Εισαγωγή

Τι χρειάζεστε για να διευθύνετε μια επιχείρηση; Πελάτες φυσικά! Αλλά πρώτα, πρέπει να μπορούν να σας βρουν. Για τις επιχειρήσεις που διατηρούν φυσικά καταστήματα, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επιλέξετε μια προνομιακή τοποθεσία που θα τραβήξει τα βλέμματα των αγοραστών. Δεν ωφελεί να επιλέξετε ένα σημείο στην άκρη της πόλης που ελάχιστοι θα το δουν.

Το ίδιο ισχύει και για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο. Εάν ένας πελάτης αναγκάζεται να σαρώσει σελίδες και σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, πιθανότατα δεν πρόκειται να σας βρει. Μελέτες δείχνουν ότι το 75% των ανθρώπων δεν ξεφυλλίζουν ποτέ την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Αν θέλετε να πετύχει η επιχείρησή σας, πρέπει να είστε το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας πελάτης.

Σε αυτό το σημείο έρχεται η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Αλλά παρόλο που πολλές επιχειρήσεις γνωρίζουν το SEO, πολύ συχνά απλά λάθη εμποδίζουν την πρόοδο. Αυτό συμβαίνει ιδιαίτερα όταν προσπαθούν να αναπτύξουν τη διεθνικότητα και να προωθήσουν το εμπορικό σήμα τους σε άγνωστες τοποθεσίες.

Πρώτον... Τι είναι το SEO;

Το SEO είναι η διαδικασία που καθιστά τον ιστότοπό σας φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης. Εάν είστε νέοι στις διαδικτυακές επιχειρήσεις, είναι ένας όρος με τον οποίο θα πρέπει να εξοικειωθείτε. Αλλά από πού πρέπει να ξεκινήσετε; Ακολουθούν ορισμένα (όχι όλα) από τα βασικά σημεία που καθορίζουν την επιτυχία του SEO σας τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό.

Πόσο φιλικός προς τα κινητά είναι ο ιστότοπός σας;

Υπήρξε μια εποχή που οι χρήστες κινητών τηλεφώνων ήταν μειοψηφία. Οι δημιουργοί ιστοτόπων δεν χρειαζόταν να ανησυχούν πάρα πολύ για το πώς να κάνουν τους ιστοτόπους τους φιλικούς προς τα κινητά. Είναι δίκαιο να πούμε ότι αυτό έχει αλλάξει _πολύ _τα τελευταία χρόνια. Στην πραγματικότητα, οι χρήστες κινητών τηλεφώνων αποτελούν πλέον το μεγαλύτερο μέρος της διαδικτυακής κίνησης - 57%. Αν δεν ανταποκριθείτε σε αυτούς τους χρήστες, αποκόπτεστε από ένα τεράστιο κομμάτι πελατών.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Βελτιώσεις της Google Search Console για να παρακολουθείτε τη χρηστικότητα για κινητά και τις AMP (Accelerated Moble Pages). Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν μια συγκεκριμένη σελίδα δέχεται δυσανάλογα μεγάλη επισκεψιμότητα από κινητά.

Οι ιστότοποι AMP τείνουν να φορτώνουν ταχύτερα στις κινητές συσκευές και η ταχύτητα των σελίδων αποτελεί κρίσιμο παράγοντα κατάταξης ως μέρος του αλγορίθμου της Google. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το PageSpeed Inishgts για να δείτε ποια στοιχεία σας κοστίζουν πολύτιμο χρόνο φόρτωσης σελίδας. Το οποίο με φέρνει στο επόμενο σημείο μου

Τα εργαλεία που χρησιμοποιείτε

Όλα είναι καλά και ωραία για να βελτιώσετε το SEO σας, αλλά πόσο επιτυχημένοι είστε; Με τα κατάλληλα εργαλεία, μπορείτε να εμβαθύνετε στη στρατηγική σας και να κάνετε βελτιώσεις. Το Google Analytics είναι απαραίτητο αν θέλετε να βελτιώσετε το SEO σας.

Το Ranktracker προσφέρει επίσης έναν πλήρη έλεγχο ιστότοπου, ο οποίος μπορεί να εντοπίσει γρήγορα προβλήματα με το SEO σας και να προσφέρει συμβουλές για τον καθορισμό τους.

Η χρήση λέξεων-κλειδιών

Μπορεί να μην τις έχετε παρατηρήσει, αλλά όλες οι επιτυχημένες ιστοσελίδες περιέχουν λέξεις-κλειδιά. Συνήθως θέλετε κάθε μία από τις σελίδες σας να στοχεύει σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Για παράδειγμα, μπορεί να διευθύνετε μια επιχείρηση λογισμικού που ειδικεύεται σε εργαλεία ομαδικής συνεργασίας. Μια από τις σελίδες των υπηρεσιών σας μπορεί να αφορά τις τηλεδιασκέψεις και σε αυτή τη λέξη-κλειδί θα επικεντρωθείτε! Όταν οι χρήστες πληκτρολογούν "τηλεδιάσκεψη", θέλετε η σελίδα υπηρεσιών σας να εμφανίζεται πρώτη (ιδανικά)!

Ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι πιο δύσκολο να καταταγούν σε σχέση με άλλες. Η τηλεδιάσκεψη θα ήταν πολύ δύσκολη, επειδή υπάρχουν μεγάλες εταιρείες όπως η Zoom και η Skype που ανταγωνίζονται για το ίδιο πράγμα.

Αλλά με την κατάλληλη έρευνα, είναι δυνατόν να βρείτε λιγότερο δύσκολες λέξεις-κλειδιά με σχετικά υψηλό όγκο αναζήτησης (ο αριθμός των ανθρώπων που αναζητούν τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί).

Η χρήση του Ranktracker's Keyword Finder μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε τις εν λόγω λέξεις-κλειδιά.

Μια επιτυχημένη στρατηγική backlinking

Το backlinking είναι η διαδικασία της λήψης ιστοσελίδων υψηλής ποιότητας για να συνδεθούν μαζί σας. Όσο περισσότερους συνδέσμους έχετε που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας, τόσο καλύτερη είναι η βαθμολογία σας στο SEO. Απλά προσέξτε να επιλέγετε ιστότοπους υψηλής ποιότητας όταν επιδιώκετε συνδέσμους, η κακή δημιουργία συνδέσμων μπορεί να τιμωρήσει τον ιστότοπό σας.

Θέλετε να παρακολουθείτε τα backlinks σας; Εδώ μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για SEO. Αν δεν το γνωρίζατε, το εργαλείο μπορεί να σας πει πολλές πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του ιστότοπού σας. Ορισμένες λειτουργίες της κονσόλας αναζήτησης Google περιλαμβάνουν

• Ανάλυση λέξεων-κλειδιών
• Πληροφορίες σχετικά με τη θέση μιας σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης
• Βοήθεια με την ευρετηρίαση σελίδας

Μια λειτουργία είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για το SEO, η αναφορά συνδέσμων του Google Search Console. Αυτή παρέχει μια λίστα με τους ιστότοπους που παραπέμπουν στους δικούς σας, βοηθώντας να βεβαιωθείτε ότι πραγματοποιείτε θετική δημιουργία συνδέσμων. Το καλύτερο μέρος της Google Search Console είναι ότι είναι δωρεάν!

Λάθη διεθνούς SEO

Αυτοί είναι οι βασικοί κανόνες αν θέλετε να είστε επιτυχημένοι με το SEO. Αλλά το μάρκετινγκ σε διεθνές επίπεδο δημιουργεί μια ολόκληρη σειρά προκλήσεων. Ακολουθούν 7 λάθη που πρέπει να αποφύγετε.

1. Επιλογή των λανθασμένων λέξεων-κλειδιών

Όπως αναφέραμε παραπάνω, οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν κεντρικό μέρος του SEO. Και η χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών τις σωστές φορές προκειμένου να καταταγείτε είναι ένα μέρος αυτού (πυκνότητα λέξεων-κλειδιών). Αλλά η χρήση των _σωστών _λέξεων-κλειδιών είναι συχνά πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν πρόκειται για διεθνές μάρκετινγκ. Επειδή μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί λειτουργεί στην αγορά σας, δεν σημαίνει ότι θα λειτουργήσει και αλλού. Ορισμένες επιχειρήσεις κάνουν το λάθος να μεταφράζουν μια λέξη-κλειδί στη γλώσσα της αγοράς-στόχου. Αυτό είναι πολύ πιθανό να γυρίσει μπούμερανγκ.

Αντίθετα, είναι πολύ καλύτερο να κατανοήσετε την αγορά. Κάντε έρευνα, τι είναι η τάση; Ορισμένα θέματα θεωρούνται ταμπού; Αφιερώνοντας χρόνο για να κατανοήσετε μια αγορά, είναι πολύ πιο πιθανό να έχετε αντίκτυπο.

Αυτό μπορεί να συμβαίνει ακόμη και μεταξύ αγγλόφωνων αγορών. Μερικές φορές οι χρήστες στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν μια εντελώς διαφορετική φράση από τους αντίστοιχους χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο, ακόμη και όταν μιλούν για το ίδιο πράγμα. Τότε μπορεί να πρέπει να αποφασίσετε, ποια είναι η μεγαλύτερη αγορά; Πρέπει να δημιουργήσουμε δύο κομμάτια περιεχομένου για τις διαφορετικές φράσεις;

Ένας καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ερευνήσετε τους ανταγωνιστές σας. Τι κάνουν;

2. Η Google μπορεί να μην είναι πάντα η απάντηση

Στο μεγαλύτερο μέρος του δυτικού κόσμου η Google είναι κυρίαρχη, κατέχοντας το 85% της αγοράς. Αλλά αυτό δεν ισχύει παντού.

Για παράδειγμα, στην Κίνα η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης ονομάζεται Baidu, κατέχοντας σχεδόν το 80% της αγοράς. Η Google βρίσκεται πολλά χιλιόμετρα πίσω με μόλις 3%. Παρόμοια περίπτωση ισχύει και για τη Ρωσία, με τη μηχανή αναζήτησης Yandex να καταλαμβάνει την πρώτη θέση. Όπως και η Google, αυτές οι μηχανές αναζήτησης έχουν τον δικό τους αλγόριθμο και τους δικούς τους κανόνες. Θα πρέπει να προσαρμόσετε την προσέγγισή σας ανάλογα με τη μηχανή αναζήτησης.

3. Θυμηθείτε τον τοπικό νόμο

Δεν είναι ποτέ σκόπιμο να βρεθείτε στη λάθος πλευρά του νόμου. Μπορεί να αισθάνεστε ότι οι τακτικές SEO σας είναι νόμιμες, αλλά έχετε αφιερώσει χρόνο για να ερευνήσετε τους νόμους της αγοράς σας; Για παράδειγμα, η συλλογή δεδομένων και οι αναλύσεις θα ενημερώσουν πολλές από τις αποφάσεις σας για το SEO. Αλλά η νομοθεσία περί δεδομένων αλλάζει δραστικά ανάλογα με την αγορά.

Για παράδειγμα, η ΕΕ έχει τον Γενικό Κανονισμό για την Προστασία Δεδομένων (ΓΚΠΔ). Αυτοί οι κανόνες έχουν αυστηρές κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με το πώς μπορείτε να χειρίζεστε τα δεδομένα των πολιτών της ΕΕ. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν διαχειρίζεστε μια διαδικτυακή αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου, όπου θα συλλέγετε πολλά δεδομένα πελατών.

Πριν από τη συλλογή οποιασδήποτε πληροφορίας, πρέπει πρώτα να λάβετε τη συγκατάθεση του επισκέπτη. Η παραβίαση αυτού του νόμου μπορεί να επιφέρει μερικά βαριά πρόστιμα.

4. Μη επικέντρωση σε συγκεκριμένες αγορές

Το διεθνές μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένα μεγάλο βήμα. Αλλά είναι σημαντικό να μην αναλάβετε περισσότερα από όσα μπορείτε να διαχειριστείτε. Κάθε αγορά συνοδεύεται από μια νέα κουλτούρα την οποία θα πρέπει να μάθετε αν θέλετε να πετύχετε. Ορισμένες φορές θα χρειαστεί να κατανοήσετε διαφορετικές γλώσσες. Αν δεν είστε προσεκτικοί, θα καταλήξετε να είστε υπερφορτωμένοι και να μην μπορείτε να κάνετε τίποτα άλλο.

Είναι προτιμότερο να επιλέξετε μια αγορά που είναι πιθανό να ανταποκριθεί στο προϊόν και το εμπορικό σήμα σας. Ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε είναι να κοιτάξετε τους ανταγωνιστές σας. Σε ποιες αγορές έχουν επιτύχει; Αυτό θα σας βοηθήσει να περιορίσετε τον κατάλογο.

Αν θέλετε να βελτιώσετε την επιτυχία σας στο SEO, αυτό το Rank Tracker παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις καμπάνιες σας, με ειδοποιήσεις προόδου και οπτικές επισκοπήσεις.

5. Μη πρόσληψη των σωστών ανθρώπων

Όση έρευνα κι αν κάνετε, ποτέ δεν θα καταλάβετε την αγορά καλύτερα από έναν ντόπιο. Δεν είναι μόνο οι προσπάθειές σας για SEO που θα πρέπει να είναι διεθνείς, αλλά και η ομάδα σας. Εξάλλου, οι ντόπιοι θα μπορούν να σας συμβουλεύσουν σχετικά με την αγορά τους και να σας ενημερώσουν αν μια τακτική είναι άστοχη.

Πολλές από τις προσεγγίσεις που απαιτούνται για τη βελτίωση της απόδοσης του SEO θα είναι όπως η δική σας αγορά. Για παράδειγμα, θα πρέπει να γράψετε άρθρα γεμάτα με τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Σε αυτό το σημείο θα σας φανεί χρήσιμος ένας τοπικός κειμενογράφος και συντάκτης. Αντί για μια κακή μετάφραση θέλετε ένα άρθρο υψηλής ποιότητας, που θα προσφέρει αξία στους χρήστες του ιστότοπου.

Μπορείτε να λάβετε βοήθεια από οποιοδήποτε CRM προσλήψεων για να κλιμακώσετε αυτή τη διαδικασία πρόσληψης και να κάνετε τη ροή εργασιών πιο ομαλή. Μπορεί να κοστίσει λίγο περισσότερο, αλλά η επένδυση στους σωστούς ανθρώπους είναι το κλειδί για την επιτυχία του SEO.

6. Παραμέληση της ιστοσελίδας σας

Η εμπειρία του χρήστη είναι ένας τεράστιος παράγοντας στο SEO. Αλλά για να παρέχετε την καλύτερη εμπειρία χρήστη, χρειάζεστε έναν ιστότοπο που να ανταποκρίνεται, να είναι γρήγορος και να πείθει τον χρήστη να παραμείνει. Μπορεί να έχετε διασφαλίσει ότι αυτό ισχύει για τη μητρική σας αγορά. Τι γίνεται όμως με τους επισκέπτες του ιστότοπου που φτάνουν διεθνώς;

Υπάρχουν πολλές προκλήσεις που μπορεί να παρουσιαστούν - ο χειρισμός πολλαπλών τομέων μπορεί να είναι πολύπλοκος, όπως και η διάρθρωση της διεύθυνσης URL. Καθώς δεν πρόκειται για την κύρια αγορά σας, μπορεί να είναι δελεαστικό να βιαστείτε να αναλάβετε τη δουλειά. Αλλά τελικά, η ίδια προσοχή και φροντίδα θα πρέπει να εφαρμόζεται σε όλους τους ιστότοπους που διαχειρίζεστε.

Αν θέλετε να φανείτε σοβαροί για να προσελκύσετε ένα νέο κοινό, πρέπει πρώτα να φαίνεστε όπως πρέπει. Και πάλι, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πρέπει να επενδύσετε περισσότερα χρήματα. Αλλά με έναν αστραφτερό ιστότοπο, είναι πολύ πιο πιθανό να εντυπωσιάσετε τους επισκέπτες.

7. Επαναχρησιμοποίηση παλαιού μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα τεράστιο μέρος του SEO. Το σωστό περιεχόμενο, που είναι ελκυστικό και προσφέρει αξία στον αναγνώστη, μπορεί να δώσει πραγματική ώθηση στον ιστότοπό σας. Μπορεί να είναι ικανοποιητικό όταν κάνετε σωστό μάρκετινγκ περιεχομένου- θα δείτε τον ιστότοπό σας να ανεβαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης.

(Πηγή εικόνας)

Αλλά επειδή το άρθρο σας ήταν επιτυχημένο, δεν σημαίνει ότι μια μετάφραση θα έχει την ίδια επιτυχία.

Και πάλι, κάθε αγορά έχει τις δικές της τάσεις. Αυτό που είναι ενδιαφέρον και δημοφιλές στη χώρα σας, μπορεί να μην είναι σχετικό σε μια άλλη χώρα. Αν θέλετε να πετύχετε, θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια για να βρείτε σχετικά και ενδιαφέροντα θέματα για τη νέα αγορά.

Είναι καλή ιδέα να χρησιμοποιήσετε το Google Tag Manager (GTM) για να μετρήσετε τα πιο επιτυχημένα κομμάτια περιεχομένου. Με το GTM μπορείτε να μάθετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας, όπως π.χ. πόση ώρα αφιέρωσε ένας χρήστης για κύλιση. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν θέλετε να προωθήσετε ορισμένους τύπους εμπλοκής στον ιστότοπό σας.

Η έρευνα είναι το κλειδί

Αν πάρετε μόνο ένα μάθημα από αυτό το άρθρο, ας είναι ότι η έρευνα είναι το κλειδί. Η προσέγγιση του παγκόσμιου κοινού δεν γίνεται τυχαία. Πρέπει πρώτα να κατανοήσετε μια αγορά. Αυτό σημαίνει πολλές ώρες μελέτης. Τα βήματα που περιγράφονται σε αυτό το έγγραφο θα σας βοηθήσουν να μπείτε στο σωστό δρόμο.

Απλά θυμηθείτε, το SEO είναι ένα παιχνίδι μάθησης. Το γεγονός ότι μια τακτική δεν λειτουργεί, δεν σημαίνει ότι είστε καταδικασμένοι να αποτύχετε. Μάθετε από τα μαθήματά σας και θα βελτιώσετε εύκολα την απόδοση του SEO.

Ξεκινήστε λοιπόν την έρευνα - οι νέες αγορές σας περιμένουν!

Ακόμα δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε;

Υπάρχουν πολλές πληροφορίες που πρέπει να λάβετε εδώ. Είναι κατανοητό αν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε. Ευτυχώς, το Ranktracker διαθέτει μια λίστα με τις αναλήψιμες εργασίες SEO για να σας βάλει στο σωστό δρόμο.

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΟWill είναι Digital Marketing Manager στην MeasureMinds, μια κορυφαία εταιρεία CRO, Google Tag Manager, PPC και Google Analytics. Ειδικεύεται στο SEO και το περιεχόμενο και έχει βοηθήσει τις επιχειρήσεις να επιτύχουν #1 θέσεις κατάταξης για έντονα αμφισβητούμενες λέξεις-κλειδιά μέσω μελετημένης στρατηγικής και εφαρμογής. Ελέγξτε το προφίλ του στο Instagram και στο LinkedIn