Πώς να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την ανάπτυξη της ιστοσελίδας σας

Εισαγωγή

Οι λέξεις-κλειδιά είναι ένα από τα θεμελιώδη δομικά στοιχεία μιας καλής στρατηγικής SEO, αλλά η εύρεσή τους μπορεί να μην είναι πάντα τόσο εύκολη όσο νομίζετε. Ενώ οι προφανείς λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας μπορεί να σας έρθουν αμέσως στο μυαλό, υπάρχουν επίσης αμέτρητες δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.

Σήμερα, θα συζητήσουμε τη σημασία των σωστών λέξεων-κλειδιών καθώς και το πώς μπορείτε να διεξάγετε σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Η σημασία της χρήσης των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό σας

Πριν αναφερθούμε στο πώς μπορείτε να βρείτε όλες τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για τις ανάγκες σας, ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στο γιατί πρέπει να κάνετε επιμελή έρευνα λέξεων-κλειδιών εξαρχής. Οι λέξεις-κλειδιά είναι αυτές που συνθέτουν τα ερωτήματα αναζήτησης, τα οποία αποτελούν τον άμεσο σύνδεσμο ανάμεσα σε εσάς και τον πελάτη, αφού είναι ο λόγος που εμφανίζεστε στη σελίδα των αποτελεσμάτων στην πρώτη θέση.

Από τις πρώτες ημέρες του SEO, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων έχουν κατανοήσει τη σημασία της συμπερίληψης των σωστών λέξεων-κλειδιών, ώστε οι πελάτες τους να τους βρίσκουν από την πρώτη στιγμή. Ωστόσο, η τέχνη της επιλογής των σωστών λέξεων-κλειδιών έχει προ πολλού ξεπεράσει την απλή πράξη της δυνατότητας εύρεσης ενός ιστότοπου.

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών μπορεί να οδηγήσει τους πελάτες απευθείας σε εσάς, ακόμη και αν δεν γνώριζαν ότι χρειάζονται τις υπηρεσίες σας. Η αλήθεια είναι ότι πολύ λίγοι άνθρωποι που αναζητούν στο Google θα αναζητήσουν μια συγκεκριμένη εταιρεία όταν χρειάζονται μια συγκεκριμένη υπηρεσία. Αντίθετα, οι περισσότεροι άνθρωποι θα αναζητήσουν μια συγκεκριμένη θέση.

Για παράδειγμα, αν κάποιος χρειάζεται υπηρεσίες καθαρισμού πισίνας, μπορεί να αναζητήσει κάτι όπως "καθαριστές πισινών για οικιακούς χρήστες". Ωστόσο, αν οι λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας έχουν ρυθμιστεί μόνο για να αντικατοπτρίζουν το όνομα της επιχείρησής σας, θα χάσετε μια τεράστια εισροή δυνητικών πελατών.

Μέθοδοι έρευνας με λέξεις-κλειδιά

Μπείτε στο μυαλό των πελατών σας

Ένα από τα πιο αινιγματικά πράγματα που θα ακούσετε σχετικά με τη σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ότι θα πρέπει να "σκέφτεστε όπως οι πελάτες σας". Σε αυτό το σημείο θα μπείτε σε διαφορετικές κατηγορίες λέξεων-κλειδιών, καθεμία από τις οποίες έχει τη δική της πρόθεση αναζήτησης, και αυτό θα καθορίσει τι είδους αναζητητής οδηγείται στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά πλοήγησης είναι οι απλούστερες και συνήθως είναι το όνομα της επιχείρησής σας. Πόσες φορές έχετε πληκτρολογήσει "Amazon" στο Google αντί να πληκτρολογήσετε το url στη γραμμή αναζήτησης; Αυτή είναι μια κλασική χρήση μιας λέξης-κλειδί πλοήγησης, και αυτές είναι οι πιο εύκολες για να τις εντοπίσετε.

Ωστόσο, υπάρχουν και λέξεις-κλειδιά πληροφόρησης, οι οποίες αποτελούν συνήθως τη ραχοκοκαλιά του γραπτού περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν παραμείνουμε στον προαναφερθέντα κλάδο καθαρισμού πισινών, ένα παράδειγμα πληροφοριακής σειράς λέξεων-κλειδιών θα ήταν "πώς μπορώ να διατηρήσω την ισορροπία του pH της πισίνας μου;".

Τέλος, υπάρχουν οι λέξεις-κλειδιά συναλλαγών, οι οποίες είναι συχνά μερικές από τις πιο σημαντικές για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να βελτιώσουν το SEO τους. Όπως υποδηλώνει το όνομα, η πρόθεση πίσω από μια συναλλακτική λέξη-κλειδί είναι ότι ο αναζητητής θέλει ενδεχομένως να αγοράσει τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Ένα παράδειγμα θα ήταν "ενοικίαση υπηρεσιών καθαρισμού πισίνας".

Ρίξτε μια ματιά στους ανταγωνιστές σας

Πριν αποφασίσετε να δεσμευτείτε σε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, είναι συχνά καλή ιδέα να ρίξετε μια ματιά στο τι κάνει ο ανταγωνισμός. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο SERP ή μπορείτε απλώς να εισαγάγετε την επιλεγμένη σειρά λέξεων-κλειδιών στη μηχανή αναζήτησης της επιλογής σας και να δείτε τι εμφανίζεται. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο περιεχόμενο που θα βρείτε.

Το πρώτο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να εκτιμήσετε αν το περιεχόμενο που βλέπετε είναι υψηλής ποιότητας. Δώστε μεγάλη προσοχή στη γραφή και τη μορφοποίηση για να διαπιστώσετε αν μπορείτε ρεαλιστικά να νικήσετε το περιεχόμενο που βλέπετε. Εάν μπορείτε, τότε μπορείτε να ξεκινήσετε να εργάζεστε για να επιτύχετε υψηλότερη κατάταξη για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Ωστόσο, υπάρχουν φορές που μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί θα εκτοπιστεί από ένα πλήθος επιχειρήσεων με ποιοτικό περιεχόμενο, και τότε είναι που πρέπει να επιλέξετε μια άλλη λέξη-κλειδί. Εξετάστε λέξεις-κλειδιά που μπορεί να σχετίζονται με την προηγούμενη αναζήτηση και δείτε αν μπορείτε να νικήσετε το περιεχόμενο που εμφανίζεται όταν τις αναζητάτε.

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών για την επιχείρησή σας είναι συχνά θέμα ισορροπίας, κατά την οποία επιλέγετε λέξεις-κλειδιά που αναζητούνται συχνά και δεν είναι γεμάτες με επιχειρήσεις που έχουν ασυναγώνιστο περιεχόμενο. Οι περισσότερες επιχειρήσεις πιθανότατα δεν διαθέτουν απεριόριστο προϋπολογισμό μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να νικήσουν τους κολοσσούς του κλάδου τους.

Ταιριάξτε τις λέξεις-κλειδιά σας με το περιεχόμενό σας

Ανάλογα με το είδος του περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει για τον ιστότοπό σας, δεν μπορείτε να περιμένετε να ακολουθήσετε την ίδια προσέγγιση για κάθε κομμάτι. Ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι η ίδια στρατηγική με έμφαση στην εικόνα που εφαρμόζεται σε ένα είδος περιεχομένου μπορεί να μην λειτουργεί για ένα άλλο, οπότε μην αισθάνεστε ότι είστε παγιδευμένοι σε ένα συγκεκριμένο τύπο προτύπου περιεχομένου.

Για παράδειγμα, ορισμένες εξειδικευμένες περιοχές, όπως η μόδα, μπορεί να απαιτούν το περιεχόμενό σας να περιέχει περισσότερες εικόνες, επειδή οι χρήστες θέλουν να βλέπουν εκ των προτέρων τα ρούχα που μπορεί να αγοράσουν. Το αντίστροφο μπορεί να ισχύει για θέματα όπως η εσωτερική λειτουργία των πλυντηρίων πίεσης, όπου δεν μπορείτε να δείξετε στους αναγνώστες σας κάτι περισσότερο από μια σχηματική αναπαράσταση και μερικά κοψίματα.

Ωστόσο, αυτό υπερβαίνει ένα απλό γραπτό άρθρο, καθώς μπορεί επίσης να πρέπει να αποφασίσετε τι είδους περιεχόμενο θα δημιουργήσετε αρχικά. Τα βίντεο, οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο και το ηχητικό περιεχόμενο έχουν όλα τα δικά τους πλεονεκτήματα και τους δικούς τους τομείς στους οποίους υπερέχουν, και αυτό θα επηρεάσει δραματικά την επιλογή των λέξεων-κλειδιών σας.

Μπορεί επίσης να χρειαστεί να συμπεριλάβετε πρόσθετο περιεχόμενο, όπως πίνακες και γραφήματα, στο γραπτό σας περιεχόμενο, οπότε φροντίστε πάντα να αλλάζετε τα πράγματα.