Οδηγός αξιοπιστίας: SEO και στρατηγική περιεχομένου

Εισαγωγή

Για να λέμε την αλήθεια, το να σε ρωτάνε "τι δουλειά κάνεις;" μπορεί ακόμα να μοιάζει σαν να περπατάς σε ναρκοπέδιο - ως συγγραφέας ενός blog κρυπτονομισμάτων. Τις περισσότερες φορές, καθώς περνούν τα χρόνια, η απάντησή μου προκαλεί μια αντίδραση κατανόησης ή καθόλου, πράγμα που αποτελεί ανακούφιση. Παρ' όλα αυτά, εξακολουθώ να φοβάμαι την εναλλακτική λύση: αυτό το βλέμμα στο πρόσωπο του άλλου ατόμου που σου λέει ότι τώρα σε βλέπει ως κάποιον απατεώνα.

Η δυσπιστία στον κλάδο της κρυπτογράφησης είναι κάπως κατανοητή και δεν είναι χωρίς λόγο. Παρόλο που νομιμοποιείται όλο και περισσότερο, η φήμη της ως ένα τοπίο γεμάτο απάτες εξακολουθεί να υφίσταται. Ως δημιουργοί περιεχομένου σε αυτόν τον κλάδο, εξακολουθούμε να αντιμετωπίζουμε μια δύσκολη μάχη που οι έμποροι σε άλλες εξειδικευμένες θέσεις μπορεί απλώς να μην την καταλάβουν τόσο καλά.

Έτσι, αν αναζητάτε κάποιες ιδέες για να πάτε κόντρα σε αυτή τη φήμη και να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη σε αντίξοες συνθήκες, ελπίζω ότι αυτός ο οδηγός που βασίζεται στη δική μου εμπειρία μπορεί να σας βοηθήσει και εσάς. Ακόμα και αν η αφετηρία σας δεν είναι τόσο προκλητική όσο της ομάδας μας, μπορεί και πάλι να αποκομίσετε κάτι πολύτιμο από αυτόν τον οδηγό.

Το βασικό μας εμπόδιο: Το έλλειμμα εμπιστοσύνης

Ο μέσος άνθρωπος, σύμφωνα με την εμπειρία μου, είναι πολύ πιθανό να είναι εντελώς ουδέτερος απέναντι στην κρυπτογράφηση. Σε πιο σπάνιες περιπτώσεις, μπορεί να έχει περαστικές γνώσεις σχετικά με αυτό, και είναι πολύ πιθανό να κλίνει είτε θετικά είτε έντονα αρνητικά. Ωστόσο, τι θα γινόταν αν σας έλεγα ότι οι εξωτερικοί σκεπτικιστές της κρυπτογράφησης αποτελούν μειοψηφία και ότι η βασική πρόκληση με την απόκτηση της εμπιστοσύνης του κοινού αφορά τους εσωτερικούς της κρυπτογράφησης; Επιτρέψτε μου να σας εξηγήσω γιατί.

Όπως έχω παραδεχτεί, η δυσπιστία γύρω από την κρυπτογράφηση δεν εμφανίστηκε από το πουθενά. Από την κατάρρευση του Mt. Gox που έκανε 450 εκατομμύρια δολάρια να εξαφανιστούν, αλλά παρόλα αυτά πέρασε σχετικά απαρατήρητη μέχρι την κατάρρευση της FTX που κατέρρευσε την προσεκτικά κατασκευασμένη εικόνα του Sam Bankman-Fried και έγινε πρωτοσέλιδο στον mainstream Τύπο, η ιστορία του κλάδου μοιάζει μερικές φορές με προειδοποιητική ιστορία γραμμένη με δάκρυα επενδυτών.

Μια υπόσχεση "γρήγορου πλουτισμού" ήταν βέβαιο ότι θα προσέλκυε μια λεγεώνα κακών παραγόντων που οπλοποιούσαν την ελπίδα, πλημμυρίζοντας την αγορά με απάτες που υπόσχονταν αδύνατες αποδόσεις ξανά και ξανά. Όταν το αλγοριθμικό stablecoin της Terra κατέρρευσε, δεν εξαφάνισε απλώς 60 δισεκατομμύρια δολάρια. Εβδομάδες και μήνες αργότερα, θα συνεχίζατε να διαβάζετε στοιχειωμένες ιστορίες για οικονομίες ζωής και απελπισμένα στοιχήματα στην επιτυχία που εξαφανίζονταν και άφηναν ανθρώπους που απλώς δεν ήξεραν καλύτερα με τίποτα στην καλύτερη περίπτωση και με συντριπτικά χρέη στη χειρότερη.

Αυτά τα περιστατικά δημιούργησαν ένα ναρκοπέδιο παραπληροφόρησης. Τα μέσα ενημέρωσης κρυπτογράφησης συχνά κυνηγούν τα κλικ πάνω από την ακρίβεια και οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με μηδενική τεχνική αντίληψη προωθούν έργα που θα ξεχάσουν μέχρι την επόμενη εβδομάδα. Σε αυτή την κακοφωνία του θορύβου, τα νόμιμα έργα και οι ειλικρινείς φωνές παλεύουν να ακουστούν. Το αποτέλεσμα είναι ένα κοινό που έχει εκπαιδευτεί, καεί και συστηματικά προετοιμαστεί να βλέπει τα πάντα με καχυποψία.

Πώς, λοιπόν, χτίζετε μια πραγματική σχέση με ανθρώπους που είναι προγραμματισμένοι να πιστεύουν ότι προσπαθείτε να τους ξεγελάσετε;

Το πλαίσιο E-A-T από την οπτική γωνία του κρυπτογραφικού περιεχομένου

Μπορεί να έχετε προβλέψει αυτόν τον οδηγό μπαίνοντας σε αυτό το θέμα, αλλά το πλαίσιο E-A-T δεν είναι απλώς ένα εργαλείο για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης σε αυτόν τον κλάδο. Η ευθυγράμμιση με το πλαίσιο E-A-T της Google - Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness - διαχωρίζει την αποτυχία από την επιτυχία κυριολεκτικά.

Αυτό συμβαίνει επειδή η Google κατατάσσει την κρυπτογράφηση ως θέμα "Τα χρήματά σας, η ζωή σας" (YMYL), πράγμα που σημαίνει ότι τηρείται το υψηλότερο δυνατό πρότυπο. Ως εκ τούτου, εδώ είναι τι πρέπει να γίνει για να το τηρήσετε:

• Εμπειρογνωμοσύνη: Αποδείξτε ότι ξέρετε τα πράγματά σας. Πρέπει να επιδείξετε βαθιά, τεχνική κατανόηση και όχι να ξαφρίζετε την επιφάνεια. Για παράδειγμα, αντί να πείτε απλώς τι είναι ένας μηχανισμός συναίνεσης, γράψτε μια ολοκληρωμένη επεξήγηση που αναλύει τα οικονομικά και ασφαλιστικά ανταλλάγματα μεταξύ Proof-of-Work και Proof-of-Stake. Άλλωστε, οι αναγνώστες με περισσότερες από περαστικές γνώσεις του θέματος μπορούν να εντοπίσουν τα ανακυκλωμένα σημεία συζήτησης από χιλιόμετρα μακριά.

• Αυθεντικότητα: Κερδίστε σεβασμό από τους συναδέλφους σας. Η αυθεντία οικοδομείται με το να βγαίνετε έξω από το δικό σας ιστολόγιο ή το δικό σας μέσο. Γράψτε φιλοξενούμενες δημοσιεύσεις για καθιερωμένες εκδόσεις, συμμετέχετε σε πάνελ και podcasts του κλάδου, δημιουργήστε πρωτότυπες έρευνες τόσο καλές που άλλοι ειδικοί δεν έχουν άλλη επιλογή από το να τις αναφέρουν. Όταν σεβαστές φωνές αρχίζουν να αναφέρονται στο έργο σας, η Google το προσέχει.

• Αξιοπιστία: Σε αυτό το σημείο αποτυγχάνει το περισσότερο περιεχόμενο κρυπτογράφησης. Έχετε στην κατοχή σας τις μάρκες για τις οποίες γράφετε; Αποκαλύψτε το. Χορηγήθηκε το περιεχόμενό σας από κάποιο έργο; Αποκαλύψτε το. Χρησιμοποιήστε επαληθεύσιμα δεδομένα εντός της αλυσίδας και συνδεθείτε απευθείας με τους εξερευνητές μπλοκ. Όταν κάνετε ένα τηλεφώνημα για την αγορά που αποδεικνύεται λάθος, να το αποδέχεστε. Το να παραδεχτείτε ότι δεν ξέρετε δημιουργεί μεγαλύτερη εμπιστοσύνη από το να προσποιείστε ότι ξέρετε τα πάντα.

Στρατηγικές περιεχομένου που χτίζουν γέφυρες

Αντιμετωπίστε τον φόβο, την αβεβαιότητα και την αμφιβολία (FUD) κατά μέτωπο

Η διαφήμιση του επόμενου νομίσματος 100x μπορεί να φαίνεται ελκυστική βραχυπρόθεσμα, αλλά δεν πρόκειται να αποτελέσει την πιο αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου στην κρυπτογράφηση. Το να είστε η ήρεμη, ορθολογική φωνή που περνάει μέσα από το χάος θα σας πάει πιο μακριά, έστω και σε μεγαλύτερο χρονικό ορίζοντα. Η δημιουργία εκπαιδευτικού περιεχομένου που αντιμετωπίζει άμεσα το FUD είναι ο τρόπος με τον οποίο μετατρέπετε έναν σκεπτικιστή επισκέπτη σε πιστό οπαδό.

Ακολουθούν μερικές ιδέες για σειρές περιεχομένου που κάνουν θαύματα:

• Καταρρίπτοντας τους μύθους

  • Αντιμετωπίστε τις επίμονες ψευδολογίες όπως "Το Bitcoin βράζει τους ωκεανούς" με πραγματικά δεδομένα από πηγές όπως το Κέντρο Εναλλακτικών Χρηματοοικονομικών του Cambridge.
  • Καταρρίψτε το επιχείρημα "η κρυπτογράφηση δεν έχει εγγενή αξία" εξηγώντας τη χρησιμότητα των διαφόρων tokens μέσα στα οικοσυστήματά τους.

• Προσβάσιμοι οδηγοί για την ασφάλεια και τον οικονομικό αλφαβητισμό:

  • Δημιουργήστε βήμα-προς-βήμα οδηγίες για τη δημιουργία ενός πορτοφολιού υλικού, συμπληρωμένες με στιγμιότυπα οθόνης και μια λίστα ελέγχου ασφαλείας.
  • Δημοσιεύστε οδηγούς για το πώς να διαβάσετε ένα έξυπνο συμβόλαιο στο Etherscan ή πώς να αξιολογήσετε τους κινδύνους μιας νέας δεξαμενής ρευστότητας πριν επενδύσετε έστω και ένα δολάριο.

• Αύξηση της ευαισθητοποίησης για τις απάτες:

  • Αναπτύξτε μια λίστα ελέγχου κόκκινων σημαιών: ανώνυμες ομάδες, μη ρεαλιστικά APY, κλειδωμένη ρευστότητα, ασαφή λευκά έγγραφα.
  • Γράψτε περιπτωσιολογικές μελέτες σχετικά με πρόσφατες αποσύρσεις χαλιών, αναλύοντας τα προειδοποιητικά σημάδια που ήταν ορατά εκ των προτέρων. Αυτό σας τοποθετεί ως θεματοφύλακα των συμφερόντων του κοινού σας.

Όταν αναγνωρίζετε ανοιχτά τους νόμιμους κινδύνους αντί να τους απορρίπτετε, αποδεικνύετε ότι είστε διανοητικά ειλικρινείς με το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι συμβάλλετε στο να γίνει ο χώρος πιο υγιής μακροπρόθεσμα. Αυτή είναι μία από τις βασικές αρχές της δουλειάς μας: Το ChangeHero είναι κάτι περισσότερο από μια πλατφόρμα ιστότοπου όπου μπορείτε να ανταλλάσσετε και να αγοράζετε κρυπτονομίσματα. Είμαστε μια ομάδα που έχει δεσμευτεί να κάνει την κρυπτογράφηση έναν πιο φιλόξενο χώρο για τους νεοεισερχόμενους με φιλικές προς τον χρήστη διεπαφές και UX, άριστη εξυπηρέτηση πελατών, αυστηρή συμμόρφωση και εκπαιδευτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο ιστολόγιο (για το οποίο γράφω).

Δημιουργήστε περιουσιακά στοιχεία με δυνατότητα σύνδεσης και αειθαλές περιεχόμενο

Ενώ οι έκτακτες ειδήσεις σας φέρνουν επισκεψιμότητα σήμερα, το αειθαλές περιεχόμενο δημιουργεί κύρος που διαρκεί για χρόνια. Πρέπει να δημιουργείτε στοιχεία που μπορούν να συνδεθούν: ολοκληρωμένα, υψηλής αξίας κομμάτια στα οποία άλλες δημοσιεύσεις και δημιουργοί θα θέλουν φυσικά να παραπέμπουν.

Ακολουθούν μερικές μορφές που βοηθούν στους backlinks:

• Ολοκληρωμένοι ή "απόλυτοι" οδηγοί: Πηγαίνετε σε βάθος. Δημιουργήστε έναν ποιοτικό οδηγό 5.000 λέξεων για ένα συγκεκριμένο οικοσύστημα. Αυτοί οι οριστικοί πόροι γίνονται το σημείο αναφοράς για όποιον προσπαθεί να μάθει για το θέμα.
• Πρωτότυπα δεδομένα και βιομηχανική έρευνα: Αντί να αναφέρετε απλώς τα νέα, δημιουργήστε τα. Κάντε έρευνα σε 1.000 χρήστες DeFi σχετικά με τους μεγαλύτερους φόβους τους για την ασφάλεια- αναλύστε δεδομένα στην αλυσίδα για να εντοπίσετε μια νέα τάση στις συναλλαγές NFT. Όταν είστε η πρωταρχική πηγή, οι άλλοι πρέπει να παραπέμπουν σε εσάς.
• Λεπτομερείς μελέτες περιπτώσεων: Αναλύστε τόσο τις θεαματικές επιτυχίες (όπως η άνοδος της Uniswap) όσο και τις επικές αποτυχίες (όπως η κατάρρευση της Terra). Αναλύστε την τεχνολογία, τη λήψη αποφάσεων και την αντίδραση της αγοράς. Αυτές οι βαθιές καταδύσεις παρέχουν διαχρονικά διδάγματα που οι άνθρωποι θα σημειώνουν σελιδοδείκτες και θα μοιράζονται για χρόνια.

Έξυπνο SEO πέρα από τις λέξεις-κλειδιά: Search Engines: Σήμανση εμπιστοσύνης στις μηχανές αναζήτησης

Ο κόσμος των θεμάτων YMYL είναι αρκετά υψηλών απαιτήσεων και χωρίς τη φήμη που συνοδεύει την περιοχή. Το SEO γίνεται λιγότερο σχετικά με την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών και περισσότερο σχετικά με τη σηματοδότηση αξιοπιστίας. Το τεχνικό και το on-page SEO πρέπει να φωνάζει επαγγελματισμό.

• Ασφαλής και επαγγελματική ιστοσελίδα. Πρώτον, το HTTPS είναι απαραίτητο. Αυτό το μικρό εικονίδιο με το λουκέτο είναι το πρώτο σήμα εμπιστοσύνης που βλέπει ο χρήστης. Ένας αργός, δύσχρηστος ή κακοσχεδιασμένος ιστότοπος σηματοδοτεί ερασιτεχνισμό, ο οποίος ειδικά στην κρυπτογράφηση αποτελεί σημαντική κόκκινη σημαία. Ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι γρήγορος, φιλικός προς τα κινητά και να φαίνεται όσο πιο νόμιμος γίνεται.
• Πλήρη βιογραφικά των συγγραφέων: Το ανώνυμο περιεχόμενο είναι πολύ συνηθισμένο στην κρυπτογράφηση. Κάθε άρθρο χρειάζεται ένα λεπτομερές βιογραφικό του συγγραφέα**.** Οι σύνδεσμοι LinkedIn ή X (Twitter) ενισχύουν σημαντικά την αξιοπιστία, και αν έχουν δώσει κάποιες ομιλίες, συνδέστε τις επίσης. Αποδείξτε ότι το άτομο που παρέχει οικονομικές πληροφορίες γνωρίζει τα θέματά του.
• Στρατηγική εσωτερική σύνδεση: Όταν γράφετε για την ασφάλεια του DeFi, συνδέστε το με τους οδηγούς σας για τα πορτοφόλια υλικού και τους ελέγχους έξυπνων συμβολαίων. Ένας καλοφτιαγμένος ιστός περιεχομένου δείχνει στη Google ότι έχετε βαθιά, επίκαιρη αυθεντία στο θέμα.
• Έγκυρες παραπομπές: Υποστηρίξτε τους ισχυρισμούς σας. Όταν συζητάτε για την ασφάλεια ενός πρωτοκόλλου, παραπέμψτε στην επίσημη έκθεση ελέγχου από μια εταιρεία όπως η Trail of Bits ή η Consensys. Όταν εξηγείτε μια σύνθετη κρυπτογραφική έννοια, παραθέστε την πρωτότυπη ακαδημαϊκή εργασία. Ο δανεισμός αξιοπιστίας από αξιόπιστες πηγές είναι ένα ισχυρό μήνυμα για τους χρήστες αλλά και για τις μηχανές αναζήτησης.

Όλα μαζί σε μια συνεκτική στρατηγική

Η εφαρμογή του συμπλέγματος αυτών των μέτρων στην πράξη δημιουργεί έναν ενάρετο κύκλο που ονομάζεται σφόνδυλος οικοδόμησης εμπιστοσύνης:

1. Δημιουργείτε εξαιρετικό, βελτιστοποιημένο για το E-A-T περιεχόμενο που απευθύνεται σε πραγματικούς φόβους και ερωτήσεις των χρηστών.
2. Αυτό το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο προσελκύει με φυσικό τρόπο ή με τη βοήθειά σας ποιοτικούς backlinks από άλλους αξιόπιστους ιστότοπους και κοινοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
3. Η Google και οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν αυτά τα σήματα, μαζί με την έντονη εμπλοκή των χρηστών, όπως οι μεγάλοι χρόνοι συνεδρίασης, και σας ανταμείβουν με υψηλότερη κατάταξη.
4. Η αυξημένη προβολή φέρνει περισσότερους σκεπτικιστές αναγνώστες στον ιστότοπό σας. Βρίσκουν το χρήσιμο, διαφανές περιεχόμενό σας και η δυσπιστία τους αρχίζει να διαλύεται. Γίνονται συνδρομητές, μοιράζονται και γίνονται μέρος της κοινότητάς σας.

Αυτός ο κύκλος αυτοτροφοδοτείται. Κάθε κομμάτι περιεχομένου που οικοδομεί εμπιστοσύνη κάνει τον σφόνδυλο να περιστρέφεται ταχύτερα, δημιουργώντας σύνθετη οργανική ανάπτυξη. Είναι ένα μακροπρόθεσμο παιχνίδι, αλλά έτσι χτίζετε μια μάρκα που διαρκεί.

Συμπέρασμα: Η αξιοπιστία σας είναι το νόμισμά σας

Το να ξεκινήσετε την οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τις πιθανότητες να είναι αρχικά εναντίον σας δεν πρέπει να σας αποθαρρύνει από το να το κάνετε συνολικά. Η αξιοπιστία είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία ενός εμπορικού σήματος σε έναν χώρο με συγκεκριμένη φήμη, όπως ο κλάδος των κρυπτονομισμάτων. Στην πραγματικότητα, όταν πρόκειται για δημόσιες σχέσεις και περιεχόμενο, είναι το μόνο νόμισμα που έχει πραγματικά σημασία.

Οι στρατηγικές που καλύπτονται -από τη ριζική διαφάνεια και τη βελτιστοποίηση του E-A-T έως το εκπαιδευτικό περιεχόμενο που αντιμετωπίζει επίμονα ζητήματα, στην περίπτωσή μας, το FUD- παρέχουν μια λίγο πολύ σαφή πορεία μέσω της υπέρβασης του ελλείμματος εμπιστοσύνης. Ενώ οι άλλοι κυνηγούν το επόμενο viral tweet, εσείς έχετε το σχέδιο για να χτίσετε κάτι πολύ πιο πολύτιμο: γνήσιο κύρος.

Σχετικά με τον συγγραφέα: Α: Αυτό το άρθρο εκπονήθηκε από την Catherine Welsch. Ως επικεφαλής συγγραφέας στην ομάδα ChangeHero, εκπαιδεύει τη βάση χρηστών για όλα τα θέματα blockchain και κρυπτογράφησης.