Μάρκετινγκ πλήρους χωνιού: Πώς ταιριάζει το SEO

Εισαγωγή

Σας αρέσουν οι διαφημίσεις;

Ας γίνουμε πιο συγκεκριμένοι: Πόσες φορές έχετε κάνει κλικ στις δύο πρώτες διαφημίσεις σε ένα SERP;

Μια φορά; Δύο φορές; Μάλλον ποτέ.

Αν λοιπόν εσείς δεν ενδιαφέρεστε για το υλικό μάρκετινγκ, γιατί να περιμένετε να ενδιαφερθούν οι προοπτικές σας;

Το μάρκετινγκ σήμερα δεν αφορά πλέον τη θορυβώδη προώθηση. Κανείς δεν κάνει ένα ερώτημα αναζήτησης και δεν κάνει κλικ σε προφανές διαφημιστικό περιεχόμενο.

Θέλουν απαντήσεις.

Και αυτό ακριβώς επιτυγχάνει το μάρκετινγκ πλήρους χωνιού. Αγκιστρώνετε τις προοπτικές με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, το οποίο μπορεί να αποτελέσει αντικείμενο δράσης. Στη συνέχεια, υπαινίσσεστε μια λύση. Μόνο όταν επενδύσουν πλήρως, τους δείχνετε το προϊόν σας.

Το κλειδί για να τα κάνετε όλα αυτά τέλεια; Μια καλά εκτελεσμένη στρατηγική SEO.

Ας μιλήσουμε για το πώς λειτουργούν όλα μαζί.

Τι είναι το μάρκετινγκ πλήρους χωνιού;

Η τυπική χοάνη μάρκετινγκ μοιάζει ως εξής:

Πηγή

Υπάρχει η κορυφή της χοάνης (TOFU), η οποία περιλαμβάνει τη δημοσίευση περιεχομένου μάρκετινγκ για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Στη συνέχεια, το μεσαίο τμήμα (MOFU) αφορά τη δέσμευση των leads και την οικοδόμηση του brand consideration. Τέλος, το κάτω μέρος (BOFU) ασχολείται με τις μετατροπές.

Το μάρκετινγκ πλήρους χωνιού αντιμετωπίζει όλες αυτές τις φάσεις ως μια αλληλένδετη διαδικασία. Σας βάζει να παρακολουθείτε το ταξίδι του υποψήφιου πελάτη για να δημιουργήσετε συνεκτικό και προσαρμοσμένο διαφημιστικό υλικό για κάθε ένα από τα τρία στάδια.

Πώς, λοιπόν, αυτό συμβάλλει στον εξορθολογισμό της απόκτησης πελατών; Για αρχή, προσφέρει:

• Βελτιωμένη κατανόηση των πελατών: Σας επιτρέπει να εξατομικεύσετε το υλικό σας και να στοχεύσετε σε συγκεκριμένα σημεία πόνου των υποψήφιων πελατών.
• Υψηλότερα ποσοστά διατήρησης: Η στρατηγική πλήρους χωνιού σας επιτρέπει να φροντίζετε τους πελάτες ακόμη και στη φάση μετά τη μετατροπή. Αυτό βοηθά στην αφοσίωση στο εμπορικό σήμα και βελτιώνει άμεσα τα ποσοστά διατήρησης.
• Καλύτερη διαχείριση των πόρων: Μπορείτε να προσδιορίσετε ποια στρατηγική έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Με άλλα λόγια, βελτιστοποιημένη διαχείριση πόρων.

Μελέτες δείχνουν επίσης ότι οι προσεγγίσεις πλήρους χωνιού προσφέρουν καλύτερη απόδοση επένδυσης από ό,τι οι τμηματοποιημένες μέθοδοι. Οι φάσεις MOFU και BOFU μπορούν να φτάσουν το 72% και το 54%, αντίστοιχα.

Πώς εντάσσεται το SEO στο μάρκετινγκ πλήρους χωνιού;

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αεροστεγή εκστρατεία μάρκετινγκ πλήρους χωνιού, με ενδελεχή έρευνα κοινού, συναρπαστικό διαφημιστικό περιεχόμενο και μεθόδους μετατροπής υψηλής απόδοσης.

Δεν θα έχει σημασία χωρίς SEO.

Βλέπετε, μια προσέγγιση πλήρους χωνιού βασίζεται στο περιεχόμενο TOFU για την προσέλκυση leads. Και το πρώτο αποτέλεσμα σε ένα SERP μονοπωλεί το 39,8% των ποσοστών κλικ. Έτσι, αν δεν κατατάσσεστε αρκετά ψηλά, κανείς δεν πρόκειται να μάθει ποτέ για εσάς.

Για να το εξηγήσετε καλύτερα, δείτε πώς λειτουργούν αυτές οι εκστρατείες:

• Προσελκύει την προσοχή των υποψήφιων πελατών: Οι έμποροι χρησιμοποιούν περιεχόμενο φιλικό προς το SEO για να κατατάσσονται ψηλά και να προσελκύουν πελάτες. Η διοχέτευση πολύτιμων πληροφοριών πίσω από συναρπαστικές σελίδες προορισμού μπορεί επίσης να βοηθήσει στη διατήρηση της δέσμευσης των leads. Αυτό δίνει το έναυσμα για την πρώτη τους αλληλεπίδραση με το εμπορικό σήμα.
• Επαναπροσανατολίζει σε πιο εμπεριστατωμένο υλικό: Μέσω της στρατηγικής δημιουργίας συνδέσμων, οι έμποροι κατευθύνουν τις προοπτικές στο στάδιο της εξέτασης (MOFU). Εδώ, προσφέρουν περιεχόμενο που τοποθετεί το προϊόν τους ως την καλύτερη λύση.
• Μετατροπή: Τα εμπορικά σήματα παρέχουν στους πελάτες καλά εξελισσόμενες επιδείξεις προϊόντων και υπηρεσιών, θετικές μαρτυρίες κ.λπ. Όλα αυτά αναδεικνύουν πώς η λύση τους αντιμετωπίζει τα προβλήματα του υποψήφιου πελάτη και, στη συνέχεια, τον μετατρέπει.

ΤοBasecamp είναι ένα τέλειο παράδειγμα εδώ. Το podcast του και το φιλικό προς το SEO blog του συμβάλλουν στη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Στη συνέχεια, το πλαίσιο εφαρμογών ιστού ανοικτού κώδικα (Ruby on Rails) αναδεικνύει την πρόταση αξίας της κύριας προσφοράς της και επιταχύνει το στάδιο της εξέτασης.

Τέλος, οι μαρτυρίες από τη NASA και τις Women Who Code σφραγίζουν τη συμφωνία όσον αφορά τις μετατροπές.

Πηγή

Βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία περιεχομένου μάρκετινγκ φιλικού προς το SEO

Όταν σχεδιάζετε μια στρατηγική πλήρους χωνιού, είναι καλύτερο να έχετε κατά νου μερικά πράγματα. Πρώτον, η έρευνα κοινού είναι κρίσιμη. Δεύτερον, με λίγες εξαιρέσεις, συνήθως δεν συνδυάζεται καλά με πρακτικές ψυχρής προσέγγισης. Το SEO, όμως, είναι το πιο κρίσιμο στοιχείο εδώ.

Ακολουθούν πέντε συμβουλές για να κάνετε το περιεχόμενο μάρκετινγκ σας πιο φιλικό προς το SEO:

1. Ευθυγραμμίστε το περιεχόμενό σας με την πρόθεση αναζήτησης & τα δημογραφικά στοιχεία του αγοραστή

Το περιεχόμενο πλήρους χωνιού λαμβάνει πάντα υπόψη την πρόθεση αναζήτησης και τα δημογραφικά στοιχεία του αγοραστή.

Για παράδειγμα, ένας διευθυντής μεσαίου επιπέδου που αναζητά στο LinkedIn τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων, πιθανότατα θα αναζητήσει εργαλεία για να κάνει το ίδιο. Αλλά αν γράφετε για τα οφέλη της σύνδεσης με τέτοιες προσωπικότητες, αυτό το lead θα φύγει αμέσως.

Παρομοίως, τα στελέχη της ανώτατης διοίκησης θέλουν να γνωρίζουν μόνο πώς η λύση σας λύνει το πρόβλημά τους και την πρόταση αξίας της.

Πηγή

Για να σας βοηθήσουν σε αυτό, ακολουθούν πέντε συμβουλές για τη δημιουργία συνεκτικού περιεχομένου μάρκετινγκ πλήρους χωνιού:

• Μείνετε στην εκπαίδευση στη συγκεκριμένη θέση για τις προοπτικές TOFU (Δεν υπάρχει περιεχόμενο προσανατολισμένο στην πώληση)
• Δημιουργία υλικού με βάση λεπτομερή προφίλ αγοραστών (C-suites=Ενδελεχή πληροφόρηση)
• Συνδέστε τα κομμάτια/καμπάνιες σας μεταξύ τους (Τι είναι το SEO→10 Καλύτερα εργαλεία SEO)
• Τοποθετήστε το πιο αποτελεσματικό διαφημιστικό σας περιεχόμενο στο τέλος της φάσης MOFU.
• Κατασκευάστε ελκυστικό υλικό μετατροπής (διαδραστικές επιδείξεις> λίστα με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος)

Πρέπει επίσης να φροντίζετε με συνέπεια τις προοπτικές σας για να τις κρατάτε σε κίνηση στο ταξίδι τους. Είναι παρόμοιο με τη διαχείριση της χοάνης πωλήσεων σε μεσαίο στάδιο. Μόνο που εδώ, χρησιμοποιείτε μελέτες περιπτώσεων, λευκά έγγραφα ή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αντί για κλήσεις παρακολούθησης ή δωρεάν δοκιμές.

2. Διεξαγωγή ανάλυσης SERP για τον εντοπισμό κενών στο υλικό μάρκετινγκ

Μια ανάλυση SERP για την κατηγορία των προϊόντων σας θα σας πει ακριβώς τι θέλουν οι πελάτες σας. Και αν κάνετε μια ανάλυση για τους ανταγωνιστές σας, θα αποκτήσετε επίσης ανεκτίμητες πληροφορίες για πιθανά κενά μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι προωθείτε λογισμικό διαχείρισης έργων. Ο ανταγωνιστής σας έχει ήδη ένα άρθρο σχετικά με την παρακολούθηση των σχετικών KPIs. Αλλά το εργαλείο ανάλυσης ιστού σας λέει ότι ο χρόνος παραμονής στη σελίδα είναι αρκετά χαμηλός. Αυτό υποδηλώνει κακή ποιότητα περιεχομένου.

Παρόλα αυτά, αν μόλις αρχίσατε να ασχολείστε με αυτό, εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να συμπεριλάβετε στην ανάλυση των SERP σας:

• Επικράτηση περιεχομένου από έγκυρους τομείς/σελίδες (Hubspot, Semrush κ.λπ.)
• Σχετικές ευκαιρίες κατάταξης στις δύσκολες SERPs (featured snippets, "people also ask")
• Δυσκολία λέξης-κλειδιού (KD) και τη δύναμη των 10 κορυφαίων προφίλ συνδέσμων σε αυτό το SERP
• Μέσος όρος CTR και μετρήσεις σελίδας για τους κορυφαίους ανταγωνιστές για τη μέτρηση της εμπειρίας του χρήστη
• Ανταγωνιστικοί σύνδεσμοι και δομή μορφοποίησης περιεχομένου (περισσότερα σχετικά με αυτό σε λίγο)

Κάποια από αυτά δεν μπορούν να γίνουν χειροκίνητα και απαιτούν αυτοματοποιημένη αξιολόγηση των SERP. Απλά πληκτρολογήστε τον όρο αναζήτησής σας και λάβετε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών, τον περιφερειακό ανταγωνισμό και άλλα.

3. Οργανώστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών με βάση τα στάδια του χωνιού

Πολύ λίγοι υποψήφιοι υποβάλλουν ένα ερώτημα με την πρόθεση αγοράς. Μόλις φτάσουν σε αυτό το σημείο, έχουν ήδη αποφασίσει.

Για παράδειγμα, αν πρόκειται να αγοράσετε έναν φορητό υπολογιστή, δεν αναζητάτε "τους καλύτερους φορητούς υπολογιστές". Αυτή η φάση (MOFU) έχει ήδη περάσει. Αντ' αυτού, αναζητάτε το συγκεκριμένο μοντέλο που θέλετε. Με απλά λόγια, το μάρκετινγκ πλήρους χωνιού θα απαιτήσει να ευθυγραμμίσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών με το στάδιο στο οποίο επικεντρώνεστε.

Πηγή

Ένα εργαλείο ανάλυσης λέξεων-κλειδιών, όπως αυτό που προσφέρει το Ranktracker, θα ήταν χρήσιμο εδώ. Εκτός από αυτό, θα μπορούσατε:

• Ομαδοποίηση θεμάτων για την αφαίρεση άσχετων λέξεων-κλειδιών για κάθε φάση (Best X Brands❌TOFU)
• Εντοπίστε τους όρους αναζήτησης που λείπουν από το περιεχόμενό σας και στους οποίους κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας
• Διαλέξτε ερωτήματα υψηλού όγκου με χαμηλό KD για να δημιουργήσετε περιεχόμενο TOFU υψηλότερης κατάταξης
• Εύρεση σχετικών λέξεων-κλειδιών για κάθε στάδιο με όρους εκκίνησης (GPU→X GPU Specs for MOFU)
• Εντοπισμός εντοπισμένων, μακροχρόνιων λέξεων-κλειδιών για τη βελτίωση των μετρήσεων BOFU (Χ λιανοπωλητές στη Φλόριντα)

Τούτου λεχθέντος, να θυμάστε πάντα ότι οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, σαρώνουν το υλικό σας για να δουν αν είναι σχετικό με την πρόθεση του χρήστη.

4. Βελτιστοποιήστε τη στρατηγική backlinking

Οι εκθέσεις δείχνουν ότι το 96,55% του διαδικτυακού περιεχομένου δεν έχει οργανική επισκεψιμότητα. Και ένας από τους πρωταρχικούς λόγους για αυτό είναι επειδή οι εν λόγω ιστότοποι δεν διαθέτουν backlinks.

Λοιπόν, τι μπορείτε να κάνετε εδώ;

Αρχικά, μπορείτε να αναλύσετε τους backlinks των ανταγωνιστών σας και να ελέγξετε ποιοι από αυτούς έχουν την υψηλότερη domain authority. Στη συνέχεια, δείτε αν αυτοί οι ιστότοποι χρησιμοποιούν συνδέσμους "do-follow". Αν το κάνουν και είναι σχετικοί με το εμπορικό σήμα σας, θα βελτιωθεί το SEO του περιεχομένου σας όταν τελικά λάβετε έναν σύνδεσμο από αυτούς.

Όσον αφορά την πραγματική απόκτηση αυτού του συνδέσμου, μπορείτε να κάνετε τα εξής (εκτός από το να πληρώσετε γι' αυτόν):

• Χρησιμοποιήστε blogs επισκεπτών για να συνδεθείτε οργανικά με το περιεχόμενό σας στο κομμάτι
• Ζητήστε backlinks από προτιμώμενους και αξιόπιστους επιχειρηματικούς εταίρους/διανομείς
• Προσδιορίστε τις αναφορές που δεν αναγνωρίζονται και ζητήστε να αναφέρεστε ως πηγή
• Επικοινωνήστε με άλλους ιστότοπους για να αντικαταστήσετε τους σπασμένους συνδέσμους τους με δικό σας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας
• Συμβάλλετε σε σελίδες πόρων για να παρουσιάσετε το περιεχόμενό σας και να βελτιώσετε τη διαδικτυακή σας προβολή.

Είναι επίσης σημαντικό να παρακολουθείτε με συνέπεια τους υπάρχοντες backlinks σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να απευθυνθείτε σε έναν συγκεκριμένο τομέα τη στιγμή που θα σταματήσει να συνδέεται μαζί σας.

5. Βελτιστοποιήστε τα στοιχεία SEO της σελίδας σας

Δεν είναι μυστικό ότι η Google δίνει προτεραιότητα στα στοιχεία SEO της σελίδας κατά την ευρετηρίαση του περιεχομένου και την εμφάνιση των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η διασφάλιση της επιτυχίας του περιεχομένου μάρκετινγκ πλήρους χωνιού σας θα απαιτήσει από εσάς να κάνετε το ίδιο.

Πριν ξεκινήσετε όμως, χρησιμοποιήστε λογισμικό ελέγχου ιστού για να εντοπίσετε τα πιο αδύναμα σημεία σας και να ελέγξετε τη συνολική βαθμολογία σας στο SEO.

Πηγή

Μόλις γίνει αυτό, μπορείτε να επικεντρωθείτε στα πιο κρίσιμα στοιχεία. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν:

• Βελτιστοποίηση περιεχομένου με βάση τις οδηγίες E-A-T της Google
• Συνεκτική διάρθρωση των εσωτερικών συνδέσμων
• Συνάφεια περιεχομένου με βάση τη χρήση λέξεων-κλειδιών
• Συμπερίληψη alt-text φιλικού προς το SEO και μορφές/μέγεθος αρχείου για τις εικόνες
• Αρχιτεκτονική ιστότοπου, ταχύτητες φόρτωσης σελίδων και ελάχιστες ανακατευθύνσεις

Υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες. Ορισμένοι από αυτούς μπορεί ακόμη και να απαιτούν την ανάθεση τεχνικής βοήθειας σε εξωτερικούς συνεργάτες, όπως η επαναδιατύπωση του κώδικα HTML σας. Παρόλα αυτά, ως γενικός κανόνας, χρησιμοποιήστε εργαλεία παρακολούθησης της κατάταξης SERP για να εντοπίσετε πού υστερείτε πριν ακολουθήσετε αυτή την οδό.

Συμβουλές για να δημιουργήσετε ελκυστικό και φιλικό προς το SEO περιεχόμενο μάρκετινγκ πλήρους χωνιού

Έχετε τις βέλτιστες πρακτικές. Τώρα, θα θέλαμε να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε υλικό μάρκετινγκ πλήρους χωνιού. Παρακάτω, παραθέτουμε τις τρεις κατευθυντήριες αρχές για τη δημιουργία περιεχομένου σε κάθε φάση. Έχουμε επίσης επισημάνει συναφή αλλά κρίσιμα στοιχεία σε αυτή τη διαδικασία.

Ας τις αναλύσουμε:

1. Κορυφή της χοάνης

Το περιεχόμενο TOFU έχει να κάνει με τη σύλληψη της αρχικής προσοχής των υποψήφιων πελατών σας. Και το καλύτερο είδος πάντα:

• Δίνει προτεραιότητα σε εκπαιδευτικό υλικό που εστιάζει σε συγκεκριμένα σημεία πόνου του κοινού
• Αποφεύγει τις αναφορές προϊόντων/εμπορικών σημάτων και το κάνει μόνο αν είναι σχετικές με την πρόθεση αναζήτησης
• Χρησιμοποιεί εσωτερικούς συνδέσμους για να κατευθύνει σε άλλους χρήσιμους πόρους και οδηγούς (περιεχόμενο MOFU)

Έχετε επίσης διάφορες επιλογές μορφής για τη δημοσίευση τέτοιου υλικού. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε:

• Χρησιμοποιήστε οδηγούς (κείμενο και βίντεο) για να βοηθήσετε τους υποψήφιους πελάτες να επιλύσουν συγκεκριμένα προβλήματα.
• Δημιουργήστε σελίδες προορισμού με πύλες για να προσφέρετε πολύτιμες πληροφορίες και να συλλέξετε δεδομένα επικοινωνίας
• Επιμεληθείτε σελίδες πόρων για πολλαπλά σημεία δεδομένων και συνδέστε τις προοπτικές σε μία πηγή

Ανεξάρτητα από αυτό, αν καλύπτετε πολύπλοκα θέματα στο περιεχόμενο TOFU, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ηλεκτρονικά βιβλία και λευκά έντυπα για να βοηθήσετε στη δόμηση των πληροφοριών.

2. Μέση της χοάνης

Για να δημιουργήσετε συναρπαστικό περιεχόμενο MOFU, αρκεί να απαντήσετε σε τρεις ερωτήσεις με το υλικό σας. Αυτά είναι:

• Γιατί το προϊόν σας είναι σχετικό με τον υποψήφιο
• Ποιο πακέτο προϊόντων/υπηρεσιών είναι το κατάλληλο γι' αυτούς
• Τι τους προσφέρει η αναβάθμιση ή η επιλογή της μάρκας σας

Με άλλα λόγια, σκεφτείτε όπως οι πελάτες σας και αντιμετωπίστε τις ανησυχίες τους. Όσον αφορά τη διανομή, μπορείτε να βασιστείτε σε:

• Οργανική αναζήτηση: Δημοσιεύστε έγκυρα κομμάτια για να καταταγείτε ψηλά στις SERPs & να προσελκύσετε προοπτικές
• Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: ή επικοινωνήστε με τους συνδρομητές από τις λίστες email σας
• Πληρωμένη διαφήμιση: PPC ή ψηφιακές διαφημίσεις

Πηγή

Το μάρκετινγκ επιρροής είναι επίσης μια εξαιρετική επιλογή. Χρησιμοποιήστε το για να δώσετε κίνητρα σε σχετικές προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να προωθήσουν το υλικό σας.

3. Κάτω μέρος της χοάνης

Το περιεχόμενο BOFU είναι ίσως το πιο δύσκολο να εκτελεστεί. Ωστόσο, μπορείτε να εξομαλύνετε τη διαδικασία αν:

• Δημιουργήστε μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης για τον αγοραστή μέσω προσφορών περιορισμένου χρόνου, κατ' αποκοπήν εκπτώσεων κ.λπ.
• Συγκεντρώστε και χρησιμοποιήστε θετικές κριτικές και μαρτυρίες πελατών για κοινωνική απόδειξη
• Προβολή της αξιοπιστίας του κλάδου μέσω πιστοποιήσεων, διαπίστευσης κ.λπ.

Πηγή

Τώρα, δεν μπορείτε να καταλάβετε πόσο αποτελεσματικό είναι το υλικό σας BOFU αν δεν παρακολουθείτε τις σχετικές μετρήσεις. Μερικά πράγματα στα οποία θα πρέπει να εστιάσετε είναι τα εξής:

• Ποσοστό μετατροπής αγοράς: Ο αριθμός των επισκεπτών του ιστότοπου σε σχέση με τις συνολικές συναλλαγές
• Απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης: Αναλογία των εσόδων που αποκομίζονται σε κάθε δολάριο που δαπανάται για μάρκετινγκ
• Αναλογία μετατροπής προς μετατροπή: (εγγραφή σε ενημερωτικά δελτία, υποβολή φόρμας κ.λπ.).

Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε το κόστος απόκτησης πελατών (CAC). Σε συνδυασμό με την αναλογία lead-to-conversion, αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε προβλήματα με τον αγωγό παραγωγής leads.

Μερικές αποχαιρετιστήριες σκέψεις

Το μάρκετινγκ πλήρους χωνιού περιλαμβάνει τη δημιουργία διαφημιστικού υλικού με βάση την πρόθεση και τη θέση του υποψήφιου πελάτη σας στο ταξίδι του. Το SEO είναι το ίδιο. Δημοσιεύετε σχετικό περιεχόμενο για να καταταγείτε υψηλότερα, να επιτύχετε βελτιωμένη διαδικτυακή προβολή και να προσελκύσετε καλύτερους leads.

Με απλά λόγια, είναι αλληλένδετες.

Σίγουρα, μπορείτε να γράφετε εξαιρετικά ελκυστικά ιστολόγια για πολύπλοκα θέματα. Τα λευκά έγγραφά σας μπορούν ακόμη και να θέσουν τον πήχη για το εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Αλλά κανείς δεν πρόκειται ποτέ να δει τίποτα από όλα αυτά αν δεν κάνετε το περιεχόμενό σας φιλικό προς το SEO.