Είναι τα Social Media εναλλακτικές λύσεις στη μηχανή αναζήτησης της Google;

Εισαγωγή

Θα ήταν δίκαιο να πούμε ότι ο αρχικός σκοπός του Διαδικτύου ήταν να αυξήσει την πρόσβαση σε πληροφορίες σε παγκόσμια κλίμακα. Με τις τεράστιες εκπαιδευτικές δυνατότητές του να απελευθερώνονται στα τελευταία στάδια του ΧΧ αιώνα, η μηχανή αναζήτησης Google ανταποκρίθηκε στην πρόκληση και μας έδωσε πρόσβαση σε κάθε είδους πληροφορίες γρήγορα και αβίαστα.

Το θέμα είναι, ωστόσο, ότι σήμερα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει μεγάλοι αντίπαλοι για τις μηχανές αναζήτησης, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι εκτιμούν τις πληροφορίες σε αυτές τις πλατφόρμες περισσότερο από τις συμβατικές μεθόδους αναζήτησης. Σε αυτό το άρθρο, χάρη σε μια μελέτη που διεξήγαγε η ePassport Photo, θα ρίξουμε μια ματιά στις μελέτες που δίνουν την πιο ενδιαφέρουσα εικόνα. Έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνει πραγματικά εναλλακτικές λύσεις για τη μηχανή αναζήτησης της Google; Συμβαίνει όντως ο "πόλεμος της αναζήτησης"; Ας το μάθουμε.

Μηχανή αναζήτησης Google vs. νεότερες γενιές

Δεν είναι μυστικό ότι όσοι γεννήθηκαν στην εποχή του διαδικτύου είναι απείρως πιο εξοικειωμένοι με την τεχνολογία σε αυτά τα θέματα και γνωρίζουν πώς να αξιοποιούν στο έπακρο όλα τα σύγχρονα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους. Μία από αυτές τις σχετικά νέες ακόμα εφευρέσεις είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - κάτι που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας.

Η μελέτη επισημαίνει ότι οι νεότερες γενιές, όπως οι Millennials (γεννημένοι 1981-1996) και η Gen Z (1997-2010), έχουν μάθει να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε σημείο που να εγκαταλείπουν την παλιά καλή μηχανή αναζήτησης Google. Είναι πολύ πιο πιθανό να αξιοποιήσουν τα σύγχρονα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αναζητήσουν κάθε είδους πληροφορίες, είτε πρόκειται για καθαρά εκπαιδευτικά δεδομένα είτε για κάθε είδους κριτικές για νέα μέρη προς ανακάλυψη, για παράδειγμα. Και στις δύο περιπτώσεις, πάνω από το ⅓ των Millennials και της Gen Z χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες SM (social media) για αναζήτηση αντί να ακολουθήσουν τον παλιομοδίτικο τρόπο.

• Το ~37% των Millennials, καθώς και η Gen Z, αναζητούν συχνότερα πληροφορίες στο SM παρά στη μηχανή αναζήτησης Google,
• Το ~27% της γενιάς X είναι επίσης κολλημένο στο SM,
• Το ~22% των Baby Boomers επιλέγουν να μαθαίνουν τακτικά μέσω των ΣΜ.

Θα πίστευε κανείς ότι στην εποχή της έμφασης και της βελτίωσης της εμπειρίας του χρήστη στο SEO, οι επισκέπτες θα συνέρρεαν σε όλους τους ιστότοπους που προσαρμόστηκαν καλά στις πρόσφατες αλλαγές στους αλγόριθμους κατάταξης. Μπορείτε επίσης να προβάλλετε το επιχείρημα ότι η μεγαλύτερη βελτιστοποίηση του περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγεί σε αυτή την αλλαγή.

Κατά μέσο όρο, μόλις το 11,25% όλων αυτών των τεσσάρων γενεών χρηστών του διαδικτύου δεν αντικαθιστούν ποτέ τις κατάλληλες μηχανές αναζήτησης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ξαφνικά, δεν αρκεί να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι ενημερωμένος με τις τελευταίες ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google. Πρέπει επίσης να δημοσιεύετε περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε οι νεότεροι δυνητικοί επισκέπτες να μην είναι πλέον δυνητικοί. Παρόλα αυτά, δεν αποτελεί δικαιολογία για να παραμελήσετε τον δικό σας ιστότοπο. Ευτυχώς, το εργαλείο ελέγχου ιστότοπου της Ranktracker θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε τον ιστότοπό σας ψηλά στην κατάταξη και να προσελκύσετε πολλούς επισκέπτες.

Το Instagram είναι η κορυφαία εναλλακτική λύση των Αμερικανών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αναζήτηση στο Google

Πάνε οι μέρες που οι μόνες αξιόλογες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ήταν το Facebook και το Twitter(ή αλλιώς Χ), και καμία από αυτές δεν καταλαμβάνει την πρώτη θέση σε αυτή την κατηγορία. Αυτή η τιμή ανήκει στο Instagram, γεγονός που δεν πρέπει να εκπλήσσει κανέναν. Λαμβάνοντας υπόψη το πόσο τεράστιο έχει γίνει και τον γιγαντιαίο όγκο περιεχομένου που ανεβαίνει στο IG κάθε δευτερόλεπτο, είναι απόλυτα λογικό γιατί το 37% των ερωτηθέντων επέλεξε αυτό το Instagram ως το καλύτερο εναλλακτικό μέρος για την αναζήτηση πληροφοριών. Από την κυκλοφορία του το 2010, αναπτύσσεται σταθερά σε σημείο που έχει γίνει ένα είδος προεπιλεγμένης εναλλακτικής μηχανής αναζήτησης.

Τι γίνεται με άλλες πλατφόρμες;

Προφανώς, αρκετές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στοχεύουν να επιτύχουν την επιτυχία του Instagram, και ενώ ορισμένες έχουν ακόμα πολύ δρόμο μπροστά τους, άλλες πλησιάζουν όλο και πιο κοντά στο να ενταχθούν στον λεγόμενο "πόλεμο αναζήτησης".

Άλλες προτιμώμενες πλατφόρμες SM για την αναζήτηση πληροφοριών περιλαμβάνουν:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Ιδιαίτερα το YouTube, που κατέκτησε τη δεύτερη θέση, μοιάζει με τη φυσική εναλλακτική λύση στις μηχανές αναζήτησης, αν αναλογιστεί κανείς πόσο εύκολα μπορεί να βρει σχετικό περιεχόμενο μέσω μακροχρόνιων λέξεων-κλειδιών στην πλατφόρμα. Εξάλλου, το SEO στο YouTube είναι εξίσου σημαντικό με τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου στον ιστότοπο ή το ιστολόγιο της εταιρείας σας. Ισχύουν πολύ παρόμοιοι κανόνες, συμπεριλαμβανομένης της ανάγκης για ενδελεχή έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εξασφαλίσετε χιλιάδες ή ακόμη και εκατομμύρια προβολές και likes. Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι ο εντοπισμός λέξεων-κλειδιών της Ranktracker για να σας βοηθήσει να βρείτε όλες τις σχετικές λέξεις και φράσεις που θα ωθήσουν το περιεχόμενό σας στη μεταφορική σκάλα.

Γιατί οι μηχανές αναζήτησης χάνουν από τις SM;

Τώρα που διαπιστώσαμε ότι, τελευταία, οι χρήστες του διαδικτύου προτιμούν να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αναζήτηση πληροφοριών, είναι συνετό να θέσουμε το μεγάλο ερώτημα - γιατί;

Μακράν, η πιο κοινή απάντηση που δόθηκε από τους ερωτηθέντες είναι ότι εμπιστεύονται τις συστάσεις άλλων ανθρώπων περισσότερο από τον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης. Αυτό συνδέεται σίγουρα με το θέμα της λεγόμενης "ανθρώπινης επαφής" - κατά γενική ομολογία, ένα καυτό θέμα. Οι χρήστες του Διαδικτύου επιθυμούν να βλέπουν περιεχόμενο που είναι εμφανώς γραμμένο από έναν ζωντανό άνθρωπο αντί για μια τεχνητή νοημοσύνη με περιορισμένη δημιουργικότητα και έλλειψη κλίματος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ~26% επιλέγουν να αναζητήσουν πληροφορίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ένα μεγάλο μέρος των Αμερικανών που συμμετείχαν στη μελέτη (19%) αναφέρθηκε στη συνάφεια των αλγορίθμων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, υποδηλώνοντας ότι είναι ανώτεροι από τα αποτελέσματα που εμφανίζονται στη μηχανή αναζήτησης της Google.

Άλλα επιχειρήματα που χρησιμοποιούνται για να δικαιολογήσουν την επιλογή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά την αναζήτηση πληροφοριών περιλαμβάνουν μια πιο απλή διαδικασία αναζήτησης, μια πιο ελκυστική οπτική πλευρά των αναζητήσεων και μια μεγαλύτερη ευκαιρία για εμπλοκή με τις πηγές πληροφοριών. Ουσιαστικά, οι πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι σε θέση να παρέχουν μεγαλύτερη εμπειρία στον χρήστη κατά τη διαδικασία αναζήτησης απαντήσεων στο διαδίκτυο.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν εκπαιδευτική διάσταση

Για να κατανοήσουμε πραγματικά αυτόν τον "πόλεμο αναζήτησης", πρέπει να εξετάσουμε προσεκτικά πόσο προσιτό είναι το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ποιο είδος περιεχομένου έχει τη μεγαλύτερη απήχηση.

Επειδή η Google ευρετηριάζει το περιεχόμενο στο TikTok ή το Instagram, είναι εξίσου εύκολο να βρείτε αυτό που ψάχνετε στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά αν οι δημιουργοί του περιεχομένου έχουν κατακτήσει την τέχνη της βελτιστοποίησης. Παρόλο που πρόκειται για μια διαδικασία που απαιτεί μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια και γνώσεις εγχειριδίου, δεν είναι σαν να είστε μόνοι σας εκεί. Με τη βοήθεια της λίστας ελέγχου SEO, θα οδηγηθείτε βήμα προς βήμα στη διαδικασία βελτιστοποίησης, ώστε να μην μείνει καμία πέτρα αναποδογυρισμένη και να είστε έτοιμοι να σκαρφαλώσετε στις κατατάξεις.

Πράγματι, υπάρχει πλήθος διαφορετικού περιεχομένου SM που βρίσκει το δρόμο του στις σελίδες αναζήτησης της Google, και κάθε μία από αυτές τις αναρτήσεις, τα βίντεο ή τις σύντομες ταινίες απαιτεί βελτιστοποίηση. Το πιο περιζήτητο περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιστρέφεται γύρω από:

• εκπαίδευση,
• ψυχαγωγία,
• μόδα & ομορφιά,
• ιατρικές πληροφορίες,
• συνταγές τροφίμων και πολλά άλλα.

Το θέμα της ακρίβειας των πληροφοριών

Τώρα, όλοι έχουμε δει τη χιονοστιβάδα των ψεύτικων ειδήσεων στο διαδίκτυο από τη γέννησή του. Όλοι έχουμε υποστεί αμέτρητα άρθρα, βίντεο ή άλλες μορφές περιεχομένου που δεν πέρασαν ακριβώς τον έλεγχο εγκυρότητας στο τέλος.

Τελικά, μία από τις σημαντικότερες πτυχές της μάχης μεταξύ της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι η εμπιστοσύνη των χρηστών.

Αυτό που μπορεί να αποτελέσει έκπληξη, ιδίως αν λάβουμε υπόψη τα προαναφερθέντα στατιστικά στοιχεία σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών, είναι ότι η μηχανή αναζήτησης της Google ξεπερνάει ελαφρώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Με πολλούς ανθρώπους να έχουν παρόμοια εμπιστοσύνη (ή σκεπτικισμό, ίσως;), η Google κερδίζει με μικρή διαφορά, περίπου δύο ποσοστιαίες μονάδες(31,97% - 29,64%).

Αυτό που αποδεικνύει η μελέτη, ωστόσο, είναι ότι μερικές φορές πρέπει απλώς να διατυπώσετε μια ερώτηση διαφορετικά για να φτάσετε στην ουσία των πραγμάτων. Όταν ρωτήθηκαν σχετικά με την αξιολόγηση της αξιοπιστίας των πληροφοριών, περισσότεροι από ⅔ των ερωτηθέντων συμφώνησαν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπουν μεγαλύτερη αξιολόγηση των πληροφοριών. Αυτό συμβαίνει, φυσικά, επειδή οι επιλογές σχολιασμού και κοινοποίησης μας επιτρέπουν να φιλτράρουμε τι είναι νόμιμο και τι όχι. Δεν λειτουργεί πάντα όπως προβλέπεται, αλλά συνήθως λειτουργεί, ούτως ή άλλως.

Συνοπτικά

Όσο περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης εμφανίζονται, τόσο περισσότερες επιλογές έχουν οι χρήστες του διαδικτύου όσον αφορά την ανταλλαγή πληροφοριών. Αρχίζουμε να παρατηρούμε πραγματικό ανταγωνισμό για τη μηχανή αναζήτησης της Google, κάτι που αποτελεί εξαιρετική τροφή για σκέψη για τους ειδικούς του SEO σε όλο τον κόσμο. Η ευκολία, καθώς και οι εύκολα επαληθεύσιμες πληροφορίες, δίνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ένα πλεονέκτημα που πιθανότατα δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα. Ίσως ήρθε η ώρα να επιστρέψετε στο σχεδιαστήριο και να επανεξετάσετε ορισμένες ιδέες, στρατηγικές ή προτεραιότητες. Οι πόλεμοι αναζήτησης έχουν πραγματικά ξεκινήσει.