Εμπειρία σελίδας Google: Δάγκωσε;

Εισαγωγή

(Πηγή εικόνας: googlealgorithm.com)

Γύρω από το Page Experience και τα Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) διεξάγεται μια ζωντανή συζήτηση. Νομίζω ότι οι νέες απαιτήσεις θα πρέπει να προσπαθήσουν να ικανοποιήσουν κάθε ιστοσελίδα. Γιατί; Λοιπόν, επειδή αυτή η τάση θα προωθηθεί ενεργά και θα υποστηριχθεί από τη Google για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Περίπου το ίδιο συνέβη και με τη μετάβαση στο HTTPS (στην πραγματικότητα, η εμπειρία σελίδας περιλαμβάνει αυτόν τον παράγοντα) - το πρώτο HTTPS συνιστάται, και τώρα χωρίς HTTPS η υψηλή κατάταξη έχει γίνει πιο δύσκολη.

Το θέμα είναι ότι ο αριθμός των ιστότοπων αυξάνεται εκθετικά. Ωστόσο, το εύρος ζώνης του εξοπλισμού του Διαδικτύου δεν έχει αυξηθεί τόσο πολύ. Είναι ήδη δύσκολο για τη Google να ευρετηριάσει έναν τέτοιο αριθμό ιστότοπων, ειδικά όταν αυτοί είναι τρομερά αργοί.

Για τον ίδιο λόγο, η Google άρχισε να προωθεί ενεργά τις σημασιολογικές ετικέτες HTML5. Η αναζήτηση δεν μπορεί πλέον να αφιερώνει χρόνο για να εντοπίζει σημαντικές περιοχές του περιεχομένου, επειδή δεν υπάρχει αρκετός χρόνος και δύναμη για να το κάνει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να χρησιμοποιείτε σημασιολογικές ετικέτες. Διαφορετικά, θα υπάρξουν προβλήματα με την κατάταξη και ακόμη και την ευρετηρίαση.

Ομοίως εμπειρία σελίδας και βασικά ζωτικά στοιχεία ιστού. Οι νέοι παράγοντες κατάταξης με τη βοήθεια μιας γρήγορης και απλής ανάλυσης θα βοηθήσουν να καταλάβετε ποιοι ιστότοποι επικεντρώνονται στην ικανοποίηση των χρηστών και ποιοι όχι. Ως αποτέλεσμα, θα έχει αντίκτυπο στην κατάταξη του ιστότοπου στην αναζήτηση.

Google Page Experience και Core Web Vitals: ποιος είναι ο αντίκτυπος;

(Πηγή εικόνας: people-mind.ch)

Η εμπειρία σελίδας της Google είναι ένα σύνολο σημάτων για την αξιολόγηση της ποιότητας της σελίδας που υπερβαίνει την πληροφοριακή αξία. Ο κύριος σκοπός του νέου παράγοντα κατάταξης είναι η αύξηση της ορατότητας αναζήτησης των φιλικών προς το χρήστη ιστότοπων. Για να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο της Εμπειρίας σελίδας Google, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Φάρος.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Στην πραγματικότητα, η Εμπειρία σελίδας Google - είναι ο πρώτος επίσημος παράγοντας κατάταξης, ο οποίος συνδέεται άμεσα με σήματα συμπεριφοράς. Ο υπάλληλος της Google, Gary Illyes, έχει επανειλημμένα επισημάνει ότι οι αλγόριθμοι συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών με τον ιστότοπο, αλλά δεν έχει σχεδόν καμία επίδραση στην κατάσταση στο SERP. Το 2021, η κατάσταση αυτή αλλάζει.

Εκτός από το Core Web Vitals, η Google Page Experience περιλαμβάνει:

• Φιλικότητα προς τα κινητά - η χρηστικότητα του ιστότοπου σε κινητές συσκευές.
• Ασφαλής περιήγηση - χωρίς κακόβουλο λογισμικό ή παραπλανητικό περιεχόμενο στη σελίδα (κοινωνική μηχανική).
• HTTPS - πρωτόκολλο SSL, το οποίο παρέχει σύνδεση και ασφάλεια στη χρήση προσωπικών δεδομένων σε αυτά.
• Χωρίς ενοχλητικά μπλοκ - η σελίδα δεν πρέπει να περιέχει διαφημίσεις και άλλα στοιχεία που δυσχεραίνουν την πρόσβαση στο κύριο περιεχόμενο.

Οι απόψεις των βελτιστοποιητών σχετικά με την εργασία με την εμπειρία σελίδας διαφέρουν, αλλά όλοι γνωρίζουν καλά ότι με την πάροδο του χρόνου, οι μηχανές αναζήτησης θα στρέφουν όλο και περισσότερο την προσοχή τους προς τους ιστότοπους με ιδανική εμπειρία χρήστη. Διαθέτουν εργαλεία για τη μέτρηση των σημάτων συμπεριφοράς και ευκαιρίες για την ενίσχυση της αξίας τους.

Το Core Web Vitals αποτελείται από τρία στοιχεία: LCP, FID και CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) και πώς να βελτιωθεί αυτή η παράμετρος

Αυτή η παράμετρος αντικατοπτρίζει την ταχύτητα φόρτωσης. Για να είναι βολική στη χρήση, η τιμή LCP της σελίδας θα πρέπει να είναι μικρότερη από 2,5 δευτερόλεπτα μετά την έναρξη της φόρτωσης. Σε γενικές γραμμές, αυτή είναι η ταχύτητα φόρτωσης της πρώτης οθόνης ή μάλλον του μεγαλύτερου τμήματός της.

Μπορείτε να κάνετε τα ακόλουθα πράγματα για να βελτιώσετε το LCP:

• Μειώστε το χρόνο απόκρισης του διακομιστή (μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μετρική Time to First Byte για να τον μετρήσετε).
• Χρησιμοποιήστε ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου (CDN) - για παράδειγμα το Cloudflare.
• Εφαρμογή προσωρινής αποθήκευσης από την πλευρά του διακομιστή.
• Χρησιμοποιήστε το rel="preconnect" για πρώιμες συνδέσεις τρίτων.
• Μειώστε το χρόνο μπλοκαρίσματος JS και ελαχιστοποιήστε τη JavaScript.
• Ελαχιστοποίηση των CSS, καθυστέρηση φόρτωσης των μη κρίσιμων CSS και εφαρμογή των κρίσιμων CSS.
• Βελτιστοποιήστε τις εικόνες και μειώστε το μέγεθός τους.
• Εφαρμογή προφόρτωσης σημαντικών πόρων.
• Μείωση του μεγέθους των αρχείων κειμένου.
• Χρησιμοποιήστε απόδοση από την πλευρά του διακομιστή ή προ-εκτέλεση.

Καθυστέρηση πρώτης εισόδου (FID) και τρόπος βελτίωσης αυτής της παραμέτρου

Αυτή η παράμετρος αντικατοπτρίζει τη διαδραστικότητα. Για την άνετη χρήση του ιστότοπου, η τιμή FID θα πρέπει να είναι μικρότερη από 100 ms. Σε γενικές γραμμές, πρόκειται για την ταχύτητα αντίδρασης σε ένα κλικ κουμπιού στον ιστότοπο. Πόσο γρήγορα αρχίζουν να αλλάζουν τα πάντα.

Μπορείτε να κάνετε τα ακόλουθα πράγματα για να βελτιώσετε το FID:

• Διαχωρίστε μεγάλες εργασίες σε μικρότερες ασύγχρονες εργασίες.
• Βελτιστοποιήστε την ετοιμότητα για αλληλεπίδραση (π.χ. χρησιμοποιώντας προοδευτική φόρτωση κώδικα).
• Εξετάστε τον κώδικα τρίτων και δώστε προτεραιότητα στις λήψεις.
• Χρησιμοποιήστε τα Comlink, Workway, Workerize.
• Μείωση του χρόνου εκτέλεσης JS (αναβολή αχρησιμοποίητων JS, ελαχιστοποίηση αχρησιμοποίητων polyfills).

Αθροιστική μετατόπιση διάταξης (CLS) και πώς να βελτιώσετε αυτή την παράμετρο

Για να μπορεί να χρησιμοποιηθεί μια σελίδα, η τιμή CLS πρέπει να είναι μικρότερη από 0,1. Η τιμή CLS υπολογίζεται με έναν ειδικό τύπο που δεν είναι πολύ σαφής σε κανέναν. Αλλά η ουσία είναι απλή - όσο λιγότερο μετατοπίζεται κάτι μετά τη φόρτωση της σελίδας, τόσο χαμηλότερος θα είναι αυτός ο δείκτης (ιδανικά - μηδέν). Το CLS αντικατοπτρίζει την οπτική σταθερότητα.

Μπορείτε να κάνετε τα ακόλουθα πράγματα για να βελτιώσετε το CLS:

• Κρατήστε χώρο για διαφημίσεις, ενσωματωμένο περιεχόμενο και iframes.
• Μην τοποθετείτε διαφημίσεις κοντά στην κορυφή της περιοχής προβολής.
• Μην εισάγετε νέο περιεχόμενο πάνω από το υπάρχον περιεχόμενο.
• Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό font-display, το API φόρτωσης γραμματοσειρών ή το <link rel="preload"> για βασικές γραμματοσειρές ιστού.

Πώς τα Core Web Vitals θα αλλάξουν τις δοκιμές και τη βελτιστοποίηση;

Τα Core Web Vitals βασίζονται σε πραγματικές μετρήσεις χρηστών (RUM). Η Google χρησιμοποιεί ανώνυμα δεδομένα χρηστών του Chrome και τα καθιστά διαθέσιμα στην Έκθεση εμπειρίας χρήστη του Chrome (CrUX). Χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για τη μέτρηση των τριών μετρήσεων που αναφέρθηκαν παραπάνω και τα χρησιμοποιεί για τη δημιουργία κατατάξεων. Τα δεδομένα RUM χρησιμοποιούνται επίσης σε συνθετικά εργαλεία παρακολούθησης της απόδοσης του ιστού.

Το μεγαλύτερο Contentful Paint εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την κατάσταση του δικτύου και την επεξεργαστική ισχύ των συσκευών που χρησιμοποιούνται, και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι χρήστες του ιστότοπού σας να χρησιμοποιούν συσκευές με λιγότερη ισχύ από ό,τι νομίζετε. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι συχνά ο πραγματικός ρυθμός φόρτωσης του ιστότοπου σε μια κινητή συσκευή είναι καλύτερος από τα εργαλεία δοκιμών.

Ταυτόχρονα, η καθυστέρηση πρώτης εισόδου εξαρτάται συχνά από την ταχύτητα του επεξεργαστή και τον τρόπο με τον οποίο η συσκευή χειρίζεται όλο το περιεχόμενο που της στέλνει ο ιστότοπός σας - είτε πρόκειται για εικόνες προς επεξεργασία είτε για στοιχεία προς διάταξη σε μια σελίδα.

Όσον αφορά την αθροιστική μετατόπιση διάταξης, είναι ευκολότερο να μετρηθεί με εργαλεία δοκιμών, επειδή είναι λιγότερο ευαίσθητη στις αλλαγές στο δίκτυο και εξαρτάται λιγότερο από το υλικό. Ωστόσο, οι χρήστες βλέπουν διαφορετικά πράγματα στις ιστοσελίδες. Για παράδειγμα, τα banners cookie και το προσαρμόσιμο περιεχόμενο επηρεάζουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται και αυτό που βιώνουν οι χρήστες CLS στις συσκευές τους.

Έτσι, εμφανίζονται νέες προκλήσεις για τον έλεγχο και τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου. Υπάρχουν πολλοί παράπλευροι παράγοντες που επηρεάζουν τις μετρήσεις του Core Web Vitals και οι οποίοι δεν μπορούν να επηρεαστούν από εσάς. Ο έλεγχος και η βελτιστοποίηση του ιστότοπου γίνονται όλο και πιο δύσκολες.

Μετατοπίσεις SERP (νικητές/χαμένοι) - ποια είναι η επίπτωση από την κυκλοφορία της Βασικής Ενημέρωσης 2021 του Ιουλίου;

Η βασική ενημέρωση του Ιουλίου 2021 ήταν πιο ισχυρή από την ενημέρωση του Ιουνίου. Χρειάστηκαν δώδεκα ημέρες για την ανάπτυξη της ενημέρωσης. Αν και η ενημέρωση του Ιουνίου αναπτύχθηκε σε δέκα ημέρες.

Οι μεγαλύτερες διακυμάνσεις παρατηρήθηκαν στις ακόλουθες θεματικές κατηγορίες περιοχών:

• Διαδικτυακές κοινότητες
• Διαδίκτυο και τηλεπικοινωνίες
• Τέχνες και ψυχαγωγία
• Παιχνίδια
• Αθλητισμός
• Νέα

Σε αυτές τις κατηγορίες, στην αρχή της ενημέρωσης του Ιουλίου η μεταβλητότητα των SERP έφτασε τις 9,3-9,4 μονάδες. Κατά τη διάρκεια της επικαιροποίησης, η μεταβλητότητα του SERP αυξήθηκε σε σχέση με τις συνήθεις επιδόσεις του σε αυτές τις θεματικές κατηγορίες:

• Ακίνητα - αύξηση κατά 3,7 μονάδες.
• Αγορές - αύξηση κατά 3,3 μονάδες.
• Ομορφιά και γυμναστική - αύξηση κατά 3,2 μονάδες.
• Επιστήμη - αύξηση κατά 3 βαθμούς.
• Κατοικίδια και ζώα - αύξηση κατά 2,9 μονάδες.
• Διαδικτυακές κοινότητες - αύξηση κατά 2,8 μονάδες.

Κατά τη σύγκριση των ενημερώσεων Ιουνίου και Ιουλίου μεταξύ τους, η τελευταία ήταν περίπου 40% πιο ισχυρή. Σε ορισμένες θεματικές κατηγορίες, ήταν ακόμη και πάνω από 60% ισχυρότερη από ό,τι τον Ιούνιο ("Φαγητό και ποτό" κατά 73%, "Εργασία και εκπαίδευση" κατά 66%, "Υγεία" και "Ειδήσεις" κατά 62%).

Τι να αλλάξετε στον ιστότοπο για να βελτιώσετε την εμπειρία σελίδας;

(Πηγή εικόνας: irshadqureshi.com)

Δεν υπάρχουν τόσες πολλές ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου με τέλεια ταχύτητα φόρτωσης, καλό περιεχόμενο και ισχυρή μάζα συνδέσμων. Σχεδόν όλοι οι ιστότοποι μπορούν να αλλάξουν και να βελτιώσουν κάτι. Αυτές οι αλλαγές μπορούν να έχουν θετικό αντίκτυπο στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Έχω ετοιμάσει μια λίστα ελέγχου για να σας βοηθήσω να προσαρμοστείτε γρήγορα στην εμπειρία σελίδας της Google:

1. Ελέγξτε την ταχύτητα φόρτωσης. Εάν οι δοκιμές δείχνουν ότι ο ιστότοπος δεν είναι αρκετά γρήγορος, διορθώστε το πρόβλημα. Μπορεί να είναι αυτό που σας εμποδίζει να πάρετε μια καλή θέση σε μια εξειδικευμένη θέση.

2. Αναλύστε τη συμπεριφορά του κοινού. Χρησιμοποιήστε υπηρεσίες τρίτων για να δείτε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το περιεχόμενό σας. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στους χάρτες κλικ και κύλισης.

3. Δώστε προσοχή στους ανταγωνιστές σας. Ελέγξτε πώς τα καταφέρνουν οι κύριοι ανταγωνιστές σας. Συλλέξτε ενδιαφέρουσες ιδέες για τη βελτίωση του περιεχομένου και των χαρακτηριστικών του ιστότοπου.

4. Εφαρμογή στοιχείων προστιθέμενης αξίας. Τα έτοιμα εργαλεία αυξάνουν την αφοσίωση και η καλή δέσμευση έχει θετικό αντίκτυπο στα σήματα συμπεριφοράς.

5. Αντιμετωπίστε σφάλματα προσαρμοστικότητας. Ο ιστότοπος θα πρέπει να εμφανίζεται σωστά σε smartphones, tablets και υπολογιστές.

6. Εναλλαγή σε HTTPS. Οι περισσότεροι πάροχοι web hosting μπορούν να παραγγείλουν ένα δωρεάν πιστοποιητικό Let's Encrypt με αυτόματη επανέκδοση. Είναι αρκετό για τη βασική προστασία των δεδομένων.

7. Αποφύγετε τα παρεμβατικά μπλοκ. Εξαλείψτε τις διαφημίσεις που μεταμφιέζονται σε περιεχόμενο, μεταβείτε σε εγγενείς ειδοποιήσεις push και κάντε τα αναδυόμενα παράθυρα όσο το δυνατόν λιγότερο ενοχλητικά.

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στις διαφημίσεις. Η Google έχει δηλώσει εδώ και καιρό ότι θα τιμωρεί τους ιστότοπους για μπλοκαρίσματα που παρεμποδίζουν την ανάγνωση του περιεχομένου. Για παράδειγμα, το Chrome μπλοκάρει όλες τις διαφημίσεις σε μια σελίδα αν οι αλγόριθμοί του θεωρούν ότι είναι πολύ ενοχλητικές.

Τι πρέπει να αλλάξετε στη στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων για να παραμείνετε ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης;

(Πηγή εικόνας: relevance.com)

Μην φοβάστε το Google Page Experience και το Core Web Vitals. Το περιεχόμενο και οι ποιοτικοί σύνδεσμοι παραμένουνοι πρωταρχικοί παράγοντες. Η Google τιμωρεί εδώ και καιρό τους "συνδέσμους για χάρη των συνδέσμων", οπότε αξίζει να επικεντρωθείτε σε ασφαλείς τεχνικές δημιουργίας συνδέσμων. Η δημιουργία συνδέσμων θα φέρει αποτελέσματα μόνο όταν οι backlinks τοποθετούνται εγγενώς και επηρεάζουν τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων.

Σε τι να εστιάσετε:

• Μάρκετινγκ πλήθους. Σχόλια από πραγματικούς ανθρώπους, προσελκύουν ενδιαφερόμενους χρήστες και αυξάνουν την εμπιστοσύνη των μηχανών αναζήτησης στον ιστότοπο.
• Θέσεις επισκεπτών. Ποιοτικό περιεχόμενο σε θεματικούς πόρους με ενεργό κοινό. Τέτοιες δημοσιεύσεις δείχνουν στη Google ότι το έργο έχει καλή ορατότητα στη συγκεκριμένη θέση.
• Εξωστρέφεια. Οι σύνδεσμοι εντός του περιεχομένου, εισάγονται όσο το δυνατόν πιο οργανικά. Προσέλκυση κοινού από άλλους πόρους και μετατροπή του ιστότοπου σε ψηφιακή μάρκα.

Συμπέρασμα: πώς η εμπειρία σελίδας Google επηρεάζει το CRO

(Πηγή εικόνας: legmark.com)

Η Εμπειρία σελίδας επηρεάζει την ποιότητα των αλληλεπιδράσεων των χρηστών με τον ιστότοπό σας και το πόσο επιτυχώς ο ιστότοπος επιλύει το έργο του χρήστη. Βελτιώνοντας την Εμπειρία σελίδας και τους παράγοντες που επηρεάζουν τη βαθμολογία, μπορείτε να αυξήσετε τόσο τις μετρήσεις συμπεριφοράς του ιστότοπου όσο και τα ποσοστά κλικ (CTR). Μερικοί από τους πιο σημαντικούς που μπορείτε να επηρεάσετε με την εμπειρία σελίδας περιλαμβάνουν:

• Ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων των χρηστών με τον ιστότοπο (κλικ, φόρμες κ.λπ.).
• Το μερίδιο των "μακρών" συνεδριών (πάνω από ένα λεπτό).
• Το μερίδιο των "βαθιών" συνεδριών (προβολή δύο ή περισσότερων σελίδων).
• Ο μέσος χρόνος παραμονής στον ιστότοπο ανά συνεδρία.

Η βελτίωση της Εμπειρίας σελίδας σας δεν αφορά μόνο την προσαρμογή στους ενημερωμένους κανόνες της Google. Πρόκειται για τη φροντίδα για τους χρήστες σας και για την ανάδειξη των πληροφοριακών ή εμπορικών έργων σας στο επόμενο επίπεδο.

Οι ιστότοποι για ανθρώπους ήταν πάντα στην αιχμή του δόρατος και τώρα θα επωφεληθούν ακόμη περισσότερο.