Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο σχετικό με την αναζήτηση για να ενισχύσετε την απόδοση του μάρκετινγκ

Εισαγωγή

Χωρίς αμφιβολία, η δημιουργία περιεχομένου είναι μια από τις ταχύτερα ανερχόμενες και πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ στις μέρες μας. Η άνοδος της τεχνολογίας άνοιξε το δρόμο για να γίνει διάσημη η δημιουργία περιεχομένου, είτε πρόκειται για γραπτό είτε για οπτικό περιεχόμενο. Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν σημαντικά στο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μία από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις κατά τη δημιουργία περιεχομένου είναι η συνάφεια με την αναζήτηση και ο αντίκτυπος στο κοινό. Εξάλλου, το περιεχόμενο είναι τόσο καλό όσο η δημοτικότητά του, οι προβολές και, φυσικά, η μετατροπή των πωλήσεων. Η δημιουργία περιεχομένου θα πρέπει πάντα να στοχεύει στην ενίσχυση της απόδοσης του μάρκετινγκ.

Τι είναι το σχετικό με την αναζήτηση περιεχόμενο;

Σύμφωνα με τον απλούστερο ορισμό, το περιεχόμενο που σχετίζεται με την αναζήτηση βελτιστοποιείται συστηματικά ώστε να κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, δηλαδή στα κορυφαία αποτελέσματα της Google. Υπάρχουν πολλά μέσα και τεχνικές για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας θα γίνει σχετικό με την αναζήτηση. Στις επόμενες ενότητες, θα συζητήσουμε τις μεθόδους- ορισμένα do's και don'ts, και πώς μπορείτε να τα εφαρμόσετε στην επιχείρησή σας για να επιτύχετε στρατηγικές μάρκετινγκ υψηλής απόδοσης.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το κλειδί

(Εικόνα από Ranktracker)

Κορυφαία προτεραιότητα είναι η διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό σχετικών όρων και φράσεων που αναζητά το κοινό-στόχος σας. Μπορείτε να ξεκινήσετε προσδιορίζοντας το κοινό-στόχο σας και κατανοώντας σε βάθος τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του.

Ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους για να γίνει αυτό είναι η χρήση των καλύτερων εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών. Στην αγορά υπάρχουν αρκετά από αυτά που θα καλύψουν τις ανάγκες σας. Τα εργαλεία αναζήτησης λέξεων-κλειδιών αποσκοπούν στον εντοπισμό των λέξεων-κλειδιών και των φράσεων που ενδιαφέρουν το κοινό-στόχο σας.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας ή την επωνυμία σας. Οι αρχικές λέξεις-κλειδιά είναι συνήθως απλές λέξεις ή φράσεις που σχετίζονται άμεσα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, αν η επιχείρησή σας είναι μπουτίκ ρούχων, οι λέξεις-κλειδιά σπόρων μπορεί να είναι "φόρεμα", "μπλούζα", "συντεταγμένες" κ.λπ.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης από το κοινό-στόχο σας, αλλά με χαμηλό ανταγωνισμό. Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτές τις λέξεις-κλειδιά συστηματικά σε όλο το περιεχόμενό σας με τη σωστή πυκνότητα.

Ταυτόχρονα, μπορείτε επίσης να ορίσετε ένα άλλο σύνολο λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με τη θέση σας, αλλά δεν αναζητούνται ιδιαίτερα από το κοινό-στόχο σας. Αυτή είναι μια ευκαιρία για εσάς να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο από αυτές και να τις κάνετε trendy μέχρι να γίνουν υψηλής αναζήτησης.

Υπάρχει επίσης αυτό που ονομάζεται λανθάνουσα σημασιολογική ευρετηρίαση ή λέξεις-κλειδιά LSI που μπορούν να βοηθήσουν το περιεχόμενό σας να αποφύγει το γέμισμα λέξεων-κλειδιών. Το LSI είναι μια μέθοδος υποβάθρου που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για την καλύτερη κατηγοριοποίηση των ιστότοπων ανάλογα με το περιεχόμενό τους. Όταν χρησιμοποιείτε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, το περιεχόμενό σας έχει μεγαλύτερες πιθανότητες να φτάσει στην αγορά-στόχο σας.

Φυσικά, πρέπει να είστε συστηματικοί και να μην χρησιμοποιείτε τυχαία οποιεσδήποτε λέξεις-κλειδιά. Ο καλύτερος τρόπος για να διατηρήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας είναι να τις κατηγοριοποιήσετε ανάλογα με τη συνάφεια με το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας, όπως για παράδειγμα buy Instagram likes. Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τακτικά την πορεία των λέξεων-κλειδιών σας, π.χ. την κατάταξη στα εργαλεία αναζήτησης, και να κάνετε προσαρμογές με βάση τα αποτελέσματα.

Η βελτιστοποίηση είναι επίσης ζωτικής σημασίας

Το βελτιστοποιημένο περιεχόμενο είναι ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι βρίσκεστε στο σωστό δρόμο για την ενίσχυση της απόδοσης του μάρκετινγκ σας. Υπάρχουν διάφορες τεχνικές για το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας.

• Χρησιμοποιήστε meta tags στον τίτλο και την περιγραφή σας που παρέχουν σαφείς και δομημένες λεπτομέρειες σχετικά με το περιεχόμενό σας στις μηχανές αναζήτησης.
• Χρησιμοποιήστε ένα sitemap για να το υποβάλετε στις μηχανές αναζήτησης. Οι sitemaps περιέχουν πληροφορίες σχετικά με τα περιεχόμενα του ιστοτόπου σας - σελίδες, ήχο, βίντεο κ.λπ. - και πώς σχετίζονται μεταξύ τους.
• Χρησιμοποιήστε backlinks προς τον ιστότοπό σας σε άλλους αξιόπιστους ιστότοπους. Αυτή η τεχνική είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αυξήσετε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

(Εικόνα από Ranktracker)

• Εξασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας έχει φιλικό περιβάλλον εργασίας και παρέχει καλή εμπειρία χρήσης, δηλαδή γρήγορη φόρτωση.
• Δημιουργήστε ενημερωτικό περιεχόμενο και δώστε λύσεις στα προβλήματα του κοινού-στόχου σας. Θα πρέπει να αποφεύγετε τη δημιουργία χνουδωτού περιεχομένου.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο με διάφορα ενδιαφέροντα θέματα για να κρατήσετε το κοινό-στόχο σας πιστό.
• Ερευνήστε σχολαστικά τα θέματά σας και βεβαιωθείτε ότι συλλέγετε αξιόπιστες πληροφορίες από αξιόπιστες πηγές, όπως εμπειρογνώμονες του κλάδου και επαληθευμένα στατιστικά στοιχεία και μελέτες.
• Κάντε το περιεχόμενό σας κατανοητό και σχετικό, χρησιμοποιώντας απλούς ορισμούς και συνοπτικές παραγράφους.
• Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι απαλλαγμένο από λάθη, κόκκινες σημαίες ή άλλα ευαίσθητα θέματα, βάζοντας έναν διορθωτή ή συντάκτη να ελέγξει το τελικό σας αποτέλεσμα.
• Παραμείνετε πάντα ενημερωμένοι με τις τελευταίες τάσεις και τη συνάφεια, διατηρώντας το περιεχόμενό σας ενημερωμένο και επανεξετάζοντάς το τακτικά.
• Χρησιμοποιήστε εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους για να υποστηρίξετε το περιεχόμενό σας.
• Να είστε προσβάσιμοι έχοντας διαρκώς συμμετοχή του κοινού. Αυτό μπορεί να είναι μια πρόσκληση για δράση, έρευνες ή θετική συμμετοχή στο τμήμα σχολίων.
• Εκτελέστε ένα εργαλείο ελέγχου ιστού στον ιστότοπό σας για να αυτοματοποιήσετε τον έλεγχο βελτιστοποίησης.

Χρήση πολυμέσων όπως εικόνες και βίντεο

Τοοπτικό μάρκετινγκ περιεχομένου ή η χρήση πολυμέσων, όπως εικόνες και βίντεο, βοηθά στη βελτίωση του περιεχομένου σας με πολλούς τρόπους. Εκτός του ότι τα καθιστά οπτικά ελκυστικά, το κοινό-στόχος τείνει να κατανοεί περισσότερα κατά την παρακολούθηση ή την προβολή. Αυτό τους βοηθά επίσης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας. Χρησιμεύει επίσης ως "διάλειμμα" από την ανάγνωση, ειδικά για περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας.

Οι λεζάντες σε εικόνες και βίντεο, η τοποθέτηση ετικετών alt, η προσθήκη υποτίτλων ή μεταγραφών και η περιγραφική ονομασία τους βοηθούν επίσης στην υψηλή κατάταξη του περιεχομένου σας στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι αυτά βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να σας προσεγγίσουν καλύτερα και να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας βαθύτερα.

Εκτός από τα προαναφερθέντα, οι εικόνες και τα βίντεο αποτελούν εξαιρετική προσέγγιση για προϊόντα ή υπηρεσίες που χρειάζονται επιδείξεις ή οδηγίες, καθώς υποστηρίζουν και επικυρώνουν τη γραπτή μορφή μέσω οπτικών μέσων. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εικόνες ή βίντεο για μαρτυρίες πελατών, οι οποίες προσθέτουν αξιοπιστία και κύρος στην επωνυμία σας.

Μια άλλη συμβουλή για την αξιοποίηση εικόνων και βίντεο στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης είναι η φιλοξενία τους σε δημοφιλείς πλατφόρμες και η ενσωμάτωσή τους στις ιστοσελίδες σας. Πλατφόρμες όπως το YouTube ή το Vimeo είναι οι ιδιαίτερα προτεινόμενες. Για να διευρύνετε περαιτέρω την εμβέλειά σας και να αυξήσετε την προβολή της μάρκας σας, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτές τις εικόνες και τα βίντεο σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Tiktok.

Ως προειδοποίηση, όμως, δεδομένου ότι τα πολυμέσα έχουν μερικές φορές μεγάλα μεγέθη αρχείων, θα ήταν συνετό να τα μειώσετε ή να τα συμπιέσετε για να εξασφαλίσετε έγκαιρο χρόνο απόκρισης και φόρτωσης στον ιστότοπό σας. Ακόμη και με τις εικόνες και τα βίντεο, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας διαθέτει υποδειγματική διεπαφή χρήστη και το κοινό σας έχει μια καλή εμπειρία χρήσης.

Προώθηση του περιεχομένου σας μέσω διαφόρων πλατφορμών

Ένα από τα βασικά συστατικά για την ενίσχυση της απόδοσης του μάρκετινγκ είναι η αύξηση της προβολής σας σε διάφορα κανάλια. Αυτό είναι σημαντικό επειδή μπορεί να έχετε ένα ανεκμετάλλευτο δυνητικό κοινό-στόχο, το οποίο θα μπορούσατε να βρείτε μέσω αυτών των άλλων καναλιών. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν το μεγαλύτερο κομμάτι των πλατφορμών που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για την προβολή τους. Υπάρχουν διάφορα μέσα για να επιτευχθεί αυτή η προώθηση από το Facebook, το Instagram, το Twitter, το Tiktok, το LinkedIn κ.λπ...

• Δημιουργήστε μια κοινότητα. Αν δημιουργήσετε μια κοινότητα αφιερωμένη στο εμπορικό σήμα σας, χτίζετε εμπιστοσύνη στην ομάδα σας. Αυτό αυξάνει την αφοσίωση των πελατών σας. Μπορείτε ακόμη και να προσφέρετε επιπλέον προνόμια όπως εκπτώσεις στην κοινότητά σας.
• Να είστε προληπτικοί στα φόρουμ. Η προβολή της μάρκας σας θα αυξηθεί σημαντικά αν οι άνθρωποι σας βλέπουν να συμμετέχετε σε φόρουμ και άλλες διαδικτυακές συζητήσεις.
• Συνεργαστείτε με φορείς επιρροής. Αυτή είναι μια ευκαιρία να διευρύνετε το κοινό σας, ειδικά με influencers με πολλούς followers.
• Κάντε guest postings. Μπορείτε να δημιουργήσετε backlinks προς τον ιστότοπό σας κάνοντας guest posts, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα και την πιθανή μετατροπή. Θα αυξήσει επίσης την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.
• Υποβολή δελτίων τύπου σε μέσα ενημέρωσης και σε κανάλια μέσων ενημέρωσης άλλων εμπειρογνωμόνων του κλάδου. Αυτό μπορεί να αυξήσει σημαντικά τη δημοτικότητα της μάρκας σας καθώς και την αυθεντία.
• Στέλνετε τακτικά ενημερωτικά δελτία που περιέχουν συνδέσμους προς το νέο σας περιεχόμενο στους συνδρομητές σας. Δώστε τους να γνωρίζουν ότι είστε ορατοί και πάντα σε επαφή μαζί τους.
• Εκτελέστε διαφημίσεις ή πληρωμένες προωθητικές ενέργειες σε διάφορες πλατφόρμες. Τέτοια παραδείγματα είναι το Google AdWords, PPC, Facebook κ.λπ.
• Προετοιμάστε μια στρατηγική διανομής περιεχομένου. Ενώ υπάρχουν αρκετές πλατφόρμες στις οποίες μπορείτε να προωθήσετε τον εαυτό σας, πρέπει να σχεδιάσετε στρατηγικά πώς, πότε και πού θα μοιραστείτε το περιεχόμενό σας. Με αυτόν τον τρόπο, η προώθησή σας βελτιστοποιείται και ταυτόχρονα μπορείτε να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε μη αποτελεσματικές στρατηγικές. Ενώ υπάρχουν αρκετές πλατφόρμες στις οποίες μπορείτε να προωθήσετε τον εαυτό σας, πρέπει να σχεδιάσετε στρατηγικά πώς, πότε και πού θα μοιραστείτε το περιεχόμενό σας. Με αυτόν τον τρόπο, η προώθησή σας είναι βελτιστοποιημένη και, ταυτόχρονα, μπορείτε να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε μη αποτελεσματικές στρατηγικές.

Παρακολούθηση των μετρήσεων απόδοσης του περιεχομένου σας

Η παρακολούθηση των μετρήσεων του περιεχομένου σας είναι πολύ σημαντική, ώστε να μπορείτε να κάνετε προσαρμογές όταν χρειάζεται, να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας ή να στραφείτε σε εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο όταν το υπάρχον γίνεται άσχετο. Ευτυχώς, υπάρχουν διάφορα συγκεκριμένα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την παρακολούθηση αυτών των μετρήσεων.

Ένα από τα πιο δημοφιλή εργαλεία παρακολούθησης είναι το traffic tracker. Αυτό παρακολουθεί την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας, π.χ. πόσοι επισκέπτες και ποιες από τις σελίδες σας είναι οι πιο επισκέψιμες. Στη συνέχεια, υπάρχει επίσης ο ανιχνευτής εμπλοκής, ο οποίος σας λέει τα επίπεδα εμπλοκής στις σελίδες σας, πόσο καιρό παραμένουν οι επισκέπτες στη συγκεκριμένη σελίδα, ακόμη και το ποσοστό αναπήδησης ή εκείνοι που είδαν μόνο μια σελίδα στον ιστότοπό σας και στη συνέχεια απομακρύνθηκαν από αυτήν. Άλλα εργαλεία περιλαμβάνουν την παρακολούθηση των backlinks, η οποία μετρά τον αριθμό των backlinks προς τον ιστότοπό σας και προσδιορίζει ποιες ιστοσελίδες συνδέονται με το περιεχόμενό σας.

Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να παρακολουθείτε τον αριθμό των κοινοποιήσεων, των likes και των σχολίων. Εργαλεία όπως το Hootsuite και το Social Champ μπορούν να κάνουν όλα αυτά που αναφέρθηκαν. Εν τω μεταξύ, εργαλεία όπως το Google Analytics μπορούν να σας παρέχουν μετρήσεις μετατροπής. Ένα παράδειγμα θα ήταν πόσες πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου έχετε συγκεντρώσει κ.λπ.

Μπορείτε επίσης να αναλύσετε τη συμπεριφορά των επισκεπτών του ιστότοπού σας. Οι μετρήσεις μπορεί να περιλαμβάνουν τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας, όπως πού έκαναν περισσότερο κλικ, έκαναν κύλιση, παρέμειναν περισσότερο, κ.λπ.

Εκτός από αυτά τα εργαλεία ανάλυσης περιεχομένου, υπάρχουν επίσης εργαλεία που προορίζονται για την ανάλυση των επιδόσεων των ανταγωνιστών σας. Ένα παράδειγμα είναι το SERP Checker της Ranktracker, το οποίο σας βοηθά να βρείτε τα αδύνατα σημεία των ανταγωνιστών σας.

(Εικόνα από Ranktracker)

Υπάρχουν τόνοι περισσότερων εργαλείων μέτρησης απόδοσης περιεχομένου που μπορείτε να βρείτε στην αγορά. Ορισμένα, όπως το Google Optimize, προσφέρουν ακόμη και δοκιμές A/B στον ιστότοπό σας. Αυτό που έχει σημασία είναι να βρείτε ποια εργαλεία μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες της επιχείρησής σας και να σας παρέχουν δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας.

Η δημιουργία περιεχομένου φέρνει επανάσταση στη στρατηγική μάρκετινγκ

Η δημιουργία περιεχομένου έχει φέρει επανάσταση στις στρατηγικές μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Χάρη στην τεχνολογία, είναι πλέον ευκολότερο και ταχύτερο να προωθήσετε την επιχείρησή σας και, ταυτόχρονα, να απευθυνθείτε σε ένα ευρύτερο κοινό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το βελτιστοποιημένο και σχετικό με την αναζήτηση περιεχόμενο είναι πολύ σημαντικό.