Πώς μια θετική κουλτούρα στο χώρο εργασίας μπορεί να ενισχύσει την κατάταξή σας στο SEO

Εισαγωγή

Το 83% των millennials εξετάζουν τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές δεσμεύσεις μιας εταιρείας όταν αποφασίζουν πού θα εργαστούν.

Με λίγα λόγια, οι εργαζόμενοι προτιμούν να εργάζονται σε εταιρείες με θετική εργασιακή κουλτούρα.

Οι περισσότερες επιχειρήσεις καταβάλλουν τις προσπάθειές τους μόνο στις συνήθεις τακτικές SEO, αλλά η κουλτούρα της εταιρείας σας μπορεί να διαμορφώνει κρυφά την κατάταξή σας στην αναζήτηση περισσότερο από ό,τι νομίζετε.

Η επιρροή της κουλτούρας του χώρου εργασίας σας φτάνει πολύ πέρα από τους τοίχους του γραφείου και το branding του χώρου εργασίας σας παίζει ζωτικό ρόλο στην επιλογή εργασίας μεταξύ των εργαζομένων και των ατόμων που αναζητούν εργασία.

Οι εταιρείες με ισχυρές κουλτούρες στο χώρο εργασίας βλέπουν μεγαλύτερη συμμετοχή των εργαζομένων, μικρότερο κύκλο εργασιών και καλύτερη παραγωγικότητα. Αυτοί οι παράγοντες δίνουν έμμεση ώθηση στη διαδικτυακή σας προβολή και στην κατάταξη αναζήτησης.

Πώς;

Αυτό θα συζητήσουμε σε αυτό το ιστολόγιο. Ας εξετάσουμε τη σχέση μεταξύ της θετικής κουλτούρας στο χώρο εργασίας και της απόδοσης του SEO και ας ανακαλύψουμε πώς το εσωτερικό περιβάλλον μιας εταιρείας μπορεί να τροφοδοτήσει την ψηφιακή σας επιτυχία.

Η κρυφή σύνδεση μεταξύ της κουλτούρας στο χώρο εργασίας και του SEO

Σύμφωνα με το Forbes, το 94% των στελεχών και το 88% των εργαζομένων πιστεύουν ότι μια καλά σχεδιασμένη εταιρική κουλτούρα είναι ζωτικής σημασίας για την επιχειρηματική επιτυχία.

Έτσι, μια τέτοια κουλτούρα μπορεί να δημιουργήσει ένα φαινόμενο που επεκτείνεται και στην ψηφιακή σας παρουσία.

1. Η ικανοποίηση των εργαζομένων επηρεάζει τη δημιουργία περιεχομένου που ξεχωρίζει

Οι ικανοποιημένοι εργαζόμενοι παράγουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Η δέσμευση απορρέει από αυτή την ικανοποίηση και, επομένως, οι δεσμευμένοι εργαζόμενοι τείνουν να είναι πιο παραγωγικοί και αποδοτικοί.

Σύμφωνα με την Haiilo, οι εταιρείες με υψηλή δέσμευση των εργαζομένων είναι κατά 21% πιο κερδοφόρες, ενώ σύμφωνα με μια άλλη μελέτη, το 69% των εργαζομένων θα εργάζονταν πιο επιμελώς αν αναγνωρίζονταν και εκτιμούνταν καλύτερα για την εργασία τους.

Αυτή η αυξημένη επιμέλεια και αποτελεσματικότητα θα μεταφραστεί άμεσα σε καλύτερη δημιουργία διαδικτυακού περιεχομένου.

2. Μια καλή εργασιακή κουλτούρα έχει άμεσο αντίκτυπο στην απόδοση

Το 44% των οργανισμών που έχουν καλύτερες επιδόσεις ή στο ίδιο επίπεδο με πριν, έχουν υιοθετήσει τα σωστά πολιτιστικά χαρακτηριστικά. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organisational culture and mindset]

Τα πιο διαδεδομένα χαρακτηριστικά είναι η συνεργασία, ο πελατοκεντρισμός και ο σαφής σκοπός.

Μια καλή εργασιακή κουλτούρα μπορεί επίσης να επηρεάσει τις ψηφιακές στρατηγικές σας.

Όπως υπογραμμίζει η έρευνα της BrightEdge, μια ισχυρή ψηφιακή στρατηγική μπορεί να επηρεάσει την οργανική αναζήτηση, αποκαλύπτοντας ότι οι εταιρείες με τέτοιες στρατηγικές βλέπουν 1000% περισσότερους επισκέπτες σε σύγκριση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλα κανάλια.

Αυτό υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο μια υποστηρικτική εργασιακή κουλτούρα μπορεί να συμβάλει σε αποτελεσματικές πρακτικές SEO, όπου οι ομάδες εργάζονται με συνοχή για την επίτευξη κοινών στόχων και την ενίσχυση της συνολικής διαδικτυακής προβολής.

3. Μια θετική κουλτούρα στο χώρο εργασίας αντανακλά την ικανοποίηση των πελατών

Οι επιχειρήσεις με εμπλεκόμενους υπαλλήλους βλέπουν 10% υψηλότερες αξιολογήσεις από τους πελάτες.

Οι αφοσιωμένοι εργαζόμενοι παρέχουν εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών, η οποία με τη σειρά της οδηγεί σε θετικές κριτικές και υψηλές βαθμολογίες ικανοποίησης πελατών.

Αυτές οι κριτικές και οι αξιολογήσεις είναι πολύτιμα UGC που βελτιώνουν τη διαδικτυακή σας φήμη, την αξιοπιστία σας και, τελικά, την κατάταξή σας στην αναζήτηση.

Οι υψηλότερες αξιολογήσεις πελατών ενισχύουν τη φήμη της μάρκας σας, οδηγώντας σε αυξημένες αναφορές στο διαδίκτυο και backlinks, οι οποίες επηρεάζουν θετικά την κατάταξη SEO.

4. Συνεχείς ενημερώσεις περιεχομένου - Πράσινο φως για το SEO

Οι οργανισμοί που εστιάζουν στην ευημερία των εργαζομένων εμφανίζουν 41% λιγότερες απουσίες. [Gallup, 2022]

Η μείωση των απουσιών σημαίνει συνεπές εργατικό δυναμικό που μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας και στη διαχείριση της διαδικτυακής δέσμευσης.

Όταν οι υπάλληλοί σας είναι παρόντες και παραγωγικοί, είναι σε θέση να διατηρήσουν τη συχνότητα και την ποιότητα των ψηφιακών αποτελεσμάτων, όπως οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο ή οι ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίες είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτίωση των επιδόσεών σας στο SEO.

Η εργασιακή κουλτούρα επηρεάζει το SEO μέσω της αυξημένης παραγωγικότητας και της καλύτερης ποιότητας του περιεχομένου.

Αυτή η αυξημένη αποτελεσματικότητα επηρεάζει άμεσα την ποιότητα και τη συνέπεια του διαδικτυακού σας περιεχομένου, το οποίο οι μηχανές αναζήτησης εκτιμούν περισσότερο κατά τον καθορισμό της κατάταξης.

5. Η επέκταση των δεξαμενών ταλέντων μέσω της απομακρυσμένης πρόσληψης ενισχύει το δυναμικό SEO

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, οι εταιρείες δεν περιορίζονται πλέον σε τοπικές δεξαμενές ταλέντων. Η πρόσληψη απομακρυσμένων εργαζομένων από διαφορετικές περιοχές μπορεί να οδηγήσει σε ένα πιο δυναμικό και αφοσιωμένο εργατικό δυναμικό, επηρεάζοντας θετικά τόσο την κουλτούρα του χώρου εργασίας όσο και το SEO. Για παράδειγμα, όταν εταιρείες με έδρα τις ΗΠΑ θέλουν να προσλάβουν εργαζόμενους από τη Γερμανία, αξιοποιούν ένα τεράστιο δίκτυο ταλαντούχων επαγγελματιών που φέρνουν νέες προοπτικές και δημιουργικότητα. Αυτή η εισροή ιδεών και καινοτομίας μπορεί να τροφοδοτήσει τη δημιουργία περιεχομένου, να οδηγήσει σε καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών και να προωθήσει ένα πιο αφοσιωμένο εργατικό δυναμικό - όλα αυτά έχουν άμεση συσχέτιση με τη βελτίωση των επιδόσεων SEO.

Ωστόσο, η διαχείριση ενός απομακρυσμένου εργατικού δυναμικού σε διάφορες τοποθεσίες απαιτεί επίσης βελτιωμένες λύσεις μισθοδοσίας. Η διασφάλιση της σωστής και έγκαιρης πληρωμής των εργαζομένων είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της ικανοποίησης των εργαζομένων, η οποία συμβάλλει άμεσα στην υψηλότερη παραγωγικότητα και την καλύτερη δημιουργία περιεχομένου. Με τις ολοκληρωμένες υπηρεσίες διαχείρισης μισθοδοσίας της Remote, οι επιχειρήσεις μπορούν να διαχειρίζονται αποτελεσματικά τη διεθνή μισθοδοσία, διασφαλίζοντας τη συμμόρφωση με τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς και απαλλάσσοντας από το άγχος της πλοήγησης σε διαφορετικά φορολογικά συστήματα. Αυτό, με τη σειρά του, επιτρέπει στις εταιρείες να επικεντρωθούν στην προώθηση μιας θετικής κουλτούρας στο χώρο εργασίας και στην επίτευξη των στόχων SEO τους.

Επιπλέον, οι απομακρυσμένες προσλήψεις επιτρέπουν ευελιξία και επεκτασιμότητα, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να διατηρούν συνεπή παραγωγή περιεχομένου και περιεχομένου που δημιουργείται από τους εργαζομένους (EGC) σε διάφορες τοποθεσίες, γεγονός που μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω την online προβολή. Με την υιοθέτηση πρακτικών απομακρυσμένης πρόσληψης, οι εταιρείες μπορούν να οικοδομήσουν μια ισχυρότερη εσωτερική κουλτούρα που θα έχει απήχηση εξωτερικά, οδηγώντας τελικά σε μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης και βελτιώνοντας την κατάταξη SEO τους.

Το περιεχόμενο που παράγεται από τους εργαζόμενους ενισχύει την κατάταξη αναζήτησης

Οι αφοσιωμένοι εργαζόμενοι είναι ευτυχισμένοι άνθρωποι και έχουν μεγαλύτερη διάθεση να μιλήσουν για την εταιρεία σας και να διαδώσουν από στόμα σε στόμα.

Σε τέτοιες εταιρείες, είναι πιθανό να δείτε τους υπαλλήλους να μοιράζονται περιεχόμενο σχετικά με την εταιρεία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να σχολιάζουν ενεργά αναρτήσεις. Αυτό είναι το "περιεχόμενο που παράγεται από τους εργαζομένους".

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους εργαζομένους (EGC) είναι μια ισχυρή δύναμη που ενισχύει την κατάταξη στην αναζήτηση.

Πώς;

1. Οι αφοσιωμένοι εργαζόμενοι δημιουργούν αυθεντικό περιεχόμενο
2. Οι αναφορές μάρκας στα κοινωνικά δίκτυα ενισχύουν το SEO

1. Οι αφοσιωμένοι εργαζόμενοι δημιουργούν αυθεντικό περιεχόμενο

Το EGC δημιουργεί γνήσιες συνδέσεις με το κοινό, επειδή το 76% των ατόμων εμπιστεύεται περιεχόμενο από ανθρώπους αντί για εμπορικά σήματα. Τα leads που δημιουργούνται μέσω της συνηγορίας των εργαζομένων έχουν 7 φορές περισσότερες πιθανότητες μετατροπής.

Αυτή η αυθεντικότητα προέρχεται από τους υπαλλήλους που μοιράζονται την τεχνογνωσία τους, τις καθημερινές τους εμπειρίες και τις γνώσεις τους στον κλάδο. Οι συνεισφορές τους καθιερώνουν την επωνυμία σας ως πνευματική επιρροή.

2. Οι αναφορές μάρκας στα κοινωνικά δίκτυα ενισχύουν το SEO

Η δραστηριότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει έμμεση επίδραση στην κατάταξη αναζήτησης.

Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, μια θετική κουλτούρα μπορεί να δεσμεύσει τους υπαλλήλους και αυτοί οι υπάλληλοι θα αγαπήσουν να μιλούν για την επωνυμία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τα δίκτυα των εργαζομένων αυξάνονται 10 φορές περισσότερο από τις βάσεις των οπαδών των εταιρειών.

Έτσι, αυτές οι θετικές αναφορές της μάρκας που μοιράζονται οι εργαζόμενοι μπορούν να φτάσουν 561% πιο μακριά από αυτές που μοιράζονται σε κανάλια που ανήκουν στην εταιρεία.

Η διευρυμένη εμβέλεια θα μπορούσε φυσικά να δημιουργήσει backlinks και να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, επηρεάζοντας έτσι την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Για να μεγιστοποιήσουν τον αντίκτυπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι εταιρείες μπορούν να αξιοποιήσουν δημιουργικό και ελκυστικό περιεχόμενο, όπως ο εορτασμός των ορόσημων των εργαζομένων, οι ειδικές ημέρες της εταιρείας ή οι μοναδικές πολιτιστικές εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, η χρήση εργαλείων με τεχνητή νοημοσύνη, όπως το AI image-generator, μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία οπτικά ελκυστικών γραφικών που αποτυπώνουν αυτές τις στιγμές. Η τακτική ανάρτηση τέτοιου περιεχομένου διατηρεί τη συζήτηση γύρω από το εμπορικό σήμα σας ενεργή και ελκυστική, ενισχύοντας περαιτέρω τις αναφορές του εμπορικού σήματος και ενισχύοντας το SEO μέσω της αυξημένης ορατότητας, των αλληλεπιδράσεων και των κοινοποιήσεων στις κοινωνικές πλατφόρμες.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη στο SEO με τον τρόπο που το κάνουν οι backlinks. Ωστόσο, επηρεάζουν σημαντικά τους παράγοντες που οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν κρίσιμους για την υψηλότερη κατάταξη των ιστότοπων. - Παγκόσμια

Κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης των πρωτοβουλιών για την κουλτούρα στο χώρο εργασίας

Οι εταιρείες με εξαιρετική εργασιακή κουλτούρα γίνονται φυσικοί μαγνήτες για την προσοχή των μέσων ενημέρωσης. Οι πρωτοβουλίες τους για την εργασιακή κουλτούρα προσελκύουν την κάλυψη του Τύπου μέσω:

• Εκθέσεις και ερευνητικές μελέτες του κλάδου
• Ετήσιες κατατάξεις και βραβεία στο χώρο εργασίας
• Έρευνες ικανοποίησης εργαζομένων
• Ιστορίες εταιρικής κουλτούρας state-of-the-art

Οι ποιοτικές εκθέσεις για την κουλτούρα του χώρου εργασίας, όπως οι "Best Places to Work" και "Top CEOs", προσελκύουν σταθερά υψηλής ποιότητας backlinks από εταιρείες και κλαδικές εκδόσεις.

Εάν η εταιρεία σας αναφερθεί σε τέτοιες εκθέσεις ή εάν έχει ήδη αναγνωριστεί ως καλός χώρος εργασίας, τότε και το SEO σας θα λάβει μια καλή ώθηση.

Ο αντίκτυπος του Workplace Branding στο Domain Authority

Μέχρι τώρα, θα έχετε καταλάβει ότι ένας καλός χώρος εργασίας θα επηρεάσει θετικά το branding του χώρου εργασίας.

Το domain authority είναι μια κρίσιμη μέτρηση SEO που αντικατοπτρίζει τη δύναμη και την αξιοπιστία του ιστότοπού σας στο διαδίκτυο, και ένα καλό εμπορικό σήμα στο χώρο εργασίας μπορεί να διαμορφώσει την παρουσία και την αξιοπιστία της εταιρείας σας στο διαδίκτυο.

Οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται στο κύρος του τομέα για να προβλέψουν τις δυνατότητες κατάταξης ενός ιστότοπου, και η κουλτούρα του χώρου εργασίας παίζει σημαντικό ρόλο στην ενίσχυσή της.

Με πάνω από 49 εκατομμύρια αξιολογήσεις που καλύπτουν 900.000 οργανισμούς, πλατφόρμες όπως η Glassdoor αποτελούν ένα απαραίτητο εργαλείο που μπορεί να διαμορφώσει τη διαδικτυακή φήμη μιας εταιρείας.

Οι διαφανείς αξιολογήσεις των εργαζομένων παρέχουν αυθεντική ανατροφοδότηση και επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι υποψήφιοι εργαζόμενοι και οι μηχανές αναζήτησης αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας.

Οι εταιρείες που διαχειρίζονται ενεργά τα προφίλ τους στο Glassdoor εμφανίζουν τρεις φορές χαμηλότερη πρόωρη εναλλαγή εργαζομένων, καλλιεργώντας ένα σταθερό εργατικό δυναμικό και μια θετική διαδικτυακή αφήγηση. (Πηγή: Glassdoor Economic Research)

Κοινωνική απόδειξη μέσω της κουλτούρας στο χώρο εργασίας

Η κουλτούρα του χώρου εργασίας σας παρέχει κοινωνική απόδειξη, η οποία ενισχύει άμεσα το κύρος του τομέα. Τα θετικά κοινωνικά σήματα περιλαμβάνουν:

• Μαρτυρίες εργαζομένων: Τα πραγματικά ονόματα και οι φωτογραφίες στις μαρτυρίες προσδίδουν αξιοπιστία.
• Κριτικές βίντεο: Ανάδειξη της κουλτούρας του χώρου εργασίας μέσω αυθεντικού περιεχομένου βίντεο.
• Υποστηρίξεις τρίτων: Η αναγνώριση από ειδικούς του κλάδου ενισχύει την αξιοπιστία της μάρκας σας.
• Βραβεία για το χώρο εργασίας: Οι καταχωρίσεις στις κατατάξεις "Best Places to Work" ή "Top CEOs" μπορούν να δημιουργήσουν backlinks υψηλής ποιότητας.
• Ιστορίες εργαζομένων: Οι αφηγήσεις στις ιστοσελίδες καριέρας παρουσιάζουν μια υποστηρικτική και ελκυστική κουλτούρα.

Σήματα μάρκας στους αλγόριθμους αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στα σήματα του εμπορικού σήματος όταν καθορίζουν την αυθεντία του τομέα. Η Google, ειδικότερα, εκτιμά τις πλατφόρμες τρίτων που επαληθεύουν την ποιότητα μιας εταιρείας. Το 76% των χρηστών έχει καλύτερη αντίληψη για τις εταιρείες που ανταποκρίνονται στις κριτικές, γεγονός που ενισχύει τη σημασία της προληπτικής διαχείρισης των κριτικών.

Ο ρόλος του ποιοτικού περιεχομένου

Το ποιοτικό περιεχόμενο που έχει τις ρίζες του σε μια θετική κουλτούρα στο χώρο εργασίας ενισχύει το κύρος του τομέα. Οι ιστότοποι που συνδυάζουν τεχνικό SEO με αυθεντικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τους εργαζομένους κατατάσσονται υψηλότερα, επειδή οι μηχανές αναζήτησης αναγνωρίζουν τη συνάφεια και την αξιοπιστία τους. Αυτός ο κύκλος βελτιωμένης συνάφειας οδηγεί σε καλύτερη ορατότητα αναζήτησης, μεγαλύτερη αυθεντία τομέα και συνεπή αναγνώριση της μάρκας.

Συνοψίζοντας

Το branding και η κουλτούρα του χώρου εργασίας δεν είναι μόνο θέματα ανθρώπινου δυναμικού - είναι ισχυροί παράγοντες που οδηγούν στην απόδοση του SEO.

Επενδύοντας στην επωνυμία σας και σε ένα θετικό εργασιακό περιβάλλον, η εταιρεία σας μπορεί να επιτύχει όχι μόνο ένα πιο ευτυχισμένο εργατικό δυναμικό αλλά και μια πιο αποτελεσματική διαδικτυακή παρουσία.

Από τη βελτίωση του κύρους του τομέα έως τη δημιουργία φυσικών backlinks και αυθεντικού περιεχομένου, μια θετική κουλτούρα στο χώρο εργασίας μπορεί να δημιουργήσει ένα φαινόμενο που ενισχύει την ψηφιακή σας παρουσία.