλικ στον Ιστότοπο #1, αλλά στη συνέχεια απομακρυνθήκατε γρήγορα και επιλέξατε ένα άλλο αποτέλεσμα. Στη συνέχεια, το εξέλαβε αυτό ως ένα μήνυμα ότι ο Ιστότοπος #1 δεν ήταν χρήσιμος και επομένως θα πρέπει να καταταχθεί χαμηλότερα ή να μην εμφανιστεί την επόμενη φορά, ενώ ο Ιστότοπος #2 φάνηκε να σας δίνει αυτό που αναζητούσατε και αξίζει μια ώθηση στην κατάταξη.

Η παρακολούθηση μπορεί να διαφέρει λίγο από μηχανή αναζήτησης σε μηχανή αναζήτησης, αλλά πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι η Google παρακολουθεί τα εξής:

• Ποσοστό κλικ - αν ο χρήστης έκανε κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης που εμφανίστηκε.
• **Ποσοστό αναπήδησης **- αν ο χρήστης εγκαταλείπει αμέσως την ιστοσελίδα χωρίς να κάνει κλικ σε κάποιον σύνδεσμο ή να αλληλεπιδράσει με αυτήν.
• Διάρκεια συνεδρίας - πόσο καιρό παρέμεινε ο χρήστης στη σελίδα.
• Pogo-Sticking - εάν ο χρήστης επιστρέφει γρήγορα στη σελίδα με τα αποτελέσματα αναζήτησης και κάνει κλικ σε έναν άλλο σύνδεσμο.

Αν και η Google δεν αποκαλύπτει τον ακριβή αλγόριθμο κατάταξης, αυτοί είναι μερικοί από τους σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να λάβουν υπόψη όσοι ασχολούνται σοβαρά με το SEO.

Στρατηγικές για την απόκτηση ποιοτικής κυκλοφορίας

Για να αποκτήσετε τη σωστή επισκεψιμότητα, το πρώτο βήμα είναι να καταλάβετε το κοινό σας. Στη συνέχεια, θα πρέπει να δημιουργήσετε το είδος του περιεχομένου που χρειάζεται αυτό το άτομο και το οποίο σχετίζεται με την υπηρεσία ή το προϊόν που πουλάτε.

Ας χρησιμοποιήσουμε ένα άλλο παράδειγμα. Διατηρείτε μια επιχείρηση που πουλάει αδιάβροχα σπίρτα. Το κοινό-στόχος σας είναι πιθανότατα οι κατασκηνωτές, οι πεζοπόροι και οι λάτρεις της άγριας φύσης. Αυτός είναι ο τύπος του ατόμου που, όταν συναντήσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας, μπορεί πραγματικά να θελήσει να το αγοράσει.

Ο στόχος σας λοιπόν είναι να απαντήσετε στις ερωτήσεις στις οποίες αυτός ο τύπος ατόμου χρειάζεται απάντηση και οι οποίες μπορούν επίσης να συνδεθούν με το προϊόν σας.

Για παράδειγμα, μπορεί να γράψετε έναν αναλυτικό οδηγό για το πώς να ανάψετε φωτιά, ο οποίος θα περιλαμβάνει μια ενότητα σχετικά με την ανάφλεξη φωτιάς όταν βρέχει - την ιδανική στιγμή για να διαφημίσετε το προϊόν σας. Αλλά αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι ότι η εστίασή σας είναι πρωτίστως στο να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης, να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του επισκέπτη και να του παρέχει όλες τις απαντήσεις που χρειάζεται.

Δεν θα ενδιαφερθούν όλοι οι επισκέπτες για το προϊόν σας ή δεν θα το αγοράσουν, αλλά αν αυτοί που δεν ενδιαφέρονται εξακολουθούν να παραμένουν για να διαβάσουν το περιεχόμενό σας και να μείνουν ικανοποιημένοι, είναι παρ' όλα αυτά μια νίκη για εσάς, καθώς οι μηχανές αναζήτησης θα το εκλάβουν ως ένδειξη ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και θα το προωθήσουν πιο ψηλά στη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Παρόλο που υπάρχουν και άλλες μέθοδοι για την απόκτηση ποιοτικής επισκεψιμότητας, αυτή είναι η πιο αποτελεσματική, επειδή στοχεύετε στο σωστό κοινό ακριβώς τη στιγμή που θέλει να στοχευθεί.

Οι προτάσεις για χρήσιμα προϊόντα δεν θα είναι ενοχλητικές όταν ήδη αναζητούν πληροφορίες και προϊόντα που θα τους βοηθήσουν να επιτύχουν τους στόχους τους. Δεν τους σπρώχνετε το περιεχόμενό σας στη μούρη- ήρθαν να το αναζητήσουν και επομένως είναι πολύ πιο πιθανό να είναι δεκτικοί.

Συνήθεις παγίδες προς αποφυγή

Εάν ο ιστότοπός σας έχει υψηλό ποσοστό αναπήδησης - δηλαδή, ένας χρήστης κάνει κλικ στο αποτέλεσμά σας, αλλά στη συνέχεια κάνει κλικ μακριά μόλις φτάσει στον ιστότοπο - κάτι δεν πάει καλά. Ένας πιθανός λόγος είναι ότι οι επισκέπτες δεν βρίσκουν αυτό που περιμένουν στον ιστότοπο. Ανταποκρίνεται το περιεχόμενο στην υπόσχεση του τίτλου; Αν όχι, είναι καλύτερο να αλλάξετε είτε το περιεχόμενο είτε τον τίτλο.

Εκτός από τους παραπλανητικούς τίτλους και το ελλιπές ή χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο, υπάρχουν και μερικά άλλα πράγματα που προκαλούν την απομάκρυνση των επισκεπτών από τον ιστότοπό σας και την αναζήτηση αλλού. Μεταξύ αυτών είναι:

• Μια αργή ή μη ανταποκρινόμενη ιστοσελίδα.
• Θέματα συμβατότητας και προσβασιμότητας.
• Το περιεχόμενο στερείται δομής.
• Συγκεχυμένη διάταξη και πλοήγηση.
• Παρεμβατικά αναδυόμενα παράθυρα ή διαφημίσεις.

Αυτά τα ζητήματα μπορούν να διορθωθούν και αξίζει να τα διορθώσετε. Μπορείτε να προσλάβετε έναν σχεδιαστή ή να ζητήσετε ανατροφοδότηση από άλλους για να διασφαλίσετε ότι η διάταξη είναι σαφής για τους άλλους, να δημιουργήσετε μια ειδική έκδοση του ιστοτόπου σας για κινητά, να καθυστερήσετε τυχόν αναδυόμενα παράθυρα μέχρι να κολλήσει ο επισκέπτης και να προσθέσετε δομή στο περιεχόμενο οργανώνοντάς το μέσω ενοτήτων, οπτικού υλικού, κατάλληλων επικεφαλίδων και λιστών ή πινάκων, όταν αυτό έχει νόημα. Μπορείτε επίσης να διαβάσετε για το πώς να επιταχύνετε τον ιστότοπό σας.

Τελικές σκέψεις

Η εξασφάλιση ποιοτικής επισκεψιμότητας είναι το μόνο που πραγματικά αφορά το SEO. Δεν έχει σημασία πόσοι άνθρωποι βλέπουν τον ιστότοπό σας αν κανένας από αυτούς δεν ενδιαφέρεται. Ταυτόχρονα, δεν έχει σημασία πόσο καλό ή χρήσιμο είναι το περιεχόμενό σας αν δεν το βρει το σωστό κοινό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η βέλτιστη οργανική στρατηγική SEO επικεντρώνεται απλώς στο να βοηθάτε το κοινό-στόχο σας να βρει τον ιστότοπό σας, ικανοποιώντας πάντα την πρόθεσή του.

Μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος, αλλά αν καταφέρετε να ικανοποιείτε με συνέπεια τις προσδοκίες των επισκεπτών, η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης θα σας ανταμείψουν σύντομα με υψηλή κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά που έχουν σημασία.