Πώς να διεξάγετε ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών & να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο SEO;

Εισαγωγή

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν βασικό στοιχείο της στρατηγικής βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) κάθε διαδικτυακής επιχείρησης. Επειδή οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν έναν από τους θεμελιώδεις προσδιοριστικούς παράγοντες κατάταξης της Google, οι εταιρείες θα επωφελούνταν ιδιαίτερα αν γνώριζαν ποιες λέξεις-κλειδιά θα τραβούσαν την προσοχή των μηχανών αναζήτησης και, κατά συνέπεια, θα βελτίωναν την τοποθέτησή τους στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Η προτεραιότητα της Google εξελίσσεται από τις λέξεις-κλειδιά προς την πρόθεση αναζήτησης και οι μέθοδοι SEO πρέπει να προσαρμοστούν. Δεν αρκεί πλέον να στοχεύετε μόνο σε μία ή δύο λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα.

Η ομάδα μηχανικών της Google έχει πρόσφατα στρέψει την προσοχή της στην επεξεργασία φυσικής γλώσσας και στην καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο αλληλεπιδρούν οι πληροφορίες της σελίδας. Η Google μπόρεσε να κατανοήσει τα συνώνυμα χάρη στο νευρωνικό ταίριασμα. Η BERT βοήθησε τη Google στην εκμάθηση αυτών των αινιγματικών προθέσεων, γεγονός που της επέτρεψε να γίνει πιο φιλολογική με κάθε αναβάθμιση του πυρήνα. Παρά τις προόδους της Google, πολλοί ιδιοκτήτες ιστοτόπων συνεχίζουν να βελτιστοποιούν τις ιστοσελίδες τους με μερικές μόνο λέξεις-κλειδιά εδώ και εκεί.

(Πηγή εικόνας)

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών έχει εξελιχθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια. Αντί να εστιάζουμε σε μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση κλειδί, πρέπει τώρα να παράγουμε περιεχόμενο με επίκεντρο τον αναγνώστη που ανταποκρίνεται στις ερωτήσεις αναζήτησης. Ωστόσο, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν εξακολουθεί να έχει κεντρικό ρόλο στη βελτιστοποίηση SEO. Η κατανόηση των απαιτήσεων των χρηστών εξετάζοντας τι βάζουν στο πλαίσιο αναζήτησης και πόσο συχνά το κάνουν, αποτελεί βασικό στοιχείο για τον τρόπο με τον οποίο δομείτε το περιεχόμενό σας. Σύμφωνα με την Google, το 15% των καθημερινών αναζητήσεων είναι "νέες" - έρευνες που η εταιρεία δεν έχει δει ποτέ πριν. Αυτό σημαίνει ότι τα άτομα αναζητούν με ποικίλους και συχνά απρόβλεπτους τρόπους, χρησιμοποιώντας εκατοντάδες ή χιλιάδες συνδυασμούς φράσεων για να βρουν το ίδιο θέμα. Έτσι, οι λίστες λέξεων-κλειδιών έχουν γεμίσει χωρίς ορατό τέλος.

Τι είναι η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών;

Ηομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών. Πρόκειται για την τεχνική της ομαδοποίησης σχετικών, συγκρίσιμων φράσεων αναζήτησης σε σημασιολογικά ευθυγραμμισμένες δέσμες και την αντιμετώπισή τους μαζί και όχι μεμονωμένα. Οι συστάδες λέξεων-κλειδιών είναι συλλογές όρων που σηματοδοτούν αναζητήσεις με παρόμοια πρόθεση αναζήτησης. Μια συστάδα αποτελείται από έναν βασικό όρο και συναφείς λέξεις-κλειδιά γύρω από αυτόν. Έχετε τη δυνατότητα να στοχεύσετε πολυάριθμες φράσεις αναζήτησης στο ίδιο κομμάτι περιεχομένου, χάρη σε αυτή τη δομή. Ταυτόχρονα, δημιουργείτε ένα διασυνδεδεμένο σώμα περιεχομένου με βάση τη συστάδα λέξεων-κλειδιών για θέματα που αναφέρονται στην επιχείρησή σας.

Ας υποθέσουμε ότι, για παράδειγμα, το κομμάτι περιεχομένου σας έχει τους όρους "γαμήλιες διακοσμήσεις", "γυάλινες γαμήλιες διακοσμήσεις" και "μπλε γυάλινες διακοσμήσεις", χρησιμοποιείτε μια ποικιλία λέξεων-κλειδιών στην προσέγγισή σας, οι οποίες σχετίζονται με την ίδια πρόθεση αναζήτησης κάποιου που προσπαθεί να βρει γυάλινες διακοσμήσεις για το γάμο του. Αντί να επιλέξετε μία μόνο λέξη-κλειδί και να θυσιάσετε σημαντικό μερίδιο της διαδικτυακής αγοράς, μπορείτε να αναπτύξετε ομάδες λέξεων-κλειδιών για τα πολλά θέματα που θέλετε να συζητήσετε στο κομμάτι του περιεχομένου σας.

Ηομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών μπορεί να υποδιαιρεθεί περαιτέρω σε δύο μεγάλες κατηγορίες:

1. Λήμμα που βασίζεται: αναζητά κοινές έννοιες στις φράσεις και τις δομικές τους ομοιότητες
2. Με βάση το SERP: αναζητά ομοιότητες στα αποτελέσματα των ερωτημάτων αναζήτησης

Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών, μπορούμε να απαριθμήσουμε:

• Υψηλές θέσεις για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.
• Βελτίωση στις τάξεις των λέξεων-κλειδιών μικρής ουράς
• Αύξηση της οργανικής κυκλοφορίας
• Ορατά βελτιωμένη κατάταξη στην SERP
• Περισσότερες δυνατότητες για εσωτερική σύνδεση
• Ανάπτυξη αξιοπιστίας γνώσεων και περιεχομένου στην αγορά σας

Πώς να ομαδοποιήσετε επιτυχώς τις Λέξεις-Κλειδιά & Θέματα σας;

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ότι η χρήση συστάδων λέξεων-κλειδιών απαιτεί σημαντικά περισσότερο χρόνο και πόρους από τη μέθοδο βελτιστοποίησης ιστότοπου με τη μέθοδο one-and-done. Εκτός από την αυξημένη εργασία για το προσωπικό SEO και μάρκετινγκ, απαιτεί περισσότερη έρευνα λέξεων-κλειδιών και δημιουργία περιεχομένου. Ωστόσο, η δημιουργία συστάδων λέξεων-κλειδιών και θεμάτων στον ιστότοπό σας θα τον καταστήσει τελικά πιο φιλικό προς τον χρήστη και τη Google.

Τώρα που έχουμε μια καλή κατανόηση της** ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών**, ας δούμε πώς μπορούμε να ομαδοποιήσουμε επιτυχώς τις λέξεις-κλειδιά και τα θέματα.

1. Δημιουργήστε μια λίστα με Λέξεις-Κλειδιά και Θέματα

Η σε βάθος έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το πρώτο βήμα στη διαδικασία ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών. Όταν προσπαθείτε να αποφασίσετε ποια λέξη-κλειδί θέλετε να ακολουθήσετε, είναι σημαντικό να μην χρησιμοποιείτε μόνο τον όγκο αναζήτησης και τις μετρήσεις ανταγωνισμού ως μοναδικούς παράγοντες για να δείτε πόσο εύκολο θα ήταν για εσάς να καταταγείτε σε αυτή τη λέξη-κλειδί. Αντ' αυτού, επικεντρωθείτε στο SERP και στις πραγματικές αδυναμίες στο SERP και στα προβλήματα που μπορείτε να εντοπίσετε. Ακολουθεί ένας κατάλογος ελέγχου για το πώς να το κάνετε αυτό με συγκεκριμένες αδυναμίες που πρέπει να εντοπίσετε:

(Πηγή εικόνας)

Αφού καταρτίσετε έναν κατάλογο κύριων λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να ερευνήσετε τις παραλλαγές που αναζητούν οι χρήστες για κάθε κύριο όρο. Αυτές μπορεί να είναι σχετικές, μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά, έρευνες, υποθέματα ή τρέχουσες φράσεις. Η ομαδοποίηση των λέξεων-κλειδιών έχει ξεκινήσει καθώς συγκεντρώνετε εκατοντάδες από αυτές. Βεβαιωθείτε ότι οι όροι σε κάθε κατηγορία έχουν συγκρίσιμη πρόθεση αναζήτησης. Μόνο οι λέξεις-κλειδιά που θα οδηγήσουν τη σωστή οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας θα πρέπει να συμπεριληφθούν στην ομάδα σας.

Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να ανακαλύψετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, υποθέματα ή ερωτήματα που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να εντοπίσουν αντικείμενα και υπηρεσίες παρόμοιες με τις δικές σας. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών σε αυτό το βίντεο παρακάτω.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να καταγράψετε την έρευνά σας για τις λέξεις-κλειδιά, μπορείτε, μεταξύ άλλων επιλογών, να χρησιμοποιήσετε λογιστικά φύλλα ή απλά να φτιάξετε έναν πίνακα δεδομένων online από το μηδέν. Συμπεριλάβετε μετρήσεις για κάθε όρο της λίστας σας που αφορούν την οργανική δυσκολία, και την επισκεψιμότητα αναζήτησης. Εκατό φράσεις-κλειδιά θα πρέπει να είναι αρκετές για να δημιουργήσετε αρκετές πιθανές ομάδες θεμάτων για τον ιστότοπό σας. Να θυμάστε τη σημασία της συνάφειας και της πρόθεσης αναζήτησης όταν δημιουργείτε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας. Περιλάβετε μόνο λέξεις-κλειδιά που θα φέρουν το σωστό είδος χρηστών στον ιστότοπό σας. Αυτά τα άτομα ενδιαφέρονται πραγματικά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε και είναι πιθανό να μετατραπούν.

2. Οργανώστε τις λέξεις-κλειδιά σας σε ομάδες

Μόλις συγκεντρώσετε όλες τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά, θα αρχίσετε να παρατηρείτε ποιες από αυτές σχετίζονται με τις υπόλοιπες. Οι ακριβείς λέξεις μπορεί να εμφανίζονται σε μακροσκελείς προτάσεις, συνώνυμα, σκοπός, υποθέματα κ.λπ. Αυτά τα μοτίβα θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά μπορούν να ομαδοποιηθούν σε ομάδες λέξεων-κλειδιών. Ας υποθέσουμε ότι χρησιμοποιείτε μια ενιαία ομάδα λέξεων-κλειδιών για μια σελίδα και περιλαμβάνετε άσχετες λέξεις-κλειδιά. Σε αυτή την περίπτωση, τα bots των μηχανών αναζήτησης θα χρειαστούν διευκρινίσεις κατά τον προσδιορισμό του σκοπού της σελίδας σας. Ως αποτέλεσμα, κάθε ομάδα λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να περιέχει ένα σύνολο όρων με πανομοιότυπη πρόθεση αναζήτησης και σημασιολογική σημασία.

Η αξία μιας λέξης-κλειδί καθορίζεται από τις υψηλές τιμές CPC, τον υψηλό όγκο αναζήτησης και τη σχετική πρόθεση αναζήτησης. Υπάρχουν και άλλα διαθέσιμα εργαλεία ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών που βοηθούν στη διαδικασία. Μπορούν να ομαδοποιήσουν τις λέξεις-κλειδιά σας για εσάς. Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται όλοι οι όροι της λίστας σας να καταλήξουν στις ομάδες σας όταν τμηματοποιείτε. Οι πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να συμπεριληφθούν πρώτα.

3. Ανάπτυξη και βελτιστοποίηση σελίδων πυλώνα

Μόλις δημιουργήσετε τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας, θα καταλάβετε σαφώς πώς να τις χρησιμοποιήσετε για διάφορες ιστοσελίδες. Οι ομάδες λέξεων-κλειδιών θα αντιπροσωπεύουν συνήθως το βασικό θέμα ή το πρωταρχικό θέμα των ιστοσελίδων σας. Αυτές αναφέρονται ως σελίδες πυλώνα. Οι σελίδες-πυλώνες του ιστοτόπου σας θα πρέπει η καθεμία να περιλαμβάνει μία ή περισσότερες από τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας και να βελτιώνονται με τις βέλτιστες πρακτικές SEO εντός της σελίδας. Χρησιμοποιήστε αποτελεσματικά τις ομάδες λέξεων-κλειδιών αναπτύσσοντας σελίδες προορισμού και σελίδες πυλώνα. Χρησιμοποιώντας εργαλεία εσωτερικής σύνδεσης και βελτιστοποίησης περιεχομένου, μπορείτε να βελτιώσετε τις σελίδες πυλώνα σας και να επωφεληθείτε περισσότερο από τις ομάδες λέξεων-κλειδιών.

Θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στις ακόλουθες πτυχές για να αυξήσετε την ικανότητα των σελίδων-πυλώνων να κατατάσσονται καλά:

• Τοπικό βάθος: Βάλτε την προσοχή σας στη δημιουργία εμπεριστατωμένου, μακροσκελούς υλικού.
• Αρχιτεκτονική πληροφοριών: Χρησιμοποιήστε τις φράσεις-κλειδιά σας στις ετικέτες h2 και h3 και έχετε μια σαφή δομή.
• Σελίδα Εμπειρία: Συμπεριλάβετε διαδραστικά στοιχεία που βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη στη σελίδα, όπως ταινίες, συνδέσμους άλματος και καρουζέλ.

4. Χρησιμοποιήστε κομμάτια περιεχομένου για να ενισχύσετε τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας

Το περιεχόμενο των σελίδων-πυλώνων σας και το κύρος του τομέα σας πρέπει να βελτιώνονται καθώς τις κατασκευάζετε. Καθώς συνεχίζετε να δημιουργείτε όλο και περισσότερα ιστολόγια, θα αρχίσουν να δημιουργούνται "θεματικές ομάδες", επιτρέποντας στον ιστότοπό σας να κατατάσσεται υψηλότερα στις SERPs. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ιστολόγιο που να τραβάει την προσοχή και να ενισχύει τις συστάδες λέξεων-κλειδιών στον ιστότοπό σας για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Το προφίλ εσωτερικής διασύνδεσης αυτού του περιεχομένου θα επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη των σελίδων προορισμού του ιστότοπού σας στη Google. Προκειμένου να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης για τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά, οι καταχωρήσεις του ιστολογίου σας θα πρέπει να παραπέμπουν στις σχετικές σελίδες πυλώνα. Μπορεί να επεκτείνει τον ιστότοπό σας για να συμπεριλάβει περισσότερους πυλώνες, εάν η εταιρεία σας προσφέρει μια ποικιλία αγαθών ή ειδικοτήτων. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι όχι μόνο ενισχύουν τον αριθμό του χρόνου που αφιερώνουν οι καταναλωτές στον ιστότοπό σας, αλλά βοηθούν επίσης τη Google να προσδιορίσει ποιες σελίδες του ιστότοπού σας είναι οι πιο σημαντικές.

Πώς μπορεί η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών να βελτιώσει την κατάταξή σας στο SEO;

Η ευρετηρίαση της Google και η επεξεργασία φυσικής γλώσσας (NLP) καθορίζουν ποιοι ιστότοποι θα πρέπει να εμφανίζονται ψηλά στις SERPs. Η Google εκτελεί το δύσκολο έργο της κατανόησης εκατομμυρίων διαφορετικών όρων και του προσδιορισμού της πρόθεσης αναζήτησης των χρηστών. Η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι μια εξελιγμένη διαδικασία SEO που, όταν γίνεται σωστά, είναι αρκετά επωφελής. Μπορεί να βοηθήσει τη Google να κατανοήσει σωστά το περιεχόμενο και το νόημά σας και να αξιολογήσει το κύρος του. Με τη χρήση της ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών με τις σελίδες προορισμού σας, μπορείτε να πείσετε τη Google ότι ο ιστότοπός σας είναι ηγέτης στον τομέα σας και διαθέτει ένα ευρύ φάσμα ποιοτικού υλικού. Οι συστάδες πλούσιου περιεχομένου που τα σήματα περιεχομένου της Google έχουν εκπαιδευτεί να αναγνωρίζουν και να ενισχύουν στα αποτελέσματα αναζήτησης παρέχονται επίσης από εσάς.

Το περιεχόμενο των σελίδων-πυλώνων σας και το κύρος του τομέα σας πρέπει να βελτιώνονται καθώς τις κατασκευάζετε. Καθώς συνεχίζετε να δημιουργείτε όλο και περισσότερα ιστολόγια, θα αρχίσουν να δημιουργούνται "θεματικές ομάδες", οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξη του ιστοτόπου σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ιστολόγιο που να εφιστά την προσοχή και να ενισχύει τις συστάδες λέξεων-κλειδιών στον ιστότοπό σας για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Το προφίλ εσωτερικής διασύνδεσης αυτού του περιεχομένου θα επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη των σελίδων προορισμού του ιστότοπού σας στη Google. Προκειμένου να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης για τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά, οι καταχωρήσεις του ιστολογίου σας θα πρέπει να παραπέμπουν στις σχετικές σελίδες πυλώνα. Μπορεί να επεκτείνει τον ιστότοπό σας για να συμπεριλάβει περισσότερους πυλώνες, εάν η εταιρεία σας προσφέρει μια ποικιλία αγαθών ή ειδικοτήτων. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι όχι μόνο ενισχύουν τον αριθμό του χρόνου που αφιερώνουν οι καταναλωτές στον ιστότοπό σας, αλλά βοηθούν επίσης τη Google να προσδιορίσει ποιες σελίδες του ιστότοπού σας είναι οι πιο σημαντικές.

Τελικές σκέψεις

Η ιδέα της χρήσης της ομαδοποίησης λέξεων-κλειδιών για την ενίσχυση των δυνατοτήτων κατάταξης των άρθρων και των σελίδων σας είναι ενδιαφέρουσα. Σας επιτρέπει να επωφεληθείτε από τον τρόπο με τον οποίο η Google προσεγγίζει σήμερα την αναζήτηση. Μπορείτε να στοχεύσετε σε μια ολόκληρη θεματική περιοχή αντί για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, καλύπτοντας έτσι ένα ευρύ φάσμα πληροφοριών που αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτή η πρακτική δεν είναι καινούργια. Στην πραγματικότητα πρόκειται για μια συμβουλή που έχει παρουσιαστεί και στο παρελθόν. Ας υποθέσουμε ότι αφιερώνετε χρόνο για να γράψετε περιεχόμενο που είναι καλά τεκμηριωμένο και καλογραμμένο. Στην περίπτωση αυτή, θα στοχεύσετε φυσικά σε πολυάριθμες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας συνώνυμα και αναφέροντας συναφή θέματα. Η εν λόγω ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών καθιστά τη διαδικασία πιο συστηματική και μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε λέξεις-κλειδιά που διαφορετικά δεν θα βρίσκατε. Βοηθά στην κατανόηση της αγοράς και της θέσης σας. Να θυμάστε ότι η παγκόσμια βάση δεδομένων του Ranktracker είναι αρκετά ισχυρή για να σας βοηθήσει με την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας Ταξίδι!