Πώς να αναλύσετε το CTR σας σε κλίμακα σε 10 λεπτά

Εισαγωγή

Γεια σας, είμαι ο Jens Lystlund, διευθύνων σύμβουλος στο Refyne Agency στη Δανία. Είμαι ένας έμπειρος επαγγελματίας του ψηφιακού μάρκετινγκ με εμπειρία μιας δεκαετίας στο ενεργητικό μου. Τα τελευταία 10 χρόνια, έχω επικεντρωθεί στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), συγκεκριμένα στη δημιουργία πιο αποτελεσματικών τρόπων αξιοποίησης δεδομένων στην καθημερινή μου εργασία ως σύμβουλος SEO

Αναλύοντας το CTR SEO σας

Η κατανόηση και η ανάλυση του CTR σας είναι μία από τις πιο ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες στο On-page SEO που θα βρείτε. Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους μπορεί να μην βλέπουμε μεγάλη προσπάθεια για τον εντοπισμό ευκαιριών βελτίωσης του CTR μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι κάτι τέτοιο συνεπάγεται αρκετή δουλειά, καθώς θα πρέπει να χειριστείτε πολλά δεδομένα για να το πετύχετε σωστά.

Ωστόσο, η ανάλυση και η κατανόηση του CTR σας δεν χρειάζεται να είναι ενοχλητική, γι' αυτό και γράψαμε αυτόν τον οδηγό με μια βήμα προς βήμα προσέγγιση για το πώς να αναλύσετε το CTR του SEO σας, χωρίς να ξοδέψετε περισσότερα από 10 λεπτά για την εγκατάσταση (το υπόσχομαι).

Μάθετε περισσότερα για την ανάλυση δεδομένων SEO εδώ

Γιατί είναι ακόμη και το CTR SEO σημαντικό;

Το CTR είναι μια σημαντική μέτρηση, αλλά συχνά διαπιστώνω ότι δεν δίνεται αρκετή έμφαση στη βελτιστοποίηση του CTR για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. Αντ' αυτού, η εστίαση είναι αποκλειστικά στην επίτευξη υψηλότερων θέσεων κατάταξης στη Google. Ποια είναι όμως η αξία των τριών μηνών βελτιστοποίησης για να γίνετε #1 αν το CTR είναι μόνο 2-4%; Το ζήτημα είναι ότι, σε μια κατάσταση όπου έχουμε επιτέλους επιτύχει την κατάταξη #1 μετά από εκτεταμένη εργασία, δεν συνειδητοποιούμε ότι η πραγματική δουλειά μόλις έχει αρχίσει - και, δυστυχώς, χάνουμε τις τεράστιες δυνατότητες βελτίωσης του CTR σας.

Τι είναι ένα μεγάλο CTR SEO;

Είναι δύσκολο να σας πω ακριβώς πώς μοιάζει ένα μεγάλο CTR SEO, καθώς εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από παράγοντες όπως ο κλάδος, η πρόθεση αναζήτησης και ο ανταγωνισμός των λέξεων-κλειδιών. Σε γενικές γραμμές, όμως, τα CTR έχουν μειωθεί από τότε που εισήχθησαν οι διαφημίσεις Google στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά ακόμη και αν το CTR είναι γενικά σε πτώση, τα ποσοστά κλικ SEO στις υψηλότερες θέσεις εξακολουθούν να είναι ένα πολύ προσοδοφόρο μέρος.

Εάν εργάζεστε σε ένα πρακτορείο SEO ή εσωτερικά, ο προσδιορισμός του CTR του SEO σας θα πρέπει να είναι μια εργασία στην οποία θα πρέπει να επικεντρωθείτε. Ωστόσο, για να προσδιορίσουμε ένα μεγάλο CTR, θα χρειαστούμε δεδομένα αναφοράς για να συγκρίνουμε τους δικούς μας αριθμούς. Η απόκτηση τέτοιων δεδομένων δεν είναι εύκολη υπόθεση λόγω της περιορισμένης προσβασιμότητας, εκτός αν τυχαίνει να έχετε ανταγωνιστές που αγαπούν να μοιράζονται τα δεδομένα τους μαζί σας.

Αντί να προσπαθείτε να προσδιορίσετε αν το CTR σας είναι εξαιρετικό συγκρίνοντας τον εαυτό σας με άλλους, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη σύγκριση του CTR των μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών σας με τις δικές σας μετρήσεις απόδοσης.

Με αυτό εννοώ ότι θέλουμε να κατανοήσουμε καλύτερα την τρέχουσα απόδοσή μας δημιουργώντας τη δική μας προσαρμοσμένη καμπύλη CTR. Η σύγκρισή της με τις δικές μας μετρήσεις θα μας βοηθήσει να προσδιορίσουμε ποιες λέξεις-κλειδιά δυσκολεύονται, ποιες τα πάνε μια χαρά ή ποιες έχουν εξαιρετικά καλές επιδόσεις.

Η χειροκίνητη προσέγγιση της ανάλυσης CTR για το SEO

Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους πιστεύω ότι το έργο της ανάλυσης CTR συχνά δεν τίθεται σε προτεραιότητα είναι επειδή η χειροκίνητη προσέγγιση απλά δεν είναι κατάλληλη για τη δουλειά και συνήθως δεν αποδίδει ποτέ τα αποτελέσματα που ελπίζετε.

Η χειροκίνητη προσέγγιση συνήθως περιλαμβάνει κάτι τέτοιο:

1. Πρόσβαση στο Google Search Console: Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Search Console (GSC).
2. Ελέγξτε την έκθεση επιδόσεων: για να δείτε τα δεδομένα απόδοσης της ιστοσελίδας σας στην αναζήτηση, συμπεριλαμβανομένων των κλικ, των εμφανίσεων, του CTR και της μέσης θέσης.
3. Αναλύστε το CTR ανά ερώτημα: Κοιτάξτε τα ερωτήματα (λέξεις-κλειδιά) που οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και τα αντίστοιχα CTR. Εντοπίστε τα ερωτήματα με υψηλό CTR και κατανοήστε τι τα κάνει επιτυχημένα. Επίσης, δώστε προσοχή στα ερωτήματα με χαμηλό CTR και εξετάστε το ενδεχόμενο βελτιστοποίησης του περιεχομένου, των τίτλων και των περιγραφών σας για αυτά τα ερωτήματα.

Το πρόβλημα; Δεν είναι κλιμακούμενο και στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι δύσκολο για εμάς να προσδιορίσουμε πώς μοιάζει στην πραγματικότητα ένα υψηλό ή χαμηλό CTR. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρειάζεστε πραγματικά μια πιο επεκτάσιμη και καλύτερη προσέγγιση για την ανάλυση του CTR σας.

Η καλύτερη προσέγγιση

Μέχρι το τέλος αυτού του άρθρου θα είστε σε θέση να ταξινομήσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά σας με τις ακόλουθες αναλύσεις:

• Branded vs Non Branded CTR
• Αγκύλες απόδοσης
  • Πολύ καλή: (+35% καλύτερη από το μέσο όρο)
  • Καλή: (Μεταξύ +10 και +35% καλύτερη από το μέσο όρο)
  • Εντάξει: (Μεταξύ +10% και -10% σε σχέση με το μέσο όρο)
  • Κακή (Μεταξύ -10 και -35% σε σύγκριση με το μέσο όρο)
  • Πολύ κακό (-35% χειρότερο από το μέσο όρο)

Ο κύριος λόγος για τον οποίο κάνουμε αυτές τις ταξινομήσεις είναι ότι μας επιτρέπει να απλοποιήσουμε έναν μεγάλο όγκο δεδομένων λέξεων-κλειδιών και αντ' αυτού να αποκτήσουμε απόψεις όπως αυτή, οι οποίες είναι πολύ πιο εύκολο να αναλάβουμε δράση.

Ρύθμιση του προτύπου SEO CTR μας

Για να ξεκινήσουμε θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι έχουμε όλα όσα χρειαζόμαστε. Για τη συγκεκριμένη προσέγγιση χρειαζόμαστε πρόσβαση στα εξής:

1. Το πρότυπο που χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση
2. Δεδομένα Google Search Console
3. Φύλλα Google
4. Wildcard: Εργαλείο 3ου μέρους για την εξαγωγή δεδομένων, εάν χρειάζεται

Σύνδεσμος προτύπου:

Για να ξεκινήσουμε, πρέπει να πάρουμε ένα αντίγραφο του προτύπου που θα χρησιμοποιήσουμε για την ανάλυση. Αυτό μπορεί να γίνει απλά κάνοντας κλικ στον παρακάτω σύνδεσμο:

Ranktracker_CTR_Template

Μόλις κατεβάσετε το πρότυπο, θα παρατηρήσετε ότι το πρότυπο έχει προς το παρόν κάποια εικονικά δεδομένα, ώστε να μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για το είδος των δεδομένων που θα είναι διαθέσιμα σε εσάς μόλις το ρυθμίσετε.

Στην τρέχουσα έκδοση του προτύπου φύλλου Google υπάρχουν 2 καρτέλες:

1. 💾 Είσοδος GSC: Google Search Console: Εδώ εισάγουμε τα δεδομένα από τη δική μας Google Search Console
2. 🔍 Ανάλυση: Όταν θα έχουμε προετοιμάσει τα δεδομένα μας και θα είναι έτοιμα για ανάλυση.

Πώς να λάβετε τα απαιτούμενα δεδομένα από το Google Search Console

Αποκτήστε πρόσβαση στο Search Console (πρώην Webmaster Tool) και εντοπίστε τον λογαριασμό, τον ιστότοπο ή την επιχείρηση για την οποία θέλετε να εκτελέσετε μια μαζική ανάλυση CTR.

Ανοίξτε τον σωστό λογαριασμό και μεταβείτε στην ενότητα Performance.

Κάντε κλικ στα "Total Clicks", "Total Impressions", "Average CTR" και "Average Position" για να εμφανίσετε και τα τέσσερα σημεία δεδομένων. Στη συνέχεια, ακολουθήστε τα κλικ, όπως περιγράφεται στη διπλανή εικόνα (παραπάνω στο κινητό).

1. Πηγαίνετε στις χώρες
2. Επιλέξτε την κύρια γλώσσα σας (π.χ. Δανία)
3. Πηγαίνετε στα ερωτήματα
4. Κατεβάστε την έκθεση (στο Google Sheets)

*Αν έχετε περισσότερα από 1.000 ερωτήματα που θέλετε να αναλύσετε, έχω συμπεριλάβει μια πρόσθετη ενότητα στο τέλος αυτού του άρθρου για την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος, ώστε να μπορείτε να αναλύσετε το CTR σας. Ωστόσο, πιθανότατα θα χρειαστείτε τη βοήθεια λογισμικού τρίτου μέρους για να το πετύχετε αυτό.

Στη συνέχεια επικολλήστε τα ερωτήματα στο πρότυπο που κατεβάσατε στο βήμα.

Θα πρέπει να τοποθετήσετε τα ερωτήματα που κατεβάσατε στην καρτέλα: **"1. GSC Input" **Συγκεκριμένα το A4 το οποίο επισημαίνεται επίσης με κίτρινο χρώμα στο πρότυπο. (Θυμηθείτε να αφαιρέσετε τα τρέχοντα εικονικά δεδομένα)

Μόλις το κάνετε αυτό, θα πρέπει να μπορείτε να δείτε τα δικά σας δεδομένα να παρουσιάζονται στην καρτέλα: 🔍 2. Ανάλυση

Αν το έχετε ρυθμίσει σωστά, θα πρέπει να βλέπετε κάτι τέτοιο:

Εδώ έχετε κάποιες επιλογές φίλτρων που θα κάνουν τη ζωή σας ευκολότερη, οι επιλογές εξηγούνται παρακάτω στο στιγμιότυπο οθόνης:

Και voila, είστε έτοιμοι να αρχίσετε να διορθώνετε τις λέξεις-κλειδιά σας που υποαποδίδουν σε σύγκριση με τη δική σας καμπύλη CTR κλικ.

Περισσότερα από 1000 ερωτήματα;

Εάν τυχαίνει να έχετε πολύ περισσότερα δεδομένα από 1.000 ερωτήματα που θέλετε να αναλύσετε, υπάρχουν διάφορες επιλογές στη διάθεσή σας. Ωστόσο, θα χρειαστείτε τη βοήθεια είτε ενός σεναρίου για τη σύνδεση με το API της Google Search Console είτε λογισμικού τρίτου μέρους από προμηθευτές όπως η Supermetrics

SuperMetrics: Πώς μπορώ να τραβήξω αυτά τα δεδομένα απευθείας στο Google Sheets

Αν γνωρίζετε το Supermetrics, εδώ είναι ένας γρήγορος οδηγός βήμα προς βήμα για το πώς να το εγκαταστήσετε και να αντλήσετε τα δεδομένα που χρειαζόμαστε για την ανάλυση.

Πώς να εγκαταστήσετε τον σύνδεσμο Supermetrics for Google Sheets

1. Μόλις μπείτε στο Google Sheets, μεταβείτε στην καρτέλα 'Add-ons'.
2. Κάντε κλικ στο 'Get Add-ons'
3. Αναζήτηση για Supermetrics
4. Κάντε κλικ στο 'Supermetrics' και 'Install'.

Πώς να μεταφέρετε τα δεδομένα σας στο Google Sheets

1. Πηγαίνετε στο 'Add-ons' - τώρα θα πρέπει να εμφανιστεί το Supermetrics
2. Περάστε πάνω από το Supermetrics και κάντε κλικ στο 'Launch Sidebar'.
3. Επιλέξτε την πηγή δεδομένων που θέλετε να συνδέσετε. Για αυτό το παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε το Google Search Console
4. Ακολουθήστε τη διαδικασία ελέγχου ταυτότητας
5. Επιλέξτε τις ημερομηνίες, τις μετρήσεις (Clicks, Impressions, Average Position, CTR) και τις διαστάσεις (Query) που θέλετε να μεταφέρετε στο φύλλο σας.
6. Κάντε κλικ στο 'Get data'.

Εναλλακτικές λύσεις για την SuperMetrics περιλαμβάνει: Search Analytics for Sheets.

Μόλις έχετε αυτά τα δεδομένα σε ένα υπολογιστικό φύλλο, αντιγράψτε τα στο πρότυπό μας με τον ίδιο τρόπο που εξηγήθηκε παραπάνω.

Να θυμάστε ότι η ανάλυση του CTR είναι μόνο ένα έργο της συνολικής στρατηγικής σας για το SEO. Είναι σημαντικό να εξετάσετε και άλλους παράγοντες, όπως η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, η δομή του ιστότοπου και οι backlinks, ώστε να διασφαλίσετε μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για τη βελτίωση της απόδοσης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.