Εισαγωγή
Σε πρόσφατη συνέντευξή του στο Marketing Brew, ο αντιπρόεδρος/διευθύνων σύμβουλος διαφήμισης της Google, Shashi Thakur, απέφυγε τις πιεστικές ερωτήσεις σχετικά με την επίδραση της AI Search στους εκδότες. Όταν ρωτήθηκε αν οι χρήστες κάνουν κλικ στους συνδέσμους στις επισκοπήσεις AI, ο Thakur απάντησε αόριστα: "Το βλέπουμε αυτό να συμβαίνει". Ωστόσο, δεν προσέφερε στατιστικά στοιχεία ή έρευνα για να υποστηρίξει αυτόν τον ισχυρισμό.
Γιατί αυτό έχει σημασία
Η Google ελέγχεται για την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης και την πιθανή μείωση της οργανικής κίνησης για τις μάρκες και τους δημιουργούς περιεχομένου. Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι οι απαντήσεις της Google, που δίνουν έμφαση στην ικανοποίηση των χρηστών από τις απαντήσεις της τεχνητής νοημοσύνης, φαίνονται υπερβολικά γυαλισμένες και μη πειστικές. Η έλλειψη συγκεκριμένων δεδομένων εντείνει τον σκεπτικισμό σχετικά με αυτούς τους ισχυρισμούς.
Η απατηλή απόδειξη
Οι απαντήσεις του Thakur στις ανησυχίες σχετικά με τη μείωση των κλικ για τους εκδότες ήταν εξίσου αποκαλυπτικές. Ισχυρίστηκε ότι οι επισκοπήσεις AI περιλαμβάνουν συνδέσμους και ότι αυτοί οι σύνδεσμοι οδηγούν σε ποικίλα κλικ. Ωστόσο, απέτυχε να αντιμετωπίσει το βασικό ζήτημα: οι εκδότες ενδιαφέρονται πρωτίστως για τον όγκο της επισκεψιμότητας, όχι μόνο για την ποικιλομορφία. Η υψηλότερη επισκεψιμότητα μεταφράζεται σε καλύτερες ευκαιρίες νομισματοποίησης, κάτι που οι απαντήσεις του Thakur δεν αντιμετώπισαν πειστικά.
Η προοπτική της Bing
Είναι ενδιαφέρον ότι το Bing της Microsoft προσφέρει μια διαφορετική αφήγηση. Ο Fabrice Canel από το Bing αναγνώρισε ανοιχτά ότι η αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να οδηγήσει σε λιγότερα κλικ, αλλά επιμένει ότι αυτά θα είναι πιο "εξειδικευμένα κλικ". Αυτό εγείρει το ερώτημα: Δεν θα έπρεπε και η Google να προβλέψει μια παρόμοια τάση;
Εμπορικά κλικ και αναζήτηση AI
Ο Thakur αναφέρθηκε επίσης στο θέμα των εμπορικών ερωτημάτων, αν και δεν ήταν άμεσα σχετικό με τις ερωτήσεις που τέθηκαν. Τόνισε ότι οι χρήστες εμπλέκονται με τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των εμπορικών ερωτημάτων, υποδηλώνοντας ότι υπάρχει πάντα η ανάγκη να κάνουν κλικ για ενέργειες όπως η αγορά ασφάλισης ή η κράτηση ταξιδιού. Αυτή η εκτροπή από το κύριο θέμα πρόσθεσε μόνο την απογοήτευση.
Το συμπέρασμα
Ο χειρισμός από την Google των ερωτήσεων σχετικά με τον αντίκτυπο της AI Search στους εκδότες άφησε πολλά περιθώρια. Η απροθυμία του τεχνολογικού γίγαντα να μοιραστεί συγκεκριμένα δεδομένα και η τάση του να παρέχει γενικές, μη συγκεκριμένες απαντήσεις δεν συμβάλλει ιδιαίτερα στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης. Καθώς η συζήτηση συνεχίζεται, οι εκδότες και οι διαφημιστές αναρωτιούνται για τις πραγματικές επιπτώσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη στην κυκλοφορία και τα έσοδά τους.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο πλοήγησης στο εξελισσόμενο τοπίο του SEO και του ψηφιακού μάρκετινγκ, δείτε τον οδηγό SEO της Ranktracker και εξερευνήστε τις τελευταίες αναρτήσεις στο ιστολόγιό της για ενημερωμένες στρατηγικές και συμβουλές.
