7 Αποτελεσματικά μέσα ψηφιακού μάρκετινγκ για να προωθήσετε τα διαδικτυακά σας μαθήματα και να προσεγγίσετε νέα κοινά

Εισαγωγή

Έχετε ρίξει την καρδιά και την ψυχή σας στη δημιουργία ενός καταπληκτικού διαδικτυακού μαθήματος, γεμάτου με πολύτιμες ιδέες και γνώσεις. Τώρα έρχεται το συναρπαστικό μέρος - μοιραστείτε την τεχνογνωσία σας με τον κόσμο! Αλλά με τόσα πολλά μαθήματα εκεί έξω, πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το δικό σας ξεχωρίζει και φτάνει σε εκείνους που θα επωφεληθούν περισσότερο;

Εδώ είναι που έρχεται η δύναμη του ψηφιακού μάρκετινγκ, με τα εργαλεία για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, να προκαλέσετε ενδιαφέρον για τα εκπαιδευτικά σας βίντεο και τελικά να καλωσορίσετε νέους μαθητές στην εικονική τάξη σας.

Έτσι, σε αυτό το ιστολόγιο, θα εξερευνήσουμε 7 δοκιμασμένες και αληθινές οδούς ψηφιακού μάρκετινγκ που μπορούν να σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τους μαθητές προς το διαδικτυακό σας μάθημα. Από την αξιοποίηση του SEO έως την έναρξη εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα καλύψουμε μια σειρά προσεγγίσεων που μπορούν να ενισχύσουν την προβολή του μαθήματός σας και να προσελκύσουν πρόθυμους μαθητές.

Ας μπούμε στο θέμα, εντάξει;

1. Λίστες αλληλογραφίας online μαθημάτων

Είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι μόνο η αποστολή ενημερωτικών δελτίων και η ελπίδα για το καλύτερο. Πρόκειται για την καλλιέργεια σχέσεων με τους υποψήφιους πελάτες και την παρακολούθηση της διαδικασίας την κατάλληλη στιγμή.

Ξεκινήστε προσφέροντας έναν πολύτιμο "μαγνήτη " - σκεφτείτεένα δωρεάν μίνι μάθημα, ένα συνοδευτικό ηλεκτρονικό βιβλίο ή ένα αποκλειστικό διαδικτυακό σεμινάριο που συνδέεται εφαπτομενικά με το μάθημά σας -σε αντάλλαγμα για τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Προωθήστε αυτόν τον μαγνήτη στον ιστότοπό σας, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις σχετικές διαδικτυακές κοινότητες και αρχίστε να δημιουργείτε τη λίστα αλληλογραφίας σας με τις ενδιαφερόμενες προοπτικές.

Αφού δημιουργήσετε μια βάση δεδομένων με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως σημείο εκκίνησης, τμηματοποιήστε τη λίστα σας με βάση τα ενδιαφέροντα και τα επίπεδα δέσμευσης για να παρέχετε πιο εξατομικευμένο περιεχόμενο. Πολλές πλατφόρμες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το Mailchimp, το ConvertKit ή το ActiveCampaign, προσφέρουν εργαλεία για την παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ασχολούνται με τα μηνύματά σας. Μπορείτε να δείτε ποιος ανοίγει τα email σας, κάνει κλικ στους συνδέσμους ή ακόμη και αγοράζει τα μαθήματά σας, για να σας βοηθήσει με την τμηματοποίηση.

Στη συνέχεια, θα πρέπει να σχεδιάσετε μια ακολουθία email που θα εισάγει τους συνδρομητές στην επωνυμία σας, θα προβάλλει την τεχνογνωσία σας και θα τονίζει τα μοναδικά οφέλη του online μαθήματός σας, καλώντας τους να το ελέγξουν.

Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε κρυφές ματιές του περιεχομένου των μαθημάτων, μαρτυρίες φοιτητών ή εκπτώσεις σε αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να τους δελεάσετε να εγγραφούν.

Στέλνοντας τακτικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου γεμάτα με πολύτιμες πληροφορίες, ενημερώσεις και αποκλειστικές προσφορές, μπορείτε να διατηρήσετε το μάθημά σας φρέσκο στο μυαλό τους. Απλά προσέξτε να σέβεστε τις προοπτικές σας, να μην είστε πιεστικοί και να αποφεύγετε να σπαμάρετε τα εισερχόμενά τους πολύ συχνά!

2. Συνδέσεις μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου σας βοηθά να εδραιώσετε κύρος, να προσελκύσετε μαθητές και να δημιουργήσετε προσδοκία για το διαδικτυακό σας μάθημα. Έτσι, δημιουργώντας πολύτιμο περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με το θέμα του μαθήματός σας, θα προσελκύσετε ένα κοινό που ενδιαφέρεται πραγματικά για αυτό που έχετε να προσφέρετε.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια ποικιλία μορφών περιεχομένου για να καλύψετε διαφορετικά στυλ μάθησης και προτιμήσεις. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει εμπεριστατωμένες αναρτήσεις στο ιστολόγιο, ελκυστικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ή ακόμη και σύντομα βίντεο ή podcast που προσφέρουν μικρές πληροφορίες απευθείας από τα μαθήματά σας ως κορυφαίες στιγμές.

Επίσης, μοιραστείτε teasers, ματιές στα παρασκήνια ή γρήγορες συμβουλές που αναδεικνύουν την αξία που μπορούν να περιμένουν οι μαθητές. Ακόμα και μέρη του υλικού του μαθήματός σας μπορείτε να μετατρέψετε σε infographics γεμάτα δεδομένα για μεγαλύτερη απήχηση.

Αυτή η προσέγγιση μάρκετινγκ με επίκεντρο το περιεχόμενο προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες και κατευθύνει διακριτικά τις προοπτικές προς την πορεία σας. Φροντίστε όμως να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για τις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά και προωθώντας το σε διάφορες πλατφόρμες. Ενθαρρύνετε την κοινωνική κοινοποίηση και τη δέσμευση για να ενισχύσετε την εμβέλειά σας και να δημιουργήσετε μια αίσθηση γύρω από το μάθημά σας.

3. Εσωτερική σύνδεση στο ιστολόγιο & ανακατευθύνσεις

Βασικά, η εσωτερική διασύνδεση περιλαμβάνει τη στρατηγική τοποθέτηση συνδέσμων μέσα στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, άρθρα ή άλλο σχετικό γραπτό περιεχόμενο -όπωςαναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης- πουμπορούν να κατευθύνουν τους αναγνώστες σε όποιο σημείο θέλετε(σε αυτή την περίπτωση, στη σελίδα προορισμού του μαθήματός σας!)

Οι στρατηγικές εσωτερικές συνδέσεις και ανακατευθύνσεις ενισχύουν τη συνολική ορατότητα του διαδικτυακού μαθήματός σας και οδηγούν οργανική επισκεψιμότητα στην ηλεκτρονική σας παρουσία. Εφόσον συνδέετε προσεκτικά τις σχετικές με το περιεχόμενο σελίδες, όχι μόνο καθοδηγείτε τους επισκέπτες προς την προσφορά σας, αλλά και σηματοδοτείτε στις μηχανές αναζήτησης τη σημασία της συγκεκριμένης σελίδας.

Έχετε κατά νου, όταν δημιουργείτε αυτούς τους συνδέσμους, να χρησιμοποιείτε περιγραφικό κείμενο άγκυρας που ενσωματώνει σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το μάθημά σας. Αυτό όχι μόνο βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη, υποδεικνύοντας με σαφήνεια τον προορισμό του συνδέσμου, αλλά προσθέτει επίσης στις προσπάθειες SEO και στην ευρεσιμότητά σας.

Αξίζει επίσης να αναφέρουμε ότι οι ανακατευθύνσεις μπαίνουν στο παιχνίδι όταν ενημερώνετε ή αφαιρείτε παλιό περιεχόμενο!

Αντί να αφήνετε αυτές τις σελίδες να οδηγούν σε αδιέξοδα, ρυθμίστε 301 ανακατευθύνσεις για να κατευθύνετε την κυκλοφορία σε οποιαδήποτε ενημερωμένη σελίδα φιλοξενεί τα μαθήματά σας. Αυτό διασφαλίζει ότι δεν χάνετε πολύτιμη επισκεψιμότητα από υπάρχοντες backlinks ή σελιδοδείκτες και ότι οι επισκέπτες βρίσκουν πάντα τις πιο σχετικές και ενημερωμένες πληροφορίες στον ιστότοπό σας.

4. Συνοδευτικά Podcasts

Αξιοποιήστε ένα αυξανόμενο ακροατήριο και επεκτείνετε την εμβέλειά σας δημιουργώντας ένα συνοδευτικό podcast ή πηγαίνοντας σε συνεντεύξεις σε podcast σχετικό με τη θέση σας που σχετίζονται με το διαδικτυακό σας μάθημα κάθε φορά που εγκαινιάζετε ένα νέο μάθημα.

Ένα συνοδευτικό podcast αφορά την εμβάθυνση σε συγκεκριμένα θέματα που καλύπτονται στο μάθημά σας, αλλά με έναν απλό τρόπο. Μπορεί να προσφέρει πρόσθετες γνώσεις, συνεντεύξεις με ειδικούς ή μελέτες περιπτώσεων από τον πραγματικό κόσμο, παρέχοντας επιπλέον αξία στους υπάρχοντες μαθητές σας και προσελκύοντας νέους μαθητές να εξερευνήσουν αυτό που προσφέρετε.

Καλεσμένοι σε podcasts που καταναλώνουν τακτικά οι μαθητές-στόχοι σας, μπορείτε να προωθήσετε και να παρουσιάσετε το διαδικτυακό σας μάθημα σε αυτούς. Είναι μια ευκαιρία να παρουσιάσετε την τεχνογνωσία και το πάθος σας σε ένα περιβάλλον συνομιλίας, προκαλώντας το ενδιαφέρον και την περιέργεια των ακροατών που μπορεί να αναζητούν ακριβώς αυτό που προσφέρει το μάθημά σας.

Ευτυχώς, η δημιουργία ενός podcast δεν είναι πολύπλοκη ή δαπανηρή. Υπάρχουν πολλά φιλικά προς το χρήστη εργαλεία και πλατφόρμες που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε, όπως το Buzzsprout, το Anchor ή το Podbean για φιλοξενία και διανομή και το Audacity ή το GarageBand για επεξεργασία ήχου.

Για να διευρύνετε την εμβέλειά σας και να κάνετε το περιεχόμενό σας στο podcast πιο προσιτό, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε υπηρεσίες βίντεο με κινούμενα σχέδια για να μετατρέψετε τα υπάρχοντα επεισόδια σε μικρά, οπτικά ελκυστικά αποσπάσματα. Αυτά τα αποσπάσματα μπορούν στη συνέχεια να κοινοποιηθούν εύκολα στο YouTube και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να προσελκύσουν νέους ανθρώπους και να προσφέρουν έναν νέο τρόπο για να δεσμεύσετε τους υπάρχοντες μαθητές σας.

Επιπλέον, εάν το μάθημα ή το podcast σας περιέχει σύνθετες έννοιες, αυτά τα βίντεο μπορούν να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικά στην ανάλυση περίπλοκων ιδεών σε εύπεπτα οπτικά στοιχεία, καθιστώντας το περιεχόμενό σας πιο προσιτό και διαμοιραζόμενο.

Ενσωματώστε: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Ζωντανές πρεμιέρες και συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων

Οι ζωντανές εκδηλώσεις προσφέρουν μια μοναδική ευκαιρία να συνδεθείτε με το κοινό σας σε πραγματικό χρόνο, να δημιουργήσετε ενθουσιασμό και να αντιμετωπίσετε τυχόν ερωτήσεις ή ανησυχίες που μπορεί να έχουν σχετικά με κάποιο από τα μαθήματά σας.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να φιλοξενήσετε ένα ζωντανό διαδικτυακό σεμινάριο όπου θα παρουσιάσετε το πρόγραμμα σπουδών, θα παρουσιάσετε τα βασικά χαρακτηριστικά και θα απαντήσετε σε ερωτήσεις σε πραγματικό χρόνο γύρω από την ημερομηνία έναρξης του μαθήματος. Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια προσωπική σύνδεση με το κοινό σας, να παρουσιάσετε την τεχνογνωσία σας και να προωθήσετε έμμεσα το μάθημά σας με μία κίνηση.

Οι συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων σάς δίνουν επίσης έναν αποτελεσματικό τρόπο να εμπλακείτε με τις προοπτικές σας σε διάλογο.

Ενθαρρύνετέ τους να υποβάλουν ερωτήσεις εκ των προτέρων ή κατά τη διάρκεια της ζωντανής εκδήλωσης. Αυτό παρέχει την ευκαιρία να αντιμετωπιστούν τυχόν ανησυχίες, να διευκρινιστούν αμφιβολίες και να οικοδομηθεί εμπιστοσύνη. Να είστε διαφανείς και αυθεντικοί στις απαντήσεις σας για να χτίσετε μια θετική σχέση με τους δυνητικούς μαθητές!

Επιπλέον, για να μεγιστοποιήσετε τη συμμετοχή, μπορείτε να προωθήσετε τις ζωντανές εκδηλώσεις σας μέσω της ιστοσελίδας σας, της λίστας email, των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης και των σχετικών διαδικτυακών κοινοτήτων που έχουμε ήδη συζητήσει. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσφέρετε κίνητρα, όπως εκπτώσεις early bird ή αποκλειστικά μπόνους, σε όσους συμμετέχουν ζωντανά. Μπορείτε ακόμη και να προσφέρετε δώρα ή διαγωνισμούς κατά τη διάρκεια των ζωντανών εκδηλώσεών σας, όπως μια δωρεάν εγγραφή σε μαθήματα, μια δωροκάρτα ή ακόμη και μια συνεδρία προπόνησης one-on-one, για να κάνετε τους ανθρώπους να ενθουσιαστούν να παρακολουθήσουν και να σπάσουν το αρχικό εμπόδιο εξοικείωσης.

Τέλος, αλλά σίγουρα όχι λιγότερο σημαντικό, μην ξεχνάτε να καταγράφετε τις ζωντανές σας εκδηλώσεις! Μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε τις ηχογραφήσεις ως πρόσθετο υλικό μαθημάτων, να μοιραστείτε αποσπάσματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ακόμη και να δημιουργήσετε ένα βίντεο με τα σημαντικότερα στιγμιότυπα για να παρουσιάσετε την ενέργεια και τη συμμετοχή των ζωντανών σας εκδηλώσεων.

Ενσωματώστε: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. Βελτιστοποίηση SEO και διαφημιστικές καμπάνιες

Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ του διαδικτυακού μαθήματός σας έχει να κάνει με την εύρεση της σωστής ισορροπίας μεταξύ της μακροπρόθεσμης διαδικτυακής προβολής και του άμεσου αντίκτυπου. Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η συγχώνευση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και των διαφημίσεων Google.

Μπορείτε εύκολα να ξεκινήσετε με το SEO δημιουργώντας ενημερωτικές σελίδες προορισμού μαθημάτων, δημιουργώντας ελκυστικές αναρτήσεις σε ιστολόγια ή άρθρα σχετικά με το μάθημά σας και, στη συνέχεια, ενσωματώνοντας στρατηγικά σχετικές λέξεις-κλειδιά που μπορεί να αναζητήσουν οι πιθανοί μαθητές σας. Με αυτόν τον τρόπο, ουσιαστικά δημιουργείτε ένα μονοπάτι για τις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, ώστε να παρουσιάσουν τον ιστότοπο ή το μάθημά σας στο κοινό-στόχο σας.

Ενώ το SEO χρειάζεται χρόνο για να αποδώσει αποτελέσματα, είναι μια βιώσιμη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που μπορεί να προσελκύει συνεχώς οργανική επισκεψιμότητα καθώς η πορεία σας αποκτά κύρος στις κατατάξεις αναζήτησης.

Εν τω μεταξύ, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Google Ads ή ακόμη και τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσετε την προώθηση των μαθημάτων σας. Δημιουργώντας στοχευμένες διαφημίσεις που εμφανίζονται σε περίοπτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε σχετικούς ιστότοπους, μπορείτε να προσεγγίσετε άμεσα μια ευρύτερη βάση δυνητικών φοιτητών και να δημιουργήσετε ενδιαφέρον για το μάθημά σας. Οι διαφημίσεις Google Ads σας επιτρέπουν να στοχεύετε ειδικά τους ιδανικούς φοιτητές σας με βάση τα δημογραφικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά αναζήτησης, διασφαλίζοντας ότι το μήνυμά σας θα φτάσει στους σωστούς ανθρώπους τη σωστή στιγμή.

7. Διασταυρούμενες συνεργασίες με συναφή μαθήματα

Η συνεργασία είναι ιδανική για να επεκτείνετε την εμβέλειά σας και να προσεγγίσετε νέα ακροατήρια. Στην πραγματικότητα, η συνεργασία με δημιουργούς σχετικών μαθημάτων ανοίγει πόρτες σε αμοιβαία επωφελείς ευκαιρίες. Αναζητήστε μαθήματα που συμπληρώνουν τα δικά σας αντί να τα ανταγωνίζονται και επικοινωνήστε μαζί τους για να διερευνήσετε πιθανές συνεργασίες!

Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε από κοινού περιεχόμενο, όπως διαδικτυακά σεμινάρια ή αναρτήσεις σε ιστολόγια, που να καλύπτει αλληλεπικαλυπτόμενα ενδιαφέροντα. Επίσης, να προσφέρετε πακέτα προσφορών ή διασταυρούμενες προωθητικές ενέργειες, όπου προωθείτε ο ένας τα μαθήματα του άλλου στο αντίστοιχο κοινό σας. Αυτό οδηγεί σε αυξημένη προβολή, κοινόχρηστους πόρους και μια ευρύτερη δεξαμενή φοιτητών.

Επιπλέον, σκεφτείτε να φιλοξενήσετε κοινές ζωντανές εκδηλώσεις, όπως διαδικτυακά σεμινάρια ή εργαστήρια, όπου μοιράζεστε και οι δύο την τεχνογνωσία σας. Αυτό σας επιτρέπει να προβάλλετε τα μοναδικά σας πλεονεκτήματα, να μαθαίνετε ο ένας από τον άλλον και να συμμετέχετε ο ένας στο κοινό του άλλου. Μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε για τη δημιουργία περιεχομένου μπόνους ή αποκλειστικών προσφορών για τους σπουδαστές που εγγράφονται και στα δύο μαθήματα.

Αλλά να θυμάστε, η συνεργασία έχει να κάνει με την οικοδόμηση σχέσεων και τη δημιουργία αμοιβαία επωφελών ευκαιριών. Να είστε ανοιχτοί σε νέες ιδέες, να επικοινωνείτε αποτελεσματικά και να επικεντρώνεστε στην παροχή αξίας και για τα δύο ακροατήριά σας.

Ανακεφαλαιώνοντας

Η προώθηση του διαδικτυακού μαθήματός σας δεν είναι μια προσπάθεια που ταιριάζει σε όλους. Απαιτεί ένα στρατηγικό μείγμα διαφόρων τρόπων ψηφιακού μάρκετινγκ - ο καθένας από τους οποίους παίζει καθοριστικό ρόλο στην προσέλκυση και τη δέσμευση των ιδανικών φοιτητών σας.

Έτσι, είτε ξεκινάτε μόλις τώρα είτε θέλετε να ανανεώσετε τις υπάρχουσες προσπάθειες μάρκετινγκ, οι στρατηγικές που συζητήσαμε προσφέρουν έναν οδικό χάρτη για την προσέγγιση του κοινού-στόχου σας και την επίτευξη των στόχων σας. Πειραματιστείτε, γίνετε δημιουργικοί και, κυρίως, μη φοβάστε να προσαρμόζετε την προσέγγισή σας καθώς μαθαίνετε και αναπτύσσεστε.

Το διαδικτυακό σας μάθημα είναι πολύτιμο, και με τις σωστές στρατηγικές μάρκετινγκ, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι θα φτάσει στους σωστούς ανθρώπους και θα έχει πραγματικό αντίκτυπο.