Πώς να δημιουργήσετε εκπληκτικό περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας

Εισαγωγή

Το περιεχόμενο μακράς μορφής είναι ο αιώνιος ποταμός που χρειάζεστε στο μείγμα μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Η μορφή περιεχομένου σας βοηθά να προσφέρετε βαθύτερες επίκαιρες γνώσεις και να δημιουργήσετε ένα πιστό κοινό για την επιχείρησή σας.

_Μια μελέτη των Ahrefs και Backlinko ανακάλυψε ότι το μέσο αποτέλεσμα της πρώτης σελίδας της Google περιέχει 1.447 λέξεις. _

Ως εκ τούτου, το μακροσκελές περιεχόμενο είναι ένα ουσιαστικό όπλο SEO στο οπλοστάσιό σας που εγγυάται σταθερή θέση στην SERP για τον ιστότοπό σας. Αλλά πρέπει επίσης να διασφαλίσετε ότι το μακροσκελές περιεχόμενό σας έχει πραγματική αξία και όχι χνούδι.

Σε αυτή τη δημοσίευση, ας μάθουμε πώς να χρησιμοποιούμε την αφήγηση ιστοριών μάρκας μεγάλης διάρκειας για να δημιουργήσουμε περιεχόμενο ροκ σταρ που θα σας φέρει περισσότερους οπαδούς και εξειδικευμένους πελάτες.

Τι είναι το Περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας;

Αν γράφετε ένα κομμάτι περιεχομένου που θα είναι μεγαλύτερο από 1200 λέξεις, μπορείτε με ασφάλεια να το θεωρήσετε μακράς μορφής. Το περιεχόμενο μακράς μορφής επιχειρεί να δώσει πολύ περισσότερες πληροφορίες από μια μέση δημοσίευση σε ιστολόγιο.

Και γι' αυτό το λόγο η έκταση αυτού του περιεχομένου μπορεί να φτάσει τις 10000 λέξεις. Ο στόχος ενός έμπορου περιεχομένου με περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας είναι να λύσει όσο το δυνατόν περισσότερες απορίες του κοινού.

Περιεχόμενο μακράς μορφής έναντι περιεχομένου σύντομης μορφής

Μπορεί να έχετε συναντήσει μικρότερα κομμάτια περιεχομένου, π.χ. 500-600 λέξεις. Τέτοια κομμάτια περιεχομένου προσφέρουν μια γρήγορη λύση σε 1-2 κοινά ερωτήματα του κοινού.

Μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε τις αναρτήσεις σύντομης μορφής στο ιστολόγιο, τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα infographics, τα άρθρα ειδήσεων και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως περιεχόμενο σύντομης μορφής.

Οποιοδήποτε κομμάτι περιεχομένου με λιγότερες από 1200 λέξεις θεωρείται σύντομης μορφής.

"Το περιεχόμενο μικρότερης μορφής λειτουργεί επειδή δίνει στους αναγνώστες γρήγορες και εύχρηστες πληροφορίες που μπορούν να καταναλώσουν γρήγορα και να προχωρήσουν στο επόμενο πράγμα στη λίστα τους", λέει ο Steve Rose, αντιπρόεδρος της MoneyTransfers.

Ορισμένες φορές, το περιεχόμενο μικρής διάρκειας αποτυγχάνει να μοιραστεί το επιθυμητό επίπεδο γνώσεων για ένα συγκεκριμένο θέμα. Τότε είναι που χρειάζεστε περιεχόμενο μακράς μορφής.

Ας δούμε τώρα μερικά από τα πλεονεκτήματα του περιεχομένου μεγάλης διάρκειας.

Πλεονεκτήματα της δημοσίευσης μακροσκελούς περιεχομένου

Το σημαντικότερο πλεονέκτημα του περιεχομένου μεγάλης διάρκειας είναι ότι αυξάνει τον μέσο χρόνο παραμονής των χρηστών στον ιστότοπό σας.

Και είμαι βέβαιος ότι γνωρίζετε ήδη ότι ο υψηλότερος "χρόνος παραμονής" στην ιστοσελίδα έχει ως αποτέλεσμα καλύτερη κατάταξη στην αναζήτηση για τον ιστότοπό σας.

Όπως ανέφερα προηγουμένως, το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας προσφέρει στους αναγνώστες σας κάτι εξαιρετικό. Η δημιουργία επιτυχημένων μακροσκελών κειμένων αφορά την κάλυψη των κενών γνώσης στον κλάδο σας - μια στρατηγική που συμβάλλει στη δημιουργία μιας άψογης διαδικτυακής φήμης.

Σύμφωνα με μελέτη της HubSpot, άρθρα με αριθμό λέξεων άνω των 2.500 κοινοποιούνται περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Επιπλέον, όταν ο ιστότοπός σας γίνεται η πηγή περιεχομένου στη θέση σας, είναι φυσικό να έχετε μεγάλο αριθμό επισκεπτών και μετατροπών.

_Σύμφωνα με το SEMrush, τα longreads των 3000+ λέξεων έχουν 3x περισσότερη επισκεψιμότητα από τα άρθρα μέσου μήκους (901-1200 λέξεις). _

Και εφόσον βελτιστοποιείτε ένα κομμάτι περιεχομένου μεγάλης διάρκειας για περισσότερες λέξεις-κλειδιά, είναι πιθανό να οδηγήσει σε υψηλότερη κατάταξη για όλες αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ως εκ τούτου, περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και περισσότερες συνδέσεις.

Το μακροσκελές περιεχόμενο αξίζει συνδέσμους. Όταν εμβαθύνετε σε ένα θέμα και κατατάξετε το περιεχόμενό σας στις μηχανές αναζήτησης, τα εξειδικευμένα ιστολόγια με κύρος θέλουν να συνδεθούν με αυτό.

Μελέτες δείχνουν ότι το μακροσκελές περιεχόμενο δημιουργεί περισσότερους backlinks από το περιεχόμενο μικρής διάρκειας.

Ας μάθουμε τώρα για μερικούς κοινούς τύπους περιεχομένου μακράς μορφής.

Τύποι περιεχομένου μεγάλης διάρκειας

Ως έμπορος περιεχομένου, μπορείτε να πειραματιστείτε με διάφορους τύπους περιεχομένου μακράς μορφής, όπως ηλεκτρονικά βιβλία, λευκά έγγραφα, αναρτήσεις ιστολογίου μακράς μορφής και σελίδες-πυλώνες. Το καθένα έχει ξεχωριστό σκοπό και χρήση.

Περιεχόμενο πυλώνα

Το περιεχόμενο πυλώνα είναι ένα τεράστιο κομμάτι περιεχομένου που παραπέμπει σε μια σειρά μικρότερων κομματιών περιεχομένου.

"Τέτοιο περιεχόμενο σας βοηθά να δημιουργήσετε θεματικές ομάδες και να επιδείξετε τεχνογνωσία γύρω από κάθε σχετικό θέμα στον κλάδο σας", λέει ο Mark Valderrama, CEO & Ιδρυτής της Aquarium Store Depot.

Μπορείτε να παραπέμψετε σε όλα τα σχετικά άρθρα, infographics και βίντεο από τον ιστότοπό σας και να προσφέρετε στο κοινό σας κάθε δυνατή χρήσιμη πληροφορία. Ακολουθεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα σελίδας πυλώνα από την HubSpot:

(Πηγή εικόνας: blog.hubspot.com)

Μια μέση σελίδα πυλώνα μπορεί να είναι 4000 λέξεις ή περισσότερες. Ο στόχος μιας επιτυχημένης σελίδας πυλώνα είναι να οικοδομήσει κύρος προσφέροντας μια ολοκληρωμένη πηγή για ένα θέμα.

Ebooks

Τα ηλεκτρονικά βιβλία είναι κομμάτια περιεχομένου μεγάλης διάρκειας που μπορείτε να προσφέρετε ως λήψεις PDF. Τα Ebooks λειτουργούν ως μακροπρόθεσμα περιουσιακά στοιχεία περιεχομένου για τους χρήστες. Ως εκ τούτου, είναι ιδανικά για τη δημιουργία εξειδικευμένων επιχειρηματικών leads.

Η έκταση ενός ηλεκτρονικού βιβλίου μπορεί να κυμαίνεται μεταξύ 5000 και 10000 λέξεων.

Ένα τέτοιο κομμάτι περιεχομένου είναι ένας θεματικός συνδυασμός κειμένου και γραφικών. Έτσι, ο σωστός τρόπος για τη δημιουργία ενός τέτοιου περιεχομένου είναι να το ευθυγραμμίσετε με τις κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας σας. Για να επιτύχετε αυτόν τον σκοπό, πρέπει να προσλάβετε έναν επαγγελματία γραφίστα που μπορεί να εργαστεί για τη δημιουργία μιας εντυπωσιακής διάταξης.

Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού ebook για να το προσφέρετε ως αναβάθμιση περιεχομένου. Τέλος, μπορείτε να τρέξετε μια καμπάνια επί πληρωμή για να προσεγγίσετε τα κατάλληλα άτομα και να αρχίσετε να συλλέγετε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των υποψήφιων πελατών σας.

Λευκά έγγραφα

Ως μορφή περιεχομένου, η λευκή βίβλος μοιάζει και μοιάζει με ηλεκτρονικό βιβλίο. Ωστόσο, ο στόχος μιας λευκής βίβλου είναι διαφορετικός. Στόχος της είναι να προσφέρει μια κατάλληλη λύση σε ένα συγκεκριμένο πρόβλημα.

Ως έμπορος περιεχομένου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μορφή περιεχομένου για να παρουσιάσετε μια συγκεκριμένη τεχνική ή διαδικασία. Ο τόνος μιας λευκής βίβλου είναι λίγο πιο επίσημος και έγκυρος.

Ο Joe Troyer, Διευθύνων Σύμβουλος και Σύμβουλος Ανάπτυξης της DigitalTriggers, διευκρινίζει: "Δεν πρόκειται για ένα έγγραφο όπου παρουσιάζετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αλλά, είναι περισσότερο μια έκθεση όπου χρησιμοποιείτε μελέτες περιπτώσεων και γεγονότα για να χτίσετε ένα ολοκληρωμένο επιχείρημα για μια λύση".

Μια λευκή βίβλος λειτουργεί καλά ως ένα κομμάτι περιεχομένου για τη δημιουργία πρωτοβουλιών και επίσης ως εργαλείο πωλήσεων.

Μακροσκελείς αναρτήσεις στο blog

Οι μακροσκελείς αναρτήσεις ιστολογίου είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος μακροσκελούς περιεχομένου. Μπορείτε να πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους αναρτήσεων ιστολογίου, όπως οδηγούς για τον τρόπο χρήσης, λίστες, συγκριτικές αναρτήσεις και συγκεντρωτικές αναρτήσεις εμπειρογνωμόνων.

Βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε μια πρόσκληση για δράση στο τέλος μιας μακροσκελούς ανάρτησης - θα μπορούσε να είναι μια δωρεάν δοκιμή προϊόντος ή μια εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο.

Αισθάνεστε τώρα εμπνευσμένοι για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας για την επιχείρησή σας;

Ας εμβαθύνουμε τώρα στο τι κάνει το περιεχόμενο μακράς μορφής να συγκινεί το διαδικτυακό κοινό.

Πώς να γράφετε πρωτοποριακό περιεχόμενο μακράς μορφής

Δεν θέλετε να δώσετε στους αναγνώστες σας περιεχόμενο που μοιάζει ατελείωτο και βαρετό. Υπάρχουν τρόποι για να κάνετε το μακροσκελές περιεχόμενό σας ελκυστικό.

Ακούστε πώς.

Ξεκινήστε με το άγκιστρο

Γιατί το κοινό σας πρέπει να διαβάσει την ανάρτηση του ιστολογίου σας μεγάλης διάρκειας; Τι τους ενδιαφέρει; Ποια προβλήματα πρόκειται να λύσετε;

Πρέπει να εκπλήξετε το κοινό σας στην αρχή του περιεχομένου σας. Χρησιμοποιήστε μια μεταφορά για να περιγράψετε μια βασική πρόκληση του κοινού, για παράδειγμα. Ή κάντε μια ρητορική ερώτηση που τραβάει την προσοχή των αναγνωστών σας.

Ένας φανταστικός τρόπος είναι να ξεκινήσετε το κομμάτι με το να μοιραστείτε τι θα καλύψετε.

Μια άλλη ενδιαφέρουσα τεχνική είναι να μοιραστείτε την προσωπική σας εμπειρία - πράγματα που μάθατε.

"Πείτε στο ακροατήριό σας πώς θα εμβαθύνετε και θα λύσετε κάθε πρόβλημα σχετικά με ένα φλέγον ζήτημα που αντιμετωπίζουν αυτή τη στιγμή", λέει ο Derek Bruce, Διευθυντής Επιχειρήσεων της Skills Training Group.

Δώστε τους μια ματιά στο περιεχόμενό σας συνοψίζοντας τις ερωτήσεις που θα απαντήσετε στην ανάρτησή σας.

Εδώ είναι το θέμα: το να τραβήξετε το κοινό σας από την αρχή είναι μια καταπληκτική στρατηγική για να χτίσετε εμπιστοσύνη με τους αναγνώστες σας και να τους κάνετε να διαβάσουν μέχρι το τέλος.

Μπόνους: μάθετε για τα διαφορετικά στυλ γραφής και εφαρμόστε τα για να μεταδώσετε ενθουσιασμό σε όλο το κείμενό σας.

Χωρίστε τη δημοσίευσή σας σε κομμάτια που μπορούν να σνακάρουν

Είναι σημαντικό να κάνετε το μακροσκελές περιεχόμενό σας εύπεπτο. Ένας έξυπνος τρόπος για την επίτευξη αυτού του στόχου είναι να ξεκινήσετε με ένα περίγραμμα.

Κάντε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να μάθετε για τα επιμέρους θέματα που εμπίπτουν στο κύριο θέμα σας. Τώρα αναλύστε αν μπορείτε να αναλύσετε περαιτέρω αυτά τα θέματα σε απλούς και κατανοητούς δείκτες.

Μόλις έχετε τον σκελετό του μακροσκελούς περιεχομένου σας, είστε έτοιμοι να δώσετε στους αναγνώστες σας κομμάτια πολύτιμων και συναρπαστικών πληροφοριών.

Πρέπει να χρησιμοποιείτε μικρές παραγράφους, δείκτες και οπτικά στοιχεία για να κάνετε το κείμενό σας ευανάγνωστο.

Έχετε μια λογική δομή

Μιλώντας για τη συνολική δομή, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το μακροσκελές κομμάτι του περιεχομένου σας έχει συγκεκριμένη αρχή, μέση και τέλος. Πρέπει να ξεκινήσετε με την εισαγωγή πριν προχωρήσετε στις κύριες ενότητες. Και να κλείνετε με ένα συνοπτικό συμπέρασμα.

Επιπλέον, το σήμα κατατεθέν ενός αξιόλογου περιεχομένου είναι μια καλή, ορθολογική δομή σε κάθε τμήμα του. Έτσι, για παράδειγμα, αν ξεκινάτε μια παράγραφο με μια διαβεβαίωση, μπορείτε να προσθέσετε μια στατιστική και ένα παράδειγμα για να της δώσετε μεγαλύτερη βαρύτητα.

Και στη συνέχεια, προχωρήστε σε κάποια βήματα που μπορούν να αναληφθούν με τη μορφή πλήθους κειμένων πριν γράψετε την καταληκτική σας παρατήρηση.

Οι αναγνώστες μπορούν να κατανοήσουν σωστά ένα κομμάτι περιεχομένου όταν οι ιδέες ρέουν κατάλληλα. Επιπλέον, τότε είναι που το απολαμβάνουν και οι ίδιοι.

Σφίξτε το περιεχόμενό σας

Δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι το λεπτό περιεχόμενο δεν προσελκύει ποτέ συνεπή επισκεψιμότητα.

Αφαιρέστε τις προτάσεις που δεν προσθέτουν αξία. Συντομεύστε τις μακροσκελείς προτάσεις. Φροντίστε να μην επαναλαμβάνετε σημεία, λέξεις ή φράσεις.

Πριν κάνετε το κείμενό σας live, κάντε copyedit για γραμματικά και στίγματα.

Ένα καλά επιμελημένο περιεχόμενο είναι ευχάριστο στον αναγνώστη σε κάθε βήμα του.

Τελικές σκέψεις

Το μακροσκελές περιεχόμενο μπορεί να είναι το εισιτήριό σας για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου και του SEO. Αυτό που χρειάζεστε είναι μια σειρά από σωστές στρατηγικές.

Απλά βεβαιωθείτε ότι επικεντρώνεστε στη δημιουργία περιεχομένου μακράς διάρκειας με επίκεντρο το κοινό και διορατικό περιεχόμενο. Πρέπει επίσης να διαφοροποιήσετε το περιεχόμενό σας ευθυγραμμίζοντάς το με μια μοναδική φωνή της μάρκας. Και τέλος, θα πρέπει να κοπιάσετε σκληρά για να επεξεργαστείτε τα μακροσκελή κομμάτια σας στην εντέλεια.