Τακτικές Black Hat SEO που πρέπει να αποφύγετε

Εισαγωγή

Υπάρχουν πολλές τακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στη Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, δεν είναι όλες αυτές οι τακτικές ηθικές ή ασφαλείς, και ορισμένες από αυτές θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αποκλεισμό του ιστότοπού σας από τη Google συνολικά.

Αυτό το άρθρο θα συζητήσει μερικές από τις πιο συνηθισμένες τακτικές Black Hat SEO που πρέπει να αποφεύγετε. Θα μιλήσουμε επίσης για τους κινδύνους που εγκυμονεί η χρήση μεθόδων Black Hat SEO και για το πώς μπορείτε να προστατεύσετε τον ιστότοπό σας από την επιβολή κυρώσεων από τη Google.

PBNs

(Πηγή εικόνας - Backlinkboss)

Τα ιδιωτικά δίκτυα ιστολογίων (PBNs) είναι μια δημοφιλής τακτική SEO μαύρου καπέλου. Πρόκειται για ένα δίκτυο ιστότοπων που ανήκουν στο ίδιο πρόσωπο ή στην ίδια εταιρεία. Ο σκοπός ενός PBN είναι να παραπέμπει στον κύριο ιστότοπό σας, γεγονός που μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας στη Google.

Οι PBN είναι μια ομάδα ιστότοπων που συνδέονται μεταξύ τους για να ενισχύσουν την κατάταξη των μελών τους στις μηχανές αναζήτησης. Οι PBN δημιουργούνται συνήθως με την αγορά και τη δημιουργία ληγμένων ονομάτων τομέα με υψηλές τιμές PageRank.

Οι PBN είναι ενάντια στους όρους υπηρεσίας της Google. Μπορούν να είναι πολύ αποτελεσματικοί στην ενίσχυση της κατάταξης σε σύντομο χρονικό διάστημα. Εάν η Google ανακαλύψει έναν PBN, τα μέλη του θα μπορούσαν να δουν την κατάταξή τους να πέφτει. Βεβαιωθείτε πάντα ότι παρακολουθείτε το προφίλ των backlink σας κάθε μήνα.

Κρυφοί σύνδεσμοι

Οι κρυφοί σύνδεσμοι είναι μια άλλη τακτική Black Hat SEO που πρέπει να αποφεύγετε. Οι κρυφοί σύνδεσμοι είναι κρυμμένοι στον κώδικα της ιστοσελίδας σας, με σκοπό να βελτιώσουν την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στη Google, αλλά είναι επίσης ενάντια στους όρους χρήσης της Google.

Υπάρχει μεγάλη παραπληροφόρηση σχετικά με τους κρυφούς συνδέσμους και το ρόλο τους στο SEO. Ορισμένοι πιστεύουν ότι οι κρυφοί σύνδεσμοι είναι μια τακτική μαύρου καπέλου που θα οδηγήσει στην τιμωρία του ιστότοπού σας από την Google, ενώ άλλοι πιστεύουν ότι είναι μια τακτική γκρίζου καπέλου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας. Ποια είναι λοιπόν η αλήθεια;

Οι κρυφοί σύνδεσμοι είναι απλά σύνδεσμοι που δεν είναι ορατοί στο χρήστη. Μπορούν να είναι κρυμμένοι μέσα στον κώδικα μιας ιστοσελίδας ή ενός αρχείου εικόνας. Οι κρυφοί σύνδεσμοι συνήθως κρύβονται με τη χρήση CSS ή JavaScript, γεγονός που καθιστά δύσκολο τον εντοπισμό τους από τους χρήστες. Ωστόσο, συχνά μπορούν να εντοπιστούν κοιτάζοντας τον πηγαίο κώδικα μιας ιστοσελίδας.

Οι spammers και οι black hat SEOs χρησιμοποιούν συχνά κρυφούς συνδέσμους για να χειραγωγήσουν την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν νόμιμα από διαχειριστές ιστοσελίδων για να βελτιώσουν την εμπειρία των χρηστών στις ιστοσελίδες τους. Για παράδειγμα, μπορούν να ανακατευθύνουν τους χρήστες από μια σελίδα σε μια άλλη χωρίς να κάνουν κλικ σε πολλές σελίδες.

Σύνδεσμοι υποσέλιδου

Οι σύνδεσμοι υποσέλιδων είναι κρυφοί σύνδεσμοι που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας στη Google. Πρόκειται για συνδέσμους που τοποθετούνται στο υποσέλιδο του ιστότοπού σας. Ο σκοπός των συνδέσμων υποσέλιδου είναι να μεταφέρουν PageRank από τον ιστότοπό σας σε άλλους ιστότοπους.

Οι σύνδεσμοι υποσέλιδων είναι ένας τύπος κρυφού συνδέσμου που χρησιμοποιείται παραδοσιακά από τους black hat SEOs για να προσπαθήσουν να παίξουν με το σύστημα. Ουσιαστικά, πρόκειται για συνδέσμους που τοποθετούνται στο υποσέλιδο ενός δικτυακού τόπου, συχνά περιτριγυρισμένοι από άλλο κείμενο ή συνδέσμους, ώστε να είναι λιγότερο ορατοί στους χρήστες. Οι σύνδεσμοι στα υποσέλιδα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τη σύνδεση με άσχετους ή χαμηλής ποιότητας ιστότοπους για τη βελτίωση του προφίλ συνδέσμων ενός ιστότοπου- Αυτό μπορεί να γίνει με τη χρήση κρυφού κειμένου ή εικόνων που περιέχουν συνδέσμους.

Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν καλά αυτή την τακτική και έχουν δηλώσει ότι οι σύνδεσμοι στα υποσέλιδα έχουν πολύ μικρή βαρύτητα. Ως αποτέλεσμα, δεν υπάρχει λόγος να τους χρησιμοποιείτε πλέον - εκτός και αν προσπαθείτε να τιμωρηθείτε από τη Google, φυσικά.

Υπερβολικά χρησιμοποιημένο κείμενο άγκυρας

Το "κείμενο άγκυρας" είναι ένα από αυτά. Αλλά τι ακριβώς είναι το υπερβολικά χρησιμοποιημένο κείμενο άγκυρας; Γιατί είναι μεγάλη υπόθεση στον κόσμο του SEO;

Η υπερβολική χρήση του κειμένου άγκυρας είναι ένα πρόβλημα που ταλαιπωρεί πολλούς ιδιοκτήτες ιστότοπων. Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με τον όρο, το κείμενο άγκυρας είναι το ορατό κείμενο που εμφανίζεται σε μια ιστοσελίδα όταν συνδέεστε σε αυτήν. Τις πρώτες ημέρες του SEO, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων γέμιζαν το κείμενο άγκυρας με λέξεις-κλειδιά για να χειραγωγήσουν την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως γέμισμα λέξεων-κλειδιών και γενικά θεωρείται μια τακτική SEO μαύρου καπέλου.

(Πηγή εικόνας - Google)

Πρώτον, μπορεί να κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται spammy στις μηχανές αναζήτησης. Δεύτερον, μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερο ποσοστό κλικ, καθώς οι χρήστες θα βλέπουν την ίδια λέξη επανειλημμένα και τελικά μπορεί να την αποσιωπήσουν. Αν και δεν υπάρχει αυστηρός και γρήγορος κανόνας για το πόσο κείμενο άγκυρας πρέπει να χρησιμοποιείται, είναι γενικά αποδεκτό ότι η υπερβολική χρήση είναι τρομερή. Το υπερβολικό κείμενο άγκυρας μπορεί να κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται spammy και να οδηγήσει σε κυρώσεις από τις μηχανές αναζήτησης.

Ποιο είναι λοιπόν το συμπέρασμα; Χρησιμοποιήστε το κείμενο άγκυρας με φειδώ και βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις που χρησιμοποιείτε είναι σχετικές με τη σελίδα στην οποία παραπέμπετε. Διαφορετικά, μπορεί να καταλήξετε να κάνετε περισσότερο κακό παρά καλό.

Συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών

Το γέμισμα λέξεων-κλειδιών είναι μια τεχνική SEO με μαύρο καπέλο, κατά την οποία μια ιστοσελίδα φορτώνεται με υπερβολικό αριθμό λέξεων-κλειδιών σε μια προσπάθεια να χειραγωγηθεί η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά θεωρείται spam και μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την τιμωρία της σελίδας ή ακόμη και την απαγόρευση της εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εκτός του ότι είναι ανήθικο, το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά είναι αντιπαραγωγικό, καθώς συχνά δυσκολεύει την ανάγνωση και την κατανόηση της σελίδας. Για τους λόγους αυτούς, το γέμισμα λέξεων-κλειδιών πρέπει να αποφεύγεται με κάθε τρόπο.

Συμβουλή για επαγγελματίες: αν χρησιμοποιείτε το Hemingway App ή το Grammarly Pro, αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ευκολότερα το γέμισμα λέξεων-κλειδιών, καθώς θα επισημάνουν με χρώμα τις λέξεις που χρησιμοποιούνται υπερβολικά.

Το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε κυρώσεις για τις μηχανές αναζήτησης, μια μορφή spamming. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να αποφεύγεται το γέμισμα λέξεων-κλειδιών κατά τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου για τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό όχι μόνο θα βοηθήσει στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας, αλλά θα κάνει επίσης πιο πιθανό να τον επισκεφθούν και να τον κοινοποιήσουν οι χρήστες.

Κλώση περιεχομένου

Η περιστροφή περιεχομένου περιλαμβάνει την επαναδιατύπωση υπάρχοντος περιεχομένου για τη χειραγώγηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Ο στόχος είναι η παραγωγή πολλαπλών εκδόσεων του ίδιου άρθρου, η καθεμία με ελαφρώς διαφορετική διατύπωση, για να στοχεύσετε σε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και να το τροποποιήσετε ελαφρώς για να αποφύγετε την ανίχνευση από τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης. Η περιστροφή περιεχομένου είναι σε μεγάλο βαθμό αυτοματοποιημένη και τα αποτελέσματα είναι συχνά μόλις και μετά βίας αναγνώσιμα. Παρ' όλα αυτά, μπορεί να αυξήσει αποτελεσματικά την επισκεψιμότητα των μηχανών αναζήτησης, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα. Η περιστροφή περιεχομένου θεωρείται γενικά ανήθικη και επιβλαβής, καθώς δημιουργεί διπλότυπο περιεχόμενο που προκαλεί σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης και στους αναγνώστες.

Απόκρυψη

Η απόκρυψη είναι μια τεχνική SEO με μαύρο καπέλο, κατά την οποία ένας ιστότοπος εμφανίζει διαφορετικό περιεχόμενο στους ανθρώπους και στους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης. Η απόκρυψη αποσκοπεί στη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) προσφέροντας στους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης περιεχόμενο βελτιστοποιημένο για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι παραπλανητικό για τους χρήστες, οι οποίοι μπορεί να κάνουν κλικ σε ένα αποτέλεσμα περιμένοντας να δουν ένα πράγμα, αλλά αντ' αυτού οδηγούνται σε μια σελίδα με διαφορετικό περιεχόμενο.

Αυτό μπορεί να γίνει για διάφορους λόγους, όπως η απόκρυψη περιεχομένου χαμηλής ποιότητας από τη Google ή η σκόπιμη προβολή διαφορετικού περιεχομένου σε ανθρώπους και μηχανές αναζήτησης. Η απόκρυψη μπορεί επίσης να προσφέρει στους χρήστες πρόσθετο περιεχόμενο με βάση τη γεωγραφική τους θέση, τον τύπο του προγράμματος περιήγησης ή άλλους παράγοντες.

Όπως πάντα, η καλύτερη προσέγγιση είναι να επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας που θα προσελκύει τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης.

Χειραγώγηση CTR

Η χειραγώγηση του CTR είναι μια τεχνική SEO με μαύρο καπέλο που περιλαμβάνει την τεχνητή διόγκωση του ποσοστού click-through για έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Αυτό μπορεί να γίνει με τη δημιουργία ψεύτικης επισκεψιμότητας, με τη χρήση bots για να κάνουν κλικ σε συνδέσμους ή με την πληρωμή ανθρώπων για να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις. Η χειραγώγηση του CTR είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά είναι επίσης μια άκρως ανήθικη πρακτική.

Σύμφωνα με τον σύμβουλο B2B SEO Zach Grove, θα πρέπει να αποφύγετε τη χειραγώγηση του CTR στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την πληρωμή ανθρώπων για να κάνουν αναζήτηση στο Google, να παρακάμψουν τον ανταγωνισμό στα αποτελέσματα αναζήτησης και να κάνουν κλικ μόνο στον ιστότοπό σας.

Αντί να χειραγωγείτε το CTR με αυτόν τον τρόπο, θα σας συνιστούσα να κάνετε split testing στους τίτλους της σελίδας σας για να αυξήσετε το CTR με τον σωστό τρόπο, ώστε η σελίδα σας να κάνει περισσότερα κλικ από πραγματικούς χρήστες. Το split testing των τίτλων της σελίδας σας είναι μια white hat τεχνική SEO που είναι απολύτως αποδεκτή".

Rich Snippet Markup Spam

Το Rich Snippet Markup Spam, επίσης γνωστό ως RSMS, είναι μια τακτική SEO με μαύρο καπέλο που περιλαμβάνει τη χειραγώγηση των Rich Snippets για τη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Τα Rich Snippets είναι οι γραμμές κειμένου που εμφανίζονται κάτω από την καταχώριση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και μπορούν να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο, όπως οι κριτικές και οι αξιολογήσεις του.

Ο spammer προσθέτει κώδικα στον ιστότοπο που αναγκάζει τη μηχανή αναζήτησης να εμφανίζει ψευδείς ή παραπλανητικές πληροφορίες στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει ψεύτικες κριτικές, λανθασμένες πληροφορίες τιμολόγησης ή ψεύτικα στοιχεία επικοινωνίας. Το Rich Snippet Markup Spam είναι ένα σοβαρό πρόβλημα επειδή μπορεί να παραπλανήσει τους καταναλωτές και να βλάψει τη φήμη των επιχειρήσεων.

(Πηγή εικόνας - Bruceclay)

Το Rich Snippet Markup Spam μπορεί να είναι δύσκολο να εντοπιστεί. Ωστόσο, ορισμένα κοινά σημάδια περιλαμβάνουν μια ξαφνική αύξηση των λέξεων-κλειδιών σε μια σελίδα, μια εισροή νέων και άσχετων εξερχόμενων συνδέσμων και μια γενική πτώση της ποιότητας του περιεχομένου της σελίδας. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης εργάζονται συνεχώς για τον εντοπισμό και την αφαίρεση του Rich Snippet Markup Spam από τα αποτελέσματά τους, αλλά είναι δύσκολο επειδή ο spammer μπορεί να αλλάζει συνεχώς τον κώδικα.

Συμπέρασμα

Οπότε, αυτό είναι. Τα επτά θανάσιμα αμαρτήματα του SEO. Τώρα που ξέρετε ποιες είναι, φροντίστε να τις αποφύγετε σαν πανούκλα! Οι τακτικές SEO με μαύρο καπέλο μπορεί να σας αποφέρουν γρήγορες νίκες, αλλά είναι επικίνδυνες και μπορούν να βλάψουν μακροπρόθεσμα τον ιστότοπό σας. Αντ' αυτού, επικεντρωθείτε στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου που περιέχει φυσικά σχετικές λέξεις-κλειδιά. Έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ κάποια από αυτές τις τακτικές στη στρατηγική SEO σας; Αν ναι, ήρθε η ώρα να σταματήσετε και να μετανοήσετε - προτού η Google σας προλάβει και επιφέρει την οργή του Panda ή του Penguin στον ιστότοπό σας.