7 τεχνικές και βέλτιστες πρακτικές SEO

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή γνωστή συντομογραφία SEO, είναι μια συνεχής διαδικασία βελτίωσης της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Κάθε επιχείρηση με ψηφιακή παρουσία θα πρέπει να αναλάβει το καθήκον να μάθει τι είναι το SEO και πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή της να αναπτυχθεί. Το SEO είναι ένα αναπόσπαστο συστατικό του διαδικτυακού μάρκετινγκ που βοηθά στην οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας μέσω της προβολής στις μηχανές αναζήτησης.

Τα βασικά στοιχεία του SEO περιλαμβάνουν:

• Έρευνα για λέξεις-κλειδιά.
• Βελτιστοποίηση των ετικετών και των meta tags.
• Δημιουργία βελτιστοποιημένου περιεχομένου για τον ιστότοπό σας.

Το SEO δεν τελειώνει ακόμα εδώ. Δεν αρκεί μόνο η έρευνα λέξεων-κλειδιών και η δημιουργία περιεχομένου με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Πρέπει να εμβαθύνετε στις τεχνικές SEO για πιο εξελιγμένες πρακτικές για να αυξήσετε την προβολή και την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Αν γνωρίζετε πώς να κάνετε SEO, η επιχείρησή σας κερδίζει ένα εισιτήριο χωρίς επιστροφή για την όραση και την καρδιά των πελατών σας. Δεν υπάρχει πιο κατάλληλη στιγμή για να μάθετε τις καλύτερες τεχνικές και πρακτικές και να τις αξιοποιήσετε για καλό σκοπό από τώρα.

Οι μηχανές αναζήτησης περιλαμβάνουν και δεν περιορίζονται στις Google, Amazon, YouTube ή Bing. Ωστόσο, θα καλύψουμε τη μεγαλύτερη από όλες, τη Google, η οποία αποτελεί την πύλη μάχης για πολλές επιχειρήσεις. Για να παραμείνετε στην κορυφή του ανταγωνισμού, να προσελκύσετε πελάτες και να αποκτήσετε δέσμευση, δεν πρέπει να αφήσετε το περιεχόμενό σας να χαθεί στη δεξαμενή περιεχομένου του Παγκόσμιου Ιστού. Πρέπει να χρησιμοποιείτε μεθόδους βελτιστοποίησης, οι οποίες αποτελούν σημαντικό μέρος των βασικών αρχών κάθε επιχείρησης.

Η κυκλοφορία είναι ένας πολύ γενικός όρος που χρησιμοποιούμε. Αφορά οποιονδήποτε στο Διαδίκτυο. Οποιοσδήποτε δεν είναι ακόμα ο στόχος σας. Οι τεχνικές SEO εξασφαλίζουν ότι το περιεχόμενό σας εμφανίζεται μπροστά στο σωστό κοινό. Αυτοί οι άνθρωποι αναζητούν ακριβώς το προϊόν ή την υπηρεσία της θέσης σας. Η πρόθεσή τους για αναζήτηση είναι να βρουν μια μάρκα (επιθυμητά τη δική σας) για να ανακουφίσουν τους πόνους της αναζήτησής τους.

Ας συζητήσουμε τις επτά καλύτερες τεχνικές και πρακτικές για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση του ιστότοπού σας στη μηχανή.

1. Ασφαλίστε τις πληροφορίες σας μέσω HTTPS

Το HyperText Transfer Protocol Secure ή HTTPS αποτελεί ασφάλεια για την κρυπτογράφηση των δεδομένων σας κατά τη μεταφορά τους μέσω του Παγκόσμιου Ιστού. Το HTTPS προστατεύει τον διακομιστή σας από επιθέσεις χάκερ. Τα δεδομένα είναι ένας ευαίσθητος πόρος που οι χάκερ μπορούν να αρπάξουν γρήγορα και να δυσφημίσουν κακόβουλα τον ιστό σας. Αυτό το σενάριο θα προκαλέσει μείωση της φήμης και του κύρους.

Η εμπειρογνωμοσύνη, η αυθεντία και η αξιοπιστία (EAT) είναι μια διάσημη μέτρηση που "λαμβάνει υπόψη" η μηχανή αναζήτησης της Google κατά την κατάταξη μιας σελίδας. Ο συνδυασμός EAT είναι ένα απαραίτητο σωματίδιο SEO. Η Google σκοπεύει να αναδείξει τους πιο πολύτιμους συνδέσμους για την ικανοποίηση των ερωτημάτων του αναζητητή. Η αρχή που τοποθετείται από το HTTPS ενισχύει τη δυνατότητα κατάταξης. Ταυτόχρονα, οι χρήστες θα δώσουν προσοχή στο πόσο ασφαλής είναι ο ιστότοπος πριν αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτόν.

Δεδομένου ότι το HTTPS διασφαλίζει τις πληροφορίες που μεταδίδονται μεταξύ των επισκεπτών και των διακομιστών, ο ιστότοπος αποκτά μεγαλύτερο κύρος στην αναζήτηση. Όσο άσχημη εντύπωση θα κάνει ένας μη ασφαλής ιστότοπος σε έναν επαγγελματία, άλλο τόσο απογοητεύει και τη Google. Εντοπίζοντας έναν μη ασφαλή ιστότοπο, η Google σπρώχνει την κατάταξή του πίσω στην SERP. Ως συνέπεια της ενσωμάτωσης του HTTPS, η ταχύτητα του ιστότοπου βελτιώνεται.

2. Δώστε προσοχή στην ταχύτητα φόρτωσης

Οι τεχνικές και οι πρακτικές SEO είναι στενά συνδεδεμένες μεταξύ τους. Αν υπάρχει το ένα, το άλλο έρχεται ως αποτέλεσμα, καθιστώντας έτσι το SEO μια γραμμική διαδικασία. Ο επόμενος ασφαλιστής κατάταξης είναι η ταχύτητα της σελίδας.

Η Google λειτουργεί σύμφωνα με την ανθρώπινη λογική. Και στον ανθρώπινο εγκέφαλο δεν αρέσει να τον κατακλύζουν. Το ίδιο συναίσθημα ισχύει και όταν πρέπει να περιμένουν χρόνια και χρόνια και χρόνια για να φορτώσει μια σελίδα.

Καθώς δεν μας αρέσουν οι ιστότοποι που φορτώνουν αργά, η Google αποφάσισε να μην τους εμφανίζει στο SERP ή να τους διατηρεί σε μια σελίδα που δεν επισκέπτεται κανείς. Ως εκ τούτου, η ταχύτητα της σελίδας γίνεται ένας σημαντικός και καθοριστικός παράγοντας για την κατάταξη. Αναρωτιέστε γιατί η σελίδα σας μπορεί να είναι αργή, ελέγξτε τη θέση του διακομιστή σας, τη βελτιστοποίηση των εικόνων, τον κώδικα του ιστότοπου, τα αρχεία σεναρίων και τον κώδικα HTML, τα οποία είναι τα κύρια στοιχεία που εξαρτούν την ταχύτητα της σελίδας.

Επομένως, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι εικόνες του ιστότοπού σας δεν είναι πολύ μεγάλες, επειδή τα μεγάλα αρχεία χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να φορτωθούν. Το CDN, δηλαδή το δίκτυο διανομής περιεχομένου, είναι η επόμενη πτυχή που πρέπει να ελεγχθεί. Μαζί με τις εικόνες, η βελτιστοποίηση του θέματος της σελίδας είναι εξίσου κρίσιμη. Το CDN κάνει το περιεχόμενο να ταξιδεύει γρήγορα σε όλο τον κόσμο, μετατρέποντας έτσι τη σελίδα σας σε πιο γρήγορη φόρτωση, ανεξάρτητα από τη γεωγραφική τοποθεσία.

3. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας

Η βελτιστοποίηση ισχύει για κάθε πτυχή της σελίδας σας, συμπεριλαμβανομένων των οπτικών στοιχείων. Η οπτική βελτιστοποίηση βελτιώνει την ποιότητα της σελίδας σας και την εμπειρία του χρήστη. Η γρήγορη φόρτωση της σελίδας εξαρτάται από την οπτική βελτιστοποίηση. Η βελτιστοποίηση εικόνων σημαίνει αλλαγή του μεγέθους της εικόνας χωρίς απώλεια ποιότητας. Η βελτιστοποίηση εικόνων συνεπάγεται την εξισορρόπηση του μεγέθους, της συμπίεσης, του ύψους και του πλάτους.

Η βελτιστοποίηση εικόνας αναφέρεται επίσης στην περιγραφή του αρχείου. Ονομάζεται alt tag ή alt text (εναλλακτικό κείμενο), είναι η περιγραφή μιας εικόνας στη σελίδα σας, που δηλώνει το σκοπό και τις δυνατότητές της. Βελτιστοποιείτε τις εικόνες σας δίνοντάς τους περιγραφικές λέξεις κατά την εισαγωγή τους στη σελίδα και διαχωρίζοντας τις λέξεις με παύλες.

Δίνετε ένα όνομα στο αρχείο, αποφασίζετε για τις ετικέτες alt πριν τις τοποθετήσετε στον ιστότοπο. Το κείμενο Alt προτιμάται τόσο από τις μηχανές αναζήτησης όσο και από τους επισκέπτες του ιστότοπου. Ακόμη και αν ο ιστότοπός σας δεν φορτώσει την εικόνα, το κείμενο alt της δίνει μια ιδέα στους χρήστες τι θα δουν και παρέχει καλύτερο σχεδιασμό της διεπαφής χρήστη. Το κείμενο alt θα πρέπει να είναι αρκετά ισχυρό ώστε να μεταδίδει οπτικά την εικόνα, ακόμη και αν κάποιος δεν μπορεί να τη δει.

4. Προσαρμογή του περιεχομένου στην πρόθεση αναζήτησης

Οι χρήστες φτάνουν στη γραμμή αναζήτησης επειδή έχουν ένα ερώτημα, θέλουν να μάθουν ή να πάρουν κάποιες πληροφορίες. Έχουν πρόθεση αναζήτησης όταν αναζητούν μια λέξη-κλειδί στη γραμμή της μηχανής αναζήτησης. Εκτός από την πώληση ενός προϊόντος, θα πρέπει να γεμίσετε τον ιστότοπό σας με το κατάλληλο περιεχόμενο που ταιριάζει στην πρόθεση αναζήτησης ή στα σημεία πόνου των πελατών. Για παράδειγμα, αν το προϊόν σας είναι ένα AI chatbot, πρέπει να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο που να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης.

Αναζητώντας κάτι με το "πώς να..." ή το "γιατί" οι χρήστες σας δεν θα πρέπει να παίρνουν αποτελέσματα με το "τι". Το θέμα είναι ότι δεν πρέπει να πουλήσετε σε κάποιον που βρίσκεται ακόμα στο στάδιο της εκμάθησης της αγοράς. Εδώ τα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή είναι κρίσιμο να σημειωθούν. Σε κάθε στάδιο, οι υποψήφιοι/υπάρχοντες πελάτες αναζητούν συγκεκριμένες απαντήσεις στα ερωτήματά τους. Επισημαίνει αποτελεσματικά τα H1, H2 και H3 μεγιστοποιώντας τη βελτιστοποίησή τους μέσω λέξεων-κλειδιών και ευθυγραμμίζοντάς τα με την πρόθεση αναζήτησης που έχετε προσδιορίσει για τις προσωπικότητες αγοραστών σας.

Το είδος του περιεχομένου στον ιστότοπό σας θα πρέπει να καλύπτει διάφορες προθέσεις που θα περάσουν από κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή. Κατά συνέπεια, εξασφαλίζετε ότι η σελίδα σας θα κατατάσσεται ψηλά στο SERP, ανεξάρτητα από τον σκοπό. Γράψτε άρθρα σε ιστολόγια που έχουν τόσο ενημερωτικούς όσο και πωλητικούς στόχους. Φτιάξτε μια σελίδα προϊόντος αν ο στόχος είναι η συναλλαγή. Για παράδειγμα, είστε μια επιχείρηση που πουλάει λογισμικό συνεργασίας. Μπορείτε να προσθέσετε ενημερωτικό περιεχόμενο σχετικά με το πώς βελτιώνει την παραγωγικότητα των εργαζομένων, πώς μπορεί να βοηθήσει στην παρακολούθηση του χρόνου, γιατί οι άνθρωποι πρέπει να σκεφτούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το λογισμικό και ίσως να δημιουργήσετε ένα σεμινάριο για το πώς να το χρησιμοποιήσετε. Ή, ίσως, είστε μια εταιρεία που πουλάει προϊόντα ομορφιάς. Δημιουργήστε ρητό περιεχόμενο σχετικά με τον τρόπο χρήσης συγκεκριμένων προϊόντων, από τι αποτελούνται τα διάφορα προϊόντα και για ποιον προορίζονται, δημιουργήστε βιντεοσκοπημένες συνεντεύξεις με καλλιτέχνες μακιγιάζ για να σχολιάσουν την καταχώριση των προϊόντων, ώστε αν ένας πελάτης είναι έτοιμος να μετατραπεί, να φτάσει κατευθείαν στην πόρτα του καταστήματός σας. μπορείτε να αναπαραγάγετε τα βίντεό σας σε νέο περιεχόμενο με τον online μετατροπέα ήχου σε κείμενο. Η μεταγραφή βίντεο όχι μόνο ενισχύει την επισκεψιμότητά σας, αλλά αυξάνει και την κατάταξη του βίντεο στην αναζήτηση. Ή αν διαχειρίζεστε μια επιχείρηση εστιατορίου, είναι καλή ιδέα να δείξετε τα παρασκήνια του τρόπου με τον οποίο προετοιμάζεται, σερβίρεται ή παραδίδεται το φαγητό.

5. Τοποθετήστε τις λέξεις-κλειδιά του στόχου σας τουλάχιστον τρεις φορές

Οι λέξεις-κλειδιά χωρίζονται γενικά σε πρωτογενείς και δευτερογενείς τύπους. Οι πρωτογενείς λέξεις-κλειδιά ή λέξεις-κλειδιά "κεφαλής" είναι αυτές που αναζητούν οι χρήστες όταν συναντούν τη σελίδα σας. Αυτοί είναι οι κύριοι όροι για τους οποίους ανταγωνίζεστε στη μηχανή. Οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά ή λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μεταφέρουν την ίδια ιδέα με μεγαλύτερο ή λεπτομερέστερο τρόπο. Έχοντας επιλέξει τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας, κάτι που μπορείτε να κάνετε μέσω ενός εργαλείου εύρεσης λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να τις τοποθετήσετε με σύνεση στην ιστοσελίδα σας, στα σωστά σημεία και στον κατάλληλο χρόνο.

Οι πρωταρχικές λέξεις-κλειδιά έχουν τρεις βασικές θέσεις εισαγωγής. Η Google επιθυμεί να βλέπει τις λέξεις-κλειδιά "επικεφαλής" στην ετικέτα τίτλου, στην επικεφαλίδα 1 (H1) και στη διεύθυνση URL (Uniform Resource Locator).

Σύμφωνα με τη Google, οι ετικέτες τίτλου πρέπει να συνοψίζουν σωστά τις πληροφορίες της σελίδας. Όταν στοχεύετε σε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, η συμπερίληψή της στην ετικέτα τίτλου θα εμφανίσει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Επιπλέον, το γεγονός ότι ο ιστότοπός σας ευθυγραμμίζεται με το ερώτημά τους δείχνει στους αναζητητές ότι διαθέτει αυτό που αναζητούν.

Η επικεφαλίδα H1 είναι το πρωταρχικό και βασικό στοιχείο κάθε ιστοσελίδας. Αυτό είναι το ιδανικό μέρος για να τοποθετήσετε τις λέξεις-κλειδιά της επικεφαλίδας σας, καθώς είναι η πρώτη ορατή γραμμή για τον αναζητητή και τις μηχανές αναζήτησης.

Καθορίζοντας το ερώτημα στο οποίο στοχεύετε, είστε έτοιμοι να χρησιμοποιήσετε τις κατάλληλες κύριες λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL, καθώς η βελτιστοποίηση της διεύθυνσης URL ταιριάζει με τους αλγόριθμους κατάταξης της Google.

6. Ενισχύστε τη διεύθυνση URL, την ετικέτα τίτλου και τη μετα-περιγραφή σας

Η πρώτη εντύπωση είναι απαραίτητη για τη μετατροπή και την προώθηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Τα πρώτα πράγματα που συναντούν οι μελλοντικοί πελάτες σας όταν αναζητούν την πρόθεσή τους είναι η διεύθυνση URL, η ετικέτα τίτλου και η μετα-περιγραφή. Αυτά είναι καθοριστικοί παράγοντες για το αν οι χρήστες θα προχωρήσουν περαιτέρω κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο ή θα τον αγνοήσουν και θα αναζητήσουν αλλού.

Σύμφωνα με τους αλγόριθμους της Google, η τυπική σωστή διεύθυνση URL πρέπει να είναι σύντομη και ελκυστική. Δεδομένου ότι οι μακριές διευθύνσεις URL έχουν λιγότερα κλικ, θα πρέπει να προσέχετε να τις διατηρείτε συνοπτικές. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η ακριβής πρόθεση αναζήτησης μπορεί να είναι πολύ μεγάλη, δεν είναι η καλύτερη πρακτική να εισάγετε ολόκληρη την πρόταση στη διεύθυνση URL. Μπορείτε να διατηρήσετε την κύρια ιδέα στη συντομότερη δυνατή μορφή.

Η ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι αρκετή. Ο τελικός σας στόχος είναι να κάνετε κλικ. Οι ελκυστικές ετικέτες τίτλου και οι μεταπεριγραφές θα σας οδηγήσουν στην επισκεψιμότητα που χρειάζεστε. Δεν είναι περίεργο ότι οι χρήστες αναζήτησης αποφασίζουν αν θα επισκεφθούν τον ιστότοπό σας ή θα ενταχθούν στην ομάδα των bouncing rate με βάση τις πληροφορίες που παρέχετε στην ετικέτα τίτλου και τη μετα-περιγραφή.

Το μήνυμα των πωλήσεών σας περιλαμβάνεται ουσιαστικά στην ετικέτα τίτλου και στην περιγραφή σας. Το ιδανικό μέγεθος για την ετικέτα τίτλου είναι κάτω από 60 χαρακτήρες και για τη μετα-περιγραφή κάτω από 150 χαρακτήρες. Οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν ενημερωμένες, φρέσκες και νέες πληροφορίες για να δελεάσουν το ποσοστό κλικ. Για το λόγο αυτό, θα πρέπει να συμπεριλάβετε καταχωρίσεις με το τρέχον έτος για να αυξήσετε τα κλικ.

7. Σύνδεση εσωτερικά και εξωτερικά

Τέλος, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, οι σύνδεσμοι είναι η ραχοκοκαλιά του μεγάλου SEO. Χωρίς να συνδέετε τη σελίδα σας εσωτερικά ή να αποκτάτε συνδέσμους κύρους εξωτερικά, οι προσπάθειές σας για SEO μπορεί να πέσουν στο κενό. Οι σύνδεσμοι είναι σαν νομίσματα που κερδίζουν την εμπιστοσύνη. Χονδρικά μιλώντας, όσο περισσότερους αυθεντικούς συνδέσμους έχετε στον ιστότοπό σας, τόσο καλύτερο είναι το κύρος του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης.

Μπορείτε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας εισάγοντας σχετικούς εξωτερικούς συνδέσμους ή/και συνδέοντας διάφορες αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας μεταξύ τους. Η ανάμειξη λέξεων-κλειδιών και η ενσωμάτωση συνδέσμων θα ενισχύσει τις πιθανότητές σας να καταταγείτε οργανικά ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε να αναλύσετε τη στρατηγική οικοδόμησης συνδέσμων των ανταγωνιστών σας και να συμπεράνετε πώς να χαράξετε τη στρατηγική του ταξιδιού οικοδόμησης συνδέσμων για να κλείσετε στον ιστότοπό σας μια θέση VIP στην πρώτη σελίδα του SERP.

Η εκμάθηση τεχνικών και πρακτικών SEO ενισχύει τις πρακτικές μάρκετινγκ της επιχείρησής σας

Το SEO παίζει ζωτικό ρόλο στην αναβάθμιση του μάρκετινγκ κάθε επιχείρησης. Οι καλύτερες επιλεγμένες τεχνικές και πρακτικές αναβαθμίζουν την επιχείρησή σας και ενισχύουν τις στρατηγικές σας. Το SEO συμβάλλει στην αύξηση της ορατότητας και σας κερδίζει ένα κοινό. Το SEO είναι ένας συνεχώς βελτιούμενος κλάδος του μάρκετινγκ. Η εφάπαξ εκμάθηση δεν είναι αρκετή για ολόκληρο το ταξίδι του μάρκετινγκ.

Οι πρακτικές μάρκετινγκ εξελίσσονται επίσης με τις αναπτυσσόμενες και μεταβαλλόμενες βιομηχανίες και τις τεχνολογικές εξελίξεις. Η υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, ιδίως στη μεγαλύτερη, τη Google, είναι αναπόσπαστο στοιχείο του επιτυχημένου μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Πρώτον, ανεβάζει το εξαιρετικό περιεχόμενό σας. Δεύτερον, σας συνδέει με μια ιδανική βάση κοινού που αναζητά τη θέση σας. Και τέλος, καλλιεργεί τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Ο καλύτερος τρόπος για να παραμείνετε μπροστά στον ανταγωνισμό είναι να ακολουθείτε την τάση του ψηφιακού μάρκετινγκ, να χρησιμοποιείτε εργαλεία ανάλυσης των ανταγωνιστών και να αναλύετε και να βελτιώνεστε συνεχώς. Για να μη χαθεί το περιεχόμενό σας μέσα στον συντριπτικό όγκο περιεχομένου στις μηχανές αναζήτησης, εφαρμόστε τις καλύτερες τεχνικές και πρακτικές που αναφέρθηκαν παραπάνω και εξασφαλίστε τη θέση σας στην προβολή του ιδανικού σας κοινού.