Πώς να ευθυγραμμίσετε το κείμενο UX σας με το SEO χρησιμοποιώντας 6 αποτελεσματικές τεχνικές

Εισαγωγή

_Οι χρήστες πάντα προτιμούσαν το ενημερωτικό περιεχόμενο και το σχεδιασμό ιστοτόπων με γνώμονα το UX. Έτσι, αν θέλετε να προσελκύσετε την προσοχή και να κερδίσετε την εμπιστοσύνη του κοινού σας, πρέπει να ενσωματώσετε μεθόδους SEO στο περιεχόμενο UX που παρουσιάζεται στον ιστότοπό σας. Και χάρη σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να το κάνετε για να έχετε εγγυημένη επιτυχία σε σύντομο χρονικό διάστημα. _

Η συγγραφή UX και οι βασικές αρχές της

Το UX-copywriting είναι μικροκείμενα για τους χρήστες που τους βοηθούν να βρουν τη σωστή ενότητα του ιστότοπου, να επιλέξουν την κατάλληλη λειτουργία σε μια εφαρμογή ή να συμπληρώσουν σωστά μια φόρμα σε μια σελίδα προορισμού. Σε γενικές γραμμές, τα μικροκειμενικά κείμενα ενισχύουν τη χρηστικότητα ενός ιστότοπου, διευκολύνοντας την αλληλεπίδραση με τους πελάτες. Και ποιοι είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να σκεφτείτε τη συγγραφή κειμένων UX:

• ✔️ Οι σαφείς τίτλοι, οι συμβουλές εργαλείων και τα κουμπιά διευκολύνουν την πλοήγηση και βελτιώνουν τους παράγοντες συμπεριφοράς. Ως αποτέλεσμα, ο ιστότοπος προβάλλεται ευκολότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι θα τον δουν περισσότεροι δυνητικοί πελάτες. Αλλά, φυσικά, σε αυτό το πλαίσιο, δεν πρέπει να ξεχνάτε τα ελκυστικά αποσπάσματα.

• ✔️ Μετά τα αποτελέσματα του προηγούμενου σημείου, μπορείτε να περιμένετε αύξηση των μετατροπών, καθώς οι χρήστες θα είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν τον ιστότοπο και να προβούν σε στοχευμένες ενέργειες.

• ✔️ Το πόσο φιλική προς το χρήστη είναι η ιστοσελίδα και το πώς η εταιρεία επικοινωνεί με τους χρήστες καθορίζει το αν οι πελάτες θα επιστρέψουν ή όχι. Τα καλά σχεδιασμένα κείμενα συμβάλλουν στη δημιουργία θετικής εντύπωσης και στην αύξηση της πιστότητας των χρηστών.

Έτσι, τα μικροκειμενικά κείμενα ενισχύουν τη χρηστικότητα του ιστότοπου, διευκολύνοντας την αλληλεπίδραση με τους πελάτες. Ωστόσο, αν θέλετε οι χρήστες να αισθάνονται άνετα στον ιστότοπό σας και να κατανοούν τα πάντα, θα πρέπει να τηρείτε τις αρχές που περιγράφονται στον παρακάτω πίνακα.

Γράψτε σαφή κείμενα	Η κατανόηση του κοινού σας είναι ζωτικής σημασίας. Είναι οι πελάτες σας αρχάριοι ή έμπειροι επαγγελματίες; Αυτό καθορίζει πόσο συχνά θα πρέπει να χρησιμοποιείτε ορολογία. Αν δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς δύσκολες λέξεις, η προσθήκη επεξηγήσεων είναι η καλύτερη επιλογή σε αυτή την περίπτωση. Είναι επίσης σημαντικό να μην υπερφορτώνετε το κείμενο για να μπερδεύετε τους χρήστες. Το ιδανικό σχήμα: μία πρόταση είναι μία σκέψη. Ή ακόμη και μια παράγραφος.
Θυμηθείτε τη συντομία των κειμένων	Η συντομία είναι η αδελφή του ταλέντου. Όσο μεγαλύτερο είναι το κείμενο, τόσο λιγότεροι χρήστες θα το διαβάσουν. Επομένως, θα βοηθούσε αν γράφατε σύντομα και περιεκτικά, φροντίστε να το δομήσετε και να προσθέσετε οπτικές πινελιές.
Προβλέψτε τις ερωτήσεις	Προσπαθήστε να δείτε τον ιστότοπο μέσα από τα μάτια του πελάτη και φανταστείτε ποιες πληροφορίες μπορεί να λείπουν για να αποφασίσει για μια παραγγελία. Στη συνέχεια, επισημάνετε τις προβληματικές περιοχές, προσθέστε τις κατάλληλες επεξηγήσεις και βελτιώστε τους τίτλους. Ιδανικά, πραγματοποιήστε δοκιμές ευχρηστίας, επικοινωνήστε με τους χρήστες και συλλέξτε τα σχόλιά τους. Με αυτόν τον τρόπο, θα ξέρετε καλύτερα ποιες πληροφορίες πρέπει να προσθέσετε στον ιστότοπο. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Rank Tracker, το οποίο παρακολουθεί την κίνηση του ιστότοπού σας προς τα πάνω ή προς τα κάτω στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, δίνοντάς σας τις πληροφορίες που χρειάζεστε.
Διατηρήστε ένα ομοιόμορφο στυλ	Όλοι οι τίτλοι και τα μηνύματα πρέπει να είναι συνεπή μεταξύ τους. Οι κορυφαίες δεξιότητες για να ορίσετε το μοναδικό σας στυλ κειμένου για να δημιουργήσετε την εσωτερική φωνή του έργου. Δεν χρειάζεται να γίνετε κωμικός, αλλά το να απομακρυνθείτε από τις συνηθισμένες φράσεις είναι χρήσιμο να έχετε κατά νου τον πελάτη.

Συγγραφή UX + SEO: SEO: Αποτελεσματικές τεχνικές

Το SEO αποτελεί ουσιαστικό μέρος της βελτιστοποίησης περιεχομένου, ανεξάρτητα από τον τομέα της επιχείρησης. Έτσι, η ευθυγράμμιση του κειμένου σας UX με το SEO είναι επιβεβλημένη αν θέλετε να ενισχύσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στις κορυφαίες μηχανές αναζήτησης. Επιπλέον, είναι στοιχειώδες να το κάνετε χρησιμοποιώντας έξι αποτελεσματικές τεχνικές που παρουσιάζονται παρακάτω στο άρθρο.

1. Καθορίστε τους στόχους σας εκ των προτέρων

Ορισμένες μάρκες ξεκινούν με το SEO χωρίς σαφή στόχο. Αυτό είναι που δεν πρέπει να κάνετε. Σκεφτείτε λογικά: αν δεν ξέρετε πού πηγαίνετε, δεν θα φτάσετε πουθενά, σωστά; Σίγουρα, η συνολική κατάταξη των συνδέσμων σας στην αναζήτηση θα ανέβει, αλλά ο κύριος στόχος της επιχειρηματικής ανάπτυξης είναι απίθανο να επιτευχθεί. Δεν το πιστεύετε; Τότε ας ανατρέξουμε σε στοιχεία από το Design Advisor, το οποίο σημειώνει ότι οι προγραμματιστές UX ξοδεύουν το μισό χρόνο τους για να διορθώσουν λάθη που έγιναν λόγω λανθασμένου σχεδιασμού.

Επιπλέον, το 46% των δυνητικών πελατών εγκαταλείπουν τον ιστότοπο επειδή δεν καταλαβαίνουν τι μπορεί να κάνει η εταιρεία γι' αυτούς. Όπως βλέπετε, δεν είναι καλή ιδέα να περάσετε κατευθείαν στην πράξη χωρίς να μελετήσετε τη θεωρία. Αν μπορέσουμε να σας πείσουμε, προχωρήστε στον καθορισμό στόχων, χρησιμοποιώντας οποιαδήποτε βολική μεθοδολογία. Μπορείτε να ξεκινήσετε, για παράδειγμα, με έναν καταιγισμό ιδεών SMART και έναν χάρτη διαδρομής πελατών. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μοναδικές πλατφόρμες, όπως η Best Essay Education, για να οργανώσετε τα σχέδια και τους στόχους σας γραπτώς για τη διευκόλυνση της ομάδας σας.

2. Εφαρμογή ιδεών UI μέσω SEO

Το UI είναι ζωτικής σημασίας για κάθε διαδικτυακή πύλη, υπηρεσία ή κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου. Η ευθυγράμμιση της γραφής UX με το SEO είναι μια καλή πρακτική για τη βελτίωση του UI του ιστότοπού σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Keyword Finder της πλατφόρμας Ranktracker για να εντοπίσετε λέξεις και φράσεις που βρίσκονται σε τάση στον τομέα σας και να τις χρησιμοποιήσετε σε στοιχεία UI. Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπός σας αφορά τα ακίνητα, η ενότητα "Blog" θα μπορούσε να ονομάζεται "Community Real Estate" ή κάτι παρόμοιο κατά την κρίση σας.

Αν συνδυάσετε στοιχεία UX και SEO, θα μπορέσετε να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας και να επιτύχετε υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης χωρίς ιδιαίτερη προσπάθεια. Ωστόσο, μην ξεχνάτε επίσης την εντοπιότητα λέξεων-κλειδιών, αν σκοπεύετε να μεταφράσετε τον ιστότοπό σας σε πολλές γλώσσες του κόσμου. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε το UX για κάθε γλώσσα ξεχωριστά, καθώς οι κανόνες της αγγλικής γλώσσας δεν ισχύουν για τη γαλλική ή οποιαδήποτε άλλη γλώσσα όσον αφορά το SEO.

3. Δημιουργία εξατομικευμένου περιεχομένου

Αν θέλετε να αυξήσετε τους πελάτες και τις μετατροπές, τότε εξατομικεύστε το περιεχόμενό σας. Και το SEO, σε αυτή την περίπτωση, ταιριάζει απόλυτα σε αυτό το πλαίσιο. Μετά τη συγγραφή κειμένου UX, το επόμενο βήμα είναι η βελτιστοποίησή του για τη βελτίωση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Έχετε πάντα κατά νου ότι αν δεν αρέσει στους πελάτες το περιεχόμενο UX σας, θα πάνε στους ανταγωνιστές σας. Αν ανατρέξετε στα στοιχεία της E Consultancy, θα δείτε ότι το 48% των χρηστών προτιμά να εγκαταλείψει μια αγορά πριν από την ύπαρξη εξατομικευμένου περιεχομένου.

Επομένως, μην χρησιμοποιείτε γενικά μηνύματα UX που δεν επικεντρώνονται στον τελικό καταναλωτή. Η δημιουργία leads και η εργασία για την οργανική ανάπτυξη της επιχείρησής σας είναι αναμφίβολα καλή. Παρόλα αυτά, θα ήταν καλύτερο να μην ξεχνάτε τους πελάτες, ειδικά από τη στιγμή που σήμερα διατίθενται πολλά εργαλεία που απλοποιούν σημαντικά πολλές διαδικασίες ρουτίνας, όπως το Studicus ή το Grammarly. Και αν θέλετε να αναθέσετε πλήρως τη διαδικασία επεξεργασίας και εξατομίκευσης του περιεχομένου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Trust My Paper, όπου μπορείτε να βρείτε ένα εξειδικευμένο άτομο που θα κάνει όλη τη δουλειά για εσάς με τον καλύτερο τρόπο.

4. Χρήση ετικετών Alt για πολυμέσα

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Μην παραλείψετε αυτό το σημείο, ακόμη και αν στοχεύετε μόνο στην τοπική αγορά. Μπορεί να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας άνθρωποι, μεταξύ των οποίων και άτομα με προβλήματα ακοής ή όρασης. Και είναι το σημείο όπου οι ετικέτες alt μπορούν να σας βοηθήσουν, βελτιώνοντας την UX και την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε επιλογές κλειστής λεζάντας στα βίντεό σας για άτομα με προβλήματα ακοής.

Επίσης, συμπεριλάβετε περιγραφές κειμένου στις εικόνες σας για να κάνετε το περιεχόμενό σας διαθέσιμο και ευχάριστο για τα άτομα με χαμηλή όραση. Μια τέτοια βελτιστοποίηση με επίκεντρο τον χρήστη επιτρέπει στην επωνυμία σας να αποκτήσει θετική φήμη στην παγκόσμια αγορά.

5. Εξετάστε τη βελτιστοποίηση UX για κινητές συσκευές

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Η προσέλκυση ενός σημαντικού μέρους του κινητού κοινού στον ιστότοπό σας είναι θέμα χρόνου, οπότε αξίζει να το φροντίσετε εκ των προτέρων. Αξίζει επίσης, επειδή η βελτιστοποίηση UX για gadgets διαφέρει από τη βελτιστοποίηση περιεχομένου για επιτραπέζιους υπολογιστές λόγω τεχνικών περιορισμών. Για παράδειγμα, σύμφωνα με την 99 Firms, το 62% των οργανικών ερωτημάτων αναζήτησης εμφανίζονται διαφορετικά στα τηλέφωνα από ό,τι στους επιτραπέζιους υπολογιστές. Επιπλέον, τα ποσοστά μετατροπής στις συμπαγείς συσκευές είναι αυξημένα κατά 64% σε σύγκριση με τις αντίστοιχες συσκευές.

Η συγγραφή περιεχομένου UX που απευθύνεται σε κινητές συσκευές συνοδεύεται επίσης από την εμφάνιση νέων στόχων SEO. Στους χρήστες των smartphone αρέσει το συνοπτικό περιεχόμενο με σαφές και ξεκάθαρο μήνυμα, η γρήγορη πλοήγηση στον ιστότοπο, ο φιλικός προς το χρήστη σχεδιασμός και το καθαρό UI πλοήγησης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Hemingway και το WoWGrade για να εκσυγχρονίσετε το υπάρχον περιεχόμενό σας. Αλλά πριν το κάνετε αυτό, σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Web Audit , ώστε να μην μεταφέρετε τα υπάρχοντα προβλήματα SEO στην έκδοση για κινητά.

6. Μην ξεχνάτε το CTA και τη δέσμευση του κοινού

Και τι γίνεται χωρίς ένα ισχυρό CTA, το οποίο αποτελεί βασικό εργαλείο για την προσέλκυση χρηστών και τη μετέπειτα μετατροπή τους σε πελάτες; Οι κλήσεις προς δράση είναι μια δοκιμασμένη στο χρόνο στρατηγική μάρκετινγκ που πρέπει να προσθέσετε στο κείμενο UX σας για να πετύχετε στην επιχείρησή σας. Η ψυχολογία των χρηστών λειτουργεί έτσι ώστε αν δεν έχουν μια σαφή κατεύθυνση προς δράση στο τέλος του κειμένου, είναι απίθανο να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια.

Έτσι, θα είναι καλύτερα αν τους καθοδηγήσετε απαλά σε αυτό. Επίσης, θα σας βοηθούσε αν βρίσκατε την τέλεια ισορροπία μεταξύ της ενημερωτικής γραφής και των προσκλήσεων για δράση που πετυχαίνουν τον ακριβή στόχο, οδηγώντας στη δημιουργία leads.

Συμπέρασμα

Η συγγραφή UX σε συνδυασμό με το SEO μπορεί να επηρεάσει καλύτερα την κατάταξη του ιστότοπού σας. Ωστόσο, αν θέλετε να βασιστείτε στην επιτυχία σας, πρέπει να συνηθίσετε στην ιδέα ότι η βελτιστοποίηση αυτού του τύπου περιεχομένου είναι συνεχής εργασία. Μόνο τότε η αποτελεσματικότητα του ιστότοπού σας θα αυξάνεται με κάθε κείμενο που δημοσιεύετε και οι πελάτες θα βρίσκουν το δρόμο προς τον ιστότοπό σας μέσω των μηχανών αναζήτησης, παρακάμπτοντας όλους τους ανταγωνιστές σας.