Πώς να κάνετε SEO για Podcasts και να κατατάξετε τα επεισόδιά σας στο Google

Εισαγωγή

Η δημοτικότητα των podcasts βρίσκεται σε υψηλά επίπεδα. Όχι, πραγματικά, σύμφωνα με μια μελέτη της iHeartMedia, το κοινό όλων των ηλικιακών ομάδων έχει αρχίσει να ακούει podcasts περισσότερο από ποτέ και για περισσότερο χρόνο.

Για να το θέσουμε σε προοπτική, τα podcasts έχουν σήμερα μεγαλύτερη εμβέλεια από το Netflix στις Ηνωμένες Πολιτείες, με το πρώτο να έχει 89 εκατομμύρια ακροατές και το δεύτερο 69 εκατομμύρια συνδρομητές.

Εν κατακλείδι, τα podcasts είναι μεγάλη υπόθεση, και αν έχετε ένα, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να αναγνωριστείτε με τις προσπάθειες SEO, κυρίως επειδή, ως κανάλι, τα podcasts είναι ακόμα ανεκμετάλλευτα (για αναφορά, υπάρχουν μόνο 4 εκατομμύρια podcasts στον κόσμο, σε αντίθεση με τα 600 εκατομμύρια blogs).

Ποιος μπορεί να δημιουργήσει podcasts;

Υπάρχει ένα αστείο στο διαδίκτυο που λέει ότι δεν πρέπει όλοι να δημιουργούν podcast.

(Πηγή εικόνας)

Το αντίστροφο αυτού του αστείου είναι ότι τεχνικά όλοι μπορούν να έχουν ένα podcast, αλλά έχει περισσότερο νόημα να αξιοποιήσετε αυτό το κανάλι αν έχετε μια επιχείρηση ή κάτι αξιόπιστο να πείτε.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία που προσφέρει άρτια σχεδιασμένες υπηρεσίες προβολής α κινήτων μπορεί να χρησιμοποιήσει podcasts για να εκπαιδεύσει το κοινό της (σκεφτείτε κάτι σαν το podcast Agent Advice).

(Πηγή εικόνας)

Εκτός από αυτό, τα podcasts μπορούν επίσης να βοηθήσουν στο branding, στη δημιουργία κοινότητας και στην αφήγηση ιστοριών - έτσι έχουν πολλαπλά πλεονεκτήματα για κάθε τύπο επιχείρησης να δημιουργήσει ένα podcast για να εκπαιδεύσει ή να δεσμεύσει το κοινό της.

Πώς να κάνετε SEO για podcasts και να κατατάξετε τα επεισόδιά σας στα SERPs;

1. Βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά

Η φιλία μεταξύ της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και των λέξεων-κλειδιών είναι τόσο ισχυρή όσο ποτέ. Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι για να καταταγείτε στη Google, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις περιγραφές, τα μεταδεδομένα και τους τίτλους των επεισοδίων σας για τις τρέχουσες λέξεις-κλειδιά.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η Google δίνει σημασία και στην επίκαιρη αυθεντία κατά την κατάταξη ενός άρθρου, οπότε μπορεί να επωφεληθείτε από τη χρήση των ονομάτων του οικοδεσπότη και των καλεσμένων στον τίτλο/περιγραφή.

Οι ειδικοί του SEO, όπως ο John Butterworth, πρότειναν επίσης τη χρήση ερωτήσεων βελτιστοποιημένων με λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιηθούν προς όφελός σας όταν μεταγράφετε τα επεισόδια του podcast σας.

2. Μεταγράψτε τα αρχεία σας

Τώρα που είμαστε στο θέμα της μεταγραφής podcasts, ας συζητήσουμε γιατί πρέπει να το κάνουμε:

• Κάνει τα επεισόδιά σας πιο προσιτά.
• Βοηθάει τη Google να ανιχνεύσει και να ευρετηριάσει τα podcast σας γρηγορότερα.
• Σας επιτρέπει να προσθέσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά.
• Επιτρέπει σε έγκυρους ιστότοπους να κάνουν backlink σε εσάς (και εσείς να κάνετε interlink επίσης).

Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι οι μεταγραφές είναι μια πολύ καλή ιδέα για να καταταγείτε στην Google.

3. Ζητήστε από τους ακροατές κριτικές

Θυμάστε, μιλήσαμε για την τοπική εξουσία πριν; Λοιπόν, οι κριτικές και οι αξιολογή σεις είναι ένα από τα πράγματα που θα υποδηλώσουν στη Google ότι έχετε την επίκαιρη αυθεντία ή ότι είστε κάποιος που μπορεί να εμπιστευτεί και έχει αξιόπιστες απόψεις - και αυτό μπορεί να κάνει θαύματα για τη βαθμολογία SEO σας.

"Αν και δεν αποτελεί άμεσο παράγοντα κατάταξης, η εμπλοκή των χρηστών μπορεί να επηρεάσει έμμεσα την ορατότητα του podcast σας στις μηχανές αναζήτησης", δήλωσε ο Muhammed Yasir, ειδικός SEO στην Writesonic.

"Ενθαρρύνετε το κοινό σας να αφήνει κριτικές και βαθμολογίες σε πλατφόρμες όπως το Apple Podcasts. Ένας μεγάλος όγκος θετικών σχολίων μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση της ακροαματικότητας και των λήψεων, οι οποίες με τη σειρά τους μπορεί να βοηθήσουν στη βελτίωση της κατάταξής σας."

(Πηγή εικόνας)

4. Επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου

Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σε διάφορα μέσα θα βοηθήσει τα podcast σας να γίνουν πιο γρήγορα αντιληπτά.

Για παράδειγμα, αν έχετε δημιουργήσει ένα podcast για το θέμα Χ, γράψτε επίσης μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργήστε ένα ιστολόγιο και ανεβάστε ένα βίντεο για το ίδιο θέμα και παραπέμψτε στο podcast.

Και αν έχετε μια μοναδική άποψη ή οπτική γωνία για ένα θέμα, οι πιθανότητες είναι ότι άλλοι ιστότοποι που καλύπτουν αυτό το θέμα θα είναι περισσότερο από πρόθυμοι να παραπέμψουν στα επεισόδιά σας.

5. Δημιουργία καταχωρίσεων και εστίαση στην προβολή και τις συνεργασίες

Ένας άλλος τρόπος για να γίνουν αντιληπτά τα podcast σας είναι να δημιουργήσετε άρθρα λίστας και να επικεντρωθείτε σε ευκαιρίες προσέγγισης και συνεργασίας.

Για παράδειγμα, η Omniscient Digital δημιούργησε μια καμπάνια Surround Sound SEO για το podcast The Long Game. Η μάρκα άρχισε να δημιουργεί τα δικά της listicles για τα "καλύτερα podcasts μάρκετινγκ περιεχομένου" και τα παρουσίασε στη σελίδα της εταιρείας της, καθώς και στον ιστότοπο του συνιδρυτή τους, Alex Birkett.

Μόλις αυτό έγινε, η ομάδα Omniscient εστίασε την ενέργειά της σε backlinks και ευκαιρίες συνεργασίας για να γίνει αντιληπτή στα listicles άλλων ανθρώπων. Ενδεικτικά, τα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης από την HubSpot, την 99Signals, την Siege Media κ.λπ. αναφέρουν όλα το The Long Game.

Οι λίστες τους άρχισαν να κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα του SERP και η επισκεψιμότητα των podcast τους αυξήθηκε στη συνέχεια. Ωστόσο, ένα σημείο που πρέπει να σημειωθεί - οι αναλύσεις podcast δεν σας λένε τα δεδομένα πηγής, οπότε είναι πιθανό ότι η επισκεψιμότητα θα μπορούσε να είναι πιο οργανική, αλλά όντως αυξήθηκε.

(Πηγή εικόνας)

6. Στόχος η συνέπεια

Η συνέπεια (είτε σε ένα συγκεκριμένο θέμα είτε σχετικά με τον αριθμό των φορών που ανεβάζετε podcasts) σηματοδοτεί στη μηχανή αναζήτησης καθώς και στο κοινό σας ότι είστε κάποιος στον οποίο μπορεί να βασιστεί κανείς, γεγονός που μπορεί να σας βοηθήσει να ενισχύσετε το σκορ SEO σας.

Δεν λέμε ότι πρέπει να προγραμματίζετε το περιεχόμενο του podcast κάθε δεύτερη μέρα στο ημερολόγιό σας, αλλά αν ανεβάζετε ένα podcast ανά δεκαπενθήμερο, τηρήστε αυτό το χρονοδιάγραμμα.

Α, και μην ξεχνάτε να ανεβάζετε τα επεισόδια του podcast σας στις ίδιες πλατφόρμες κάθε εβδομάδα (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify κ.λπ.).

7. Προσθέστε σημειώσεις και χρονοσφραγίδες εκπομπής

Οι σημειώσεις προβολής είναι μια ευκαιρία για να βελτιώσετε την προσβασιμότητα του περιεχομένου και να ενσωματώσετε τις λέξεις-κλειδιά και τους συνδέσμους σας με φυσικό τρόπο.

Κάτι άλλο που θα σας βοηθήσει να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο προσιτό; Χρονοσφραγίδες.

Χρησιμοποιήστε αποτελεσματικά τις χρονοσφραγίδες για να συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά και να ενημερώσετε τους πιθανούς ακροατές σε ποια θέματα εστιάζετε και ποιες ενότητες θα πρέπει να παραλείψουν αν θέλουν να λάβουν μόνο τις σχετικές απαντήσεις στην ερώτηση ή στις ερωτήσεις που μπορεί να έχουν.

(Πηγή εικόνας)

8. Επιλέξτε στρατηγικά ονόματα podcast

Οι ειδικοί όπως ο Ryan Jones προτείνουν να επιλέγετε τα ονόματα των podcasts με στρατηγικό τρόπο.

"Δεν είμαι μεγάλος οπαδός των τίτλων podcast όπως "The Ryan Jones Podcast", καθώς κάτι όπως "Marketing on Mondays" θα ήταν καλύτερο. Δίνει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι πρόκειται, γενικά, να πραγματεύεται το podcast", δήλωσε.

Είναι επίσης πιθανό ότι οι ακροατές που ακούν για πρώτη φορά podcast θα αναζητούν συστάσεις γράφοντας λέξεις-κλειδιά όπως "best marketing podcasts" ή "best real estate podcast" στη μηχανή αναζήτησης.

Και αν ο τίτλος του επεισοδίου σας ευθυγραμμίζεται με τον τομέα ενδιαφέροντός τους, παρέχει επιβεβαίωση (τόσο στη μηχανή αναζήτησης όσο και στον αναγνώστη) ότι το podcast σας μπορεί να είναι αυτό που ψάχνουν. Το αποτέλεσμα; Οδηγεί τον όγκο αναζήτησης στο ηχητικό σας περιεχόμενο.

9. Δημιουργία συγκεκριμένων ιστοσελίδων

Σύμφωνα με τα λόγια του Mordy Oberstein, "Ας μην ξεχνάμε ένα πράγμα: εδώ μιλάμε για τη Google, και η Google ασχολείται με ιστοσελίδες".

Στην πραγματικότητα, η Google απαιτεί ειδικά για την κατάταξή τους να συσχετίζονται ιστοσελίδες με podcasts. Ο Mordy δήλωσε επίσης ότι προσωπικά παρατήρησε αύξηση της ορατότητας του ιστότοπου όταν άρχισε να εφαρμόζει αυτή τη στρατηγική.

Έτσι, φαίνεται ότι είναι λογικό να δημιουργήσετε ιστότοπους για podcasts και να φτιάξετε ιστοσελίδες για μεμονωμένα επεισόδια, οι οποίες περιλαμβάνουν τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και συνδέσμους, το όνομα του οικοδεσπότη και των καλεσμένων του podcast (και περισσότερες πληροφορίες για αυτούς που δείχνουν επίκαιρη αυθεντία), περιγραφή του podcast, μεταγραφή των επεισοδίων, κριτικές και βαθμολογίες κ.λπ.

Για αναφορά, εδώ είναι ένα παράδειγμα ιστοσελίδας ενός podcast με τον Jerine Erice (αυτό είναι για το podcast RMR):

(Πηγή εικόνας)

10. Άλλα απαραίτητα στοιχεία

Αν είστε νέοι στο παιχνίδι του podcast, τότε οι παραπάνω συμβουλές και κόλπα θα πρέπει να σας βοηθήσουν να αυξήσετε το σκορ SEO του podcast σας.

Ωστόσο, αν είστε κάτοικος podcast, μπορεί να επωφεληθείτε από τη χρήση ή/και τη γνώση άλλων προηγμένων στοιχείων και συμβουλών SEO για podcast, όπως:

• Χρήση σήμανσης σχήματος και δομημένων δεδομένων. Η σήμανση σχήματος και τα δομημένα δεδομένα ουσιαστικά σηματοδοτούν στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι καλά διαμορφωμένος και περιέχει σχετικές πληροφορίες. Με τον τρόπο αυτό θα σας βοηθήσουν να γίνετε πιο γρήγορα αντιληπτοί και ίσως ακόμη και να προκαλέσουν τις μηχανές αναζήτησης να χρησιμοποιήσουν το περιεχόμενό σας ως snippets.
• Να κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά. Η εύκολη προσβασιμότητα είναι το 101 του SEO (podcast ή όχι). Και δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν κινητά τηλέφωνα για να ακούσουν podcasts, είναι λογικό να κάνετε τους ιστότοπους φιλικούς προς τα κινητά.
• Αφαίρεση σφαλμάτων και βελτίωση της ταχύτητας του ιστότοπου. Εάν δημιουργείτε συγκεκριμένες ιστοσελίδες για τα podcasts σας, εξασφαλίστε ότι φορτώνουν γρήγορα αφαιρώντας τα περιττά πρόσθετα, τα σφάλματα και τις ανακατευθύνσεις.
• Προσθήκη των podcasts σας στους απαραίτητους καταλόγους. Η προσθήκη του ονόματος του podcast σας σε έναν δημοφιλή κατάλογο podcast δημιουργεί αξιοπιστία και εμπιστοσύνη και επιτρέπει σε άλλους ανθρώπους να προσθέσουν backlinks στα podcast σας. Εναλλακτικά, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ροή RSS για τα podcasts σας.
• Χρήση αναδυόμενων παραθύρων και μηνυμάτων/μηνυμάτων για να χτίσετε μια σχέση με τους συνδρομητές σας. Παρόλο που αυτό μπορεί να μην είναι απολύτως σχετικό με το SEO, η αποστολή ευχαριστηρίων και μηνυμάτων/μηνυμάτων καλωσορίσματος στους συνδρομητές σας βοηθά στη δημιουργία μιας σχέσης μαζί τους (και μιας λίστας email), η οποία τελικά αυξάνει την πιθανότητα το κοινό του podcast σας να μετατραπεί σε τακτικούς ακροατές.

Ενισχύστε τη βαθμολογία SEO σας με το Ranktracker

Ενώ αυτές οι στρατηγικές μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας στο SEO, θα θέλαμε να μοιραστούμε έναν άλλο πόρο που μπορεί να αλλάξει τα δεδομένα στο SEO, και αυτός είμαστε εμείς, το Ranktracker.

Για μόλις 19 δολάρια/μήνα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον πλήρη κατάλογο εργαλείων SEO, ο οποίος περιλαμβάνει ένα πρόγραμμα εύρεσης λέξεων-κλειδιών, ένα πρόγραμμα εντοπισμού κατάταξης, ένα πρόγραμμα ελέγχου backlink, ένα πρόγραμμα ελέγχου SERP, μια λίστα ελέγχου SEO και ένα πρόγραμμα ελέγχου ιστοσελίδων, τα οποία θα σας βοηθήσουν να αναλύσετε τα κρυμμένα κενά σας, να δείτε τα λάθη σας και να σας δείξουν τομείς βελτίωσης.

Ωστόσο, καταλαβαίνουμε αν μπορεί να είστε διστακτικοί στην αρχή. Σε αυτή την περίπτωση, μπορούμε να σας προτείνουμε να επιλέξετε τη δωρεάν δοκιμαστική έκδοση του Ranktracker για να ελέγξετε μόνοι σας την προσφορά του προϊόντος.